百度和新浪网的网络广告各有什么特点
百度和新浪网的网络广告各有什么特点
09-10-28 &匿名提问 发布
新浪整合分众：有断层的网络整合营销传播体系 15:18(曹芳华不看好新浪收购分众)sina收购分众新浪和分众传媒集团今天宣布双方达成协议，新浪将合并分众旗下的户外数字广告业务。根据协议，新浪将增发4700万普通股用于购买分众传媒旗下的分众楼宇电视，框架广告以及卖场广告等业务相关的资产。分众传媒将保留其互联广告业务，影院广告业务以及传统户外广告牌业务。曹国伟表示：“这一合并的目的是为了整合中国最有实力的两大新媒体广告平台，从而为我们的客户提供更为有效的整合营销服务。我们相信本次交易将大大加强我们媒体的覆盖率和影响力，使我们成为中国广告市场不可或缺的新媒体平台。谭智表示：“在过去的几年里，我们建立起来了中国最大最有影响力的户外数字广告网络，每天覆盖1.5亿城市主流消费人群。今天我们跟新浪的合并将使我们各自的优势得到充分发挥，从而更好地服务于我们的广告客户，提升我们在中国新媒体营销市场的竞争力。”sina整合分众：网络整合营销传播存在断层分众旗下的分众楼宇电视，框架广告以及卖场广告等广告载体都属于生活轨迹型传播媒体，生活轨迹型传播媒体的重要特点就是信息告知，所谓告知就是只是告诉消费者一条信息，就信息传播的浓度和深度而言未能实现品牌说服。由于受众与媒体的接触只是“时间碎片”或者“空间碎片”接触，因此这种“萍水相逢”式的信息接触对于品牌的整合营销传播体系来说只是实现了引起注意，如果有更进一步的需求，那也就只有到激发兴趣。sina网站是一个门户网站，门户网站的有点是再信息传播的深度、速度、广度等方面有优势，能够第一时间为用户提供深度全面的相关信息；而且作为三大门户网站之一，新浪网有庞大的相对固定的受众群体。但是曹国伟觉得“整合将为我们的客户提供更为有效的整合营销服务。”我是持怀疑态度的。在网络时代，传统整合营销传播发展到了网络整合营销传播阶段，（曹芳华：《网络为王：网络时代的品牌建设策略》一书），网络整合营销传播：以品牌策略为导向，以创意为核心，整合所有品牌与受众的接触点，通过接触点进行品牌告知，引起受众的兴趣，基于消费者AISAS（Attention 注意--?Interest兴趣 --?Search 搜索--? Action 行动--? Share 分享）行为模式，实现碎片化受众的网络聚合，通过品牌营销网络平台聚合传播效果实现品牌理念和品牌信息的深度传播。在网络媒介大力发展和普及的大背景下，网络媒体在人们信息获取中的比重日益加大，消费者的行为模式由AIDMA到AISAS的转变。基于网络背景下消费者行为模式的变化，电通公司对作为营销基础的消费者行为模式进行了重构。基于网络时代市场特征而重构的AISAS（Attention注意、Interest兴趣、Search搜索 、Action行动、Share 分享）模式，则将消费者在注意商品并产生兴趣之后的信息搜集（Search），以及产生购买行动之后的信息分享（Share），作为两个重要环节来考量，这两个环节都离不开消费者对互联网（包括无线互联网）的应用。Attention引起注意：消费者通过电视、报纸、杂志、户外、互联网等媒体或者通过终端传播、口碑传播等方式接触产品信息。通过全方位的传播引起潜在消费者的注意，也实现普通大众与潜在消费者的分流。Interest激发兴趣：在引起注意的前提下，普通大众对品牌营销传播信息的接触“点到为止”，而品牌真正的潜在消费者的兴趣将被激发，在告知的基础上产生进一步了解品牌信息的需求，从而卷入品牌营销传播。Search执行搜索：在告知的基础上对品牌信息产生兴趣，因此开始进一步收集更多的品牌相关信息，此时网络搜索引擎是其获取更多品牌信息的理想选择。通过执行搜索，实现受众的网络营销平台聚合，实现受众对品牌营销传播进一步卷入。Action产生行动：通过网络平台，消费者参与营销传播活动的互动，了解更为全面的关于企业、产品、服务的信息，以及对相关信息进行横向比较。在此基础上消费者可能执行电话咨询、在线咨询、达成网络交易、传统交易等行动。 Share 扩散分享：Web2.0带来了传统媒体无可取代的全新传播理念——以受众为主体的传播——受众不仅可以通过网络主动获取信息，还可以作为发布信息的主体，与更多的消费者分享信息。在AISAS行为模式的每一个环节，消费者都可能产生独特的品牌体验，因此在扩散分享环节，消费者通过网络媒体、口碑传播等方式实现品牌体验的分享扩散。
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是配合企业整体营销战略，发挥网络互动性、及时性、多媒体、跨时空等特征优势，策划吸引客户参与的网络广告形式，选择适当网络媒体进行网络广告投放。
　　网络广告营销的特点：
　　传播对象面广
　　网络广告的对象是与互联网相连的所有计算机终端客户，通过互联网将产品、服务等信息传送到世界各地，其世界性广告覆盖范围使其它广告媒介望尘莫及。
　　表现手段丰富多彩
