市场竞争形势分析市场竞争形势分析就是针对地区、品牌等分析竞争对手的状况，掌握自己的产品在市场中所处的地位，以及自己产品在市场上的发展空间。制定有利于企业产品的销售的方针政策、有效地提高产品的销量，做到知己知彼，百战不殆。本章将结合Excel中的描述统计分析工具、图表等相关知识，直观、形象地表现市场竞争的形势。11.1竞争产品销量对比分析原始文件：实例文件\第11章\原始文件\竞争产品销量对比分析.xlsx最终文件：实例文件\第11章\最终文件\竞争产品销量对比分析.xlsx竞争产品销量对比分析就是指针对竞争对手产品的销量与企业自己产品的销量作对比，分析出各产品在市场上的销售情况。本节将以竞争产品销量对比分析为例，介绍Excel2010描述统计分析工具的应用，面积图的创建与格式设置等知识。请打开附书光盘\实例文件\第10章\原始文件\竞争产品销量对比分析.xlsx工作簿。11.1.1使用描述统计工具分析产品竞争销量描述统计是由集中趋势分析、离中趋势分析和相关分析三部分组成。集中趋势分析主要靠平均数、中数、众数等统计指标来表示数据的集中趋势，例如测试的平均成绩是多少?是正偏分布还是负偏分布？离中趋势分析主要靠全距、四分差、平均差、方差、标准差等统计指标来研究数据的离中趋势。例如，我们想知道两种产品的销量中，哪种产品的销量分布更分散，就可以用两种产品的四分差或百分点来比较。相关分析探讨数据之间是否具有统计学上的关联性。这种关系既包括两个数据之间的单一相关关系——如年龄与个人领域空间之间的关系。在Excel中，系统为用户提供了一个描述统计工具，用于生成数据源区域中数据的单变量统计分析报表，提供有关数据趋中型和差异型趋势分布的信息。通过该工具可以一次性产生统计中经常要用到的一系列指标值，如平均值、标准误差、中位数、众数等。这样就使得求出的指标值全面趋中的显示出来，降低统计工作量。“数据分析”按钮。切换至“数据”选项卡下，单击“分析”组中的“数据分析”按单击单击“数据分析”钮，如图11-1所示。02选择选择““描述统计描述统计””选项。弹出“数据分析”对话框，?在“分析工具”列表框中单击“描述统计”选项，如图11-2所示，?然后单击“确定”按钮。图11-1单击“数据分析”按钮图11-2单击“描述统计”选项设置描述统计参数。弹出“描述统计”对话框，?在“输入”选项组中的“输入区域”文本框中输入“$B
市场竞争形势分析 市场竞争形势分析就是针对地区、品牌等分析竞争对手的状况，掌握自己的产品在市场中所处的地位，以及自己产品在市场上的发展空间。制定有利于企业产品的销售的方针政策、有效地提高产品的销量，做到知己知彼，百战不殆。 本章将结合Excel中的描… 市场营销课程论文 淘宝市场竞争分析 级 分院(系) 专 业： 姓 名： 学 号： 任课教师： 完成日期 2011年11 月5日 SWOT分析大作业 一.引言 淘宝网，简称淘宝，是目前国内最好的购物网站，也是亚洲最大网络零售商圈。淘宝网的使命是“没有… 市场竞争特点与分析 市场竞争是商品经济运动的客观规律。只要存在商品生产，就必然存在市场竞争。我们正面临着市场竞争的挑战，为了在竞争中取胜，有必要认真研究当前市场竞争的特点和我们的对策。市场竞争是商品经济发展的必然产物。 市场竞争是商品与生产者之间，…
市场竞争形势分析市场竞争形势分析就是针对地区、品牌等分析竞争对手的状况，掌握自己的产品在市场中所处的地位，以及自己产品在市场上的发展空间。制定有利于企业产品的销售的方针政策、有效地提高产品的销量，做到知己知彼，百战不殆。本章将结合Excel中的描述统计分析工具、图表等相关知识，直观、形象地表现市场竞争的形势。11.1竞争产品销量对比分析原始文件：实例文件\第11章\原始文件\竞争产品销量对比分析.xlsx最终文件：实例文件\第11章\最终文件\竞争产品销量对比分析.xlsx竞争产品销量对比分析就是指针对竞争对手产品的销量与企业自己产品的销量作对比，分析出各产品在市场上的销售情况。本节将以竞争产品销量对比分析为例，介绍Excel2010描述统计分析工具的应用，面积图的创建与格式设置等知识。请打开附书光盘\实例文件\第10章\原始文件\竞争产品销量对比分析.xlsx工作簿。11.1.1使用描述统计工具分析产品竞争销量描述统计是由集中趋势分析、离中趋势分析和相关分析三部分组成。集中趋势分析主要靠平均数、中数、众数等统计指标来表示数据的集中趋势，例如测试的平均成绩是多少?是正偏分布还是负偏分布？离中趋势分析主要靠全距、四分差、平均差、方差、标准差等统计指标来研究数据的离中趋势。例如，我们想知道两种产品的销量中，哪种产品的销量分布更分散，就可以用两种产品的四分差或百分点来比较。相关分析探讨数据之间是否具有统计学上的关联性。这种关系既包括两个数据之间的单一相关关系——如年龄与个人领域空间之间的关系。在Excel中，系统为用户提供了一个描述统计工具，用于生成数据源区域中数据的单变量统计分析报表，提供有关数据趋中型和差异型趋势分布的信息。通过该工具可以一次性产生统计中经常要用到的一系列指标值，如平均值、标准误差、中位数、众数等。这样就使得求出的指标值全面趋中的显示出来，降低统计工作量。“数据分析”按钮。切换至“数据”选项卡下，单击“分析”组中的“数据分析”按单击单击“数据分析”钮，如图11-1所示。02选择选择““描述统计描述统计””选项。弹出“数据分析”对话框，?在“分析工具”列表框中单击“描述统计”选项，如图11-2所示，?然后单击“确定”按钮。图11-1单击“数据分析”按钮图11-2单击“描述统计”选项设置描述统计参数。弹出“描述统计”对话框，?在“输入”选项组中的“输入区域”文本框中输入“$B$1:$E$13”，在“分组方式”后单击“逐列”单选按钮，并勾选“标志位于第一行”复选框，在“输出选项”选项组中单击“输出区域”单选按钮，在其后的文本框中输入“$A$15”，接着勾选“汇总统计”、“平均数置信度”、“第K大值”和“第K小值”复选框，并在其后的文本框中输入相应的参数值，如图11-3所示。显示统计指标数据。参数设置完成后单击“确定”按钮，可以看到Excel已经将关于各竞争产品销量的所有相关指标按设置的方式统计显示出来了，如图11-4所示。用户就可以通过指标数据从不同角度来描述竞争产品在市场上的销售状况了。图11-3设置描述统计参数图11-4显示统计指标数据11.1.2以面积图直接分析竞争产品销售状况除了使用描述统计工具，轻松地实现对竞争产品销量数据各指标的统计，通过指标数据从不同角度来描述竞争产品的销售状况外，还可以使用面积图直观地分析各竞争产品的销售情况。01选中数据区域。选中需要创建图表的源数据区域，如选取B1:E13单元格区域，如图11-5所示。02选择图表类型。切换至“插入”选项卡下，?单击“图表”组中的“面积图”按钮，?从展开的下拉列表中单击“面积图”选项，如图11-6所示。图11-5选中数据区域图11-6选择图表类型03显示创建图表。此时根据选定数据创建了如图11-7所示的图表。“更改图表类型”按钮。选中图表，在“图表工具-设计”选项卡下，单击“类型”04单击单击“更改图表类型”组中的“更改图表类型”按钮，如图11-8所示。图11-7显示创建的图表图11-8单击“更改图表类型”按钮05选择图表类型。弹出“更改图表类型”对话框，?单击“堆积面积图”图标，如图11-9所示，?单击“确定”按钮。06对比数据系列。此时图表更改为堆积面积图，如图11-10所示，图表中的数据为源数据中的值的累加，它与实际情况不相符。图11-9选择图表类型图11-10对比数据系列07查找出数据中最低值。选中B1:B13单元格区域，?单击“样式”组中的“条件格式”按钮，?从展开的下拉列表中单击“项目选取规则>值最小的10项”选项，如图11-11所示。08设置条件。弹出“10个最小的项”对话框，在“为值最小的那些单元格设置格式”文本框中输入1,在“设置为”下拉列表中选择“浅红填充色演深红色文本”选项，如图11-12所示。图11-11查找出数据中最低值图11-12设置条件09突出显示最小值项。单击“确定”按钮，在选定数据区域中以浅红填充色深红色文本突出显示出数据区域中的最小值，如图11-13所示。10创建增量数据表。在单元格区域H1:K13单元格中创建如图11-14所示的表格，该表格将所有产品中销量最低的放在最左侧，其余均以该产品销量为基准，计算出相对的增量。图图11-14创建增量数据表“选择数据”按钮。选中已创建的图表，在“图表工具-设计”选项卡下，单击“数11单击单击“选择数据”据”组中的“选择数据”按钮，如图11-15所示。12更改图表数据区域。弹出“选择数据源”对话框，?在“图表数据区域”文本框中输入“=Sheet1!$H$1:$K$13”，如图11-16所示，?单击“确定”按钮。图11-15单击“选择数据”按钮图11-16更改图表数据区域13显示更改图表源数据效果。此时图表中的数据系列作了相应的调整，如图11-17所示。“其他数据标签选项”选项。选中图表，在“图表工具-布局”选项卡下，?单击“数14单击单击“其他数据标签选项”据标签”按钮，?从展开的下拉列表中单击“其他数据标签选项”选项，如图11-18所示。图11-18单击“其他数据标签选项”选项图11-17显示更改图表源数据效果15设置标签选项。弹出“设置数据标签格式”对话框，在“标签选项”选项面板中，?在“标签包括”选项组中勾选“系列名称”复选框，?在“分隔符”下拉列表中选择“空格”选项，如图11-19所示。16显示添加数据标签效果。单击“关闭”按钮，即可数据系列添加了相应的系列名称数据标签，如图11-20所示。图11-20显示添加数据标签效果17设置图表数据系列格式。使用“图表工具-格式”选项卡下的“形状样式”库中的形状样式，格式化数据系列格式，得到如图11-21所示的图表效果。图11-21设置图表格式后的最终效果11.2品牌区域差异化分析原始文件：实例文件\第11章\原始文件\品牌地区差异化分析.xlsx最终文件：实例文件\第11章\最终文件\品牌地区差异化分析.xlsx品牌是指一个名字、名词、符号或设计或者是以上几种的组合，用于同一个产品的不同名称区别，品牌可以改变消费者的态，使消费者对商品持有不同的观点，商品销售也会因为品牌的不同而受到影响。一般情况下，比较知名的品牌，不管是在价格，还是在顾客受欢迎度上都有一定的优势。