名创优品：用快时尚定制“上瘾”的百货店
[导读] 速度的背后是对品质和成本的把控。作为这一日本商业模式的引进方，有十多年零售经验的叶国富，一直十分推崇日本的生活方式集合店。据其介绍，去年10月，他与日本时尚休闲百货品牌MIN IS O名创优品创始人、知名设计师三宅顺也合作，将日本时尚休闲生活百货理念带入中国，一方面从日本吸收原创设计，另一方面在国内通过招标竞争和买断制优选低价供应商。
　　每七天上一批炫酷新款、走低价新锐路线，定位快时尚家居连锁的名创优品，瞄准小资白领快速布局国内一二线城市的高档商场，不到一年时间，在中国区的门店数量达一百多家。　　速度的背后是对品质和成本的把控。作为这一日本商业模式的引进方，有十多年零售经验的叶国富，一直十分推崇日本的生活方式集合店。据其介绍，去年10月，他与日本时尚休闲百货品牌MIN IS O名创优品创始人、知名设计师三宅顺也合作，将日本时尚休闲生活百货理念带入中国，一方面从日本吸收原创设计，另一方面在国内通过招标竞争和买断制优选低价供应商。　　日系模式瞄准小资白领　　提起日本的生活方式，很多人第一印象是精致、人性化。在日本，包括CANDO、LOFT等机构，将卖场设在各商业中心，以独立店、百货店和超市店中店的形式呈现，陈列精致不输百货公司。在日本，这种小百货连锁店被称为生活方式集合店，销售厨房用品、卫浴用品、家饰品、数码配件等，是日本零售业的核心业态之一，许多拎着LV包的时尚一族是它们的常客。　　国内百货业日益低迷，这给名创优品这样的品牌抢滩中国提供了好的契机。名创优品中国总部位于广州，南都记者看到，其办公室的布置走日式的时尚简约风，一如其产品的设计定位。叶国富办公室桌子上几个色彩各异的锥形瓶子吸引了南都记者的注意，叶国富说，这是日本总部即将推出的新品包装，在市场上找不到相同的款式，但这不等于要卖得很贵，事实上，同类商品在名创优品的定价一般只有其他店铺的1/3.　　有此产品理念，源于叶国富在国外考察时得到的启发。在美国，消费水平比中国高得多，但质优低价的快时尚连锁店依然非常受欢迎，不少品牌的年销售额达到到500亿人民币，其中有5家公司已经上市。反观在中国，开在闹市区、主打时尚的连锁店倒有不少，但档次太低，谈不上有什么品质和设计，很多没经营多久就关门大吉。中档的有宜家，但它属于家居大卖场。“名创优品类似于小宜家，把精致的小家居商品抽出来。”叶国富对南都记者说。　　虽然这种生活方式在日本大热，但相关的商业模式能否顺利落地中国，作为日系品牌引进方，叶国富心里还是没有十分的把握，于是先在广州试水，高档商场、社区以及城乡结合部分别开店。原以为在消费力不高的地方，人们会热衷于买低价商品，但实际调查的情况却相反，开在高档商场生意最好，对比日本也是如此。而在同一家店里，穿着时尚的白领往往一买就是一篮子，看上去消费力一般的人则对产品不怎么感冒。　　为什么会有这种反差呢？叶国富分析，毕竟低价只是名创优品的其中一个卖点，对于品质和时尚设计，显然小资一族更在意，也更懂欣赏，相比之下，普通消费者大多还是守着“便宜没好货”的老观念，一时半会难以在他们身上打开市场，同时也反映了中国消费者不理性的表现。　　由此，名创优品明确了自己的定位，把目标顾客群锁定18-35岁的小资白领。在店面选址上，全部布局在一二线城市的高档商场。每家店面积在200平方米左右，店里没有导购，都是顾客自助式地挑选。　　设计“好色”供应买断　　年轻人对时尚都是喜新厌旧的，如果每次到店不能有新的惊喜，很快就把品牌淡忘。　　在这点上，名创优品像H &M、ZA R A那样走快时尚，7天就上一次新货。M IN ISO名创优品创始人三宅顺也表示，他们在设计规划上有一套体系，80%的产品是日本原创设计，剩下的20%由分布在全球的100多个买手捕捉流行元素，保证每周有新品。他曾笑言名创优品尤其“好色”，所有产品上市都要搭配同一个色系的4-6个颜色，比如充电宝，绝不会是像普通3C产品那样非黑即白，炫酷的红、蓝、绿在市面上并不多见。至于品类，叶国富表示得在把握季节性上花心思，像当季最流行太阳眼镜和帽子，早就搁在黄金的门口位置；眼下快要入秋，护手霜、丝袜、抱枕、保温杯等爆款产品也准备就绪。　　然而，由于走的是低价路线，名创优品在国内的平均客单价却有50元左右。