红人谈：微信公众号变现有多难？自媒体钱途在哪
作者：佚名
分类 : 新闻中心
　　的世界已经够神奇，则更加疯狂，发展的速度，成长的路径，如高楼平地起，瞬息万变。2016年，开年大就是Papi酱成为新媒体第一支标王，正当你以为自媒体道路好走时，年末，又广传罗振宇撤资。
　　前路迷茫，道阻且长，毋庸置疑的是自媒体已经崛起，不然，咪蒙怎么会崛起？自媒体的崛起就是个人的崛起，个人能量，粉丝效应的崛起，而且，这表明个人魅力能够实现价值，更为直接的就是微信公号的打赏。
　　所谓“打赏”是你阅读文章后，自主打赏，也可以不打赏。今年伊始，凤姐发文刷爆朋友圈，获得奖赏高达20万，创单篇文章打赏量之最。这让自媒体人纷纷感叹，何时自己才能有这样的营收？同时，也让自媒体感到打赏的春天来了？不过，这种营收模式行得通吗？
　　打赏不会成为时尚，订阅需要实力
　　去年，IP大红大紫，自媒体人荣获高度赞誉，大批红人纷纷出走，建立自己的个人品牌。罗辑思维得到APP去年一年营收1.4亿，李笑来个人IP影响力成最贵专栏，12万付费订阅和2500万营收，已经成为历史。
　　打赏、悬赏成为热点，付费、订阅成为时尚，人人都希望在这里面分一杯羹，从中获取收益。那么，哪些公众号打赏最高？又是什么内容在获取打赏？一般而言，微信内容原创有新颖，观点亲切又有料则更容易获得打赏。
　　不过，现实的告诉我们，打赏不会成为时尚，订阅需要实力。以热门公号“槽边往事”为例，其创作者“和菜头”透露，每篇文章平均收获打赏金额不到4000元，单篇最高3万元。
　　换而言之，在打赏的模式中依旧只适合大IP，一些小门槛的打赏可能只有5元，10元，几百元而已，变现率成为天方夜谭。同样，付费订阅也是如此，唯有在业内形成品牌效应，才会有人订阅，质量有保障，用户有群体，订阅才有看头。
　　(“六神磊磊读金庸”创作者王晓磊)
　　对于绝大多数的自媒体人而言，打赏、订阅都不适合，更多的大IP也是要接软广为生。如热门公号“六神磊磊读金庸”，其创作者“王晓磊”透露，当公号被封后，自己一个月在分答上的收入不过万元，而其公号的广告价可达几万一次，百万年收。
　　2000万的自媒体人绝大部分要面临转行
　　打赏、订阅不能成为每个人的香饽饽，那么，有没有其他方式变现？显然，有话说，2月，马化腾回复keso朋友圈“微信要付费”爆出后，使2000万内容生产者看到希望，一大批新媒体更是纷纷转战，要在微信公众号上厮杀!
　　何况，在微信付费消息爆出不久后，更是耗资2亿启动“芒种计划”，为自媒体用户谋福利!这基本奠定了微信付费的基石，让自媒体用户引发狂热，更使人质疑，2000万自媒体能分到多少？微信付费有没有看头？
　　相比较前两年，自媒体都是小打小闹，没有人认为小小公众号会有什么影响？也不在乎微信红包的诞生，直到后来，才承认微信红包是阿里的“滑铁卢”。如今，付费被推到了顶点，风口会不会惠及万家？
　　狂热背后，永远不缺冷思考。不少观点认为，在发达的今天，内容过剩成为不可逃避的实事。企鹅智酷统计，关注公号10-50个公号的有46.6%，然而，有近八成的用户高频关注或顶置的公号不超过5个。
　　新华社就指出， 对于尚未形成个人IP、魅力人格体、粉丝尚未形成一定的规模，尚不足以对粉丝进行分层，还没有达成构建稀缺性付费内容基础的平台运营者而言，尝试内容付费的风险就是：掉粉。
　　不得不说，付费是一把双刃剑，只会让用户的习惯改变，让大IP更火，让人格魅力更大。从而，迫使其它账号转型。假如无法获得有效的变现途径，那么，2000万的自媒体人绝大多数要面临转行。
　　从人的和体力来分配，没有人可以24小时盯着自媒体的发布。当用户付费成为习惯，用户就只会关注付费的内容，而无暇顾及非付费的内容。这样一来，就必然有很多自媒体账号维护人要面临转行的风险。
　　广告即价值，自媒体变现之路
　　罗振宇有一句话，“未来一切内容皆广告，一切广告皆内容”。这话初听起来，你估计要爆粗口。这是什么鬼？内容全部都变成广告了吗？难道，在未来的生活里，我们大街小巷，媒体内容都是广告吗？
　　假如你理解内容即广告，广告即内容是“负面”的传播，那么，你显然没有听过红人点点“随手分享，传递价值”的理念。在传播途径中，很大一部分人都认为广告是负面的内容，广告是会引起人们反感的形式。
　　在智酷的一项调查中显示 ，有29.1%的用户愿意适当接受“由演员出演的和剧情相关的创意广告(如鬼吹灯的剧中广告)”，由此可见，广告在人们生活中有一定的需要。反问一句：你能想象生活里没有广告吗？
　　(广告即价值，红人点点做到了)
　　广告不应该是谈之色变的词汇，恰恰相反，人们需要广告，离不开广告，假如生活里没有广告，用户的购买信息来自哪里？用户反感的是强制性的广告，而并非真实的价值投放。
　　现实已经论证了“广告即内容”的观点，在大IP当中，“六神磊磊读金庸”就是绝佳的例子。借助内容，杂糅广告，无论是受众还是六神磊磊都获得极大的满足感和娱乐性，将广告做成内容，六神磊磊成功了。
　　而“广告即价值”也正在建立，传递身边的价值，推广精准的内容，把广告做到用户的心坎上，让商家，用户，受众都获益，使市场、口碑、平台都满意。多赢共享，价值变现，借助自媒体的传播，红人点点的群体越来越大。
　　截止2017年2月底，红人点点囊括注册自媒体370万人次，囊括微信、、直播等多重传播渠道，在硅谷也建立了办事处，帮助自媒体用户变现，“广告即价值”，红人点点做到了!
