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近年来10大经典炒作事件内幕揭秘
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&&近​年​来0​大​经​典​炒​作​事​件​内​幕​揭​秘
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你可能喜欢能落地的事件炒作才有价值！ - 蓝蝌蚪网络
在网络上已经成为一种常见的营销手段，它那独具魅力的市场杀伤力能够像病毒营销一样席卷网络各大论坛和社交平台。是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。
应该把事件与营销目标巧妙地关联起来。如蒙牛成功利用神五这个事件营销，就把蒙牛自身健康、高科技特性，与神五宇航员所要求的体能、健康联系，一些生拉的事件营销往往得不到用户的响应。
很多国外企业都将事件营销作为长期战略。比如一些体育产业，一直以来只赞助体育活动;他们把事件营销视作低成本的营销传播手段，不会只等到迫不得已的时候才采用，他们更能系统化的整合利用各种手段，并能有机地配合和互补，他们在进行事件营销时，总是从战略层面上考虑长期性、相关性、领导性原则。
蓝蝌蚪：事件炒作
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四大步骤要点成功炒作一个网络事件营销
　　声明：文章属个人原创，请尊重个人著作权，转载请保持文章内容完整并注明文章来源。@程建良-Alex
　　如何策划和执行出一个成功的网络事件营销案例？
　　如今很多事件营销都是通过网络传播被大家知晓熟悉的，国际一线品牌、中小企业，甚至小到一个淘宝店铺都在想如何策划和执行出一个成功的网络事件，扩大企业品牌或自己店铺影响力，实现自我营销，带来可观的经济效益。
　　那么如何策划和执行出一个成功的事件营销案例？笔者就自己操作过的实战案例从事件点子、事件素材、事件传播、事件回归这几个步骤方面分享一些事件营销的成功要点：
　　一、事件点子：是有市场对象的 、跟企业强相关 、新、奇、特
　　要做事件营销，就需要一个核心出发点—事件点子；很多企划或者广告营销公司比较喜欢很搞怪的事件点子，认为只要点子出彩，构成事件，就算成功的事件营销了。其实事件点子有三个要点且是按顺序产生的:
　　做事件营销无非是解决某方面的需求或者目的，企业策划一个事件营销一定要把自己的市场对象---已有客户、消费群体、潜在客户、潜在消费群体、意图影响的群体找准确，他们对企业的了解程度如何，有什么印象，企业策划事件营销的目的是让市场对象从不知道企业到知道；从有误解、负面印象到理解、正面形象。在这个基础上，事件点子一定要跟企业的产品、品牌强相关，不要为了事件而事件，娱乐大众后大家都不知道这个事件跟企业有啥关系，这个就要充分展现产品独具的优势，另外事件的主线和标题都要直接跟企业相关。类似杜甫很忙这种的事件营销，企业其实是没有充分被大家所了解的。最后就是这个点子要新颖、出奇、独特；这样才能吸引大家的眼球和注意力，形成“事件”. 上海家化微视频案例：六神花露水的前世今生，完全是符合事件点子这三个要点，市场反应热烈，个人觉得很成功。
　　二、事件素材：寓教于“乐” 、借势 、简洁、细节
