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许志华:体育用品严寒两年后迎来温和复苏_中国体育设施网1_天涯博客
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&&&&在全行业清库存的大风浪中度过了两年严寒期的体育用品业,如今迎来了拐点后的新征程。&我已经闻到了春天的气息。&福建省制鞋工业协会会长许志华表示,多家有代表性的体育品牌2014年第二季度订单额实现了同比增长,这是一个行业整体复苏的信号。&品牌提升,渠道升级和产品研发创新,将是拉动中国体育品牌在未来很长一段时间内持续增长的三驾马车。&他说。
&&&&看过去
&&&&两年低潮期
&&&&整改终端去库存
&&&&记者走进许志华的办公室看到,大厅内&舍得&二字的墨迹特别显眼&经历了两年行业下滑的低潮期,经历了对零售渠道进行一系列去旧除弊的&&断腕式&调整后,他对这两个字有了更深刻的体会。在回答行业低谷的问题时,他显得很淡定,&其实2012年至今全球的整体大环境都不好,很多传统行业都出现了亏损。去年大多数体育品牌还是在赚钱的,只是相比以往的高峰期赚得少了&。
&&&&&如果人生有四季的话,我人生四十岁以前都是春天&,这是去年电影《一代宗师》里叶问的一句台词,用在2012年以前的中国体育用品市场似乎也挺合适。2012年之前,国内的体育品牌可以说&一直都是春天&,门店数量、业绩、净利润几乎每年都处于上升与扩张阶段。但自2012年起,这种高速扩张的步伐戛然而止,零售渠道遭遇了首次收缩。安踏、匹克、特步、361&、李宁及中国动向这六家代表国内体育用品风向标的港股上市企业,年度业绩及净利均出现大幅下滑,原来的行业老大李宁更是出现严重亏损,众体育品牌上演了集体关店的噩梦,零售渠道关店收缩,打折清库存成了那个时期的共同举措。公开数据显示,这六家港股上市公司在过去的两年关店总数超过6000家。
&&&&&这两年确实是全行业遭遇的严寒期。&&许志华对记者说,过去,行业对增长的预测太高,以为这种增长存有惯性,没有控制扩张速度和订货规模,库存就这样产生了。他认为,企业在市场经济的大潮中,总会有浪高浪低、潮起潮落的时候。浪高时大家看起来都很好,只有浪低时,各种不足与缺点才会更加明显地暴露出来,这带给企业重新审视形势、认清自我的机会,而行业出现低潮会加速淘汰体质弱的二三线品牌,从长远来看,这未必是一件坏事。企业可以借此机会发现问题,对一些低效或者形象不好的店进行整改或者淘汰,实现精细化管理。
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