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我是一个很不喜欢的运营人。尤其是那些：《我用1个标题引爆了10w+》《我是如何在3天内，吸粉300万》《一场活动0成本，引来用户100万》这种“深藏不漏”的运营文，不知祸害了多少运营人。天天提着裤子被老板追着分享：“看看别人家的运营多牛B”。老板不知道别人家运营没说出来的那些：成功前的试错、铺垫和成本。因为这些标题文从来都是夸大结果，缩小成本，为了显得厉害一些。而我，(立志)认真起来一定不做标题党，比如你现在看到这篇，哈哈哈对，说了这么多，就是为了铺垫这一句!真的有可能10w+速成吗真的。为什么现在很多草根号(比如我)都转移战场去建设头条?因为简单，高效，更有可能性。很多洞友还有点迷迷糊糊，不知道为什么要去做头条。只是觉得大家都在做，那也要跟着做。其实做头条只要理清两个点：①、今日头条和微信最大的区别就是：头条是一个公开性的信息平台，每个用户都有可能看到你的内容，然后关注过来。而微信是一个封闭性的展示平台，你需要去找渠道找用户，告诉用户你在这里做什么，吸引他们过来关注。②、正是因为今日头条的公开性，所以它有一个信息推荐机制。而想让信息被推荐并不难，有一定的原理可循。所以，只要掌握了推荐原理，虽然不能保证一定粉丝滚滚，但至少会缩小，和头条大号之间的差距。① 王道的标题在今日头条，标题起得好，就是大不了!标题的关键词能否命中推荐机制非常重要，这几乎决定了文章的生死存亡。关键词分两种，一种是热点关键词，一种是常规关键词。热点关键词很好理解，比如最近的欧洲杯，比如前不久的建党95周年。我的小心得就是：写标题前先去看看今日头条的热点文章是什么，然后总结一下出现最多的关键字眼。那常规关键词是什么?就是平时那些能吸引大众眼光的字眼。比如：女朋友、装逼、杜蕾斯等等。为什么要带上这些关键词?举个栗子：小A打开了标题含有杜蕾斯的文章，头条这碧池就觉得小A对这方面感兴趣。这时你的标题里刚好含有杜蕾斯，即使你是在讲案例也没关系。因为头条不会深度分析，它只会觉得你们有关联，然后就把文章推给了小A。所以，带上关键字眼的原因，就是为了让头条推荐。因为很多头条用户，都喜欢这种常规的关键字眼。那是不是带上这些关键词，头条就会把文章都推给所有爱好杜蕾斯的用户?不是。再举个栗子：如果1000个用户里有800个对杜蕾斯感兴趣，那头条就会先推给100个用户试试水。假如这100个用户里有不少人打开了你的文章，那就说明推对了，头条就会继续把文章推给其它“爱好”杜蕾斯的用户。所以推荐机制就基于两点：1、标题本身的关键词是否命中了推荐标签;2、文章的标题能否引起用户打开，因为阅读量越高，推荐量就越多。PS：劝大家别做无谓的标题党，那些题文不符、低俗挑逗的，都有可能会被禁言甚至封号。我就是发了一篇《利用微信，我发现了闺蜜的男友竟是我的...》，结果被禁言1天，处分10分，虽然那篇文章一天的推荐量就达10.7万，阅读量1万。② 有点影响力的配图文章配图会影响用户的阅读欲，就像微信配图色情一点会引起点开欲望一样。这个就不多说了，反正是影响因素之一，看着办吧。③ 引流效果的根本--内容很多人都说，头条是只重标题不重质量的战场，我真不赞成。如果仅仅只是为了吸引用户去点开文章，或想看那蹭蹭往上涨的推荐量满足一下，那ok。但如果是要引流至公众号，或APP或其它地方，那内容就是能引流过去的根本原因。曾经有个洞友和我说：他们开了很多头条号、UC订阅号、QQ公众号等，每天复制大量的文章发布，有时一天的总推荐量能上百万，阅读量也很高，但引流去公众号却只有100来人。原因很简单，就是内容不好。如果大量的抄袭和复制粘贴如果都能吸粉，那头条早就倒闭了。在头条，什么内容受用户欢迎?1、篇幅短的，容易阅读的;2、情感、八卦、时事、历史类;3、内容带有情绪，争议、疑问的。那什么内容，受头条的欢迎?1、原创;2、首发。④ 影响人群的标签头条的文章发布前，可以选择文章标签。一般情况下，是根据内容主题来选。比如内容是在案例分析类，可能会选科技;内容是欧洲杯赛程，会选体育。但有时也可以打打擦边球，比如关键词带有女朋友，我可能会试试选在情感。毕竟这类标签下的用户技术更多，被推荐的可能性更大，但也要看阅读量和订阅数来衡量效果。而且有可能选择后的标签会被头条改变。⑤ 提高阅读的站外渠道在刚开始尝试今日头条时，因为摸不清套路，所以标题经常是非常“普通”的。后来发现有一篇《运营必备神器》，第一天的推荐量达到了3万+。而原因很简单，就是那天我把文章分享到了几个qq群、论坛社区做做广告。站外用户打开了文章，增加了阅读量，所以推荐量也随着增加。所以找找站外渠道分享文章，，从而增加推荐量，也是个不错的方法。作者：Carrie姐 公众号脑洞运营相关阅读：顶: 20踩: 17 来源：，欢迎分享，（QQ/微信：）
1楼&& 14:05:42 着年头。都的奋斗顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
2楼&& 21:13:44 靠你不就想买那本运营书顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
3楼&& 16:34:56 各种标题党赚噱头顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
4楼&& 11:28:23 标题党的文章，我是从来不看的，我说的是真的！顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
5楼&& 14:53:50 今日头条 用户多 有哪些赚到钱的 分享一下呗顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
6楼&& 18:14:38 不管怎样 标题党是第一步，不吸引点击。就不会有下一步！顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
7楼&& 00:28:13 嗷嗷，这样啊，谢谢顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
8楼&& 19:49:26 最重要的就是标题，和内容，做个标题党吧顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
9楼&& 17:12:42 生活中处处可见标题党顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
10楼&& 22:54:47 垃圾 10万+又怎样 然后没有一半人看完全篇文章顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
11楼&& 10:27:40 哎 我啥也不说了 高级骗和低级骗 真不是一个层次啊顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
12楼&& 18:19:45 据说看完这篇文章评论的人通过努力也能挣大钱!haha !我去挣钱了。顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
