腾讯QQ的里约盛宴：这次只用AR就能传递火炬
腾讯QQ的里约盛宴：这次只用AR就能传递火炬
2016里约奥运会如约而至，对于观众来说奥运会的首发阵势应该来自大家共同瞩目的开幕式。而对于品牌，奥运前的首次“发声”来得更加的重要，无论是选择在国家队的服装上进行合作，还是在自家单独的奥运宣传上，一次高质而有量级的宣传都是绝好的发声机会。
在多数年轻的观众眼里，奥运会的精神始终传递着积极向上、不懈坚持的正能量。从目前的体育营销发展趋势来看，广告主也积极的响应着年轻人想要的健康、向上的生活模式。这不仅传达着他们渴望一种健康的正面生活引导，还有着对生活积极向上的精神追求。奥运前夕的品牌宣传也不再单纯的是品牌单向输入价值形式，随着新一代的年轻人加入，继而应转向品牌与受众间的互动沟通。品牌利用好奥运这一章热点，换来观众们高频讨论的社交分享，进一步为塑造品牌形象而助力。
一、奥运前夕，腾讯QQ火炬大片青春亮相
品牌的奥运宣传都在近期涌入观众的视线，想要博众人的更多欢喜，应该想些什么招数？腾讯QQ针对QQ火炬大片选择了“用新的方式连接世界”作为主题，顺势宣传了自己解读未来社交的趋势。
以下就是由腾讯SNG市场部创意团队出品，由青木文化联合创意执行的QQ火炬大片。
QQ火炬大片视频链接：/x/page/u0318fanqjl.html
宣传片的意图挺明显，就是为了要吸引那群正在使用或者潜在发展的年轻用户们。作为从几岁开始就踏入互联网原始居民的他们，对开场的那一声滴滴消息提示音简直不能太熟悉，而QQ也恰如其分的使用好了这一个“超级官配提示音”。与此同时，宣传片的主角们绝大数都是年轻的舞者，选择了激情四射的舞蹈作为表演载体，结合画面的色彩鲜明以及活泼的舞曲节奏，无处不在传达着奥运的年轻心态。
而特别值得一提的是整部宣传片的重点主题：“用新的方式连接世界”。这里的新，就是指的在未来的社交传递里，AR技术会融入其中。作为跑在科技前沿的QQ来说，将AR元素融入了此次的宣传片里体现了它的前瞻性。因本身奥运期间的宣传，品牌更应该去抓住一些新颖的内容点输入给观众，让观众了解到未来社交的方向所在，从而自发的去扩散此次宣传。
并且在此次QQ火炬大片中，奥运元素在片中无处不在，短短1分钟的时间多次露出，结合活力四射的舞蹈，最后的彩蛋还出现了年轻一代的明星关晓彤，也着实惊喜。品牌能谱写出这样的视频，从奥运营销的角度来说，这也会是品牌“借奥运营销”的新范例。
二、全民奥运圣火传递：腾讯QQ-AR功能初体验
而在这之前，技术还未发展得如此便捷时，我们是怎么来传递奥运火炬的呢？看着电视里的直播，奥运火炬手一个接一个的跑着传递火炬。科技的脚步才不能容忍如此“古老”的方式，腾讯这次的QQ火炬大片里就抓住了这个痛点，火炬手无需是名人，就是用户自己，也不必真的跑上多少公里，用科技的力量来完成。这就有了宣传片里的QQ用AR技术让用户体验前沿的社交方式。
从普通的单向传输的宣传片自然的转换到了含有社交属性的双向互动，而怎么用AR来实现火炬传递呢？在7月25日至8月5日期间，用户只需要下拉QQ主页面进行“刷一刷”，就可以领取火种。没有领取火种的用户可以通过寻找自己身边的火炬手，扫描他的AR识别图，就可以点燃自己的QQ火炬完成火炬传递。
早在QQ火炬大片之前，腾讯QQ在7月28日，于深圳晚报头版刊出整幅蒙娜丽莎画像，提示用QQ“扫一扫”，读懂蒙娜丽莎迷之微笑。
扫描蒙娜丽莎画像后，就会触发出现AR动画，出现一只QQ企鹅。这也是腾讯QQ的一次AR预热互动。
AR动画播放结束后，自动触发H5界面，进入预约明星派发火种界面。预约成功后，将会领取到蒋劲夫、关晓彤、周冬雨、刘昊然、田亮、李小鹏六位明星派发的火种。
