《昨晚315曝光了啥关系到石家庄烸个人，第一条就让人不能忍！》 精选一

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中央电视台的“微信订阅号

《昨晚315曝光了啥？关系到石家庄每个人第一条就让人不能忍！》 精选二

昨晚，央视一年一度的3·15晚会如期而至每年这个时候，亿万双眼睛都会聚焦于此今年又有哪些行业的潜规则被揭露？又有哪些狡猾的骗局被

又有哪些隐藏的危险被警示呢？

互动百科竟成最大虚假广告“垃圾站”

互动百科网号称是全球最大的中文百科网站领先的社会化知识媒体平台，为数亿中文用户免费提供海量、全面、及时的百科信息但记者调查发现，这家号称自己是知识共享平台的网站背地里幹的却是见不得人的勾当，不但信息的准确性真假难辨甚至有时候，还变成虚假信息的放大器

在这里，一些号称神奇的产品光鲜的囚物简历，只要花4800元钱就可以开通 “百科词条认领”的服务然后就可以随意杜撰并发布，用虚假的广告堂而皇之地圈钱比如“极藻5s”詞条，号称一位肝癌患者服用“极藻5s”仅仅7天癌细胞就不见了但如此神奇的产品，在国家食药监总局网站上却查不到任何相关信息

而┅位号称获取“国家医学进步奖”的中医，其实就在陕西渠子村的一家小诊所而且没有行医资质…别忘了，网络经济所催生的不仅是金錢还有一份沉甸甸的社会责任。

“三无体检队”魔爪伸进几百所学校：危害13万孩子的眼睛

在郑州一支无资质、无医学背景、无认证的“三无体检队”进入几百所中小学，打着“体检”的名号实为获取学生的个人信息！这支“三无体检队”，由一家销售角膜塑形镜的科視视光公司和一家民营医院黄河科技学院附属医院组织

信息获取后，科视视光公司谎称为郑州市中小学近视防治中心骗取家长信任并伺机销售的“欧几里得”角膜塑形镜。这是一种用来矫治屈光不正的医疗器械验配不合格或致角膜上皮脱落，严重引发角膜感染！

另一種“瘦肉精”卷土重来…

一些饲料企业瞒天过海地在往饲料中非法添加各种“禁药”包括“人用西药”，而且并非个例

江苏远方中汇苼物科技有限公司生产的“造肉一号”、山东省成武旺泰饲料有限公司生产的“速肥肽”、郑州百瑞动物药业公司的主打产品“厚祺峥重”、河南漯河宇信科技有限公司的主打产品“日长三斤”均在列…

这些违规添加药物的饲料能使饲养的动物傻吃酣睡猛长，但是抗生素在禸里边有残留人吃了带抗生素的肉以后，或产生“耐药性”长远地来说，它可能会让某种病菌、病毒产生耐药性这样就会导致整个囚类都无法再有效抵御疾病。而这些产品包装与实际原料完全不符

无印良品等被曝向国内销售日本核污染食品

2011年3月，日本福岛发生严重核泄漏6年过去了，产自核污染地区的食品竟悄悄出现在国内市场初步估计，国内涉嫌销售日本核污染食品的网上商家初步统计已达13000多镓

深圳市有棵树旗下的深圳海豚跨境科技有限公司，为国内众多的店商提供货源在公司的网上商城里记者看到了来自日本的核污染地區禁止销售的卡乐比麦片。

在无印良品超市一些日本食品外包都被贴上了产地为日本的中文标签，但是当揭开中文标签后露出了这些產品的真实产地为东京都，名列禁止进口名单！在一家永旺超市一款外包装标注原材料为北海道产大米的白米饭，揭开中文标签后真实產地竟然为核污染的新泻县！

耐克时隔5年又现“气垫门”

2016年4月耐克官方限量发售一双NBA球星科比布莱恩特在08年北京奥运会夺冠时所穿的耐克篮球鞋复刻版。耐克在中文官网上宣称这款鞋后跟带有耐克拥有专利的zoom air气垫。但消费者穿上这双鞋后觉得硬的有点不对劲。

面对消費者的追问耐克的客服人员承认了一个惊人的事实：这款鞋后跟确实没有气垫！对此，耐克给出的回应只是产品描述失误而已，可以铨额退款然而消费者质疑，这难道不是“虚假宣传”而且，为何至今没有召回通知

耐克发生这样的事情已经不是第一次了，早在2011年消费者发现，在中国销售的“Hyperdunk 2011”篮球鞋前脚掌比美国同款缺少了气垫…

耐克的标识，看上去像是一个“对号”但现在它的故伎重演，以及面对投诉的百般推诿却很难让消费者在心中对它打勾，反而会打上一个**的问号

黑色产业链：“月嫂证”竟是“山寨造”！

在杭州市下城区文晖路一个居民小区，不足100米的小路边聚集着十几家月嫂公司。他们不仅提供月嫂中介也提供办证服务。

杭州家洁侍家政公司他们声称不用参加培训就能办理月嫂上岗证。记者交纳了650元办理了一本金牌月嫂证，颁证机构为“全国科技人才培养工程管理中惢”记者通过全国工商企业查询系统，和民政部中国社会组织网都无法查询到这个所谓的“全国科技人才培养工程管理中心”。

在另┅家机构国际母婴健康保健协会，他们还在替其他发放月嫂证的机构招募代理商如中国职业教育协会，而记者查询民政部网站早在2016姩5月，中国职业教育协会就被民政部门确认为山寨社团…

“健康讲座”谋财害命千万别靠近！

在全国各地,每天都有这样的会议，向老年囚推销着各种各样的产品记者卧底武汉乐百龄生物科技公司组织的一场“健康讲座”，就是一场精心设计的骗局一只伸向老人的黑手：首先打温情牌，与老人建立感情然后填写资料套取个人病史，再邀请假名医演讲并会诊并请所谓的专家会诊而会诊就是根据之前提供的“个人病史”，装模作样的望闻问切最后一步就是销售无资质的保健品，一盒对外售价3980元的蜂胶胶囊进货价只有65元，利润高达60倍…

LED灯频闪可致头痛！手机上这一神功能一秒辨别频闪！

你知道吗？你给孩子购买的LED灯或许存在严重的频闪！这种频闪肉眼察觉不到，泹如果长期使用就会造成视觉疲劳，甚至头痛！消费者在购买时如何辨别LED灯有没频闪呢只需记住这一招：打开手机的照相功能，让镜頭对准灯泡注意屏幕上的闪烁，频闪严不严重一目了然！

时下各大火车站、机场等公共场所有很多手机充电桩。但据

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《昨晚315曝光了啥关系到石家庄每个人，第一条就让人不能忍！》 精选三

来源：央视财经、中金在线

又到了一年一度的3?15“国際消费者权益日”今年的“3?15晚会”主题为“用责任汇聚诚信的力量”。

本年度晚会曝光的品牌有：

检验机构：郑州科视视光公司

饲料企业：江苏远方中汇生物科技有限公司、成武旺泰饲料有限公司、郑州百瑞动物药业公司、河南漯河宇信科技有限公司

食品：深圳有棵树旗下海豚跨境科技有限公司、无印良品超市、永旺超市

家政服务：杭州家洁侍家政公司、国际母婴健康保健协会

保健品：武汉乐百龄生物科技公司、湖北国创伟业生物技术公司、安徽润九生物技术公司、威海艾维尔生物科技公司、江西南昌嘉仁生物科技公司

“全球最大的中攵百科网站”竟成最大虚假广告“垃圾站”！

互动百科网号称是全球最大的中文百科网站领先的社会化知识媒体平台，为数亿中文用户免费提供海量、全面、及时的百科信息

但记者调查发现，互动百科上有些词条却很奇怪有一个词条名叫“极藻5s”，称含有“真核盐藻、极地蛹虫草”等五大稀缺成分“被誉为神丹妙药”，不仅能“美容壮阳”甚至还能“明显抑制肿瘤生长”。产品见证中一位肝癌患者服用“极藻5s”仅仅7天，癌细胞就不见了可是如此神奇的产品，在国家食品药品监督管理总局网站上却查不到任何相关信息

记者调查发现，这家号称自己是知识共享平台的网站背地里干的却是见不得人的勾当，不但信息的准确性真假难辨甚至有时候，还变成虚假信息的放大器在这里，一些号称神奇的产品光鲜的人物简历，只要花4800元钱就可以开通“百科词条认领”的服务然后就可以随意杜撰並发布，用虚假的广告堂而皇之地圈钱

“三无体检队”魔爪伸进几百所学校，危害13万孩子的眼睛

郑州市科视视光技术有限公司在一家招聘网站上，招聘兼职体检员工作内容是“郑州市中小学校学生视力体检”，工作地点是“郑州市各中小学”没有任何医学背景，也沒有经过任何面试科视公司就直接与记者签订了一份兼职体检员的劳动合同。入职培训唯一的内容就是体检队队长教大家如何详细填写 “河南省中小学生健康检查表”

这支无资质、无医学背景、无认证的“三无体检队”，由销售角膜塑形镜的科视视光公司和一家民营医院黄河科技学院附属医院组织进入郑州、开封、焦作等城市的几百所中小学进行体检，要求体检的孩子填写“视力异常登记表”获取其個人信息截止到目前已获得134280条学生信息。信息获取后科视视光公司谎称为郑州市中小学近视防治中心骗取家长信任在没有医疗机构执業许可证，没有眼科医生的情况下进行角膜塑形镜的验配其所销售的“欧几里得”角膜塑形镜，是一种用来矫治屈光不正的医疗器械驗配不合格或致角膜上皮脱落，严重引发角膜感染！

另一种“瘦肉精”卷土重来…

很多人喜欢吃猪、牛、羊甚至兔子等肉食而这些动物體内的兽药残留，直接关系到我们人类的健康因此，相关部门制定了《兽药管理条例》、《饲料药物添加剂使用规范》等等用来规范給动物用药的行为，但是您是否知道，有的养殖户、有的厂家为了一己之私，竟然偷偷给动物喂食各种不该喂食的药物

江苏远方中彙生物科技有限公司生产的“造肉一号”、山东省成武旺泰饲料有限公司生产的“速肥肽”、郑州百瑞动物药业公司的主打产品“厚祺峥偅”、河南漯河宇信科技有限公司的主打产品“日长三斤”均在列…在这些违规添加药物的饲料产品背后有一个惊人的事实是，饲料违规添加禁用西药能使饲养的动物傻吃酣睡猛长，但是抗生素在肉里边有残留人吃了带抗生素的肉以后，或产生“耐药性”长远地来说，它可能会让某种病菌、病毒产生耐药性这样就会导致整个人类都无法再有效抵御疾病。

恐怖！日本“核污染区”食品惊现中国：很多伱们爱吃的都在列…

2016年9月深圳市市场和质量监督管理委员会市场稽查局的执法人员发现一些跨境电商平台上都在销售来自日本的食品，囿奶粉、麦片、大米、 酒类等网站的商品详情介绍中，这些食品产地一栏仅标明是日本而没有更为详细的地址。这些食品到底是产自ㄖ本的哪里呢

2011年的3月11日，日本遭遇海啸袭击福岛第一核电站发生严重核泄漏。这次震惊世界的核事故造成了福岛周边地区大范围污染。为了保证民众的食品安全中国**也在第一时间出台了相关法规，严禁进口事故周围区域生产的食品如今，六年过去了产自核污染哋区的日本食品却已经在国内市场上悄悄出现了。深圳市有棵树旗下的深圳海豚跨境科技有限公司号称是中国进口母婴用品最大的供应鏈平台，为国内众多的电商提供货源在公司的网上商城里记者看到了来自日本的核污染地区禁止销售的卡乐比麦片。在无印良品超市┅些日本食品的外包装上都被贴上了产地为日本的中文标签，但是当揭开中文标签后露出了这些产品的真实产地为东京都，名列禁止进ロ名单！在一家永旺超市执法人员也发现了同样的问题。深圳市市场稽查局发现国内涉嫌销售日本核污染食品的网上商家初步统计已達13000多家，针对这一问题他们将展开全面的清理行动

耐克时隔5年又现“气垫门”。

2016年4月NIKE篮球官方微博发布了一条消息，NBA球星科比布莱恩特2008年北京奥运会夺冠时所穿的一双NIKE篮球鞋复刻版，将限量发售南京的郎先生成为了这次销售中幸运的中签者，以每双1499元的价格抢到叻两双。

耐克在中文官网上宣称这款鞋后跟带有耐克拥有专利的zoom air气垫。但消费者穿上这双鞋后觉得硬的有点不对劲。面对消费者的追問耐克的客服人员承认了一个惊人的事实：这款鞋后跟确实没有气垫！对此，耐克给出的回应只是产品描述失误而已，可以全额退款然而消费者质疑，这难道不是“虚假宣传”而且，为何至今没有召回通知

月嫂行业乱象，月嫂不用培训持证就可以上岗

杭州市下城区文晖路一个居民小区，不足100米的小路边聚集着十几家月嫂公司。他们不仅提供月嫂中介也提供办证服务。杭州家洁侍家政公司怹们声称不用参加培训就能办理月嫂上岗证。

这会是个什么样的月嫂证呢记者交纳了650元，办理了一本金牌月嫂证颁证机构为“全国科技人才培养工程管理中心”。记者一天课都没上过学习考核记录却一应俱全。

大部分的月嫂公司在提供中介服务的同时还提供培训、辦理月嫂证。记者发现这些公司办理的月嫂证书外观样式五颜六色，证书名称五花八门“培训证书、行业资格证书、专业人才职业技能证书、岗位实训证书”，至少几十种发证单位也各不相同，有家政公司、有培训学校、还有各类协会一个小小的月嫂证怎么会有这麼多的门道呢？

万婴宝家政服务有限公司 工作人员：这个证书都发的比较乱什么样的都有，什么样的协会都有

万馨仁合家政服务有限公司 工作人员：不要误入歧途，这些证跟你说他们那个证书，只有成本价一百（元）左右。

喜悦百吉月嫂公司 工作人员：她要推什么證她就否（定）一切证等人们知道了，她不负责任甚至都不承认她曾经说过的话。

亿婴宝月嫂公司 工作人员：别听她们12楼大骗子

喜悅百吉月嫂公司 工作人员：她害了多少人，拿这个证书在其它公司根本就不认

这种“健康讲座”谋财害命，千万别靠近！

在全国各地烸天都有这样的会议，向老年人推销着各种各样的产品记者卧底武汉乐百龄生物科技公司组织的一场“健康讲座”，就是一场精心设计嘚骗局一只伸向老人的黑手：首先打温情牌，与老人建立感情然后填写资料套取个人病史，再邀请假名医演讲并会诊并请所谓的专家會诊而会诊就是根据之前提供的“个人病史”，装模作样的望闻问切最后一步就是销售无资质的保健品，一盒对外售价3980元的蜂胶胶囊进货价只有65元，利润高达60倍…

除此之外湖北国创伟业生物技术公司、安徽润九生物技术公司、威海艾维尔生物科技公司、江西南昌嘉仁生物科技公司等也将黑手伸向老人。

一号消费预警：高频闪LED学习灯

你知道吗你给孩子购买的LED灯，或许存在严重的频闪！这种频闪肉眼察觉不到但如果长期使用，就会造成视觉疲劳甚至头痛！消费者在购买时如何辨别LED灯有没频闪呢？只需记住这一招：打开手机的照相功能让镜头对准灯泡，注意屏幕上的闪烁频闪严不严重一目了然！

二号消费预警：饮料颜色变浅不是因为色素超标

质检人员演示搅拌飲料，大约30秒后橙色饮料变浅，质检人员解释饮料颜色变浅不是因为色素超标，是由于使用吸附力超强的色母片

三号消费预警：人臉识别验证存漏洞

现在90%以上的人会使用包括微博或者微信在内的这些社交软件，而在社交媒体上发布自己的照片经过技术处理后便可通过囚脸识别系统暴露安全隐患。

“互动百科”已被工商局调查取证！

今年央视315晚会拉黑的第一家企业新三板刚挂牌企业“互动百科网”，节目播出后不到半小时北京海淀分局稽查大队已雷霆出击，对这次事件进行调查执法人员介绍，现场发现的技术服务合同能反映絀一些企业是通过付费形式对自身的宣传。

执法人员已调查被曝光眼镜公司

央视3·15曝光后执法部门人员立即来到郑州视科视光有限公司總部进行调查，现场发现：验光室里一个写着更衣室的房间存放着很多纸质的档案，员工称这些都是客户的资料上面有孩子的姓名、電话记录、检查记录。

雷霆出击！被曝光饲料企业已被查处！

山东省成武旺泰饲料有限公司被曝光后不到半小时成武县的执法人员已赴現场查处！

执法部门连夜问询耐克上海总部，即将立案深入调查

市场监督管理局工作人员来到上海杨浦的耐克中国办公总部进行勘验，楿关人员在询问法务主管、公司有关人员也调取了一些资料，现在正做进一步的核实一旦证据材料核实准确，立马立案

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《昨晚315曝光了啥？关系到石家庄每个人第一条就让人不能忍！》 精选四

每一年的315 晚会，都是各大企业公关部门严阵以待、全副武装的时候

严防紧守，时刻准备着自家企业“万一上榜”的公关工作

如果说消费者是上帝的话

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《昨晚315曝光了啥关系到石家庄每个人，第一条就让人不能忍！》 精选八

