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/etc/nginx/nginx.conf.没有钱该如何做好新产品的网络营销推广-马海祥博客
新型SEO思维就是从一个全新的层次上提升seo优化的水平，达到网络信息最佳化的展示效果！
> 没有钱该如何做好新产品的网络营销推广
没有钱该如何做好新产品的网络营销推广
时间：&&&文章来源：马海祥博客&&&访问次数：
在我成长的环境里，每个企业或者商家们似乎都在竭力为用户提供最好的产品体验，街边广告里充斥着宣传用户体验有多棒的标语。时间久了，我倾向于认为市场营销往往是华而不实的。
但随着时间的推移，随着我担起项目的责任(其他人都在忙编程)，我开始以不同的眼光审视市场营销人员。现在，他们在我眼里是：会讲故事的人。
为初创公司做营销，预算通常是紧巴巴的，或者说干脆没预算。那你的任务是什么？是促进增长，获得更多用户。
作为营销人员，你该如何完成这一任务呢？下面是我就借助马海祥博客的平台跟大家分享一些经验和技巧。凭借这些技巧，我在预算匮乏的情况下，将我们新开发的App应用软件的下载量从0打造到了50万。
1、全球化思维
如果你想走全球化路线，从一开始就得精打细算。
我们是来自以色列的一支创业团队。因为以色列只有800万人口，所以这意味着我们在本土没有体量足够大的市场，因此，我们一开始就需要放眼国外，寻求新市场。
WhatsApp的创始人Jan Koum是乌克兰移民。我想，或许因为这一背景，他更明白全球化思维的重要性。如果是这样，那毫无疑问，这种思维帮到了他。
很多App开发者认为，美国是他们的目标市场，但这并非是一条铁律。选择市场时，还要考虑团队的成员构成、产品定位、市场反馈等诸多问题。对此大家可以通过马海祥博客的《》来详细的了解。
我们当时首先上线的产品是英语版，主攻美国市场，但我们很快把苹果App Store中的应用描述翻译成了俄语(因为我的另外两名联合创始人均俄语流利)。
这样做的结果是我们的App在俄罗斯版App Store上大受欢迎，我们于是赶紧将用户界面也弄成了俄语版，快速推进产品本地化。截至目前，我们App的总下载量中有21%来自拥有1.45亿人口的俄罗斯。对我们来说，俄罗斯是仅次于美国的第二大市场。取得这样的成绩，我们付出的成本也几乎为零。
我们当时没有资金来购买专业的翻译服务，所以当我们在其他国家进行产品本地化时，我们采取了一种更取巧的方式：向亲戚求助。因为以色列基本上是个移民国家，我们的亲戚有来自巴西的，也有来自阿根廷的。靠他们的帮助，我们顺利打造出了葡萄牙语和西班牙语版本的App。现在，我们App下载量最高的前5个国家中，拥有2亿人口的巴西和拥有1.2亿人口的墨西哥都光荣上榜。
后来，我们使用Fiverr的翻译服务完成了德语版和法语版的本地化处理(每个版本只花了5美元)，并请来了德国、法国的当地朋友进行测试，以保证App的产品使用体验是OK的。使用了Fiverr的翻译服务，不意味着你可以跳过检查翻译质量这一步，因为，5美元的服务，你觉得它的翻译结果会完美无瑕吗。
在我们拿了种子轮融资后，我们花了大约100美元请One Hour Translation帮我们把产品描述和UI都翻译成了意大利语，上线了我们的意大利语版App。这对我们来说算是很奢侈的一笔投入了！现在，意大利、法国和德国都位于我们Top 15下载地区之列。
简言之，将App本地化的好处有很多。将App Store中的文字(名称、描述、关键词、截图文字)进行本地化处理，能立即提升下载量；而将App的用户界面进行本地化处理，则能提供更好的用户体验，增强用户的参与度。进行App本地化处理并没有耗费我们太多资源，却让我们打进了异国市场，获得了更多用户。
在iOS开发方面，你需要知道，每个App Store的分布和使用是不均的。一些国家有自己独有的App Store，而有些国家是共用一个的。所以，当你拿不准从哪个国家开始进行App本地化的时候，先瞄准那些有自己专属App Store的国家或许会比较明智。
