微信公众号自定义菜单申请与使用问题解答
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微信公众号自定义菜单申请与使用问题解答
已经有一段时间没有写教程了，本来想自定义菜单不需要写教程的，但是居然有不少人询问自定义菜单的问题，所以还是写出来比较好，也可以与之前的教程连贯起来。这次我还归纳了大家对自定义菜单问得最多的一些问题，希望能让大家对自定义菜单有个完整的了解。
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问得最多的问题：
1、为什么有些订阅号他们有自定义菜单呢？
刘子骏回复：有些账号在分服务号和订阅号之前就有自定义菜单了，只是微信把他们的自定义菜单功能保留下来而已。
2、我是为了自定义菜单才升级到服务号的，请问有办法突破群发限制吗？
刘子骏回复：不可能突破群发限制的。
3、服务号可以降级为订阅号吗？
刘子骏回复：不行的。
4、我看到别人的自定义有在线预约、图文投票、在线抽奖等功能，请问如何在官方后台调用这些功能呢？
刘子骏回复：他们是通过开发模式接入第三方系统来实现这些功能的，微信官方后台是没有的。
5、自定义菜单可以直接跳转到我指定的网址吗？
刘子骏回复：可以的，下面教程有说明的。
6、我如何判断是否需要自定义菜单呢？如何选择服务号和订阅号？
刘子骏回复：首先我们了解一下两种帐号的区别，服务号拥有自定义，但是每月只能群发一次。订阅号没有自定义菜单，但是每日都可以群发一次。服务号简单来说就是提供客户自助服务的帐号，例如像招商银行、高德地图以提供自助查询功能服务为主的帐号就适合使用服务号。如果你的帐号是资讯、销售为主的帐号就适合订阅号，例如你是媒体、实体店商家、淘宝店等等就适合使用订阅号。特别是商家，他们需要经常推送折扣信息和活动信息给客户，如果使用服务号每月只能群发一次，对他们的运营是十分不利的。
上面就是目前大家问得最多的问题，以后我会不断收集更多问题补充进去的，务求让大家可以更深入了解自定义菜单。下面正式进入教程。
现在在你申请微信公众账号的时候，系统就会提示你选择服务号还是订阅号，只要你选择服务号默认就会开通自定义菜单的。如果你之前已经开通了微信公众账号，你的账号默认就是订阅号，当然也可以把订阅号升级到服务号来开通自定义菜单的。
具体步骤如下：
首先登陆后台后，你会看到右边的系统公告上有一条是“将公众号升级成服务号”的连接，点击进入到以下页面。
选择左边的服务号，然后点击确认按钮。
这时系统就会提示你，如果升级到服务号，每个月只能群发一次，不能每日群发一次了，而且不能改回订阅号。
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微信公众平台开发教程（五）自定义菜单
请尊重作者版权，如需转载，请标明出处。
应大家强烈要求，将自定义菜单功能课程提前。
一、概述：
如果只有输入框，可能太简单，感觉像命令行。自定义菜单，给我们提供了很大的灵活性，更符合用户的操作习惯。在一个小小的微信对话页面，可以实现更多的功能。菜单直观明了，不仅能提供事件响应，还支持URL跳转，如果需要的功能比较复杂，我们大可以使用URL跳转，跳转至我们的网页即可。
注意：自定义菜单，只有服务号才有此功能
如何注册，见第一章：
效果如下，
接着我们详细介绍，如何实现自定义菜单？
二、详细步骤：
1、首先获取access_token&
access_token是公众号的全局唯一票据，公众号调用各接口时都需使用access_token。正常情况下access_token有效期为7200秒，重复获取将导致上次获取的access_token失效。
公众号可以使用AppID和AppSecret调用本接口来获取access_token。AppID和AppSecret可在开发模式中获得（需要已经成为开发者，且帐号没有异常状态）。注意调用所有微信接口时均需使用https协议。
接口调用请求说明
http请求方式: GET
参数是否必须说明
grant_type
获取access_token填写client_credential
第三方用户唯一凭证
第三方用户唯一凭证密钥，既appsecret
正常情况下，微信会返回下述JSON数据包给公众号：
{"access_token":"ACCESS_TOKEN","expires_in":7200}
access_token
获取到的凭证
expires_in
凭证有效时间，单位：秒
错误时微信会返回错误码等信息，JSON数据包示例如下（该示例为AppID无效错误）:
{"errcode":40013,"errmsg":"invalid appid"}&
2、创建自定义菜单
自定义菜单能够帮助公众号丰富界面，让用户更好更快地理解公众号的功能。开启自定义菜单后，公众号界面如图所示：
目前自定义菜单最多包括3个一级菜单，每个一级菜单最多包含5个二级菜单。一级菜单最多4个汉字，二级菜单最多7个汉字，多出来的部分将会以&...&代替。请注意，创建自定义菜单后，由于微信客户端缓存，需要24小时微信客户端才会展现出来。建议测试时可以尝试取消关注公众账号后再次关注，则可以看到创建后的效果。
目前自定义菜单接口可实现两种类型按钮，如下：
用户点击click类型按钮后，微信服务器会通过消息接口推送消息类型为event 的结构给开发者（参考消息接口指南），并且带上按钮中开发者填写的key值，开发者可以通过自定义的key值与用户进行交互；
用户点击view类型按钮后，微信客户端将会打开开发者在按钮中填写的url值 （即网页链接），达到打开网页的目的，建议与网页授权获取用户基本信息接口结合，获得用户的登入个人信息。
接口调用请求说明
http请求方式：POST（请使用https协议）&
"button":[
"type":"click",
