坊间传言BAT三家各有所长：腾讯擅长产品，阿里擅长运营，百度擅长技术。其实也不无道理，这跟三家公司的创始人背景以及起家产品的特性息息相关，可以说正是对应的战略使得BAT三家早早地形成了竞争壁垒。阿里的电商业务本身就是强运营的产品，作为平台连接商户与买家，运营是冲在第一线与平台的两端用户对接，产品及技术则作为运营的后方支撑力量。
百度的搜索则是一项弱运营的产品，建立在技术积累形成的壁垒上。在与Google竞争的年代，正是得益于本地化搜索结果优于竞品，才使得百度取得优势性市场份额。Robin更是技术出身，这些年在百度内部一直提倡他的技术信仰，把未来赌在深度学习、百度大脑、人工智能等高技术壁垒的项目上。
APP推广的核心还是在于计算投产比，在预算有限的情况下要把账算明白，然后尽量去优化投产比即可。下面我来聊聊做渠道推广时如何选择渠道和如何优化渠道。
一、衡量渠道的价值，需要明白自己的核心指标是什么
为什么要推广？其实很多人在这里就没把问题给想明白，推广的目的不是为了获得用户这么简单。如果你只简单的计算支出和用户间的关系，那么到最后你只会留下一个疑问——为什么我的钱都花光了，我的App没有一点起色。所谓的「投产比」是指投入-产出的比值，投入就是钱就是推广的预算，而产出不只是用户数(登录/注册/有效)，产出指的是你希望达到的效果。
对于应用开发者来说，最激动人心的时刻莫过于看到自己的应用出现在应用商店中。但是，往往自己以为做好了万全的准备，应用却在申请上线时被无情的拒绝的事例并不少见。所以为了不让这种事件发生，在应用上线前需要充分了解渠道规则，本文将介绍数个被App Store和Google Play拒绝上架的案例，以供参考。
上周，TalkingData发布2015年移动视频应用行业报告，该报告分别对以下内容进行了分析：移动视频应用行业概况，移动视频细分行业应用，移动视频应用用户行为和用户画像以及移动视频行业趋势展望。
1、移动视频应用行业概况
移动视频应用用户规模为8.79亿，在移动互联网整体用户中的占比达到77.25%，用户渗透率较高。移动视频应用中，综合在线视频已经较为成熟；此外，真人视频和短视频亦吸引资本市场较多关注，友加-美女秀场获得2000万美元B轮融资，秒拍获得C轮5000万美元融资。
随着移动互联网的发展，APP数量加速增长，当下单个APP在获取用户的难度上越来越大了，而且在获得用户成本上变得越来越高。比如我们自己一款社交产品，之前注册价格1.5-3.5元（安卓版1.5-2.5元，IOS版2.5-3.5元），现在好多移动营销广告公司的CPA已经不再做注册了，现在完整只接激活的单子。
在生活中电视广告、公交车身、线下广告、楼宇广告推荐的APP广告无处不在，这说明App的入口效应在线上正呈现递减，所以在追逐用户数量目标的前提下，只好走向线下。其实，不管是线上还是线下，有几大因素正在影响着你的用户流失，我将用亲自经历总结这几大因素，告诫其他同行的伙伴们。
高考结束了，游戏行业的“旺季”也随之而来。暑期，是各大游戏厂商互相争夺、纷纷布局的黄金档期，他们都有一个共同的目标群体——学生，所以每到这个时期，各大厂商就像是进入了玩家争夺的循环赛。
对于国内的各大游戏厂商们来说，暑期是一年中最重要的推广阶段，暑假档也将迎来游戏的在线和消费高峰，所以很多厂商都会选择将他们的产品在暑假上线。而大量的游戏在同一时期面世，难免会出现供大于求的情况，更有可能会出现同类型同IP的游戏产品。面对这样的市场环境，如何有效地捉住用户群体，如何使自己的游戏从众多产品中脱颖而出，或许才是各大厂商目前更应该考虑的问题。为此，手游那点事整理出一套暑期营销方案，希望能对游戏从业小伙伴有帮助。
近日，国内权威数据机构艾瑞咨询发布了2015年第一季度安卓应用商店用户覆盖率数据，据艾瑞mUserTracker数据显示，一季度腾讯应用宝用户覆盖人数比例继续保持安卓应用商店第一，并持续增长，全面转变成常态性行业领先。本周在北京召开的《开放o共赢——应用宝手机游戏开发者沙龙》会上腾讯开放平台商业总监陈鹏、开放平台商业主管李婷对应用宝的市场份额、收入规模及趋势，各类标杆案例在应用宝的出色表现，以及产品如何接入应用宝，如何获取资源，应用宝平台跟游戏相关的产品机制都进行了详细的阐述。