同一个品牌在不同的城市或地区，可以产生不同的销售业绩，这就是品牌区域差异化带来的结果，因此对品牌区域差异化进行分析，掌握品牌形象薄弱的地区，扩大宣传力度，能更好地提高在当地的品牌形象，提高企业的收益额。请打开附书光盘\实例文件\第11章\原始文件\品牌地区差异化分析.xlsx工作簿。11.2.1以函数统计各地区品牌占有比例在Excel中可以使用SUMPRODUCT函数快速计算两组数据的乘积之和。例如根据现有各地区受欢迎品牌的调查结果，创建各品牌的市场占有率表格。01显示品牌形象调查结果。在“调查结果”工作表中记录了各地区受欢迎品牌的调查结果数据，如图11-22所示。02创建统计表格。将Sheet2工作表名称更改为“差异化分析”，并在其中创建如图11-23所示的表格，地区列中输入参与调查的地区及所有参数品牌。图11-22显示品牌形象调查结果图11-23创建统计表格03输入计算公式。在B3单元格中输入计算公式“=SUMPRODUCT((调查结果!$B$2:$B$44=$A3)*(调查结果!$C$2:$C$44=B$2))/COUNTIF(调查结果!$C$2:$C$44,B$2)”，如图11-24所示，注意确认公式中的单元格引用方式是否正确。04显示计算结果。按下【Enter】键后，拖动B3单元格右下角填充柄先向右复制公式至E3单元格，然后向下复制公式到E12单元格，计算出各地区各品牌的市场占有率，如图11-25所示。图11-24输入计算公式图11-25显示计算结果。计算合计比例。选中B13：E13单元格区域，输入公式“=SUM(B3:B12)”，如图11-26所示。显示计算结果。按下【Ctrl】+【Enter】键，计算出各品牌的合计比例，如图11-27所示。图11-26计算合计比例图11-27显示计算结果更改数字显示格式。?选中需要更改数字格式的单元格区域，如选择B3:E13单元格区域，?然后在“数字”组中单击“数字格式”下拉列表右侧下三角按钮，?从展开的下拉列表中单击“百分比”选项，如图11-28所示。显示百分比形式数据。此时，选中单元格区域中的数据均以百分比形式显示，如图11-29所示。图11-28更改数字显示格式图11-29显示百分比形式数据11.2.2以堆积柱形图分析品牌区域差异情况在统计各地区各品牌的市场占有比例后，可以根据统计结果创建图表，直观地分析品牌区域差异化情况，快速查找出品牌受欢迎度较高的地区，与品牌形象较差的地区。选中数据区域。选择创建图表的数据区域，如选择A2:E12单元格区域，如图11-30所示。选择图表类型。切换至“插入”选项卡下，?在“图表”组中单击“柱形图”按钮，?从展开的下拉列表中单击“堆积柱形图”图标，如图11-31所示。图11-30选中数据区域图11-31选择图表类型显示创建的图表效果。此时根据选定的数据，创建了如图11-32所示的堆积柱形图。“切换行/列”按钮。如果图形中的数据系列与分类轴标签不符合实际要求，可以交单击单击“切换行/换原数据区域的行与列，请在“图表工具-设计”选项卡下的“数据”组中，单击“切换行/列”按钮，如图11-33所示。图11-32显示创建的图表效果图11-33单击“切换行/列”按钮/列数据后图表效果。此时图表中以品牌为分类轴标签，以地区为数据系列，显示交换行显示交换行/得到如图11-34所示的效果。调整图例位置。选中图表，在“图表工具-布局”选项卡下，?单击“标签”组中的“图例”按钮，?从展开的下拉列表中单击“在底部显示图例”选项，如图11-35所示。图11-34显示交换行/列数据后图表效果图11-35调整图例位置显示调整图例后效果。此时，图表中的图例移动分类坐标轴下方，如图11-36所示。显示数据标签。为了让图例更加清晰，可以为其添加数据标志，选中图表，在“图表工具-布局”选项卡下，?单击“数据标签”按钮，?然后单击“居中”选项，如图11-37所示。图11-36显示调整图例位置后效果图11-37显示数据标签显示图表最终效果。此时，在图表中添加了各数据系列的数据点值，如图11-38所示，从图表中可以直观地反映出各个品牌的地区差异状况，如“彩虹”牌在江苏和南京很受欢迎，但在上海的品牌形象则很差。图11-38显示品牌地区差异化分析的最终图表11.3包装对产品市场占有情况的影响分析原始文件：实例文件\第11章\原始文件\包装对产品市场竞争的影响.xlsx最终文件：实例文件\第11章\最终文件\包装对产品市场竞争的影响.xlsx包装为在流通过程中保护产品、方便储运、促进销售，按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称。包装主要有包装对象、材料、造型、结构、防护技术、视觉传达等要素。包装的作用包括以下几点：?实现商品价值和使用价值，并是增加商品价值的一种手段；?保护商品，免受日晒、风吹、雨淋、灰尘沾染等自然因素的侵袭，防止挥发、渗漏、溶化、沾污、碰撞、挤压、散失以及盗窃等损失。?给流通环节贮、运、调、销带来方便，如装卸、盘点、码垛、发货、收货、转运、销售计数等；?美化商品、吸引顾客，有利于促销。?比喻对人或物进行形象上的装扮、美化，是更具吸引力或商业价值等作用。从包装的要素和作用，不难看出包装在产品销售中的作用，对于不同的包装，受欢迎的程度是不同的。因此，企业可以调查消费者更喜爱哪一种包装类型，以增强产品在市场上的受欢迎度、提高产品的销量。本节将以“包装对产品市场竞争的影响分析”为例，介绍Excel中的“t-检验：双样本等方差假设”数据分析工具的应用等知识。请打开附书光盘\实例文件\第11章\原始文件\包装对产品市场竞争的影响.xlsx工作簿。“数据分析”按钮。切换至“数据”选项卡下，单击“分析”组中的“数据分析”按单击单击“数据分析”钮，如图11-41所示。选择分析工具。弹出“数据分析”对话框，?在“分析工具”列表框中单击“t-检验：双样本等方差假设”选项，如图11-42所示，?单击“确定”按钮。图11-41单击“数据分析”按钮图11-42选择分析工具“t-检验：双样本等方差假设”参数。弹出“t-检验：双样本等方差假设”对话框，设置设置“t-检验：双样本等方差假设检验：双样本等方差假设”?在“输入”选项组中的“变量1的区域”文本框中输入“$B$1:$B$13”，在“变量2的区域”文本框中输入“$C$1:$C$13”，勾选“标志”复选框，然后在“输出选项”选项组中，单击“输出区域”单选按钮，在其后的文本框中输入“$E$1”，如图11-43所示，?单击“确定”按钮。显示分析结果。返回工作表中，“t-检验：双样本等方差假设”分析工具输出结果报表，如图11-44所示。从报表中可以得出结论，由于t统计值-1.3923小于t双尾临界值2.0738,说明A类包装产品和B类包装产品的销量存在明显差异；且因为t统计值-1.3923小于t单尾临界值1.7171,说明A类包装的销量明显示低于B类包装的销量。图11-43设置t-检验：双样本等方差假设参数图11-44显示分析报告结果11.4情景案例——产品价格与销量相关性分析原始文件：实例文件\第11章\原始文件\产品价格与销量相关性分析.xlsx最终文件：实例文件\第11章\最终文件\产品价格与销量相关性分析..xlsx本章主要通过竞争产品销量对比、同一产品不同品牌在不同地区受欢迎度分析以及产品包装对产品市场占有情况的影响分析，着重介绍了Excel中描述统计分析工具、面积图表、堆积柱形图以及t-检验：双样本等方差假设分析工具的应用等知识。在一般情况下，人们都会习惯性地认为，产品的价格肯定会影响到商品的销量，但在实际工作中，做数据分析是要拿数据或图表来说话，而不是仅凭个人的主观感觉就可以的。例如已知某产品的价格调整及相应的销量情况，现要计算出商品价格与销量之间的相关性。请打开附书光盘\
市场竞争形势分析 市场竞争形势分析就是针对地区、品牌等分析竞争对手的状况，掌握自己的产品在市场中所处的地位，以及自己产品在市场上的发展空间。制定有利于企业产品的销售的方针政策、有效地提高产品的销量，做到知己知彼，百战不殆。 本章将结合Excel中的描…市场竞争形势分析 市场竞争形势分析就是针对地区、品牌等分析竞争对手的状况，掌握自己的产品在市场中所处的地位，以及自己产品在市场上的发展空间。制定有利于企业产品的销售的方针政策、有效地提高产品的销量，做到知己知彼，百战不殆。 本章将结合Excel中的描…市场竞争形势分析 市场竞争形势分析就是针对地区、品牌等分析竞争对手的状况，掌握自己的产品在市场中所处的地位，以及自己产品在市场上的发展空间。制定有利于企业产品的销售的方针政策、有效地提高产品的销量，做到知己知彼，百战不殆。 本章将结合Excel中的描…百度搜索“就爱阅读”,专业资料,生活学习,尽在就爱阅读网92to.com,您的在线图书馆
:$E$13”，在“分组方式”后单击“逐列”单选按钮，并勾选“标志位于第一行”复选框，在“输出选项”选项组中单击“输出区域”单选按钮，在其后的文本框中输入“$A$15”，接着勾选“汇总统计”、“平均数置信度”、“第K大值”和“第K小值”复选框，并在其后的文本框中输入相应的参数值，如图11-3所示。显示统计指标数据。参数设置完成后单击“确定”按钮，可以看到Excel已经将关于各竞争产品销量的所有相关指标按设置的方式统计显示出来了，如图11-4所示。用户就可以通过指标数据从不同角度来描述竞争产品在市场上的销售状况了。图11-3设置描述统计参数图11-4显示统计指标数据11.1.2以面积图直接分析竞争产品销售状况除了使用描述统计工具，轻松地实现对竞争产品销量数据各指标的统计，通过指标数据从不同角度来描述竞争产品的销售状况外，还可以使用面积图直观地分析各竞争产品的销售情况。01选中数据区域。选中需要创建图表的源数据区域，如选取B1:E13单元格区域，如图11-5所示。02选择图表类型。切换至“插入”选项卡下，?单击“图表”组中的“面积图”按钮，?从展开的下拉列表中单击“面积图”选项，如图11-6所示。图11-5选中数据区域图11-6选择图表类型03显示创建图表。此时根据选定数据创建了如图11-7所示的图表。“更改图表类型”按钮。选中图表，在“图表工具-设计”选项卡下，单击“类型”04单击单击“更改图表类型”组中的“更改图表类型”按钮，如图11-8所示。图11-7显示创建的图表图11-8单击“更改图表类型”按钮05选择图表类型。弹出“更改图表类型”对话框，?单击“堆积面积图”图标，如图11-9所示，?单击“确定”按钮。06对比数据系列。此时图表更改为堆积面积图，如图11-10所示，图表中的数据为源数据中的值的累加，它与实际情况不相符。图11-9选择图表类型图11-10对比数据系列07查找出数据中最低值。选中B1:B13单元格区域，?单击“样式”组中的“条件格式”按钮，?从展开的下拉列表中单击“项目选取规则>值最小的10项”选项，如图11-11所示。08设置条件。弹出“10个最小的项”对话框，在“为值最小的那些单元格设置格式”文本框中输入1,在“设置为”下拉列表中选择“浅红填充色演深红色文本”选项，如图11-12所示。图11-11查找出数据中最低值图11-12设置条件09突出显示最小值项。单击“确定”按钮，在选定数据区域中以浅红填充色深红色文本突出显示出数据区域中的最小值，如图11-13所示。10创建增量数据表。在单元格区域H1:K13单元格中创建如图11-14所示的表格，该表格将所有产品中销量最低的放在最左侧，其余均以该产品销量为基准，计算出相对的增量。图图11-14创建增量数据表“选择数据”按钮。选中已创建的图表，在“图表工具-设计”选项卡下，单击“数11单击单击“选择数据”据”组中的“选择数据”按钮，如图11-15所示。12更改图表数据区域。弹出“选择数据源”对话框，?在“图表数据区域”文本框中输入“=Sheet1!$H
