利用网络等新媒体开展科普宣传的认识与建议
作者:何仕明
责任编辑:渝科d
利用网络等新媒体开展科普宣传的认识与建议
渝中区科协 &何仕明
& & 随着信息科学技术的飞速发展，网络对经济社会的影响越来越深刻，与人们的生产生活的联系越来越紧密。可以说，现代生活中网络无时不在、无处不有。因此，如何顺应时代发展，在做好传统科普宣传的基础上，充分利用网络等新媒体的优势和特点，加强和创新科普宣传、科技传播工作，更好地为提升公众科学素质服务，是摆在科普工作者面前的课题。笔者结合渝中区科普宣传实际，谈几点粗浅认识与建议。
& & 网络宣传的主要优势及特点
& & 网络宣传借助信息技术日新月异的发展，相对于传统媒体宣传，具有不可比拟的优势。
& & （一）网络宣传是多维宣传
& & 传统媒体是二维的，而网络宣传是多维的。互联网络具有文字、图片、色彩、电影、三度空间、虚拟现实等功能，它的宣传载体基本上是多媒体、超文本格式文件。通过它，可以让受众非常方便地看到宣传内容，而且可以加入声音、图片、动画和影像信息，达到真正的&有声有色&，大大增强宣传的实效，使受众能更加直观的体验。
& & &（二）网络宣传具有交互性和纵深性
& & &交互性强是互联网络媒体的最大的优势，它不同于报刊等传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播。通过链接，只需简单地点击鼠标，就可以从网络、网页相关站点中得到更多、更详尽的信息，将信息传播向纵深延伸，大大增加了信息传播容量，使受众接收到海量资讯。
& & （三）网络宣传的受众关注度高
& & 以电视与网络为例，有资料显示，电视并不能集中人的注意力，观众在收看电视时，有的人同时在做家务，有的在阅读，有的在吃喝，有的在烹饪，有的在打电话，有的在玩赏&&而多数网上用户在使用计算机时专注浏览，很少做其它事情。
& & （四）网络宣传拥有接受力强的群体
& & 网络宣传往往与第一时间传播新信息、新事物联系在一起，而时常关注网络的群体，接受新知识、新事物、新观念的能力也最强，这是开展宣传不可多得的优势。
& & &（五） 网络宣传传播范围广、不受时空限制
& & 通过国际互联网络，网络宣传可以瞬间将信息24小时不间断地传播到世界的每一个角落，从传播方式来说，这是传统媒体宣传所无法比拟的。
& & （六）网络宣传制作成本低、更改方便灵活
& & &网络宣传的制作周期短，即使在较短的周期进行宣传，也可以根据需要很快完成制作。宣传资料一旦放在网页上，不仅立即开始发挥效用，更可随时更新、更正、省时省力，节省了大笔的人力及印刷费用。 反观传统平面媒体，其宣传制作成本高，周期固定，无法更改。
& & 科协组织开展网络科普宣传的实践探索
& & 近年来，各级科协充分运用网络的优势，积极开展多形式、多层次的网络科普宣传。重庆市科协以&重庆科协网&为主阵地，即时开展科普宣传；开通了政务微博和微信公众平台，定时推送科协动态、科技人物、科技前沿、科普基地、生活科普等相关文图、视频和语音信息；创建重庆Q博士科普微博，发布科普小知识；在华龙网、大渝网、新华网、中新网、科学网、人民网等网络媒体刊发科普信息。多数区县科协建立了网站、网页，掀起了网络科普宣传高潮，扩大了影响，营造了良好的舆论氛围。