"name":"今日歌曲",
"key":"V1001_TODAY_MUSIC"
"type":"click",
"name":"歌手简介",
"key":"V1001_TODAY_SINGER"
"name":"菜单",
"sub_button":[
"type":"view",
"name":"搜索",
"type":"view",
"name":"视频",
"type":"click",
"name":"赞一下我们",
"key":"V1001_GOOD"
参数是否必须说明
一级菜单数组，个数应为1~3个
sub_button
二级菜单数组，个数应为1~5个
菜单的响应动作类型，目前有click、view两种类型
菜单标题，不超过16个字节，子菜单不超过40个字节
click类型必须
菜单KEY值，用于消息接口推送，不超过128字节
view类型必须
网页链接，用户点击菜单可打开链接，不超过256字节
正确时的返回JSON数据包如下：
{"errcode":0,"errmsg":"ok"}
错误时的返回JSON数据包如下（示例为无效菜单名长度）：
{"errcode":40018,"errmsg":"invalid button name size"}
3、查询菜单
使用接口创建自定义菜单后，开发者还可使用接口查询自定义菜单的结构。
http请求方式：GET
对应创建接口，正确的Json返回结果:
{"menu":{"button":[{"type":"click","name":"今日歌曲","key":"V1001_TODAY_MUSIC","sub_button":[]},{"type":"click","name":"歌手简介","key":"V1001_TODAY_SINGER","sub_button":[]},{"name":"菜单","sub_button":[{"type":"view","name":"搜索","url":"","sub_button":[]},{"type":"view","name":"视频","url":"","sub_button":[]},{"type":"click","name":"赞一下我们","key":"V1001_GOOD","sub_button":[]}]}]}}
4、删除菜单
使用接口创建自定义菜单后，开发者还可使用接口删除当前使用的自定义菜单。
http请求方式：GET
对应创建接口，正确的Json返回结果:
{"errcode":0,"errmsg":"ok"}
5、事件处理
用户点击自定义菜单后，如果菜单按钮设置为click类型，则微信会把此次点击事件推送给开发者，注意view类型（跳转到URL）的菜单点击不会上报。
推送XML数据包示例：
&ToUserName&&![CDATA[toUser]]&&/ToUserName&
&FromUserName&&![CDATA[FromUser]]&&/FromUserName&
&CreateTime&&/CreateTime&
&MsgType&&![CDATA[event]]&&/MsgType&
&Event&&![CDATA[CLICK]]&&/Event&
&EventKey&&![CDATA[EVENTKEY]]&&/EventKey&
参数说明：
ToUserName
开发者微信号
FromUserName
发送方帐号（一个OpenID）
CreateTime
消息创建时间 （整型）
消息类型，event
事件类型，CLICK
事件KEY值，与自定义菜单接口中KEY值对应
三、实例讲解
还接着上一篇文章讲。
我们将在上一篇文章基础上，添加自定义菜单功能。
1、获取access_token
首先需要得到AppId和AppSecret
当你成为开发者后，自然能够在，开发者模式，便可看到这两个值，可以重置。
然后调用按照二.1中所示，进行操作。
注意：access_token有过期时间，如果过期，需要重新获取。
代码如下：
private static DateTime GetAccessToken_T
/// &summary&
/// 过期时间为7200秒
/// &/summary&
private static int Expires_Period = 7200;
/// &summary&
/// &/summary&
private static string mAccessT
/// &summary&
/// &/summary&
public static string AccessToken
//如果为空，或者过期，需要重新获取
if (string.IsNullOrEmpty(mAccessToken) || HasExpired())
mAccessToken = GetAccessToken(AppID, AppSecret);
return mAccessT
/// &summary&
/// &/summary&
/// &param name="appId"&&/param&
/// &param name="appSecret"&&/param&
/// &returns&&/returns&
private static string GetAccessToken(string appId, string appSecret)
string url = string.Format("https://api./cgi-bin/token?grant_type=client_credential&appid={0}&secret={1}", appId, appSecret);
string result = HttpUtility.GetData(url);
XDocument doc = XmlUtility.ParseJson(result, "root");