市场竞争形势分析 市场竞争形势分析就是针对地区、品牌等分析竞争对手的状况，掌握自己的产品在市场中所处的地位，以及自己产品在市场上的发展空间。制定有利于企业产品的销售的方针政策、有效地提高产品的销量，做到知己知彼，百战不殆。 本章将结合Excel中的描… 市场营销课程论文 淘宝市场竞争分析 级 分院(系) 专 业： 姓 名： 学 号： 任课教师： 完成日期 2011年11 月5日 SWOT分析大作业 一.引言 淘宝网，简称淘宝，是目前国内最好的购物网站，也是亚洲最大网络零售商圈。淘宝网的使命是“没有… 市场竞争特点与分析 市场竞争是商品经济运动的客观规律。只要存在商品生产，就必然存在市场竞争。我们正面临着市场竞争的挑战，为了在竞争中取胜，有必要认真研究当前市场竞争的特点和我们的对策。市场竞争是商品经济发展的必然产物。 市场竞争是商品与生产者之间，…
市场竞争形势分析市场竞争形势分析就是针对地区、品牌等分析竞争对手的状况，掌握自己的产品在市场中所处的地位，以及自己产品在市场上的发展空间。制定有利于企业产品的销售的方针政策、有效地提高产品的销量，做到知己知彼，百战不殆。本章将结合Excel中的描述统计分析工具、图表等相关知识，直观、形象地表现市场竞争的形势。11.1竞争产品销量对比分析原始文件：实例文件\第11章\原始文件\竞争产品销量对比分析.xlsx最终文件：实例文件\第11章\最终文件\竞争产品销量对比分析.xlsx竞争产品销量对比分析就是指针对竞争对手产品的销量与企业自己产品的销量作对比，分析出各产品在市场上的销售情况。本节将以竞争产品销量对比分析为例，介绍Excel2010描述统计分析工具的应用，面积图的创建与格式设置等知识。请打开附书光盘\实例文件\第10章\原始文件\竞争产品销量对比分析.xlsx工作簿。11.1.1使用描述统计工具分析产品竞争销量描述统计是由集中趋势分析、离中趋势分析和相关分析三部分组成。集中趋势分析主要靠平均数、中数、众数等统计指标来表示数据的集中趋势，例如测试的平均成绩是多少?是正偏分布还是负偏分布？离中趋势分析主要靠全距、四分差、平均差、方差、标准差等统计指标来研究数据的离中趋势。例如，我们想知道两种产品的销量中，哪种产品的销量分布更分散，就可以用两种产品的四分差或百分点来比较。相关分析探讨数据之间是否具有统计学上的关联性。这种关系既包括两个数据之间的单一相关关系——如年龄与个人领域空间之间的关系。在Excel中，系统为用户提供了一个描述统计工具，用于生成数据源区域中数据的单变量统计分析报表，提供有关数据趋中型和差异型趋势分布的信息。通过该工具可以一次性产生统计中经常要用到的一系列指标值，如平均值、标准误差、中位数、众数等。这样就使得求出的指标值全面趋中的显示出来，降低统计工作量。“数据分析”按钮。切换至“数据”选项卡下，单击“分析”组中的“数据分析”按单击单击“数据分析”钮，如图11-1所示。02选择选择““描述统计描述统计””选项。弹出“数据分析”对话框，?在“分析工具”列表框中单击“描述统计”选项，如图11-2所示，?然后单击“确定”按钮。图11-1单击“数据分析”按钮图11-2单击“描述统计”选项设置描述统计参数。弹出“描述统计”对话框，?在“输入”选项组中的“输入区域”文本框中输入“$B$1:$E$13”，在“分组方式”后单击“逐列”单选按钮，并勾选“标志位于第一行”复选框，在“输出选项”选项组中单击“输出区域”单选按钮，在其后的文本框中输入“$A$15”，接着勾选“汇总统计”、“平均数置信度”、“第K大值”和“第K小值”复选框，并在其后的文本框中输入相应的参数值，如图11-3所示。显示统计指标数据。参数设置完成后单击“确定”按钮，可以看到Excel已经将关于各竞争产品销量的所有相关指标按设置的方式统计显示出来了，如图11-4所示。用户就可以通过指标数据从不同角度来描述竞争产品在市场上的销售状况了。图11-3设置描述统计参数图11-4显示统计指标数据11.1.2以面积图直接分析竞争产品销售状况除了使用描述统计工具，轻松地实现对竞争产品销量数据各指标的统计，通过指标数据从不同角度来描述竞争产品的销售状况外，还可以使用面积图直观地分析各竞争产品的销售情况。01选中数据区域。选中需要创建图表的源数据区域，如选取B1:E13单元格区域，如图11-5所示。02选择图表类型。切换至“插入”选项卡下，?单击“图表”组中的“面积图”按钮，?从展开的下拉列表中单击“面积图”选项，如图11-6所示。图11-5选中数据区域图11-6选择图表类型03显示创建图表。此时根据选定数据创建了如图11-7所示的图表。“更改图表类型”按钮。选中图表，在“图表工具-设计”选项卡下，单击“类型”04单击单击“更改图表类型”组中的“更改图表类型”按钮，如图11-8所示。图11-7显示创建的图表图11-8单击“更改图表类型”按钮05选择图表类型。弹出“更改图表类型”对话框，?单击“堆积面积图”图标，如图11-9所示，?单击“确定”按钮。06对比数据系列。此时图表更改为堆积面积图，如图11-10所示，图表中的数据为源数据中的值的累加，它与实际情况不相符。图11-9选择图表类型图11-10对比数据系列07查找出数据中最低值。选中B1:B13单元格区域，?单击“样式”组中的“条件格式”按钮，?从展开的下拉列表中单击“项目选取规则>值最小的10项”选项，如图11-11所示。08设置条件。弹出“10个最小的项”对话框，在“为值最小的那些单元格设置格式”文本框中输入1,在“设置为”下拉列表中选择“浅红填充色演深红色文本”选项，如图11-12所示。图11-11查找出数据中最低值图11-12设置条件09突出显示最小值项。单击“确定”按钮，在选定数据区域中以浅红填充色深红色文本突出显示出数据区域中的最小值，如图11-13所示。10创建增量数据表。在单元格区域H1:K13单元格中创建如图11-14所示的表格，该表格将所有产品中销量最低的放在最左侧，其余均以该产品销量为基准，计算出相对的增量。图图11-14创建增量数据表“选择数据”按钮。选中已创建的图表，在“图表工具-设计”选项卡下，单击“数11单击单击“选择数据”据”组中的“选择数据”按钮，如图11-15所示。12更改图表数据区域。弹出“选择数据源”对话框，?在“图表数据区域”文本框中输入“=Sheet1!$H$1:$K$13”，如图11-16所示，?单击“确定”按钮。图11-15单击“选择数据”按钮图11-16更改图表数据区域13显示更改图表源数据效果。此时图表中的数据系列作了相应的调整，如图11-17所示。“其他数据标签选项”选项。选中图表，在“图表工具-布局”选项卡下，?单击“数14单击单击“其他数据标签选项”据标签”按钮，?从展开的下拉列表中单击“其他数据标签选项”选项，如图11-18所示。图11-18单击“其他数据标签选项”选项图11-17显示更改图表源数据效果15设置标签选项。弹出“设置数据标签格式”对话框，在“标签选项”选项面板中，?在“标签包括”选项组中勾选“系列名称”复选框，?在“分隔符”下拉列表中选择“空格”选项，如图11-19所示。16显示添加数据标签效果。单击“关闭”按钮，即可数据系列添加了相应的系列名称数据标签，如图11-20所示。图11-20显示添加数据标签效果17设置图表数据系列格式。使用“图表工具-格式”选项卡下的“形状样式”库中的形状样式，格式化数据系列格式，得到如图11-21所示的图表效果。图11-21设置图表格式后的最终效果11.2品牌区域差异化分析原始文件：实例文件\第11章\原始文件\品牌地区差异化分析.xlsx最终文件：实例文件\第11章\最终文件\品牌地区差异化分析.xlsx品牌是指一个名字、名词、符号或设计或者是以上几种的组合，用于同一个产品的不同名称区别，品牌可以改变消费者的态，使消费者对商品持有不同的观点，商品销售也会因为品牌的不同而受到影响。一般情况下，比较知名的品牌，不管是在价格，还是在顾客受欢迎度上都有一定的优势。同一个品牌在不同的城市或地区，可以产生不同的销售业绩，这就是品牌区域差异化带来的结果，因此对品牌区域差异化进行分析，掌握品牌形象薄弱的地区，扩大宣传力度，能更好地提高在当地的品牌形象，提高企业的收益额。请打开附书光盘\实例文件\第11章\原始文件\品牌地区差异化分析.xlsx工作簿。11.2.1以函数统计各地区品牌占有比例在Excel中可以使用SUMPRODUCT函数快速计算两组数据的乘积之和。例如根据现有各地区受欢迎品牌的调查结果，创建各品牌的市场占有率表格。01显示品牌形象调查结果。在“调查结果”工作表中记录了各地区受欢迎品牌的调查结果数据，如图11-22所示。02创建统计表格。将Sheet2工作表名称更改为“差异化分析”，并在其中创建如图11-23所示的表格，地区列中输入参与调查的地区及所有参数品牌。图11-22显示品牌形象调查结果图11-23创建统计表格03输入计算公式。在B3单元格中输入计算公式“=SUMPRODUCT((调查结果!$B$2:$B$44=$A3)*(调查结果!