& & 渝中区近年也加大了网络科普宣传力度。区科协积极向中国科协网、重庆科协网、人民网、新华网、华龙网等媒体，以及渝中区政府网、渝中新闻网等内宣、外宣门户网站报送科普动态信息，仅2013年被采用300余篇（条）。改版升级了渝中科协网站，加强基层科协和科普活动的报道，广泛普及前沿科技、生活百科、节能环保、保健养生知识。利用&绿化栽培&等主题科普活动契机，开通&快乐阳光一族&专题科普微博。区教委、区环保局等《纲要》成员单位结合职能特点，在渝中教育网、渝中学习网、渝中环保政务微博开设了&科普教育&、&科技百科&和环保小知识等专栏。百事达汽车公司科协在企业门户网站开设了汽车《养护知识》专栏，粉丝受众达10万人。在人和街等基层社区，科普志愿者利用社区建立的绿色网吧，定期组织居民培训电脑知识，指导居民上网&冲浪&，让他们在网络世界里学习更多的卫生健康、低碳环保、食品安全等科学知识，扩大了居民的信息渠道。今年9月，渝中区新办了《渝中手机报》，区科协指定专人担任手机报信息员，负责报送科普信息，利用手机移动网络载体，扩大了科普宣传阵地。
& & 加强网络科普宣传的几点建议
& & 由于网络传播快、扩展广的特点，既给科普宣传带来发展机遇，但在实际工作稍有不慎，就可能造成不可挽回的负面影响，使科普宣传面临困难和挑战。笔者建议，应从以下方面着手，进一步做好网络科普宣传工作。
& & 一是加强网络科普宣传队伍建设。要搞好网络科普宣传，必须熟悉党和国家的科技科普工作的方针、政策，具备一定的科技知识，精通科普宣传业务，掌握网络信息技术、这对科普宣传工作者的综合素质提出了更高的要求。实际工作中，在方针政策、科技知识、宣传业务和网络技术各个方面都人才还不多。因此，必须引进高素质的复合型人才，加强现有宣传队伍的培训，提高能力素质，才能为网络科普宣传提供保障。
& & 二是加强对科协网站管理和创新网络科普活动的策划实施。科协是党领导下的人民团体，是联系科技工作者的&桥梁和纽带&。必须从高度的使命感和强烈的责任心出发，加强科协网站管理，才能做好网络科普宣传。同时，要积极创新，丰富传播的方式方法，抓好宣传的前期调研、策划、实施和后续评估总结等各个环节，才能达到宣传目的，增强科普宣传效果。
& & 三是加大人力和资金投入。长期以来，科协普遍存在&人少事多& 、&一岗多责&的现象和经费不足的情况，制约了宣传工作的开展。近些年随着各级党政的重视，这些情况有所改善。但是，经济社会不断发展，知识更新日新月异，网络技术日益完善，受众群体需求日增，这些因素，客观上要求科协必须从思想上进一步提高对网络科普宣传的认训，必须进一步加大人力、资金和设施等各方面的投入，完善工作机制，才能保障网络科普工作的长效开展。
渝中区科协供稿
Copy@2011重庆市科学技术协会　重庆市科协办公室承办  
地址：重庆市渝中区双钢路科协大厦16层　邮编：400013充分利用新媒体做好新时期宣传思想工作
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充分利用新媒体做好新时期宣传思想工作
来源：思想政治工作网& &责任编辑：宫宇&& 发布时间： 16:37
近年来，随着全球一体化、信息多元化、传播网络化趋势加剧，特别是新媒体的快速兴起和广泛普及，带来了传播方式和舆论格局的深刻变革，也对传统的金融思想政治工作和企业文化建设模式形成了冲击和挑战。面对新的形势要求，中国长城资产管理公司（以下简称“长城资产”）通过加强对新媒体的研究和应用，变冲击为动力，化挑战为机遇，充分借助新媒体的“三大优势”，拓展宣传思想工作的“三类平台”，构建促进工作有效落实的“三个机制”，打开了金融思想政治工作与企业文化建设新局面。年，中国长城资产连续两年被中国企业文化研究会评为“企业文化建设优秀单位”；被中国金融思想政治工作研究会评为“年全国金融系统企业文化建设先进单位”。
　　一、借助好“三大优势”，充分认识新媒体对促进企业宣传思想工作的作用