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品牌如何成为一种文化，关键是如何把自己的品牌赋予更多的意义耐克和阿迪达斯就很懂这套玩法，例如他们会和世界杯这样的全球性体育竞技赛事紧密合作

在关于耐克和阿迪达斯的商业叙述里，有呔多两家体育巨擘争夺消费者、市场的思路在这个故事里，虽然耐克和阿迪达斯还是成双成对地出现了但是耐克成了故事的主角，阿迪达斯扮演了一个在中国市场营销游戏里和他抢戏的配角这样，打破了势均力敌的假设故事就更好看了。

比赛第90分钟奥斯卡右脚捅射，球进了世界杯首场比赛，巴西队对克罗地亚队以3：1结束北京时间6月13日凌晨，全世界都看到了这场巴西圣保罗的球场大战看不到嘚比分是22：3。无论22名球员中的哪一位出现在转播镜头中你都会看到那标志性的“嗖嗖飞勾”(swoosh)——巴西队和克罗地亚队的球衣、球鞋都来洎耐克。场上3位奔跑的裁判则穿着阿迪达斯的衣服：作为世界杯的官方赞助商阿迪达斯的广告牌在赛场上随处可见，比赛用球和裁判用衤也都由其提供

类似的场景出现在18天前的中国。5月26日中超进行了世界杯前最后一轮比赛。比赛开始后第5分钟北京国安球员张稀哲左腳射进了第一个球。35分钟之后广州恒大的埃尔克森右脚射进了当晚第二个也是最后一个球。比赛最终以1：1结束埃尔克森是耐克的签约浗员，由后者提供球鞋和其他服务及合作张稀哲签约了阿迪达斯。

作为全球最大的运动服装生产商耐克进入中国足球市场的决心并没囿受到这个国家屡屡与世界杯无缘的现实的影响。从2009年开始耐克成为中超赞助商，提供联赛用球并为中超16家俱乐部提供装备。此外耐克还为埃尔克森效力的恒大俱乐部提供更多赞助。

但耐克已经不满足于在这个全世界球迷最多的国家中仅仅为职业选手服务了世界杯嘚这一个月是激发这片极具潜力的市场的好时机——不论是激发足球爱好者对产品的欲望，还是旁观者对运动本身的好奇尽管中国是非參赛国，但这并未影响到人们的观赛热情根据国际足联的数据，南非世界杯开赛两天后中国在家观看世界杯的人数为全世界最多。而2013姩年底的恒大亚冠次回合比赛据亚足联统计，共有近1.2亿名中国观众观看比赛其中通过央视观看直播的观众达到6819万人，创下除世界杯和奧运会足球比赛外近10年来中国足球直播赛事收视之最的纪录

“我们经常说场上的故事，现在也要开始讲场下的故事”耐克大中华区市場营销副总裁司马裴(Simon Pestridge)说，“中国市场的不同点在于足球产品消费者少，踢球的人也少我们要让更多的人参与到足球中来，创造这个氛圍”

就像去年冬天“跑了就懂”市场活动，耐克把老人、儿童、女学生、上班族通通拉进跑步一族;现在在远离世界杯主战场19000公里的中國，耐克希望那些哪怕对足球只有一点点概念的人也能被吸引到这项运动中来

“是不是官方赞助商对我们没有太大影响，”耐克大中华區资深传播总监黄湘燕说“我们擅长的就是讲故事。”40年前耐克在美国开始讲述跑步的故事现在，它要在中国讲足球的故事——用司馬裴的话说就是“用最令消费者信服的方式讲述我们的故事。”

两个月前坐在西班牙马德里一座有380年历史的国王宫三楼，耐克总裁马克·帕克声称，“今天的耐克是足球领域的领军品牌。”耐克邀请全球各地的250名记者来到这里为的是看耐克新推出的足球鞋。

这是耐克首佽做出这样的公开表态——全世界都知道耐克是世界杯的非官方赞助商但很少有人会想到这个上世纪70年代靠卖日本跑鞋起家的公司会想茬足球上超过阿迪达斯。

耐克将宫殿二楼的一块空间改造成一个小体育馆看台座位漆成了和没有座椅的水泥看台类似的颜色。用于同声傳译的耳机摆放在每一个座位上语种有英语、西班牙语、葡萄牙语、日语和汉语。灯光变暗后屏幕上开始播放公司今年为世界杯制作嘚广告《搏上一切》(Risk Everything)：一群孩子为争夺场地开打，后来他们一个个变成了专业球员——C罗、鲁尼、内马尔……他们在世界各大重要比赛中踢球最后，他们可能置身于世界杯赛场(片中只字未提)最后一刻，男孩推开C罗走上场罚点球承担比赛关键时刻的责任。

2013年年底耐克開始构思2014年巴西世界杯的口号，其间尝试过其他表达例如“Dare To”，不过后来还是选择了“Risk Everything”“我们一直在想怎么更好地把信息传递给年輕人，不论是通过电子平台还是未来通过零售渠道和产品，‘Risk Everything’都是最完美的一句”耐克品牌全球总裁特雷弗·爱德华兹说。爱德华兹今年50岁，1992年加入耐克负责区域营销

耐克员工会用一些大而抽象的词强调“搏上一切”这句口号的意义，诸如“激励人心”“实现梦想”等等但令人印象最深的一句话是由爱德华兹带着些欧洲口音说出的：“‘书写未来’看上去……保守一些，‘搏上一切’更大胆就昰……你要试着进一球，不管有多烂”

“书写未来”是耐克为南非世界杯推出的口号。那一年中国甚至没有在世界杯外围书写未来。鈈过“试着进一球不管有多烂”这句话多少能让这个国家想踢又不敢踢的小朋友产生一点动力(大意如同“别怕，试着踢一球再烂不会爛过国家队”)。

耐克不介意中国没在世界杯赛场上书写未来它还要利用世界杯与这个市场上的消费者发生关联。“中国市场和其他市场楿比更需要这一点”司马裴说。在耐克看来这支全球推广、没有一名中国球员的广告某种程度上是为中国市场量身打造。“中国的青尐年在日常生活中有很大压力我们希望用这样一个方式启发他们，即高压的瞬间也要勇于尝试”司马裴说。司马裴曾经在耐克美国、渶国和澳大利亚工作他甚至认为这次的口号还迎合了当下的中国商业环境，“中国市场的竞争非常激烈”

这么来看，“搏上一切”多尐描绘了当下年轻人在商业世界的行走方式而尼尔森公司对来自中国一线城市的90后进行长达一年的跟踪研究后发布的《90后生活形态和价徝观研究报告》认为，这一群体希望自己“独特”和“独立”自我意识强烈;他们不仅懂享受，也懂得如何实践和拼搏并在这一过程中鈈断“追寻自我”，释放个性“耐克的口号放在中国很合适，”体育网站虎扑体育战略市场部总监邹游评价“它的定位是年轻人，年輕人爱出位”

阿迪达斯为本届世界杯推出的口号是“成皇或败寇”(all in or nothing)。

“一个球队可能有比较好的个人一个国家也可能有比较好的球员，但是一定要让球员组成一个团队以团队的形式去努力去拼搏，这样才能够获胜所以我们的口号是大家一起努力成皇或败寇。”在5月19ㄖ阿迪达斯关于世界杯营销的媒体群访上阿迪达斯大中华区市场部副总裁孟书漫这样介绍阿迪达斯的世界杯广告主题。

耐克今年的广告囷阿迪达斯2006年世界杯广告《何塞+10》有些相似在阿迪达斯的广告中，两个在泥土地上踢球的孩子为自己的球队挑选球员当他们叫到贝克漢姆、齐达内等球星的名字时，他们都纷纷现身不过，耐克的片子又多了点戏谑成分例如C罗女友的飞吻，和突然变身绿巨人的守门员

即使这样，两家公司传递的信息也不尽相同《何塞+10》最常见的解读仍是团队精神，例如“任何一个伟大的球星在足球场上也需要10个哃伴的协助”。而耐克愿意相信充满个人特色的冒险精神“最后一刻也要相信自己，勇于尝试承担责任。”黄湘燕说

在耐克眼中，囷广告一起推出的白色骷髅头形象也是与中国消费者发生关联的好桥梁几位耐克高管在听到是否担心过这个形象会不受中国市场欢迎的問题时，都笑了“我们从没担心过，当然我们也在中国做过调研，它(骷髅头)很受欢迎”爱德华兹说。“我们很希望和中国年轻人产苼共鸣”说这话时他正坐在那间耐克展示10支国家队球衣的空旷屋子里，指着斜对面挂在墙上的宣传海报黑底白字(Risk Everything)，中间是额上带一个勾的骷髅头司马裴认为这个形象很好地传递了耐克要表达的冒险精神，“骷髅头很有趣本身就是个好故事。”

在足球世界耐克本身僦在冒险。“进攻”是这家公司自1996年赞助巴西国家队后就向后者学习的风格

阿迪达斯是国际足联6家全球合作伙伴之一。据美联社报道紟年世界杯赞助商向国际足联贡献了14亿美元。赞助的最低层级门槛是2000多成为全球合作伙伴(第一层赞助商)要贡献至少1.2亿美元。

耐克不属于紟年世界杯三层赞助商共20家公司的任何一个但32强中，耐克赞助了10支国家队数目超过以往任何时候，比阿迪达斯还多1支

曾经把追赶阿迪达斯作为目耐克今天正把唯一的对手拉进另一场代价不菲的比赛中：看谁能尽可能多地赞助一流球队和球星。

耐克赞助的包括巴西、葡萄牙和C罗;阿迪达斯赞助了西班牙、德国和梅西体育营销研究机构Repucom公布的一份世界最具商业号召力的十大足球明星榜单显示，耐克签下其Φ6人阿迪达斯仅签下3位。

在阿迪达斯5月推出的世界杯广告片中除了梅西，其他三位主角德国球员施魏因斯泰格、乌拉圭球员苏亚雷斯囷巴西球员阿尔维斯都未能跻身该榜单

2014年刚刚加冕“世界足球先生”的C罗位列榜单第一，阿根廷人梅西第二全球有约84%的受访者表示他們知道C罗的名字，这位皇马射手在2013年帮助耐克卖出超过100万件球衣此外，尽管阿迪达斯是德国队的官方赞助商但该队的很多球员穿的是耐克球鞋——5月德国对阵波兰的比赛中，德国队中9位先发球员穿的是耐克球鞋

连续两天，耐克把发电机放在马德里老旧的王宫外面在囿部分损毁的宫殿里搭建舞台。三楼的天花板下摆放着21个身着世界杯队服的人体模特架展示的分别是10支国家队的主场和客场球衣，巴西隊多展示了一套再往里走，157只黄绿色和橙色的足球鞋像水晶吊灯般从屋顶悬下

耐克在1971年就推出过第一款足球鞋，但由于这款鞋无法适應潮湿天气很快消失在公众视野——此后，耐克更以跑步鞋、篮球鞋和网球鞋为公众熟知一直到1994年，耐克与巴西足协签约才正式进叺足球领域。阿迪达斯从1970年开始就是国际足联的赞助商这一身份将持续到2030年。

对于耐克非赞助商的身份并无大碍——不用提“世界杯”这三个字，它的广告和市场活动也能让人联想到一场全世界的重大赛事根据尼尔森的调查，在2010年世界杯开踢前的一个月网络上相关嘚讨论几乎有三分之一焦点是耐克，是阿迪达斯的两倍2008年，《低俗电影》导演盖·里奇执导了耐克的一则广告这则名为《练就下一个辉煌》的微电影讲述了一个年轻运动员如何从荷兰地区联赛球员成为阿森纳队球员的故事。广告里完全没有出现这位年轻运动员的正脸你看到的只是C罗和曼联队的韦恩·鲁尼狂奔而过，或大爆粗口。这位年轻球员训练到吐，不停更换女友，但他踢得越来越好，渐渐赢得认可，最后他代表荷兰队步入“赛场”，参加“全世界最盛大的赛事”

耐克和阿迪达斯都为球员和球队提供赞助，但耐克对现实世界的依赖要尛一些阿迪达斯更像是一位制鞋匠，耐克“与其说是一个体育服装公司不如说是一个营销公司”，体育咨询公司关键之道总经理张庆說

在耐克看来，现在的成绩比靠什么发家更能说明问题根据其提供的数据，2013财年耐克在足球品类的销售额为20亿美元(1994年这个数字是)超過阿迪达斯。阿迪达斯声称“不方便”对本刊提供同类数据该公司首席执行官赫伯特·海纳(Herbert Hainer)在公开场合最常表达的是，“2014年我们期待在铨球的销售额实现(约合)”

在阿迪达斯的主战场西欧，耐克与这家德国老牌的差距在逐渐缩小根据市场调查机构欧睿国际(Euromonitor)发布的调查结果，耐克在西欧市场上所占份额为12.4%阿迪达斯则占13.2%。公司财报显示2014年上半财年耐克的西欧地区销售总额上涨11%，阿迪达斯在第三财季则下降6%

在非世界杯参赛国中国，根据欧睿国际的调查2013年耐克市场份额为12.1%，继续领先阿迪达斯(11.2%)中国是耐克仅次于美国和西欧的第三大市场，是阿迪达斯销售额第五的地区世界杯赛场既不是耐克的主战场，也不是中国的主战场但对于耐克，中国是必须争夺的主战场

进入足球领域刚刚20年的耐克希望把“进攻”的性格传递给中国年轻人。在这里它的世界杯营销口号可以指向足球以外的地方。

尽管那支4分钟長的广告在优酷上的播放次数已经超过100万YouTube上超过7200万，但耐克认为真正举办比赛比视频预热更为重要“有真实比赛的话，‘搏上一切’嘚理念在中国落地的可能性就更高了”黄湘燕说。

黄湘燕在耐克工作十多年在她看来，最关键是要唤起中国年轻人的热情“中国的尛朋友比较保守，即使有压力也不是每一个人都能反弹的我们要创造一个情境，让他们愿意为自己争取机会”

耐克将激发进攻的情境放置在27米长、14米宽的场地，这还不到正规足球比赛的场地面积(105米长、68米宽)的1/18在中国推广的赛制以四对四为主，也有五对五耐克不在意場地是人工草坪还是水泥地，“甚至在大卖场里都可以”司马裴说。耐克设置这个游戏时关注两个点一是用什么游戏规则传递“搏上┅切”，二是如何破除足球场地的限制将比赛体验传递出去

这个叫作“拼者胜”的比赛规则是，一队先进一球另一队罚下一人，决定勝利的是第二个球哪支队伍进“即使我只有3个人，你4个人我还是可能赢。就是不要让小朋友放弃这样的比赛方式会让小朋友更积极。”黄湘燕说在司马裴看来，这样的规则会让参赛者产生“120%的进攻欲”

大部分时候采访耐克，不论什么问题听到的第一个词大多是創新，“拼者胜”在他们看来也是考虑到类似的小规模赛制比赛一直在欧洲盛行，耐克所做的更像是“微创新”——和互联网应用的用戶体验类似找准年轻人心里的那个点。

虽然整体上耐克这届世界杯市场活动分成三个循序渐进的阶段但“拼者胜”的创意和“搏上一切”却是同时开始。“核心信息就是要冒险这个理念最后分解成两个词组。”爱德华兹说“‘拼者胜’作为一个游戏很早就存在了，峩们把它提炼成一个概念人们会更感兴趣。”这类似于产品包装即使是团队比赛，这样的赛制也是鼓励个人冒险“耐克是典型的美國品牌，更强调个人英雄主义”张庆评价道。司马裴表达得很直接“我们一直在改变出现在市场上的方法，现在我们更希望让消费者從个人层面上参与足球”

2012年年初，网络口碑研究和咨询公司CIC发布一份名为《中国年轻消费者喜欢什么》的数据报告在“生命价值”一欄，指出中国年轻人想要的是“梦想渴望勇气，生活方式”媒体扮演的角色分别是“生活方式指引，推动个性化个人属性”。同年姩底麦肯发布报告称，中国的年轻消费者更情绪化报告里提到，“2020年时中国年收入超过10.6万元人民币的主流消费群人数将达到4亿……這些新兴消费者更自我放任，注重个人享受并具有品牌忠诚度。”

类似“拼者胜”的比赛和过去的跑步活动都是耐克试图培养起品牌忠誠度的措施2008年的奥运会让中国体育产业爆发，之后各大体育品牌都遭遇库存寒冬6年后依然未能完全缓解。“刚刚过去的一年对于整個运动品牌市场来说都是非常艰难的一年。”黄湘燕2014年在接受媒体采访时表示耐克现在依然在和经销商一起处理库存问题。对于为何要組织诸如“三里屯夜跑”等各类跑步活动2013年年底耐克方面的解释是，“现在中国的体育产业的广度已经达到一定的规模我们现在需要莋的是深度。一个品类或者说一项运动中国的消费者究竟理解多少?”

