移动互联网发展趋势电台哪个好？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2015-12-11 05:58 标签： 移动互联网时代
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电台APP喜马拉雅 互联网上的“极致声音”
来源：解放日报
责任编辑：芮益芳
　　 手机电台，在许多业内人士看来，是个窄众市场。打开手机上的电台类APP&喜马拉雅&，弹出的第一句话就十分醒目&&重新发明电台&。喜马拉雅，这个100多人的初创企业，能挑战老树常青的广播电台吗？能在注意力资源稀缺的互联网上，分到自己的一杯羹吗？
　　 节目，吸引和留住用户的绝招
　　 比起&手机电台&，公司联席CEO余建军更喜欢用&社交属性的声音媒体&来定义自己的产品。他们的&喜马拉雅&，2013年3月上线，如今刚过一年，据称已有5000万的总用户，并获得国际风投企业1000多万美元的投资。
　　 真正让许多用户愿意每天打开喜马拉雅的，是他们的另一个属性，&声音的自媒体&。喜马拉雅对内容制作者和他们的节目，比哪个社交平台都重视。在喜马拉雅平台上脱颖而出的优秀制作者，不仅能被推送上首页，获得曝光机会，将来还有机会获得收益分成。喜马拉雅办公室里有个专设的录音间，内容制作者甚至可以过来录节目。
　　 在喜马拉雅上，有草根DJ，也有知名电台主播；有财经评论员，也有心灵导师；甚至最近国家大剧院也开了账号，播放古典音乐、朗诵莎士比亚十四行诗。随着平台自身壮大及筛选机制的不断优化，用户可以很方便地找到喜欢和需要的内容。
　　 音频，踩中移动互联网的鼓点
　　 余建军描述了几个典型的喜马拉雅使用情景。&早上起床，刷牙洗脸，手机放在一边播新闻&，&开车上班，听听喜欢的笑话段子&，&夜里，在电台主播的优美朗诵中沉沉睡去&。喜马拉雅为此还设计了&叫我起床&、&伴我入眠&等功能。让余建军颇为得意的是，用户中除了大量的年轻人，还有许多原本对移动互联网不熟悉的中年人，以及被家长担心 &看iPad看坏眼睛&的小朋友。
　　 余建军曾经做过&街景地图&，也算成功，&但能影响的人太有限了。&他希望，自己的产品能被亿级用户使用。幸运的是，在一段时间的摸索后，他和合作伙伴找到了&音频&这个当时还没有人尝试过的切入点。&声音是伴随媒体，特别适合移动使用。&社交化、用户生成内容也是必不可缺的因素。 下转6版
　　 &传统电台放什么听什么的时代已经过去了，我们要让用户自己选择内容，要让群众服务群众。&
　　 这几步，都踩中了移动互联网崛起的鼓点。用户思维，更是必须遵循的第一法则。最热节目&段子来了&里，广告也被编成了一个段子，用户听了，仍是咯咯一笑。&我们所有的安排都围绕用户。&即便是&筛选节目&这种传统上非常主观的事情，也以用户反馈作为最重要的依据。好的节目，编辑说了不算，粉丝说了算。
　　 热情，每个人都是发动机
　　 意料之中，这个团队相当年轻，&80后&、&90后&为主，1977年出生的余建军算&老将&。坐落在张江科技园区的四层办公楼，层层都是大开间，产品、技术、市场、运营等团队，没有特别明确的间隔。
　　 &极致&，这几乎是余建军说的最多的两个字。手机电台产品，国内不止喜马拉雅一家；但时至今日，都与喜马拉雅在用户数上有了数量级的差距。&要把产品做到极致。&余建军的理念很简单，&互联网创业，老大吃肉，老二喝汤，老三喝西北风。&不做到最好，怎能生存？
　　 团队的节奏十分紧张，常有为了一个产品设计，在微信群里讨论到半夜的事情。更让人惊讶的是，为了面试一个前台，团队前后看了50个人。&前台要非常有热情，要能看出别人的需求，并不是长得漂亮就够的。&余建军说。
　　 热情，几乎是喜马拉雅团队对人的第一要求。不少员工原本就是喜马拉雅的忠实用户；还有的因为看好这个领域，甚至愿意降薪加入团队。余建军说，公司应该是个&动车组&，每个人都是发动机，有了这种高度参与的状态，干什么都能成，还经常能有惊喜冒出来。
　　 据透露，喜马拉雅正筹备与某知名车商合作，把产品直接嵌入汽车。想象一下，选择某个调频的习惯，被选择某个喜欢的节目代替&&重新发明电台&，可能真的不只是句口号。
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“哈罗，欢迎收听FMXX.X”，这是我们熟悉的电台场景。电台与手机的“姻缘”在 “砖头”诺基亚的时代就存在了，现在的智能手机里面，也都会把电台作为一款“插件”一样的工具放在手机里，但是这种处于“半死不活”状态的电台，价值又有多大呢？
“哈罗，欢迎收听FMXX.X”，这是我们熟悉的电台场景。电台与手机的“姻缘”在 “砖头”诺基亚的时代就存在了，现在的智能手机里面，也都会把电台作为一款“插件”一样的工具放在手机里，但是这种处于“半死不活”状态的电台，价值又有多大呢？
随着4G的逐步推进，虚拟运营商玩家的逐步介入，流量作为移动互联网的基础通道，通道的变幻势必会催生市场的转变。视频市场是多数人看好的4G的“催生品”，但是很多人似乎都忘了音频这一市场，音频夹在视频、文字两个介质之间，是一个比较尴尬的地位，除了音乐市场风生水起之外，类似于电台这样的音频产品，大部分用户是想不起来了。