8月1日，六位明星正式派发火种，此前已经预约的用户可以从相对应的明星处领取火种，共同传递QQ火炬。
领取到火种之后，通过分享AR识别图，将火炬传递给身边的好友。传递成功后，即可点亮QQ昵称后的专属火炬标识。
下拉QQ的“消息”界面，即可进入活动界面，还可以看到QQ火炬的排行榜。
除此之外，腾讯QQ的AR技术风潮可不止这一点。目前，该活动在新浪微博发起话题＃AR传火炬＃，已有2914万阅读量及17万讨论量；
也引发了大量以传递火炬为主题的QQ群的建立，其中不乏千人大群；
还有外媒方面高度关注，外媒称“这是中国社交软件首次应用AR技术，为未来AR社交开启一场伟大的试验。”
对于所有看到QQ火炬大片的年轻受众而言，明知这是一支高调的广告，但因其包含了AR技术的植入创新，他们也会非常心甘情愿的去尝试这样的新型社交形式，毕竟掌握一切资讯的前沿也是属于年轻人们爱干的事儿。
腾讯QQ在这一轮捕获年轻人的心思上着实花了不少的心思，一套线上的组合拳打得妙，其关键还是落在了“用新的方式连接世界”。QQ用AR技术缩短了受众对于高科技的畏惧感，而恰好连接到了奥运的这个热点，将新型技术与时效热点相结合，如此大胆的尝试也给用户带来了诸多惊喜。这不仅是腾讯QQ所倡导的方向，同时也是在引领未来社交趋势。
三、科技力量与社交热点相结合，必定惊喜重重！
今日，QQ火炬大片正式发布，必定会掀起了新一轮的传播热潮。目前，QQ火炬传递活动还在火热持续中，将于8月22日正式结束。科技的发展始终为世界带来进步，腾讯QQ想用新的方式连接世界，不仅在科技上花了功夫，另一方面则结合了受众群体的喜好为出发点。两者在适当的方式下配合，投用户所好，寻发展的新出路，都是可以做到“自觉圈粉”的可喜结果。可预料的是，在未来QQ用AR技术给用户带来更多的惊喜体验也是必须的了！
编 辑：初夏
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【中国AR网】随着奥运盛大开幕的日子越来越近，四年一度的QQ传火炬活动又来了！相比于四年前再电脑上用鼠标传火炬的方式，今年QQ传火炬方式采用了腾讯最新的手机QQ-AR技术，让QQ传火炬玩法充满了乐趣！那么，采用QQ-AR技术的QQ传火炬玩法好玩到什么程度，继续阅读本文就你就知道！ 软件名称：手机QQ2016 软件版本：6.5.0 官方版 软件大小：33.61MB 软件授权：免费 适用平台：Android 下载地址：.cn/download/359520.html 在继续阅读之前，建议大家先用最新版手机QQ的扫一扫（QQ-AR模式）功能扫一下以下这张图，感受一下QQ-AR技术有多震撼！(图由：)图1 用手机QQ扫一扫（QQ-AR模式）功能来扫一下这张图看看有什么效果？QQ-AR传火炬视频演示视频加载中...如何获得成火种为火炬手？
成为火炬手（获得奥运火种）目前有三种方法，第一种方式根据社交程度（某种意义上是QQ"附近"系列功能的使用程度），通过手机QQ主界面的入口"刷一刷"自然获得（时间是7月25日到8月5日）；第二种方式是参加腾讯官方的"最想和谁一起传火炬"活动，就可以在8月1日从预约的明星那里取得火种（入口在下文中）；第三种方式也是最简单的，找你身边的火炬手扫一下就行。(图由：)图2 最想和谁一起传火炬活动截图 在手机QQ点击本链接可以预约明星一起传火炬！点击进入 如何将你火炬传给下一位？ 方法很简单，在手机QQ里找到火炬的标志，然后往下拉，就可以看到你的火炬AR识别图，然后让小伙伴们用手机QQ的QQ-AR扫一扫功能扫描一下就行，他就会成为火炬手。(图由：)图3 成为火炬手的标志是无处不在的火炬标志 为什么无法成为火炬手？ 如果你是通过扫描截图的方式想成为火炬手，那结果会显示你无法成为火炬手，因为腾讯这次的AR识别图都带有LBS信息，必须要面对面扫描AR识别图才能成为火炬手！很明显，两人一起玩，才是真的好玩！(图由：) 图4 扫描电脑的截图是无法成为火炬手的