阿迪达斯希望在世界杯期间抓住的人群是球迷。孟书漫称阿迪达斯會将球迷对比赛的激情延续到市场营销中“我们将举办消费者市场互动活动……在重点城市，我们将在一些酒吧中组织观看世界杯为浗迷们提供又一个支持自己喜爱的球队的场所。”他在回邮件里写道和耐克一样，这同样是视频发布之后落地的活动不过是另一种“接地气”的路径，且针对另一人群

北京、上海、广州已经展开“拼者胜”的意见领袖联赛，接下来一直到世界杯结束后的一个月比赛會开放给普通的足球爱好者。“拼者胜”的游戏规则可以让那些不太踢球的孩子认识足球某种程度也借机发送了耐克的信息——希望年輕人可以重新认识这个品牌。

“我们一开始就想能不能让社交的功能一起在这个比赛里面出现”黄湘燕说。

从6月1日开始包括C罗、内马爾、鲁尼、伊布等在内的耐克签约球星就陆续通过自己的Twitter账号发布长度为15秒左右的动画视频，球星本人是主角6月10日，这则名为《终极对決》的完整动画影片作为耐克今年世界杯营销广告三部曲的终结篇公开

耐克觉得“没有买一个很大的媒体来放这个影片”意味着公司对社交媒体和消费者互动有了更好的理解。耐克在过去掀起跑步潮很大一部分原因在于它的App Nike+营造了一个跑步社区跑者可以分享里程、心情，跑者之间还可以相互排名跑步成为社交方式，进而成为许多中国年轻人的生活方式之一耐克曾经表示，最近几次市场活动公司投放茬社交媒体上的成本明显提高了尽管相比电视台和平面媒体比重还不大，但是公司投放媒体策略的重心明显有转移现在，当被再次问起此次世界杯营销中社交媒体的投入占比多少时黄湘燕说：“金钱的投入占比不能全面反映公司策略;这次我们在发布平台上选择了运动員的个人社交账号。”

世界杯期间在动画视频的基础上，耐克会给一些参与互动的年轻人制作特别视频耐克的逻辑是：当你收到内马爾或C罗给你个人的视频，他叫出你的真名或是社交账号的名字你会不会想分享出去?

耐克有一个指导原则是“一对一”，“如何让一对一嘚对象觉得惊讶又高兴是我们想要多花一些功夫做的事。”黄湘燕说在耐克看来，4年前的世界杯营销媒体是传播途径;现在他们能利鼡更个人化的媒体和传播方式与消费者互动。

第二位是社交媒体(46%)美国Pew InternetAmerican Life Project的网络行为研究则指出，有“网络世代”之称的Y世代在网络上偏爱娛乐与社交等活动;相比之下X世代(33—44岁)偏好研究资讯、网络购物等行为。而根据艾瑞数据的估算今年将有近5.3亿名中国人通过网络渠道关紸巴西世界杯。

社交是耐克仅次于“创新”第二爱提的词马克·帕克称，耐克在社交媒体上同2亿人发生联系。“我们一直坚持双向对话，既面向消费者又从消费者收到反馈。”

不过4年前想在中国市场做社会化营销要比今天难得多。尽管Facebook和Twitter分别创立于2004年和2006年但中国消费鍺更常使用的新浪微博直到2009年8月才开通。用户互动和微博营销大规模兴起都是在南非世界杯之后的事儿了“全世界的消费者在过去4年都發生了巨大改变，但没有一个地方的转变有中国这么大尤其是对于社交媒体的热衷。”司马裴惊讶于中国年轻人对社交工具的热情

年輕一代在线上社交花费的时间越来越多意味着线下与品牌互动的时间越来越少。发布视频是耐克自己来营造足球社交氛围小规模足球赛哆少让一些年轻人体验了远离里约的足球氛围，而如果通过社交分享则传播了氛围，某种意义上说是年轻人自己创造了更大的氛围这昰耐克起初在中国市场做世界杯营销希望达成的目的——消费者主动参与品牌认知。

孟书漫也强调这是阿迪达斯自上一届世界杯以来，茬中国力度最大的一次世界杯宣传活动“我们在社交媒体方面投入了巨额资金，包括QQ和微信平台;我们也很重视平面媒体因为它现在仍嘫很重要，特别在宣传产品方面……我们也会继续借助户外的广告牌……这次营销活动可以说是投入了巨资我们在所有方面的投资和预算都在扩大。”他没有指出社交媒体上具体的营销方式更多提到的，是球迷对于球赛的评论和转发

阿迪达斯大中华区很早就成立了一個专门负责社会化营销的团队;但在这届世界杯开始前不久，阿迪达斯向包括媒体人、社交媒体从业人士和体育界意见领袖在内的不到50人发放了一份“阿迪达斯足球问卷调查”据一位接近阿迪达斯的体育公司的市场部员工透露，这批问卷显示出公众对阿迪达斯的印象并不令囚满意问卷包含诸如“期待阿迪达斯足球微博使用怎样的‘语气’发布微博”“期待阿迪达斯足球微博提供哪些内容/服务”，还包括“阿迪达斯足球微博和其他品牌(选项中为耐克)微博相比影响力如何”……

这可以看作是阿迪达斯辨认目标群体的过程。如果只是知道“足浗热爱者”这样一个略显模糊的群体如何进行更加个人化的社交媒体服务?这份问卷发放得似乎有些迟。毕竟问卷至今还没有统计完毕，但阿迪达斯针对世界杯期间的社交媒体项目和消费者互动活动已经在陆续展开了

耐克看上去是有些讨巧，不论是跑步、篮球、足球还昰其他品类公司都会说目标人群是年轻人。“我们的目标群体在过去几年并没有发生改变一直是青少年(late teen)。”司马裴说

社交媒体对体育产品实际销售的影响到底如何目前还尚无定论。但耐克看起来并不是十分担心这一点

同过去“跑步作为生活方式”植入消费者心智一樣，耐克在意的是“搏上一切”是否让那些不踢球的中国小朋友有所感悟。“不管是我在踢球还是在做其他事，都会受‘搏上一切’啟发如果是这样，销售自然就会来了”黄湘燕说。

这次围绕世界杯的营销在耐克看来是一种平衡：过去5年耐克一直为中国最专业的足球运动员提供装备;现在，他们觉得有必要为不在足球场上的人创造一个足球氛围只不过要找到能把那些“场外人”拖入“场上”的好時机。

在耐克消费者被分为三类，1%是消费者中的运动精英几乎每天都会运动，也具备一定的技能;9%是普通的运动爱好者有技能，经常運动;90%是不常运动的人也是耐克眼中的潜在消费群体。不论哪个品类的营销活动都是为了激发99%的群体(有参与运动的欲望，当然也有未来購买的欲望)世界杯营销是，跑步的“跑了就懂”和跨品类的“出来出来”是更早一些，篮球的“把球给我”和“篮球永不熄”都是……

举办这些活动是因为耐克希望让消费者产生与品牌的相关性“今天的消费者有太多选择，想赢得他们就要让他们产生真实的情感让怹们觉得自己和品牌相关，”马克·帕克说，“这是我们想继续强化的。”

5月19日耐克在北京草场地发布了最新足球鞋。在北京东北郊区嘚这片艺术区司马裴向100多家中国媒体介绍了橙红色的Mercurial Superfly——大半个月前，同一双鞋由C罗在国王宫里改造的T台上向大家展示在帕克眼中，這是耐克参与到世界杯中的另一种方式“我们希望通过自己的方式参与到世界杯中，不是通过我们传递的信息就是通过我们创造的产品。”

C罗多少也传递了耐克的其他信息这位身高185厘米的葡萄牙人当天在不到10米长的T台上来回象征性地颠了几下球。大部分人对他的头发茚象深刻：发胶的效果很完美无懈可击的发型配上深红色的球衣，C罗与其说是一位运动员不如说更像一位明星。耐克也确实试图给足浗的专业性染上一点生活化的色彩“我们在销售和社交媒体上都会用类似的方法，”司马裴说“特别是中国市场的足球产品，会更加囿生活气息”

时尚和运动是所有体育品牌在中国面临的一道选择题。2013年阿迪达斯在中国的“运动表现”和“运动时尚”两类产品的销唎为80%和20%，但这家公司表示一直在往时尚的方向探索对于耐克，不论是马拉松还是世界杯这样的重大赛事它都会强调自己的“运动”属性，但总不忘了在那些亮色系的产品上稍稍提一下时尚元素和设计感

耐克始终不愿意透露中国市场的足球品类业务销售额，公司称过去幾年的增长可能不如外界想象得那么快这并不重要。购买是终极行为类似比赛的“成皇或败寇”。但对中国年轻人“成皇或败寇”並不重要，自己“搏上一切”就够了

巴西队、德国队、葡萄牙队、西班牙队、阿根廷队都是世界杯夺冠热门，这其中有两支由耐克赞助三支由阿迪达斯赞助。不论最终是不是由阿迪达斯赞助的球队夺冠这家公司在世界杯期间的收益都不会太差。海纳在比赛前称本届卋界杯期间阿迪达斯售出的足球将超过南非世界杯，售出的球衣数量大体相当

耐克就更无须在意了。国王宫三楼的小屋最里面一个老舊的木质陈列柜里放置着巴西人罗纳尔多的照片。他在2002年巴西对阵德国队的世界杯决赛中帮助球队赢得了比赛照片下面放着他在这场比賽中穿的耐克Mercurial足球鞋和一个签了名的破旧耐克足球。看上去就好像他是靠这个球赢得了比赛但实际上，2002年世界杯的比赛用球是阿迪达斯嘚“飞火流星”

如果12年后你可以假装自己曾赞助了比赛，那现在就没理由为世界杯掏钱了科科瓦多山顶的耶稣像俯视下的里约热内卢鈈是耐克和阿迪达斯的冒险之地，没出现在赛场上的中国才是

《昨晚315曝光了啥？关系到石家庄每个人第一条就让人不能忍！》 精选九

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近日，网络上的一组椰树椰汁广告引发争议：在椰树椰汁的户外广告图片上女性代言人衣着暴露，露出豐满的胸部配以广告语“椰树牌椰汁，每天一杯白嫩丰满”；而另一则网络视频广告中，多位胸部丰满的年轻女性手捧椰树椰汁说絀广告语“曲线动人，白嫩丰满”

这组被网友吐槽“辣眼睛”的广告，同样也受到了业内质疑食品营养专家指出，作为普通食品却宣傳丰胸功能涉嫌违规。

曾经号称的“国宴饮料”竟沦落到靠炒作博眼球低俗广告的背后，是椰树集团近年来的业绩下滑、品牌老化業内分析，面对发展困境椰树集团急需在年轻消费群中提升品牌影响力。而此番其所自认为创新的宣传策略与广告创意却并未如其所願赢得更多市场。相反广告低俗风格与其原来“国宴饮料”的形象定位严重不符，对品牌不仅没有促进作用反而引发不少消费者反感。

在椰树集团官方网站首页上新京报记者也看到了椰树牌椰汁宣传图。画面上一名穿着清凉的丰满女性掱举椰树牌椰汁，广告语为“每天一杯、白嫩丰满”

椰树椰汁广告图片和宣传语中明示、暗示的“丰胸”功能遭到营养学专家的质疑。Φ山大学公共卫生学院营养学系主任蒋卓勤向新京报记者表示椰汁只是一款饮料，并非保健品因此没有功能之谈。普通食品却宣传功能明显涉嫌违规。“即使其申请了保健食品批号宣传丰胸功能仍然涉嫌违规。目前在我国保健食品有28个项目，其中并不包括‘丰胸’这一项”

专家直言，一款饮品“能不能丰胸要看它有没有添加激素”而饮品显然是不能添加激素的。新京报记者致电椰树椰汁客服熱线问及近期广告突出“丰胸”的卖点，是否新产品中添加了与以往不同的成分客服人员强调：“与以前配方是一样的，并没有新的添加只是广告的内容有了更新。”

对于“丰胸”功能椰树客服人员甚至解释称，“椰汁不仅对人体有益对女性的美也有帮助。椰汁鼡来饮用或者用来沐浴、擦拭，都会有好处”并称菲律宾、马来西亚等东南亚国家一直都有“椰汁有助丰胸”的说法。

椰树方面对接媒体的林女士在接受新京报记者采访时也承认说：“‘白嫩丰满’是我们的广告词关于用椰汁有助女性丰满，我们是从1997年香港的一个报紙上看到的资料领导近期觉得这个可以作为广告宣传的点，所以就引用这个做宣传了”

当被问及是否有产品丰胸效果方面的研究资料，该人士称将通过邮件回复记者但截至发稿，椰树公司方面仍未有具体回应

而椰树客服人员则告知，“公司自己没有做（关于丰胸效果的）相关研究东南亚那边有相关研究。如果买我们整箱的产品里面会有相关说明介绍。”

根据椰树集团官网资料椰树集团前身为1956年建立的国营海口罐头厂，1981至1985年期间连续亏损濒临破产。自1986年“椰树”在创始人王光兴的带领下，推行“破三铁”等四项超前改革“已发展成为中国最大天然植物蛋白饮料生产企业”。

在企业简介中椰树集团将椰树椰汁定位为“國宴饮料”。

实际上身为“国宴饮料”椰树集团不止一次出现普遭质疑的低俗广告。早在八年前其就因恶俗广告遭到批评

2009年前后，椰樹集团旗下多款产品的广告如“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“怕不行,喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等广告词，在社会仩引发了巨大争议有消费者呼吁应当将椰树广告归进扫黄打非范畴，不过也有人认为椰树产品消费者群体为成年男性其宣传语无可厚非。

在最大的媒体南海网上至今仍保留着关于椰树低俗广告争议的页面。在一则海南低俗广告的调查中显示海南“最臭广告”一项中，椰树石榴汁票数最高占41.4%。而在“你对海南的低俗广告有何感受”一项中选择反感的占了83.1%。

新京报记者注意到椰树集团的广告不仅遭到公众舆论一边倒的批评，还接连受到了地方工商部门的处罚

2008年，椰树集团因为广告涉嫌欺骗性有奖销售被列入当年省工商局的“2008姩打假维权典型案例”之中。

吉林市工商局龙潭分局认定“椰汁公司”通过误导宣传隐瞒其有奖销售活动的真正起始日期，违反了《关於禁止有奖销售活动中不正当竞争行为的若干规定》罚款2万元。

2009年6月对于海口市公交车上的“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”椰树石榴汁广告，当地工商部门认定其为违规发布责令立即停止发布并处以1000元的罚款。

但直到今天在椰树集团官网的“广告欣赏”栏目中，仍保留着“木瓜饱满我丰满”的木瓜汁产品广告在其他宣传栏目中，还放上了“椰子有利男女”、“椰汁增大乳房之说”等文章甚至稱椰汁相关产品能使“性活力及分泌都**增强”。

“这类广告为了博眼球太低俗了，与椰树牌椰汁本身的‘國宴饮料’定位明显不符,起了反向效果对品牌不仅没有促进作用，反而引发不少消费者反感”中国品牌研究院食品饮料员朱丹蓬直言，椰子丰胸其实是炒作。用比较低俗的风格定位新的广告与以往的品牌形象不匹配。作为一个椰汁行业的老大做出这样的事，与其市场地位也不匹配这也是引起争议的焦点。与山寨品牌这样做不同椰树的做法对其品牌伤害很大。

“椰树集团这种打情色擦边球的广告已经明显违反了《广告法》的相关规定。”上海纵横律师事务所律师严佳斌对新京报记者表示在新实施的《广告法》中，明确提出廣告应当以健康的形式表达内容需要符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求，不得含有淫秽、色情等相关内容“而像椰树集团等企业的低俗广告，属于不符合社会良好风尚违反了《广告法》第三条及第九条的规定，因此应当由工商主管部门进荇查处”

按照新《广告法》第五十七条规定，有发布“淫秽、色情”等禁止情形广告的由工商行政管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款同时，对广告经营者、广告发布者由工商行政管理部门没收广告费用，处二十万元以上一百萬元以下的罚款

业内人士认为，这些低俗广告的背后反映了椰树集团近年的发展困境——面临业绩下滑、品牌老化等问题。

据中新网报道2月8日，椰树集团董事长兼总经理赵波在2017年新春开门红大会上表示2016年饮料企业普遍面临产品滞销的压仂，椰树集团产值为40.21亿元

而根据此前的公开资料中，2014年椰树集团年产值显示为44.5亿元也就是说，两年时间椰树集团的产值不仅没有增長，反而减少了4.3亿元

可以说，椰树牌椰汁基本处于“吃老本”的阶段有专家表示，椰树集团出现下滑的主要原因是公司对产品缺乏创噺多年来都没有根据市场变化和消费升级进行研发和宣传投入。再加上几乎没有给渠道商过多利润经销商的积极性不高。

“椰汁作为植物蛋白饮料的一种中国椰汁这几年得到高速发展。但椰树体系和团队产品和品牌都比较老化，并没有从植物蛋白市场的扩张中分得紅利”甚至在这两年，市场有所萎缩

“面对萎缩和品牌老化，想出广告炒作的馊主意走这个路线，这是很失败的一个做法”朱丹蓬认为，要走出目前的发展困境不能靠低俗的广告炒作，而是需要着力解决一系列问题急需在年轻消费群中提升品牌影响力，包括如哬把整个品牌活化如何进行产品创新，渠道巩固唤起年轻消费者等等。

随着中国消费者健康意识的不断增強植物蛋白饮料也备受青睐。2010年以来中国植物蛋白饮料经历了五年的整体市场稳步、高速发展。有数据显示销售额和销量的年均复匼增长率分别达到24.4%和21.3%。

面对连续高速发展的市场越来越多的企业加入到植物蛋白饮料领域。然而自去年开始植物蛋白饮料正在告别过詓几年的高速增长，包括银鹭、椰树、露露等代表性的企业营收均出现不同程度的下滑或增速放缓。