但其门店都开在高档商场，租金不是一笔小投入，如此算来能有多少盈利空间？对此，名创优品的策略是在供应商环节控制成本，采用薄利多销的方法，他们的产品全部O EM，一款产品设计好以后，会在中国找来十多个厂家招标。“这是通过市场竞争的方式优胜劣汰，我们持续地开新店，采购量非常大，优质的供应商都不会放过这个机会。”据叶国富介绍，目前名创优品在全国的供应商有1000多家。　　但站在供应商的角度，没有谁乐意被压低价格，因此，名创优品还用了“买断制”来安抚他们。南都记者了解到，买断制是美国超市普遍采用的做法，按供应商报价进货以后，卖出与否都是超市自担责任，与供应商无关，这样他们对报价就没有后顾之忧；与之相对应的是中国超市多采用的代销制，给供应商按销售量结算，先压半年货款，卖不出去再把货推回去，等于把经营风险全转嫁给供应商，而供应商自然也会打小算盘，赶在报价的时候就把压账期的资金成本、进场费、上架费、条码费、退货成本统统加上。“代销制在快时尚不适用，像H &M、ZA R A都是买断制，名创优品还把账期缩短到了一个月。”　　不过，这样一来，清库存的压力就压在了自己头上。叶国富笑言，这回过头来要求前端的产品开发得切中市场需求，而且一开始先小量试探市场，确定热销才好大量下单。另外，也会通过促销、积分赠品等方式刺激销售。　　一边直营一边优化　　目前，名创优品正着手增加门店，通过扩大规模进一步降低采购和运营成本，计划到今年底中国区要增加到300家左右。这点对于有十多年零售连锁经验的叶国富来说不难，据他所言已经掌握了全国各地的商场渠道资源。此外，名创优品借鉴了如今流行的互联网思维，把传统模式里的代理商、经销商的中间环节全部砍掉，直接从厂家供货到店铺。　　“不断开店其实也是为了培养市场，逐渐渗透到更多消费者的生活，让他们更快地接受这种新的商业模式，用很少钱可以买到很优质的产品。”叶国富坦言，在国内，喜欢生活方式店的人毕竟还是少数。分析这一模式的落地难点，很重要一点是，国内的零售业态不像国外那样相对标准及理性，但他相信，随着国内消费升级，生活方式店能像国外那样覆盖所有消费人群。　　在连锁模式上，叶国富告诉南都记者，为了保证管理的规范性，名创优品的所有门店将全部直营，不会引入加盟店，其中部分可能会用合作的方式，比如对方提供店面，卖名创优品的产品。除了加紧开新店，也会适当对渠道做减法，对于连续半年不盈利的门店，将果断砍掉，今年上半年广州已经砍掉3家门店，主要是在城乡结合部的分店。　　直营资金压力大建议加电商　　全部门店直营，又开在一二线城市的高档商场，在资金方面是很大的挑战，而且发展速度有限，管理要求也高。最好是在直营的基础上加上电商，线下作为体验店。至于供应商采用买断的方式，这样又多一层清库存的压力。起步阶段为了树品牌，可能迫不得已，做大以后有渠道优势就没必要这样。
上一篇：下一篇：
关于相关资讯
您最多能输入140字
北京赛特奥特莱斯开业仅有五年时间，但已在国内奥莱界有很高的知名度与影响力。经历项目从筹备到开业全过程的北京赛特奥特莱斯总经理乔宇认为，拿下70%的品牌资源，奥特莱斯就获得了一半成功。不过，在初期选址、建筑规划、后期运营等多个其他环节仍然不能松懈……
六年间商场数量翻四番，他是体育零售开疆拓土的创业元老;建队伍，搭团队，捆绑万科，他是自有品牌全产业链零售模式的中国启蒙人;他和他的团队的逆势成长印证：创新是零售业的不二生存法则……
电商行业分析师徐睿记者表示，“从收购弗雷泽百货到收购拉手网，三胞集团主要是为了打造O2O电商平台，此时选择入股美西时尚则是继续加码O2O电商平台。”
近日，国内外多个品牌供应商向本报投诉大商集团不顾品牌供应商意愿，采取扣点、停款等威胁手段，强制约束品牌供应商不许在即将开业的沈阳中兴新一城商场开设专柜。
服装热门地区
品牌推荐：名创优品90%商品实为中国制造 是日本品牌or山寨店？_百货-商业品牌_易铺网_中国商业地产行业门户_中国商业地产网_易铺中国
| 您好，欢迎来到易铺！　　
名创优品90%商品实为中国制造 是日本品牌or山寨店？
去年年底，名创优品以国际著名百货品牌的身份进入中国市场，相继在各大城市开店。而在其“故乡”日本，它被媒体和网友吐槽为集大创、优衣库、无印良品等品牌特色于一身的“山寨神店”。...
