视频片段 KK直播 武器大师 贾克斯VS瑞文 贾KK告诉...
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18:20:35.934---- 18:20:35.950----15.6【文章摘要】百万年薪，鼓吹卖唱不卖肉，是真的吗？
每天下午5点，广州植物园附近的萌芽1968创意园会有一辆白色的玛莎拉蒂开入，开车的是一位化着浓妆的年轻女性，戴着墨镜的脸上看不出表情，一溜烟地消失在拐角的那栋楼。
那栋楼里每天有诸多的年轻女性出没。她们通常傍晚时出现，然后在深夜离开。如果忽略了整齐的浓妆艳抹和怪异的工作时间，她们的工作状态像极了新闻单位的晚班编辑。
日复一日，产业园里其他的工作人员对她们不再感到好奇，当有来访人员问起来，他们会轻车熟路地介绍，“噢，你说她啊，她是一个YY女主播，这园里有她们的办公室。”
这可不是个办公室 · 公会篇
听起来像是YY官方（本文以YY为例，同样的还有酷狗繁星、六间房等）在这里开设了一间办公室，实则不然。这里只是YY世界里的一个公会（也叫家族）。
从签约的角度来看，YY上的女主播分两种：签公会的和不签公会的。不签公会的女主播单枪匹马和YY公司签约，直接和公司分成并接受公司的直接管理。不过上万的女主播，不仅管理起来十分困难，还难以发现公司未来的“摇钱树”，因此公会就诞生了。
公会就是一家小型的娱乐公司，入局之后，形成了YY-公会-女主播的三级经济链条。公会和YY公司签约后全权打理旗下女主播的工作事宜。公会具有非常完整的架构，包括了培训、企宣、活动策划、巡场、销售、公关，甚至还要公开招募财团。
“需要加入公会吗？”
“一定要签的，平台不会管理主播，公会才会。如果你内容好，播出稳定，公会会推你的。”迷生这样告诉雷锋网记者。她做YY女主播已经半年有余，不过用她的话说，“做的并不好，直播时观众只有100多人”，这样的话，每个月的收入也有几千块。
经营公会就像经营一家公司 · 公会篇
YY里的小公会数不胜数。成立YY公会并不难，大多数都是由资深玩家牵头。新公会最好有一棵已经成名的“摇钱树”，如果没有，则需要垫大量的钱“刷”一个出来，公会没钱，就需要招募财团。刷的办法很简单，在女主播直播时，不断地花钱买道具、买爵位，将女主播推上排行榜，让更多人看到并且为之花钱。
最火的女主播一天能给公司带来超过100万的现金进账，给YY公司分，再给公会分，剩下的回归女主播，正常来说，这个比例在15%-30%左右。不过YY上排名前几的女主播通常有非常强势的话语权，这导致他们的公会在跟YY公司谈分成时底气十足，不分成直接拿全额也不是不可能。给广告位、给置顶的推广，伺候不好优质的公会，公会很有可能连主播带土豪观众一起跳平台。
公会之间的竞争非常激烈，有时候一个大土豪换了追随的女主播就可以构成撕逼的导火索。单个女主播在直播时，公会会派出专门的场控全场跟进，负责监控观众的言论，防止出现对手砸场子的状况。
6月10日是知名主播茜茜的生日。当天的顺利直播对茜茜和她的公会来说非常重要，这一天的观众有可能达到这一年的巅峰，收入的目标是500万。
这一天的公会显得异常繁忙，场控的人数增加了一倍，为了防止有竞争对手成群的出现发表负面言论，一旦出现异常情况，要及时一一剔除。当然，这一天也是连带提携新主播的绝佳时机，适时地连一连麦，让新推的主播跟大家讲两句，混个脸熟也是一定要的。
“托”也是必不可少。10点40分，茜茜的观众达到了4万人，相当于一场中型演唱会的观众规模。刨去花些小钱的围观群众，大土豪就剩下两位，此起彼伏地送礼物，不过一次总停留在520枚。这个时候，阿黄就该上场，账户里是公会早已充好的充足的资金。一连串的1314枚香水，闪个不停，大家都注意到了这个“新土豪”。
“谢谢阿黄哥哥。”茜茜对着麦连说了两遍，这让先前的两位大土豪有些不悦。“采风哥哥，阿黄哥哥要追上你了，加油！”在唱歌的间隙，茜茜对着麦甜甜的说了一句。接着，屏幕上是一连串的1314枚香水，发自采风，激将法对YY上的男观众向来奏效。这一行为带动了另一位土豪的消费，3个人的战争在这间虚拟的直播间里，在4万观众面前热火朝天。
我觉得我掌控了全世界 · 男观众篇
“刷钱之后女主播跟你有互动吗？”
“主播会喊我的名字，说什么感谢啊、爱我之类的。”
“什么感觉？”
“爽！有权势感，有优越感，觉得群里所有的男的我都比他们强，有尊严！我觉得我掌控了全世界，虚荣感特别强！”
伦子是一位YY主播的男观众，30岁+，在YY上花的钱已经十万有余。
在去年6月的一天晚上，伦子在YY花了2万多，原因是他追随了1个月的女主播KK在叫了他的名字之后又叫了别人，“这种跟我比拼砸钱的人，最让人不爽”。不过付出总是有收获的，当天晚上KK向他发送了YY的好友申请。
消费几万的男观众通常都要求见面，不过在此之前，女主播也会对认定是“重要的客户”主动发出见面邀约。金字塔顶端的女主播去异地“答谢土豪客户”的费用也会由男观众一并支付，头等舱的机票、五星级的酒店、送包等要求打包在内。
伦子介绍，现在的姑娘放得比较开，有经验的主播会开始有客户管理意识。在见面之前，女主播通常会跟男观众一对一的裸聊（露或者穿的很少），这个服务基本已经标准化了，大部分女主播都会答应重要客户的要求。
见面之后呢，一定会陪睡吗？这是大多数人都好奇的问题。伦子介绍，花了钱的客户找到女主播通常就是为了“睡到”，不过能睡到的是少数，主播主动约的客户，可能就是唱唱歌或者带客户去“服务业”解决。女主播心里也非常明了，不和客户睡，可能他还会继续投钱，但是和客户睡了，一般就不继续投钱了。冲着这个目的来，达到目的也就结束了。
YY上的土豪男年龄通常都在40左右，靠自己发家致富的比例比较大，文化程度相对不高，暴发户和土老板是两个典型的标签。他们通常不会在一二三线娱乐产业发达的城市，有了钱之后可以消遣的方式少，YY上美女如云的女主播给他们带来了前所未有的消费快感。