　　有事件点子后，就要制作可快速传播的“事件素材”, 这个素材，可以是微视频，漫画，图片，或者一篇文章，甚至是一段文字，等等。 事件素材也有三个要点, 首先是要寓教于“乐”，要讲企业的产品特色，又要让人产生”感觉“，这个感觉不一定是狭义的”乐”，可以是感动、惊奇、冲动、喜欢，愤怒，素材是可以娱乐的，或者是有营养、有价值、有利益等，但格局要大，承载的群体要足够多。借势：指的是素材能把一些流行的、或者有号召力的元素包含进来，比如江南style 开始火的时候，能把里面的元素也在素材中体现，就很自然地能迅速传播，陈光标登钓鱼岛广告就是非常好的一个借势的例子，包括莫言红了，莫言醉也火了，这个也是借了莫言的势。简洁、细节：有的企业觉得自己的产品特色和优势很多，素材来源丰富，想在事件素材中充分展现，愿望是好的，但如果这样做，效果会适得其反，因为网民能记住的东西是很有限的，东西越多越记不住，所以这个时候要对事件素材做减法，但要在细节方面多下功夫，比如某个画面的搭配，语句的顺序，甚至要斟词酌句，以期给受众留下深刻印象，这里讲个细节就是事件素材一定要注意开始和结尾，如果结尾能重复素材整篇讲的主题并跟开始部分相呼应，就会加深人们的记忆，取得好的效果。还有就是标题，可以说每个字都值“千金”，因为标题不给力，事件素材就得不到展示的机会。
　　三、事件传播：快速 、集中 、多维度
　　有好的素材，还要有力的传播才能让一件事迅速广为知晓。素材准备就绪，就要配合当下流行的氛围，快速发布，因为一旦丧失先机，效果就会大打折扣。集中就是先尽力在某个阵地或某个版块，如微博，论坛，甚至QQ群密集发布，传播，形成热点，吸引网民以及媒体的注意力。多维度是指在时间方面，如不同时点发布，还有在媒介方面，集中的效应将要形成时就要在多种媒介发布，这样覆盖的面广、网民接触到信息的次数增多，记忆加深。当然在媒介或发布阵地上是很有讲究的，不同的素材都有各自最适合的渠道。
　　四、事件回归：趁热出场 、互动起来 、渠道配合
　　事件回归指的是事件目的的落地，不要只满足了大家的视听触觉。趁热出场：企业在事件高潮后要趁势出击，比如发布新品，企业领导人发声，如微访谈等；策划线上线下活动，如微博活动，让知道事件营销的群体参与进来，互动起来，更进一步了解企业及产品，进行二次传播，积累潜在客户数据，为后续销售做好准备；渠道配合是支撑，事件营销有影响力了，要让知道的人能在实体或网络看到企业的商品，能及时购买或者体验，不要等事件热度没有的时候产品才上市或者渠道才铺好。
　　事件有风险，炒作需谨慎，执行要系统 在策划和执行事件营销时都不要孤立地操作，比如想事件点子的时候就要考虑素材和传播的渠道，另外事件营销如果操作不好，也会有负面影响，也要考虑树大招风，企业出名了，吸引了众人的眼光，这眼光有的是羡慕，有的是欣赏，但也有挑剔的，找碴的，敌视的，相应地就会产生不同的行为，用一句话结尾就是“ 想出名，也要做好出名的准备，不管是好的，还是坏的！ ”
　　备注：
　　事件营销：指的是短时间内快速传播扩散的热点话题，目前很多都通过网络，通过社会化媒体传播的，可能是某个视频、某个论坛的帖子，某条微博等，
　　事件营销影响的面必须大，知道的人多，事件营销核心是大家一定时间内关注的焦点，所以企业有可能有很好的创意、宣传点，但如果不能通过影响面广的媒介在适当的时机传播就不会形成事件营销。
　　希望以上的诠释能对大家的认识有所帮助，益友方进也很期待您自己的心得、高见，与您交流！
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评论成功，谢谢参与！魏则西事件就是网络公司之间的争斗！-讨论畅谈-超级大本营军事论坛-最具影响力军事论坛
关键词：媒体,莆田,报道,百度,现在,
魏则西事件就是网络公司之间的争斗！
