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?留给父母看！花椒泡脚这么好！
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关闭前言：什么是媒介？是使双方（人或事物）发生关系的人或事物。传播学家麦克卢汉在其著作《理解媒介》一书中，更是破天荒地提出：“媒介是人感官的延伸”。如何理解这句话呢？举个栗子，电视是眼睛的延伸，千里之外发生了什么事情，我们本来是看不到的，但是通过电视画面，我们就可以看到。同理，广播是耳朵的延伸，交通工具是腿的延伸，望远镜是视觉的延伸，电话是耳朵和嘴的延伸，电脑是神经中枢的总体延伸......。麦克卢汉还说：&一种新媒介的产生会在社会中产生新的行为标准和方式，创造新的环境，而环境又影响着人们的生活和思维方式&。从人类的历史经验来看，在新的媒介出现后，能很快适应和使用这种媒介的人群，往往在生产、生活中占据主动。以举世瞩目的美国总统大选为例：二十世纪30年代，罗斯福利用广播这一新生传媒，进行“炉边谈话”，开展了了有效的政治性公关活动；进入70年代，熟悉广播、经验老道的尼克松因为不重视电视这一新传媒，在1960的电视直播辩论中，输给了资历尚浅的肯尼迪；来到二十一世纪，奥巴马，这位只有州议员经验的47岁非裔小伙，通过推特、脸书等互联网社交新媒体构建了自己的品牌，战胜了民主党内的实力派选手希拉里，再以大比分战胜共和党资深元老麦凯恩，入主白宫。人类社会存在的基石是沟通（社交），而媒介是沟通、社交的载体。媒介在不断变化，而沟通的本质未变，随着技术的进步，人类社会越来越像一个一个的部落，媒介的具体形式也越来越趋向于人的沟通本能，从人的进化阶段和沟通的效率来讲，语言优于文字，而图像优于语言，会动的视频优于静止的图像，面对面的沟通优于异地沟通。具体来讲，在100多年前，很多中国人的一天，是从一杯早茶开始的，茶馆是彼时人们传递信息、互通有无的地方，然后报纸、电报、电话、收音机、电视、传呼、手机，一个又一个新媒体不断涌现，改变着我们的生活，进入电脑时代，我们曾经以为论坛、QQ就是网络社交的全部；然后PC互联网时代下，Facebook、微博来了；当脸书如日中天的时候，移动互联网下，twitter、微信（语音、短视频）异军突起；我们以为twitter已经是极致，微信已经不可战胜；然而Instagram代表的图片社交时代悄然兴起。我敢断言，下一个伟大的社交系统必定是基于移动的，基于视频和语音、图片的，而下下一个伟大的社交系统，肯定是基于虚拟现实的，媒介终将回到人的沟通本能，那就是“随时随地，面对面，看到音容笑貌，实时地沟通”。在新的媒介成熟后，会有很多新的、有趣的应用场景出来，而“了解场景，就站在了风口上；谁能占据场景，就能赢得未来。” 随着4G技术应用的成熟，5G的到来（估计2020年全面商用），移动互联网视频类APP必将引来新一轮的井喷。“脑图控”公众号，依托“不正常PM群”（）,将针对国内、国外的典型移动互联网视频直播APP，组织测试和分析，今天首先给大家介绍的是，被“红衣教主”周鸿祎收购的一款APP应用“花椒”。===================================总的来讲，和目前其他视频直播APP一样，花椒是一款不太成熟的视频社交类APP，功能比较单一，界面比较粗糙，内容、应用场景也在探索建设中，但代表了未来的一个发展方向。一、背景：2014年8月，花椒网被奇虎360收购。2015年4月，由小说原作者刘慈欣监制，国内科幻电影《三体》在京举行发布会。作为此次发布会合作方，360智能摄像机（又名小水滴一代）对此进行全程独家直播，引发围观。2015年5月，花椒网低调上线一款手机直播APP花椒，启用全拼域名。2015年7月，周鸿祎进驻花椒直播间，与网友一起“心疼”雷军。同月，周鸿祎宣布，即将在9月发布的360智能摄像机夜视版“小水滴”二代将以0元价格开卖，做到硬件免费。日，周鸿祎称，刚才看完360手机发布会现场，火冒三丈，随后坐车回家，没想到自己的宝马730突然开始冒烟。老周掏出手机，用花椒直播了2分钟，才开始灭火。