13楼&& 13:36:31 好的标题是成功的一大半顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
14楼&& 22:28:45 被标题带进来的顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
15楼&& 18:03:24 活到老，学到老，有学习了顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
16楼&& 17:01:05 这个和松哥做博客一样 ，要坚持下来，不然真的很难做的，现在平台太多了顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
17楼&& 16:57:54 今日头条 用户多 有哪些赚到钱的 分享一下呗顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
18楼&& 11:20:46 讲的似乎很有道理海星宝一直支持高质量文章，体现高质量的价值，就如我们一样，也是高质量的顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
19楼&& 14:58:56 头条200万以上阅读的文章都快10篇了 这个有什么难度？ 逗比顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
20楼&& 22:27:51 现在好多站都有自媒体头条了顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
21楼&& 14:30:33 这个还是很有内涵的顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
22楼&& 10:13:38 关键是要有写手。顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
23楼&& 10:07:42 来点实际操作会更好点，怎么样把文章分享到了几个qq群、论坛社区做做广告呢？顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
24楼&& 15:24:14 这个标题很吸引人顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
25楼&& 12:28:44 这篇文章确实很有用，现在关于头条的运营技巧的文章太少了。非常感谢。希望多点类似这样的文章就好了。顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
26楼&& 21:53:40 就是那天我把文章分享到了几个qq群、论坛社区做做广告这个关键顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
27楼&& 15:33:43 质量好的文章被推荐的机会大，推荐量高，流量才大顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
28楼&& 12:13:35 现在好多站都有自媒体头条了，看来关注度还是挺给力的顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
29楼&& 11:38:19 今日头条做的确实非常好，个性推荐+技术采集内容顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
30楼&& 19:55:37 今日头条是个流量池顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
31楼&& 16:22:04 今日头条都是标题党啊顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
31楼&& 20:44:48 说真的，自己没怎样看今日头条，感觉没什么好看顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
32楼&& 15:54:23 我也去拿了个头条号发了篇文章，上午9点多发的，下午已经10+万推荐量了顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
33楼&& 15:05:12 博客都是些好东西呀，每次来都能学到很多顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
34楼&& 14:18:42 头条的流量是真大顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
34楼&& 20:09:02 都是标题党哦顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
35楼&& 11:57:48 不错，我正想找这方面的资料顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
36楼&& 08:02:19 这里的关键词，指的是目标访客覆盖词，现在的平台用户体验都已做到极佳，按兴趣定位内容顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
37楼&& 00:51:10 目前有很大流量，不懂怎么转换变现，自己也不卖东西，偶尔推点淘客东西，也达不到月入过万。。顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
38楼&& 23:06:34 只要掌握了推荐原理，虽然不能保证一定粉丝滚滚，但至少会缩小，和头条大号之间的差距。顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
39楼&& 21:29:41 现在有个好的标题就一切都好顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
40楼&& 17:55:34 这个可以，活到老，学到老，收藏了。顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
41楼&& 17:47:56 今日头条的装机量的确很大，再怎么发展发展都可以上市了。顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
42楼&& 16:27:41 现在我的 今日头条，企业自媒体平台和一点资讯都搞到了，就差搜狐自媒体了~ 下一步就是好好爬博客，学习知识啦~ 松哥，下次公益问答是这周五？顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
43楼&& 15:57:16 受益匪浅啊顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
44楼&& 15:56:01 我是来混脸熟的，欢迎来我的新站做客顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
