微信公众号发展至今，我们看到一个矛盾的现象：很多公司微信公众号的粉丝数有几十万，但一篇文章被推送后，阅读数却只有1000多。原因何在呢？一言以破之：没有形成朋友圈转发!不少公司盲目追求微信公众号的粉丝数。但是，数据显示，超过 60% 的内容是通过朋友圈，而非被折叠的订阅号推送被用户看到的。（资料来源：36氪的KrLass ）这也就意味着微信公众号粉丝数虽增长，但对于阅读量的贡献很有限。因此，在写微信公众号文章时，首先考虑的应该是：人们愿意在微信朋友圈里分享什么样的文章？
参考《疯传》一书，总结以下五类： 一、积蓄了高唤醒度的情绪人是情感性动物。“情感共鸣”、“情绪感染”等，都在描述着一种情绪的共享性。在写微信公众号文章时，不少公司总是陷入喋喋不休推广自己产品、不能自拔的坑里，却从没认真想想：有什么方法能引起消费者的情感投入？我们更需要关心消费者的感觉——一种潜在的、能影响他们行动的情感。什么样的情感能主动让大家扩散呢？根据《疯传》一书，我们可以将情感分为：高唤醒度情感和低唤醒度情感。你可以把消费者想象成昏昏欲睡的人（事实上，他们在看那些无聊的推广文章时，真是呵欠连天），这时，公司要注入什么“情感强心针”，唤醒他们的情绪力量？高唤醒度情感有哪些呢？从积极情绪的角度而言：敬畏感、娱乐感等。消极情绪则有：愤怒等。低唤醒度情感呢？积极情绪有：满足。消极情绪有：悲伤。我们来看两个案例：案例一：拐卖儿童判死刑
6月17日，微信朋友圈突然被刷屏：“拐卖儿童判死刑！买孩子的判无期 ！”相关话题引起了社会各界的广泛关注和热烈争议。先抛开它的法律合理性，这条内容之所以引起了朋友圈的疯传，就是因为生气与担忧这样的情绪具备较高的唤醒性。案例二：“对不起，我只过1%的生活”90后漫画家陈安妮的这篇长图文漫画，引起了朋友圈疯传。漫画讲述了安妮本人是如何心揣“漫画家”的梦想，但遭遇了各种现实打击，最终初步实现梦想，并将迎接更大挑战的励志故事。这幅漫画的核心情绪是：come out of your comfortable zone（跳出舒服区），它毁灭了一种低唤醒度的情绪：满足感。满足感虽然不消极，但它让人感到舒适、安逸，以至于人们不太想去谈论或者共享与之相关的事情。二、圈层标识通常而言，每个人朋友圈里流传的信息可以划分为两类：一般的和专属的。后者可以代表一种“职业标识”，它体现了极强的、排他的专业度。事实上，更专业的内容可能会更强烈地被共享，因为这些内容能提醒人们自己所属的群体，以此来划分哪些是自己圈里的人，哪些是门外汉。最重要的是：这种压力会迫使人们转发这些信息！比如，最近在我们Social圈子里广为流传的文章：《我们做Social为什么这么痛苦？》还有一种圈层标识，它通过炫耀性消费，表明自己的某种身份。比如：我的一个才女朋友曾为某电商平台写了一篇软文。她在文中表述了一个观点：如果你的厨房里还放着绵白糖，这说明你的内心从来没有脱贫。因为内心脱贫的人会用枫糖等高档糖。虽然这个结论看着偏激，极易引发口水仗，但是那又何妨？它直击了目标消费群的内心认同感。结果，这家电商平台的糖卖到断货。三、铸造社交货币文案在策划每一篇文章时，都要有“铸造社交货币”的意识。换句话说：怎么让这篇文章成为谈资？就像人们使用货币能买商品或服务—样，人们在转发这篇文章时，能否获得朋友更多的好评和更积极的印象？如果转发的这篇文章，能让人们看起来更有身份（格调）、更有某种正面的性格特征（比如：精明、有创造力，引领潮流）、更有学识、更能彰显自己的消息灵通性等，那么，它们自然会变成社交货币，被人们谈论。你是否注意到：当你在朋友圈里转发某部你喜欢的电影，或者你认为特别有范儿的餐厅信息时，你是在表达着自己的品味、文化认同、口味偏好等个人特征。比如这篇文章：“别浪费了你的VISA，你真的知道十年美签的用途么？”，就能给转发人铸造这样的“社交货币”：“我喜欢旅游，我是旅游达人。”四、提供实用价值《疯传》一书写道：“人们喜欢传递实用的信息，即—些别人能用得上的信息。假如社交货币是信息发送者利用共享行为改变他们形象的途径，实用价值则主要针对的是信息接收者。共享有用的信息对共享者很有好处，因为共享者可以就此获得社交货币，不过关键在于要为信息接收者提供有用的帮助。”在这里，我们要避免“假实用”。一个“标题党”感觉很实用，但点击进去，七拼八凑、空洞乏味。这就如同“狼来了”的故事，用户不会总是上当。以下是一些例子：