晚上9点开始直播，一直到凌晨1点甜甜的跟各位看客说晚安，墨霏每天需要对着摄像头和麦克风5个小时。这个时间其实不长，更拼的女主播甚至连下午那一点时间也不愿放过。
点开YY的主界面，清一色的美女脸和清一色朦胧的直播画面，唯一的差别可能就在图像右下角显示的观看人数上。正午12点半，首页最高的女主播有33173位观众，拉到页面的最底端，到191位为止。
业界公认，这个数值和女主播的颜值没有太大的关系，除非你长得实在对不起观众；和女主播的唱功关系也不大，YY上最受欢迎的女主播，没几个接受过正规的声乐训练。
可现实的就是，这个数字几乎直接和女主播的收入挂钩。YY上知名的女主播沈曼在接受某电视节目采访时娇嗔的表示，自己每天的收入没有传言那么高，可能就一万多。光鲜标杆的背后，是大量揣着百万梦进来，又因为入不敷出而黯然离开的女孩。
4万人民币买一台虚拟车·平台篇
工作日的下午1点50，女主播思琳正在边唱歌配上一些手部舞蹈动作，直播间里有差不多2万的观众。思琳表演小框居中，左边是贵宾席，一列用户名分别按照贵族级别的高低排开；右边则是贡献周榜，按照为女主播送礼物的多少排开；下方则是“开着车”刚刚抵达直播间的用户，坐骑从标志307到布加迪威航不等，车越贵，车牌号的位数越短。
几万人的直播间，能够获得思琳一个笑、一句话的人是少数。豪车进来，在唱歌的思琳会中断，叫一下“车主”的名字表示欢迎。跳动的坐骑提示之间夹杂的是土豪为思琳送礼物的提示，1个棒棒糖1毛钱，一枚钻戒19块9，一次送66个棒棒糖或者10个钻戒，会触发一道流光，让直播间里所有的人都看到。这种时候思琳会温柔的说一句：谢谢**宝宝。
以YY为例，YY静态的付费点是开通贵族和为女主播开守护，用实际的人民币去换取YY世界里的特权，动态则是为主播购买礼物打赏。
贵族的等级森严，从最低的勋爵到伯爵、公爵，价格也水涨船高。开通最高级的国王首月需要支付12万人民币，随后每月支付3万。这样换来的利益是：特殊的贵族形象和勋章、直播间里的贵族席位、无限次的喊话机会和进场专属座驾。贵族的喊话有专门的显示区域，不过高段位的贵族可以直接禁掉比自己级别低贵族的发言，国王可以禁所有人。
怎么表达对一个女主播的忠诚？为她开守护。贵族是一种标志，但是守护是独一无二的。把鼠标放在开通守护的用户头像上，可以清晰的看到一行小字，守护的人：思琳。
当然，车也是可以单独购买的。一辆马自达6一年只需要178元，兰博基尼LP700-4定价6800元，最高级的布加迪威航则需要43000元。
这是个有钱人的世界。你看到的一切都可以花钱购买，要想获得女主播的注意，只要为她花钱就好。值得一提的是，贵族和守护都需要在女主播的直播间开，主播按比例领取提成，比如开一个国王，提3万。
一切为了让你花钱·平台篇
等级森严，花钱买权、有钱就是爷是所有直播平台企图打造的虚拟世界观。
平台不会教女主播如何刺激用户付费，但是提成规则已经把这些女人训练的炉火纯青。有钱的国王，是女主播的心头肉，也是粉丝议论和追随的对象。有时候，即使主播不说话，粉丝也会成群的在对话框怂恿送礼物的土豪开守护，这离不开公会的“支持”。
“我主要做的事情就是怎么刺激用户消费”，YY的一位前产品经理涛涛这样告诉雷锋网记者。他先后在国内几个主要的网络主播平台负责产品工作，是用户付费体系主要的设计者。
在YY，充值的流程被压缩到了最短，为的就是让你花起钱来不受任何限制。如何将不花钱的用户转化为付费用户也是产品经理需要绞尽脑汁思考的问题。
事实上，购买贵族和守护都会获得一定的红钻券返还。为了刺激高段位的贵族消费，返还券价值甚至大于你原本支付的人民币，红钻券可以用来为主播购买礼物。这也是为什么YY的流水如此之大，却并没有惊人的盈利。
涛涛介绍，小花可以免费送，但是如果花1毛钱，就可以开通一个月内送比别人更大花的特权，这是一个有效的提升付费率的手段。用户通过支付1毛钱体验支付流程之后，后续的付费会容易很多。再比如，节庆活动的时候，为用户送一些免费的道具，这些道具送给主播是不分成的，让你体验“花钱”的快感，进而刺激后续的购买。
网易CC还有更“心机”的玩法。用户为主播送特定的礼物，就有几率返还100倍，这样轻微的赌博性质吸引了不少男用户。
YY会不定期的指定打榜礼物，主播收到这个礼物最多的，会有额外奖励：几天的置顶推广位或者在视频区挂上某个勋章。
这给了各位女主播激烈，Micky只是万千之一。对Micky来说，能获得这个勋章意味着拥有比其他女主播更忠实的男粉丝。当然，她也明白，这是平台给的噱头和机会，能让她要到更多的钱。
“请宝贝们为我刷棒棒糖，我要棒棒糖。”
“谢谢宝贝们。”
“我爱你们。”
Micky明显比平常的直播更加卖力。
这个平台疯狂到什么程度？2014年的YY百度年度盛典，一年一次，是YY最大的活动。平台会评选最佳男主播、最佳女主播、女歌手等等，评选的标准就是谁送的票多，一票等于1块钱。
仅一个晚上，最多的用户花了1000万人民币，被封上了“娱乐教皇”的头衔，第二名和第三名花了500万。
这是个钱堆起来的虚拟世界。没钱的屌丝只能看土豪挥霍，发出的任何话语都会被成千上万的路人甲迅速淹没，哪怕是几万块，砸进去都没有声响。
“真的想做女主播吗？”在雷锋网记者表达了想入行的念头后，女主播萌萌打出了这样的问题。
“你唱歌好吗？”萌萌继续发问。
“唱歌好就容易发展，要么有才艺，要么能耐住性子和游客聊天，设备要投入不少。还有衣服、饰品投入，每天要打扮的漂漂亮亮的，前三个月可能没有收入。你真准备做吗？”
在逐渐揭开女主播神秘面纱的过程中，雷锋网发现，这个看起来赚钱容易没有门槛的职业，“晋升之路”并不容易。
女主播的设备·女主播篇
镜头前的女主播有很多相似点，年龄集中在18-24岁之间、锥子脸、大眼睛、超白皙的皮肤和瘦瘦的上半身，高光高亮，从“大厅”里一眼看过去，就像韩国的选美现场。
