比《哈利波特》更卖的小说暴红术
为什么一本以B D S
M（即绑缚／约束、施虐／受虐）剧情为主轴的情色小说，从前年首发后仅花11周，在英国单册销量便突破百万本，打败《达文西密码》和《哈利波特》，并在去年蝉联纽约时报(
Ncw York Times
)畅销冠军长达41周，让作者成为去年《时代》&（Time）杂志百大全球最具影响力人物？
根据《时代》描述：「半年前她是艾芮卡·莱奥纳多(Erica
Leonard)，&一位带着两个小孩、在网络上写大众小说的家庭主妇；现在她是詹姆斯(E.L.
James )，她的《格雷的五十道阴影》三部曲震撼了书市、好莱坞以及很多、很多的妈妈。」
这本英国有史以来销售速度最快的书籍，在台湾去年8月上市《格雷》第一部，四个月便成为博客来、诚品等主要书店通路的年度销售第二名，去年11月上市第二部，两本销量累积至今破二十万本，是亚洲销售最好的市场。是什么原因，让一个陷中年危机的妇女，在一年内暴红，成为千万美元身价的富婆？
莱奥纳多一向是《暮光之城》的粉丝，2009年8月起开始用「雪后冰龙」&(Snowqueens
Icedragon)为笔名，在书迷论坛上撰写同人小说《宇宙主宰》( Master of the Universe
)&，做为中年危机的抒发管道；但因为内容情色，书迷论坛不愿登载后续文章，被迫下架。
不须审稿，网络出版
一举吸引四十万人次下载
2010年12月，莱奥纳多转而自立「五十道阴影」（）博客继续创作。2011年5月，她大幅修改《宇宙主宰》的角色设定，使其成为独立小说，书名更改为《格雷的五十道阴影》，以笔名詹姆斯(
E．L．James )，到澳洲网络出版商「作家咖啡馆」（The Writers Coffee
Shop）自助出版第一部，创下超过四十万人次的下载量。
12年春，全球最大出版集团蓝灯书屋旗下的佳酿出版社( Vintage
)，便以七位数高价签下《格雷》三部曲的正式版权，接着在主流网络通路上架，成为有史以来第一本Kindle阅读器破百万次付费下载的电子书。
「自助出版对作者有三大优势：一、拿回内容主导权；二、自定售价可控制营收；三、出版流程变得迅速、有弹性。」「Kono疯读书」数位阅读平台全球营销与战略长罗子亮分析。一般说来，纸本书从出版社签约到上市约需两年，但自助出版最快两周，而且不用被编辑审稿、修改。出版纸本书，作家的版税收入有赖名气，平均约是定价的两成以下；但自助出版，不论知名度高低，作家版税可拿七成。
根据美国书目信息服务商Bowker去年10月的统计，11年自助出版的电子书发行量比06年成长219%，同期间纸本书则为33%；去年8月，《纽约时报》电子书前25名畅销书中，有史以来头一回出现单周内有8本书出于自助出版作家之手。这些证据显示自助出版在生产和消费端，趋势已然成形。
社交互动，形成话题
依读者意见改剧情和对话
「《格雷》三部曲走红，是靠口耳相传( word of
mouth)」readmoo书城执行长庞文真说，「是有互动特质的网络社群口耳相传。」
首先，作者一开始便选择以网络独有的文体—同人小说创作，内容又延伸自畅销小说、电影，并在相关论坛连载，可说作品尚未完全成形，便已开始累积读者市场：根据有五十年历史的《纽约书评》&(
New York Rcvicws of'
Books)所载，《格雷》三部曲在以《宇宙主宰》连载时，读者响应超过三万七千篇，而作者也会接受读者意见，顺势修改其中剧情、对话，可说是另类共同创作。
接着，2011年5月，当作者寻求自助出版第一部，原本的网络读者开始到拥有九百万会员的书评网站「好读」《&)发表书评，在一年内便有五万五千名会员给予五颗星最高评价；而评价人次累积至今已超过四十二万三干人次。
「网络的传播也让这本书打进纽约贵妇圈，成为沙龙里头号话题，」新经典文化负责人叶美瑶说。
数位阅读，扩增受众
情色内容让人倾向上网读
但说到底，卖得好，关键是内容。《格雷》三部曲出版商、春光出版社总编辑杨秀真认为，无论那里，消费者普遍避免在公共场合阅读罗曼史小说，而这套书的情色内容更让人不敢读纸本书，比其他文体更适用于数位出版。「等到从网络红回实体世界，[畅销书]取代[罗曼史]，读者便把阅读当成流行；两股势力合流，便爆出大量销售量。」