首先，我们要承认，在这件事中，百度、医院和管理部门问题巨大，必须严查严处。而现在看看炒作魏则西事件的媒体，则借用这件事，对百度形成包围之势，我不对百度有所同情，只对某些媒体的行为感到不耻。正如某浪，莆田系游医十年前新华社报道过，某浪自己也大言不惭引用这篇报道，可是呢，自称为有责任心的媒体，某浪有像今天这样大肆报道过吗？要不是因为百度搜索的事情，莆田系或者还在小打小闹的播报而已，而不是现在这样又是直播又是头条。一个媒体，在另一个媒体做出莆田系报道十年后才又想起来十年前莆田系就被扒皮过，那么到底是这个媒体的悲哀，还是这个国家的悲哀。而我所说的某浪，不代表一个媒体，这样的媒体，难道和百度有什么区别吗，都是为了自己的利益而行事，责任心，呵呵，现在报道这事的媒体，你们真的还好意思报道？还好意思踩着百度装高尚？这种媒体，我只能给你个国骂。因为，我看不到你们的一丁点媒体人的道德与责任，只看到一张张丑恶的嘴脸，当着婊子想着立牌坊
怎么不说医院自己的责任？！！！！！
本帖最后由 kacchan 于
13:27 编辑
不知所谓，避重就轻。正合适你
本质是不归卫生部管得医院烂到根了
你却要去放大媒体作用？
先是医院后是百度，再者是媒体行业
这顺序都还要再讨论？
媒体不撕逼，难道要沆瀣一气？
在一个这样大顺序前，你却要把媒体撕逼，放在顺序前列？
分不清轻重为何物么？
我记得，这种莆田系医院搞出人命的不止一次二次了，那时候媒体的责任心呢？媒体的道德感呢？不闻不问，正是某些媒体的作为，为什么不闻不问，因为与自己没有利益瓜葛啊，甚至可能受到对方的资助。而这次事件，第一负面就是百度，这可是给了某些媒体翻身的好机会，让你丫的得瑟，让你丫的在国内装大佬，看我这次不弄死你就是这些媒体的心态。莆田系真的是禁脔，不能播不能报？但是见到莆田系的报道也不见少数，可是最后呢？不了了之，没有下文。到底这个社会是向钱进，最后倒霉的不还是我们老百姓吗。
铅笔盒 发表于
怎么不说医院自己的责任？！！！！！
看清楚再回贴
巡视组该对卫生部回头看。太烂。
本帖最后由 kacchan 于
13:32 编辑
f22x11 发表于
我记得，这种莆田系医院搞出人命的不止一次二次了，那时候媒体的责任心呢？媒体的道德感呢？不闻不问，正是 ...
所以你要首先向那些曝光，并落井下石攻击百度得其他媒体开炮。这就是你得逻辑？
kacchan 发表于
不知所谓，避重就轻。正合适你
本质是不归卫生部管得医院烂到根了
你却要去放大媒体作用？
避重就轻？笑话，媒体责任是什么，是为了挤压对手？莆田系是这一次事吗？之前媒体的作为呢？莆田系就一家医院？哪个城市没有个几家？为什么就这次在武警二院被大肆炒作了。莆田系的医院出事少吗？之前你见过大张旗鼓的我报道过？报道被压下来，给了好处费吗？
LOCKCD 发表于
巡视组该对卫生部回头看。太烂。
军队的医院不归卫生院管吧？联系前段时间关于wj部队停止一切对外有尝服务的改革。
LOCKCD 发表于
巡视组该对卫生部回头看。太烂。
军d的医院不归卫生院管吧？联系前段时间关于wj部队停止一切对外有尝服务的改革。
LOCKCD 发表于
巡视组该对卫生部回头看。太烂。
军d的医院不归卫生院管吧？联系前段时间关于wj停止一切对外有尝服务的改革。
f22x11 发表于
避重就轻？笑话，媒体责任是什么，是为了挤压对手？莆田系是这一次事吗？之前媒体的作为呢？莆田系就一家 ...
所以这次就要先从媒体撕起？
而不是事情得本质医院？
分得清先后顺序么？
f22x11 发表于
避重就轻？笑话，媒体责任是什么，是为了挤压对手？莆田系是这一次事吗？之前媒体的作为呢？莆田系就一家 ...