难道她们全都天生丽质吗？图样图森破！在雷锋网记者向另一位女主播小娅讨教的过程中，获知：
”当然不是。你可以去买摄像头呀，摄像头分很多种，拍出来要多瘦有多瘦，要多白有多白。”
秉着求知到底的念头，雷锋网记者上了某宝去搜索跟女主播有关的商品，有了一些特别的发现。首先，奇妙的摄像头确实存在，这些红外线高清摄像头号称美瞳美颜、自动对焦，还有瘦脸的效果。可以通过调节饱和度改变女主播头发的颜色。
在布置摄像头的教程里，还教了灯光需要怎么配合摄像头摆放。
上图提示的台灯灯泡也只是初级，某宝还为女主播准备了更高级的灯光硬件。
另外，几乎所有的女主播都以浓妆示人，在泛白的摄像头和光线下会显得自然很多。浓黑的假睫毛和各种假发、眼镜、头饰已经成为标配。
女主播的限制·女主播篇
如何从新生女主播变成年薪百万？雷锋网记者从某种渠道拿到了YY内部的女主播成长图示。
在人气的这一栏，主要还是依靠公会的培养。像传闻中的娱乐圈一样，有“心思”的女主播可能需要“讨好”公会的负责人上位；当然，新主播也可以向当红女主播支付几千到几万的费用购买“连麦”的资格，让收入百万的女主播在直播时能捎这个“妹妹”一程，增加曝光度。
也有读者会质疑，穿的少一点或者聊得开一点不是就很快吸引男粉丝了吗？事实上，在YY上有一套《视频直播违规管理办法》，主要规定“涉政、涉黄、违法类”的违规行为。主播不能有具有挑逗性质的表演，如脱衣舞等；不能展示具有性特征的身体敏感部位、不能在床上表演；不能穿着过于暴露，具体到下装不能短于大腿的三分之一处等。YY会有自己的官方巡场，并会定期曝光违规主播。
同时，主播需要缴纳一定的保证金后，才能拥有相应的直播观看人数，违规后按照比例扣除保证金。
女主播的播技·女主播篇
小娅是一位全职的女主播。凌晨睡，中午或者下午才起床是小娅正常的作息，也是网络女主播普遍的作息时间。3点起床，吃完饭后磨蹭磨蹭开始化妆、换衣服、戴假发，开直播，跟观众Say Hello，高收入的女主播基本全年无休。
勤奋的女主播每天可能需要播7、8个小时，已经是壕的女主播大概在3、4小时。表演以唱歌为主，在唱歌间隙表演跳舞、脱口秀、模仿等，还有打电话、喝水、补妆等实景演出。
女主播的风格分为两种：淑女和狂野。淑女型的女主播打扮都非常软妹子，说话嗲甜，唱得多半是网络流行伤感歌曲。不过虽说YY做出了官方规定，但是雷锋网记者亲测在一次直播时，女主播CC穿了一件非常短的露脐装，坐下直播的时候还显得非常合规，随后CC表示需要拿某样东西，站起来，摄像头正对大面积的裸露皮肤，这样不动大概持续了几十秒，评论里顿时嗨翻。因此，为了造成表演之外的视觉刺激，女主播们也有自己的“捷径”。
狂野型的女主播多是“喊麦型“，方言以东北话盛行，喊麦主要是声嘶力竭的喊出混响DJ舞曲，歌词并无具体内容，有些甚至是大众审美眼中的“三俗”风格，充满了”江湖豪气”，这类的女主播在直播时可能会蹦出略显突兀的粗口。Bug也常有！雷锋网亲测一个女主播在喊麦喊到一半时，突然说“我妈来了”，然后把音乐声音调小，人走出摄像头可视范围。
对着看不到摸不着的观众们，进行长达几个小时的单方面直播并不容易，所以女主播们都非常会没话找话。
女主播的晋升·女主播篇
说到底，究竟有没有一本教程能够让一位新主播的收入迅速增长？
雷锋网得到的答案是否。不管是公会、YY的工作人员还是女主播们都告诉雷锋网记者，这个要看运气。不过会来事儿的会表演的女主播，成功的几率会大很多。
刚开直播的新主播并不容易，只有20、30个观众的时候，收入非常少。除了不泄气的直播，还要陪“跑骚”（各个主播场来回窜）的游客聊天。在YY上，粉丝是跟大土豪走的，时间长了活跃的“跑骚客”抱团，容易和大土豪建立友好的关系，因此新主播能和活跃的“跑骚客”混熟，也有一定的几率会引来大土豪和其他同行粉丝。
女主播签了一个好的公会，公会给了很多的推广资源，但是观众和收入始终没有起色的现象也是常见，时间一长，公会可能会放弃你改捧下一位。这个主要还是看土豪们的喜好。平台上的土豪容易抱团，相约今天一起去给你喜欢的女主播刷钱，明天再一起给我喜欢的女主播刷钱，城会玩。
女主播们做梦都希望的是哪天突然被一个“大土豪”看上，一个国王级的土豪就能让这个月的收入变得非常可观。不过大土豪通常会集中在热门公会和热门女主播手里。“可以去热门女主播的直播间私信挖大土豪吗？”得到的答案是万万不可，很有可能让你在整个YY平台混不下去。
不过，被土豪看上的熙熙也有自己的烦恼。开直播后不久，突然来了一位土豪在直播间里陆续砸了几十万，当月熙熙的收入达到了入行以来的峰值。随后土豪便向熙熙发出了见面的“要求”，在多次要求未果后，这位土豪离开了熙熙的直播间，而且再也没有出现。熙熙的收入又变得不起波澜。
“这就是现实”。熙熙告诉雷锋网记者。
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文章来源：雷锋网
文章作者：三金金金
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　　摘要：带来了网红经济和粉丝经济。从最早的文字、图片、博客、BBS等，到PC时代靠打擦边球壮大起来的游戏直播、秀场等，再到移动端的“人人可直播”模式，网红俨然已经成了一个个IP，于是在视频直播平台方兴未艾之时，网红经济火起来了。& & 视频直播的爆发已势不可挡，其激烈程度将不亚于曾经的“百团大战”和刚刚过去的O2O烧钱补贴战，原本就稀缺的优质内容资源将显得更为宝贵。对内容生产者而言，这当然是个好消息，不仅意味着有更多的分发和变现渠道，也意味着一波新的红利周期正在开启，突围的机会来了。　　直播新风口，红利如何分享?　　一、视频直播全面爆发　　从传播的本质而言，视频在人与人交互方面具有天然的优势，形态更丰富、信息更多元，能承载更为丰富的情感。