　　电子网络广告采用文字介绍、声音、影像、图像、颜色、音乐等于一体的丰富表现手段，具有报纸、电视的各种优点，更加吸引受众。网络广告制作成本低、时效长以及高科技形象将使越来越多的工商企业选择网络广告作为重要国际广告媒体之一。
　　内容种类繁多，信息面广
　　网络广告的内容大到飞机、小到口香糖均可上网做广告。庞大的互联网网络广告能够容纳难以计量的内容和信息，它的广告信息面之广、量之大是报纸、电视无法比拟的。如报纸广告的信息量受到版面篇幅限制;电视广告的信息量受到频道播出时间和播出费用的限制。随着我国计算机的普及和发展，越来越多的国内工商企业和个人在国际互联网上建立站点或主页，打出广告，推销自己，推销产品，使网络广告信息量激增。
　　多对多的传播过程
　　报纸广告基本是一对一的传播过程，电视传媒则是一对多的方式，而互联网上的广告则是多对多的传播过程。之所以这样，是因为在互联网上有众多的信息提供者和信息接受者，他们既在互联网上发布广告信息，也从网上获取自己所需产品和服务的广告信息。
　　具有互动性
　　所谓的互动性是指工商企业或个人将广告信息内容准备好，放置于站点上，所有网络用户都可以通过上网及时查看，获取广告信息，即人&机&人模式。例如，一家公司通过网络广告将公司产品信息传播到世界各地的互联网计算机终端客户，当受众之一的个人收到该信息后，对该公司的产品产生了兴趣，开始在网上交互查找该产品信息，以期获得更多的有关信息。进一步而言，此人可通过电子邮件、网络电话、网络传真等向该公司询问各类有关问题，得到满意答复后，可通过电子商务手段实现商品购买。传统的销售渠道中间环节过多，既增加了广告成本，又减慢了商品信息传递的速度，难以满足飞速变化的市场需求。而利用网络广告可将产品信息几乎在生产的同时，就可同步传递到用户网中，等于在同一时间对无数受众做了广告宣传。如山东省的许多乡镇企业将自己农、副、土、特加工品在互联网上发布广告后，获得了国外大量定单，开拓了国际市场，为国家赢得了外汇，而这在过去几乎是不可能的。
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网络广告的主要形式及其特点是什么？ (热度：118071)
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网络广告的主要形式及其特点是什么？
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主要形式：网络媒体及网络广告的兴起,给传统媒体及传统广告业带来巨大的冲击.网络广告已成为广告业新的经济增长点.网络广告的形式丰富多样,变化无穷,现今流行的网络广告形式主要有旗帜广告(&banner)和按钮广告(&button);赞助式广告;分类广告;插播式广告;email广告;rich&关键词搜索等.与传统媒体广告相比,网络广告还具有自身的优势特点,主要表现为其具有的广泛性和丰富性、交互性和感官冲击性、强烈的针对性和准确的统计性、灵活的实时性和低成本性等.&随着宽带网的进一步普及,新的广告形式还将层出不穷,网络广告的优势特点也将更加明显,网络广告的发展前途将是无可限量的.&
特征：（1）广泛性和开放性&&&（2）实时性和可控性
回答者：匿名用户 -
特点；为我们提供&了很多方便
回答者：匿名用户 -
广义地讲，网络广告是在互联网上发布的所有以广告宣传为目的的信息，如基于网页显示的各种图片和richmedia格式的广告电子邮件广告，搜索引擎关键词广告等。为了对网络广告进行深入研究，有必要对网络广告形式进行分类，鉴于不同的网络广告形式之间在表达手段，显示模式等方面存在一定的交叉性，因此目前并没有非常合理的分类办法，对网络广告的形式划分存在一定的混乱现象。&
&&目前主要有标志广告（banner），赞助式广告、分类广告、推荐式广告、插播式广告email广告、richmedia广告、关键词搜索等几种。其中banner广告是最重要的一种形式，在2000年之前的网络广告中，banner广告一直处于主流地位，从2000年第一季度开始，标准banner广告所占的比例不断下降，到2003年上半年下降至23％。与此同时，分类广告和关键词广告所占的比例不断上升，尤其是关键词广告，尽管年期间网络广告市场总体下滑，但关键词广告却一支独秀，2001年只有1％的市场份额，到2003年上半年已经达到29％，成为所有网络广告形式中发展最快的领域，并且仍处在高速增长阶段。另外，还有一些网络广告形式并未包含在iab的广告类并中，并且新型网络广告形式仍在不断出现。在现阶段网络广告中，banner广告，关键词广告和分类广告是最主要的广告形式，我们将分别给予简要介绍。
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&&&&&&&&&&&&&&什么是关键词广告？google关键词广告（AdWords）有哪些特点？
>> 文章内容