$C$2:$C$44=B$2))/COUNTIF(调查结果!$C$2:$C$44,B$2)”，如图11-24所示，注意确认公式中的单元格引用方式是否正确。04显示计算结果。按下【Enter】键后，拖动B3单元格右下角填充柄先向右复制公式至E3单元格，然后向下复制公式到E12单元格，计算出各地区各品牌的市场占有率，如图11-25所示。图11-24输入计算公式图11-25显示计算结果。计算合计比例。选中B13：E13单元格区域，输入公式“=SUM(B3:B12)”，如图11-26所示。显示计算结果。按下【Ctrl】+【Enter】键，计算出各品牌的合计比例，如图11-27所示。图11-26计算合计比例图11-27显示计算结果更改数字显示格式。?选中需要更改数字格式的单元格区域，如选择B3:E13单元格区域，?然后在“数字”组中单击“数字格式”下拉列表右侧下三角按钮，?从展开的下拉列表中单击“百分比”选项，如图11-28所示。显示百分比形式数据。此时，选中单元格区域中的数据均以百分比形式显示，如图11-29所示。图11-28更改数字显示格式图11-29显示百分比形式数据11.2.2以堆积柱形图分析品牌区域差异情况在统计各地区各品牌的市场占有比例后，可以根据统计结果创建图表，直观地分析品牌区域差异化情况，快速查找出品牌受欢迎度较高的地区，与品牌形象较差的地区。选中数据区域。选择创建图表的数据区域，如选择A2:E12单元格区域，如图11-30所示。选择图表类型。切换至“插入”选项卡下，?在“图表”组中单击“柱形图”按钮，?从展开的下拉列表中单击“堆积柱形图”图标，如图11-31所示。图11-30选中数据区域图11-31选择图表类型显示创建的图表效果。此时根据选定的数据，创建了如图11-32所示的堆积柱形图。“切换行/列”按钮。如果图形中的数据系列与分类轴标签不符合实际要求，可以交单击单击“切换行/换原数据区域的行与列，请在“图表工具-设计”选项卡下的“数据”组中，单击“切换行/列”按钮，如图11-33所示。图11-32显示创建的图表效果图11-33单击“切换行/列”按钮/列数据后图表效果。此时图表中以品牌为分类轴标签，以地区为数据系列，显示交换行显示交换行/得到如图11-34所示的效果。调整图例位置。选中图表，在“图表工具-布局”选项卡下，?单击“标签”组中的“图例”按钮，?从展开的下拉列表中单击“在底部显示图例”选项，如图11-35所示。图11-34显示交换行/列数据后图表效果图11-35调整图例位置显示调整图例后效果。此时，图表中的图例移动分类坐标轴下方，如图11-36所示。显示数据标签。为了让图例更加清晰，可以为其添加数据标志，选中图表，在“图表工具-布局”选项卡下，?单击“数据标签”按钮，?然后单击“居中”选项，如图11-37所示。图11-36显示调整图例位置后效果图11-37显示数据标签显示图表最终效果。此时，在图表中添加了各数据系列的数据点值，如图11-38所示，从图表中可以直观地反映出各个品牌的地区差异状况，如“彩虹”牌在江苏和南京很受欢迎，但在上海的品牌形象则很差。图11-38显示品牌地区差异化分析的最终图表11.3包装对产品市场占有情况的影响分析原始文件：实例文件\第11章\原始文件\包装对产品市场竞争的影响.xlsx最终文件：实例文件\第11章\最终文件\包装对产品市场竞争的影响.xlsx包装为在流通过程中保护产品、方便储运、促进销售，按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称。包装主要有包装对象、材料、造型、结构、防护技术、视觉传达等要素。包装的作用包括以下几点：?实现商品价值和使用价值，并是增加商品价值的一种手段；?保护商品，免受日晒、风吹、雨淋、灰尘沾染等自然因素的侵袭，防止挥发、渗漏、溶化、沾污、碰撞、挤压、散失以及盗窃等损失。?给流通环节贮、运、调、销带来方便，如装卸、盘点、码垛、发货、收货、转运、销售计数等；?美化商品、吸引顾客，有利于促销。?比喻对人或物进行形象上的装扮、美化，是更具吸引力或商业价值等作用。从包装的要素和作用，不难看出包装在产品销售中的作用，对于不同的包装，受欢迎的程度是不同的。因此，企业可以调查消费者更喜爱哪一种包装类型，以增强产品在市场上的受欢迎度、提高产品的销量。本节将以“包装对产品市场竞争的影响分析”为例，介绍Excel中的“t-检验：双样本等方差假设”数据分析工具的应用等知识。请打开附书光盘\实例文件\第11章\原始文件\包装对产品市场竞争的影响.xlsx工作簿。“数据分析”按钮。切换至“数据”选项卡下，单击“分析”组中的“数据分析”按单击单击“数据分析”钮，如图11-41所示。选择分析工具。弹出“数据分析”对话框，?在“分析工具”列表框中单击“t-检验：双样本等方差假设”选项，如图11-42所示，?单击“确定”按钮。图11-41单击“数据分析”按钮图11-42选择分析工具“t-检验：双样本等方差假设”参数。弹出“t-检验：双样本等方差假设”对话框，设置设置“t-检验：双样本等方差假设检验：双样本等方差假设”?在“输入”选项组中的“变量1的区域”文本框中输入“$B$1:$B$13”，在“变量2的区域”文本框中输入“$C$1:$C$13”，勾选“标志”复选框，然后在“输出选项”选项组中，单击“输出区域”单选按钮，在其后的文本框中输入“$E$1”，如图11-43所示，?单击“确定”按钮。显示分析结果。返回工作表中，“t-检验：双样本等方差假设”分析工具输出结果报表，如图11-44所示。从报表中可以得出结论，由于t统计值-1.3923小于t双尾临界值2.0738,说明A类包装产品和B类包装产品的销量存在明显差异；且因为t统计值-1.3923小于t单尾临界值1.7171,说明A类包装的销量明显示低于B类包装的销量。图11-43设置t-检验：双样本等方差假设参数图11-44显示分析报告结果11.4情景案例——产品价格与销量相关性分析原始文件：实例文件\第11章\原始文件\产品价格与销量相关性分析.xlsx最终文件：实例文件\第11章\最终文件\产品价格与销量相关性分析..xlsx本章主要通过竞争产品销量对比、同一产品不同品牌在不同地区受欢迎度分析以及产品包装对产品市场占有情况的影响分析，着重介绍了Excel中描述统计分析工具、面积图表、堆积柱形图以及t-检验：双样本等方差假设分析工具的应用等知识。在一般情况下，人们都会习惯性地认为，产品的价格肯定会影响到商品的销量，但在实际工作中，做数据分析是要拿数据或图表来说话，而不是仅凭个人的主观感觉就可以的。例如已知某产品的价格调整及相应的销量情况，现要计算出商品价格与销量之间的相关性。请打开附书光盘\
市场竞争形势分析 市场竞争形势分析就是针对地区、品牌等分析竞争对手的状况，掌握自己的产品在市场中所处的地位，以及自己产品在市场上的发展空间。制定有利于企业产品的销售的方针政策、有效地提高产品的销量，做到知己知彼，百战不殆。 本章将结合Excel中的描…市场竞争形势分析 市场竞争形势分析就是针对地区、品牌等分析竞争对手的状况，掌握自己的产品在市场中所处的地位，以及自己产品在市场上的发展空间。制定有利于企业产品的销售的方针政策、有效地提高产品的销量，做到知己知彼，百战不殆。 本章将结合Excel中的描…市场竞争形势分析 市场竞争形势分析就是针对地区、品牌等分析竞争对手的状况，掌握自己的产品在市场中所处的地位，以及自己产品在市场上的发展空间。制定有利于企业产品的销售的方针政策、有效地提高产品的销量，做到知己知彼，百战不殆。 本章将结合Excel中的描…百度搜索“就爱阅读”,专业资料,生活学习,尽在就爱阅读网92to.com,您的在线图书馆
:$K$13”，如图11-16所示，?单击“确定”按钮。图11-15单击“选择数据”按钮图11-16更改图表数据区域13显示更改图表源数据效果。此时图表中的数据系列作了相应的调整，如图11-17所示。“其他数据标签选项”选项。选中图表，在“图表工具-布局”选项卡下，?单击“数14单击单击“其他数据标签选项”据标签”按钮，?从展开的下拉列表中单击“其他数据标签选项”选项，如图11-18所示。图11-18单击“其他数据标签选项”选项图11-17显示更改图表源数据效果15设置标签选项。弹出“设置数据标签格式”对话框，在“标签选项”选项面板中，?在“标签包括”选项组中勾选“系列名称”复选框，?在“分隔符”下拉列表中选择“空格”选项，如图11-19所示。16显示添加数据标签效果。单击“关闭”按钮，即可数据系列添加了相应的系列名称数据标签，如图11-20所示。图11-20显示添加数据标签效果17设置图表数据系列格式。使用“图表工具-格式”选项卡下的“形状样式”库中的形状样式，格式化数据系列格式，得到如图11-21所示的图表效果。图11-21设置图表格式后的最终效果11.2品牌区域差异化分析原始文件：实例文件\第11章\原始文件\品牌地区差异化分析.xlsx最终文件：实例文件\第11章\最终文件\品牌地区差异化分析.xlsx品牌是指一个名字、名词、符号或设计或者是以上几种的组合，用于同一个产品的不同名称区别，品牌可以改变消费者的态，使消费者对商品持有不同的观点，商品销售也会因为品牌的不同而受到影响。一般情况下，比较知名的品牌，不管是在价格，还是在顾客受欢迎度上都有一定的优势。同一个品牌在不同的城市或地区，可以产生不同的销售业绩，这就是品牌区域差异化带来的结果，因此对品牌区域差异化进行分析，掌握品牌形象薄弱的地区，扩大宣传力度，能更好地提高在当地的品牌形象，提高企业的收益额。请打开附书光盘\实例文件\第11章\原始文件\品牌地区差异化分析.xlsx工作簿。11.2.1以函数统计各地区品牌占有比例在Excel中可以使用SUMPRODUCT函数快速计算两组数据的乘积之和。例如根据现有各地区受欢迎品牌的调查结果，创建各品牌的市场占有率表格。01显示品牌形象调查结果。在“调查结果”工作表中记录了各地区受欢迎品牌的调查结果数据，如图11-22所示。02创建统计表格。将Sheet2工作表名称更改为“差异化分析”，并在其中创建如图11-23所示的表格，地区列中输入参与调查的地区及所有参数品牌。图11-22显示品牌形象调查结果图11-23创建统计表格03输入计算公式。在B3单元格中输入计算公式“=SUMPRODUCT((调查结果!