百度手机浏览器打造吐槽社区&率先娱乐化转型
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原标题：百度手机浏览器打造吐槽社区 率先娱乐化转型
　　中新网5月19日电 近日，全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《年中国第三方手机浏览器市场研究报告》，数据显示，2014年，受益于中国中低端智能手机用户规模的增长，中国第三方浏览器用户规模达到4.57亿，第三方手机浏览器倍受手机网民青睐。其中BAT互联网三巨头旗下的百度手机浏览器、UC手机浏览器、QQ手机浏览器瓜分了超过80%以上的第三方手机浏览器市场，手机浏览器市场已进入“BAT寡头时代”。
　　随着手机浏览器在BAT战局中的权重不断提升，手机浏览器领域的马太效应愈发呈现出明显态势。不过早先BAT三巨头在通用场景市场的布局略显同质化，因而针对90后细分用户群体需求开发更丰富的更娱乐化的特色功能，定将成为未来三巨头争霸浏览器市场的重要增量。
　　百度浏览器抢先布局娱乐化 角力“UC”&“QQ”
　　在这一趋势中，百度手机浏览器瞄准90后用户群体发布安卓5.7版，率先推出“吐槽社区”，主打互动吐槽功能，满足90后网络原住民“吐槽，绝不等待”的差异化需求，打造“最具娱乐精神的手机浏览器”。在百度手机浏览器主打“娱乐化”，布局第三方手机浏览器市场后，原本主打省流量的UC浏览器也迅速跟进，进入艰难转型期意“打造最搞笑手机浏览器”，迈出娱乐化转型的第一步。QQ手机浏览器则主要从品牌层面，依靠明星代言，绑定微信来维持流量入口地位。从布局时机、布局方式、用户洞察和行业趋势来看，百度手机浏览器“娱乐化”的先机优势都较为明显。
　　“逗比招募”广告打造浏览器娱乐化风向标
　　为深化“吐槽吧，绝不等待”的品牌印象并与“最具娱乐精神的手机浏览器”定位形成强关联，百度手机浏览器在安卓5.7版重磅推出了“吐槽社区”之后，于5月17号《北京晨报》头版发布了一则招聘“逗比”广告，趣味的招聘信息与纸媒的严肃风格形成了极大的反差，“逗比是第二生产力”的广告文案也极具娱乐化。这是百度手机浏览器联合拉勾网以一种独特的招聘方式向全社会“逗比”人才发出邀请，而这一极具娱乐化的噱头也体现了百度手机浏览器全方位的娱乐精神。
　　随着号称“专业的互联网领域招聘平台”拉勾网“逗比”招聘专区的上线，可以看到招聘页面上内容运营、产品经理、市场推广三种职业被戏谑为“逗比内容运营官”、“逗比文化架构师”、“逗比精神布道师”高薪招聘，打出“不限学历、不限经验、只要逗比就可以”的口号，尽显产品“吐槽社区”的互动娱乐精神，树立了第三方手机浏览器市场的“娱乐风向标”。
　　逗比独白公开信深化浏览器娱乐化内涵
　　不仅如此，百度手机浏览器除了跟进产品的娱乐化形象包装，还多角度发力，发布“逗比内心独白”官方公开信，从逗比群体的用户痛点出发，用“逗比也能转化为生产力”激发产品吐槽功能和用户的共鸣点，以逗比内心独白的方式阐释“百度手机浏览器的吐槽社区求贤若渴，逗比也是生产力”的产品理念，活泼生动的语言风格充满娱乐化的真情实感，契合逗比用户心理的表达方式也掀起了一阵逗比才华比拼的“线下旋风”。可以说，逗比广告和逗比公开信的包装手段一气呵成，先设悬念后解密，先造噱头后发酵，先造热点后跟进，先引话题后造声量，将产品的娱乐化定位在循序渐进的传播态势中发挥到极致。
　　综合来看，第三方浏览器市场娱乐化的布局中，百度手机浏览器不仅依靠“吐槽吧，绝不等待”的吐槽社区抢占布局先机，同时，通过“逗比招募”一系列的主题事件有效提升了产品的影响力和关注度，通过官方公开信等手段引发新媒体端用户共鸣，形成了“吐槽功能”与“逗比招募”产品和品牌印象关联，将产品娱乐化的精神精准定位于目标用户群体中。
　　移动互联网正在泛娱乐化的趋势中前进，唯有变化和创新才能生存。在这个不断被颠覆和被创新的行业，百度手机浏览器通过“吐槽社区”的功能和“逗比招募”事件，一并将移动互联的“娱乐化”和“社交化”纳入产品，又将“读者”、“用户”和“人才”一并收入怀中，正是在移动时代对互联网思维下娱乐精神的最好解读。在BAT三方抢占手机浏览器的市场博弈中，百度显然“棋高一着”，先行布局产品和行业的娱乐化未来，已逐步建立起差别于竞争对手的第三方手机浏览器的生态。
(责编：胡晓、杨波)
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