所以相比医院和百度
其他媒体责任更大得逻辑么？是这样么？
kacchan 发表于
所以你要首先向那些曝光，并落井下石攻击百度得其他媒体开炮。这就是你得逻辑？
连我看头都不看的人，我还和你说什么。还首先，看懂我看头说的话吗，看不懂学习语文再来看
hxf9182736
网络媒体不能不做调查 只顾收钱，给有虚假宣传的医疗单位做推介，这样会有人上当的。当然，这只是一方面。医院夸大宣传是另一面
明显是军改遇阻，拿这事敲打即得利益者
RE: 魏则西事件就是网络公司之间的争斗！
kacchan 发表于
不知所谓，避重就轻。正合适你
本质是不归卫生部管得医院烂到根了
你却要去放大媒体作用？
10年前新华系的某媒体大幅报道过，但是生态如此，有正义感的谋体人内发出来就不错了。这次再抄冷饭，如果能让罪恶成为过去，也许100年后，魏则西这座纪念碑矗立在东方。
kacchan 发表于
所以相比医院和百度
其他媒体责任更大得逻辑么？是这样么？
行了，你这个连中文都看不懂的家伙，你明白我说的啥意思吗？
其它公司固然落井下石，不过百度不干这种事情哪来的授人口实，只能说是活该，现在百度还在狂删帖呢，呵呵。这两年百度广告越来越多，连贴吧一个帖子里面都有好几个，我看国家是时候开门放谷歌了，免得百度以为没有它国人就没有搜索引擎用{:150:}
f22x11 发表于
连我看头都不看的人，我还和你说什么。还首先，看懂我看头说的话吗，看不懂学习语文再来看
我劝你还是先上完基础阶段教育再来开帖子吧
我国得基础阶段教育是9年。请先校园后论坛
RE: 魏则西事件就是网络公司之间的争斗！
本帖最后由 werzzzxx 于
13:40 编辑
f22x11 发表于
我记得，这种莆田系医院搞出人命的不止一次二次了，那时候媒体的责任心呢？媒体的道德感呢？不闻不问，正是 ...
你啊 真的看清形势了吗?
不是上头要下力整顿这事 几个媒体有几个胆子敢大肆报道 揪着不放?
如果国家要把这事压下来 大事化小 小事化了.以稳定为重 只内部处理
哪个敢吭一声?
你是百度或军医内部相关人员吧...
还是顾好你自己利益吧 现国家要出手整顿了...
不是几个网络媒体为了自己利益敢私自围剿某度的.
也太天真了.
你大概只是恨别人把这事报道出来引起国家重视了吧..
呵呵 不把百姓当回事的 不是你们这些人吗?
f22x11 发表于
行了，你这个连中文都看不懂的家伙，你明白我说的啥意思吗？
我建议你先完成基础阶段教育再来论坛
hxf9182736 发表于
网络媒体不能不做调查 只顾收钱，给有虚假宣传的医疗单位做推介，这样会有人上当的。当然，这只是一方面。 ...
这也不是我强调的重点，我只想说的是，某些媒体的到底有没有认真报道莆田系，这点从新华社十年前的报道就能看出来，媒体自诩的社会责任感，我真没在有关莆田系报道上看到一点
werzzzxx 发表于
你啊 真的看清形势了吗?
不是上头要下力整顿这事 几个媒体有几个胆子敢大肆报道 揪着不放?
如果国家 ...