从种种蛛丝马迹看出，老周在下一盘很大的棋，那就是利用“硬件（手机+智能摄像头）+软件（视频直播APP）”，抢占下一个移动互联网的入口，为了这个战略目的，发稿时，老周正陷入与乐视、酷派的撕逼大战。二、产品信息1、产品名称：“花椒”（这可不是麻麻的那个花椒，而是“五彩的辣椒”）2、定位语：①产品定位语：“我自己的电台&曾用定位语：“直播眼前的精彩&、“举起手机，直播世界”②社区定位语：“最火手机直播社区”值得一提的是，360手机助手对这款APP介绍副标题，居然是“富二代没妞泡怎么办？”。3、开发商：北京密境和风科技有限公司4、网址：5、下载量：据同门360助手的数据，总下载量460万，远超网易bobo。我个人认为，这个数据相当值得怀疑。下图来自酷传（酷传取自360助手数据）下图来自appannie（仅iphone）三、产品定位：1、痛点：此款APP重点帮助用户“增强与世界的的参与感”所以360助手上，对花椒是这样定义的：“花椒让每个人在现场，举起手机就直播！无需任何专业设备，只要拿起你的手机就是这么简单和任性，没有剪辑，没有美白，没有瞻前顾后的踌躇，没有几秒钟的时差，它如同这个无悔的世界，从不等待，从不重来；打开花椒：你就是世界的中心，生活的导演。每个人的生活，都是一场没有剧本的电影，与最美妙的意外邂逅，和时光同行。”笔者分析：花椒的本质，是视频社交软件，是下一代沟通、社交软件的雏形。2、需求层级我们先从APP现有功能来分析APP满足了那些需求。官网对其应用场景描述如下：“举起花椒，让世界充满真实的力量：①新闻突发：就算大雨淹没整座城市，至少灾难让我们彼此拥抱；②遇见明星：你喜欢的明星都在这里，他们不再是被人群簇拥的一个符号，在花椒，你将看到他们眼睛里的世界；③世界尽头：无论霞光普照的雪山之巅，还是荒无尽头的无人区，椒友与你的感动时刻相伴；④交换生活：想换个活法儿？摇滚乐手、战地记者还是拯救世界的大英雄？打开TA的直播；⑤体育竞技：厌倦了窝在电视机前的沙发里，轻轻一点，站上山呼海啸的看台；⑥你还可以直播跑步做菜逛街恋爱吃饭睡觉发呆开车……相信你的生活，总是独一无二的那一个。”对于看视频的人：① 看妹子，第一层“性的需求”：从目前花椒的定位来看，也先从这一层重点切入的。② 明星粉丝：第三层“归属”，通过直播一些明星的日常关注、生活，增加粉丝与明星的互动。③ 参与感：这个参与感，通过实时地视频，与亲朋好友，或者陌生人分享他们的生活，旅游，增加对这个世界的参与感，其实也是归属（增强了亲密感），或者说满足了自我实现（更好的了解这个世界）。四、使用场景分析视频直播的应用场景将会非常丰富或有趣。比如：你可以直播自己的生活（日本已经有直播吃饭收入颇丰的萌妹子了）或者把自己感兴趣的场景置于直播之下（孩子或宠物、观鸟什么的）；你可以直播自己的旅行；商家可以直播商品的制作过程，比如你定制了一个蛋糕，你在家就可以直接看直播；未来，上大众点评就不是看文字+图片了，而是看点频视频或者实时直播；直播体育赛事、电影；直播明星生活，无处不在的摄像头+飞行器，也许“爸爸回来了”第四季就是直播版了；机器人+用户直播，新闻记者都要失业了。你也许会问，直播和现在的视频网站有什么区别？我会回答，就是看足球直播和转播的区别。你再问，应用场景什么时候丰富？我回答：APP成熟+5G商用+智能硬件成熟（智能无线摄像头、无人飞行器的普及）五、功能分析1、功能结构图软件的功能和界面，都较为简单，进入后，主界面是最新的“看直播”的直播列表和缩图，另外就是“我来直播”、“明星达人”。这里简化分析一下，栏目设置如下图：2、“看直播”点看一个具体的列表，就可以看直播内容了。这里要提一下，直播APP和视频网站最大的不同是实时的互动，你可以弹屏评论，狂点赞。前期为了营造社区气氛，系统内有很多机器人，给你自动点赞。在花椒上，想赞多少次赞多少次。被你狂赞的人，会看到右下角不断浮现出很多桃心。2、我来直播我来直播也很简单，登录后（可直接用微信等第三方登录），首先是设置直播参数，如能否录像，私密等等，然后直播。不过总的来讲，因为直播人不一定专业，硬件、网络等问题，很多画面效果不好。如果能加入类似小咖秀那种，帮助用户半专业处理视频的功能，UGC内容才会上去。