据悉，应用宝用户覆盖率达到29.14%，日分发突破1.2亿，收入水平行业领先。流量看起来十分吸引人，应该如何跟应用宝进行很好的合作呢？手游那点事根据大会演讲内容整理得出如下内容：
从APP推广经理的岗位要求来看，不限学历不限专业即是说，渠道运营是个门槛低、竞争大的行业。那么，APP渠道运营到底都在做什么？这里做个纯经验分享，为所有同仁提供一个思路，如果有不当的地方欢迎指正讨论，相互学习。
一、你要知道你在公司的角色
在产品生态圈有三个基本的角色：产品、渠道（渠道这里又分为三个基本角色：CP、代理、渠道（BD），因为作者是CP，所以文中大多数角度都是从CP视觉出发的。）、用户，显而易见渠道扮演了纽带的角色，而且是双向输入型。一方面要把产品推向用户，另一方面要从把反馈从用户端传回产品端。
很长一段时间里，市场推广/营销（Marketing）在中国似乎是一个大家很忌讳的词汇。市场推广无非就是夸大包装，炒作一下，卖卖情怀——很多人都是这么觉得的，因为确实有一部分急功近利者是这么干的。这些人，错过了很多的乐趣。所以我想分享一个自己工作中的真实案例，来弥补一些乐趣。如果以自己的创业项目为例，总有王婆卖瓜之嫌，所以我要说的这个案例，是在一个大公司“内部创业”的故事。
今年上半年的时候我还在大众点评工作，负责其Marketing。而在四月至六月的这段时间里，点评打响了一个进入国内三四线市场的品牌推广项目——产品内部广告、写字楼LCD广告、楼宇框架广告、公交车候车厅广告、电影院片前广告、地面推广、PC端在线推广、移动端在线推广、社会化媒体营销——横跨九个渠道，覆盖全国二十多个三四线城市。
“精准推送”是 App 开发者都非常关心的概念。那么什么是“精准推送”？“精准推送”是怎么做到精准的？“精准推送”相比“非精准推送”到底能起到多大作用？今天我们和大家一起来聊聊这个话题。
一、怎样定义 App 精准推送
其实，“精准推送”不是 App 消息推送的专属概念，早在互联网广告兴起的时候就已经被提出来了，只不过广告行业的叫法是“精准投放”，即“广告主将合适的广告投放给合适的人群/受众”。消息推送从本质上来讲，也是一种广告形式（通知栏或者应用内消息），那么我们可以把“精准投放”的概念扩展一下，将”精准推送”定义成“App 运营人员把合适的内容推送给合适的人群/受众”，这样大家对“精准推送”就有了一个初步的印象。
不合理的运营方案，活动做不好，伤了用户，损了产品，绝对是搬起石头砸自家脚的做法。活动设计中的7大雷区，看看你踩过几个？
1、玩儿命给奖励
奖励给少了，玩家会骂你抠门。奖励给多了，表面看来玩家都很开心，没人骂了，但是深入一层看，会有更坏的影响！说的高大上一点，游戏是一个小生态，有规划好的资源产出，也有规划好的资源消耗。
一、App预装推广是什么？
预装是APP推广的重要方式。预装指的是在手机出厂或者我们刚刚买过来开机之后就已经为我们安装好了相应的APP软件，这些预装的APP主要是由APP推广商花钱让手机软硬件开发商在硬件中写入或者在手机操作系统中植入相应的APP，只要用户一开机就会容易被激活，从而快速地为手机安装上各种APP软件。您目前的活力值不够下载该资源哦~~
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再叙APP推广：如何拓展用户提高口碑
DevStore编辑 糖果果
摘要：是一个系统的过程，很多开发者撑过了推广的前期煎熬，享受过了推广中期的稳定增长之后就进入了APP生存周期的末尾。在这个时候，APP陷入瓶颈，无法迎来爆发。
任何事物都有一个生命周期，包括APP
做过APP运营的都听过生存周期这一说法，APP在生存周期末尾就会陷入瓶颈，虽然下载量，用户量稳步增长，但是很难迎来大爆发，运营的不温不火。长久下去，就像是温水煮青蛙，产品有可能随时淹没在APP的海洋中。那么在这个阶段，APP应该做什么？小编认为拓展用户，提高口碑至关重要。