关键词广告，是付费搜索引擎营销的一种形式，也可称为搜索引擎广告、付费搜索引擎关键词广告等，自2002年之后是网络广告中市场增长最快的网络广告模式。
google的关键词广告（AdWords）是最有影响力的付费搜索引擎营销方法之一。
什么是关键词广告？google关键词广告（AdWords）有哪些特点？
（网络营销教学网站
关键词广告，是付费搜索引擎营销的一种形式，也可称为搜索引擎广告、付费搜索引擎关键词广告等，自2002年之后是网络广告中市场增长最快的网络广告模式。
google的关键词广告（AdWords）是最有影响力的付费搜索引擎营销方法之一。
关键词广告的基本形式是：当用户利用某一关键词进行检索，在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。由于关键词广告具有较高的定位，其效果比一般网络广告形式要好，因而获得快速发展。
不同的搜索引擎对关键词广告信息的处理方式不同，有的将付费关键词检索结果出现在搜索结果列表最前面（如常见的降价排名广告），也有出现在搜索结果页面的专用位置（如google的关键词广告AdWords出现在搜索结果页面的有方，而左侧仍然是免费的自然搜索结果）。
google的关键词广告称为AdWords，2003年中期开通了中文关键词广告业务(初期用户自助管理为英文界面，到2004年2月份推出了中文界面版本），广告用户可以自助投放关键词广告，整个过程完全电子商务化，用户的后台操作和关键词广告管理高度智能化。
关于google关键词广告（AdWords）的特点，下面节选网上营销新观察网站发表于2003年10月的一篇文章的相关内容“google中文关键词广告效果测试报告与问题分析”（原文网址
，作者：冯英健），文中对google关键词广告的特点归纳为七个方面：
（1）关键词广告点击率比BANNER广告高。利用google关键词广告来进行网站推广是一种有效的方法，不仅操作简单，而且点击率也比一般的BANNER要高。除了直接的点击之外，由于关键词广告的定位程度较高，还可以获得额外的广告浏览价值。
（2）关键词广告价格比较低廉。相对于CPM计价方式来说，由于按点击付费，google关键词广告的价格相当低廉（除非用户很多的特别热门的关键词），使得网络广告投放费用大大降低，而且完全可以自行控制，使得网络广告改变了只有大型企业才能问津的状况，成为小型企业
自己可以掌握的网络营销手段。
（3）没有最低限额，并且广告预算可自行控制。与国内一些服务商要求投放广告每月最低限额不同，直接在google投放关键词广告没有“最低消费”，也不用担心选择的关键词太热会超过财务预算，因为每次点击的费用和每天最高限额都是由自己设定的，而且可以随时改变设置，甚至暂停或取消广告活动。
（4）操作不复杂但国内企业存在财务方面的麻烦。在google投放关键词广告的操作过程并不复杂难，只要稍微有点英文阅读能力，任何个人或企业都根据网站说明完成广告投放。但对于国内企业来说，主要有两个方面的问题：一是在线支付，需要具有美元支付的信用卡；二是无法取得财务认可的发票，这为正规企业的财务问题带来了一定麻烦。也正是因为这些原因，才为一些国内的“google代理商”提供了机会，可以帮国内企业“代理”google的广告业务，从而可以实现以人民币支付并取得国内的发票。不过，这种操作模式也有很多问题，因此这里顺便也提醒一下，由于部分希望在google投放广告的企业自己对此了解不深，或者因为财务方面的问题而选择了国内服务商代理google的关键词广告业务，由于某些服务商在操作过程中存在一定的误导或者“猫腻”现象，应给予必要的警惕（这方面的问题本文暂不深入分析）。
（5）google关键词广告是实时显示的。google关键词广告几乎是实时完成的，所有的关键词和链接地址都是自行设定的（可以随时修改），因此是一种高效的广告投放方式，虽然这样大大提高了投放广告的效率，但也存在一定的弊端。由于不存在审批和人工控制问题，因此也可能会出现一些潜在的虚假广告甚至恶意广告的问题，一旦出现纠纷，解决过程会有较大的麻烦。
（6）存在一定的不可预测风险。由于google目前在国内没有任何注册机构，是否会再次出现“网站无法打开”的情况成为无法预知的风险
之一。一旦google无法正常访问，不要说广告效果无法保证，即使已经开通广告服务的企业也无法对自己的广告投放情况进行管理，即使想终止广告也无法操作，这种状况必然会为国内网站带来很大麻烦。
（7）关键词广告与网站优化排名并不矛盾。一般的网站不可能保证通过优化设计使得很多关键词都能在google检索结果中排名第一，关键词广告是免费登录的一种补充，两者并不矛盾，即使在google的搜索排名中处于第一位置，也可以采用付费的关键词广告，这是因为搜索结果排名信息与关键词广告的信息并不一定相同，用户的偏好也有差别。【关于这个问题的详细分析见作者文章“google搜索引擎优化与关键词广告（AdWords）的关系”（）】
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