$B :$B$44=$A3)*(调查结果!$C :$C$44=B ))/COUNTIF(调查结果!$C :$C$44,B )”，如图11-24所示，注意确认公式中的单元格引用方式是否正确。04显示计算结果。按下【Enter】键后，拖动B3单元格右下角填充柄先向右复制公式至E3单元格，然后向下复制公式到E12单元格，计算出各地区各品牌的市场占有率，如图11-25所示。图11-24输入计算公式图11-25显示计算结果。计算合计比例。选中B13：E13单元格区域，输入公式“=SUM(B3:B12)”，如图11-26所示。显示计算结果。按下【Ctrl】+【Enter】键，计算出各品牌的合计比例，如图11-27所示。图11-26计算合计比例图11-27显示计算结果更改数字显示格式。?选中需要更改数字格式的单元格区域，如选择B3:E13单元格区域，?然后在“数字”组中单击“数字格式”下拉列表右侧下三角按钮，?从展开的下拉列表中单击“百分比”选项，如图11-28所示。显示百分比形式数据。此时，选中单元格区域中的数据均以百分比形式显示，如图11-29所示。图11-28更改数字显示格式图11-29显示百分比形式数据11.2.2以堆积柱形图分析品牌区域差异情况在统计各地区各品牌的市场占有比例后，可以根据统计结果创建图表，直观地分析品牌区域差异化情况，快速查找出品牌受欢迎度较高的地区，与品牌形象较差的地区。选中数据区域。选择创建图表的数据区域，如选择A2:E12单元格区域，如图11-30所示。选择图表类型。切换至“插入”选项卡下，?在“图表”组中单击“柱形图”按钮，?从展开的下拉列表中单击“堆积柱形图”图标，如图11-31所示。图11-30选中数据区域图11-31选择图表类型显示创建的图表效果。此时根据选定的数据，创建了如图11-32所示的堆积柱形图。“切换行/列”按钮。如果图形中的数据系列与分类轴标签不符合实际要求，可以交单击单击“切换行/换原数据区域的行与列，请在“图表工具-设计”选项卡下的“数据”组中，单击“切换行/列”按钮，如图11-33所示。图11-32显示创建的图表效果图11-33单击“切换行/列”按钮/列数据后图表效果。此时图表中以品牌为分类轴标签，以地区为数据系列，显示交换行显示交换行/得到如图11-34所示的效果。调整图例位置。选中图表，在“图表工具-布局”选项卡下，?单击“标签”组中的“图例”按钮，?从展开的下拉列表中单击“在底部显示图例”选项，如图11-35所示。图11-34显示交换行/列数据后图表效果图11-35调整图例位置显示调整图例后效果。此时，图表中的图例移动分类坐标轴下方，如图11-36所示。显示数据标签。为了让图例更加清晰，可以为其添加数据标志，选中图表，在“图表工具-布局”选项卡下，?单击“数据标签”按钮，?然后单击“居中”选项，如图11-37所示。图11-36显示调整图例位置后效果图11-37显示数据标签显示图表最终效果。此时，在图表中添加了各数据系列的数据点值，如图11-38所示，从图表中可以直观地反映出各个品牌的地区差异状况，如“彩虹”牌在江苏和南京很受欢迎，但在上海的品牌形象则很差。图11-38显示品牌地区差异化分析的最终图表11.3包装对产品市场占有情况的影响分析原始文件：实例文件\第11章\原始文件\包装对产品市场竞争的影响.xlsx最终文件：实例文件\第11章\最终文件\包装对产品市场竞争的影响.xlsx包装为在流通过程中保护产品、方便储运、促进销售，按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称。包装主要有包装对象、材料、造型、结构、防护技术、视觉传达等要素。包装的作用包括以下几点：?实现商品价值和使用价值，并是增加商品价值的一种手段；?保护商品，免受日晒、风吹、雨淋、灰尘沾染等自然因素的侵袭，防止挥发、渗漏、溶化、沾污、碰撞、挤压、散失以及盗窃等损失。?给流通环节贮、运、调、销带来方便，如装卸、盘点、码垛、发货、收货、转运、销售计数等；?美化商品、吸引顾客，有利于促销。?比喻对人或物进行形象上的装扮、美化，是更具吸引力或商业价值等作用。从包装的要素和作用，不难看出包装在产品销售中的作用，对于不同的包装，受欢迎的程度是不同的。因此，企业可以调查消费者更喜爱哪一种包装类型，以增强产品在市场上的受欢迎度、提高产品的销量。本节将以“包装对产品市场竞争的影响分析”为例，介绍Excel中的“t-检验：双样本等方差假设”数据分析工具的应用等知识。请打开附书光盘\实例文件\第11章\原始文件\包装对产品市场竞争的影响.xlsx工作簿。“数据分析”按钮。切换至“数据”选项卡下，单击“分析”组中的“数据分析”按单击单击“数据分析”钮，如图11-41所示。选择分析工具。弹出“数据分析”对话框，?在“分析工具”列表框中单击“t-检验：双样本等方差假设”选项，如图11-42所示，?单击“确定”按钮。图11-41单击“数据分析”按钮图11-42选择分析工具“t-检验：双样本等方差假设”参数。弹出“t-检验：双样本等方差假设”对话框，设置设置“t-检验：双样本等方差假设检验：双样本等方差假设”?在“输入”选项组中的“变量1的区域”文本框中输入“$B
市场竞争形势分析 市场竞争形势分析就是针对地区、品牌等分析竞争对手的状况，掌握自己的产品在市场中所处的地位，以及自己产品在市场上的发展空间。制定有利于企业产品的销售的方针政策、有效地提高产品的销量，做到知己知彼，百战不殆。 本章将结合Excel中的描… 市场营销课程论文 淘宝市场竞争分析 级 分院(系) 专 业： 姓 名： 学 号： 任课教师： 完成日期 2011年11 月5日 SWOT分析大作业 一.引言 淘宝网，简称淘宝，是目前国内最好的购物网站，也是亚洲最大网络零售商圈。淘宝网的使命是“没有… 市场竞争特点与分析 市场竞争是商品经济运动的客观规律。只要存在商品生产，就必然存在市场竞争。我们正面临着市场竞争的挑战，为了在竞争中取胜，有必要认真研究当前市场竞争的特点和我们的对策。市场竞争是商品经济发展的必然产物。 市场竞争是商品与生产者之间，…
市场竞争形势分析市场竞争形势分析就是针对地区、品牌等分析竞争对手的状况，掌握自己的产品在市场中所处的地位，以及自己产品在市场上的发展空间。制定有利于企业产品的销售的方针政策、有效地提高产品的销量，做到知己知彼，百战不殆。本章将结合Excel中的描述统计分析工具、图表等相关知识，直观、形象地表现市场竞争的形势。11.1竞争产品销量对比分析原始文件：实例文件\第11章\原始文件\竞争产品销量对比分析.xlsx最终文件：实例文件\第11章\最终文件\竞争产品销量对比分析.xlsx竞争产品销量对比分析就是指针对竞争对手产品的销量与企业自己产品的销量作对比，分析出各产品在市场上的销售情况。本节将以竞争产品销量对比分析为例，介绍Excel2010描述统计分析工具的应用，面积图的创建与格式设置等知识。请打开附书光盘\实例文件\第10章\原始文件\竞争产品销量对比分析.xlsx工作簿。11.1.1使用描述统计工具分析产品竞争销量描述统计是由集中趋势分析、离中趋势分析和相关分析三部分组成。集中趋势分析主要靠平均数、中数、众数等统计指标来表示数据的集中趋势，例如测试的平均成绩是多少?是正偏分布还是负偏分布？离中趋势分析主要靠全距、四分差、平均差、方差、标准差等统计指标来研究数据的离中趋势。例如，我们想知道两种产品的销量中，哪种产品的销量分布更分散，就可以用两种产品的四分差或百分点来比较。相关分析探讨数据之间是否具有统计学上的关联性。这种关系既包括两个数据之间的单一相关关系——如年龄与个人领域空间之间的关系。在Excel中，系统为用户提供了一个描述统计工具，用于生成数据源区域中数据的单变量统计分析报表，提供有关数据趋中型和差异型趋势分布的信息。通过该工具可以一次性产生统计中经常要用到的一系列指标值，如平均值、标准误差、中位数、众数等。这样就使得求出的指标值全面趋中的显示出来，降低统计工作量。“数据分析”按钮。切换至“数据”选项卡下，单击“分析”组中的“数据分析”按单击单击“数据分析”钮，如图11-1所示。02选择选择““描述统计描述统计””选项。弹出“数据分析”对话框，?在“分析工具”列表框中单击“描述统计”选项，如图11-2所示，?然后单击“确定”按钮。图11-1单击“数据分析”按钮图11-2单击“描述统计”选项设置描述统计参数。弹出“描述统计”对话框，?在“输入”选项组中的“输入区域”文本框中输入“$B$1:$E$13”，在“分组方式”后单击“逐列”单选按钮，并勾选“标志位于第一行”复选框，在“输出选项”选项组中单击“输出区域”单选按钮，在其后的文本框中输入“$A$15”，接着勾选“汇总统计”、“平均数置信度”、“第K大值”和“第K小值”复选框，并在其后的文本框中输入相应的参数值，如图11-3所示。显示统计指标数据。参数设置完成后单击“确定”按钮，可以看到Excel已经将关于各竞争产品销量的所有相关指标按设置的方式统计显示出来了，如图11-4所示。用户就可以通过指标数据从不同角度来描述竞争产品在市场上的销售状况了。图11-3设置描述统计参数图11-4显示统计指标数据11.1.2以面积图直接分析竞争产品销售状况除了使用描述统计工具，轻松地实现对竞争产品销量数据各指标的统计，通过指标数据从不同角度来描述竞争产品的销售状况外，还可以使用面积图直观地分析各竞争产品的销售情况。01选中数据区域。选中需要创建图表的源数据区域，如选取B1:E13单元格区域，如图11-5所示。02选择图表类型。切换至“插入”选项卡下，?单击“图表”组中的“面积图”按钮，?从展开的下拉列表中单击“面积图”选项，如图11-6所示。图11-5选中数据区域图11-6选择图表类型03显示创建图表。此时根据选定数据创建了如图11-7所示的图表。“更改图表类型”按钮。选中图表，在“图表工具-设计”选项卡下，单击“类型”04单击单击“更改图表类型”组中的“更改图表类型”按钮，如图11-8所示。图11-7显示创建的图表图11-8单击“更改图表类型”按钮05选择图表类型。弹出“更改图表类型”对话框，?单击“堆积面积图”图标，如图11-9所示，?单击“确定”按钮。06对比数据系列。此时图表更改为堆积面积图，如图11-10所示，图表中的数据为源数据中的值的累加，它与实际情况不相符。图11-9选择图表类型图11-10对比数据系列07查找出数据中最低值。