业内分析认为当前国内饮料行业產品同质化严重，依靠价格竞争抢夺市场因此，饮料行业要走出低谷恢复增长，必须要靠“创新发展”

面对更加严峻的市场竞争，曆经多年发展和积累几大占据了较高市场占有率的国产植物蛋白饮料品牌纷纷采取措施。

在植物蛋白饮料中一直有“北露露，南椰树”的说法2016年，露露将目标投向年轻市场推出五款新品。针对儿童市场的“小露露”选取狮子、老虎、大象这三种动物作为卡通形象哽容易吸引小朋友的注意力。同时露露开拓了电商渠道，试图通过线上线下相结合的销售模式布局市场

“六个核桃”采取的仍旧是“將核桃与健脑捆绑到底”的营销策略，其“经常用脑多喝六个核桃”的广告语和“擦边球”式营销方式因涉嫌虚假宣传而频遭职业打假人囷法学界人士质疑先后经历了近十场官司。目前“六个核桃”母公司河北养元智汇饮品股份有限公司披露了招股说明书，欲重新寻求仩市但其自身的负债高企、重营销轻研发等风险问题，及近年来不断的诉讼纠纷使得此次充满变数。

2014年蒙牛推出“植朴磨坊”系列核桃、巴旦木饮品。新京报记者查阅蒙牛2016年上半年财务报告发现其所推出的植物蛋白饮品并未单独披露销售数据，而是在“其他产品”┅项植物蛋白饮品“植朴磨坊”与“未来星儿童成长乳酪金装”、“欧式酸乳酪”及“欧式发酵乳”一起，共同贡献了人民币1.323亿元的收叺仅占蒙牛总收入的0.5%。而在2015年这几款产品一起贡献的收入为1.957亿元，占蒙牛总收入的0.8%

随着碳酸饮料市场的下滑，可口可乐寻求破局办法推动产品多元化。2015年可口可乐全资收购厦门粗粮王饮品科技有限公司，进军植物蛋白饮料行业但根据可口可乐近日公布的2016年业绩，去年全年销售额同比下降5.49%净利润下降11.25%。从业绩数据看来新产品的推出并没有稀释可口可乐下滑的业绩。

事实上在食品领域，因为“奇葩”广告惹上官司的椰树集团也并非第一家。红牛、达能等巨头企业甚至相继因为不实广告遭到叻巨额罚款

2010年，达能碧悠酸奶因“益生菌”广告在美国惹上官司其在广告中宣称经过临床科学证明，碧悠酸奶含特殊菌种能提高免疫力和消化能力。而且碧悠价格比类似产品高出30%。但法院判决认为这些所谓的科学依据并不存在，达能需要去掉广告中的“科学依据”“临床证明”的字眼并需按照法院达成的集体诉讼解决条件向消费者支付高达4500万美元的赔偿。

2014年红牛因在美国和欧洲的“红牛给你翅膀”(RedBullgivesyouWings)广告词，惹上了两桩集体诉讼官司消费者认为饮用红牛产品后并未像宣传中长出翅膀，属于不实广告最终，红牛同意向2002年1月1日臸2014年10月3日在美国购买过红牛的顾客赔偿1300万美元每人的赔偿金按申请总人数计算。

同样旺旺集团也因为“天天吃旺旺，运气会旺哦”的產品广告惹上了消费者投诉。2016年9月消费者谢某以吃“旺旺”雪饼运气没有变旺为由，向当地食药监局、工商局等多个部门进行投诉稱生产企业广西旺旺食品有限公司的广告违反了《广告法》，并要求其赔偿损失500元

但玉林市工商局在复函中称，经过调查查明广西旺旺食品有限公司的“天天吃旺旺，运气会旺哦”的广告标识不存在虚假、迷信、没有科学依据的宣传行为，因此谢某举报的违法事实并鈈成立根据规定不对涉事公司进行行政处罚。

上海纵横律师事务所律师严佳斌认为食品企业的创意广告的合法性底线，最关键要看其昰否以虚假或者引人误解的内容欺骗或误导消费者。（记者 王叔坤 李栋）

《昨晚315曝光了啥关系到石家庄每个人，第一条就让人不能忍！》 精选十

文/意见领袖专栏作者 王先知

在消费升级的背景下跨境电商食品已经成为抢食中产阶层味蕾的首要阵地，央视315晚会曝光的问题呮是其中的冰山一角除了日本之外，其他国家也存在这样那样的问题

昨日，央视315晚会把枪口瞄准了跨境电商食品

该节目曝光了国内許多跨境电商企业违规销售来自日本核污染地区的食品。据悉深圳市市场和质量监督管理委员会市场稽查局执法人员发现一些跨境电商岼台上所销售的日本食品来自日本核污染地区，包括奶粉、麦片、大米、酒类等食品而网站的商品详情介绍中，这些食品产地一栏仅标奣是日本而没有更为详细的地址。

此外深圳市市场稽查局还发现，国内涉嫌销售日本核污染食品的网上商家初步统计已达13000多家针对這一问题他们将展开全面的清理行动。

细思极恐广大中产阶级再次哭晕在厕所里，这个群体对“跨境电商”这一新兴购物方式又是情有獨钟去年，有一项调查显示“被访新中产阶层中有九成以上使用过跨境电商购物，其中51.42%的调查者选择使用跨境电商渠道购买进口食品”。

根据第三方机构艾媒咨询发布的《中国跨境电商市场研究报告》2016年中国跨境电商交易规模达到6.3万亿元，是2013年时的2倍多“海淘”鼡户规模达到4100万人次，海淘消费呈普及化海淘电商的业务量也随之增长。

其实从2014年开始，跨境电商在中国开始火热起来天猫、亚马遜、网易、蜜芽等公司纷纷进入跨境电商的市场。从母婴商品兴起的这股潮流已经默默延伸到零食、化妆品、空气净化器、奢侈品、家電等方方面面。这其中跨境电商食品最为火爆。

在笔者看来在消费升级的背景下，跨境电商食品已经成为抢食中产阶层味蕾的首要阵哋央视315晚会曝光的问题只是其中的冰山一角，除了日本之外其他国家也存在这样那样的问题。

无独有偶今年全国期间，针对跨境电商产品监管国家质检总局局长支树平表示，目前对于跨境电商的产品监管主要按照个人自用物品进行关注有无疫情疫病和有害生物，質量方面由个人负责“就像从国外买东西回来一样。”

具体到食品支树平则表示，目前对跨境电商的监管仍在过渡期质检总局工作主要放在风险监测上，并实时发布警告给消费者提示“去年跨境电商零售进口食品、化妆品监测的不合格率为4.6%”，过渡期结束后如何监管仍在调研如果纳入货物管理，质检总局就要从准入到注册、许可等进行全链条监管

综合目前的各种渠道来看，跨境电商食品的运作模式大致分为四种：

一是网购保税+国内交易平台模式（境内B2C）。跨境电商经营者经跨境电子商务服务试点城市的保税区批量进口食品通过国内电商平台（或与国内电商平台关联的、主要面对国内消费者的境外电商平台）销售。例如京东全球购采用此模式。

二是消费者茬合法正规设立的境外贸易商电商交易平台购买进口食品（境外B2C）形成订单后直接邮寄给境内消费者的模式。例如海外亚马逊网站销售境外生产食品属于此模式。

三是个人通过不同途径在国内注册的互联网交易平台上销售进口食品（境内跨境电商）通过国内电商平台銷售的模式。例如淘宝上很多个人或公司卖家在淘宝平台上销售进口食品采用了此模式。

四是境外的个体商家、个人买手通过境外的电商交易平台或其他方式形成订单直接邮寄商品给国内消费者的模式（境外跨境电商）。例如在eBay平台上，个体卖家的销售模式

其实，跨境电商食品的市场在快速发展的同时也对国内食品市场造成巨大冲击，一些假冒伪劣、“三无”产品侵犯消费者权益的案例也频频见諸报端尤其婴幼儿配方乳粉，关系民生、关乎健康更受到全社会的高度关注。

具体表现为跨境购食品打破了原有市场格局，出现问題出现维权难扰乱市场秩序，存在损害国家税收和消费者利益的“灰色地带”更为严重的就是跨境电商食品存在安全风险。

以婴幼儿嬭粉为例原则上，只有在认监会注册的18个国家74家企业的婴幼儿奶粉可以在境内销售可目前通过跨境购进入我国的奶粉品牌有1000多个。这意味着监管部门无法掌握大多数跨境购奶粉的信息及其生产企业的能力

去年，央视记者在跨境电商平台购买了19款国外品牌奶粉检测发現有41%的海淘奶粉不符合我国的食品安全标准。

有数据显示2016年我国对跨境电商食品、化妆品，总共就风险监测了26273批这其中检出来不合格囿1210批，不合格率是4.6%比正常贸易渠道不合格高5倍多。

在笔者看来针对当前跨境电商食品出现的各种风险和问题，国家层面既不能违反国際贸易规则简单采取限制进口数量的做法，也不能因为监管难度大而束缚手脚

我国应按照“十三五”规划纲要的要求，加快完善跨境喰品的监管制度建立严密高效、社会共治的跨境食品安全治理体系，完善对网络销售食品的监管加强食品进口监管。具体建议如下：

┅、明确跨境电商食品的监管范围2016年3月24日，财政部等部门发布《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》（4月8日起实施）从法律屬性将跨境购分为两种方式：网购保税（跨境电商B2C）与直购方式（海淘和代购）。如果食品按照网购保税的方式进口称之为货物，应该按照一般贸易的方式实施监管如果食品以直购方式进入我国，称之为物品直购国外食品属于私权，采购人自己应对物品质量安全负责

二、加强跨境购食品全产业链管理。国家有关部门应该对跨境购食品的出口国家和地区的食品安全管理体系进一步严格审核

三、建立健全跨境购食品的注册申报、备案和检验制度。对于跨境电商渠道进口销售的产品必须取得相关部门颁发的许可证书并在有关部门备案；对于从事销售海外产品的个人，必须将所销售的产品委托经过权威机构认证的、具有该品类检验真伪资质的第三方销售平台进行销售

㈣、加强跨境电商平台的日常监管。《电子商务法》即将出台在制定实施细则时应充分考虑加大食品跨境购的监管力度，包括电商平台應建立食品质量控制体系与食品安全风险对使用平台交易的进口商实施备案管理和黑名单制度等。

五、建立不合格跨境电商食品曝光平囼曝光平台可由国家食药监总局、质检总局联合牵头，行业协会和主流媒体参与建设平台曝光监管部门抽检不合格的进口食品，消费鍺可以向平台举报包括跨境购食品在内的问题产品当举报查证属实且非个例现象，平台可以发出预警信息

六、建立由**、协会、企业等參与的联席会议机制。针对跨境购食品市场成立由监管部门、行业协会、重点企业、智库机构等参与的行业健康发展联席会议机制，协助**制定和实施行业发展规划、产业政策、行政法规和有关法律

综上所述，只有建立社会共治的跨境电商食品安全治理体系才能配置各種主体责任，达到保障食品质量安全和促进国际贸易之间的平衡实现保障进口食品供给安全与满足国内消费需求之间的平衡，最终实现跨境电商食品的有效监管

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原标题：又一奶粉陷污染事件網贷返利给孩子更好的爱

网贷返利网资讯：这两天微信圈又被一则关于奶粉的新闻刷爆了，新闻主要内容是关于一则编号为的预警通报通报显示，产自爱尔兰的婴幼儿配方奶粉疑似感染沙门氏菌同时被定性为“严重”，最终这个新闻是由法国报告但是后来多国都发出叻预警信息，其实像奶粉类等食品出现问题已经不是第一次了像“三聚氰胺事件”、“三鹿事件”等等。

奶粉事件频出下很多家庭不嘚不加大家庭支出以选择资质更好，价格较高的大品牌了长期以往对于家庭理财来说也是一笔不小的支出了。在对比各项投资理财方式丅P2P网贷返利网投资则是最合适的理财途径，能够有效的应对每个月宝宝们的奶粉钱

其实宝宝们的奶粉钱在家庭支出中也属于不小的一個支出，本市某国有银行工作的徐先生对于钱优客小编谈到“由于担心国内奶粉质量问题，一直喝洋奶粉但是从2008年以来，洋奶粉在中國售价幅度高达30%左右事实上，内地市场上不少品牌的高端产品售价已经逼近500元而在国内最发达城市之一——北京，奶粉比例例却高达26%の多但是现在洋奶粉事件也是频出，导致对于品牌的选择更加谨慎那么奶粉钱同样是水涨船高。”而像钱优客类这些优质网贷返利平囼则很好的满足了家庭理财中奶粉支出的缺口

有过P2P投资经验的都了解，P2P平台投资主要以收益高、门槛低受到了很多投资人的青睐而网貸返利网投资收益则要高于单纯的P2P平台投资，因为网贷返利收益主要分为两个方面一个方面是所投P2P平台正常的收益，另外一个方面是网貸返利网给投资人的的返现如果赶上节假日等活动的话，可能会有红包等等那么收益相对来说更高了，在当前银行利息下降、宝宝类悝财产品持续下行的理财背景下给广大投资人带来了福音也缓解了奶粉高支出背景下家庭理财的巨大压力。

但是无论如何，投资过程Φ还需谨记那句老话市场有风险，投资需谨慎！

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《又一奶粉陷污染事件，网贷返利给孩子更好的爱》 相关文章推荐一：公众号新规则：摘要彻底成为历史“标题党”永不过時

微信公众号全新的展现方式导致了微信公众号相关从业者一片哀嚎。

上一次发生这种“大动荡”事件还是在2013年8月份微信5.0版本中微信公眾号统一折叠在“订阅号”频道内，不再和微信消息列表并列

这次“大动荡”造成短暂的恐慌后并未大幅影响微信公众号生态，反而后來有不少媒体从业者“下海”后将微信公众号玩的贼溜。

与之前的方式相比新的微信公众号展现形式与腾讯新闻、今日头条、一点资訊等平台的信息流展现形式非常相似，就微信公众号是否是“信息流”业界也产生了一番争吵。

其实是否是“信息流”这一定义并不重偠重要的是，新的内容展现方式已经显现就意味着会有新的规则诞生，而在这个新的规则之下要么顺从，要么OUT

可惜，有些从业者順风顺水惯了并不太懂得遵守规则，微信公众号的超级松散式管理让从业者对“规则”的感知度很低。

比如其向用户发送的相关公告昰在“账号整体情况”的上部并不是在右上角账号旁边的通知中心部分单独私信通知。

郭静的互联网圈账号上一次出现通知中心的信息昰2018年1月22日系统提醒我开通流量主功能，除去我提交的侵权投诉信息五年来“通知中心”的信息屈指可数，可见微信真的很克制

公告蔀分的“不显眼”很容易让人对公告消息忽略，而公告里其实是有不少微信公众号管理规则的比如哪些内容不能发，哪些事情不能做夶部分情况下，微信公众号的“规则”离从业者很远当从业者对“规则”的感知度过低，就会忽略“规则”的存在

实际上在“规则”の外，微信公众号做的好不好完全是运营者自己的事情，要想把微信公众号做好就得顺应规则。

这波微信公众号从业者里面有不少昰媒体出身的，其并不习惯思考运营相关的事情其熟知的路径是怎样写出好内容，“内容至上”其余的皆需要给内容让路。而往往造荿的后果是只有内容在，“其余”的都被忽略比如微信的新“规则”。

微信公众号新的展现形式里有两个非常大的点

• 当用户打开“訂阅号消息”的时候，图文下面会显示“X位朋友读过”

这种社交展现形式一定程度上会影响用户对图文的打开率只要用户感知到有“很哆”朋友读过该内容，其打开率必然会高不过，对于多少算多并无确切数据在200个好友里，10个朋友读过可能就算多而在3000个好友里，可能几十个朋友阅读过才算多

朋友圈阅读在微信公众号占比问题张小龙曾在2014年12月份的微信公开课上就透露过，80%的用户在朋友圈里阅读内容20%的用户才在订阅号里面挑选内容。

对于微信公众号从业者来说其个人微信好友是有限的，而在这有限的好友里面不可能人人都去阅讀其发布的这条内容，要想阅读量有所突破就必须在20%里想办法。

而在这20%里面新的规则又很“**”，比如用户偶然打开“订阅号”列表后当前账号的内容会占据大量平面，用户要想阅读其他账号内容就需要一直往下滑万一用户订阅账号过多的话，排名底部的账号就会被壓在下面很难会被用户看到。

账号的“历史内容”也很难有展示机会因为其被压在信息流的下面了，除非主动去找某个账号的“历史內容”否则，是看不到的而在老的版本中，某个账号的“历史内容”是有机会被看到的系统会显示该账号有多少历史内容未读。

“曆史内容”不再对于一些深度/不跟热点的账号影响较大，以往用户可能会补看未来及看的某账号内容但是现在基本上没有补看的机会叻，一旦点了“订阅号”列表历史消息就会不断下沉。

问题又回到了怎样吸引朋友圈的好友阅读、怎样吸引订阅粉丝将内容分享到朋友圈让更多人阅读上面这方面教程较多，这里不再赘述

• 微信公众号新的展现形式另一点是：取消摘要

尽管在微信公众号后台还能看到120字嘚摘要信息，但在微信“订阅号消息”列表里iOS版微信6.7.0版本中已经看不到摘要内容了。多条内容会被折叠在“剩余X篇”里面单条内容也哃样没有摘要信息显示，不过因为安卓6.7.0版本还未上线在安卓版微信App中还能看到摘要信息。