XElement root = doc.R
if (root != null)
XElement access_token = root.Element("access_token");
if (access_token != null)
GetAccessToken_Time = DateTime.N
if (root.Element("expires_in")!=null)
Expires_Period = int.Parse(root.Element("expires_in").Value);
return access_token.V
GetAccessToken_Time = DateTime.MinV
return null;
/// &summary&
/// 判断Access_token是否过期
/// &/summary&
/// &returns&bool&/returns&
private static bool HasExpired()
if (GetAccessToken_Time != null)
//过期时间，允许有一定的误差，一分钟。获取时间消耗
if (DateTime.Now & GetAccessToken_Time.AddSeconds(Expires_Period).AddSeconds(-60))
return true;
return false;
2、设置菜单
菜单需根据需要，按照实际要求进行设定。
这里我们提供天气查询功能，将常用的城市列出来，点击即可查询。
然后还提供了友情链接，这里提供了view类型的菜单，直接可以跳转至URL页面，为跳转做个好的演示。
具体菜单如下：
"button": [
"name": "链接",
"sub_button": [
"type": "view",
"name": "搜索",
"url": "/"
"type": "view",
"name": "视频",
"url": "/"
"type": "click",
"name": "赞一下我们",
"key": "BTN_GOOD"
"name": "查询天气",
"sub_button": [
"type": "click",
"name": "武汉",
"key": "BTN_TQ_WUHAN"
"type": "click",
"name": "上海",
"key": "BTN_TQ_SHANGHAI"
"type": "click",
"name": "北京",
"key": "BTN_TQ_BEIJING"
"type": "click",
"name": "帮助",
"key": "BTN_HELP"
3、管理菜单
因为菜单的变更没有那么频繁，因此通过txt文件来设置菜单，并通过管理界面来管理菜单。
主要的管理功能：
1）从文件加载菜单
2）创建菜单。即将菜单通知微信服务端，并更新至微信客户端
3）查询菜单。获取当前系统的菜单。
4）删除菜单。从微信服务器删除菜单，也可以删除后再创建。&
实现代码如下：
public class MenuManager
/// &summary&
/// 菜单文件路径
/// &/summary&
private static readonly string Menu_Data_Path = System.AppDomain.CurrentDomain.BaseDirectory + "/Data/menu.txt";
/// &summary&
/// 获取菜单
/// &/summary&
public static string GetMenu()
string url = string.Format("https://api./cgi-bin/menu/get?access_token={0}", Context.AccessToken);
return HttpUtility.GetData(url);
/// &summary&
/// 创建菜单
/// &/summary&
public static void CreateMenu(string menu)
string url = string.Format("https://api./cgi-bin/menu/create?access_token={0}", Context.AccessToken);
//string menu = FileUtility.Read(Menu_Data_Path);
HttpUtility.SendHttpRequest(url, menu);
/// &summary&
/// 删除菜单
/// &/summary&
public static void DeleteMenu()
string url = string.Format("https://api./cgi-bin/menu/delete?access_token={0}", Context.AccessToken);
HttpUtility.GetData(url);
/// &summary&
/// 加载菜单
/// &/summary&
/// &returns&&/returns&
public static string LoadMenu()
return FileUtility.Read(Menu_Data_Path);
4、基本方法
上面的代码，其实我们对一些公共功能做了封装。如进行get请求、POST提交等操作，读取文件等。
这里我们提供进行get、Post提交的方法案例代码，如果使用，建议优化。
using System.IO;
using System.N
using System.T
using System.W
namespace Yank.WeiXin.Robot.Utility