选中B1:B13单元格区域，?单击“样式”组中的“条件格式”按钮，?从展开的下拉列表中单击“项目选取规则>值最小的10项”选项，如图11-11所示。08设置条件。弹出“10个最小的项”对话框，在“为值最小的那些单元格设置格式”文本框中输入1,在“设置为”下拉列表中选择“浅红填充色演深红色文本”选项，如图11-12所示。图11-11查找出数据中最低值图11-12设置条件09突出显示最小值项。单击“确定”按钮，在选定数据区域中以浅红填充色深红色文本突出显示出数据区域中的最小值，如图11-13所示。10创建增量数据表。在单元格区域H1:K13单元格中创建如图11-14所示的表格，该表格将所有产品中销量最低的放在最左侧，其余均以该产品销量为基准，计算出相对的增量。图图11-14创建增量数据表“选择数据”按钮。选中已创建的图表，在“图表工具-设计”选项卡下，单击“数11单击单击“选择数据”据”组中的“选择数据”按钮，如图11-15所示。12更改图表数据区域。弹出“选择数据源”对话框，?在“图表数据区域”文本框中输入“=Sheet1!$H$1:$K$13”，如图11-16所示，?单击“确定”按钮。图11-15单击“选择数据”按钮图11-16更改图表数据区域13显示更改图表源数据效果。此时图表中的数据系列作了相应的调整，如图11-17所示。“其他数据标签选项”选项。选中图表，在“图表工具-布局”选项卡下，?单击“数14单击单击“其他数据标签选项”据标签”按钮，?从展开的下拉列表中单击“其他数据标签选项”选项，如图11-18所示。图11-18单击“其他数据标签选项”选项图11-17显示更改图表源数据效果15设置标签选项。弹出“设置数据标签格式”对话框，在“标签选项”选项面板中，?在“标签包括”选项组中勾选“系列名称”复选框，?在“分隔符”下拉列表中选择“空格”选项，如图11-19所示。16显示添加数据标签效果。单击“关闭”按钮，即可数据系列添加了相应的系列名称数据标签，如图11-20所示。图11-20显示添加数据标签效果17设置图表数据系列格式。使用“图表工具-格式”选项卡下的“形状样式”库中的形状样式，格式化数据系列格式，得到如图11-21所示的图表效果。图11-21设置图表格式后的最终效果11.2品牌区域差异化分析原始文件：实例文件\第11章\原始文件\品牌地区差异化分析.xlsx最终文件：实例文件\第11章\最终文件\品牌地区差异化分析.xlsx品牌是指一个名字、名词、符号或设计或者是以上几种的组合，用于同一个产品的不同名称区别，品牌可以改变消费者的态，使消费者对商品持有不同的观点，商品销售也会因为品牌的不同而受到影响。一般情况下，比较知名的品牌，不管是在价格，还是在顾客受欢迎度上都有一定的优势。同一个品牌在不同的城市或地区，可以产生不同的销售业绩，这就是品牌区域差异化带来的结果，因此对品牌区域差异化进行分析，掌握品牌形象薄弱的地区，扩大宣传力度，能更好地提高在当地的品牌形象，提高企业的收益额。请打开附书光盘\实例文件\第11章\原始文件\品牌地区差异化分析.xlsx工作簿。11.2.1以函数统计各地区品牌占有比例在Excel中可以使用SUMPRODUCT函数快速计算两组数据的乘积之和。例如根据现有各地区受欢迎品牌的调查结果，创建各品牌的市场占有率表格。01显示品牌形象调查结果。在“调查结果”工作表中记录了各地区受欢迎品牌的调查结果数据，如图11-22所示。02创建统计表格。将Sheet2工作表名称更改为“差异化分析”，并在其中创建如图11-23所示的表格，地区列中输入参与调查的地区及所有参数品牌。图11-22显示品牌形象调查结果图11-23创建统计表格03输入计算公式。在B3单元格中输入计算公式“=SUMPRODUCT((调查结果!$B$2:$B$44=$A3)*(调查结果!$C$2:$C$44=B$2))/COUNTIF(调查结果!$C$2:$C$44,B$2)”，如图11-24所示，注意确认公式中的单元格引用方式是否正确。04显示计算结果。按下【Enter】键后，拖动B3单元格右下角填充柄先向右复制公式至E3单元格，然后向下复制公式到E12单元格，计算出各地区各品牌的市场占有率，如图11-25所示。图11-24输入计算公式图11-25显示计算结果。计算合计比例。选中B13：E13单元格区域，输入公式“=SUM(B3:B12)”，如图11-26所示。显示计算结果。按下【Ctrl】+【Enter】键，计算出各品牌的合计比例，如图11-27所示。图11-26计算合计比例图11-27显示计算结果更改数字显示格式。?选中需要更改数字格式的单元格区域，如选择B3:E13单元格区域，?然后在“数字”组中单击“数字格式”下拉列表右侧下三角按钮，?从展开的下拉列表中单击“百分比”选项，如图11-28所示。显示百分比形式数据。此时，选中单元格区域中的数据均以百分比形式显示，如图11-29所示。图11-28更改数字显示格式图11-29显示百分比形式数据11.2.2以堆积柱形图分析品牌区域差异情况在统计各地区各品牌的市场占有比例后，可以根据统计结果创建图表，直观地分析品牌区域差异化情况，快速查找出品牌受欢迎度较高的地区，与品牌形象较差的地区。选中数据区域。选择创建图表的数据区域，如选择A2:E12单元格区域，如图11-30所示。选择图表类型。切换至“插入”选项卡下，?在“图表”组中单击“柱形图”按钮，?从展开的下拉列表中单击“堆积柱形图”图标，如图11-31所示。图11-30选中数据区域图11-31选择图表类型显示创建的图表效果。此时根据选定的数据，创建了如图11-32所示的堆积柱形图。“切换行/列”按钮。如果图形中的数据系列与分类轴标签不符合实际要求，可以交单击单击“切换行/换原数据区域的行与列，请在“图表工具-设计”选项卡下的“数据”组中，单击“切换行/列”按钮，如图11-33所示。图11-32显示创建的图表效果图11-33单击“切换行/列”按钮/列数据后图表效果。此时图表中以品牌为分类轴标签，以地区为数据系列，显示交换行显示交换行/得到如图11-34所示的效果。调整图例位置。选中图表，在“图表工具-布局”选项卡下，?单击“标签”组中的“图例”按钮，?从展开的下拉列表中单击“在底部显示图例”选项，如图11-35所示。图11-34显示交换行/列数据后图表效果图11-35调整图例位置显示调整图例后效果。此时，图表中的图例移动分类坐标轴下方，如图11-36所示。显示数据标签。为了让图例更加清晰，可以为其添加数据标志，选中图表，在“图表工具-布局”选项卡下，?单击“数据标签”按钮，?然后单击“居中”选项，如图11-37所示。图11-36显示调整图例位置后效果图11-37显示数据标签显示图表最终效果。此时，在图表中添加了各数据系列的数据点值，如图11-38所示，从图表中可以直观地反映出各个品牌的地区差异状况，如“彩虹”牌在江苏和南京很受欢迎，但在上海的品牌形象则很差。图11-38显示品牌地区差异化分析的最终图表11.3包装对产品市场占有情况的影响分析原始文件：实例文件\第11章\原始文件\包装对产品市场竞争的影响.xlsx最终文件：实例文件\第11章\最终文件\包装对产品市场竞争的影响.xlsx包装为在流通过程中保护产品、方便储运、促进销售，按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称。包装主要有包装对象、材料、造型、结构、防护技术、视觉传达等要素。包装的作用包括以下几点：?实现商品价值和使用价值，并是增加商品价值的一种手段；?保护商品，免受日晒、风吹、雨淋、灰尘沾染等自然因素的侵袭，防止挥发、渗漏、溶化、沾污、碰撞、挤压、散失以及盗窃等损失。?给流通环节贮、运、调、销带来方便，如装卸、盘点、码垛、发货、收货、转运、销售计数等；?美化商品、吸引顾客，有利于促销。?比喻对人或物进行形象上的装扮、美化，是更具吸引力或商业价值等作用。从包装的要素和作用，不难看出包装在产品销售中的作用，对于不同的包装，受欢迎的程度是不同的。因此，企业可以调查消费者更喜爱哪一种包装类型，以增强产品在市场上的受欢迎度、提高产品的销量。本节将以“包装对产品市场竞争的影响分析”为例，介绍Excel中的“t-检验：双样本等方差假设”数据分析工具的应用等知识。请打开附书光盘\实例文件\第11章\原始文件\包装对产品市场竞争的影响.xlsx工作簿。“数据分析”按钮。切换至“数据”选项卡下，单击“分析”组中的“数据分析”按单击单击“数据分析”钮，如图11-41所示。选择分析工具。弹出“数据分析”对话框，?在“分析工具”列表框中单击“t-检验：双样本等方差假设”选项，如图11-42所示，?单击“确定”按钮。图11-41单击“数据分析”按钮图11-42选择分析工具“t-检验：双样本等方差假设”参数。弹出“t-检验：双样本等方差假设”对话框，设置设置“t-检验：双样本等方差假设检验：双样本等方差假设”?在“输入”选项组中的“变量1的区域”文本框中输入“$B$1:$B$13”，在“变量2的区域”文本框中输入“$C$1:$C$13”，勾选“标志”复选框，然后在“输出选项”选项组中，单击“输出区域”单选按钮，在其后的文本框中输入“$E$1”，如图11-43所示，?单击“确定”按钮。显示分析结果。返回工作表中，“t-检验：双样本等方差假设”分析工具输出结果报表，如图11-44所示。从报表中可以得出结论，由于t统计值-1.3923小于t双尾临界值2.0738,说明A类包装产品和B类包装产品的销量存在明显差异；且因为t统计值-1.3923小于t单尾临界值1.7171,说明A类包装的销量明显示低于B类包装的销量。图11-43设置t-检验：双样本等方差假设参数图11-44显示分析报告结果11.4情景案例——产品价格与销量相关性分析原始文件：实例文件\第11章\原始文件\产品价格与销量相关性分析.xlsx最终文件：实例文件\第11章\最终文件\产品价格与销量相关性分析..xlsx本章主要通过竞争产品销量对比、同一产品不同品牌在不同地区受欢迎度分析以及产品包装对产品市场占有情况的影响分析，着重介绍了Excel中描述统计分析工具、面积图表、堆积柱形图以及t-检验：双样本等方差假设分析工具的应用等知识。在一般情况下，人们都会习惯性地认为，产品的价格肯定会影响到商品的销量，但在实际工作中，做数据分析是要拿数据或图表来说话，而不是仅凭个人的主观感觉就可以的。例如已知某产品的价格调整及相应的销量情况，现要计算出商品价格与销量之间的相关性。请打开附书光盘\
