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小刀马，IT独立观察家，互联网金融观察家。从1999年开始进行IT、通信、移动网络信息、电子商务、消费电子产品等方面写作，对业界有较深的了解和解读，从一种平实角度阐述产业、行业、企业的变迁。文章见诸于新浪、腾讯、搜狐、网易、环球网、赛迪、天极、艾瑞、易观、虎嗅网、钛媒体、雷锋网、百度百家、搜狐客户端、今日头条、i黑马、donews、通信世界网、Techweb、高效IT网、IT新闻周刊、世界经理人、电子工程世界、《新周刊》、《周末画报》、《IT时讯》、《通信信息报》、《通信产业报》、《CHIP》、《IT时代周刊》、《中国企业报》、《理财》、《信息网络》、《新经济》、《中外企业文化》、《电脑报》、《传媒》、《移动潮》、《移动信息》、《经理人》等刊物。
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华为“以旧换新”上线，苹果、三星手机可换4428元
来源：cnbeta网站作者：
摘要：华为荣耀将于今日公布“绿色行动2.0” 线上以旧换新业务，除了华为自家产品，苹果、三星、HTC等多达1500个机型都在回收之列。据悉，该业务最高可置换4428元的华为、荣耀手机代金券，这个价格还是相当诱人的，可以买两台荣耀7手机呢。
华为“以旧换新”上线，苹果、三星手机可换4428元
　　摘要：华为荣耀将于今日公布“绿色行动2.0”
线上以旧换新业务，除了华为自家产品，苹果、三星、HTC等多达1500个机型都在回收之列。该业务主要针对市面上的主流品牌，符合要求的手机都可以在荣耀以旧换新平台进行处理。据悉，该业务最高可置换4428元的华为、荣耀手机代金券，这个价格还是相当诱人的，可以买两台荣耀7手机呢。
　　实际上，在全球手机市场增长乏力的背景下，以旧换新业务已经成为众厂商维持出货量的一个重要手段。今年3月份，苹果首次在中国内地推出iPhone以旧换新服务，而富士康也在同一时间加入，辅助苹果开展该业务；另外，魅族在上个月底发布魅蓝2时，也宣布即将推出回收旧手机服务，预计将于本月18日上线。当然，有意推出这项服务的还有小米。
　　对用户来说，如果以旧换新的价格足够合适，那么没有理由不支持这项环保活动啊。
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枫叶资讯：双十一未至电商平台现行将检验小米华为等国产智能手机王者宝座头衔
今年的双十一还未到但几大电商平台已经撕得不可开交大有兵马未动粮草先行的味道，京东商城和阿里巴巴以及苏宁都不断地在撕扯中寻找着自己在双十一中的定位，而每年的双十一什么品类中的老大能够脱颖而出也常常成为市场关注的焦点之一，手机销售无疑也是其中的楚翘。今年的双十一谁又会成为电商平台中的宠儿呢？谁的销量又会霸占首位，多少出货量才真正可以笑傲江湖呢？或许随着“双十一”的来临，一切都将水落石出。前一段时间小米和华为荣耀的关于中国手机市场老大之争已经成为市场热议的话题之一，相信这一次的“双十一”能够考量究竟谁才是中国手机市场的真正老大。事实上，最近关于国内智能手机市场的用户喜好和影响力都在悄然发生着改变，如果说以前小米占据着独有的国内智能手机市场的大佬位置，那么随着华为在国内市场发力，从海外市场不断回馈国内市场，华为表现出来的能力和市场占有率越来越强，已经挤压到小米的江湖地位。值得关注的是，华为一直把苹果当作自己的竞争对手，起点颇高，而不仅仅局限于中国的本土手机厂商，毕竟华为面向的是全球市场，也是国内最早开始全球布局的手机厂商之一。华为消费者业务CEO余承东就表示：我们的目标是超越苹果三星，成为世界第一。与其他国产厂商相比，华为的策略确实有些不同。如前不久曾推出的旗舰机型华为Mate S手机，其4000元的售价已经在靠拢国际大厂旗舰机定价，以前这是从来不敢想象的，况且即使是这个价位，该机依然有着十足竞争力并且受到不少消费者追捧。余承东表示华为Mate S发布后很短的时间内销量就达到几十万部。余承东表示，依靠出色的用户体验在未来超过苹果三星成为世界第一将是必然趋势。这种底蕴显然是有来头的。