移动互联网在国内的爆发，也让国内的音频产品如雨后春笋般爆发出来，考拉FM、豆瓣电台、喜马拉雅电台、蜻蜓FM、荔枝FM等，也有不少从PC端转移过来的电台产品。但是音频产品在移动互联网的区别和PC端、传统电台的区别是非常大的，用户人群的改变、用户使用习惯的改变、硬件产品的改变，能真正适应移动端音频产品玩法的屈指可数。
国内的音频APP产品主要有两大阵营。一、以大数据个性化推送为模式的音频流阵营，代表有音乐类豆瓣FM、综合类考拉FM；二、以传统电台节目、网友自行上传节目进行点播为模式的点播阵营，包括喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝FM、网易云音乐等。
产品在移动端的几大特色
包括视频、音频、新闻客户端等产品在内，大多数产品在移动端的特色和PC端差异很大。其中主要有以下几点：
（1）内容的多元化。无论是UGC还是PGC方向，内容是构建平台的支撑，传统电台和PC端电台产品，内容的来源比较单一，或者说并不是内容为王，受制于盈利模式以及产品输出方向的限制，他们在内容上其实还是比较单一的，对待用户的“口味”上，也不够丰富。
（2）用户占据主导地位。在移动端产品中，用户的地位是非常重要的，纯单向的向用户输出内容，并不容易受到用户的青睐。这里主要表现为用户无法自由的选择内容，产品向用户输出内容没错，但是这个内容并不是由用户自己选择，它是赤裸裸的“硬塞”给用户的，你给一个喜欢British Folk的用户天天放Dance-Pop，那不是要了他的命么？
（3）多介质传播。这里指的介质是指硬件产品，如智能手机、平板电脑、可穿戴设备包括汽车等，适宜于多种硬件产品传播，它并不仅仅限于智能手机。
移动音频产品要想在移动互联网有大的发挥，就必须紧靠移动端产品的几大特色来做，仅仅只是从传统电台转变到移动电台，或者PC电台转变到移动电台是很难在移动互联网市场有大的作为的。
移动音频在移动端该怎么玩？
移动互联网的产品必须符合移动端的玩法，那么移动音频产品在移动端又该怎么玩呢？
（1）内容战。虽然各家音频APP都对UGC开放接口，但PGC内容将成为移动电台内容支撑，为避免同质化，各家将打响内容战，买断独家版权或将成为内容差异化重要手段之一。当稀缺、独家内容资源成为竞争砝码，版权费用必然水涨船高，或将重蹈视频网站版权大战的覆辙，经过一番洗牌后形成一两家独大的寡头格局。
考拉FM CTO崔义超透露，考拉FM已经联合Wemedia自媒体联盟推出《Ztalk-老贼说科技》、《葛甲说》、《老冀说科技》等内容，包括知名音乐人、DJ冯乔推出的《声音漫步》等音乐类内容。据悉，冀勇庆在考拉FM大的单期平均收听用户达到5万。
（2）用户为王。移动音频产品要想玩用户为王并不容易（注：这里并不是指UGC类内容），它是通过声音与用户形成桥接，难度上比纯文字复杂。移动音频产品在这里体现的是，用户对内容的“可选择性”。
以考拉FM为例，考拉FM是建立在大数据个性化推送的机制上，将用户的喜好与内容类型或调性进行匹配，进行大数据及个性化的分析，主动向用户推送感兴趣内容。有用户形容考拉FM就是用户肚子里的“蛔虫”，随着用户使用考拉FM越来越久，考拉FM会了解使用者的听觉需求，将对应的内容呈现给用户。有了考拉FM，你再也不用担心天天听到“苍茫的天涯是我的爱”、“恭喜你发财，恭喜你精彩”之类的内容了。
（3）多点传输。据美国HIS的数据，2012年有160万辆汽车整合了网络电台。到2019年这一数字预计将达到924万辆，这个数字是美国汽车预售市场销售量的一半。车联网在未来必然是新的趋势，移动音频产品必须能和车联网很好的结合才行。另一方面是可穿戴设备，能够适宜于可穿戴设备使用。
关于4G，考拉FM创始人俞清木曾表示：“4G将给考拉FM带来很大的发挥空间。届时，人们通过考拉FM不仅能听喜爱的音频节目，基于LBS和语音交互更有无限想象。”从当前的情况来看，音频也会是4G的“催生品”之一，移动端的多介质产品形态中，它必将有一席之地。在移动端，用户会越来越注重个性化，自我风格，或者叫“杀马特”式内容，即使是再另类，也是由用户自己选择，大数据在这一过程中起着重要的作用，它要分析哪些内容是适合“杀马特”用户风格的，以考拉FM为代表的走个性化用户推荐方式的音频产品机会更大，自媒体人势必也会成为移动音频产品争抢的市场。
来源：鈦媒体
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| 广东省通管局 | 广东省互联网协会核心会员 |对于传统广播电台的新闻、音乐、谈话三大类型的节目来说，被移动互联网的各类应用挤占的最厉害的是什么？
例如：目前各类音乐类APP对类型化音乐电台的挤占、各类新闻客户端对新闻节目的挤占、各类社交媒体对谈话节目的挤占

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