　　所谓新媒体，是指以数字通信技术为支撑，以互联网为主体，以智能手机、PC电脑、平板电脑、移动电视等网络接入设备为终端，为用户提供信息发布、浏览等服务的新型传播形态。与旧有的传播形态相比，新媒体具有“传播速度快、覆盖面广、即时互动、灵活多样”等突出特点。这些特点对于开展企业宣传思想工作，既是冲击和挑战，也是动力和机遇。要想“变冲击为动力，化挑战为机遇”，首先是要找好契入点，认清新媒体能帮助企业宣传思想工作“做什么”。
　　（一）借助新媒体的技术优势，为宣传思想工作打造新武器。与新媒体所依托的互联网、移动通信、多媒体等先进技术相比，旧有的依靠报刊学习、文件传达、会议部署、约见谈话等宣传思想形式，已经越来越难以满足现实工作需要，由此造成的直接冲击就是“老手段不够用了”。但这也为我们做好宣传思想工作带来了新的动力，就是要适应新形势，打造新武器，并以此为契机，开辟宣传思想工作的新阵地。只有这样，才能使宣传思想工作与时俱进，时刻与社会变化同步，与技术发展同步。
　　（二）借助新媒体的沟通优势，为宣传思想工作架起新桥梁。与新媒体在沟通中所具备的“即时互动、灵活多样”等特点相比，过去宣传思想工作习惯于“单向说教、普遍灌输”的传统模式，已越来越难以对员工特别是年轻员工发挥有效作用，由此带来的直接挑战就是“老形式不管用了”。但这也为我们做好宣传思想工作提供了新的机遇，就是要针对新情况，架起新桥梁，并以此为契机，打通与员工思想交流的新渠道。只有这样，才能实现沟通内容的最佳传导、最快反馈和对问题的有针对性解决。
　　（三）借助新媒体的传播优势，为宣传思想工作传导正能量。新媒体最突出的传播特点是“速度快、覆盖广”，由此给宣传思想工作带来的主要难题，是“负面的东西不好控了”。特别是当员工队伍中存在负能量，以及企业出现负面信息的时候，将会给保持队伍稳定和维护企业形象造成极大冲击。但任何问题都有两面性，如果我们能最大限度地减少负能量和负面信息的发生，并借助新媒体的传播优势，加强企业品牌、文化建设，增进队伍正能量、打造企业新形象，同样也会收到很好的成效。
　　二、拓展好“三类平台”，精心推动新媒体在企业宣传思想工作中的应用
　　要把新媒体对促进企业宣传思想工作的优势真正发挥好，不仅需要有充分的认识，更需要有深入的实践，即要解决“具体怎么做”的问题。从长城资产的实践情况看，关键是拓展好“三类平台”，即“全系统的文化建设平台、全时效的交流沟通平台、全方位的对外宣传平台”。
　　（一）拓展全系统的文化建设平台，营造凝心聚力的企业氛围。长城资产自2011年7月正式发布新时期的企业文化理念体系以来，充分借助新媒体手段及其技术优势，以“内化于心、外化于形、固化于制、优化于效”为目标，持续推进企业文化的落地深植。
　　一是在公司系统层面，以内外网全面展示和体现企业文化。在公司综合信息管理系统（简称“内网”）和官方对外网站（简称“外网”）中，从首页到每一个具体栏目的设置和内容，全面展示和体现公司的企业文化理念。如将“公司使命、发展愿景、企业精神、核心价值观、对外传播语”等，在内外网首页以多种方式予以集中展示；而对“经营、管理、创新、风险、人才、团队”等基本理念以及员工誓词等，则重点体现于内网对应的经营管理模块中加以落实。
　　二是在公司总部层面，以多媒体展播平台加强文化引领。公司总部的各个楼层在全面落实“企业文化上墙”的基础上，在每个楼层的电梯口安装了两部多媒体展播荧屏，以图文、音画等多种形式，全面展示公司的领导活动、员工风采、公司新闻、基层动态，以及各类文化专题等，做到“内容有分类、形式有特色、月月有主题、周周有更新”，使公司员工和外部访客只要一迈入公司总部，包括在等候电梯时，都能随时随处感受到公司良好的文化氛围。