有数据显示，华为智能手机2015年三季度出货量2740万台，同比增长63%，继续保持高速增长态势，远超国际知名调研公司TrendForce预计的2015年全球智能手机出货量平均增速9.3%，跑赢大市。要知道这仅仅是一个季度的销量。在全球各个区域市场，华为智能手机出货量均保持高速增长，尤其在中国及欧洲市场出货量增长迅猛。其中，华为智能手机在中国市场出货量同比增长81%、欧洲市场出货量同比增长98%、中东和非洲市场出货量同比增长70%。公司预计2015年全年将销售1亿部智能手机。因此今年“双十一”华为抢到国内智能手机市场的第一大单也无可厚非。毕竟实力是有目共睹的。当然仅仅是这些或许还是不够的，毕竟利润才是源泉，华为的野心也不仅仅于此。剑指苹果，华为的起点就是看齐国际巨头余承东剑指苹果当然也不是空穴来风，也不是妄自菲薄自高自大，相反华为有自己的技术底蕴支持，也有足够的市场份额依托。这是双向的一种选择，也是华为多年来不断进行技术储备的一种集中爆发。这一点在国内手机制造商中都是非常鲜见的。其实，我们如果细心观察一下，也会发现，华为也走了苹果的道路，有着自己的定制处理器的智能手机。华为计划将在十二月份的季度中生产更多的新手机，这是直接与苹果竞争的力量。据canalys的数据显示，在第三季度，华为是中国是最畅销的智能手机品牌，有着 82 %的Y / Y的出货量的增长。而IDC的数据显示，在第三季度，华为是全球智能手机出货量的第三名。华为已成为苹果在中国最有力的竞争对手。IDC的研究表明，尽管华为全球份额比苹果小，华为的出货量同比增长率为惊人的60.9%。Canalys称，第三季度，华为已经占据了在中国大部分市场份额。虽然智能手机市场的迭代很快，但真正拥有自主知识产权和更多性能需求，应用突破的产品才能获得用户的长久支持，这一点我们已经看到了市场的反应。这也是为何华为和其他国产手机厂商不同的地方在于，其也一直致力于深层技术研发，芯片就是最为关键的代表之一。据悉，华为的下一个高档手机，Ascend Mate 8和荣誉7，预计将用一个新的SoC，这或将与苹果的iPhone 6S的A9芯片竞争。新的海思芯片将同时被用在TSMC中，也是苹果正在使用的处理器。如果华为能长期保持这种技术的研发和跟进能力，未来在市场上获得更多的机会和话语权并不是不可能的。有意思的是，虽然电商平台不断地发力“双十一”的布局，但是国内手机市场的声音却很微弱，而以前一般在“双十一”之前就会有很多的造势和宣传出来但今年显然很平静。诚然，一部分原因是因为手机制造商都有自己的电商平台，也生生地制造了几个属于自己的电商节日，在一定程度上分散了注意力和经营决策力。不过对于全民狂欢的“双十一”也还是一个见证甚至是检验到底谁才是国内手机制造业的龙头老大的江湖地位的一次契机。因此，相信今年的“双十一”国产手机制造商还会晒自己的成绩单。而最值得关注的两个厂商无疑还是华为和小米。在这个节日里真正的主力军会是什么？很显然实惠、实惠还是实惠，重要的事情要说三遍，实惠的大众产品或许还是最终的主流。在这方面，华为的优势在于有多款旗舰机型参与角逐。据悉，今年第三季度，华为消费者业务售价在2000元人民币以上的中高端智能手机出货量占比大幅提升至33%。这是很大的一个用户基础，在“双十一”的让利大潮中，无疑会催生出更多的用户需求，以及商家让利带来的市场井喷，这也是年年“双十一”最常见的一种噱头，今年自然也不会例外。我们不妨拭目以待。枫叶点评：几年前各大国产手机基本上是靠冲量与低价来取胜，但随着国产手机工艺与供应链的成熟这些高性价比产品也在提升着自身的议价能力，因此厂商推出高价机型拟获取利润。但是国产手机厂商进军高端市场的野心还没能成功同化消费者的购买行为，在消费者的观念中国产手机必须是高性价比的这样的一贯认知还没有发生改变，在双十一这样一个疯狂的 购物节小米和 华为为代表的国产智能手机依然平静如水倒让人莫不着头脑。
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双十一，乐视和华为形成对小米的夹击之势
小米在雷军领导下一年来除了价格战外看不到其他营销创新，双十一期间形成的乐视和华为夹击小米的势头或许会持续下去，最终改变国内的市场格局，要知道小米成为国产手机一哥...