我们开发团队还有一个编程技巧可以分享：不要在App代码中添加硬编码字符串(hard-code strings)，如果你这样做了，以后若想适配其他语言，将极为头疼。请使用本地化字符串(localizable strings)，这样你的代码才更干净，以后也容易添加更多语言。
2、依托一个成熟的社区来自我发展
2012年夏天，我们正在纽约参加一个加速器计划，为期三个月。三个月后，我们就要拿出Bazaart App的MVP(Most Variable Product，最小可行产品)版本。我们很希望能在路演时令人眼前一亮。
当时，我们选择将产品与Pinterest紧密结合，后者已是众人热议的&明日之星&。这样做是为了依托Pinterest上强大的图片资源，让我们的用户可以在此基础上对图片进行进一步操作。尽管我们的MVP功能还十分有限，但已经有了核心的&图片拼接编辑&功能，这一功能为Pinterest的用户提供了价值，他们中的一部分转化成了我们的用户。
通过与Pinterest的合作，我们在路演前一周完成了MVP版本的开发，并借助Pinterest的影响力吸引了媒体的注意，还接触到了与我们产品定位高度相关的用户市场。我们因此获得了第一波下载量，这其中的营销成本几乎为零。
这种模式并非我们独创。投资人Fred Wilson在他的博客里谈及营销时，将初创公司的这种成长路径称为&寻找切入点&，并提到，Twitter、Tumblr以及Quora在发展过程中都或多或少借鉴了这一模式。
再举个例子，当年Instagram发布产品时，瞄准的是一个以设计为主导的Twitter用户社区。这一定位帮Instagram在发布当日获得了 2.5万的下载量。
所以，请为你的创业项目寻找一个现成的社区，并努力打入其中，这会带来好的开始。
3、用专业化的方式做ASO
ASO(App Store 搜索优化)对于推广App的作用，同SEO(搜索引擎优化)对网页的作用类似。做ASO的目的是让你的App在应用商店的搜索结果中获得更好排名。
数据表明，62%的人是通过在App Store中搜索的方式来寻找新应用的。这就很容易理解为何ASO极为重要了。
首先，你可以借助一些关键字优化工具来优化App的名称和介绍。在名称那一栏里，除了填上你的应用的名字，请同时附上一段介绍文字以及几个相关的关键词。这不仅能帮你在搜索结果中获得更好的排名，还能帮助用户快速理解你的应用倒底是做什么的。
试举一例，你开发了一款能帮人们寻找旅行目的地的App，叫Xanadu。你为这款产品想出了两个名字：&Xanadu找一个好的度假胜地&(Xanadu Find a Great Vacation)和&Xanadu你的旅行从这里开始&(Xanadu Your Vacation Starts Here)。哪个好？我一开始倾向于选择第一种，因为觉得这种简单的表述更符合用户的搜索习惯，比如当你想找一个好的度假胜地时，你键入的关键词可能就是&找一个度假胜地&。但其实第二种描述会带来更多下载量。
我进行关键字优化时，比较喜欢利用的一些工具来分析关键字在其他App中的竞争排名，如下图所示：
另外，如果你要将App在不同国家本地化，你还得注意文化差异导致的搜索习惯的不同。虽然了解一个陌生国家的语言习惯并非易事，但这样做意义很大，因为高下载量就是回报。关于更多的推广技巧大家可以通过马海祥博客的《》来了解，在此，我就不多说了。
4、公关要能够触动人心
在创业前，我实际上做过一段时间的媒体工作。是时尚媒体，跟科技圈完全不沾边儿。
当我们需要为产品首发在媒体造势时，我会怀疑自己的公关能力。但我相信自己写东西不成问题，加上我也没钱请公关公司，所以我开始学着讲我们的故事。
我的合伙人告诉我，他们的梦想是被XX科技网站(一家很出名的媒体)报道。所以我首先要做的，是找到对我们App发布感兴趣的记者。
这项工作倒还很简单，Google一下你竞争对手的名字，报道了它的记者基本上对你在做的产品也会感兴趣。我锁定了一个记者，并翻看了她的Pinterest页面，确认她对我们当时所专注的时尚领域感兴趣。
接下来，问题来了，你如何从众多创业者中脱颖而出？你如何能让记者在繁忙的工作中关注到你的存在？我从未见过这名记者，更麻烦的是，她在纽约，我在中国，而且还有时差。