只是由于制作条件、信息传播技术的限制，视频产业的爆发晚于文图等内容产业。　　回顾互联网信息传播历史，信息的传递方式也正是沿着文字、图片、声音、视频的方式演进。从门户网站的文图时代，到后期专门视频网站的兴起，互联网平台信息传播在不断迭代演进的过程中，视频以其更丰富的内容、更高效的信息获取而逐渐兴起。　　互联网信息传播方式演进图　　　　从某种程度上而言，对视频形态的拥抱态度，也影响了不同的互联网平台在后期的发展。以门户为例，当年积极拥抱视频的门户，依然保持了较好的发展势头，如腾讯、搜狐等传统门户公司。对视频的拥抱程度与门户的活跃度两者呈现高度的正相关。　　在视频行业发展融合的过程中，以“播客”为代表的UGC模式也进一步带动了用户参与内容生产的积极性。伴随视频行业的兴起，一些细分领域的视频网站和平台逐渐兴起。像YY、9158等公司最早探索出直播的互动视频模式，为用户提供实时直播内容，从而赢得了部分细分领域用户的喜爱。　　与传统视频相比，视频直播兼具内容属性和社交属性。移动直播的爆发使视频直播的互动性、社交性与便捷性方面得到了进一步的增强，视频直播能够更有效的发挥其社交功能。移动社交软件陌陌将“直播”放在主屏位置，将移动视频直播上升到了战略层面;社交媒体平台微博宣布与一下科技合作推出直播功能。　　今年以来，腾讯也相继推出了腾讯直播和企鹅直播两大平台，前者主打泛娱乐和明星粉丝直播，后者专注于体育直播。加上投资的龙珠直播、斗鱼直播等，共同构成了腾讯直播矩阵。随着各大成熟移动社交平台的入局，视频直播的社交时代已然到来。　　腾讯旗下直播平台　　　　2016年视频直播已全面移动化和泛娱乐化。传统直播网站的发展模式主要基于游戏、秀场、户外探险等内容之上，通过互动获得收入。而随着美国的Periscope、Facebook在直播领域的发力，以及国内以腾讯直播、企鹅直播等成熟社交平台的加入和映客、花椒为代表的新兴直播APP的兴起，视频直播全面注入社交基因，运用社交关系或粉丝关系来进行直播已然将直播全面推向大众。　　移动视频直播本质上改变了人与世界的连接方式。其所营造的更新鲜化、生活化、多元化的直播场景，契合全民娱乐审美提升的发展趋势，受到了众多90后、00后用户追捧，爆发已经势不可挡。没人能预测直播领域会不会诞生下一个现象级应用。　　二、视频直播的演进　　从产品形态来看，无论视频还是直播，都不是新生事物。中国真正进入直播时代是1984年的阅兵直播，那不仅是中国电视有史以来规模最大，收看人数最多的一次现场直播，也是第一次通过卫星向全世界转播国庆盛典。　　从电视直播到互联网直播，中间走过了近20年。互联网直播表现形式丰富，互动性、实时性强，相比传统电视直播更具有人际传播和大众传播的特点。YY、9158等公司直播互动模式的兴起，标志着互联网直播正式进入直播1.0时代。随着技术的逐渐发展进步，过去的十年间互联网直播经历了三次迭代，并即将迈入VR直播的4.0时代。　　2.1 直播1.0时代：PC秀场直播　　2005年，国内互联网行业快速成长，视频网站开启流量大战。专注于陌生人视频社交的9158异军突起，从网络视频聊天室逐步发展为以美女主播为核心的秀场。　　同时，YY从语音软件进军秀场直播领域，其公会模式下的网红流水线为很多后来者效仿。2010年，视频网站六间房转型为签约主播的秀场模式。目前，PC秀场直播已经形成了“YY+9158+六间房”的稳定格局，和以签约主播、虚拟物品打赏为主的成熟盈利体系。　　2.2 直播2.0时代：游戏直播　　2014年，YY剥离游戏直播业务成立虎牙直播，同年斗鱼由A站独立，二者成为游戏直播最初的双龙头。2015年成立的龙珠、熊猫通过抢占赛事资源、挖角人气主播等方式快速抢占市场。　　得益于国内游戏市场规模的快速扩张，游戏直播积累了超高的人气，已然成为电竞产业中不可或缺的角色。电竞赛事频繁、游戏用户粘性高，游戏直播具备极强的时效性和观赏性，是游戏直播成为传统秀场以外的第二个独立战场的核心原因。　　2.3直播3.0时代：移动直播、泛娱乐“直播+”　　2015年，国内的移动视频直播平台如雨后春笋般出现，以映客、花椒、易直播为代表的APP受到了众多90后、00后用户追捧，“陪伴”与“分享”成为直播的新主题，爆发已经势不可挡。　　随着智能手机和无线网络的发展，制约移动直播的技术瓶颈得以突破，直播的门槛大幅降低。从目前移动视频直播呈现出的强大吸粉能力和用户粘性来看，视频直播正在全面迈进了“随走随看随播”的移动直播时代。　　　　5月4日，王宝强在印度拍摄《大闹天竺》，通过斗鱼直播印度片场，人气超500万　　由于视频直播不再限制于固定场景，泛娱乐领域“直播+”成为新的发展趋势。随着消费产业的热点从衣、食、住、行向文化娱乐消费领域转移，直播平台向更广泛的娱乐行业渗透，视频直播进入到越来越多的细分行业。　　泛娱乐直播形态包括但不限于演唱会直播、赛事直播和综艺节目直播等。应用场景的多元化也意味着商业模式的拓宽，通过搭载不同的细分行业实现盈利模式的创新。　　2.4直播4.0时代：VR直播　　随着Facebook、Sony等公司在VR硬件技术上的进步，VR技术逐渐从幕后走向台前，VR与视频直播的结合将成为视频直播领域的下一个风口。　　与普通视频直播平面化的特点相比，VR直播将让扁平的图像变得饱满和丰富，用户能够沉浸到直播现场的环境中，逼真的情景将提升用户的兴趣和互动欲望，最终实现直播质量的升级。　　　　日，NBA常规赛揭幕，在卫冕冠军金州勇士和新奥尔良鹈鹕的比赛上，NBA第一次为观众提供了VR(虚拟现实)直播。　　　　NBA用VR(虚拟现实技术)录制比赛、播放精彩集锦　　在国内，微鲸科技力推VR体育直播，赛事内容包括中国国家队、中超联赛、足协杯赛、业余足球联赛等国内几乎所有重要足球联赛。花椒直播在近期的北京车展直播中融入了VR技术，实现了移动直播和VR技术的首次碰撞。