[ 责任编辑：李俊红 ]
比特网 16:15:29
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【北青网】北理工官方微信公众号“i北理”在首都高校自媒体星榜评选排名第一
编辑： 杨晶
　　原文标题：首期高校网盟自媒体星榜评选出炉
　　原文链接：
　　为进一步加强高校新媒体平台之间的交流互动，提升校园新媒体的凝聚力、传播力和影响力，由共青团北京市委指导，北青网与北京十所高校联合发起成立的北京高校互联网联盟（以下简称“高校网盟”），近日组织开展了“高校网萌‘牛’进校园-首都高校自媒体星榜评选”活动。
　　本活动首期榜单于日重磅出炉，由蒙牛集团独家赞助，每期提供1150箱牛奶奖励入榜团队及个人。
　　“高校网萌‘牛’进校园-首都高校自媒体星榜评选”第一期（日至15日）榜单如下：
　　一、高校官方微信公众号TOP5
　　二、高校学生社团微信公众号TOP5
　　三、高校优秀文章TOP10
　　星榜评选开展以来，活动获得了北京第二外国语学院、北京理工大学等三十余所高校的关注，学生参与热情空前高涨。数据显示，自日至15日，参评团体和个人总计发表文章553篇，访问总量达到785727次，点赞数高达16836个。
　　据了解，高校网萌“牛”进校园星榜活动评分规则将通过计算文章打开率（图文转化率），计算各公众账号单周阅读数与订阅数的商，得到一个百分比即为其文章打开率。为保证每篇文章发布至统计截止时间间隔达到一周以上，本榜单将以双周统计结束后，一周内发布最终结果。
　　其中，双周优秀微信公众号（官微和社团）评选按星榜公式计算，最终选出微信公众号（官微和社团）双周前各5名入选双周优秀微信公众号。
　　而优秀文章评选分为两部分，先通过星榜指数计算公式计算，初选排名前20篇优秀文章。进入终选环节后，活动评委团将根据文章的标题、导语、文章主题、内容结构逻辑、语言、配图及创新性几个维度对初选优秀文章给予综合评价，满分为100分，终选结果以星榜指数和评审团综合平均评分进行排名。
　　值得一提的是，高校网萌“牛”进校园星榜评选活动由一点资讯总裁、凤凰网联席总裁陈彤、网易副总编辑刘洋、凤凰网副总裁、总编辑邹明、一点资讯副总裁、总编辑吴晨光、今日头条副总裁赵添、新浪微博市场部总经理田利英、360公司副总裁、北京时间联席总裁陈朝华等高校网盟导师团，携手北青网编采团队及学校代表组建的星榜评委团进行打分。据悉，首期星榜评委团由网易副总编辑刘洋、一点资讯副总裁、总编辑吴晨光、北青网总编辑刘林等行业大咖组成。未来，高校网盟将引进更多专业人士加入星榜评审团。
　　本次榜单共评选出三个优秀奖项：优秀官方微信公众号TOP5、优秀学生团体微信公众号TOP5及优秀文章TOP10。
　　根据比赛规则，入选双周优秀官方微信公众号前5名：第一名奖励100箱牛奶，第二到第五名各奖励50箱牛奶；入选优秀学生团体微信公众号前5名：第一名奖励100箱，第二到第五名各奖励50箱牛奶；入选优秀文章选取前10名，荣获第一名奖励100箱牛奶；荣获第二名者奖励90箱牛奶，以下逐次递减至荣获第十名奖励10箱牛奶。
　　此外，首期榜单的获奖名单和获奖作品将在北青网官方微信公众号、高校网盟微信公众号、放牛班、百度百家号、网易号及一点资讯公众号等多渠道进行公布，并分发至各媒体平台进行重点推荐。
　　目前，第二期榜单正在紧锣密鼓统计中，更多精彩内容将在下期榜单呈现。
（审核：王征）
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不需要微信公众号，也能运营自媒体
（图：我订阅的各种微信公众号）
社会化媒体的兴起，使得“自媒体”这一新的媒体形式越来越普遍，借助博客、微博之类的平台，使得媒体的个人化运营成为可能。如果一个自媒体具备足够的影响力，可以给运营者带来经济或是其它方面的回报。
自媒体平台，曾历经了博客，SNS，微博几个阶段。当前，基于微信强大的用户数和朋友圈的火爆，微信公众号则成了最炙手可热的自媒体平台。当下任何人想要经营媒体，恐怕都不可避免地要经营一个微信公众号。然而，对于一个想要运营自媒体的人来说，微信公众号真的有那么重要吗？