1、发布多平台版本应用
2014年一份调查报告显示，Android和iOS的市场份额分别为70.7%和19.2%，WP的市场份额有8.1%。在移动应用这个大蛋糕里面，如果你在一个平台下的产品已经做的足够出色，那么不妨就发布其他平台的应用，争取能够多分到一杯羹。
‍赢得更多的回报是每个开发者都希望做到的。神庙逃亡‍，这款跑酷类的经典游戏一开始就仅有iOS版本，后来移植到Android之后，获得了更多的用户。而且从市场趋势上来看，移植已经成为一种拓展用户的必要手段：在某一平台抓住了用户，获得了良好的效果，转战别的平台，获取更多的用户量。
2、获得电信运营商的支持
不管你的产品有多么高的人气，你的用户信任永远比不上电信运营商，与电信运营商的合作就是对你品牌的认可。不仅如此，电信运营商掌握更多的用户资源，将产品预装到运营商商店，借力于第三方没有的能力，如果是好的产品，还可以得到其补助和扶植。
在获得运营商支持的时候有一个小窍门：双发其实都是以互赢互利为目的，应用有很大的流量额度，运营商有流量缺口，双方可以做流量生意。
说到底，口碑其实就是优质的产品和大量的忠实用户。在口碑的推广上有点类似与互联网推广，从事件营销、创意营销方式，做到能够给用户讲一个好故事，让你的产品深入人心。
1、产品形象推广：产品形象需要与产品内容结合，可以在用户规模达到一定程度之后做APP周边产品的发售，就比如暴走漫画火了之后直接就出了书籍；
2、善用互联网已有的方式：从互联网权威口中说出来的话更可信，那么你就可以再网友口中表达产品的含义，具体做法大概有以下几点：
&&&&1）百科类推广：在百度百科，360百科建立品牌词条。
&&&&2）问答类推广：在百度知道，搜搜问答，新浪爱问，知乎等网站建立问答。
当然还有其他的一些方式。
APP在运营成熟期的时候最容易遇到瓶颈，在这个时候，通过各种手段，拓展更多的用户，提升自己的知名度，才有可能获得更多的回报。
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在目前国内手游市场“强敌环伺”的情况下，一款三国题材的策略游戏能有如此好的成绩，不得不说是一个“奇迹”。
据悉，乐动卓越在其新游宣传中完全“拷贝”网易新游《塔防骑士团》中两个BOSS级怪物“比斯”和“熔岩”形象，并将其广泛用于IOS和安卓各大推广渠道的游戏介绍中。
根据合并收购顾问公司The Corum Group的数据显示，2009年，投资游戏初创公司的平均交易价格是4200万美元。
2014年中国的游戏行业还将持续保持稳定的增长势头，有所不同的是，市场推广形式会有所变化，手游经过去年的井喷式爆发后将进入残酷的市场竞争之年。
据不完全统计2014年手游市场上将超过60款的足球游戏，足球题材将是今年最激烈的竞争点，正有一波世界杯足球手游扑面而来。
截至2013年，整个游戏市场，移动游戏比例占到13.5%，页游比例15.4%。规模上，移动游戏迎头赶上页游，加入百亿俱乐部。页游公司逐渐转战手游已成为趋势。
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从现在这个时间点来看，无论是终端还是网络的日益优化，还是诸如4G网络的日益普及，亦或是App Store让全球化发行变得相对容易等因素，都大大促进了移动互联网上游戏变现的能力。
作为曾被普遍看好却被手游抢去风头的网页游戏厂商来说，如今的手游，便好比几年前的页游，市场扩张迅速。
Patcher总结说，“未来的游戏市场没有任天堂的份，他们的内容会有市场，但设备没市场。任天堂的硬件或许会消失，因为关注的人并不多。
游戏制作人的水准直接决定了游戏的水准，相比欧美和日本，国内游戏行业在这一方面显得有些暗淡。CEDEC2014上，SE的塩川洋介就“优秀的游戏制作人”这一话题阐述了他的看法。【文章摘要】在移动中，使用各种菜单控件来简化界面，对设计师来说很有吸引力——特别是在小屏幕的设备上。但是，将 app 的核心部分隐藏在这些菜单里，可能会对实际使用产生负面的影响。
