在互联网经济的催生下，我们的消费者正在改变，不再是品牌出发的单向传播，甚至不再是传输-反馈-修正的过程。广告主也好、媒体也好如今都需要从用户角度出发，从用户的角度去开发产品，制定传播计划。
这也就使得定点到人的个性化、定制化传播策略，正在走向市场的大舞台。对此搜狐视频就在前不久的《2016大健康产业电子商务（西湖）论坛》上就视频营销的个性化、定制化趋势，给出了自己的观点。
受到国际化全球经济的影响，以及受国家政策的影响等等，我们的消费者正在变得视野更开阔，我们正在经历在一个更个人化的传播时代。
1、品牌个性传播：广度与深度如今需要同日而语
电视到PC是分享观看到独自观看的演变，从PC到移动，是大时段观看到碎片化观看的转变。因此在这样的前提下，也给广告主带来更多的机会，毕竟接触点多了也就意味着接触频次会更高。
品牌传播也需要随之而变，广度与深度不再是平行线，而应该是交叉线。
广告的第一要素必然是广而告之。虽然这是一个以产品取胜的时代，但是如果没有这种广而告之的行为，无论产品有多么的好，在不被告知的情况下，消费力、拥有力都是非常低的。
所以品牌在选择传播渠道是首先还是会将用户基数作为第一衡量标准，尤其是在移动时代下，移动端装机量又称为衡量一家媒体是否够移动的重要参考数据。以搜狐视频为例，以月为单位抓取，其月度用户占到4.5亿。同时，在整体视频占比中，搜狐视频的移动端收看占比达近60%-70%，同时，移动端的装机量也达到了7亿。
在接触广告的同时不仅仅是传达，更是深度的价值观的认知。在这种前提下，我们更加需要的是深刻的引导。而经过十年沉淀的搜狐视频，、创造了一个互联网界的契机，就是大鹏。2015年《煎饼侠》破了11亿的票房记录，也在证明这种精准内容的影响力。
此外2015年的《无心法师》《他来了请闭眼》等内容，也聚拢了一大批的死忠粉，形成长效且深入的影响力传播。
2、价值观+娱乐性 定制化内容输出
提及个体化的经济时代，想要被消费者所认可，在输出相同价值观的同时，一个优质的内容外衣同样必不可少。
搜狐视频就是紧抓如今娱乐时代的基因，在娱乐本身的前提下，不仅仅只是一个视频的播放渠道，更多的创造娱乐。2016年搜狐视频也将多维度全方面娱乐盛开。
韩娱内容带，网状联动立体化运营：包括韩娱播报，韩来之星，独播版权局，自制韩剧，韩星中国行，SBS大赏，以及韩星演唱会等组成网状立体化运营。
作为第一美娱平台，2016年搜狐视频也将在推出更高端美剧，将引进包括《传世2》《美国罪恶》《少狼5》等多部美剧，同时获得新季续订的美剧包括《生活大爆炸》等。以及，全美热门综艺脱口秀《艾伦秀》《周六夜现场》也将独家在搜狐视频播放。
综艺娱乐升级，全年无休：全明星平台联合，全时同步热门综艺，包括2016年深圳卫视《极速前进3》《闪亮的爸爸》、浙江卫视《蜜蜂少女队》《一路上有你》、东方卫视《花样姐姐》《四大名助》等。
青春+自制内容，无线内容的极限想象：从2015年起搜狐视频的自制内容就全面开花，今年搜狐视频自制内容也将再升级。首先是强强联合，独家出品与携手顶级制作公司联合出品双线并举；其次，制作升级。自制网剧单集成本耗费百万比肩电视台大剧制作水准；最后，产业链升级，布局海外，跨境打造艺人经纪，投资制作，发行一体化。
2016年搜狐视频，在延续2015年的热门自制《匆匆那年》《无心法师》《他来了请闭眼》《执念师》续订之外，还将产业链升级就几部热门剧目推出大电影系列。
此外挖掘更多青春新题材，2016年搜狐视频还将推出包括《亲爱的公主病》《示铃录》《法医秦明》在内的多部自制内容。
最后，在搜狐视频强调的PGC自媒体上，据介绍，目前搜狐56已经入驻自自媒体出品人1800名，打造近万个栏目，视频达到35万条。平台数据上，据搜狐方面介绍，整个平台月观看人次为6亿，月观看次数18亿。
3、精准化营销：用数字锁定用户用互动用户沟通
优质内容同样需要更为精准的传播渠道，所以如今大数据、DSP、精准营销成为挂在营销人嘴边的口头禅。只不过精准营销只是帮广告主找到了对的用户，如何与对的用户进一步沟通，赢得反馈，产生营销的循环圈子。
对此搜狐视频在依托搜狐矩阵，对用户行为进行全方面覆盖之外，搜狐视频MAX产品矩阵体系也从五个方面为广告投放提供精准定位，主要包括内容里、覆盖力、流量力、精准力和创新。
在创新方面，搜狐视频在今年推出了多款创新广告产品，在品牌与用户之间构建互动的桥梁。其中包括可选的前贴广告，让用户主动选择感兴趣的广告。而与之类似的，搜狐视频也推出了可供用户跳过的广告片。通过这种可选择新的广告贴片，一方面是更为人性化的设置，同时也是为广告做一次小调查。
总结：我们的消费者正在进化，消费者现在已经不那么好骗了，不是说忽悠两句，讲什么消费者就信了。我们的视频媒体需要的是深刻引导，媒体需要走心又走新。
（媒介360原创文稿 详情点击阅读原文）