微信公众号作为自媒体平台的优势所在
它是一个跨移动平台的媒体解决方案。对于内容发布者来说，以往想要将内容发送到用户的移动端相当困难。作为内容提供者，可能不得不同时开发iOS和Android两套客户端，才能保证将内容传递到用户手上。但是，开发独立app的成本远非一般自媒体运营者所能承担，而微信公众号，则可以被视作跨平台的app，只要用户手机上已有了微信客户端，就可以订阅。而谁会没有微信呢？一些比较成功的自媒体平台，如罗辑思维和大象工会等，采取的就是这种方案。
它已经整合了分发渠道。作为内容提供者，即便自己已经出钱开发了手机端app，如何让更多的人知道并下载app是另一个问题。借助微信朋友圈的力量，微信公众号内容的传播不再是问题，如果能连续有内容在朋友圈内被疯转，对于公众号是一种极好的推广。
它可以推送内容。相比于其它的自媒体形式，微信公众号的最大优势是可以推送，而博客和微博显然不具备这种优势。
一种新想法：能否用微信个人账号朋友圈作为自媒体平台？
其实，可能很多人还没有意识到，单个微信账号的朋友圈本身就是一个自媒体平台，而且运营起来，相对微信可能会更高效。比如，就用这种方式在运营一个自媒体，如果你搜索ijianshu，会发现它是一个微信朋友而不是公众号。
如果把微信个人账号的朋友圈当成自媒体来运作，相比微信公众号，它有这几个优点：
开通成本极低。任何有微信账号的人都可以开通朋友圈并通过它发布内容，相比之下，微信公众号的审核极为麻烦，据说需要创办者手持身份证拍摄正面肖像。
与用户的互动性更好。如果用户需要反馈，可以通过微信直接同作者联系。而用户对于公众号的反馈，只能通过微信平台获取。
微信个人账号朋友圈作为自媒体平台的不足之处
只能通过手机端编辑。
订阅用户有上限。据说微信通讯录的上限是5000人，也就是说，如果把一个微信账号朋友圈作为自媒体来运营，订户不会超过五千人。
无法推送。
以上虽然是个人朋友圈账号的不足之处，但这些都不能算太大的问题。
虽然微信公众号的内容可以在电脑上编辑，可是用过公众号的人都知道，微信平台的编辑器简直难用到家，毫无乐趣可言。而需要在朋友圈发布的内容，可以先在电脑上发布好并分享至朋友圈内。
目前推广微信公众号的难度逐渐在增加，应该说，大多数的微信公众号，很可能没有5000个粉丝。如此一来，对于订阅者上限的担忧纯属多余。再说，如果将一个微信个人账号当作自媒体运营，真能达到5000上限的话，到时候再申请公众号也不迟。
无法推送是一个弱点，不过这减少了对于用户的打扰，未必是坏事。
朋友圈与第三方内容发布平台相结合，一种完美的自媒体解决方案
如果用户先将内容发布至第三方平台，再分享至朋友圈，就不必再单单为了可以在电脑端编辑内容而使用极为难用的微信编辑器了。而简书恰好是这样一个方便发布内容的平台。
简书上每篇文章的右下角，都有一个微信图标，点击它可以得到一个二维码：
用微信扫描它，得到适合微信阅读的文章，可以很方便地分享到朋友圈：
简书的编辑器可要比微信公众平台的编辑好用多了，这样以来，运营一个基于微信的自媒体，相对要轻松许多。至于说运营什么内容，那就要看你对市场的把握了，基本上，如果能做到针对某个特定用户群，自媒体就能快速地吸引到更多人，比如说，只针对某个地域的人，或是某个行业领域的人，都可以。由于它的互动性更强，它甚至结合了目前微信公众号中订阅号和服务号二者的优点。
忘了说，用你个人的微信账号做这么一个自媒体可能不太合适，所以可能你需要重新开通一个微信账号，就像简叔那样。等我有了第二部手机，可能也会做这么一个自媒体来。
如果你能提供好的内容，通过这种方式来运行自媒体还有一个好处，即第三方平台同样会帮你推荐。在简书，但对于优秀的内容，我们的编辑会将它推荐到首页，给更多人看到。这样的推荐，对于新成立的自媒体平台来说，相信能带来不小的帮助。
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