　　三是在经营单位层面，以“子网页、子网站”促进文化深植。为每一个办事处在内网系统中建立了“子网页模块”，并在系统首页给予对应链接。具体内容由办事处自主发布和管理，用于展示各自的经营管理进展和企业文化活动。每天对内容有更新的办事处，由系统自动在首页链接中予以即时“闪亮标注”，在公司上下营造了“比学赶帮超”的良好经营氛围。同时加强平台公司的子网站建设，并在内外网建立了“集团链接”，促进总分公司系统和母子公司系统文化建设的协同推进。
　　（二）拓展全时效的交流沟通平台，建立牢固和谐的情感纽带。在宣传思想工作中，充分利用新媒体“即时互动、灵活多样”的特点，在系统内建立了“立体式、全时效”的交流沟通网络，为及时掌握员工思想动态、有针对性采取应对措施，开辟了“双向快车道”。
　　一是以公司论坛全面倾听和引导系统声音。在内网中专设了“公司论坛”，并在其中分别开辟了典型经验及案例交流、各类业务及管理交流、产品与客户工作交流、员工建议及思想交流等不同的板块。各经营单位、总部各部门、系统每一位员工，都可以在相应的板块中通过发帖、跟帖、讨论等多种方式，对公司各方面工作提出意见和见解。各板块设立了“斑竹”，负责对帖子加强分类管理，引导话题的讨论，并对反映出的普遍性、苗头性或具有较大影响的问题，及时呈报公司领导或相关部门研究解决。
　　二是以总裁信箱实现员工意见的“一站直达”。在内网中专设了“总裁信箱”，使系统员工可以通过“一站直达”的方式，向公司高层建言献策或反映情况。同时也使公司高层在足不出户的情况下，即可接收到最基层的建议和普通员工的心声，拉近了高层与员工的距离。对总裁信箱中接收到的意见和建议，由办公室负责专门梳理，并根据领导批示督办有关部门解决或向员工反馈，努力做到“件件有回音、事事有着落”，赢得了员工信任，促进了内部和谐。
　　三是以多元化通讯软件促进“点对点沟通”。在所有员工电脑上配置了由微软公司开发的Lync企业版通讯软件，方便了内部员工之间的即时沟通联络。同时公司内部各经营、管理和办公条线，也根据工作需要分别建立了QQ群、微信群、短信发布等平台，促进了同一条线的工作交流和情感沟通。如由党委宣传部牵头建立的“长城信息员QQ群”，已成为公司上下宣传思想工作交流的重要平台；由纪委办公室牵头建立的“廉政短信发布平台”，在每逢节假日向员工送去温馨祝福的同时，提醒员工特别是党员领导干部莫忘廉政建设要求，也取得了很好的效果。
　　（三）拓展全方位的对外宣传平台，打造特色鲜明的品牌形象。在对外宣传工作中，充分利用新媒体“传播速度快、覆盖面广”的特点，通过官网、微博、网络媒体等多种渠道，促进公司品牌、文化的对外传播，为公司改革发展传导正能量、打造新形象。
　　一是升级官方网站，展示长城“四大品牌”。配合公司股改筹备工作，自2013年以来，对官方网站进行了全新升级改版，目前已进入试运行阶段。新官网在综合比较各同业网站优缺点的基础上，参照国际标准、体现行业特色，集中展示长城资产的“特色业务、卓越管理、优秀文化、责任企业”四大品牌。如在特色业务品牌中，重点突出了对公司作为“专业资产管理服务商、优秀综合金融服务商和领先金融创新探索者”的宣传；在责任企业品牌中，重点展示了公司“化解金融风险、提升资产价值、服务经济发展、热心公益事业”的良好形象。
　　二是建立青年微博，传播“长城梦、正能量”。自去年以来，中国长城资产即对建立官方微博进行了调研和分析，积极探索推进相关工作。为给官方微博的正式建立和使用积累经验，2013年由公司团委主导建立的“长城青年”微博已在新浪网先行上线，并以此为阵地，响应全国总工会和中国金融工会的号召，积极开展了“中国梦?长城梦?劳动美”主题宣传和“两创一促”（即“金融创新、服务创优，大力促进转型发展”）劳动竞赛活动，展示了长城人“干事创业”的真风采和“兴业报国”的正能量。