未来VR技术在直播领域的成熟应用，势必将会为视频直播行业提供更多的可能性。　　三、视频直播为什么这么火?　　视频直播的爆发是在多种因素综合促进下的结果。从直播发展的外部环境来看，直播的快速普及离不开宽带技术的升级，从而降低了企业成本及用户使用的门槛;而电竞产业与直播向来是荣辱与共的关系，传统直播应用由游戏直播发展而来;2016年大量的资金投入移动直播行业，加速了直播的产业化进程。　　从外部因素来看，主要有以下三大因素助推了直播的发展　　3.1“技术”加持　　任何内容品类的突飞猛进式发展都离不开技术的加持，随着宽带速度、智能手机硬件的提升，为内容的生产和传播提供了更好的环境。　　4G网络及WiFi的普及直接降低了流量门槛，让主播们更愿意在各种场景下直播。技术的优化升级降低了视频内容的生产成本和用户消费的成本，给文字、语音、短视频、到现在的直播视频带来了发展的机遇。　　月4G渗透率　　　　数据来源：工信部　　尽管用户使用直播产品的门槛很低，但视频直播平台对上传宽带要求却不低。视频直播对实时、顺畅的直播体验是最基本的诉求，直播的软硬件设备包括美颜摄像头、编码硬件、云端存储及CDN技术的进一步发展，让直播画面更美观直播流程更顺畅。　　3.2互娱共生　　电竞比赛直播和游戏锦标赛在游戏产业已存在很多年，但随着网络直播的普及，才迎来了电竞产业的春天。直播让电竞游戏变得平民化，也因为喜欢电竞游戏的人越来越多，才吸引更多人观看直播。通过直播平台，玩家可以实时地观看其它玩家的游戏情况，这样的模式受到无数年轻人的瞩目和欢迎。　　电竞与视频直播的结合，使得电竞观赏价值得以最大的发挥，传统的直播平台如Twitch 、YY等都是以游戏直播安身立命。据相关调查数据显示，使用直播的人群中72%经常玩电竞游戏，88%的人经常看电竞内容。电竞内容不仅具有娱乐性，其观赏价值让用户在不玩游戏的时间仍然愿意观看直播，具有较高的粘性。　　3.3资本助推　　直播是一项烧钱的游戏，以游戏直播为例，其对带宽要求高，每月宽带费用支出高达数千万级别，同时伴以主播费及游戏版权费等，需要投入大量的资金。　　但从目前的运营来看，直播的盈利仍然是可观的。欢聚时代公司的财报显示，去年第四季度来自其注资的虎牙直播营收同比增长152.2%。根据华创证券预估，2020年直播行业市场规模将由2015年的120亿增长到1060亿。　　正因为市场前景广阔，才有源源不断的资本砸向直播应用。腾讯投资斗鱼直播并迅速开通了腾讯直播，360的周鸿祎收购了花椒直播，小米CEO雷军也上线了移动直播的产品及相关的硬件，除此之外，还有许多直播应用获得高额投资。据不完全统计，2015年以来，已有16家直播平台获得从数千万到数亿不等的投资：　　　　从内部因素：　　直播产品的特性决定了其更容易赢得用户的喜爱和认可　　视频直播产品相较于文字内容而言，更容易传达情感，门槛也更低，一键开播就可以轻松进入直播。直播内容的真实性与丰富性、兼具互动性与不确定性等元素，都让人们更乐意关注直播。　　3.4低门槛易理解　　视频直播发布的门槛极低，用户可轻松进入直播状态，随意切换场景。降低了技术门槛和成本要求，让主播们能够自由和便捷地制作、发布直播视频。　　　　企鹅直播和映客直播界面　　直播的内容非常碎片化，打开电脑或手机的直播平台，随时有各种各样的直播场景供人们选择观看。视频直播真正做到去中心化，让任何人都能自由地表达自己。直播视频是人与人并连接最有效途径之一，在传达更丰富情感的同时，让沟通更有效率。　　3.5真实性与丰富性　　直播有助于确保透明度，随时随地直播生活片段，让真实场景的出现在眼前。现在已然进入“有图有真相”的时代，但相比于视频直播声画兼备、动态及时、品类丰富的特点，展现在观众面前的永远是实时的、新鲜的内容，观赏体验更佳。　　3.6互动性与不确定性　　实时互动是视频直播的天然优势。实时互动主要辅之以弹幕的形式，让观众参与到直播中，身临其境感更强烈。因为互动频繁，直播平台大多具有社交属性，容易形成以视频为节点的社区。　　　　李冰冰与参与直播　　扎克伯格曾说过：“当你在直播中互动时，感觉用了更人性的方法与人做连结，这是我们在沟通上的重大进展，也创造了人们聚在一起的新机会。”除了互动性强之外，直播还具有不可预测性。　　与传统的策划类视频节目不同，你无法预料直播的下一秒会发生什么，尤其是随着户外直播与生活直播的普及，将大大满足了人们的猎奇心理。　　3.7直播的社群化　　大多数人观看直播是为了追求人或者某种现象。基于兴趣群体集合在一起的人容易形成社群，而将人们聚合在一起的兴趣点是多种多样的。　　有人喜欢养眼的美女，于是就有了秀场直播;有人喜欢在游戏厅看人打游戏，于是有了游戏直播;有人喜欢体育明星，于是有了体育赛事直播。直播衍生的社群互动很好地调动了大家积极性，满足了人们的社交需求，让交友互动变得更有乐趣。　　3.8用户习惯的变化　　直播火爆的另一个最重要原因是用户习惯的变化，目前用户对包括直播在内的短视频观看量正在飞速增长。以新浪微博为例，根据新浪微博一季度财报数据显示，微博日均视频播放量达4.7亿次，同比增长489%，比上季度增长64%。　　新浪微博日均视频播放量(单位：亿次)　　　　数据来源：微博一季度财报　　而Facebook发布的2016财年一季报同样显示了用户对视频的钟爱，截至到2015年底，Facebook上的日均视频播放达到80亿次，并以7个月翻一番的速度增长。用户兴趣的变化也必然带来相关产品形态的爆发。　　视频直播案例：爆西瓜　　日前著名社交新闻网站BuzzFeed进行了一个颇具创意的实验，为一个西瓜逐条套上橡筋，测试西瓜能够承受多久。实验通过Facebook进行直播，最高峰时期一度有80多同时万人收看。　　四、视频直播趋势　　1. 