市场竞争形势分析 市场竞争形势分析就是针对地区、品牌等分析竞争对手的状况，掌握自己的产品在市场中所处的地位，以及自己产品在市场上的发展空间。制定有利于企业产品的销售的方针政策、有效地提高产品的销量，做到知己知彼，百战不殆。 本章将结合Excel中的描…市场竞争形势分析 市场竞争形势分析就是针对地区、品牌等分析竞争对手的状况，掌握自己的产品在市场中所处的地位，以及自己产品在市场上的发展空间。制定有利于企业产品的销售的方针政策、有效地提高产品的销量，做到知己知彼，百战不殆。 本章将结合Excel中的描…市场竞争形势分析 市场竞争形势分析就是针对地区、品牌等分析竞争对手的状况，掌握自己的产品在市场中所处的地位，以及自己产品在市场上的发展空间。制定有利于企业产品的销售的方针政策、有效地提高产品的销量，做到知己知彼，百战不殆。 本章将结合Excel中的描…百度搜索“就爱阅读”,专业资料,生活学习,尽在就爱阅读网92to.com,您的在线图书馆
:$B$13”，在“变量2的区域”文本框中输入“$C
市场竞争形势分析 市场竞争形势分析就是针对地区、品牌等分析竞争对手的状况，掌握自己的产品在市场中所处的地位，以及自己产品在市场上的发展空间。制定有利于企业产品的销售的方针政策、有效地提高产品的销量，做到知己知彼，百战不殆。 本章将结合Excel中的描… 市场营销课程论文 淘宝市场竞争分析 级 分院(系) 专 业： 姓 名： 学 号： 任课教师： 完成日期 2011年11 月5日 SWOT分析大作业 一.引言 淘宝网，简称淘宝，是目前国内最好的购物网站，也是亚洲最大网络零售商圈。淘宝网的使命是“没有… 市场竞争特点与分析 市场竞争是商品经济运动的客观规律。只要存在商品生产，就必然存在市场竞争。我们正面临着市场竞争的挑战，为了在竞争中取胜，有必要认真研究当前市场竞争的特点和我们的对策。市场竞争是商品经济发展的必然产物。 市场竞争是商品与生产者之间，…
市场竞争形势分析市场竞争形势分析就是针对地区、品牌等分析竞争对手的状况，掌握自己的产品在市场中所处的地位，以及自己产品在市场上的发展空间。制定有利于企业产品的销售的方针政策、有效地提高产品的销量，做到知己知彼，百战不殆。本章将结合Excel中的描述统计分析工具、图表等相关知识，直观、形象地表现市场竞争的形势。11.1竞争产品销量对比分析原始文件：实例文件\第11章\原始文件\竞争产品销量对比分析.xlsx最终文件：实例文件\第11章\最终文件\竞争产品销量对比分析.xlsx竞争产品销量对比分析就是指针对竞争对手产品的销量与企业自己产品的销量作对比，分析出各产品在市场上的销售情况。本节将以竞争产品销量对比分析为例，介绍Excel2010描述统计分析工具的应用，面积图的创建与格式设置等知识。请打开附书光盘\实例文件\第10章\原始文件\竞争产品销量对比分析.xlsx工作簿。11.1.1使用描述统计工具分析产品竞争销量描述统计是由集中趋势分析、离中趋势分析和相关分析三部分组成。集中趋势分析主要靠平均数、中数、众数等统计指标来表示数据的集中趋势，例如测试的平均成绩是多少?是正偏分布还是负偏分布？离中趋势分析主要靠全距、四分差、平均差、方差、标准差等统计指标来研究数据的离中趋势。例如，我们想知道两种产品的销量中，哪种产品的销量分布更分散，就可以用两种产品的四分差或百分点来比较。相关分析探讨数据之间是否具有统计学上的关联性。这种关系既包括两个数据之间的单一相关关系——如年龄与个人领域空间之间的关系。在Excel中，系统为用户提供了一个描述统计工具，用于生成数据源区域中数据的单变量统计分析报表，提供有关数据趋中型和差异型趋势分布的信息。通过该工具可以一次性产生统计中经常要用到的一系列指标值，如平均值、标准误差、中位数、众数等。这样就使得求出的指标值全面趋中的显示出来，降低统计工作量。“数据分析”按钮。切换至“数据”选项卡下，单击“分析”组中的“数据分析”按单击单击“数据分析”钮，如图11-1所示。02选择选择““描述统计描述统计””选项。弹出“数据分析”对话框，?在“分析工具”列表框中单击“描述统计”选项，如图11-2所示，?然后单击“确定”按钮。图11-1单击“数据分析”按钮图11-2单击“描述统计”选项设置描述统计参数。弹出“描述统计”对话框，?在“输入”选项组中的“输入区域”文本框中输入“$B$1:$E$13”，在“分组方式”后单击“逐列”单选按钮，并勾选“标志位于第一行”复选框，在“输出选项”选项组中单击“输出区域”单选按钮，在其后的文本框中输入“$A$15”，接着勾选“汇总统计”、“平均数置信度”、“第K大值”和“第K小值”复选框，并在其后的文本框中输入相应的参数值，如图11-3所示。显示统计指标数据。参数设置完成后单击“确定”按钮，可以看到Excel已经将关于各竞争产品销量的所有相关指标按设置的方式统计显示出来了，如图11-4所示。用户就可以通过指标数据从不同角度来描述竞争产品在市场上的销售状况了。图11-3设置描述统计参数图11-4显示统计指标数据11.1.2以面积图直接分析竞争产品销售状况除了使用描述统计工具，轻松地实现对竞争产品销量数据各指标的统计，通过指标数据从不同角度来描述竞争产品的销售状况外，还可以使用面积图直观地分析各竞争产品的销售情况。01选中数据区域。选中需要创建图表的源数据区域，如选取B1:E13单元格区域，如图11-5所示。02选择图表类型。切换至“插入”选项卡下，?单击“图表”组中的“面积图”按钮，?从展开的下拉列表中单击“面积图”选项，如图11-6所示。图11-5选中数据区域图11-6选择图表类型03显示创建图表。此时根据选定数据创建了如图11-7所示的图表。“更改图表类型”按钮。选中图表，在“图表工具-设计”选项卡下，单击“类型”04单击单击“更改图表类型”组中的“更改图表类型”按钮，如图11-8所示。图11-7显示创建的图表图11-8单击“更改图表类型”按钮05选择图表类型。弹出“更改图表类型”对话框，?单击“堆积面积图”图标，如图11-9所示，?单击“确定”按钮。06对比数据系列。此时图表更改为堆积面积图，如图11-10所示，图表中的数据为源数据中的值的累加，它与实际情况不相符。图11-9选择图表类型图11-10对比数据系列07查找出数据中最低值。选中B1:B13单元格区域，?单击“样式”组中的“条件格式”按钮，?从展开的下拉列表中单击“项目选取规则>值最小的10项”选项，如图11-11所示。08设置条件。弹出“10个最小的项”对话框，在“为值最小的那些单元格设置格式”文本框中输入1,在“设置为”下拉列表中选择“浅红填充色演深红色文本”选项，如图11-12所示。图11-11查找出数据中最低值图11-12设置条件09突出显示最小值项。单击“确定”按钮，在选定数据区域中以浅红填充色深红色文本突出显示出数据区域中的最小值，如图11-13所示。10创建增量数据表。在单元格区域H1:K13单元格中创建如图11-14所示的表格，该表格将所有产品中销量最低的放在最左侧，其余均以该产品销量为基准，计算出相对的增量。图图11-14创建增量数据表“选择数据”按钮。选中已创建的图表，在“图表工具-设计”选项卡下，单击“数11单击单击“选择数据”据”组中的“选择数据”按钮，如图11-15所示。12更改图表数据区域。弹出“选择数据源”对话框，?在“图表数据区域”文本框中输入“=Sheet1!$H$1:$K$13”，如图11-16所示，?单击“确定”按钮。图11-15单击“选择数据”按钮图11-16更改图表数据区域13显示更改图表源数据效果。此时图表中的数据系列作了相应的调整，如图11-17所示。“其他数据标签选项”选项。选中图表，在“图表工具-布局”选项卡下，?单击“数14单击单击“其他数据标签选项”据标签”按钮，?从展开的下拉列表中单击“其他数据标签选项”选项，如图11-18所示。图11-18单击“其他数据标签选项”选项图11-17显示更改图表源数据效果15设置标签选项。弹出“设置数据标签格式”对话框，在“标签选项”选项面板中，?在“标签包括”选项组中勾选“系列名称”复选框，?在“分隔符”下拉列表中选择“空格”选项，如图11-19所示。16显示添加数据标签效果。单击“关闭”按钮，即可数据系列添加了相应的系列名称数据标签，如图11-20所示。图11-20显示添加数据标签效果17设置图表数据系列格式。使用“图表工具-格式”选项卡下的“形状样式”库中的形状样式，格式化数据系列格式，得到如图11-21所示的图表效果。图11-21设置图表格式后的最终效果11.2品牌区域差异化分析原始文件：实例文件\第11章\原始文件\品牌地区差异化分析.xlsx最终文件：实例文件\第11章\最终文件\品牌地区差异化分析.xlsx品牌是指一个名字、名词、符号或设计或者是以上几种的组合，用于同一个产品的不同名称区别，品牌可以改变消费者的态，使消费者对商品持有不同的观点，商品销售也会因为品牌的不同而受到影响。一般情况下，比较知名的品牌，不管是在价格，还是在顾客受欢迎度上都有一定的优势。同一个品牌在不同的城市或地区，可以产生不同的销售业绩，这就是品牌区域差异化带来的结果，因此对品牌区域差异化进行分析，掌握品牌形象薄弱的地区，扩大宣传力度，能更好地提高在当地的品牌形象，提高企业的收益额。请打开附书光盘\实例文件\第11章\原始文件\品牌地区差异化分析.xlsx工作簿。11.2.1以函数统计各地区品牌占有比例在Excel中可以使用SUMPRODUCT函数快速计算两组数据的乘积之和。例如根据现有各地区受欢迎品牌的调查结果，创建各品牌的市场占有率表格。01显示品牌形象调查结果。在“调查结果”工作表中记录了各地区受欢迎品牌的调查结果数据，如图11-22所示。02创建统计表格。将Sheet2工作表名称更改为“差异化分析”，并在其中创建如图11-23所示的表格，地区列中输入参与调查的地区及所有参数品牌。图11-22显示品牌形象调查结果图11-23创建统计表格03输入计算公式。在B3单元格中输入计算公式“=SUMPRODUCT((调查结果!$B$2:$B$44=$A3)*(调查结果!$C$2:$C$44=B$2))/COUNTIF(调查结果!$C$2:$C$44,B$2)”，如图11-24所示，注意确认公式中的单元格引用方式是否正确。