电子出版创造资源平等的环境，只要会网络操作，每个人不但可成名十五分钟，甚至可在十五分钟内暴红，颠覆传统「成功」的定义。詹姆斯已投入第二本小说，究竟是否能成为像史蒂芬·金(Stephen
King)一样的畅销与长销作家，留待时间的考验。
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央视海外传播应充分利用和发挥好社交媒体作用
日12:42&&来源：
原标题：央视海外传播应充分利用和发挥好社交媒体作用
　　【核心阅读】
　　央视是国家重量级的新闻媒体，手中掌握着大量信息资源，在网络信息时代，就应该在新媒体上，特别是社交媒体上把这一优势最大限度地发挥出来。权威信息发布得快了、多了，也就能占领信息的制高点，形成巨大的正能量。
　　央视利用社交媒体传播时，就要根据细分的市场，来进行差异化的传播。差异化传播不是迎合需求，而是运用受众最能、最乐于接受的方式、语言、形象，包括一些内容，来宣传我们的主张，讲好中国故事，发出中国声音。
　　要扩大传播效果，就需要整合各种资源与渠道，打通各渠道之间的壁垒，形成统一的传播链条，以提高信息的到达率。在全链条的传播体系中，社交媒体传播在其中扮演“串联”的角色，将各传播载体和渠道有效连接起来。
　　要根据海外受众的信息需求和国际上发生的热点问题，及时设置议题，围绕议题来采集传播内容，这才能吸引受众的“眼球”，使受众能更多地留在央视的信息传播平台上，去关注你发布的信息，参与你发布的信息，传播你发布的信息。
　　□吉瑜洁
　　随着互联网技术的高速发展，新媒体市场份额不断提升，媒体融合已是未来市场发展的不可逆趋势，而社交媒体作为新媒体体系下的重要组成部分，也扮演了重要角色。根据WE ARE SOCIAL公司发布的《2016全球数字报告》显示，2015年全球互联网用户达到约34.2亿人，占全球总人口约46%，而社交媒体用户数则已达到了23.1亿人，占全球总人口的31%，平均每个用户每天花在社交媒体上的时间约为2小时25分钟，社交媒体传播在未来媒体传播中的重要地位显而易见。中央电视台作为国家级媒体，在国际媒体传播格局中具有重要的地位，并正在努力成为具有竞争力的“国际一流媒体”。作为向世界“传递中国声音，讲述中国故事”的窗口，中央电视台如何在新趋势下有效利用新媒体，尤其是社交媒体进行海外传播，以增强国际传播能力，是值得深入思考的。
　　社交媒体（Social Media）是随着互联网迅猛发展而形成的一种新型媒体形态，主要是指一系列建立在Web 2.0的技术和意识形态基础上，允许用户自己生产内容的创造和交流的网络应用。近年来，随着网络技术的发展以及技术门槛的降低，社交媒体平台如雨后春笋一般出现在用户面前，并且快速地由电脑互联网向移动终端扩展延伸。全球范围内Facebook（脸谱）、Twitter（推特）占据绝对的市场份额，微博、微信、Instagram（图享）等也在快速积累用户。根据相关调查结果显示，截至2015年第四季度，Facebook仍然是全球用户数最多的社交媒体平台，用户数达到15.9亿人，排名第二位的是WHATSAPP，用户数约9亿人，而中国的QQ和微信用户达到8.6亿人和6.5亿人，Twitter在全球的活跃用户数约为3.2亿人。可以说，社交媒体已融入每个人的日常生活，被调查的菲律宾用户每天要花大概3.7小时使用社交媒体，美国则为1.7小时，中国大约在1.5小时左右。人们通过社交媒体了解最新新闻、观看视频并参与互动。
　　随着技术的进步，社交媒体有很好的发展前景。首先，流媒体视频服务将成为社交媒体新的发展方向，目前包括Facebook Live、Twitter Periscop在内的多家社交媒体平台已开始尝试提供类似的服务。过去一年中，Twitter、Facebook、Instagram和Pinterest（拼趣）等主流社交媒体平台都推出或升级了应用内置的“购买”功能，使用户可以在应用内直接购买衣服、工艺品和其他一些物品，同时，社交媒体也促进了线下的交流。可以预计，随着各类功能的进一步丰富，社交媒体将成为用户日常生活的生态链。此外，VR等虚拟现实内容将逐步与社交媒体融合，成为下一代社交媒体传播中更有参与感的内容形式。例如近期火爆的任天堂Pokémon Go手机游戏，通过增强现实（Augmented Reality）技术与手机地图、全球定位系统相结合，将虚拟的小精灵真实地展现在不同的现实场景下，鼓励用户走出家门“捕捉”小精灵，同时利用社交媒体网络进行分享。