若不在视线里，便不在感知中
为了简化 Polar 的界面设计，我们将之前的标签式菜单改成了切换式菜单。改版后的菜单看起来更「干净」，但接下来，菜单的日常使用频次却发生了暴跌。根本原因是当更多的选项被隐藏在了切换式菜单的里面，人们便不再在菜单之间进行切换了。
Polar – 菜单的日常使用情况统计表
* 译注：请注意，作者并没有在图表上标注纵轴是什么以及它的刻度。
另一个相似的情况也发生在 Zeebox 的设计者们将 app 的主导航从标签式改成抽屉式后。App 中的核心部分现在不在用户的视野中，所以无法被用户感知到。结果便是导航的使用频次急剧地下降。
只有在视线里，才会被感知到
当 app 的核心部分变得更加显眼时，它们的使用频次便会上升。Facebook 发现，当他们将 iOS app 里的「汉堡式」菜单改为底部标签式菜单后，不仅使用频次上升了，其他的重要指标也跟着增加了。
相似的，Redbooth 将汉堡菜单改为了底部标签式菜单后，会话数和活跃用户数量都增加了。之前处于视野外的功能现在出现在了界面前台和中心。
如何取舍？
由于移动设备的屏幕大小有限，不能把所有的东西都直接放置在界面上。这导致移动界面的设计变得具有挑战性。不同于大屏幕的桌面电脑可以让我们把每一个功能放在上面，移动设备要求我们必须做一些取舍：有哪些东西真的值得摆在上面？
回答这个问题需要弄清楚一个关键——究竟是哪些东西直接影响着你的用户和生意。换句话说，这要求产品设计者好好地思考，然后再设计。
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随着移动互联网不断地快速发展，笔者认为：在不久的将来，生活很多事物将会与移动互联网中APP联系的，那么APP推广 - /app/p.html 渠道应该怎么做，正对于APP的 运营和推广尤为重要的，而且也是APP营销方案达到效果最大化的前提，APP推广渠道十种方法值得我们是深思考虑和借鉴。
APP推广它的立体化传播方式，相较于平面媒体，APP营销可以借助声、光、视频等各种形式对产品展开立体化的宣传攻式，更符合现代人的接受观念。二是它的高速传播性，互联网传播的高速度尽人皆知，且可以在最短时间内传播地球的每一个角落。而APP营销第三个更重要特点当然是它的便捷性，由于没有了传统营销的中间环节，节省了大量的成本，所以为企业所看重。
APP营销，正在成为一些企业自我宣传的重要平台。但是APP营销，重在哪里?当然是重在APP每天的更新、建设和打理。一款APP软件在推向校园群体之前都要做好很多准备工作，以此才可以获得学生们的信赖，从而实现其商业价值。
那么首先要做的当然是APP的测试，通过各种之前之后的测试，来强化细节问题，这样出来的产品才可以无懈可击。而同时也要做好常规的参数策划，比如你的APP客户端是什么类型的，又比如说软件的变体，英文名称，软件大小、分类、语言，电子邮箱，标签等等。这样可以有助于推广。做好APP相关材料的准备，计算好推广的预算，同时要搜集APP开放的市场，也要做好APP工作薄。
这样种种的准备，可以对学生们有很大的帮助，比如说让他们更加了解产品的相关信息，从而得知自己是否适合;对已推广者也有很大的好处，做好APP定位，确定适用人群是什么，瞄准好市场目标，在做好APP工作薄之后，记录你的英语运营推广的数据，上架情况，提交情况，合作联系方式，开放平台的地址，以及运营数据的检查等等，一张表解决问题。预算上做好计算，可以更好的做到市场规模。
如果上述的几条都可以很好的做到，那么相信你的推广收益会是理想的。当然，行业新闻也不见得天天都有，但是加上一、两幅公司的最新照片，让粉丝们知道你们公司最新促销活动，又或者加上一个对最热门新闻的链接，都可以增加APP客户端的流量，吸引来人气。只要动起来，你的微博就是一座四通八达的桥梁，否则，APP营销就是一潭死水，你什么也得不到。
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