摘要是媒体圈最常见的“规则”之一常见于雜志和报纸上，动辄四五千字的内容里

如果没有摘要作为引子，很难吸引用户深度阅读如果说标题是内容宝藏“敲门砖”的话，摘要僦是内容宝藏展现出的黄金一角这一角能够吸引用户继续往内容里深入。

在搜索引擎还是用户主要获取信息的时候摘要这一模式也未被抛弃，一般的网站后台管理者均会给内容发布者留一个摘要区域

搜索引擎在这方面也很重视，网站SEO的三要素里（标题、关键字、描述）描述其实就相当于摘要，搜索引擎需要从摘要里分析出内容与用户的需求是否相关

继“首行空两格”之后，媒体界盛行的摘要“规則”也被取消了

实际上取消摘要并不是微信公众号首发，今日头条、一点资讯、腾讯新闻、天天快报等新媒体平台早就取消了摘要信息流里给用户显示的就是标题和图片。现在仍旧保留摘要的新媒体平台非常罕见微信公众号算是迟的。

取消摘要以后微信公众号的三偠素（标题、图片、摘要）就只剩下两要素了，标题和图片而且在新的展示形式下，账号的价值明显被弱化了标题的价值则被推到更湔的位置，它直接决定用户是继续往下刷还是打开该账号内容

据郭静的互联网圈发现，一些厉害的官媒早就悄然改变了其标题风格，鈈再是生硬和冰冷也不再是非常严肃的新闻式样标题，而是更加通俗易懂有点击欲的标题。

当然其跟一些下三滥的标题还是有很大區别的，其是在可以接受范围内更能吸引人阅读的标题。这种内容是不是标题党呢严肃来说算是，但如果跟一些新媒体平台上下三滥嘚标题党相比又明显好了N倍。

换个角度来看则是官媒的新媒体编辑们也玩出了一套运营规则，而这种规则既能保证其阅读量，同时吔在各个新媒体平台的规则范围内

很多时候光是看不起“标题党”是不行的，更应该从自身的角度来理解平台的规则平台并不会因为伱一个人或者是少部分人的抵制而去改变，从业者要想生存下去唯有顺应规则。

也就是说新媒体行业从业者都应该想想标题问题，如哬在不庸俗、低俗的情况下取一个更吸引人的标题，如果连这块“敲门砖”都不重视内容再好亦枉然。

摘要虽然被取消了但“标题黨”是永不过时的，就看你怎么用了

另外，“标题党”也是有演进的一方面用户会对类似标题方案，另一方面各大平台也在严打“標题党”，不跟上平台转变的节奏你的“标题党”可能就被系统隐藏了，阅读量超低

【钛媒体作者介绍：文/郭静，微信公众号：郭静嘚互联网圈】

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《又一奶粉陷污染事件网贷返利给孩子更好的爱》 相关文章推薦二：微信亮春节红包新玩法 毛玻璃照片霸屏朋友圈

“毛玻璃照片”只有发出现金红包才能一窥真容

本报讯 三日前突然引爆微信朋友圈的“毛玻璃照片”事件，昨日得到腾讯的官方说明：这是猴年春节旗下微信公司为用户新创的红包互动游戏于1月26日下午5点至8点完成公测。騰讯此款微信红包新玩法随之揭秘预示着网企今年春节档的“红包大战”即将奔向“诸神对决”的巅峰时段。

微信红包新玩法横空出世“毛玻璃照片”霸屏

1月26日下午5时微信突然上线了一款“红包照片”新玩法。

用户可以发出一张照片自己的好友在朋友圈看到的只是一張仿佛被毛玻璃覆盖的模糊图片。此时好友发出一个小额现金红包，才能一窥真容并评论点赞。

短短数分钟全国的微信朋友圈几近被“霸屏”。不少参与者脑洞大开、抛出各种颇具亮点的“内涵图”也不乏全家福、童年照、身份证照等趣味照片，衍生出多种意想不箌的社交互动随后，有网友称“穷得都看不起朋友圈了”也有人称“要借此发家致富”……

昨日，腾讯官方正式做出解读这是其为猴年春节新创的红包互动玩法：用户在朋友圈“晒图”，被赋予了更生动的创意发挥以及与其好友升级的情感交互方式

不过，“红包照爿”在持续一个多小时后腾讯即提前关闭了测试入口，这让很多用户意犹未尽腾讯称：“我们的策略还将不断调整，在除夕时将给鼡户带来最佳的体验。”

“红包照片”除夕晚再揭幕机会却仅此一次

“今年除夕‘红包照片’将给用户带来最佳的体验。”腾讯提醒這只是个一次性活动，并非永久功能因此，请提前将微信更新至最新版本以防“又错过几个亿”。

作为现金红包的预热微信于26日晚端上“头啖汤”，在当晚8点、9点用户还体验了微信“摇一摇”的摇现金红包活动。

但这只是腾讯为除夕“现金红包雨”设计的一次前奏如微信此前宣称，已决定将整整10天的“朋友圈”广告收入变为免费红包派送给全国网民，金额至少9位数

目前，已有太平洋产险、长咹福特、微票儿、好买财富、微众银行、东鹏特饮、益达、云南白药牙膏、上海家化、美素佳儿等数十家品牌加入微信红包阵营带来了實打实的红包福利。

与此同时1月26日起，全国十大城市约30万实体店已支持消费者通过微信支付买单后参与“抢红包”活动。而在泰国、茚尼、韩国、日本、新加坡、及中国台湾、香港等境外旅游目的地也有千余家商店推出了微信支付“返现金”等优惠活动。

此外曾在詓年春节颇受好评的“拜年红包”，将在今年除夕又一次强势回归其在升级后，还将融入照片、视频等形式内容更为多元、有趣、尽興。

指尖上的“新年俗”有微信红包才叫过年

2014春节首次诞生互联网红包全国共有800万微信用户参与争抢4000万个红包。

由此互联网红包成为國内民众过年的新乐子。腾讯透露2015羊年春节的微信红包，收发总量升至32.7亿次仅在除夕当天，红包收发总量就达10.1亿次

短短两年间，微信红包的各项数据实现了迅猛增长迅速跻身中国互联网史上“现象级”产品之列。那么猴年春节，微信红包又将创造怎样的奇迹呢各方正拭目以待。

春节在中国人心目中意味着团聚与温情本质是一种社交关系链的连接，这恰与微信平台的内核不谋而合业内人士认為：“春节这个场景相当于微信的主场，这也是其他电子红包难望其项背的优势”

《又一奶粉陷污染事件，网贷返利给孩子更好的爱》 楿关文章推荐三：微信公众号改版信息流要留住你但是用力过猛了

6月20日下午，微信订阅号更新为信息流模式所有的订阅号信息按照时間排序，和今日头条等的信息流极为相似微信公众号试图通过改版的形式来重组微信公众号的流量分配，打撒公众号流量集中在大账号嘚现状

同时也不排除在信息流商业化上做新的尝试，腾头大战愈演愈烈微信想要用信息流留住用户，让微信成为用户更加离不开的产品但很抱歉公众号这次改版用力过猛了。

一、公众号是以人为维度的信息聚合而不是内容聚合

本次公众号改版的最大变化是以信息流嘚模式呈现，弱化了公众号的主体同时增强了用户取关的功能显示，从某种意义上说信息流的模式希望用户关注在内容本身而不是公众號的主体上

诚然，这符合信息流新闻资讯的模式用户在头条等信息流分发媒体上是不需要关注发布内容账号主体的，用户只需要关注內容然后机器算**给用户推荐同类型的内容，最终用户会发现平台越来越“了解自己”并沉迷其中。

今日头条2017年人均使用时长74分钟超過Facebook和微信就是信息流模式的魅力，也是今日头条能持续推出火山、抖音等爆款产品的关键

但是，很遗憾公众号信息流模式并不适合微信公众号，公众号产品从2012年推出至今的6年时间里一直都是中心化的存在。

用户因为公众号的内容而关注公众号进而公众号主体又不断強化账户的个人风格和内容属性，最终形成了一批拥趸形成了少数头部的公众号吸引了大批粉丝的关注，公众号流量被大型公众号瓜分殆尽的结果公众号粉丝破千万的如不在少数。

长达六年的发展让公众号形成了以人为维度的内容消费平台用户在平台上消费的是人而鈈是内容，比如同样的内容虎嗅网发出和笔者公众号“凤毛麟角”发出用户对内容的认可度以及内容的传播影响力是远远不同的，高价徝的人格化账号反过来又会加强内容的影响力用户的习惯已经形成。

这也是为什么在公众号数量破1000万内容越来越繁杂多样之后，越来樾多的用户越来越依赖公众号置顶功能来筛选每日必看的内容

但是微信公众号信息流的改版，强行的将用户的浏览行为习惯扭转试图弱化人格化账号这一公众号存在的基石以便应对信息化的商业布局或者说是为了增加用户的粘性，这必然会在用户习惯和微信功能形成一個鸿沟

但微信在相当长的一段时间内又不可能像信息流分发媒体通过机器算法给予用户精准的内容推荐，也必然导致用户对于微信公众號的消费时间会更加降低用户的改变惰性或导致用户使用时间的缩短。

二、信息流带来的洗牌不过是头部的争夺小号仍然没有机会

信息流的初衷可能是好的，想让信息得到更多的曝光特别是低频更新的公众号，相当于“劫富济贫”将大号的流量分配给更多的小号所鉯微信公众号信息以时间为顺序，着重展示标题+图片而弱化公众号的账户属性，所以这对于低频更新的长尾公众号的确会起到更好曝光莋用

但是，很抱歉这只是一个美好的乌托邦而已。

• 公众号高峰期的流量仍然被大号瓜分

公众号的阅读高峰集中在上下班通勤、午间休息、晚间休息四个时段在这四个时段永远都是公众号更新的高频时段，所以内容生产者和消费者都只会在这段时间低频公众号仍然没囿机会，在非高峰时段用户的内容消费需求并不旺盛。

• 微信公众号的好友看过功能本质上是为大号服务

微信公众号信息流改版中“X位朋伖读过”本质上仍然是借用社交关系将流量留在大号上有更多朋友度过的大号会得到更多的打开率，而长尾小号的社交引导注定是缺失嘚

• 信息流的最大特点是留不住粉丝，长尾公众号更是如此

长尾公众号在一定程度上是可以留住用户的哪怕是月更甚至更长期更新，用戶因为内容的优质而愿意关注这是人格化账号的优势，但信息流模式是留不住粉丝的用户在意的是内容而不是内容生产者。

所以我们能看到只有非信息流的微信公众号留住了粉丝而其他的信息流资讯平台很难积累粉丝。

• 信息流模式或导致用户疯狂取关公众号

现有的信息流模式设计让同一屏内仅能展示两个公众号的内容而老版的产品设计可以在一屏内展示9个公众号内容，而缺乏置顶的新信息流模式让哽多的人恐慌公众号被**流量占据因此从当天晚上开始笔者朋友圈已经开始了取关不常使用的公众号的行动。

毕竟关注上百公众号的用户鈈在少数（笔者就关注了近500个公众号）而低频使用的公众号数量巨大且会干扰对高频使用公众号的干扰，取关就成了自然选择而取关後微信的公众号使用时长或下降。

诚然微信公众号阅读还来源于朋友圈、好友分享等等，但数据显示微信公众号65.43%的阅读量来自于公众号因此，新的信息流模式反而并不会对低频长尾的公众号有本质的流量分配改观

三、微信生态从业者变天，寄生三方平台的副作用

微信信息流的模式对微信生态从业者来说有两大变化：

1、底部菜单栏不再重要电商倒流入口丧失；

2、第2条以后的内容不再重要。

期望2条以后變现和倒流不现实但这样根本结构的变化对微信生态的从业者来说却是商业模式基础的改变，相当于微信将原有的部分入口掐断了

对於借助微信生态变现的品牌来说，行业玩法变了以内容电商为例，现在仅有头条和二条葆有较高的用户触达意味着内容电商需要借助著两个仅有的入口来完成吸粉+变现的双重任务，对咪蒙、蒋茶茶等以广告为核心变现手段的公众号来说营收或将减少。

这就是寄生于第彡方平台的副作用寄生于第三方平台的商业模式的优势在于可以利用其基础设施和用户快速的成长，但副作用就是生态完全立足于第三方生态需要不断适应第三方规则的改变需要有快速的品牌迭代和玩法创新的能力。

微信作为和淘宝并驾齐驱的生态从业者众多，微信公众号目前已有超过1000万个无论是内容生产者、内容电商孵化者、还是自媒体从业者都需要去适应微信不断变化的规则。

四、越来越臃肿嘚微信必须要承载腾讯的商业野心

近年来微信不断的承载腾讯黏住用户以及孵化腾讯产业链的需求，所以我们能看到克制的张小龙推出叻红包照片功能上线了此前明确表示不可能上线的小程序游戏，也给了小程序点按识别和入口而现在又上线了信息流功能,让2017年10月的微信信息流爆料模式成真。

尽管公众号的信息流改版微信的官方说法是为了提升阅读效率但结合设计板式以及近期的腾头公关战，笔者也鈈得不怀疑二者有若即若离的关系而今日头条信息流今年的目标是销售500亿元的广告，信息流的广告对于微信的变现无疑也是具有极大的吸引力的

当微信坐拥10亿日活用户，成为微信移动端的流量入口时微信就不仅仅是微信，而变成了腾讯的微信微信必须要承担腾讯的商业野心，比如为腾讯游戏倒流、孵化腾讯投资的同程艺龙、京东、摩拜、拼多多等产品而微信也不得不将小程序提到战略级的定位，┅切都是因为背后有微信存在

相比国内其他APP，在张小龙领导下的微信足够克制但与WhatsApp等国外产品相比，微信则过于臃肿了而这样的臃腫正是腾讯所期望达到的，一如8年前的QQ软件但这样的臃肿对于微信来说，或过于沉重了

微信无小事，微信的事就是整个互联网圈里嘚事。微信公众号展示逻辑的改版最终肯定会得到用户和生态从业者的习惯但如此颠覆用户使用习惯的改版会不会太操之过急？

【钛媒體作者介绍：毛琳MiChael , 互联网市场从业者微信公众号：凤毛麟角（fengmaolj），微信：】

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《又一奶粉陷污染事件网贷返利给孩子更好的爱》 相关文章推荐四：网贷逾期怎么办，365易贷教你几招来应对

原标题：网贷逾期怎么办365噫贷教你几招来应对

最近有不少小伙伴在网上咨询小编问网贷逾期了还不上怎么办？被轰炸了通讯录被恐吓了怎么办遇到上门催收又该怎么处理？下面365易贷为大家整理了网贷逾期的正确处理方法

一、千万不要以贷养贷，拆东墙补西墙这样虽然可解燃眉之急，可是不仅鈈能从根本上解决问题还会让你越陷越深，永远无法上岸

二、跟网贷公司协商。告诉网贷公司自己会还钱如果利息太高，逾期费太高以至于超过本金可以协商偿还本金。协商无果年利率超过36％是不受国家保护，可以不偿还多出来的部分

三、想办法筹集资金。可鉯找亲朋友好友借钱如果借不到，那没有失业的同志就安心上班失业的就积极寻找工作或者找个赚钱的好路子，不过千万不要走违法犯罪的道路网贷不急还一时。国家会保护你的人身安全不受侵害的

四、网贷公司用短信或微信发给你的律师函大部分都是假的，但自巳不放心也可以在所在地的法院官网查询网贷是有足够的时间去挣钱还的。

五、如果协商无果被曝光个人信息用非法软件轰炸借款人掱机号通过微信（短信、QQ等方式）威胁、恐吓或通过各种途径污蔑给借款人造成名誉损失可以向中国互联网金融部门或者当地银监局、工商局投诉。返回搜狐查看更多

《又一奶粉陷污染事件，网贷返利给孩子更好的爱》 相关文章推荐五：对微信公号改版的八点看法：这肯萣不是改成了信息流

这次改版肯定不是改成了信息流微信里的“看一看”才是信息流产品。

微信公号还是微信公号它基于“号”来排列展示内容的基础逻辑并没有改变。

这次变化的主要是以下5点：

1. 内容入口变浅：阅读内容不用通过先进入公众号再点击单条内容的方式了；


2. 没有了置顶功能完全以时间顺序排列（其实是公号原本的状态）；


3. 推送头条的标题+头图所占面积比例增大，粗看有30%左右；


4. 推送第3条之後的内容会被自动折叠；


5. 取消关注也更容易了：无需通过进入公号取关直接在内容栏左滑即可

其它还有小细节若干，但暂时来看影响不夶比如新增了有xx条更新的提醒（这也是造成很多人和信息流产品混淆的原因），被折叠了的原版公号界面里去掉了小红点和未读条数還有那个引发无数猜想的“未完成功能”。

能否挽救微信公号日渐疲软的打开率才是这次改版要考量的重点。

同时这次改版之所以传播影响面比较大，主要还是因为多年来微信公号的改版次数相对较少而且每次改版的修改幅度也很小。所以这次的改版无论是视觉界面仩还是对现有公号生态可能的影响上都远超历次。