　　需要认清的是，社交媒体传播在本质上仍然属于大众传播，通过网络向受众传递信息，但是其传播方式及特点则与传统媒体有很大不同。社交媒体传播的一大属性是赋予网络传播“人格化”，个人社交媒体账户成为一个个“网络实体”，通过人际交往式的互连，能使整个社交媒体平台成为一个虚拟的共众社会。不同年龄、不同性别、不同国家和地区的用户，都可通过社交媒体分享信息，彻底打破了传统媒体传播中的信息垄断和信息控制。
　　社交媒体的一个很大特点，也是优势，就是人格化的属性。人是有个性的，但又都是社会的，所以人的根本属性是“社会属性”，而社交媒体最大的优势就是利用了人的这一属性，将信息传播赋予“人格化”的特点，通过互动，使受众对接收的内容进行评论、转发，在再次传播过程中成为主动参与者，而不是被动接受者。每一个受众都拥有一个独立的社交媒体账号，成为网络空间的实体，并形成社交圈子。但同时，互动性又充分体现出人格的个性化特点，也是个性的张扬。由于信息传播是双向的，受众可以根据个人偏好，选择感兴趣的内容来接受和传播，这就较好地满足了人的个性需求。也正因为如此，社交媒体才得以兴旺发达，参与者人人都可成为主人，也就乐此不疲。
　　由于社交媒体的人格化属性，使个人的手机、电脑成为信息传播、社会交往的媒介，个人既是信息的接收者，又是信息的发布者、传播者。相比于传统媒体需要采访、编辑、审核、发布的常规流程，社交媒体的信息发布门槛要低得多，可以说没有什么门槛。个人社交媒体得益于移动终端技术和无线互联网技术的发展，能使个人利用社交媒体账号随时随地发布各类消息，流程十分简单。
　　可以说，社交媒体改变了信息的传播模式，简洁明了，短小精干，也颠覆了传统的消息构成元素，不但使信息的传播更为迅速、便捷，也使信息更加广泛，呈现海量存储和传播，碎片化的海量信息，由技术分类的网络功能，以使受众获取运用更为便捷高效，同时还形成了独特的语言体系及时尚文风。
　　社交媒体的信息传播实际上也是人际之间的信息关系传播。哈佛大学心理学教授Stanley Milgram于1967年所创立的六度分隔理论认为，你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过6个，最多通过6个人，你就能够认识任何一个陌生人，前提是想交际的话，可以通过朋友、朋友的朋友不断扩大。按照这一理论，每个个体的社交圈都会不断放大，最后成为一个大型交际网络。社交媒体是以互动为核心的互联网人际传播，信息传递是由点到面，发散式的，没有绝对的信息末端。用户看到一条消息，首先是传播环节中的接受者，但通过转发或者评论，引起粉丝或者其他用户的传播兴趣，就形成了信息的再传播，转变为新传播链条中的信息源，而这些独立的链条通过“社交属性”彼此联结。一条消息的传播就像“滚雪球”一样，由点到线、到面、到网络而不断延伸、扩大，好的正确的信息会带来巨大的正能量，而坏的邪恶的信息也会形成巨大的负能量，给社会带来危害，这样的事例已有很多。
　　社交媒体传播相对于传统的门户网站来说，其传播方式还有一个突出的特点是对受众的分析。门户网站一般所追求的是信息的覆盖率，而社交媒体则更重视传播的到达率和精准度，是基于用户需求来定向投放、分众化传播，这就大大提高了信息的有效传递率。Facebook作为全球知名社交媒体平台，在用户属性的定向上，有14大类，包括年龄、性别、语言、学历、民族、父母、生活记事、行为、地区、感情、工作、世代、政治以及兴趣爱好等，依托对数据的程序运算，分析出不同个体的具体偏好，按照不同维度归类细分，进行个性化的内容推送，实现传播的差异化、精准化、有效化。
　　中央电视台作为国家级媒体，担负着向世界“传递中国声音、讲好中国故事”的外宣使命，要打破国际话语权西方社会的垄断地位，就需要跟上互联网高科技发展的潮流，充分利用其人才、技术、资源，特别是新闻信息资源和政治、经济、文化资源的独特优势，加快打造新媒体，以占领更大的网络空间、更多的网络阵地，特别是要积极而充分地利用社交媒体来发声。“借口发声”，使其主流声音通过受众自发地广为传播，以此来占领舆论高地，改变国际舆论环境。
　　当前，有几项工作是急需做好的。
　　1. 要高度重视权威发布。