你这帽子真会盖，那么就让这件事继续发酵吧，希望十年后，再一个百度出现，来让你们瞧瞧，到底只是百度问题，还是整个社会问题
franklin2016
我就想就这个新闻事件，分析下媒体这种有组织行动的目的和效果。
刚刚看到事件在继续发酵，媒体在继续煽情，鼓动大众的愤怒，说魏则西本来应该吃印度5000块的药，医院拦着不让吃，最后等死了，然后是可怜的爸妈的照片。。。
我看了也很愤怒，我第一印象就是庸医害人，必须严惩！
然后我不知道我被媒体引导，是不是可以这么理解，他们的意思是，不做这个治疗，吃了5000块的药就好了？还是用那20万买这种印度5000块一盒神药就能省钱？
莆田系，百度，武警医院和我半毛钱关系都没有，我只是想知道媒体制造这个新闻事件，煽动凶凶的舆论力量究竟想做什么？
我观看了这个新闻的各种演绎，说实话，我完全是看到所谓莆田系才回过头来，找来来看这个事件的，我相信多数人和我一样。
这个事的起因是一个癌症晚期的大学生，因为细胞免疫疗法无效，而最后死亡。这种年轻生命逝去的悲剧听到过很多，确实很惋惜，我也在情感上受不了孩子和青年死亡。
问题是有心人利用这种压抑情绪引发了愤怒！然后引导这种公众愤怒的洪流，有目的的去摧毁一个个东西。
首先这个洪流的洪峰就是问责，为什么这个青年会死？最莫名其妙的就在于此，这个青年是死于癌症晚期，没有人问责癌症晚期病人会不会死，而是把无数原因和责任人与此牵连上，仿佛我们避免了这些责任人和原因，这个人就不会死？？？
到今天为止，我罗列下公众所有问责的对象和原因与事件的关系，就能看到整个事件是多么无智：
1因为武警医院科室承包，所以这个癌症晚期青年死了。
2因为莆田系的医生看的病，所以这个癌症晚期青年死了。
3因为百度推广了这个医院，这个癌症晚期青年死了。
4因为谷歌没进中国，百度垄断，所以这个癌症晚期青年死了。
5因为医院是武警医院，所以这个癌症晚期青年死了。
6因为没有吃5000块的印度药，所以这个癌症晚期青年死了。
我想知道，如果大家是在反对以上原因，那和这件事有什么关系，和这个癌症晚期青年的死有什么关系？
如果大家实在为这个癌症晚期青年的死找原因问责，那和前面的原因真的有关？！
大家如果静下来想想，我想你会发现，你只是被媒体制造的新闻事件挑拨的愤怒情绪控制了，然后被引导着，用沸腾的火山般的愤怒，为反对而去反对，反对你自己根本不知道，说不清的东西！
我可以说，你们都被类似颜色革命的高明心理宣传手段控制了，这只是个演练，你们没有发现媒体的控制手法越来越纯熟了？
大家就好像摩洛哥，埃及，利比亚，乌克兰那些所有颜色革命如出一辙控制手段控制的傀儡一样！反对，问责，推翻，毁灭，然后呢？
谁能告诉我？下一个癌症晚期青年能活过来？
奥观海不容易啊
LOCKCD 发表于
巡视组该对卫生部回头看。太烂。
关卫生部啥事啊？兄台看新闻不看清楚啊？这些医院卫生部管不了的，卫生部能管的医院十年前就把莆田系撵走了。
kacchan 发表于
我建议你先完成基础阶段教育再来论坛
这就是你们的态度，见不得说一句不字，那就看，十年后，“百度”到底会不会垮，对于你这种看不懂本质的人，只能对你说一句，图样
RE: 魏则西事件就是网络公司之间的争斗！
LOCKCD 发表于
巡视组该对卫生部回头看。太烂。
卫生部说:老娘管不到军队医院!{:lol:}
所以我就算翻墙也要用谷歌。百度确实商业道德有问题。
农夫山泉，汇源果汁，一个个国产品牌被国内媒体搞倒了，现在他们合起伙儿来搞百度，百度倒了大概谷歌就可以回归了呵呵
franklin2016 发表于
我就想就这个新闻事件，分析下媒体这种有组织行动的目的和效果。
刚刚看到事件在继续发酵，媒体在继续煽情 ...