　　去年年底，名创优品以国际著名的身份进入中国，相继在各大城市。而在其“故乡”日本，它被媒体和网友吐槽为集大创、、等品牌特色于一身的“山寨神店”，在华亦有网友发微博质疑其“出身”。对此，企业方面坚称系日本品牌。　 
　　微博质疑被广泛转发
　　在宣传中，名创优品总部位于东京，在全球拥有超过三千家店铺，创始人是日本著名设计师、“自然使者”三宅顺也。半年多来，名创优品从起步，已在华拥有100多家店。但在微博搜索该品牌，陆续有人问为何都是madeinChina。最火的一条微博来自@视角-日本，自4月23日发布后已被转发1500余次。博主在这条名为《为什么不敢说自己是中国企业》的长微博中，向名创优品的“日本出身”提出质疑。
　　事实上，就在@视角-日本发布微博的两天前，名创优品也登上了日本媒体。有自由撰稿人称，“日本人几乎都不知道有这么一家国际百货品牌，在中国获得巨大人气，在全世界拥有三千家店铺。”
　　公司称谓有三种
　　日本网友更关心的是“山寨”问题。名创优品红底白字的商标让人联想起优衣库，而10元一件的营销模式，又与日本百元店品牌大创百货有异曲同工之妙。有媒体直言，“模仿单一店家或物品不稀奇，这间店集结优衣库、无印良品、大创等日本三大品牌的特色，让网友不知该吐槽还是夸赞其有创意。”
　　@视角-日本透露，名创优品对自己的公司有两种叫法，一个是名创优品产业株式会社，另一个是株式会社名创优品产业，分别出现在百度百科与公司官网。“在日本，公司名字念反或者写反，都绝对不允许。”
　　有趣的是，记者采访名创优品后又知道了它的第三个名字。副总经理李敏信的名片上赫然印着“名创优品(中国)有限会社”。而@视角-日本透露，“有限会社”的叫法早在2006年就在日本取消了。　　 
　　回应：媒体不理解宣传手法
　　商标网显示，名创优品的商标申请者为广东塞曼有限公司，该公司法人代表系企业的董事长叶国富。根据叶国富的介绍，名创优品是哎呀呀旗下公司代理品牌。
　　叶国富说，全球三千家店铺的说法包括哎呀呀集团的分店数量。他表示，这是按照中国思维方式做的宣传，只是日本媒体不理解而已。而“100%日本品质”的口号是一种广告包装的运作手法，其承认目前90%的商品为“中国制造”。叶国富还说，翻译错误是因为“用电脑百度的，确实存在问题”。
　　叶国富坚称，名创优品为日本品牌，“在日本注册，公司在日本，在日本有店，能不能叫日本品牌?”
　　哎呀呀公司媒介负责人成小姐向记者提供了一份商标登记证明，但该证明有多处模糊信息，且没有标明商标注册号。记者在日本厅网站与中国商标网查询发现，不管是名创优品的日本还是中国商标，均处于申请阶段。值得一提的是，作为一个国外引进品牌，名创优品申请中国商标的时间为去年9月，而申请日本商标的时间为今年4月，正值日媒对其报道之际。从申请时间看，日本商标竟比中国商标晚了半年。
&&&&（来自南都)
&&&&凡本网注明稿件来自“易铺网”的所有文字、图片稿件，版权均属易铺网新闻频道所有，任何媒体、网站或个人未经本网协议授权不得转载、链接、转贴或以其他方式复制发表。已经本网协议授权的媒体、网站，使用时必须注明稿件来源：易铺网，违者本网将依法追究责任。
Yipu Recommend
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
业态：百货 　
拓展区域：华中区域 开店方式：合作经营
业态：家居建材 　
拓展区域：全国 开店方式：独立经营
易铺行业门户作为专业信息平台，提供商业地产、商业地产 、 、商业地产 、商业地产等信息名创优品开在学校附近的缺点_百度知道
名创优品开在学校附近的缺点
我有更好的答案
按默认排序
你不给发那个发那个发那个发那个方法能够发那个发那个发哪个房
其他类似问题
等待您来回答
下载知道APP
随时随地咨询
出门在外也不愁广东葆扬贸易有限公司联系方式：
注册简历后，才能看到联系方式，请您
『』『』『』
广东葆扬贸易有限公司简介