/// &summary&
/// Http帮助类
/// &/summary&
class HttpUtility
/// &summary&
/// 发送请求
/// &/summary&
/// &param name="url"&Url地址&/param&
/// &param name="data"&数据&/param&
public static string SendHttpRequest(string url, string data)
return SendPostHttpRequest(url,"application/x-www-form-urlencoded",data);
/// &summary&
/// &/summary&
/// &param name="url"&&/param&
/// &returns&&/returns&
public static string GetData(string url)
return SendGetHttpRequest(url,"application/x-www-form-urlencoded");
/// &summary&
/// 发送请求
/// &/summary&
/// &param name="url"&Url地址&/param&
/// &param name="method"&方法（post或get）&/param&
/// &param name="method"&数据类型&/param&
/// &param name="requestData"&数据&/param&
public static string SendPostHttpRequest(string url,string contentType,string requestData)
WebRequest request = (WebRequest)HttpWebRequest.Create(url);
request.Method = "POST";
byte[] postBytes = null;
request.ContentType = contentT
postBytes = Encoding.UTF8.GetBytes(requestData);
request.ContentLength = postBytes.L
using (Stream outstream = request.GetRequestStream())
outstream.Write(postBytes, 0, postBytes.Length);
string result = string.E
using (WebResponse response = request.GetResponse())
if (response != null)
using (Stream stream = response.GetResponseStream())
using (StreamReader reader = new StreamReader(stream, Encoding.UTF8))
result = reader.ReadToEnd();
/// &summary&
/// 发送请求
/// &/summary&
/// &param name="url"&Url地址&/param&
/// &param name="method"&方法（post或get）&/param&
/// &param name="method"&数据类型&/param&
/// &param name="requestData"&数据&/param&
public static string SendGetHttpRequest(string url, string contentType)
WebRequest request = (WebRequest)HttpWebRequest.Create(url);
request.Method = "GET";
request.ContentType = contentT
string result = string.E
using (WebResponse response = request.GetResponse())
if (response != null)
using (Stream stream = response.GetResponseStream())
using (StreamReader reader = new StreamReader(stream, Encoding.UTF8))
result = reader.ReadToEnd();
using System.Xml.L
using Newtonsoft.J
namespace Yank.WeiXin.Robot.Utility
class XmlUtility
/// &summary&
/// &/summary&
/// &param name="json"&&/param&
/// &param name="rootName"&&/param&
/// &returns&&/returns&
public static XDocument ParseJson(string json,string rootName)
return JsonConvert.DeserializeXNode(json, rootName);
5、事件处理
设置了菜单，这下需要处理事件了。跟我们之前设计ASPX或者WinForm一样，都要绑定按钮的事件。这里只是通过XML消息将请求传递过来。
通过&2、设置菜单"中具体的菜单内容，我们便已经知道需要进行哪些事件处理了。对于按钮类型为view的，无须处理，它会自动跳转至指定url.