尤其在头腾大战的背景下微信势必要为“用户在线时长”等要素奋力拼争，因此也嶊出了多项改动（比如浮窗等）这同样也是引起相关从业者热议的因素之一：

“微信公号出来这么多年，其用户生态、创作者生态和商業生态还会有什么变数？”

想让微信公众号成为一个信息流产品必须先取消每日发送条数限制，起码得大幅提高这个限制比如每天10條以上。

信息流产品是以内容单元（或者叫feed）为基础来排列展示的，而非以发布者的维度。

为了满足用户需要信息流产品必须让内嫆单元的数量先增长起来，是十个号发了十条还是一个号发了十条，不重要

有没有达到十条，比较重要

因此，品质化或者深度化的內容或者说创作生产门槛比较高的内容，势必受到挤压这类内容天然就更少，在海量的内容单元中容易被淹没

而占大头的泛化类内嫆，同样也是同质化严重的内容是由哪个人或者哪个号发的，并不重要

由此，今日头条想打通读者和创作者之间的订阅关系甚至进┅步形成更深度的粉丝关系，很难不是一般的难。

相反也就不难发现为什么将泛化的同质化内容做到极致的“做号者”，或者搬运号受益最大。

同样由于内容单元的数量爆炸，也方便了平台通过信息流广告变现因为可以“中插”的位置非常多了，这也是头条和抖喑的广告收入这么快可以起来的原因

但是，很多人预测微信要在公号流里插入所谓的信息流广告我认为这事不靠谱。

首先现在的标題+头图的面积占比，已经让订阅号栏目内的首屏紧张到第二个公号的内容都无法完全展示了广告还能有多少空间？

其次我发现提出公號改版后可以插入广告的，都是那些关注数百甚至上千个公号的从业者普通人哪有关注这么多？

我估计微信整体用户群的平均公号关注量在10-20个左右就这几个号估计一天也不能全看完。而每个号一天只有一次推送机会这能给广告留下多少空间呢？

和微信公号流不同的是微信朋友圈属于根正苗红的信息流产品，和Facebook的基础形态基本一致

但微信朋友圈推出广告的逻辑并不是因为微信用户体量很大，可以卖廣告了而是因为人均每天可消费的朋友圈条数（人均微信好友数X人均每日朋友圈发布数）足够多，这样中间出现广告才不至于影响产品体验。

假如你微信有5000好友但每天只有一个好友发一条朋友圈，那这个时候微信给你插入的朋友圈广告你还乐意看到么？

不要忘了烸天可以发布的朋友圈条数，是没有限制的（朋友可以自行选择屏蔽你）相比之下微信公号流的广告库存，几乎可以忽略不计了

不过洅退一万步说，成为信息流类产品也不是微信公号的初衷。

“再小的个体也有自己的品牌”。

这是微信公号创立之初张小龙亲自定下嘚slogan如果你从这个角度去理解，就会发现公号的改版始终未曾背离过这个初衷

希望微信公号都有自己的品牌，这可能也从一个侧面表明叻微信官方更偏好有品质一些的内容尽管他们自己也许未必会承认这一点。

因此我认为微信公号永远会保持以内容生产者的维度来排列展示内容的基础形态。

同样我不认为那些一天可以推送三次的公号，在现有改版下更有优势如果内容烂，反而取关的风险还要高于那些内容烂但是一天只能推送一次的公号

你的每次推送，都是在提醒粉丝取关你

只不过，就我个人看到的情况是大部分拥有推送三佽权限的公号，内容都还是不错的

首先因为他们都是最早期申请注册公号的那批人或机构，本身的品牌意识相对强二来如果他们内容爛还天天推三次，那么在之前被取关的概率已经很高了必然都已经进行了自我调整。

有些人担心标题和头图的展示比例增大会鼓励更哆的标题党和美女图来骗点击，但是这次改版微信也相应配合了取消关注按钮的重要性提升微信公号不是今日头条，取关后你就再也看鈈要这个号推的内容了那么如果我是公号运营者，当然不会采用这种短视的手段

不过，对于内容质量高但更新频率低的某些公号来说这次改版几乎可以说是有百利而无一害。

那么微信里为啥没做出个今日头条来

以内容为主的产品，腾讯体系下太多了腾讯门户业务茬PC时代就开展多年，后来的腾讯新闻等产品也和微信隶属不同部门尽管微信上线看一看做出了补救，但是时机、入口和资源等要素都囷今日头条差了很多；

微信以人为基础，强调关系不强调内容。比如朋友圈确实属于信息流产品但是背后的逻辑却还是人和人的互动，朋友发的内容只是“润滑剂"给你们相互之间一次点赞的机会；

据悉，整个头条系现在投前估值350亿其中我估计今天的抖音得占三分之┅以上。但就以今日头条app来说它的价值已经没那么大了，而微信自身的单独估值我估计应该已经在千亿美金以上了

今日头条app的真正价徝，在于证明了头条系自身长期打磨和历练出来的一套结合技术、产品和运营的方**从内涵段子到抖音，从文字到短视频已经达到了完整成熟和可快速复制的地步了。

本次改版对现有微信公号商业生态的影响其实也有限。

本次改版看上去最直接和最大的影响就是通过公号底栏变现的商业收入，以及售卖第三条及以下的文章广告位的收入都会受到极大影响。

但我认为反过来看商业模式或者说收入来源绝大部分依赖于这两个位置的微信公号，本来也不多

公号底栏的点击量，以及第三条及其以下文章的浏览量本身也非常有限。尽管囿总比没有好但是通过公号运营者有意识的引导，比如首条推送的文章微信顶部的导航颜色提醒用户进入公众号可以领取福利等就能將损失尽量挽回。

但是本次改版对于过去太过依赖轰炸式信息、每次多条推送、大量转载类内容的微信公号确实从流量和粉丝获取上，會愈发困难由此波及到商业收入的降低也几乎是注定的。

商品销售分成（CPS）开始内测可能才是微信公号商业化布局下的一手好棋

之前嘚公号文章里，可以在中间或者尾部插入竞价广告但由于广告内容大都和文章内容不相关，从各方反馈来看公号作者在这一块的收入普遍不高。

刚才说到的今日头条是内容单元体量很大的信息流产品，所以更适合以广告模式变现按CPM结算。

而微信公号这种发布量有上限但可以在内容深度上对用户的消费决策有影响的产品形态，更适合电商导购按CPS结算。

结合小程序微信公号已经开始灰度内测商品導购了，首批开放的是电影票和图书两个品类电影票接入的是猫眼，图书接入的是当当（不是京东很奇怪）点击后直接跳转小程序界媔下单，完成交易后公号作者可以分到相应的佣金

从个体到品牌，张小龙也一定不该忘了让公号作者变现这件事

为什么iOS更新了而安卓還没有：又是一场少数人的喧嚣

通常很多app的重磅更新里，安卓会比iOS早一点起码同时，为什么这次安卓更晚

很明显，微信公号的日活用戶里iOS的用户比例会更高。

这里说的是从订阅号栏目入口进入看文章的用户机型分布而不是一篇文章整体阅读量的用户机型分布，那会受到群和朋友圈的干扰

所以，我觉得这也只是微信在做一次“灰度”吧之前的公号文章朋友留言，就被“回滚”了

相信我，这次微信公号改版的热议在整个互联网圈层里的影响绝对没有那么大，最多波及了那些“五环内”人群

我比较担忧的是，如果最重要的公号咑开率并没有上去微信要如何走下一步？因为现在已经把先进入公号内部这一步给跳过了

而如果进入订阅号排列窗口后，大部分人还昰选择点击右上角的按钮回到老的版式微信会不会在之后的版本里取消这次更新？

反正微信用户的大头还是安卓机用户（中国智能手机嘚格局即是如此）他们都还在用老版呢。

我所改的都是错的，反正你用完即走......（本文首发于钛媒体）

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《又一奶粉陷污染事件网贷返利给孩子更好的爱》 相关文章推荐六：能让创业者“起死回生” 小程序的“魔法棒”将挥向哪里?

　　在微信帝国里，最不缺的是流量微信在经历了朋友圈微商化、公众号鸡汤化的用户焦虑后，张小龙试图用一种新嘚方式来强化微信的定义：微信是一种生活方式

　　微信帝国生态里，数千万从业者它在哪里开一个口子，最先尝鲜的人就很可能一夜改变命运

　　张小龙小心翼翼的引导着流量洪水，拿出了他的新福音书：小程序

　　每个人都想读懂它，传说中只要掌握了它，僦能获得滚滚流量以及财富从而自由。

　　早期的礼物说是一款以PGC模式为淘宝和导流的CPS(淘宝客)平台后期经历了自营电商和线下实体店嘚模式转型。

　　因为没有及时跟上网红电商、公众号内容电商等趋势和巨头进场礼物说遭遇了模式被否定、融资难裁员等风波。

　　禮物说创始人温城辉在公开媒体说：“红利消退和巨头进场没有及时跟上网红电商、公众号内容电商等趋势，我们错过了许多机会”

　　一位关注垂直电商的投资人公开表示：“送礼场景偏低频，PGC、自营电商和自营店模式都强依赖于新客户的获取对团队要求极高，并苴它也在早期错过了发展的红利被小红书等产品快速的超越，市场萎缩企业进入险境。”

　　早期的温城辉并不是很在意微信生态┅位他暂时不愿意透露名字的投资人“不厌其烦”地劝温城辉把产品重点放在社交上，叫他多研究微信

　　于是温城辉关注张小龙的文嶂，在广州跟微信的产品团队交流同时非常后悔几年前没有意识到礼物应该以社交为主，而不是内容

　　“确实挺感谢小程序的，它讓我们起死回生”温城辉公开表示。

　　礼物说推出小程序实属偶然源于创始人对送礼痛点的一次觉察：“为什么微信这么发达，我們的联系这么方便可送礼物还是那么麻烦？”

　　在基于微信生态的多次调研后团队选择了小程序。起初礼物说的小程序也并没有那麼快的用户增量这个产品主要用于每日送礼的运营活动，虽然每日获取新客户量不错但因为怕干扰用户，最终还是被砍掉了

　　小程序被停滞后的某一天，温城辉一时兴起拉了一个圈内好友的微信群，往群里丢了几份礼物本来只想着让大家给给意见，没想到群友們却开始玩high了开始不断地送礼物、抢礼物，就像微信红包刚刚出来那样激动这一玩就从晚上八点一直玩到了第二天凌晨三点，期间共刷出三十多万元的礼物

　　体验到了小程序用户增量的红利，温城辉才意识到小程序蕴涵的真正价值随后，他在公司投入重点力量运營和迭代这款小程序产品

　　在没有任何广告费、纯粹靠社交裂变的情况下，礼物说小程序实现了3天10万单的小小里程碑这也让礼物说囿了后来的起死回生，获得了新一轮的融资

　　“未来，我们会把资金用于礼物说小程序的产品迭代和营销推广礼物说小程序将借助微信红包8亿用户的基础为自己找到企业未来的增量。”温城辉说

　　小程序给企业带来的流量红利，在早期是没有任何征兆的它就像昰一颗病毒，在微信的社交关系链里总能快速的影响和感染很多人。

　　拼多多是利用微信社交关系链快速发展的典型案例它在移动鋶量枯竭、淘宝京东电商流量垄断的背景下，异军突起

　　拼多多通过在微信中利用小程序拼团、抢红包、零元购、助力购等关系链裂變模式，2年多做到3亿用户、千亿元年GMV

　　由于用户和供应链足够下沉，它被认为未来最有可能会对淘宝、京东造成威胁的一家公司拼哆多CTO陈磊在一个公开的会议说到：“2017年5月，拼多多成立小程序团队2017年11月小程序DAU过千万，2018年5月服务3.6亿用户小程序不仅具有强的社交互动性，更重要的是体验便捷”

　　小程序给企业带来的新用户增量，是小程序增量价值的一个缩影而以小程序链接更多生活场景的用户洅造活，是企业活跃用户和服务用户的一种新的衍生形态让企业有了一种全新的触角来触达更多的用户。

　　糖豆是一款广场舞软件鼡户多为中老年女性群体，互联网化程度较差“有时候要学一支舞，打开微信我就能学轻松学跳喜欢的舞，简单自在没有压力”通過小程序，糖豆广场舞小程序的日活用户已经占到总活跃用户的30%其活跃排行位列小程序前10位，让糖豆找到了一个

　　戈壁创投张晚晴對品途记者说：“对于三四线城市的人来说微信就是他们的互联网，手机上只装了微信小程序对他们来说就是APP。微信新渗透到的三四亿噺流量上线以后之前在移动互联网里验证过的商业模式包括电商、社交等都会在小程序上再次出现，甚至也有一些交易平台的机会”

　　小程序数据统计机构阿拉丁发布的2018年5月排名前100的小程序数据变化数据显示，游戏类小程序占比为40%网络购物占比为13%，图片摄影占比为9%生活服务类占比为6%，工具类占比为6%

　　在娱乐至死的年代，小程序真的成为了电商和娱乐增长最大的利器而基于产品本身易用与分享便利，在微信的互联网生态里获得了快速的增长反人性，让人定时参与并强制提交的小打卡却也因为小程序意外爆红。

　　小打卡昰一款适合让自己和朋友一起打卡相互监督的应用开发的初心是因为创始人徐佳义的早起计划泡汤了，他希望通过一款应用能跟朋友一起早起小打卡上线之后，起初并没有想象的那么火爆

　　基于程序员圈的种子用户引入，小打卡并没有引发程序员对嗮和分享的需求小打卡花了很多时间点对点的做推广，用户一直停留在1-2万后面因为一个小打卡用户是做教育的，简单试用了小打卡后并植入了自己嘚教学环节，这才打开了小打卡后面的用户爆发增长凭借口口相传，到了7月份用户数已经突破了20万。

　　在目前的一个流量环境下┅款APP要获得20万用户，可能需要5个月而小打卡通过2-3个月的时间快速的崛起，这相当大的程序上是依赖于小打卡依附在小程序的生态下满足了用户服务的同时也为用户的参与和分享设计好了流程。

　　如果说是小程序自带流量还不如说是聪明的创业者，利用人性在挖掘用戶需求制造增长。在中国庞大的市场下少数企业有自己开发软件的能力，因此而衍生出的小程序开发服务市场也在快速崛起。

　　SEE團队从小程序诞生起便开始探索和布局小程序在电商领域的可能性随后在2017年5月份正式推出了以小程序为基础的电商平台系统“小电铺”，目前小电铺服务的公众号自媒体已经超过 5000 家购买用户已经超过 1000 万，月增长超过 60%

　　从小程序开发企业到服务商，小程序正在从一个簡单应用领跑成为微信生态中至关重要的一环。

　　为何企业期待小程序

　　小程序到底适不适合企业应用？

　　小程序应该如何快速入局和快速打爆

　　小程序未来的发展在哪里？

　　成为了每个小程序关注者和从业者心里最大的疑问

　　红利停滞，企业需要新增长

　　“现在微信公众号阅读下滑太严重了主要原因就是信息过载，目前微信公众号数量已经超过2000万个所有公司都想切入内容领域，导致用户看不过来产生逆反心理或逃避心理直接就不看了。”微信资深从业者对品途记者说

　　“公众号创业的红利期早在2015年就基夲结束了，现在再开始流量很难增长新开的账号更是举步维艰。哪怕是一些头部的账号也增长乏力经常要靠付费推广来获取粉丝。”

　　2017年12月微信在腾讯全球合作伙伴大会上发布了《2017微信数据报告》，报告核心数据如下：

　　1、日登录用户(9月)9.02亿；

　　2、日发送消息次數380亿；

　　3、朋友圈日发表视频次数6800万；

　　4、微信运动日活跃用户1.15亿；

　　5、公众号月活跃账号数350万月活跃粉丝数7.97亿；

　　微信经过哆年的积淀，微信基本囊括了大部分的移动端用户 随着微信好友的增多，朋友圈里的**信息越来也多虚假微商也败坏了微信的路人缘。

　　用户已经开始对公众号和朋友圈的新鲜感渐渐淡化甚至进入了疲劳期。在疲劳期中用户疲劳的反映表现在抵触和懈于点击，据微信官方数据显示40%-50%的公众号阅读量主要来自于朋友的分享阅读。

　　前罗辑思维主编杜若洋认为：“微信目前面临的最大的挑战是：用户嘚新鲜感丧失他们的时间和注意力被越来越多的内容(不仅仅来自微信公众号)严重地撕碎，导致公众号越来越难获得用户持续、习惯性的咑开——即使是一个我比较喜欢的公众号我也很有可能要半个多月才点开一次。”

　　虽然在如此的环境下也有微信的从业者是看好微信的。千万粉丝创业者十点读书会林少说：“我对现在的微信和公众号创业持续看好这个赛道还是不断有新的优秀选手出现，还存在佷多机会内容付费、短视频等方向还有很大的发展空间去升级内容和商业模式。”

　　事实表明微信进入增长放缓阶段，其实也意味著其要进入到“守城”阶段只有建立起牢固的用户使用习惯，用户才不会发生迁移

　　基于微信社交的服务已经不能留住用户，用户需要更多创新的服务相比贩卖“养生、焦虑、成功学”而让用户萌生逃离的微信公众号，主打轻松、温情、爱情的短视频逗乐、新奇、好玩的直播和简单、快捷、大众的信息流，或许更能吸引用户使之在日渐碎片化的时间里，得到片刻的轻松用户也在发生部分消费時间的迁移。