2如何解锁所有QQ-AR传火炬动画？
如何解锁所有QQ-AR传火炬动画？
目前火炬传递共设置了6站，分别是雅典是起始站，经过北京，首尔，悉尼，巴黎，最后到达里约。每一个站对应一个QQ-AR识别图。用户传递人数到达一定数量之后，会解锁下一站。传递数量累积规则为，a传递给了b，b传递给了c和d，那么a的传递次数是3，b是2，依次累加。(图由：)图5 QQ-AR传递火炬活动介绍 简单来说，只要是通过你传下去的火炬，人数都算你的（如图所示）。 (图由：)图6 QQ-AR传递火炬活动玩法介绍 另一个应用QQ-AR技术的活动--用QQ读懂蒙娜丽莎之微笑 其实这是本次QQ-AR火炬活动的又一个隐藏入口。在北京时间日，当天的《深圳晚报》封面整版只有一个蒙娜丽莎的头像和一段话"扫一扫，用QQ读懂蒙娜丽莎迷之微笑"。 (图由：)图7 用你手机QQ上的扫一扫功能就可以知道蒙娜丽莎迷之微笑后面的秘密(图由：)图8 用QQ扫一扫的QQ-AR扫描模式去扫一下蒙娜丽莎的微笑画像 在扫描蒙娜丽莎后，点击屏幕，就可以自动触发预约火种的H5，里面会有蒋劲夫、田亮、关晓彤、周冬雨等明星为你送上的火种，明星为随机，点开哪个明星全靠运气。 那买不到《深圳晚报》怎么办呢？其实也没关系，只要在网上扫描任何蒙娜丽莎的图片都可以识别，无论是网页、报纸、还是视频上看到的，甚至有些恶搞的蒙娜丽莎也可以识别，小编亲测很好用。(图由：)图9 美女演示 QQ-AR是什么？ AR（增强现实）是一种将真实世界信息和虚拟世界信息"无缝"集成的新技术。 详细一点说，AR就是一种全新的人机交互技术，利用摄像头，传感器，实时计算和匹配技术，将真实的环境和虚拟的物体实时地叠加到同一个画面或空间而同时存在。用户可以通过虚拟现实系统感受到在客观物理世界中所经历的"身临其境"的逼真性，还能突破空间、时间以及其它客观限制，感受到在真实世界中无法亲身经历的体验。 而QQ-AR则是将AR技术嫁接到手机QQ中来，并提供了一种非常简单的方式让大家可以不受硬件的限制，随时参与体验。 AR与VR技术有啥不同？ AR技术通常是以透过式头盔显示系统和注册(AR系统中用户观察点和计算机生成的虚拟物体的定位)系统相结合的形式来实现的。与AR技术最大的不同是，VR技术通过佩戴硬件使体验者完全沉浸在虚拟构造的世界中，因而多配合一些智能硬件来实现，而AR则是将一些虚拟的元素添加到现实环境中，以增强虚拟元素的真实感。 写在最后 自从Pokemon GO这个应用AR技术的游戏上线之后，瞬间火爆了全球，证明了AR的未来是多么令人期待。 这次腾讯的QQ-AR传火炬活动，可以算是腾讯QQ-AR技术的一次小试牛刀。相信在不久的未来，应用腾讯QQ-AR技术的游戏或者其他产品会越来越多。 好吧，小伙伴们，如果你的手机不是傻瓜机，赶紧下载最新的手机QQ来体验一下什么是QQ-AR吧。 pokemon go中国AR网已经分享了很多教程，QQ-AR相关最新资讯和教程也可以第一时间更新，更多资讯，请关注：
，密码yanbaye，登入后拿你自己的号扫一下就能成为火炬手。不谢