　　央视是国家重量级的新闻媒体，发出去的声音多是代表国家的，这本身就是权威。央视手中掌握着大量信息资源，是获得各类信息资源、特别是政治信息资源的“宠儿”，有得天独厚的优势。在网络信息时代，就应该在新媒体上，特别是社交媒体上把这一优势最大限度地发挥出来。权威信息发布得快了、多了，也就能占领信息的制高点，也才能树起权威，影响乃至引领社交媒体，形成巨大的正能量。
　　2. 要完善用户分析机制。
　　有效的传播是衡量传播效果的重要因素，实现这一目标的前提是对目标市场有深入的受众分析。央视进行国际传播，面对着不同国家、不同地区的受众，需要细分市场，并与专业的调研公司合作，从性别、年龄、教育程度、文化偏好等维度，对受众进行详细的归类。要了解受众需求，针对不同偏好的受众，传播不同的内容，使其更具有针对性。
　　3. 要重视差异化传播。
　　互联网的快速发展带来了信息的爆炸式传播，同时也使同质类信息冗杂，受众难以区分。央视利用社交媒体传播时，就要根据细分的市场，来进行差异化传播。所谓差异化传播，就是要根据受众的信息需要差异化，特别是不同国家、不同地区的受众对电视节目的喜好有所不同的差异，做到传播内容的差异化。差异化传播不是迎合需求，而是运用受众最能、最乐于接受的方式、语言、形象，包括一些内容，来宣传我们的主张，讲好中国故事，发出中国声音。
　　4. 要全链条传播互联。
　　在融媒体传播的大背景下，单一的传播渠道难以形成规模化效应，覆盖面会有很大的局限性。要扩大传播效果，就需要整合各种资源与渠道，打通各渠道之间的壁垒，形成统一的传播链条，以提高信息的到达率。在全链条的传播体系中，各传播渠道发挥的作用是同等的，彼此间也是相互平行的，不是谁领导谁、谁控制谁的问题。电视终端、平面媒体发挥覆盖面广的优势，而网络终端则发挥传播速度快、可视化程度强的优势，社交媒体传播则在其中扮演“串联”的角色，通过社交媒体将各传播载体和渠道有效地连接起来。
　　5. 要重视“用户黏度”的维护。
　　社交媒体传播是受众偏好驱动的传播，受众的“用户黏度”决定着传播周期的寿命，也是衡量受众对一个品牌忠诚度的重要指标。从内容传播的角度来说，用户黏度主要是指受众对内容的持续关注。决定用户黏度的首先是传播内容的质量。传统媒体坚持“内容为王”的理念，社交媒体同样需要维护内容的质量。制作精良的节目不仅是传统电视媒体，包括网络媒体、社交媒体等，都会赢得高收视率，也更能引起人们的评论和转发。社交媒体的一大传播特点就是信息更新速度快，信息停滞就会丧失粉丝数，受众的参与意愿会大大降低，央视的海外社交媒体传播要特别注意信息内容的不断更新。
　　6. 要加强议题设置能力。
　　有话题才有互动，议题的设置能力决定着传播力和传播效果。要根据海外受众的信息需求和国际上发生的热点问题，及时设置议题，围绕议题来采集传播内容，这才能吸引受众的“眼球”，使受众能更多地留在央视的信息传播平台上，去关注你发布的信息，参与你发布的信息，传播你发布的信息。议题设置很重要，但不能闭门造车，一厢情愿，而是要在充分调研、大量分析和敏锐地捕捉的基础上而决定的。央视海外传播应有专门的队伍来定出海外受众爱吃的“菜单”。
(责编：宋心蕊、燕帅)
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关于社交媒体商业模式的几点新思考
【摘要】：正社交媒体也被称为社会性媒体,是指人们通过互联网及相关的手机应用,撰写、分享、讨论、沟通和评价的一种媒体形式。现阶段主要包括社交网站、微博、微信、博客、论坛、播客等。其背后是希望通过数字渠道彼此联系,并展开社交活动的海量人群。在社交媒体中,来自草根大众所贡献的内容远远超过传统媒体所能制造和承载的内容的总和,爆发出令人眩目的能量,其传播的信息已成为人们浏览互联网的重要内容,制造一个又一个热门话题。
【作者单位】：
【关键词】：
【分类号】：G206【正文快照】：
社交媒体也被称为社会性媒体,是指人们通过互联网及相关的手机应用,撰写、分享、讨论、沟通和评价的一种媒体形式。现阶段主要包括社交网站、微博、微信、博客、论坛、播客等。其背后是希望通过数字渠道彼此联系,并展开社交活动的海量人群。在社交媒体中,来自草根大众所贡献的
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