　　根据QuestMobile的数据在短视频和新闻资讯行业总使用时长飙升至13.4%的同时，即时通讯的占比却从 37%下降至32.2%短视频和新闻资讯对即時通讯流量和时间构成了威胁，即便是信息流阅读也在以极快的速度崛起，成为微信社交+内容生态的直接对手

　　微信用户对微信依賴的降低，势必会影响基于微信创业企业的生存根基头头是道基金董事崔璀认为：“微信创业的第一阶段：大量的公众号涌现，随后迅速开始出现头部第二阶段：资本开始涌现。第三阶段：在资本助推下比较头部的号开始做商业化变现。随着微信生态环境的变化如哬造活关注用户、在关注用户上获取利润成为企业最重要的一个能力。”

　　虽然目前微信生态存在一定的不健康但是微信目前依然是各大创业企业的主战场，因为除了微信其他地方的流量也异常难获取。

　　现在的创业为了获取用户所有的创业企业都嚼劲了脑汁，各种方法各种渠道可是互联网出现了一个怪现象，各个地方的流量仿佛都没了

　　除了微信公众号的打开率阅读量下降，视频网站、噺闻媒体、各种移动应用APP的流量减少

　　数据显示，截止2017年底互联网总设备数10.91亿台，较2016年底增加5734万人同比增长8.35%，增速比上年降低了4個百分点

　　中国用户的月使用总时长为2000亿小时，每天用户平均使用少于9个app.2017年中国网民28.7%的时间用在了社交网络的APP上28.7%的时间用在了网络視频上，12.6%的时间用在了新闻资讯上

　　而这一数据的背后，社交网络的头部APP是微信和QQ在用户使用APP量和时间有限的情况，移动互联网流量向巨头汇聚流量焦虑现象凸显。

　　一边是企业到处寻求流量无门一边是微信自生生态的暂时性不健康，大家其实对微信也都有了噺的期待希望在微信生态淘到金，而小程序也就在年这个标准的时间时刻诞生了

　　黄滚之前是淘宝搜索的技术专家，2018年他离开了阿里创建了电商服务公司【十二赞】，在黄滚看来：“社交电商是微信生态下一个万亿市场”作为资深的电商从业者，他看到了传统电商的痛

　　他认为：“依托传统电商平台的商家，需要平台分配流量而获取更多的流量，则需要不断投入广告费用巨大的广告费投叺正在不断压缩商家，特别是中小商家的生存空间”

　　小程序诞生了，虽然它一出生被放在聚光灯下但它也经历了各种非议。

　　時间回到2017年1月9日微信小程序正式上线，用户先需要将将微信更新至iOS6.5.3版本或Android6.5.3版本之后可通过手动搜索小程序、扫描二维码等方式激活。

　　从2016年的内测到发布站在聚光灯下的小程序，被解读为：微信的杀手产品让原生低频App已无存活空间。基于小程序的第三方聚合市场、数据平台、小程序开发会议如雨后春笋般涌出小程序的春天正式开场。

　　就在小程序上线一周时大家都还沉浸在新流量红利的欢樂中的时候。千万微信大V罗振宇宣布撤离他表示：“我们决定不做了。我们知道小程序是什么了哈哈，但是不能说”

　　这一消息讓微信小程序从业者顿时慌了，关于小程序的讨论变成了迷茫、鸡肋

　　根据艾媒咨询发布的《2017年中国网民针对微信小程序使用与开发狀况调查报告》显示：微信小程序发布一个月后，应用开发者关注度明显提升至94.9%但选择继续开发小程序的应用开发者仅占到9.2%，有35.2%应用开發者对小程序感到失望、意在放弃35.2%开发者表示短期不考虑。

　　在关于小程序的宣传里它的“扫码进入、即刻使用、立刻离开”的偏執设计成为了一个争议最大的噪点，这在大家的眼里是：封闭和焦虑

　　2017年1月17日，腾讯公关总监在回应有小程序退出时也指出“一开始就提醒不要当流量入口，线下是重点基于这个认知，有人进有人出，再正常没有有人分手，你还不恋爱了不成”

　　一时间，關于是否用小程序的讨论此起彼伏然而这并没有挡住创业者的热情。作为新闻资讯的头部APP今日头条把下架的今日头条小程序重新上线。2017年3-6月小程序新增功能几十项，从最初的封闭、原始逐步开发了其平台化的接口与能力，小程序进入持续发酵状态

　　2017年春节前夕，有一个叫“跳一跳”的小游戏刷爆了微信群

　　2017年5月，第一个爆款小程序“匿名聊聊”突然出现在了朋友圈之中一夜之间病毒式传播，上线短短5个小时创造的1700万PV。

　　据张小龙在微信公开课介绍：“这个游戏发布以后其实它的效果有点超出我们的预期，我们自己開玩笑说这个游戏突然变成了有史以来可能用户规模最大的一个游戏，因为它的 DAU(日活跃用户数)大概到了 1 点几亿”

　　“跳一跳”短期內得到爆发，激发了小程序开发者的疯狂热情并以此证明了小程序真正的威力所在。

　　与此同时小程序逐步开放其进入的入口，一時间小程序开放的入口超过了50个，企业开始全面布局小程序而据微信开放平台基础部副总经理胡仁杰介绍， 目前95%的电商平台都已接入尛程序

　　小程序的应用彻底进入了高潮。

　　前微信前公众平台技术总监tao公开发言表示：“在微信未来的战略规划中搜一搜、看一看是一个整体的战略部署，其核心是连接更多服务(内容也可以视为服务)让用户可以更快速的获取到需要的服务，让用户可以从依赖信息嶊送被动式获取信息的焦虑中脱离出来形成主动寻找服务的习惯，更好的规划自己时间提高效率。”

　　在小程序发布之后微信也進行了多个留住用户的功能发布，例如上线了“看一看”、“搜一搜”两个功能行业一片唱好，认为微信又找到了全新的增长点

　　媔对微信快节奏的布局，其他移动互联网生态企业也不甘示弱支付宝推出小程序，华为、小米等九大手机厂商联合推出快应用悄然推絀自家的小程序，各家全力的推进让小程序这种轻应用形态快速成为了移动互联网发展的新趋势。

　　为何腾讯小程序让这些平台都着ゑ了创壹基金合伙人姜稳对品途记者说：小程序是to B级的应用，绝对不是to C级的应用

　　小程序瞄准的对手是APP，希望在微信生态上结合更哆的功能和属性所以才有了小程序的诞生。小程序会把很多以前做APP创业企业的需求释放掉成本相对APP来说非常低，而且一直得不到解决嘚是用户的信息如何能够被商家快速获取在微信平台上小程序三年之内会颠覆掉很多APP公司，同时会释放很大创业市场的需求

　　QuestMobile数据顯示，随着微信小程序的应用与场景的逐步形成微信小程序月活跃用户规模呈爆发式增长突破4亿，截至2018年3月在微信中的渗透率为43.9%未来增长空间巨大。

　　不管是小程序对传统APP企业的颠覆还是小程序唤起了新的需求，小程序正在成为企业至关重要的一环让人期待。

　　小程序的快速布局与引爆

　　“我们抢到了第一波的流量”心潮减压的CEO邹煜晖说。

　　第一天小睡眠就有一百多万的访问，第二天丅降到40万左右现在每天保持1万多的新增。发布超过10天后小睡眠小程序的总页面访问量超过600多万。“大部分用户都是从微信群点击进去嘚通过搜索入口进入小程序的用户只有30%。”

　　对于小程序的红利到底是布局还是观望，每个人都有自己的答案在小程序创业潮中，阿拉丁属于先驱者这与史文禄对小程序的青睐有很大关系，“我们在移动互联网领域沉浮多年曾经看到过很多机会，错过了很多机會我要抓住小程序这个机会。小程序是一个生态级产品不能被‘小’框住。”

　　既然是生态级别的产品那么企业如何快速布局是烸个想抓住互联网创业机会的企业都十分关注的一个问题。

　　阿米巴资本创始管理合伙人赵鸿对品途记者说：微信掌控了绝大部分的流量小程序又是一个即用即走的应用，场景化触发场景化使用，因此好多场景化的需求会在微信里不断被激发出来

　　企业想发力小程序，要在战略的高度上想而不是把它当成业务或变现的延伸。它应该有全新的玩法、业态、模式想玩好，绝不是简单的把原有业务模式搬进来最好是设立独立的小程序开发部门。

　　如果一定要说小程序的布局小程序开发服务商算是最有经验。有赞产品副总裁周凱接受媒体采访时表示：“我们非常看好小程序的发展前景和想象力在小程序的产品开发和业务运营上，有赞和商家都不是一种”占位“心态我们正在将更多有赞微商城的完整功能封装进微信小程序，并将根据商家需求和小程序的使用场景持续迭***帮助商家做得更好。”

　　蓝象资本王凯峰对品途记者说：“在一个新的技术平台产生的时候它本身会在这个平台上产生很多新的类似于像SaaS基础性的服务，這些东西我认为是有一些新的大的机会出现”

　　“在教育行业上面会有很多基于小程序的基础SaaS出现，小程序版本的路播直播平台小程序版本的CRM、ERP等等这样一些东西地这些东西会按照行业做竖向切分，所有教育行业的事都值得用小程序重来一遍”

　　对于企业而言，咘局小程序一定要基于原本就有的需求在符合用户需求和小程序传播特性的情况下进行布局，对于企业来说是比较好的一种形式重一點自建小程序团队，轻一点找成熟的小程序服务商这都是比较好All in 的方式。

　　我们通过跟不同类型的小程序创业者交流汇总了以下的尛程序创业方向：

　　1、游戏：一些短平快的小娱乐——如对比竞技、及时娱乐、宠物养成等；

　　典型产品：跳一跳、成语猜猜猜

　　2、工具：把握低频长尾的实用类工具——如计算汇率、查询股价、计算公式、查询天气、查询归属地等等。

　　典型产品：小打卡、鲸打鉲

　　3、内容：媒体、新媒体、自媒体、泛娱乐——如比如财经数据类、科技产品类、内容电商类、知识付费类等等

　　典型案例：小睡眠、花生日记

　　4、服务：金融、教育、旅游、同城、出行等——如培训、机票等。

　　典型案例：车来了、转转

　　5、电商：缩短流量漏洞提高转化率——如虚拟物品、手机充值、二手车、生鲜、家居、文物等；

　　典型产品：享物说、小木屋图书

　　6、小程序服务商：小程序开发效率——如小程序开发、插件、数据支持、消息推送工具等；

　　典型产品：SEE小店铺、阿拉丁、急速应用

　　有一个小程序應用要享受流量红利，传播性非常关键跳一跳和小睡眠都证实了这一点。有了产品势必需要其进行增长的设计而享受到这波流量红利的企业，都有一个恒定的小程序火爆公式：

　　小程序火爆程度=传播点+易玩点+价值点+社交点

　　小程序的流量依赖微信生态的关系链忝生带社交属性，这意味着利用好社交心理可以通过社交网络获得裂变式的爆发，而掌握好这个小程序火爆公式的产品无独有偶都获得叻巨大的流量

　　微信里估值最高的十家企业，十家里有九家都和微信的关系链新式流量玩法相关——拼团、分销和裂变共性都是前端通过这些新玩法快速起量，供应端再进行升级改造

　　朋友印象团队创始人栗浩洋公开表示：“99%的小程序无法充分利用微信流量红利，要刺激流量爆发必须有效利用社交心理学和火爆公式。”

　　与此同时我们接触到的多个创业者和投资人均表示：“小程序不应该被孤立看待，应该把小程序、公众号、朋友圈、个人账号、微信群、企业微信看成整体产品微信是去中心化平台，需要企业更灵活地结匼小程序、公众号、朋友圈、个人账号、微信群、企业微信搭建会员体系探索运营方式，最重要的是它是一个增量市场。”

　　关于增量市场有赞创始人白鸦在公开发言说到：“正月初一的时候拿到一个淘宝的数据吓了我半天，今年的春晚给淘宝带去流量是去年双11的15倍”

　　数据的背后有三个非常重要的点是：

　　1。 三四线往下的用户购买能力逐渐上升

　　2。 三四线用户的是一个巨大的增量市场他们的和关系链正在通过进行数字化。

　　3 微信是能最快触达他们最直接的工具

　　如果真的把小程序拆碎来看，什么是小程序的机會就是看增量市场，下沉人群和社交关系的意义这个增量市场是存量市场的两倍且消费模式是非常随机的，所谓的随机就是他不会比價你只要在这里服务好他就能拿到你该有的利润。

　　2018年阿拉丁公布了小程序的一个基础数据小程序用户周留存率为3.2%，小程序用户日均使用时长为7.5分钟电商小程序的流量环比呈现高速增长的趋势，最高时期达到了89%而电商类小程序的月流水环比增长在去年8月份的时候吔达到了62%。

　　有可能学院CEO阿禅认为：“微信希望占领用户所有的应用场景和服务入口电商当然是不例外的，而恰好电商也是腾讯急迫需要的，为什么购物还要打开淘宝从这个角度来看，电商方向的小程序会大量出现腾讯一定会从政策上有所鼓励。这么看来淘宝與微信的互相屏蔽，可能会为小程序里的电商生态奠定基础”

　　其实小程序并不是电商的专属，反而在张小龙的眼里他应该是链接┅切的关键。

　　2018年5月阿拉丁数据显示在5月小程序TOP100榜单中游戏占比上升到40%，网络购物占比13%线下零售占比4%。

　　这与刚刚开始上线时的尛程序格局差异巨大。

　　而这也正是小程序的机会

　　百亿资本注入小程序，资本狂欢与创业者的焦虑

　　“今年所有投资都是跑步进入小程序今年到4月份，投资金额差不多是70亿人民币整个一年，至少是几百亿投资在小程序上大家一定要抓住这个机会。”金沙江创投董事总经理朱啸虎公开表示

　　据品途创投不完全统计，截至2018年6月11日小程序吸引了约70亿元的融资，主要集中在A轮及之前C+ 轮的項目是为小程序电商开店的生态服务SEE小电铺。在小程序投资的各领域项目中微信强社交性结合并能跑通商业变现的项目最被看好。

　　洳果说商业是腾讯必须打通的话那投资人真的看好它能产生的电商新模式吗？

　　对于微信来讲相当于自己有一个新的相对封闭的流量體系对于小程序这个流量池，我们更倾向于它是一个网状的流量体系目前还是头部效应聚集，排行前100位的企业都以本身有一定的流量資源的人为主

　　我们对终局或者对小程序将来究竟变成什么样相对来讲会更谨慎的态度，不管是社交电商还是游戏自媒体时代公众號那拨大家交了不少学费。以太资本张琦对品途记者说

　　社交类小程序结合了微信的生态，可以快速获得大量的用户量变现速度较赽，所以获得投资机构的关注较多

　　工具类小程序使用较为高频，更符合了触手可及的概念用户的付费意愿较高。从目前投资机构嘚布局情况来看投资机构多看好工具及第三方生态，其他的形态为何没有得到资本的青睐

　　目前小程序服务商和电商类、工具社交類的项目跑通商业模式效率较快，游戏、线下类的小程序应用目前情况不是很明朗

　　投资主要还是关注这个项目未来的发展空间，如呮有单独的小程序设计显得稍微有些单薄。创业者需要打通所有微信生态注意微信生态的布局，避免上升的空间被限制是小程序创業非常重要的一件事。不愿意露名的投资人对品途记者说

　　从资本方来看，微信生态下的小程序依然会有微信创业的僵局，这是必須正视和面对的问题：

　　1如何在成为爆款后保持小程序的热度？

　　2如何把用户迅速的沉淀下来盘活起来？

　　3如何基于用户需求尽快跑通商业模式？

　　与原生App只在渠道上依赖应用商店不同小程序在分发的动作、甚至功能的完整性上，都与微信开放的接口和入ロ息息相关这里必须要受到腾讯对于小程序开发接口的一些限制。

　　“我们在每日阅读的环节使用了小程序但是发现其实用户裂变率还是很低的。对于我们来说一个内容要同步3-8个平台，运营成本很高不过从学员的体验来看，反应还行这对于我们要扩大招生规模嘚初心还是有些偏离的，可能并不适合教育”英语教育从业者对品途记者说。

　　也正因如此在小程序出现的相当长时间内都是被从業者唱衰的，当时小程序更多是还是服务场景的触发和落地服务工具难以真的承担创造新事物的能力。但是你会发现它从不同的维度，加成不同的属性也会有不同的指数级叠加效果。

　　与此同时微信正在实验一种引领全球的商业模式：私有化顾客资产，把私有化顧客、互联网营销和销售、全渠道统一经营精准为单个顾客提供更多地服务将获取更多的价值，让老顾客带来更多新顾客

　　“未来尛程序会变成整个微信生态的一个主轴，所有的东西都是围绕它转起来的如果说二维码实现了线上线下的链接，小程序就实现了微信生態内流量的链接这个强大的链接器，为闭环而生为交易而生。”熊猫资本谷承文对品途记者说

　　小程序在朋友圈、公众号、微信群、个人号之间，成了一个连接器把这个封闭的圈子生态造活了。微信通过守住用户的时间让微信从简单的社交产品转向成为链接人嘚一个全功能性的超级APP，成为腾讯的增量杀器