五、诱因《疯传》里写道：“与其寻找引人注目的话题，还不如考虑话题流传的情境。”产品和思想一样有它们的栖息空间，这就是诱因。诱因是我们熟悉的，能高频次感受到的。比如你夏天想着要喝冷饮、看电影想着要吃爆米花一样。只有寻找这种和目标受众经常绑定在一起的诱因，才能获得口碑传播。但是，并非所有的产品和思想都有天然的诱因。如果没有天然诱因，就需要人为开发。案例：“小黄人”和城管@百度糯米电影 为了给《小黄人大眼萌》这部电影的上映造势，策划了一起事件：“小黄人”在街边卖香蕉，结果被城管抓住了。有没有更深入地想想：为什么“小黄人+城管”就能引起疯传？如果是“小黄人+其它”呢？在这起事件营销中，“城管”就是该事件流传的诱因。又如我这篇文章的标题，其实可以取名：什么样的文章容易分享？但是我用了“微信朋友圈”这个诱因。因为太多人每天不知要刷多少遍朋友圈。此外，竞争对手也可以作为诱因。比如魅族做的系列悬疑海报：这是一篇无法画上句号的文章。欢迎各位把你们朋友圈里引起高频次转发的文章，告诉我，在后台留言。我来分析、总结。期待下一篇……点击“阅读原文”，这篇文章不少人都喜欢读：《决定跨界营销成败的五个关键点——Uber如何操盘“跨界营销”，提升其在中国的品牌知名》回复关键词“目录”；或者，直接点击菜单“只有原创”，想看什么看什么……我是小圈梨。专注内容驱动型的社会化营销。这里的文章只有原创…　
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言1967年，菲利普·科特勒（PhilipKotler）在其畅销书《营销管理：分析、规划与控制》第本座写了个几年赚1千万的教程，已经很详细了，但是以大部分人的天赋，读完还是一样在上班。所以老关写的就是针对普互联网+浪潮突起，传统企业在夹缝中探路。互联网企业也在忙着找寻自己的位置。企业在关注“互联网+”寻找风口之时，需要把思维放开，从产品、价格、渠道、推广等方面入手，以用户为重要关注点，创新探索营销模式。百度文库自从出现以来就是我们做营销的重点，就是因为文库的排名最好，只要你的文章排上去那么流量就是源源不断的，导言P2P、P2C、O2O、B2C、B2B、C2C，每天看着这些常见又陌生的名词，如果有人让你解释它的含义，长假后首个周末，杜蕾斯幕后推手金鹏远给营销界人士带来的8个建议，从事营销的同志务必仔细研读噢。
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其实电商与微营销是两个概念。那到底何为电商？何为微营销呢？我说你听......几十年来，营销的世界可谓是变了又变，是时候花时间来搞清楚，什么才能真正抓住受众的心？现如今， 91%的B2B营销者会依靠线上内容来做营销，那么到底B2B内容营销现状如何？来看这25个你不可不知的事。导言传统媒体虽然不会全部死去，但正在试微，这是不争的事实，根本原因就是互联网改变了我们的生活方式。新媒体的崛导 言
很多朋友以为只要有QQ空间，随便发几篇文章、说说就能带流量到网站上来了，其实不然，很多朋友微信对于在朋友圈做买卖的微商，态度向来是“不支持但也不反对”，但近段时间，一边是商务部审议通过《打击互联网领域侵权假冒工作方案》拟打击互联网卖假货行为，另一方面是微信用户对朋友圈营销、假货现象举报不断，微信动起了真格。那么2015年微商该怎么做呢？你是否考虑过这样一个问题：生活中的科技元素太多会让你更难长时间集中精力？微软最近进行的一项研究或许可以帮你解答这个问题。
1)传头像，设定个性头像;　　企业LOGO，企业法人，形象代言卡通人物等;主要是给粉丝一个真实的感，能够朋友圈，作为微信营销重要展示平台，其中暗藏着多少风花雪月，你有知道多少呢？今天小编带你走进朋友圈，说说关于微营销的那些事。关于微信公众号的推广、运营、盈利....微信公众号运营全知道，你知道多少呢？
今天小编整理知乎上关于微信公众号的干货分享给大家。不要说谢谢，因为我叫雷锋PLUS...呵呵七夕节一对对新人扎堆去领红本本的时候，腾讯公司却在当天正式开放朋友圈广告......