需要处理的点击事件：
2）查询某城市的天气，北京、上海、武汉
这个还要沿用上章中的事件处理器EventHandler来扩展处理。
具体的实现代码吧：
using System.Collections.G
using System.L
using System.T
using Yank.WeiXin.Robot.M
namespace Yank.WeiXin.Robot.Handlers
class EventHandler : IHandler
/// &summary&
/// 请求的xml
/// &/summary&
private string RequestXml { get; set; }
/// &summary&
/// 构造函数
/// &/summary&
/// &param name="requestXml"&&/param&
public EventHandler(string requestXml)
this.RequestXml = requestX
/// &summary&
/// 处理请求
/// &/summary&
/// &returns&&/returns&
public string HandleRequest()
string response = string.E
EventMessage em = EventMessage.LoadFromXml(RequestXml);
if (em != null)
switch (em.Event.ToLower())
case ("subscribe"):
response = SubscribeEventHandler(em);
case "click":
response = ClickEventHandler(em);
/// &summary&
/// &/summary&
/// &param name="em"&&/param&
/// &returns&&/returns&
private string SubscribeEventHandler(EventMessage em)
//回复欢迎消息
TextMessage tm = new TextMessage();
tm.ToUserName = em.FromUserN
tm.FromUserName = em.ToUserN
tm.CreateTime = Common.GetNowTime();
tm.Content = "欢迎您关注***，我是大哥大，有事就问我，呵呵！\n\n";
return tm.GenerateContent();
/// &summary&
/// 处理点击事件
/// &/summary&
/// &param name="em"&&/param&
/// &returns&&/returns&
private string ClickEventHandler(EventMessage em)
string result = string.E
if (em != null && em.EventKey != null)
switch (em.EventKey.ToUpper())
case "BTN_GOOD":
result = btnGoodClick(em);
case "BTN_TQ_BEIJING":
result = searchWeather("beijing", em);
case "BTN_TQ_SHANGHAI":
result = searchWeather("shanghai", em);
case "BTN_TQ_WUHAN":
result = searchWeather("wuhai", em);
case "BTN_HELP":
result = btnHelpClick(em);
/// &summary&
/// 赞一下
/// &/summary&
/// &param name="em"&&/param&
/// &returns&&/returns&
private string btnGoodClick(EventMessage em)
//回复欢迎消息
TextMessage tm = new TextMessage();
tm.ToUserName = em.FromUserN
tm.FromUserName = em.ToUserN
tm.CreateTime = Common.GetNowTime();
tm.Content = @"谢谢您的支持！";
return tm.GenerateContent();
/// &summary&
/// &/summary&
/// &param name="em"&&/param&
/// &returns&&/returns&
private string btnHelpClick(EventMessage em)
//回复欢迎消息
TextMessage tm = new TextMessage();
tm.ToUserName = em.FromUserN
tm.FromUserName = em.ToUserN
tm.CreateTime = Common.GetNowTime();
tm.Content = @"查询天气，输入tq 城市名称\拼音\首字母";
return tm.GenerateContent();
/// &summary&
/// 查询天气
/// &/summary&
/// &param name="cityName"&&/param&
/// &param name="em"&&/param&
/// &returns&&/returns&
private string searchWeather(string cityName, EventMessage em)
TextMessage tm = new TextMessage();
tm.Content = WeatherHelper.GetWeather(cityName);
//进行发送者、接收者转换
tm.ToUserName = em.FromUserN
tm.FromUserName = em.ToUserN
tm.CreateTime = Common.GetNowTime();
return tm.GenerateContent();
终于大工告成，最后来看下效果图吧
请尊重作者版权，如需转载，请标明出处。
&下一章计划：
微信公众平台开发教程（六）获取个性二维码一篇文章搞定公众号底部自定义菜单！ - 为程序员服务
一篇文章搞定公众号底部自定义菜单！
都说企业微信公众号难做，不仅要玩得了创意文案，还要能策划得了病毒活动，不仅要做得好用户运营，还要能输出销售业绩，不仅要画得了用户画像，还要能分析大量数据.....