　　三是联结网络媒体，促进“广合作、共发展”。近年来随着新媒体的快速发展，特别是网络媒体影响的日益扩大，在继续加强与传统媒体合作的同时，重点加大了与网络媒体的合作力度。目前已与包括各大门户网站、财经专业网站、有影响的综合性网站、个人意见领袖等在内的近40家各类网络媒体，以及负责网络舆情监管的相关部门建立了友好合作，并着力推动长效合作机制建设，促进共赢发展，基本实现了“负面信息严控制、正面报道广传播”的目标。以2012年为例，全年累计推出正面宣传报道180余篇，负面舆情事件未发生一起。
　　三、构建好“三个机制”，确保新时期宣传思想工作的有效落实和持续改进
　　具体来讲，就是要通过构建“责任落实机制、考核激励机制和优化完善机制”，确保在新媒体环境下，宣传思想工作“有人干、有考核、有章法、有改进”。
　　（一）构建“分级负责、齐抓共管”的责任落实机制。由于新媒体的应用，涉及到公司的不同层面和不同部门，因此明确职责、落实责任、协同配合，至关重要。从中国长城资产的实践情况看，在集团层面上，宣传思想工作主要由公司办公室（兼党委宣传部、党委办公室）牵头，涉及到员工思想政治、企业文化建设以及新媒体应用的，分别由人力资源部（兼党委组织部）、党群工作部（兼工会、团委）、信息技术部等部门配合；在经营单位层面上，特别是在各办事处，以上职能主要是集中在综合管理部。对此公司都通过建立规章制度，逐一明确了职责分工、分级管理及相互配合的要求。特别是强调“一把手负责制”，出了问题，首先追究“一把手”的领导责任。同时对每项工作、每个环节都严格落实到人，确保不出现“管理真空”和“衔接漏洞”。
　　（二）构建“标准清晰、奖惩分明”的考核激励机制。结合对新媒体的应用，就宣传思想工作出台了具体的考核评价和奖惩标准。如针对企业文化建设、员工思想政治、声誉风险管理等，在各经营单位、总部各部门的领导班子考评及综合经营管理考评中，均明确了具体的加分项和减分项，年末严格考评兑现。特别是就声誉风险管理和员工队伍稳定问题，在年末对先进单位和先进部门的评选中，实行“一票否决制”，引起了公司上下的高度重视。同时对企业文化建设和对外宣传工作搞得好的经营单位、相关部门及有功人员，特别是在新媒体应用中表现突出的，通过考评加分、先进评选、通报表彰等多种方式，给予专项激励，充分调动了公司上下的积极性。
　　（三）构建“与时俱进、持续提升”的优化完善机制。重点是做到三方面的“与时俱进”：一是管理制度与时俱进。将加强宣传思想工作、企业文化建设及新媒体应用的相关制度要求，均纳入了公司ISO9001质量体系中加以管理，逐年对照新的形势发展要求，查漏补缺、持续改进。二是人员素质与时俱进。在系统内培养建立了一支既懂宣传思想工作、又懂新媒体应用的专业人才队伍，并通过“走出去、请进来”等多种方式不断加强培训。如仅在2012年，通过分期分批参加新闻出版总署的相关培训班，对公司总部和各经营单位的宣传思想工作人员，组织了一遍全面轮训。三是技术应用与时俱进。密切关注新媒体技术的变化与发展，并结合公司宣传思想工作需要，及时跟踪研究、适时探索应用。近年来先后通过了ISO27001信息安全管理体系和ISO20000信息技术服务体系认证，实现了全系统的移动办公，并已启动了集团“云计算”信息管控体系建设。
　　长城资产在实践中充分感受到，新媒体技术的发展日新月益，新时期的宣传思想工作也对我们提出了更高要求，只有将二者有机结合起来，与时俱进、不懈探索，才能不断开创出企业宣传思想工作的新局面。
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传统媒体和新媒体的广告各有什么优势和劣势？
摘自公众号：发布时间： 5:32:37