我是这样做的：我从那位记者的Pinterest照片中选出了跟时尚有关的照片，利用我们当时产品的一个功能，做了一组看起来美美的图片拼贴。我在电脑前等到美国东部时间早上9点，通过Twitter发给了她，然后我一直盯着屏幕，直到她回复了我的信息，发tweet表示她很喜欢我做的图片拼贴。她的那条推文让我们获得了许多科技博客的关注。如下图所示：
然后我与她Email联系，答应给她独家专访，几天后，我们首次出现在科技博客上。很多其他博客纷纷转载或者再次报道我们。这一成本也近乎为零。除此之外我们还可以利用新媒体的营销策略，具体可查看马海祥博客的《》的相关介绍。
同时，我还大量整理了与我们的App相关的测评网站，并在App发布当日将我们的App推荐给了这些测评网站，这也产生了大量下载和报道。
但也并不是所有策略都奏效。很多记者也并不理我，有些说会发表关于我们文章的人，后来也没有发。尽管我试了好多次，但我们最终没能获得主流媒体的报道。现实如此，但请不要灰心。
总的来说，我们围绕App发布进行的公关活动，让我们登上了50家博客和新闻网站，更不用提社交媒体上的讨论了。有人甚至问我，负责我们公关的公司是哪家，这让我感到满足，因为整个PR团队只有我一个人。不过更重要的是，我的努力帮助我们App的下载量从0增长到了50万。
马海祥博客点评：
让你的应用保持更新，因为每一次更新相当于一次免费推广，在权威渠道上更新的记数会提醒用户你产品的存在。
评分在很大程度上影响着你应用在市场上的排名。根据马海祥博客的经验，弹出提醒的有效到达要比不弹出高很多。但是请记住一点，不能影响用户的体验。一定要根据你的应用类型去决定弹出的最佳时机。
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网络营销常见的问题你知道哪些呢？
1.中小企业应该怎样理解网络营销?网络营销能为公司带来什么帮助?中小企业应该如何去理解网络营销，其实不用把网络营销看的太神圣了，其实网络营销只不过是将营销中的渠道放到了网上去了，只不过加入了技术的概念。一个企业必须根据自己的情况来开展网络营销，切莫以为你们做了网络营销一定会看到有切实的现金流，如果是这样我觉得这样的心态怎么做，都不会太有帮助的。网络营销集合了现代的网络时代仅次于电视的注意力经济，而且这种注意力可以逐渐的被引导而且凝聚力越来越强，这对于传统的营销是无法比拟的，可以从品牌，销量，盈利模式给公司带来巨大的帮助。2.中小企业如果没资金请专业的网络营销做推广，那么还能做哪些基础的推广工作呢?中小企业由于资金有限，其实在这里很多的中小企业其实都是缺乏预算的概念，不知道该怎么划分，也不知道该怎么分配，所以其实资金的运用总是缺乏一个很好的管理。其实你们应该对自己的营销有一个很好的规划。是大量的进行营销推广，还是精准的进行；到底怎么才能有效的进行，这些其实在操作起来是很难的一个概念。目前运用搜索引擎其实是中小企业运用最多的一种形式，你们却很难想象要投什么词。以至于自己投了一堆无用的关键词，从而加大自己的营销成本。所以要更多的关注一些主流的基础工作例如搜索引擎的自然排名 seo，blog，bbs等。3.中小企业应该怎样看待网络营销?看待网络营销，应该根据自己的企业的情况，你们可以把网络营销看成自己的渠道建设、公关地、品牌建设的基地。对于互联网始终是只有想不到，没有做不到。大胆假设小心求证的科学思想在网络营销上同样受用。4.中小企业做网络推广的误区有哪些?误区一：网络推广=网络销售 这跟企业的综合实力，有关，永远不要寄托自己的所有于某一种渠道和解决方案，网民只有2.5亿，而中国人有14亿，所以网络也是有限的，所以不要认为网络营销就是一切，网络营销就一定会给你带来收益，效果是有的，但是要看你会不会操作。误区二：推广就是搜索引擎
错了，网络推广意思是企业通过互联网进行营销推广活动，总是很多人喜欢说，你做推广了么。他们的意思是你做了搜索引擎的排名了么，其实不止这一种，上面的方法中也包含了推广在里面的。误区三：没有钱，就不做推广
更加错，任何时候其实你们都需要推广，只是你们的标准不一样罢了，推广是不可或缺的。
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