京东商城双十一首日，小米赢得销量第一，不过短短三天时间形势逆转，华为和荣耀两个品牌的销量之和反超小米，超出幅度达到近22%，更让人惊奇的是，市场的&新人&乐视手机以8万多台位居第三，魅族等其他国产手机企业的销量则远远落后于这三家，乐视和华为正形成对小米的夹击之势。
华为超越小米
华为夺得第一并不奇怪，前年华为推出荣耀品牌学习小米的模式，迅速在去年取得胜利，销量猛增到2000万。去年在华为总裁任正非的指示下，缩减低端手机，强化线下营销，迅速在高端市场打开局面。而小米在失去黄牛的助力后，无法借力社会渠道，只能自建渠道建设小米之家但是今年上半年只有19家小米之家，逐渐陷入困境而不得不一再打价格战。
今年上半年荣耀销量已经达到2000万预计全年完成4000万销量不是问题，华为和荣耀品牌的全部销量截止三季度已经超过7500万，业界更预计其全年销量达到1.1亿部超过其1亿部的销量目标。而小米在连续对全线产品进行降价的情况下，仅仅在今年二季度赢得环比增长，到了三季度再次出现环比下滑，可见价格战无法帮助小米赢得市场。
华为目前销售的手机款式众多，双十一期间连续推出举措促销截击小米，先是推出采用全金属外壳和指纹识别功能的千元机荣耀5X截击红米note2Pro，在小米4降价到1299元发售的时候华为立即将荣耀6降价到1299元促销，连续出招，销量超过小米很正常。
乐视正实践小米的互联网营销
乐视手机于今年初开始发布手机，至今在京东商城以京东自营方式销售的手机款式只有5款，相比之下华为有50款，小米有18款，魅族有51款，而乐视居然能取得销量第三的成绩，可谓惊人。
去年以来，小米的互联网营销模式日渐衰微，但是互联网营销依然具有优势。据GFK的预测，2015年由于整体市场销量出现下滑，线下市场将同比下滑8.6%，线上出货量将同比增长4.9%，可见线上渠道依然具有优势。互联网营销具有传播快、成本低等特点，在小米让出空间后，互联网营销的舞台就有了让乐视、魅族等手机轮番表现的机会，目前看来乐视似乎正取代小米成为新的互联网营销之王。
小米一直都说自己是互联网企业，要用互联网的收入来补贴手机，不过至今其只公布了去年前9个月向应用市场开发者分成近4亿的数字，其高调宣传今年的互联网业务收入要达到60亿但是如今已经到了11月却未见小米公布互联网业务收入的具体数字，小米手机至今只能不断打价格战，而看不到其用互联网业务收入补贴手机的行动。
乐视手机正取代小米成为真正的互联网生态手机，在双十一促销期间乐视将通过生态补贴硬件，采用低于量产成本定价的模式，在天猫、京东和乐视商城全渠道开售乐视超级手机、超级电视、乐视会员、、乐视影业娱乐周边等在内的全生态产品，正是凭借全生态的优势，今年才开始发售手机的乐视赢得了双十一前三天销量第三好成绩。
今年乐视4.14发布会邀请了1000多记者创下了业内之最，10.27的发布会乐视邀请了1700多人媒体记者再创行业记录，和今年参加全国两会报道的国内媒体记者人数相当，与会的包括了所有有影响力的国内中央和地方媒体，港澳台媒体，以及大量来自亚洲、美洲、欧洲等地区的国外媒体。作为一家互联网企业，乐视能够调动起如此大规模的媒体记者资源，可以证明媒体对乐视新品的关注，也证明了正在夺得互联网营销的优势。
小米在雷军领导下一年来除了价格战外看不到其他营销创新，双十一期间形成的乐视和华为夹击小米的势头或许会持续下去，最终改变国内的市场格局，要知道小米成为国产手机一哥不过三年时间，乐视取代小米又有什么不可能的呢？
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