04显示计算结果。按下【Enter】键后，拖动B3单元格右下角填充柄先向右复制公式至E3单元格，然后向下复制公式到E12单元格，计算出各地区各品牌的市场占有率，如图11-25所示。图11-24输入计算公式图11-25显示计算结果。计算合计比例。选中B13：E13单元格区域，输入公式“=SUM(B3:B12)”，如图11-26所示。显示计算结果。按下【Ctrl】+【Enter】键，计算出各品牌的合计比例，如图11-27所示。图11-26计算合计比例图11-27显示计算结果更改数字显示格式。?选中需要更改数字格式的单元格区域，如选择B3:E13单元格区域，?然后在“数字”组中单击“数字格式”下拉列表右侧下三角按钮，?从展开的下拉列表中单击“百分比”选项，如图11-28所示。显示百分比形式数据。此时，选中单元格区域中的数据均以百分比形式显示，如图11-29所示。图11-28更改数字显示格式图11-29显示百分比形式数据11.2.2以堆积柱形图分析品牌区域差异情况在统计各地区各品牌的市场占有比例后，可以根据统计结果创建图表，直观地分析品牌区域差异化情况，快速查找出品牌受欢迎度较高的地区，与品牌形象较差的地区。选中数据区域。选择创建图表的数据区域，如选择A2:E12单元格区域，如图11-30所示。选择图表类型。切换至“插入”选项卡下，?在“图表”组中单击“柱形图”按钮，?从展开的下拉列表中单击“堆积柱形图”图标，如图11-31所示。图11-30选中数据区域图11-31选择图表类型显示创建的图表效果。此时根据选定的数据，创建了如图11-32所示的堆积柱形图。“切换行/列”按钮。如果图形中的数据系列与分类轴标签不符合实际要求，可以交单击单击“切换行/换原数据区域的行与列，请在“图表工具-设计”选项卡下的“数据”组中，单击“切换行/列”按钮，如图11-33所示。图11-32显示创建的图表效果图11-33单击“切换行/列”按钮/列数据后图表效果。此时图表中以品牌为分类轴标签，以地区为数据系列，显示交换行显示交换行/得到如图11-34所示的效果。调整图例位置。选中图表，在“图表工具-布局”选项卡下，?单击“标签”组中的“图例”按钮，?从展开的下拉列表中单击“在底部显示图例”选项，如图11-35所示。图11-34显示交换行/列数据后图表效果图11-35调整图例位置显示调整图例后效果。此时，图表中的图例移动分类坐标轴下方，如图11-36所示。显示数据标签。为了让图例更加清晰，可以为其添加数据标志，选中图表，在“图表工具-布局”选项卡下，?单击“数据标签”按钮，?然后单击“居中”选项，如图11-37所示。图11-36显示调整图例位置后效果图11-37显示数据标签显示图表最终效果。此时，在图表中添加了各数据系列的数据点值，如图11-38所示，从图表中可以直观地反映出各个品牌的地区差异状况，如“彩虹”牌在江苏和南京很受欢迎，但在上海的品牌形象则很差。图11-38显示品牌地区差异化分析的最终图表11.3包装对产品市场占有情况的影响分析原始文件：实例文件\第11章\原始文件\包装对产品市场竞争的影响.xlsx最终文件：实例文件\第11章\最终文件\包装对产品市场竞争的影响.xlsx包装为在流通过程中保护产品、方便储运、促进销售，按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称。包装主要有包装对象、材料、造型、结构、防护技术、视觉传达等要素。包装的作用包括以下几点：?实现商品价值和使用价值，并是增加商品价值的一种手段；?保护商品，免受日晒、风吹、雨淋、灰尘沾染等自然因素的侵袭，防止挥发、渗漏、溶化、沾污、碰撞、挤压、散失以及盗窃等损失。?给流通环节贮、运、调、销带来方便，如装卸、盘点、码垛、发货、收货、转运、销售计数等；?美化商品、吸引顾客，有利于促销。?比喻对人或物进行形象上的装扮、美化，是更具吸引力或商业价值等作用。从包装的要素和作用，不难看出包装在产品销售中的作用，对于不同的包装，受欢迎的程度是不同的。因此，企业可以调查消费者更喜爱哪一种包装类型，以增强产品在市场上的受欢迎度、提高产品的销量。本节将以“包装对产品市场竞争的影响分析”为例，介绍Excel中的“t-检验：双样本等方差假设”数据分析工具的应用等知识。请打开附书光盘\实例文件\第11章\原始文件\包装对产品市场竞争的影响.xlsx工作簿。“数据分析”按钮。切换至“数据”选项卡下，单击“分析”组中的“数据分析”按单击单击“数据分析”钮，如图11-41所示。选择分析工具。弹出“数据分析”对话框，?在“分析工具”列表框中单击“t-检验：双样本等方差假设”选项，如图11-42所示，?单击“确定”按钮。图11-41单击“数据分析”按钮图11-42选择分析工具“t-检验：双样本等方差假设”参数。弹出“t-检验：双样本等方差假设”对话框，设置设置“t-检验：双样本等方差假设检验：双样本等方差假设”?在“输入”选项组中的“变量1的区域”文本框中输入“$B$1:$B$13”，在“变量2的区域”文本框中输入“$C$1:$C$13”，勾选“标志”复选框，然后在“输出选项”选项组中，单击“输出区域”单选按钮，在其后的文本框中输入“$E$1”，如图11-43所示，?单击“确定”按钮。显示分析结果。返回工作表中，“t-检验：双样本等方差假设”分析工具输出结果报表，如图11-44所示。从报表中可以得出结论，由于t统计值-1.3923小于t双尾临界值2.0738,说明A类包装产品和B类包装产品的销量存在明显差异；且因为t统计值-1.3923小于t单尾临界值1.7171,说明A类包装的销量明显示低于B类包装的销量。图11-43设置t-检验：双样本等方差假设参数图11-44显示分析报告结果11.4情景案例——产品价格与销量相关性分析原始文件：实例文件\第11章\原始文件\产品价格与销量相关性分析.xlsx最终文件：实例文件\第11章\最终文件\产品价格与销量相关性分析..xlsx本章主要通过竞争产品销量对比、同一产品不同品牌在不同地区受欢迎度分析以及产品包装对产品市场占有情况的影响分析，着重介绍了Excel中描述统计分析工具、面积图表、堆积柱形图以及t-检验：双样本等方差假设分析工具的应用等知识。在一般情况下，人们都会习惯性地认为，产品的价格肯定会影响到商品的销量，但在实际工作中，做数据分析是要拿数据或图表来说话，而不是仅凭个人的主观感觉就可以的。例如已知某产品的价格调整及相应的销量情况，现要计算出商品价格与销量之间的相关性。请打开附书光盘\
市场竞争形势分析 市场竞争形势分析就是针对地区、品牌等分析竞争对手的状况，掌握自己的产品在市场中所处的地位，以及自己产品在市场上的发展空间。制定有利于企业产品的销售的方针政策、有效地提高产品的销量，做到知己知彼，百战不殆。 本章将结合Excel中的描…市场竞争形势分析 市场竞争形势分析就是针对地区、品牌等分析竞争对手的状况，掌握自己的产品在市场中所处的地位，以及自己产品在市场上的发展空间。制定有利于企业产品的销售的方针政策、有效地提高产品的销量，做到知己知彼，百战不殆。 本章将结合Excel中的描…市场竞争形势分析 市场竞争形势分析就是针对地区、品牌等分析竞争对手的状况，掌握自己的产品在市场中所处的地位，以及自己产品在市场上的发展空间。制定有利于企业产品的销售的方针政策、有效地提高产品的销量，做到知己知彼，百战不殆。 本章将结合Excel中的描…百度搜索“就爱阅读”,专业资料,生活学习,尽在就爱阅读网92to.com,您的在线图书馆
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市场竞争形势分析市场竞争形势分析就是针对地区、品牌等分析竞争对手的状况，掌握自己的产品在市场中所处的地位，以及自己产品在市场上的发展空间。制定有利于企业产品的销售的方针政策、有效地提高产品的销量，做到知己知彼，百战不殆。本章将结合Excel中的描述统计分析工具、图表等相关知识，直观、形象地表现市场竞争的形势。11.1竞争产品销量对比分析原始文件：实例文件\第11章\原始文件\竞争产品销量对比分析.xlsx最终文件：实例文件\第11章\最终文件\竞争产品销量对比分析.xlsx竞争产品销量对比分析就是指针对竞争对手产品的销量与企业自己产品的销量作对比，分析出各产品在市场上的销售情况。本节将以竞争产品销量对比分析为例，介绍Excel2010描述统计分析工具的应用，面积图的创建与格式设置等知识。请打开附书光盘\实例文件\第10章\原始文件\竞争产品销量对比分析.xlsx工作簿。11.1.1使用描述统计工具分析产品竞争销量描述统计是由集中趋势分析、离中趋势分析和相关分析三部分组成。集中趋势分析主要靠平均数、中数、众数等统计指标来表示数据的集中趋势，例如测试的平均成绩是多少?是正偏分布还是负偏分布？离中趋势分析主要靠全距、四分差、平均差、方差、标准差等统计指标来研究数据的离中趋势。例如，我们想知道两种产品的销量中，哪种产品的销量分布更分散，就可以用两种产品的四分差或百分点来比较。相关分析探讨数据之间是否具有统计学上的关联性。这种关系既包括两个数据之间的单一相关关系——如年龄与个人领域空间之间的关系。在Excel中，系统为用户提供了一个描述统计工具，用于生成数据源区域中数据的单变量统计分析报表，提供有关数据趋中型和差异型趋势分布的信息。通过该工具可以一次性产生统计中经常要用到的一系列指标值，如平均值、标准误差、中位数、众数等。这样就使得求出的指标值全面趋中的显示出来，降低统计工作量。“数据分析”按钮。切换至“数据”选项卡下，单击“分析”组中的“数据分析”按单击单击“数据分析”钮，如图11-1所示。02选择选择““描述统计描述统计””选项。弹出“数据分析”对话框，?在“分析工具”列表框中单击“描述统计”选项，如图11-2所示，?然后单击“确定”按钮。图11-1单击“数据分析”按钮图11-2单击“描述统计”选项设置描述统计参数。弹出“描述统计”对话框，?在“输入”选项组中的“输入区域”文本框中输入“$B$1:$E$13”，在“分组方式”后单击“逐列”单选按钮，并勾选“标志位于第一行”复选框，在“输出选项”选项组中单击“输出区域”单选按钮，在其后的文本框中输入“$A$15”，接着勾选“汇总统计”、“平均数置信度”、“第K大值”和“第K小值”复选框，并在其后的文本框中输入相应的