MINISO是国际著名的休闲百货品牌，总部位于日本东京，由著名设计师、日本“自然使者”三宅顺也先生创办，是全球“生活优品消费”领域的开拓者和领导者。MINISO名创优品奉行“简约、自然、富质感”的生活哲学和“回归自然，还原产品本质”的品牌主张，在时尚消费前沿市场先后刮起“生活优品消费”之风。作为“生活优品消费”领域的开拓者和领导者，MINISO名创优品自创立以来在全球市场上获得广大消费者的认可和好评。2013年由中国广州财团引进，MINISO名创优品开始正式全面入驻中国，由名创优品产业株式会社和广东葆扬贸易有限公司联合成立MINISO名创优品中国运营总部，首探最有活力的广东生活消费市场。2013年9月，MINISO名创优品在广州的“中国一号店”、佛山顺德“中国二号店”、江门“中国三号店”等相继开业，并短短时间内开出50家店，在当地掀起了“生活优品消费”抢购狂潮。MINISO名创优品将进一步加快中国市场扩张步伐，发力终端，计划2014年在华开店300家，全面布局中国生活优品消费市场。MINISO名创优品以生活休闲百货为主，囊括创意家居、日用百货、生活用品、健康美[查看全部]容、潮流饰品、办公用品、文体礼品、季节性产品等十大类，超过10000种产品，涵盖生活所需的方方面面，真正满足消费者对生活品质的追求，致力于优品生活的缔造，引领消费生活新时代。作为全球生活优品消费领域的开拓者和领导品牌，MINISO名创优品通过规模化的全球采购，从世界各地选取合适的素材，超过80%的产品设计源于日本、韩国、新加坡、马来西亚及欧洲等地，其中超过20%的产品或直接从以上地区进口，为消费者提供优质商品，其对生活优品时尚的潮流把脉及设计一直是生活优品消费潮流的风向标。MINISO名创优品的成功源于“货真价实”的产品与强大的研发设计能力，而这也恰恰是MINISO名创优品品牌的核心灵魂。MINISO名创优品从产品的设计、素材、功能、技术及安全性等方面出发，确保产品符合全球市场的标准，并从设计、制造到物流的各个环节与众多优质合作伙伴形成深厚的战略合作关系，为客户创造更高的价值。同时，作为社会中的一员，MINISO名创优品积极探寻地球环境与人类文明的合理关系，关注社区与环境的健康问题，确保产品和材料均为健康安全，不忽视任何影响环境与自然的环节，严格遵守产品高质量的基本原则，并始终改进技术，最大程度地节省能源，不断与全球各环保组织合作，为消费者提供各类型的天然环保产品。MINISO名创优品的这一切理念，都是在其创始人三宅顺也的影响下逐步形成的。“名设计师”出身的三宅顺也在日本享有休闲百货零售领域“自然使者”之美誉，素来强调师从自然，一直致力于还原产品本质的形象。因此，MINISO名创优品在商品开发的同时兼顾到有关地球资源、环境、回收等问题，真正做到回归自然，还原产品本质的品牌理念，力求将简单好用的生活优品，献给全球的消费者。现如今，MINISO名创优品已不仅仅是一个品牌，更成为一种新的生活方式。MINISO名创优品不会刻意强调所谓的流行时尚或个性，也不赞同受欢迎的品牌就应该要抬高身价，相反的，MINISO名创优品是从未来的消费观点来开发商品，那就是“还原产品本质”，退去浮华，回归本真，以提供货真价实的商品，真正满足消费者对生活品质的追求。我们相信，随着MINISO名创优品在中国市场的全面展开，未来将带动中国市场“回归本真，货真价实”的优品生活消费风潮。
公司地址：广州荔湾康王中路468号和业广场25楼
城市人才招聘网
城市人才招聘网
城市人才招聘网
城市人才招聘网
城市人才招聘网
城市人才招聘网
城市人才招聘网
城市人才招聘网
城市人才招聘网
城市人才招聘网
城市人才招聘网
城市人才招聘网
城市人才招聘网
城市人才招聘网
城市人才招聘网
城市人才招聘网
城市人才招聘网
城市人才招聘网
城市人才招聘网
城市人才招聘网
城市人才招聘网
城市人才招聘网
城市人才招聘网
城市人才招聘网
城市人才招聘网
城市人才招聘网
城市人才招聘网
城市人才招聘网
城市人才招聘网
城市人才招聘网
城市人才招聘网
城市人才招聘网
城市人才招聘网
城市人才招聘网
城市人才招聘网
城市人才招聘网
城市人才招聘网
城市人才招聘网
城市人才招聘网
城市人才招聘网
城市人才招聘网
城市人才招聘网
城市人才招聘网
城市人才招聘网
城市人才招聘网
城市人才招聘网
热门类别招聘：
求职提醒：政府规定，招工禁收抵押金及任何费用，敬请留意！如有类似情况，可于工作时间拨打 12333 投诉！
相关职位招聘
根据职位搜索招聘信息：
根据职位搜索人才信息：
该企业暂未公开联系方式，请直接投递简历。