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搜狐视频出品人论坛公布自媒体平台整体战略
　　日，第二届视频出品人大会在北京举行，搜狐视频高层、视频自媒体出品人领军人物4月22日下午汇聚在出品人论坛，就自媒体平台发展和趋势展开深入讨论。
　　针对视频自媒体领域网生内容时代，搜狐提出“我是搜狐出品人，我用视频告诉你”为主题的视频自媒体新平台战略和巨大投入计划。
　　“时代演化的节点，影像表达的到来，正推动传媒业的变革。”搜狐公司董事局主席、CEO，搜狐视频代理CEO表示，搜狐视频将大力推动自媒体PGC的战略发展。
　　搜狐视频产品技术中心总经理、56网总经理马义表示，去年搜狐视频开行业先河，推出了视频出品人战略计划，而今年搜狐视频有继续领跑视频自媒体平台影响力的战略计划，将精准发力重点突破。
　　作为专业权威的视频自媒体平台引领者，目前搜狐视频自媒体出品人搜狐视频自媒体出品人超过3000名，视频总数近100万条，整个平台月观看人次近10亿，月观看次数近30亿。相较于2015年10月第一届出品人大会举行时，出品人数量和视频量迅猛提升，播放次数及观看人次也成倍递增。
　　在自媒体平台功能创新方面，搜狐视频产品中心总监郑韬透露，视频电商化会在搜狐自媒体平台率先取得突破。搜狐视频正式上线了自媒体商城，每位自媒体人在个人中心可以轻松开店，用比开店容易很多的方式上传自己的商品，同时用搜狐视频互动技术在视频里面添加一个互动结点，来实现视频的电商导流。搜狐视频出品人也可以向用户做前向收费的付费视频，搜狐视频自媒体平台将支持这些功能。
　　另外，搜狐视频也正式上线了千帆直播平台，自媒体可以用发起实时直播，免费使用千帆直播的平台。
　　“搜狐视频即将成为全面支持VR的自媒体平台。”郑韬透露，在VR虚拟现实方面，搜狐视频于探索最前沿的技术，也做了很多努力，现在已经具备了直播+点播全景播出的技术支持，同时搜狐视频和一些设备厂商做合作，也会马上开启一个全景风暴的拍摄计划，鼓励自媒体使用VR设备，拍出好的VR内容。VR的设备很多，但是还缺少好的内容，搜狐视频希望通过这一项目帮助和孵化VR上面的PGC自媒体内容。
　　在自媒体平台内容上，搜狐视频2016年将在娱乐、知识、民生三个领域重点突破。
　　在娱乐方面搜狐视频会精准在长视频衍生和二次元两个点主打，搜狐视频在长视频有很多既有优势，包括综艺、电视剧、自制剧以及大电影，围绕这些长视频内容搜狐视频鼓励出品人做各种吐槽、穿帮、混剪这样的视频内容，围绕长视频的观看场景来做PGC内容的衍生曝光。
　　二次元方面搜狐视频推出了自媒体王牌节目《终极变身》、《舞动次元》等，希望做到二次元最强大的自媒体视频播放平台。
　　知识影像化可以说是搜狐视频自媒体最重要的战略之一，内容方面会从美食、汽车、科技、美妆、母婴做优先的垂直突破，跟这几个品类的出品人做深度沟通，深挖好的内容，同时也会在三到五个领域开发搜狐视频的垂直APP。
　　在知识影像化的商业转化方面，知识化视频领域精准，具备很大植入类商业化的价值。搜狐视频内部也专门成立了整合营销Team，连接优质的出品人以及优质的广告主，搜狐视频会制订一个行业的植入广告标准，包括冠名、口播、特期定制等，打包对接广告主，希望通过搜狐视频的整合营销能力来帮助视频自媒体实现更好的商业化。
　　民生视频也是极具传播价值，具有地域性和时效性的特性，传统电视台记者很不容易拿到这样的内容，搜狐视频启动了内部代号为千里眼的项目，招募两千位千里眼志愿者覆盖全国三百个城市，随时随地上传全国根底发生的最热门民生事件。
　　搜狐视频还展开了海外PGC合作项目，与美国MACHINIMA，韩国Content N等公司展开合作，将优质的海外PGC内容引入国内，极大丰富视频自媒体内容，迈出视频自媒体走向国际化平台的重要一步。
　　搜狐视频自媒体平台此次还全面启动金牌计划。经平台核准为金牌出品人的，将会得到搜狐视频的推广资源、联合出品、分成比例的1.5倍提升以及股权合作。 搜狐视频此次宣布，2016年将针对金牌出品人投入10亿推广资源，1亿现金支持和5亿广告资源支持，投入资源计划综合超过16亿元。希望通过金牌出品人计划打造30家估值过亿的出品人团队。
　　在搜狐视频出品人论坛上，一刻、火星文化、多学多用、红龙娱乐、新片场等自媒体出品人还围绕两大议题“揭开知识影像化神秘面纱”、“泛娱乐产业的发展现状”探讨网生内容发展趋势，分享未来态势。
　　搜狐视频作为行业第一个战略性推动自媒体内容发展的网络视频平台，将调动搜狐矩阵资源，向出品人提供全方位支持，强化视频自媒体话语权，建立自媒体出品人品牌形象，打造完整的生态系统。搜狐视频将大规模投资视频自媒体领跑优质网生内容品牌平台。
[ 责任编辑：王晓红 ]
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