随着互联网技术的飞速发展我国全面进入了时代。传统媒体和新媒体的广告各有什么优势和劣势？其广告市场包括那些市场因素？影响力的差异在哪？为了取得最大的广告影响力，该如何做？ 1、什么是新媒体： 新媒体是一个相对的概念，是指继报刊杂志、广播、电视之后在新的技术支撑体系下出现的媒体新形态。它是一个宽泛的概念，在技术体系的支持下通过各种数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端渠道向用户传达和提供个传播服务信息。 2、新媒体表现形式： 新媒体表现形式包括：互联网、网络广播、网络电视、手机电视、IPTV、数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、触摸媒体等。 3、主要特点： 新媒体随全球化而来，随草根精神而来，随共享的Web2.0精神而来，打破了传统媒体对信息的垄断。新媒体以它的开放、它的纵情、它的无处不在和英勇表达，改变了传媒的秩序，改变了全球人类的生活方式。其主要特点是传播速度快、覆盖面广、互动性强形式多元化，跨越了时空的界限。 一、传统媒体广告的优势劣势分析 虽然新媒体的气势逼人，但是传统媒体广告的地位却不曾撼动，尤其是电视依旧占据着广告的大部分份额，其能保持着生命力的原因就是它本身固有的收视群体，以及其到达的准确性。 电视在其引领媒体前线的时代中，已经积累了广大的受众群体，虽然新媒体在不断侵蚀它的地位，但是庞大的根基不能瞬间崩塌，依旧有很多人守在电视机前看电视。如每年的春晚，中国收视率最高的节目，虽然今年的春晚取消了任何形式的广告，但是从历年的广告插入来看收入不菲。电视虽然是单向传播，但是它的广告能直接送达受众，在电视剧前后、节目中间，防不胜防的广告直接进入电视受众的眼帘。广告的反复播出使得多年以来我们记住了很多广告语，如“恒源祥，羊羊羊”、“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”等等，深深地印刻在受众的脑海之中，这也就形成了品牌效应。消费者的消费心理就是放心与质量，所以央视上榜品牌以及在电视中出现的广告品牌就备受青睐，品牌所带给消费者的心理价值已取代了产品的质量成为竞争的重要因素。 但是，传统媒体广告如今看来也存在很大的缺陷。纸质媒体的发行量越来越少，那么上面的大幅广告究竟有几个人会关注了？是不是看见广告直接略过呢？只有在少数软文中，受众能看得饶有兴趣，但是稍稍发现是广告也直接忽略。传统媒体广告的劣势，首先是无论是报纸、电视、还是广播，都是单向传播的模式，这种模式缺少与广告受众的互动，究竟是否是受众所需要的东西，或者是否是满足受众要求，不得而知。其次，对于广告主而言，传统媒体广告的投放效应的反应见效慢，所谓见效慢，是指不能直接得到受众接受的反馈，只能通过今后的销售情况大体进行对于传统媒体广告效果的评估。第三，传统媒体的广告发布形式是：广告主←→广告公司←→媒介。广告公司同时作为广告客户的代理人和广告媒体的代理人提供双向服务，此时广告主也要支付予广告公司。第四，传统媒体广告缺乏针对性，虽然电视和广播是针对节目类型和时间段进行广告投入，但是相对来讲，受众比较全民性老少皆宜，所以缺乏具体的针对性。 二、新媒体广告的优势劣势分析 网页上的软文、网络视频前后的广告、网页两旁的漂浮广告以及手机报上的促销信息，广告在新媒体上的表现形式越来越多。选择新媒体这份沃土的广告主也越来越多。其优势就是凭借与新媒体自身的一些特点。 新媒体广告相对于传统媒体广告有很多的优势可言。首先，价格上相对于电视上高昂的广告费用更容易接受，虽然报纸的广告价格也很低，但是新媒体广告的性价比却很明显高了很多。 其次，新媒体属于双向传播收集用户信息、以及需求十分方便，广告不再是以往传统媒体广告的劝服式，同时是交谈式、对话式的沟通的效率和效果也因此提高。