但是，难归难，一些非常重要的我们还是能做好的，但是往往这些特别重要的东西却被忽略了。
比如微信公众号自定义菜单就是其中一个，设计好微信公号的菜单，就是做好微信公众号最直接最根本的一步。
那，如何给你的公众号做一个受欢迎的底部自定义菜单？
推荐给大家一篇比较用心的文章，内容全部来自于大量公众号的案例分析，有理有据，总有一种是能给你带来些许灵感的。
微信公众号：自在园ID:Free_Garden
花了点时间抽取了经常更新的53个公众号来分析它们的自定义菜单功能都如何设置。我把它们的菜单项归纳为7种类型，如下：
1、自我介绍：关于我、我们
2、活动：招聘会、考察、交流、培训班
3、合作：投稿、联系我们、设计咨询
4、电商：商城、店铺、
5、文章：精选、近期、历史、推荐、资讯
6、社群：互动社区、论坛、微信群
7、广告：推书籍、推作品、推公众号
8、空格：菜单为空
这53个公众号，共有159个菜单项（每个公众号3个菜单项），1个没有设置置底的菜单。5个只用了2个菜单项。统计后，占比见下图：
文章分类遥遥领先；合作的需求很大；活动跟电商有不少；社群还没有受到重视；打广告的还算比较少；竟然还有浪费菜单项的，直接空的。
下面具体看看这几种类型的作用：
1文章分类：改善阅读体验
出现这种类型的原因应该是微信公众号缺少分类功能，更符合碎片化阅读的场景。读者查看时需要在历史记录里翻阅这么多文章，一篇篇往前翻，多费劲，而且还只能按时间来排序，缺少个提纲挈领的目录。
所以大小公众号往往为了避免碎片化阅读的弊端，吸取结构化阅读的优点，用菜单功能做了分类文章的功能，具体用“往期文章、必读、导读、精选、好文、最新资讯”来实现索引功能。
除了用菜单功能实现文章分类外，还有设置链接到一个轻应用的方式。可选的有白鹭引擎最近上线的一款青雀的产品，有赞也不错，罗辑思维用的就是它。还有未来微信即将上线的应用号也是值得期待的。
2合作：备选项
寻求合作类，期望着粉丝主动联系。大部分是企业公众号采用的形式，这种形式适应于粉丝特别活跃，公号威信十足的情况。但是粉丝想联系自然会留言，更何况微信置底自带留言啊，完全没必要在这里浪费一栏。
把合作这类型用在菜单栏里的公号还不少。建议此项功能仅作为备选项，可以不单独占据一个菜单项，还是腾出点空间放其他更有价值的功能吧！
3活动：变现方式一
这边主要是线下活动、培训班类。公众号组织线下活动，让粉丝们互动，认识行业大牛，提升技能。此类活动有免费的跟收费两类，免费的公众号大概是个人兴趣，纯公益，多见于个人公众号。收费的当然是抱着盈利的目的了，垂直领域里蛮多的各类培训班、交流会议、专业考察。
活动，易于打通线下线上，粉丝也较为活跃，而且还帮助公号变现了，再开开脑洞，从活动衍生出其他产品也是可能的。
4电商：变现方式二
卖卖卖，以内容为主的公号似乎对这个并不感冒，比例还是比较低。这是微信公众号的标准变现方式吗?对大号来说，是的!看看罗辑思维的玩法，卖卖卖，啥都能卖，开脑洞地卖！第一栏是推荐书籍，第二栏是商城，最近在推papi酱。连介绍如何拍卖papi酱的处女广告植入都可以收个8000的门票费，玩得真high。
对于小号，做着玩的公号们，还是专心经营内容，适度地探索下电商模式也是可以的。
5广告：变现方式三
书籍推荐、作品推荐、公众号推荐，还是举罗辑思维的例子，它是直接留了一栏专门推荐书籍，再如一些设计类公号留了一栏推荐一些设计项目，还有一些公号推广其他公众号的。对于公众号互推这种形式，跟刷淘宝信誉一样，对整个生态链不一定是个好事。