这事在这里可不能明说，没看我说的这么隐晦吗
各大网络势力如果不相互撕，消费者可就不好过了。
marskiller
RE: 魏则西事件就是网络公司之间的争斗！
本帖最后由 marskiller 于
13:48 编辑
kacchan 发表于
不知所谓，避重就轻。正合适你
本质是不归卫生部管得医院烂到根了
你却要去放大媒体作用？
各有各的打算。这件事如此发酵我觉得有两个推手。
一个就是Google之流，借机打击中国的互联网企业，为其进入中国市场摇旗呐喊。
另一个就可能中央，要借此事推进对部队医院的改革营造环境，打消阻力。
所以要把握好度，并掌握好舆论，不能让前一种声音占主流。
marskiller
RE: 魏则西事件就是网络公司之间的争斗！
LOCKCD 发表于
巡视组该对卫生部回头看。太烂。
卫生部说部队医院不归我管。
墙倒众人推，破鼓万人捶。落井下石，正是同行干的事。
asherhoa 发表于
所以我就算翻墙也要用谷歌。百度确实商业道德有问题。
百度的东西除了地图和外卖，别的一律不信。商业道德一码归一码，别的公司有没有问题，为什么莆田系出现十年，却没有被今天这么深究，何种原因，却没有一个人想到去质问
RE: 魏则西事件就是网络公司之间的争斗！
本帖最后由 werzzzxx 于
13:52 编辑
f22x11 发表于
你这帽子真会盖，那么就让这件事继续发酵吧，希望十年后，再一个百度出现，来让你们瞧瞧，到底只是百度问 ...
到今天这步 是国家有意为之.
不是你以为的行业竟争.
中国没体现管制的越来越好.国家要制止 哪个敢报道?
更不要说现越来越大的舆论造势了.
这是国家要大规模整顿的前奏...
难道一个烂摊子 十年前没管 现就不该管了?
说你是利益相关人员 你还否认...
你道理上边根本说不通...这事报道出来对老百姓分明是好事
你倒是急的啥?
这个事件狠狠的打了鼓吹“医疗私有化造福百姓”的人的脸，暴露了资本家勾结无良心的媒体文人的丑恶嘴脸，从而昭示了近些年所谓的“私有化浪潮”根本不是以民文本而是以“资”为本！别忘了资本家是吃人的，而百姓要的的公正却恰恰是被嗤之以鼻的政府所最关心的，说白了想让资本家自我约束跟想让政府权利自我约束一样不靠谱，但政府好歹要听民意毕竟是执政之本，那资本家除了想尽方法赚钱还能剩什么？！
华盛顿红军
RE: 魏则西事件就是网络公司之间的争斗！
LOCKCD 发表于
巡视组该对卫生部回头看。太烂。
部队医院是总后勤部的自留地，关卫生部毛事？
宇宙黑暗骑士
主要是 监管问题，，，医院媒体都谁监管的。。。法律在哪里？执法在哪里？
查看完整版本:黄桂平在悬崖峭壁处捡垃圾，陡峭的悬崖让他行走困难。
妇女带着女儿在光明北路，突然一人抢她女儿试图离开。
声明：本文由入驻搜狐公众平台的作者撰写，除搜狐官方账号外，观点仅代表作者本人，不代表搜狐立场。
　　未小晨个人资料
　　中文名：未小晨
　　国籍：中国
　　出生地：广西
　　出生日期：日
　　学历：大学
　　婚姻状况：未婚
　　未小晨本是一个普普通通的网民，但却因为在自己的天涯博客和新浪博客上发表了争议性的文章，写作文采还很不错，才刺激到网民的眼球。
　　未小晨网络炒作事件真相
　　2016年未小晨成了新一代的网络红人，大家认为他的走红是因为他在博客上发表极富争议性的文章，殊不知未小晨是在精心策划下给炒红的。
　　据腾讯新闻的爆料，一切都不是未小晨本意，是未小晨很久前发给某网站的一组照片被经过PS后流传网络，还开设了未小晨博客。未小晨本人透露，未小晨博客上的内容都不是出自本人之手，是有人为了达到炒作效果而刻意找枪手写的，这次网络炒作事件给未小晨的现实生活带来了巨大的困扰。
　　新闻中采访了新浪官方知情者，说事后有一个叫“大圣的技术博客”发表了《未小晨是我闲着没事的随手之作》的文章，以澄清整个事件是由闲事者无聊之作。
　　不过，腾讯新闻网发布后，有不少网友怀疑这是未小晨炒作策划人员想通过腾讯再度炒作，所以未小晨事件在网络上至今仍然是一个迷。
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