第三，新媒体的空间远远超越于传统媒体有限的空间，在时间上也没有限制可以通过本身的链接与搜索，使用户获得更多详尽的信息方便用户的搜索与查询。第四，新媒体是“一对一”的互动传播模式，商品和服务满足个性化需求，如QQ商城的试衣间，可以给用户提供适宜搭配。第五，广告的发布形式是从广告主直接到媒介，很多商品拥有自己的官方网站，并在各种大型的购物网站上拥有自己的旗舰店或者是与销售网站进行合作，因此省去了自己的链接本身就是一种广告，省去了很多中间环节的广告费用，节省成本。第六，新媒体广告的针对性比较强，有所需求的用户会自己寻找，而且有些视频播放器的程序会记录用户的浏览记录，根据其喜好进行推销，在视频暂停的时候会播放推销的广告十分人性化。 新媒体与传统媒体之间的区别差异： ①市场的差异传统媒体目前是国家垄断性的，要有“准运证”。垄断带有保护性，能赚钱，能带来高利润。而互联网却是没有垄断保护的，互联网一产生，它就处在激烈的市场竞争中。 ②受众的区别传统媒体是“主导受众型”，而网络媒体是“受众主导型”的。在网络媒体那里，受众有更大的选择权。 ③管理的不同 传统媒体发展至今已经有非常清晰的管理机制和结构编辑至上，轻视市场而网络媒体的管理机制相对模糊。网站的老大是总经理而不是总编，对技术的重视也有区别在网站决策层中技术人员的份量重，而传统媒体则不然。 ④内容的不同 传统媒体分级管理，网络媒体的编辑职权相对大于传统媒体的编辑。记者―编辑―总编辑，这样一种“三审制”，没办法在网站上实行。总编把关的模式很难在网站实现，一天滚动发2000条新闻，你总编辑一个人哪里看得过来。所以网站编辑的职权大，也要求他有更强的把关意识。&&&更多新兴专题 ⑤时效的不同 传统媒体有明确的发布时效时段定时定量这种传播时效，决定了受众的关注也有了时段性：每天有一次性的关注。而网络媒体24小时在滚动，每天必须N次关注，才不会漏掉重要新闻。滚动新闻这种形式，对于习惯了每天一次性关注的受众来说，很可能会漏掉重要新闻。 新媒体广告设计将会取代传统广告制作方式吗？ 如今广告行业正逐步进入新媒体时代，那什么是新媒体广告，传统的广告制作模式会被淘汰吗？ 传统媒体的广告就像福特发明的流水线一样分工明确，并且近半个世纪以来，它们相安无事。但这几年，搜索引擎、社交网络、BBS、微博等一些基于新媒体技术来势汹汹的竞争者，如同不受欢迎的侵入者，把它们的生活搞得不太平了，甚至岌岌可危。 “以前信息传播都是单向度的，报纸、收音机、电视都是我播你看。如今新媒体出现不仅让信息接受方式多样化，如ipad、iphone手机，可以听广播、看视频、读文本。而且在Web2.0时代，受众即传者。信息传播者与接受者之间可以互动交流。”中国传媒大学广告学院院长、博士生导师黄升民认为，在新媒体时代，传统媒体的广告已经受到了极大的冲击。 作为新媒体的代表，雅虎公司首席执行官卡萝尔?巴茨接受采访时也表示，互联网已经极大地改变了人们在全球使用和交流新闻和信息的方式，因此越来越多的广告客户把他们的广告花费从传统的‘线下’媒体转移到网络媒体上。雅虎在美国推出‘雅虎报业集团’项目以后，让许多传统媒体通过利用雅虎的广告平台技术和庞大的用户群，成功地增长了他们在网络广告市场上的份额。这强有力地证明了互联网和传统媒体既可以竞争，也可以互补。在美国，互联网带来的变革已经让广告业16万人无所事事，甚至连广告的概念正在发生着变化。以往广告注重“抓眼球”，现在注重“参与与融合”，强调互动。传统媒体需适时调整，利用新技术形成各自的差异化生存，并进行融合。传统媒体不要简单的抵触新媒体，而应该是适应新技术潮流的变革，与新媒体相容共生。
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