45楼&& 15:52:59 我一直都想上头条，就是上不去。顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
46楼&& 15:51:42 很强大，有实力的写手才能写出如此好的文章。顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
47楼&& 15:28:27 头条的文章发布前，可以选择文章标签顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
48楼&& 15:20:41 这标题我也是醉了！顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
49楼&& 14:29:46 有道理@！！！顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
50楼&& 14:13:50 今日头条这几年就是火啊。。经常拿来看新闻顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
51楼&& 14:07:02 头条号申请不到啊抓狂顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
52楼&& 12:01:43 标题本身的关键词是否命中了推荐标签;2、文章的标题能否引起用户打开，因为阅读量越高，推荐量就越多。顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
53楼&& 12:00:32 成功前的试错、铺垫和成本。顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
54楼&& 11:29:01 生活中处处可见标题党顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
55楼&& 11:01:14 标题党的技术力量就是捉住了大部分心理顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
55楼&& 15:53:25 现在很讨厌标题党。顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
56楼&& 10:46:54 现在有个好的标题就一切都好顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
57楼&& 10:45:39 今日头条可以顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
58楼&& 10:31:34 哈哈哈哈哈哈论不要脸的SEO是怎么炼成的顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
59楼&& 10:09:22 要会用顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
60楼&& 10:08:56 通过头条可以带来很多的粉丝，但是必须是精准的粉丝，否则很难带动销量。顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
61楼&& 09:43:15 一个标题党，如果下面能评论的话，小编都不敢看顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
62楼&& 09:20:58 虽然你不喜欢，但你还是做了顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
63楼&& 09:05:04 王道的标题 无解顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
64楼&& 08:59:02 标题党虽然烦，但是也是最有效的方法~顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
65楼&& 07:55:29 有点道理顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
66楼&& 07:54:12 我最痛恨标题党！顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
67楼&& 00:43:51 就靠这个引流了顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
68楼&& 23:07:01 不得不说，即使是标题党，你受不住诱惑，那也说明人家比你牛逼！顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
69楼&& 22:39:52 吸粉引流是变现之前的必要步骤。有流量才可以为你日后赚钱奠定基础。要想吸粉，你必须要找出你自己可以引得关注的特征，特质。而且这个特征，特质一定要是可以刺激人们的“审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客”等心理特点。time举两个例子。顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
70楼&& 22:36:37 还得看运气，头条推荐力度有多少顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
71楼&& 21:59:55 今日头条流量还是很大的顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
72楼&& 21:51:46 通过头条可以带来很多的粉丝，但是必须是精准的粉丝，否则很难带动销量。顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
73楼&& 21:26:13 粉丝经济下，标题党功不可没顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
74楼&& 20:50:49 站外平台的福音！顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
75楼&& 19:35:11 这篇文章作者是在装逼顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
76楼&& 18:57:43 虽然说头条看的人数很多 但是是加上你想要引流到你的站点来 还是需要一点难度的顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
77楼&& 18:50:04 首先你要通过头条的审核，再者你要能写点文章出来。顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
78楼&& 18:43:39 学习了好厉害的样子顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