今天我和大家分享对此事的一些看法。世界著名的10大效应，你的生活和工作无处不在的，你到底懂几个呢？今天小编带你分享这些你似懂非懂的知识！文/毛琳Michael2007年，乔布斯在旧金山举行的Macworld展会上说，“Let there be随着互联网的普及，互联网营销也成了当下热点，粉丝经济更是成了重头戏，粉丝经济，就是让有着共同兴趣、爱好和价值观的人可以聚集在一起，人是一切商业行为的起点，也是终点，聚粉学问有哪些？在微博、微信等社交媒体上营销，如何影响消费者的购买决策？企业在社交媒体上如何做，才能获得更大回报？这篇文章的结论，是对20000人30类产品过百个品牌的追踪研究。8月6日，在腾讯移动社群大会上，著名财经专栏作家吴晓波洋洋洒洒发表了一份近6000字的演讲。他以自身这一年的现在越来越多的企业知道内容的重要性了，内容主编、内容运营、内容编辑、写手等等一系列直接与内容相关的岗位噼里啪啦冒了出来，那画面太壮观，我不敢看。我们来谈谈王林是如何利用粉丝营销、饥渴营销等手段达到借助“气功大师”名号赚钱目的，又是如何因其本质的产品、服务出现问题而导致“大师”倒台，这又给那些学习互联网思维的企业带来哪些启发。互联网时代，为了争夺眼球，人人争相以言论出位，在各种夸大其词的自我宣传中，我们得到的不是真相，而是浮夸的内心。目前企业在利用新媒体上，最需要的不是学习“奇技淫巧”，而是先勘破几个误区。最近90后爆出的各种惊世骇俗言论和推广运营方法已经让大家感受到长江后浪的汹涌之势，但是，无论90后掀用户关注你的产品，最重要的是：你给我解决了什么问题？你让我觉着舒服的点在哪儿？让我觉得好用的地方哪儿有无数人说运营苦逼和没前途，但至少就我个人当下的切身体会而言，运营是一件入门容易但事实上深不见底、需要做很多打杂体力活但实际上极度有趣也极有技术含量的事儿。社交媒体营销策划案写作并不是一件容易的事情。颇具经验的营销人还在努力探索，初学者则更须努力。简而言之，你应该什么有些文章能在朋友圈刷屏？为什么有些文章看完之后能引起你的转发？为什么有些文章质量很高，但即使许多公众号都转载了，总的阅读量和转发量仍然寥寥？关键还得看内容。编语：之前卡娃微卡、男人装等大号被封引起了业内不少讨论声。近期超级大号“分众专享”又被封号再度吊起微信运营者这篇文章算是对微信运营的小小总结，说不上是经验，毕竟一万个哈姆雷特有一万种活法。我们就从定位、运营（内容运营、用户运营、微信元素拆解）、推广、工具、公众号推荐等几个方面，来总结微信运营的一些规律。企业越来越重视新媒体营销，于是很多文章出来指导怎么做好这个事儿，硬的软的技能一堆一堆的。各种技能让人眼花缭乱。笔者来个大梳理，希望能帮助到更多的从业者尤其是有兴趣了解关于新媒体营销的朋友。tupo365全网微营销实战第一专家 | 微营销总裁训练营倡导者
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