国外视频直播趋势——定位明晰与社交化　　国外最早提供直播服务的公司是Ustream.tv，Justin.tv，Blogtv，Stickam和Mogulus，其中以Ustream和Justin.TV知名度最高。Ustream.tv成立于2007年3月，以直播现场节目和活动而著称。而Justin.tv起初是可通过直播进行实时群组聊天的网站，随着规模越大，主题也越发多元。　　国外的直播平台开发早且品类丰富，但随着直播网站定位的清晰，直播平台的特色也在不断凸显。2011年6月，从Justin.tv的游戏主题频道分拆出聚焦于电子游戏直播的网站“Twitch”，Twitch正是国内外游戏直播的鼻祖。　　国外移动直播的火苗在2011年已出现，当时Skype收购的Qik移动视频，已经提供了流媒体视频服务，并迅速获得500万用户，但由于手机硬件技术及数据流量的阻碍，并没有掀起移动直播的浪潮。　　移动直播的应用随着互联网公司的布局才变得大众化。从亚马逊近10亿美金收购游戏直播Twitch，Facebook、Twitter积极布局移动直播应用，到近期IBM收购老牌视频直播服务商Ustream，以及谷歌即将发布提供视频直播服务的YouTube&Connect，可以看出，视频直播成为互联网公司在社交应用上一颗非常重要的棋子。　　互联网公司对直播的青睐，将使视频直播行业的竞争更为激烈，但同时也意味着，这一行业即将进入最为惨烈的淘汰赛阶段，很快会出现几家平台型企业或细分领域的独角兽。　　除了财力雄厚的因素外，还因为互联网社交平台积累的明星和高知名度用户，能扩大直播影响力，Facebook不惜付费以鼓励明星和内容创作者使用直播功能。社交媒体根植于现有的社区、流量和资源基础，显然比单打独斗的视频直播企业更有优势。由于社交平台对直播应用的推广，国外视频直播逐渐正成为一种主流的社交形式。　　2. 国内直播市场——全面爆发，从蓝海到红海　　传统视频直播主要集中在游戏和秀场两个领域，秀场类以9158、YY等秀场类直播平台为代表，游戏类以斗鱼、风云直播、虎牙等游戏电竞直播平台为代表，直播行业两大阵营和谐相处的现状一直延续到2015年末。　　随着映客、花椒等移动直播平台的出现，“全民直播”、“移动直播”、“视频社区”等概念相继引起关注。国内直播市场正进入全面爆发时期，视频直播内容正在多元化发展，涵盖游戏类、秀场类、泛娱乐时尚类以及包括美妆、体育、健身、财经等内在的垂直领域类。　　截至目前，中国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿，网络直播平台用户数量已经达到2亿。除了斗鱼、虎牙、映客、花椒这样的原生直播应用，秒拍、美拍、B 站等各种视频社区也纷纷嵌入直播功能。　　　　注：该数据仅包含网络直播平台 数据来源：艾瑞咨询　　据iiMedia&Research数据显示，2016年中国移动直播平台累计下载量，仍以传统的游戏、秀场类直播下载量占比较高，YY凭借多年的流量积累以24.4%比例稳居第一，而KK唱响、映客、繁星直播等泛娱乐类直播平台的使用人群也占据一定比例。随着全民直播的兴起，直播现场从固定场景向任意场景延伸，泛娱乐类及生活化直播平台将成为移动直播新趋势。　　　　数据来源：iiMediaResearch　　YY与虎牙直播同属于欢聚时代旗下的直播应用，以33.8%的下载量在移动直播领域占领先地位，但并不意味着直播大局已定。2014年成立的斗鱼直播，短短两年时间跃居为移动直播平台第二。　　据统计，国内外互联网公司布局直播领域的企业不少，尤其在今年4月，Facebook、腾讯、陌陌、小米都上线了直播应用，直播领域逐渐进入从蓝海到红海模式，谁将成为直播领域的霸主还有待观察。　　　　五、不同直播模式特点　　直播平台经历了从PC秀场直播到游戏直播，再到泛娱乐直播、移动直播的过程。在传统秀场直播平台中，YY、9158与六间房三分天下;在游戏直播领域，各大资本纷纷注入，斗鱼与龙珠、战旗、熊猫、虎牙形成一超四强的格局。　　在泛娱乐的趋势下，移动直播异军突起，形成全民直播之势，直播平台纷纷跨界，涉足户外、体育、科技等多个领域;其他垂直类直播则在自己领域深耕，获得长足发展。　　5.1.传统秀场直播　　秀场直播是音乐经济与美女经济的结合，是指唱歌、跳舞、才艺表演等直播内容。国内的秀场直播平台主要有YY、9158、六间房、百家百秀、网易 BoBo、新浪秀场等。　　秀场直播的特点—成型最早，规模稳定。秀场直播的主播概念相对最弱，主播复制难度相对较低、平台概念成型最早，内容与规模已相对稳定。目前国内秀场直播已经形成“YY+9158+六间房”的三分天下格局。　　　　2015年YY、9158、六间房用户与收入情况　　5.2.游戏类直播　　游戏直播是指观看主播玩游戏的直播内容，它既包括网络游戏直播、单机游戏直播、其他游戏直播，也包括户外娱乐直播等。目前国内的游戏类直播包括龙珠、斗鱼、熊猫等;国外的有Twitch，AfreecaTV等。　　游戏直播的特点—倚重主播，发展迅速。游戏类直播的主播概念强、主播复制难度相对较高、平台发展迅速，业务逐渐向其他直播拓展。而且，游戏直播受众对画质要求中等;内容生产者壁垒较低，主要使用游戏录屏软件。　　5.3.泛娱乐类直播　　泛娱乐直播并不专注于某一直播领域，而对所有可直播的领域，如演唱会、户外、御宅都进行直播，再加上移动互联网发展成熟、获得便捷，形成了全民直播之势。移动直播平台映客、花椒移动火爆一时，YY、斗鱼、虎牙等直播平台均布局泛娱乐，涉及户外直播、御宅等多个领域。　　　　4月7日，著名演员开通直播，与网友互动，总收看人数高达71万，引起微博全民热搜　　对于泛娱乐的垂直直播而言，对直播的要求更高，如对画质要求高(如演唱会直播)、对内容生产工具要求高(如户外直播)、一些领域过于小众缺乏用户基数(如科技直播)。　　但泛娱乐直播平台发展迅速，收入丰厚。