79楼&& 17:40:17 最好是标题要吸引人。顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
80楼&& 17:34:02 我也在做今日头条，希望可以通过努力做大做好吧，当然我的博客也不会放弃的。顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
81楼&& 17:33:35 说的不错啊，算是比较干的干货了，谢谢继续保持。银信付一直支持好文~顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
82楼&& 17:28:38 说得容易。顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
82楼&& 22:01:12 不知道是不是原创顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
83楼&& 17:27:38 虽然说头条看的人数很多 但是是加上你想要引流到你的站点来 还是需要一点难度的顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
84楼&& 17:21:18 有空的话，好好分析，还是能写出来的。顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
85楼&& 17:17:13 多渠道推广很重要顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
86楼&& 16:30:16 有空的话，好好分析，还是能写出来的。顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
87楼&& 16:26:49 我头条有一篇270w阅读的！ 开通头条广告了 一个月能赚2000多顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
88楼&& 16:12:13 必须要有官方的推荐，而且要有吸引力（还不能违规）顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
89楼&& 16:11:21 没有官方的推荐根本就达不到顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
90楼&& 15:15:56 不错学习了顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
91楼&& 15:06:22 为什么我的评论都不出来的呢？谁能告诉我原因顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
92楼&& 15:05:52 不说了 申请头条号去了顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
93楼&& 15:05:36 看过地方公众号也是很少流量的顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
94楼&& 15:05:19 文章内容挺好的顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
95楼&& 14:51:31 好标题确实可以影响阅读量顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
96楼&& 14:39:48 标题真的很重要啊顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
97楼&& 14:21:34 别人的经验是分享学习的，最重要的还是要自己操作。顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
97楼&& 15:05:16 是啊 必须操作好才行啊顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
98楼&& 13:19:43 头条自媒体大众、百度自媒体高富帅、网易自媒体骗子顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
99楼&& 13:18:04 今日头条的标题好坏能够影响阅读量，我经常玩今日头条，就知道10万+。顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
100楼&& 13:14:02 标题党同伐异接通赢斯这篇文章没说中要点呀顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
101楼&& 12:20:12 轻轻的我将离开你请将眼角的泪拭去漫漫长夜里 未来日子里亲爱的你别为我哭泣顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
102楼&& 12:04:49 不说了 申请头条号去了顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
103楼&& 11:48:17 没玩过头条，想玩头条的飘过顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
104楼&& 11:45:52 不错，学习了！很不错的思路，很多东西做完之后就要总结经验，大数据时代，数据分析很重要，之后执行，有针对性。顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
105楼&& 11:45:43 学习了，好几天没来这里看文章了顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
106楼&& 11:38:30 貌似没有看懂了，这个今日头条也不是一般人能玩的了顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
107楼&& 11:35:36 怎么都这么厉害，好几万，都是万开关的顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
108楼&& 11:17:12 今日头条会是下一个快播么？！顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
109楼&& 10:48:30 在头条发内容的直接收益都有哪些方面？顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
110楼&& 10:25:23 开始做头条号前几篇文章推荐量都还不错，到现在推荐量上不去阅读量自然也上不去，真是苦恼，希望文章有用顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