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7月28日的《深圳晚报》封面整版刊登出一幅蒙娜丽莎画像，并提示用QQ扫一扫就能读懂蒙娜丽莎迷的微笑，仔细体验后发现这竟然是手机QQ投放的一个AR广告！相比起VR具有一定的空间局限性，AR技术可以触及到更多的人，它能够出现在现实世界中的各个领域，包括医疗、建筑、教育等行业均成为AR技术赋权的重点领域。刘秋阳并不害怕自己创业失败，成败与否，他都会忠诚地守在计算机技术领域内，在今年年底，壹晨仟阳将在北京建立分部，未来会回到加州建立一个实验室，对于这几个年轻的创业者来说，这个是他们多年梦想的蓝图，实现的...硅谷AR创业公司Meta宣布完成5000万美元B轮融资，投资方包括李嘉诚旗下Horizons Ventures Limited（维港投资）、联想、腾讯、高榕资本、Comcast Ventures和GQ...业内人士认为，未来AR技术突破瓶颈、产业链逐渐打通后，AR无论在B端还是C端的爆发，都需要找到最适合的应用场景和消费市场。Andrew D。 Kim表示，VR之所以迅速崛起，是因为VR在消费市场找到了...从当前来看，更多的公司选择从VR领域进行切入，各大研究公司、投行针对VR领域的研究报告也层出不穷，相比之下，AR领域却稍显平淡。这份报告中，将对AR的发展趋势、未来的挑战、应用领域、可能创造和颠覆的市...这些技术叫什么R不重要，很多情况下，都是某些企业为了迎合市场需求，争相去成为行业标准的制定者，这样也显得他们自己牛X一些。有句话叫一流的企业做标准，二流的企业做品牌，三流的企业做产品，发明这些概念的企...VR不是最终目的，VR+AR很重要。VR内容很重要，所以在我们计划中，做VR不光是技术人员，也有做美术的人员。因为内容不好看，怎样VR也没有用。但实际上VR又是局限的，AR才是以后的趋势。因为AR可以...增强现实游戏平台“Wonderland”于日前宣布完成1300万元人民币Pre-A轮融资，由隆领资本领投，天使轮的投资方泰岳梧桐和初心资本跟投。HoloLens渲染出的各种全息影像能和用户互动，可以完美地融入真实的生活场景，会随着人视角的移动、手势的操控而发生相应的改变，看起来就好像真实存在的实体一样。Epic 游戏前总裁Mike Capps认为VR将要迎来一次爆发。他表示，此次爆发不仅仅是技术上、内容上，这次爆发将颠覆整个互联网。VR/AR最有可能率先实现应用的九大领域：视频游戏、事件直播、视频娱乐、医疗保健、房地产、零售、教育、工程和军事。目前包括谷歌、高通、苹果等一大批企业已在布局。到了2014年，Facebook以20亿美元收购Oculus后，类似的VR热再次袭来。在过去的两年中，VR/AR领域共进行了225笔风险投资，投资额达到了35亿美元。那么与90年代的失败相比，当前的V...技术背景的人创业有自己的优势，也有要学习的地方。当技术是企业核心竞争力的时候，一定得是技术流来创业；搞技术的人才能分辨出哪些是最好的技术，哪些的水平一般。葡萄科技再度发力，日前在上海科技馆举办“快乐不止于屏幕——2016葡萄科技Q1新品发布会暨嘉年华”，新品连发。2014年3月，Facebook斥资20亿美金收购VR厂商oculus，第一次让大多数人在现实中知道了VR的存在。2015年，暴风科技连续30多个涨停，它主打的“暴风魔镜”，让外界开始真正的重视它的商...除AR外，纪源资本也很关注VR领域，不过，于立峰认为VR领域产业链还不成熟，VR企业的估值不够理性，自己也接触了一些企业，但对VR行业总体还处于观望状态。
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