全民直播映客2015年上线，2016年月营收已经过亿，峰值甚至超过了2亿;而演唱会直播更是来钱迅猛，乐视网与汪峰合作的北京鸟巢演唱会吸引了7万多网友付费收看，一次收益就超过200万元。　　5.4.其他垂直类直播　　垂直类直播是与全民直播相区别的直播类型，它通常围绕一个主题，在用户内容基础上配以一些专业内容。除了游戏直播外，垂直类直播还包括商务领域直播微吼，教育领域的欢拓科技、三好网、早道网校，财经领域包括YY的知牛财经、易直播财经平台、阿牛直播、掘金直播、点点财经直播。　　垂直直播平台的特点是用户定位比较清晰，由于内容上的引导，用户会因直播主题或主播而留存。目前垂直直播平台的收入同样发展迅速，收入丰厚。　　以早道网校为例，其月营收比去年同期增长100%，并正在以每月20%-50%的速度继续增长，目前已经发展成为国内规模最大的日语直播网校。　　六、视频直播盈利模式分析　　除了常见的粉丝“虚拟物品”打赏外，直播平台也在通过广告、电商、游戏联运等多种方式充实腰包，获得更大的发展。与直播平台共生共赢的主播，则通过分成、工资获得了不菲的收入，并成为一个新型的职业。　　6.1.直播平台盈利模式　　6.1.1增值服务　　增值服务包括虚拟道具购买、打赏、会员服务等。无论是对于秀场直播、游戏直播，还是对于泛娱乐直播等各种形式的直播平台，增值服务都是获得利润的主要部分。　　虚拟道具购买、打赏　　在传统秀场直播平台中，网站将各个虚拟包间承包给主播，主播通过各类表演令观众在线上商城中购置各类虚拟礼品，而后网站与主播对消费金额按照一定比例进行分成。其中虚拟礼物付费是最主要的用户付费内容，如虚拟道具小喇叭、鲜花等的购买和KTV房间交易等。　　　　直播平台的巨额打赏案层数不穷。在日晚一位名叫Yang Hanna的韩国女主播一夜就被打赏超过40万人民币　　在游戏直播平台中，增值服务是通过主播打赏、竞猜和粉丝等级制度共同作用。用户通过银豆、金豆来给主播打赏，打赏增加了与主播的亲密度，提升了粉丝等级，就可以获得直播间更高的特权例如绿色弹幕等。　　垂直类财经直播平台知牛财经采用打赏模式，主播通过直播财经内容累积粉丝，通过收取粉丝礼物打赏变现。　　会员服务　　用户向直播平台支付一定费用成为会员，其便可以享受消除广告、观看付费内容、订阅频道等服务。　　6.1.2广告　　直播平台以品牌广告为核心，类似于在线视频服务商的商业模式，主要通过CPM等主流的售卖方式进行。广告包括网页图片广告和主播植入广告两种形式。　　　　Snapchat利用滤镜植入的史努比的广告　　6.1.3游戏联运　　直播平台通过和游戏厂商进行游戏联运，在观看游戏直播的同时可以点击进入联运游戏，移动端更可能成为游戏分发渠道。此外，游戏联运也并不是游戏直播平台的专享，YY、六间房、9158等传统秀场也均有游戏联运。　　6.1.4电子商务　　利用个人品牌影响力，对粉丝的购买意向进行引导，将游戏直播用户转化为电商店铺用户。在游戏直播平台中，游戏直播平台作为一个巨大数量级的电商入口，粉丝通过网购来支持自己喜欢的主播，购买电竞相关产品。　　　　国内知名电商平台淘宝推出“消费类直播”功能，每晚8点至10点不仅仅是收看直播最踊跃的时段，同时也是用户们最愿意下单的时间　　6.1.5其他　　传统秀场直播还通过代理票务发行、运营艺人活动、开展艺人培训与包装以及拓展人气艺人线下演出会等形式盈利，游戏直播平台也通过赛事竞猜获得利润。　　6.2.主播盈利模式　　6.2.1分成　　用户在观看直播时与主播互动交流，赠送主播虚拟道具，主播按照虚拟道具数量和事先约定于直播平台进行变现分成;主流直播平台虚拟道具主要通过做任务或者购买的方式获得。　　6.2.2签约费、工资　　在游戏直播平台中，直播往往是职业的选手，属于某一游戏战队，这些战队选手与直播平台签约，有的签约费高至百万人民币，之后选手(主播)再与战队或经济公司进行比例分成。　　游戏平台主播身价表　　　　除了签约费之外，直播平台还会付给主播工资，一般每月定期发放数千元(当然具体的工资也与主播人气相关)，但是主播需要完成一定频率直播。对于知名的电竞主播，如若风、Miss等，由于其掌握了大量的流量，所以他们的工资都在千万量级。　　6.2.3广告　　当主播吸引大量用户观看，甚至达到万人级观看的时候，很多商家就会选择进入该频道做广告，因此主播可以借此收入一笔不菲的广告费。以Twitch为例，主播可以在自己直播的间隙休息时间，选择让Twitch播放广告。广告收益大部分归Twitch，也有一部分归主播本人。　　6.2.4 电子商务、参与活动等　　秀场的直播往往会开设淘宝店，吸引粉丝购买其淘宝店的产品获利。同时，也会参与一些线下的活动，如线下演出盈利。游戏主播一般都和某款游戏等有关，参与游戏直播平台举办的专题活动可以获得收益。　　七、视频直播崛起的影响及趋势　　7.1互联网直播的影响　　◆ 打破拟态环境，还原真实　　美国政论家李普曼曾提出“拟态环境”理论，认为在大众传播发达的现代社会，人们对外界环境的认知在很大程度上受媒体提供的“象征性现实”的影响和左右，往往会与“客观现实”产生偏移，成为一种“拟态现实”。　　Twitter、微博等自媒体微博客的产生，使任何人可以随时随地记录正在发生的事，在一定程度上打破了拟态环境，但是文字描述因人而异、图片可能断章取义，反倒会使事实真相变得更为复杂。　　移动直播平台的出现解决了这一问题。用户可以在任何时间任何地点以视频的形式直播身边正在发生的事给全世界看，这可以保证网络世界中的所见所闻最大程度地与客观现实相吻合。　　在这个意义上，互联网直播的普及将给网络传播带来质的飞跃，无论是在新闻、娱乐，还是在社交、生活，全面直播正在成为一个趋势。　　◆ “直播+”的想象空间　　“直播+”给内容传播带来了机遇和想象空间。互联网直播从最早的体育直播、游戏直播、秀场直播等，发展到现如今的泛娱乐直播、泛生活直播、社交直播、VR直播、教育直播、商业直播，不一而足，显示出直播这一工具的强大生命力。