111楼&& 10:15:06 一直就在考虑这个问题，推荐量上不去自然阅读量就少了，我主推的都是健身养身之类的文章，现在头条号订阅人数有1200多，阅读量才41万。现在更新的文章推荐越来越少，这篇文章帮助真的很大，赞顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
112楼&& 09:43:44 总给人一些希望，但是就算存在也只是少数，搞得热血澎湃结果垂头丧气。顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
113楼&& 09:41:26 现在的标题党真的是太多了，也害了好多人啊顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
114楼&& 09:32:04 今日头条和微信最大的区别就是：头条是一个公开性的信息平台，每个用户都有可能看到你的内容，然后关注过来。顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
115楼&& 09:31:31 在头条，什么内容受用户欢迎?顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
116楼&& 09:26:05 没有弄过，不会弄，也不想弄，现在弄的人太多了，感觉不适合我们这块儿的运营顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
117楼&& 09:22:57 这种“深藏不漏”的运营文，不知祸害了多少运营人顶: 0踩: 0回复顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
118楼&& 09:14:34 头条的文章发布前，可以选择文章标签顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
119楼&& 09:10:41 这篇文章不错，正如楼主开篇所说“立志不当标题党”头条号我也一直有在操作，今天听楼主这么一分析，好像确实是这么回事！有启发。顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
120楼&& 09:09:28 最喜欢看这种细节化的分享了，真的学到很多，谢谢。顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
121楼&& 09:04:34 非常劲爆的文章 不错 受用了顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
121楼&& 15:04:53 感谢关注，希望以后常来，卢松松博客每天都更新的哈！网站、QQ空间、微信都同步更新的。顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
121楼&& 20:25:48 博客都是些好东西呀，每次来都能学到很多顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
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UC是文艺青年
UC这9张广告都透露出一股浓浓的文艺色彩。首先，三大内容官：蔡康永、陈鲁豫、高晓松被印在广告上。这三个明星的粉丝群体是爱好娱乐、纪实、历史、音乐的文艺青年。
其次，广告语也同样透露出“文艺”风格。比如，解释“资”这个字的时候，“阅读，不见得能涨薪资，但一定能增长谈资。在UC，每次刷新，都有新知。”讲究押韵、对仗。
这9张广告也透露出UC的几个核心功能：内容丰富、精准智能推荐、用户众多、般配阅读、购物决策、资讯社交。
比如，解释“讯 ”时说，每天发生的新闻，90%于你并不重要。在UC，讯息再多，只给你最需要。这就是资讯APP的核心功能——般配阅读。用丰富的、轻松的、优质的内容去般配用户的阅读兴趣。
其实就是利用手机用户的碎片化时间，利用大数据、智能算法推荐给他们感兴趣的内容，提高阅读效率，而不是让读者在资讯的汪洋大海里浪费时间。
而“选”字的解释是“出门穿什么，午饭吃什么。满屏资讯读什么。在UC，和选择困难说byebye。”则突出了UC的独门秘籍，那就是依托阿里巴巴电商平台可以帮助读者看资讯的同时选商品。
今日头条充满“屌丝”气质
今日头条是资讯APP的先行者，利用先发优势积累了大量用户和知名度。2016年3月至4月间，今日头条在户外公交站、火车站等位置耗资上亿元投放了大量广告。
今日借男朋友手机看今日头条、今天男朋友陪看今日头条、今天宝宝不赶稿子看今日头条、今天车上好多人看今日头条、今天走楼梯看今日头条......
广告语直白、口语化的好处是容易被看懂，坏处是不够优雅。这些广告发出后，就有广告专业人士质疑：“今日头条知名度、用户数都很高了，还有必要打这种只注重品牌名字传播的广告么？”
同时，这一系列广告确实也向观众传递出“今日头条”品牌的调性——屌丝青年。
当然我这里并不是说“屌丝”青年不好。在海量用户都上网的时代，屌丝青年占了很大的比例。只是资讯APP的核心价值、内容差异化并未在广告中体现出来。
主打用户碎片化时间的资讯APP的核心价值就是智能精准推荐内容，但在广告语中并未有所体现。那么，今日头条的内容智能推荐效果如何？
我平日多看科技、互联网频道，但是今日头条给我推荐的内容却是类似“同桌是我的初恋”“宋喆花巨资打官司”等娱乐、社会新闻。
天天快报是不愁钱，不愁用户的“富二代”
腾讯的天天快报也刷了一轮广告，被称为“有料体”。
范冰冰：有料才能更有范儿；
吴亦凡；有料才不凡；
TFBOYS：有料才?能；
邀请如此多的明星打广告，足见腾讯对天天快报的重视，也足见腾讯土豪本色。
那么，这些广告语在向用户传达什么？告诉读者获得有料的资讯才能变得有范、不凡、撩妹、萌萌哒？说实话，让人不好理解。
腾讯新闻的定位是“事实派”，天天快报的“有料”与“事实派”之间是怎样的关系？天天快报对标的是今日头条、UC头条这些智能推荐类APP，核心卖点是大数据智能推荐，而这与“有料”之间无必然联系。
但是腾讯拥有微信、QQ、腾讯新闻等庞大的APP矩阵，最多的用户数，因此天天快报依靠这些APP推广获得用户数没有什么难度。
但是腾讯也必须做好腾讯新闻和天天快报之间的不同人群定位，比如，我看了快报，还用看腾讯新闻么？这的确是个问题。
现在各大资讯APP基本上都在同质化竞争，主要通过大数据、智能推荐、媒体入驻、内容抓取、优秀自媒体入驻、补贴自媒体等方式。
这其实非常像手机市场，同质化竞争的形势下就必须要做好品牌理念的定位。定位大师特劳特说，这个世界上没有最好的产品，只有抢占用户心智空间的产品。
资讯类APP通过广告传递了自己的品牌理念、人群定位，这必然会吸引不同的读者。接着就是如何将产品的体验做得更加出色，比如，UC广告所强调的般配阅读、产品的阅读体验、互动体验更出色......
各位读者，这几个资讯APP的广告哪个戳中了你？(-END-)
磐石之心 微信公众号：panshizhixin18，《融合之道》《解密小米》《互联网黑洞》等书作者。
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