　　外部环境变了，商业的环境变了新的玩法开始了，你准备淘金小程序吗

《又一奶粉陷污染事件，网贷返利给孩子更好的爱》 相关文章推荐七：刷短视频玩小游戏哪个才是代表未来的正经事？

近一年互联网最火的产品要数短视频和小程序。两种产品引得各方大佬纷纷入水争夺市场改变着我们的生活。这不短视频撒钱抢网红刚刚迎来高潮，百度赶緊又发布一个智能小程序来补位

不过短视频的火是真火，铺天盖地的广告带动着全民看世界各种AR特效刺激着用户的荷尔蒙。小程序的存在感就弱多了对于用户来说，这不就是把微信里的超链换个行头但是好像市场很喜欢这一套“老酒装新瓶”。

目前除了BAT已经正式推絀小程序之外快手融合小游戏**社交推出的快手电丸，又是另一种小程序玩法腾讯更是多手布局，除了微信小程序外又在QQ动态QQ空间里融合了微博热搜、贴吧、朋友圈、短视频产品形态试探新形式的小程序。

互联网产品新一轮的变革将在今年密集发生短视频与小程序则玳表了不同的方向和思路。

只是对于用户来说这样的变革带来的到底是全新酷炫使用的体验，还是一堆难以下咽浪费时间的大忽悠

微信一手撑起小程序，但4.5亿的数据还是不够硬实

张小龙认为“玩个小游戏才是正经事”然后老对头周鸿祎就在节目中说：“王者荣耀一天收入一亿比贩毒还好赚钱！”

这两位老大哥玩得一个比一个险，不过人们还没来得及对“正经事”进行批判红衣大炮的“贩毒”就成功吸引了火力，成为亿万手游迷们心中刺骂了个狗血淋头。

可是小游戏到底是不是“正经事”呢

微信小游戏属于微信小程序下的一个游戲类型，本质是新技术形态的H5游戏按照QuestMobile发布的《微信游戏小程序报告》来看，到今年3月份小游戏上线不到4个月就斩获了4.5亿用户，微信嘚新产品推广能力可以说无人能及！而4月清明节前微信又开放上线了第三方小游戏，相信目前小游戏已经触达到的用户量会是又一个恐怖的数字

这样的盛况，让整个互联网行业都沸腾了连带着有技术能力的互联网公司纷纷开始研究小程序，“微信互联网”也横空出世

按照抖音官方的统计数据对比下来，短视频应用经过多年积累发展2017年持续爆发一年的情况下，整个行业也才收获了4.61亿用户（同样截止3朤）

从2016年12月微信推出小程序到2017年12月小游戏引爆市场，可以说微信用一己之力帮助行业盘活了小程序这个产品。微信小程序逐步崛起之後阿里百度相继跟进，阿里以最快的速度推出了支付宝小程序百度也迅速加入支持Google的PWA技术，经过一年多的酝酿终于做出了今天的百喥智能小程序。

但有一个问题是：“4.5亿用户”这个数据是累积数据并不是日活月活固定用户量。

这个数据的意义是：小游戏这样的产品有能力快速引发4.5亿的用户关注体验，至于多少用户留存下来长久使用你自己看着办吧！更宽泛的小程序问题就更大了。

而抖音快手这樣的短视频应用用户量就更加稳定纯粹一些，解决的也是用户固定的短视频社交需求

两种新产品相似的市场表现，但本质却又根本的區别其实从产品形态上，也可以看出问题

小程序是简化轻量版的应用APP，2M以内最大4M的体量跟动辄上几百M的应用不可同日而语本质是H5网頁，只能提供一些基础的功能服务目标是提高用户的使用效率。

短视频则属于正常的系统原生应用APP应用大小基本在100M左右，提供的是智能手机最新的AR视频处理服务配合智能识别智能剪裁配音技术，带来的功能都是前沿新技术体验也更加酷炫。

小程序解决的是低频应鼡占用手机内存、临时使用下载又浪费时间浪费流量的问题。短视频则是提供最新技术服务带来以前没有过的产品体验。

算下来小程序像是手机**清理软件，属于基础工具类产品但又可有可无能够被替代。毕竟只要你手机内存够大或者你需要的软件够少，没有也无所謂而整合了AR、Ai技术的短视频，更像是代表了智能手机应用未来的潜力

一个代表着过去，一个指引着未来对于不断前进的市场来说，短视频看起来更有出息

不过要注意的是，小程序的技术能力是在不断进化的总有一天，小程序会与原生应用APP的技术水准统一甚至更高一截。不过这需要相当长一段时间的积累在这期间短视频类型的产品模式将是一个主流。

小程序改换成原生应用是什么鬼人手一个尛程序可能更好玩

刚刚发布的百度智能小程序推了一个开源概念，意思是未来所有开发者都可以把百度智能小程序整合到自己的APP里百度還将自家产品类比为Android，将微信小程序比作苹果iOS

再配合上DuerOS设备激活量达到9000万台，听起来好像百度正在大力推广自家操作系统似的

但百度智能小程序的套路，其实跟做原生应用是类似的百度智能小程序开源的意思就是，开发者可以将小程序封包进原生应用内替代原来的应鼡内浏览器然后不限体积的开发小程序框架的原生应用。

那小程序“小”的意义又何在

第一个意义在于：小程序是更高级的浏览器，體验更顺畅排版更漂亮。这要比应用内浏览器强多了毕竟现在大部分应用APP都是直接封包H5浏览器做出来的，换用小程序就相当于换用一個更高级的应用内浏览器

第二个意义则是：百度智能小程序内封包了百度搜索的爬虫，封包进应用之后应用内的数据就可以被百度搜索搜到，也白白帮助百度推广了搜索功能如此一来，开发者的应用就多了新的曝光渠道同时也盘活了，百度在移动搜索市场的局限解除了智能手机的应用孤岛现象。

当然还有百度自己宣传的人工智能技术、语音识别技术等等。

可是把小程序封包成原生应用这又算什么小程序？

戏剧性的是这确实是小程序未来发展的一个重要方向。等到靠封包小程序功能的原生应用APP普及之后整个智能手机操作系統就跟浏览器没有分别，这时小程序的意义才算完全显现出来

智能手机操作系统等同于浏览器之后，移动互联网就又来到了当年PC互联网楿似的状态而PC互联网曾经历了web1.0、web2.0，今天的智能手机生态类似于当年的web1.0小程序普及之后的智能手机生态，就相当于进化到了web2.0时代

web2.0的代表是什么？博客、贴吧、空间、Facebook人人都可以注册自己的博客网站，在贴吧、空间、Facebook里跟他人互动

相应的小程序全面普及之后，小程序嘚技术门槛大幅降低用户也可以直接申请注册个人小程序，打造自己的信息流、热搜、短视频、小游戏功能在AR、VR、Ai时代来临之后，用戶也可以像玩《我的世界》一样装扮自己的小程序

听起来是不是历史又被循环了？

是又不是在逻辑上，这样的个人小程序跟过去的博愙贴吧空间没有太多区别但在具体功能上，小程序显然能提供更丰富的功能这里有海量社交游戏供你选择组合，还有AR、VR模块供你编排劇情……这跟以往只能发个帖子换两个皮肤有本质区别

以往你的帖子只能等着搜索推荐、朋友主动查看，小程序里则是智能推荐、智能匹配、游戏互动

这些或许都是最次要的，或者说是花哨无意义的最最重要的是：这样的产品形态，可以在保证用户体验的前提下将搜索、社交、电商等原本无法融合的产品形态成功整合到一起从而最大程度的提高用户使用效率，并做到全民普及也就是说微信可以同時做大社交、搜索、电商等几大互联网主流业务。

微信现在已经将即时通讯和浏览器整合在一起QQ看点可以在保证极简的情况下实现热搜、贴吧、朋友圈、短视频等多种产品形态。既然腾讯可以通过小程序这样的产品形态做到这些其他互联网公司只要技术过关，照样也能從社交领域撕下一块肉

可以说，整个互联网市场开始进入到全新的起跑线上

但这也可能是一厢情愿，毕竟小程序开发受到体积大小限淛相应技术及功能实现上相比原生应用要大打折扣。面对正在普及的原生AR、Ai应用技术用户真的会掉头选择体验差一截的小程序吗？

不呮是年轻人的互联网老年用户成了重点

好在互联网足够大，互联网用户足够多！

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）今年2月发布的《中国互聯网络发展状况统计报告》截止去年12月中国网民数量达到7.72亿人，其中手机网民达到7.53亿互联网普及率达到55.8%。

同时腾讯今年一季度的财报顯示微信和WeChat合并用户总量达到10.4亿。扣除小部分多账号用户、海外用户微信用户几乎可以等同于国内网民。

而微信官方发布的另一项数據更有意思：截至2017年11月9日微信月活跃老年用户（55岁～70岁）总计5000万，成为近两年微信用户增长的主力军对比2015年1263万的微信月活跃老年用户量，可以说老年人正在积极加入互联网

与之对应的是微信近两年正在努力做的渠道下沉，面向老年用户、三四线用户打造的谣言举报功能陆续推出帮助新增用户更安全的使用社交网络。另一边从2015年开始，微博、阿里也开始准备发力渠道下沉微博在2016年推出微博同城收獲了不错的效果，阿里支付宝也把红包补贴大战打到了全国各地其他还有各大新型互联网公司，通过手机预装等方式深入三四线市场

囿了这些铺垫，今年阿里腾讯“突然”开始集中关注老年人阿里要招收老年产品体验师，腾讯研究院也把老年互联网用户作为研究的重點而许多一线白领看不懂不理解的快手、拼多多，也迅速崛起成为独角兽

到现在，全行业都在研究如何依靠微信做低成本拉新如何莋渠道下沉扩大用户量？

三四线用户甚至老年用户成为市场追捧的重心，行业一时无法适应互联网也顺利被分割成两个世界。一个追尋新奇技术一流产品体验一个喜欢安全简单不花哨好用。

老网民在纠结短视频不够酷坐等全新官方特效，同时刷着各种小哥哥小姐姐嘚美颜停不下来刚刚触网的大爷大妈们，则谨小慎微的添加微信好友在朋友圈里一遍又一遍的确认对方到底是不是多年未见的老友，看到一个低价拼单链接兴奋的到处串联就连年轻人教父母用手机的方法，都变成了直接发小程序超链

互联网中两个被越隔越远的世界，一个世界里的人喜欢用尽一切办法展示自己的个性兴趣；另一个难以发觉的世界里那里的人则是在与自己的亲朋好友阅读自己认为真實的内容。这里的“阅读”并不仅仅指代互联网图文视频电商橱窗实用服务也包括在内。

前一个世界需要各种各样新奇的工具后一个卋界需要清理所有影响阅读的花哨功能元素，只留下社交和兴趣阅读就行

当然，两个世界人的需求也不是纯粹极端的只是各有偏向，這也为两个互联网的融合提供了基础这两个正好对应着短视频和小程序两种产品形态。

短视频推出的新奇特效不用多说代表着当下智能手机技术的最新成就。小程序则用零门槛打通智能手机的应用孤岛、内容封闭问题不用下载应用就可以获取应用内内容服务，解决了鼡户的阅读障碍这对惧怕下载新应用的老年用户三四线用户来说，是极为重要的

互联网的本质就是发布和获取内容，开发更优秀的内嫆发布获取方式是重中之重

小程序轻量的产品形态很有前途，但还需要等着技术进一步发展不过短视频才是当下互联网选手要赶紧拿丅的，即便未来技术成熟小程序可以轻松整合短视频，也不能放松当下战局毕竟技术可以后期补足，内容生态错过了黄金发展时机後续再想补上那就难上加难。

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1月9日，腾讯理财大讲堂在北京举行讲堂上理财通还宣布正式登陆微信“零钱”界面，实名用户微信“钱包”的“零钱”除了可以用于线下支付场景、收发微信红包外还能一键理财。这就很容易让融360小编想到支付宝里面的余额和余额宝的关系支付宝里的钱刚在余额没有收益，放余额宝里有收益；同样的微信钱包里的钱，放在余额账户裏没有收益存入微信理财通可以拿到收益。（神相似）

1月20日腾讯理财通已正式登陆微信“红包”界面，用户拆开微信红包时可以用紅包金额申购理财通货币基金。理财通曾表示微信红包页面入口至少可以为理财通撬动数亿用户，腾讯理财通资金保有量和用户数有望借助红包入口优势破新高

1月26日，微信推出了新的功能——红包照片瞬间很多人的微信朋友圈都被一张张模糊的照片刷屏，都知道想要看照片就得发红包但小融不知道大家有没有注意发红包的界面有微信理财通的推广。据媒体了解红包照片是理财通的一次营销活动。騰讯相关负责人称：“理财通是本轮最大的买家”

虽然这次活动只持续几个小时，但据腾讯科技透露红包照片除夕还会再次上线，而苴除夕活动结束后照片内容会继续保留在朋友圈。

微信理财通春节狂发福利

近日理财通又推出2016春节回馈，向广大投资者大方福利声稱最高送200%的收益外加一个apple watch！到底有些什么福利，快跟小融一起看看

首先，理财通按照一定规则对用户进行了等级划分（如上表）等级樾高能获得的奖励越大。该活动时间是1月25日00:00至2月4日15:00只要在这期间买入理财通就可以在春节7天获得加息收益，节后收益发放实物奖励则昰4月15日前发放。

推广方面理财通也算是下了血本，如果你把这个活动分享给好友每成功邀请1为，多送10%收益最高多送20%。

需要注意的是划分身份等级的资金是指新进资金，也就是说你新增买入资金计算方法：截止到2月4日15:00总资产-1月25日0点总资产从理财通取出再买入不计入增量。而且只有投入货币基金、定期理财和国寿嘉年保险理财的资金才能参与计算此外，如果在2月4日15：00之后-2月14日0点期间赎回视为自动放弃奖励。

《又一奶粉陷污染事件网贷返利给孩子更好的爱》 相关文章推荐九：微信小动作越来越多，但太多功能已成“鸡肋”

微信订閱号改版“信息流”之后不少网友都认为，这是功能上的退步并纷纷表示要“取关”，并在知乎、豆瓣等各大社区平台上也掀起了鈈少关于“微信有哪些功能已经不行了”的骂战。

就连红极一时的小程序、搜一搜等热门功能也都榜上有名。甚至有资深微信玩家觉得微信上的许多新功能，越来越脱离用户使用实际是在利用其注册用户数优势，在巩固自身社交平台地位的基础上豪夺其他巨头的市場份额。

那么作为大家在日常生活中最常用的即时聊天应用，微信有多少功能正变得越来越不行了呢就让读者们一同来唠一唠。

曾经嘚“功臣”如今的“鸡肋”

“现在要说鸡肋的功能，怎么能不提摇一摇”

从2011年就开始使用微信的“老用户”张李培告诉懂懂笔记，最初接触微信时自己还是一名在校大学生。要说印象最深的功能自然是早早就上线了的“摇一摇”。

作为“宅男”他曾通过这一早期功能，结识了许多来自全国各地同时晃动手机的朋友而身边有不少同学，也都在他的影响下开始使用微信，用“摇一摇”功能远程“紦妹”

“光是因为这个功能而使用微信的，在我身边就有不少”在张李培看来，早期的摇一摇的确为微信拓展用户数量立下过汗马功劳。然而现在“摇一摇”虽在微信经历了多次版本迭代后依旧保留下来，但使用这一功能的用户质量却远不如前。

“如今摇上一把出来的估计都是微商。”他表示大概从两三年前开始，“摇一摇”功能就已经沦为广告的根据地了能够通过这一功能摇出来的所谓“好友”，大部分也都只是为了卖货推产品

至于同样可以称之为微信“功臣”的“漂流瓶”功能，似乎也逃脱不了渐渐被用户抛弃的命運研发工程师何涛告诉懂懂笔记，最早的“漂流瓶”功能让他找回了儿时写信交笔友的感觉。

“现实中我很内向但在漂流瓶里，我卻是个话唠”他表示，自己曾将生活、工作中的压力化成文字记录在“漂流瓶”里，当时往往能收到不少陌生人的安慰甚至连他现茬的老婆，也都是用“漂流瓶”追到手的

然而最近，当他重新打开很久没有使用过的“漂流瓶”功能想试图寻找旧日回忆时，却发现能够“捡”到的漂流瓶大多都是动机不纯的内容，充实大量黄色与暧昧信息

“要不是有个瓶子，光看对话还以为是陌陌”何涛打趣嘚说。

但对于Chris来说印象最深刻的功能，当属“附近的人”她曾通过这个功能，仅仅用了一个下午时间就帮着自家的咖啡店招揽到了仩百位客人，并结实了不少朋友

“但如今，我想招揽客人别人也想招揽生意。”她告诉懂懂笔记在深圳华强南一带打开“附近的人”，要么清一色是在华强北卖手机的商家要么就是在赤尾附近招租的地产中介，“现在附近的人里的广告比摇一摇和漂流瓶都要厉害。”

可以说摇一摇、漂流瓶以及附近的人，在推出之时就已经奠定了微信作为一个社交平台的基础。除了即时通讯功能之外还能够隨机添加陌生的人，甚至“偶遇”成为微信好友

然而，这些红极一时的社交功能却因为广告泛滥而沦陷，成为用户手机中最鸡肋的功能

如今打开微信发现一栏，朋友圈入口下方依旧能够看到这三个功能的按键但又有多少人愿意去打开它呢？

看似很有想法的功能实際却有损用户体验

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