在直播期间，不断有右下角的心型图标弹幕，左下角的“某某来了”“恭喜你听众超过50/80/100”，包括当你选择退出时提示“多少名观众希望您继续直播，确定退出？”等小细节均提高了用户继续直播的动力和概率。4、明星达人明星达人是一个PGC栏目，已经有周鸿祎、崔健、张馨予、李云迪、by2等入住。大家有兴趣，可以看看周鸿祎的 宝马自燃。如果把明星，比如吴卓凡的起居进行直播，他的粉丝一定会疯狂。5、分享你还开通过分享到朋友圈、微博什么的，把你的直播分享出去。五、竞品分析花椒的间接竞品是电视、直播网站，直接竞品是微吼、meerkat、Periscope、V 等系统，总的来讲，竞争对手不多。1、微吼微吼的定位在商业这一细分领域，笔者曾经参加过一次直播，全程使用的是一个苹果5手机，用的是酒店的WIFI，效果非常好，全程2小时的直播几乎没有掉线。链接如下“/webinar/watch/?from=groupmessage&isappinstalled=0”对于微吼APP，本公众号将另行测试，不再赘述。下图是微吼直播的效果现场图。2、Meerkat猫鼬是曾经最火的视频直播APP，天后麦当娜选择Meerkat发布个人最新MV《鬼镇》(Ghosttown)。同时借助SXSW（知名文化盛会）等活动，进一步提高了知名度，meerkat的定位是“社交的未来不仅是分享，而是增强世界的参与感，跟我一起去体验我正在经历的事情”，同时不能回放。meerkat借助Twitter账户登录，借助Twitter上的关系图谱给用户推荐关注对象，Meerkat上点赞和评论都会同步到你的Twitter主页。值得一提的是，猫鼬的创始人在2年前，曾经推出过类似APP，但是却没有成功，猫鼬其实是一个简化版本，加上现在手机硬件和4G的应用，猫鼬一下子就火了起来。3、eriscope被witter收购的不是meerkat，而是 eriscope 英国王妃在产房中用Periscope同外界交流开始和meerkat不同，Periscope想有更大的发展空间，不满足于做一个简单的流媒体直播工具。相对推特比较独立。与Meerkat不同的是，Periscope可以将直播视频存储起来，以便稍后重放，而且Periscope的开发时间超过一年，更重一些，细节做的相当到位 4、VV 是Line母公司、韩国搜索引擎Naver推出视频直播App V，一款主打（韩流）演艺明星直播的应用。用明星去带动用户，逐渐养成用户习惯也不失为一个好方法。5、功能改善建议（此部分内容作者 THE one）1）增加明星数量，聚集明星粉丝；2）增加对用户关心的论坛啊、游戏赛事啊、线下活动啊、名人演讲啊的直播；3）这类APP要提高活跃度必然少不了美女的支撑，美女越多、尺度越大吸引的宅男肯定越多，但是要小心政策扫黄；4）可以初步尝试付费直播，比如之前微吼做过的支付一分钱看你想看的直播；5）需要多制造话题营销，比如之前美拍上面火的一塌糊涂的“小学生骂战”,借助热门话题扩大影响力；6)增加搞笑逗逼类内容，从小咖秀火爆以及之前美拍、gif快手来看，搞笑内容对提高活跃度作用明显，用户对这方面内容不抗拒；7)在线教育，或者之前google 的环聊多人在线视频聊天也许是花椒未来转型之路。8）增加榜单功能。按照直播内容类别，城市，直播人等多重榜单打榜，然后每个上榜用户可以邀请朋友来为自己投票9）向办法让APP更有趣10）排序算法需要大力改善六、结尾 单从速度来讲，4G其实已经很快了，但是4G的最大问题是耗电，不稳定，而5G的国标正在如火如荼的制定中，预计在2020年5G 将投入商用。相信随着技术的进步，周边硬件设施的完善，场景的不断丰富，视频直播类APP，将在未来绽放出美丽的花朵，产生各种有趣的应用场景，催生伟大的社交平台。在本文结尾的时候，有朋友给笔者推荐了“硅谷”美剧，和本文推荐的视频直播APP有些不谋而合，有兴趣的朋友可以看看。剧情是：在美国硅谷，一个天才发明了一种压缩算法，为了打动VC，首先把算法应用到视频直播中，可以在线直播高清视频，并无意中直播了一个野外人员的坠崖和救援，打动了所有风投。==============================长按下图可添加“脑图控”公众号　
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