当然，打广告的前提也是得有大流量啊！所以，没大流量之前，广告的变现方式适度尝试即可。
6社群：潜力股
这个做的还比较少，大概是需要借助外部链接，还有论坛等来实现吧。推荐下兴趣部落。
微信公众号无须额外开发，便能将相对应的兴趣部落配置到微信公众号中，并且支持微信用户登录，用户可以点击跳转到与该公众号相关联的兴趣部落，直接进行查看、回复话题等操作。
兴趣部落与微信公众号打通后，微信公众号不再只如以往般向用户推送消息，还能为其粉丝提供与拥有共同兴趣的用户聚集及互动的平台社群的潜力还是很大的，拭目以待。
7自我介绍：备选项
这个感觉没必要，关注微信公众号时的页面就有关于本公号的简要介绍，用户没留意到也可以去翻阅历史文章大致了解。
完全没必要在菜单栏这么明显写个“关于我”，占据一个好位置。我比较欣赏高级点的做法，把本号的特色融入菜单项的名称里，让氛围说话。
1、比较好的例子是：动画学术趴三个菜单是：理论透写、提笔创作、记忆失真。没有一个字是自我介绍的，但看菜单就能知道这号很学术。
2、还有一种是个性类型的，像坑甲方设计帮：坑人、坑己、坑社会。一直在强调“坑”。
当然，实在想不出招了，就老实点直白点来个“关于我”或者直接链接到官方主页。
个人公众号可以用个性的方式表达。如黄的世界，“约见”功能。
还可以是一些指南、教程功能，个人文章目录等。
个人公众号与企业公众号菜单项的区别：
企业多活动、培训、卖卖卖、多图文、原创转载、领域不限；
个人多研究、教程、单图文、原创、重垂直领域。
想开个人公众号，都可以学学：
动画学术趴：理论透写、提笔创作、记忆失真。
真叫卢梭的地产观：做买卖、干活了、来聊天。
黄的世界：最热文章、约见老黄。
InsLab：编程指南、绘画指南、资源索引。
Iris喵星球：绘画类、宠物名牌。
自在园：新景观、编程教程、关于我。
建筑八卦女：软妹的文、同城活动、奇怪的人。
坑甲方设计帮：坑人、坑己、坑社会。
最后，用张图总结下我所关注的53个公号的菜单特点：
附上本文研究的公众号清单：
另外，木木再给大家分享一个思维导图，你会发现，其实社会化电商类、行业/垂直自媒体类、自媒体类和企业对外展示类的菜单框架侧重点是很不一样的。有的促销基因比较重，有的内容基因重，有的互动基因重，不是所有新媒体都要把内容放在第一位。
实例解读：
比如农业电商“维吉达尼”，创始人曾经是深圳晶报公益周刊的主编刘敬文，他在新疆建立农民合作社，将新疆的干果等优质食品整合到一起，通过搭建淘宝与微信服务号进行售卖，每年销售额上千万。而连接用户与农户的，就是农户故事、讲顾客的故事(猫周刊)、明信片(互动工具)、维厨房(教你怎么吃的指南性信息)。
行业/垂直类自媒体需要传递出的核心内容：分类汇总的内容精选。比如壹读新媒体的核心是视频内容，其他全媒体的内容只是辅助，真正的业务线在于视频服务，于是壹读的菜单框架是这样的：
最后，再给大家推荐几个公众号的菜单设置：
杜蕾斯：互动游戏
深圳万科：我是业主
西单大悦城：我要服务
南方航空：服务功能
简里里：求助
财经早餐：新闻资讯
东风日产：粉丝福利
优衣库：每周必买
木木博客（），个人微信：，公众号：mumuseo，这是一个什么都谈谈的营销运营号，新鲜、有趣、有料。产品运营、新媒体经验、市场营销、广告文案，都谈谈。不要假装你都懂，你那些麻烦问题可能都会在这解决！等你！
原文地址：, 感谢原作者分享。
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