直播领域已经开始出现借势营销案例，总之，“直播+”所具有的无限想象空间将给互联网商业生态注入新的活力并带来持久影响。　　◆ 颠覆传播平台：“无直播，不传播”　　直播作为一种传播手段并不是新的，但是在移动互联网普及之后，直播却成了一个被受追捧的传播手段。所以我们看到，腾讯新闻等新闻类APP在引入直播模式，QQ、Twitter、Facebook等社交媒体也在引入直播模式，不一而足。显然，互联网直播正日益成为网络传播平台的硬通货和标配，正所谓“无直播，不传播”。　　7.2互联网直播的趋势　　◆ 直播移动化：下一个超级风口　　视频直播由来已久，从早期的大型演出直播、电视新闻直播到PC时代的互联网直播平台再到移动互联网时代的移动直播，视频直播发生了质的变化。　　2012年，YY平台推出YY游戏直播，在国内开启了游戏直播的元年;此后，这种“一个主播、一个视频、一群围观的‘吃瓜群众’”的视频直播模式开始流行，YY、9158、六间房等直播平台凭借这种“秀场”模式成功培养了第一批用户。但是，受制于PC端的架构，彼时的互联网直播产业链相对单一，主要以游戏直播、秀场直播为主，尚未发展成为一场全民狂欢。　　网络直播行业的真正狂欢出现在移动互联网时代。通信技术的提升、网民数量的增加，都为移动直播这一超级风口的到来提供了现实的“技术土壤”。在这样的背景下，国内移动直播平台在2015年真正迎来爆发，从秀场直播、游戏直播到泛娱乐直播再到泛生活直播、全民直播，网络直播不断向垂直领域多元化发展，资本不断涌入，玩家越来越多，BAT、乐视、小米等国内主流科技公司纷纷加入，俨然一片厮杀之势。　　◆ 直播社交化：用视频社交颠覆文字、图片社交　　相比文字和图片的浅度信息交互，碎片化时代的深度社交方式只能是视频，因为视频直播具有互动性、接近性、及时性、冲击性、不确定性等属性，是提高用户参与度和黏着度的有效方式。　　因此，QQ、陌陌、Facebook、Twitter等国内外主流的社交网络产品都已经推出了视频直播服务，从而实现更强的互动性和社交性。在另一个层面，直播软件的核心依然是社交，因此严重依赖入口和传播。　　国内主流视频直播平台的成功或多或少都有社交媒体的影子在其中。因此，社交化将是互联网直播平台未来的主要发展趋势之一。　　◆ 直播开放化：明星网红主播之外的开放平台竞争　　网红带来了网红经济和粉丝经济。从最早的文字、图片、博客、BBS等，到PC时代靠打擦边球壮大起来的游戏直播、秀场等，再到移动端的“人人可直播”模式，网红俨然已经成了一个个IP，于是在视频直播平台方兴未艾之时，网红经济火起来了。　　一方面，网红与网红经济的崛起给互联网直播行业带来了助推力量和流量来源;另一方面，直播平台反过来则希望自己成为批量打造网红的重要平台。于是，网红与直播平台自然而然形成了互为依托、共生共荣的关系。　　但是，作为一种颠覆性的商业模式，完全或者主要依赖网红获取用户注意力的直播平台注定不能笑到最后，直播平台必须具有其独立于明星网红主播的独立存在价值。这种价值正在于其开放性。　　互联网竞争是一个从封闭走向开放的竞争，开放平台成为主流模式，这同样适用于直播平台。于是我们看到，创立较早的移动视频直播平台Meerkat迅速败给了Twitter的Periscope和Facebook的Facebook&Live。未来，能够胜出的直播平台一定会走向综合、走向开放。只有基础场景足够大，直播平台才有机会做大做强。　　因此，开放型的直播平台必定不是“大而专”的单一场景平台，而是“大而全”的综合直播平台，通过开放和连接实现共赢，而非单纯或者主要依靠明星网红主播吸引流量。　　◆ 直播去低俗化：美女、暧昧经济之后的互联网直播价值挖掘　　一方面，视频直播已经成为用户了解事实真相的第一选择，但随着而来的视频直播伦理争议却让其陷入两难境地;另一方面，直播平台为了迎合或者满足用户的窥探欲，通过提供暴力、色情内容等打擦边球的形式吸引用户眼球并获取流量，使得对暴力、色情内容的管控成为国内外所有直播平台都必须面对的一个问题。　　在国内，网络直播造人事件、斗鱼女主播事件等使得视频直播中的低俗、色情问题成为公众关注的焦点。2016年4月，文化部下发第25批违法违规互联网文化活动查处名单，多家网络直播平台被指“涉嫌提供含有宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪、危害社会公德内容的互联网文化产品”。　　可以预见，对直播平台的监管将会趋于严格，直播平台将会逐步去低俗化，走出美女、暧昧经济的阴影。美女、暧昧经济之后的互联网直播价值挖掘将向内容层面回归。相信在红海过后，互联网直播行业必然迎来一场大洗牌。　　◆ 直播的下一代形态：VR直播　　伊尼斯在《传播的偏向》一书中写道，“一种新媒介的出现，将导致一种新文明的产生。”虚拟现实(VR)就是这样一种技术。业界对VR信心满满，资本不断涌入，应用层面不断拓展，直播平台亦无法回避VR的影响。VR的优势在于沉浸感、临场感。　　　　国内外主流的直播平台都在积极布局VR直播;美国游戏直播巨头Twitch已经宣布推出VR直播平台，国内移动直播平台花椒直播也准备将其业务触角延伸至VR移动视频直播。　　随着主要VR消费产品的上市，2016年被广泛认为是VR元年，VR设备的普及将驱动VR产业的发展，而直播内容是VR最好的应用场景之一。因此可以想见，VR将成为直播市场的颠覆性催化剂并进而成为所有直播玩家的标配。　　未来，VR技术将被广泛应用于新闻事件、演唱会、体育比赛、游戏等的直播，也将成为社交类直播平台的标配，届时，VR直播将成为互联网直播的终极形态。
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