为什么不能用what's app 跟阿联酋人语音导游app

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2016-05-05 08:58 标签： 阿联酋航空app
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微信广告价值及盈利模式研究-论文.pdf82页
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摘要 科学技术日新月异的发展铸就了新媒体经济的迅速繁荣，在此期
间，移动即时通讯产品的普及应用极大的改变了人们日常生活的交往
方式，并以一种新的面貌迅速成长为一个极其热门的新兴产业。其中，
微信作为移动互联网即时通信产品的典型代表，不仅拥有巨大的社会
价值和传播价值，同时也蕴含着极其可观的商业价值。然而目前，微
信及同类产品的盈利模式并不完善，尽管拥有庞大的用户群体，掌握
着海量的信息流，却面临着商业模式创新和营销传播手段创新的瓶
颈。因此，对其广告价值及微信盈利模式的研究不论是对微信本身还
是同类产品而言，都具有重要的理论意义和实践意义。 本研究首先对微信及其所属的即时通信产品行业进行了概述，通
过简述微信发展现状、产品功能及与同类产品竞争格局奠定了本文的
研究背景；其次，本研究对微信的多元价值进行了分析，从政治、经
济和社会三个方面剖析了微信存在和发展的意义，并以此为基础对广
告价值进行了相应的分析。同时从产品、用户、行业和公司这四个角
度寻找出微信能够盈利的支撑点；再次，本研究引入斯莱沃斯基的的
盈利模式四要素理论，从利润源、利润点、利润杠杆、利润屏障等四
个角度挖掘出微信的主要盈利要素，并通过借鉴其他一些移动即时通
讯产品的成功范例，剖析微信的主要盈利结构；最后，本论文上述基
础上，详细对微信现有及未来可能开创的盈利模式进行了一一梳理，
指出其特点及其对于同类产品的启示，并对微信的影响力进行了一定
关键诃：微信，移动互联网，盈利模式，营销传播，广告 ABSTRACT creates The ofthescienceand the rapiddevelopm
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