腾讯网：色情真的远离网络直播秀场了吗？
发布时间：
来源:腾讯网
作者: 刘亚澜 发布: 蒋云染 来源: 腾讯网 一提到秀场，很多人会想到主播，想到聊天室，想到虚拟礼物。YY、9158等视频秀场最早正是靠着聊天室里女主播的表演和互动聚拢大量粉丝，这些粉丝们通过购买虚拟礼物、虚拟鲜花等赠送给自己喜欢的女主播。之后主播和秀
作者: 刘亚澜 发布: 蒋云染&& 来源: 腾讯网
一提到&秀场&，很多人会想到主播，想到聊天室，想到虚拟礼物。YY、9158等视频秀场最早正是靠着聊天室里的表演和互动聚拢大量粉丝，这些粉丝们通过购买虚拟礼物、虚拟鲜花等赠送给自己喜欢的。之后主播和秀场进行一定分成，并让网站获得了用户与资金的双重积累。
　　但由于主播的收入直接取决于观众的热情，难免会出现些带有诱惑或者挑逗的内容，这让传统秀场模式被扣上&软色情&的帽子。
　　曾有业内人士向腾讯科技表示，&这个监控风险是很难把握的。同时，也很难取证。即便能够取证，相关的处罚条例也不健全。&
　　随着政策法规的完善，监管机构&净网运动&的严打，以及越来越多的从业者也希望能让&直播秀场&远离色情，秀场开始了它们的多元化发展。通过造星等计划不断拓展产品的外延，同时借由多元化、生活化的视频场景给用户带来更多选择和正向的情感满足，秀场不再是色情擦边球的集散地，直播行业经历几年的野蛮生长，现在正渐渐走入规范。
　　经纪公司将主播打造成专业艺人
　　主播作为秀场直播内容的提供者，是行业是否规范的最重要环节。
　　目前，各大平台的主播很多都不是各自为主，而是加入一些公会或者说家族，这些机构统一管理主播，也会设置门槛，对新加入的主播进行简单的培训，主播的直播收入则个人、平台、家族三方分成。
　　中樱桃是艾企锐文化旗下的草根艺人经纪品牌，主打&美女经纪&，曹安娜、李麦文、高爽、卜娜娜、兰幼金等主播都是中樱桃推出的，她们入驻来疯直播平台，收效极快，其中曹安娜的一次直播，粉丝送给她的虚拟礼物折合人民币就可高达26万元。而这笔收入将由平台、经纪公司和主播本人三方分成。
　　而作为YY平台第一营收公会，成立于2013年的娱加也宣布已获得了IDG千万元的投资，公司估值过亿，计划2至3年内上市。据娱加旗下主播透露，公司分工明确，不同的组长分管不同的主播。对于，会有专业培训指导，也会让当红主播连麦推荐，快速获得粉丝。
　　&现在大家对主播还是有偏见，觉得主播就是色情，就是低俗。但其实不是这样的。你看YY的男主播、人称&老毕&的毕加索， 就是以搞笑脱口秀为主。&一位经纪人告诉腾讯科技：&现在主播风格都很丰富，有生活写实类的，有情感倾诉的，还有直播做手艺的，我们会去引导主播们多丰富自己的内容。&
　　值得注意的是，一些平台还使用了大数据手段，通过用户的浏览习惯，秀场系统会在数万个主播里面匹配最适合用户观看习惯的主播。
　　破局之道：从秀场到造星
　　上文提到的中樱桃其实就是在做&造星&的工作。首先会招募有潜力的练习生，进行梯队式的严格培训，通过的练习生方有可能成为中樱桃签约艺人。中樱桃在对旗下艺人进行培训后，会为艺人全面包装，并为其提供出演影视剧、代言等机会。
　　另外还有蜜乐，&我们打造的是类似于AKB48的造星平台，要把这种造星模式数字化，把娱乐的内容大众化、轻量化。&蜜娱乐联合创始人靳鑫表示，蜜乐APP更像是一家&轻互联网经纪公司&。&通过蜜乐这个平台聚集用户，然后在造星、成星的过程中产生收益。&
　　KK唱响也从造星角度出发，曾和锐影业合作电影《爱上女主播》，并提前在KK平台开启了全程演员试镜和选拔活动，经过几轮甄选一共有6名KK唱响美女主播参演了这部电影。此外，KK唱响还推出过类似的选秀活动，如通过&我不是歌手&活动选拔KK唱响平台上的主播，并由平台为其打造&单曲&并进行发行。
　　欢聚时代(YY)CEO李学凌说，截至日，公司付费用户数同比增49.6%，达280万。特别是已推出了互动能力很强的直播服务，并开始让用户在平台上支持他们喜欢的YY歌手。
　　正因为主播与观众的高度互动，粉丝们的粘性高，愿意买单，主播可以利用知名度进行产品推广，将百万粉丝化为购买力。一旦造星成功，平台就可以把&秀场经济&、&美女经济&转化成&粉丝经济&。一些平台和经纪公司都准备进军电商，通过美女艺人主播开设淘宝店铺，除了主播的周边产品，还可以利用主播的名气，销售其他产品。
　　根据艾瑞咨询研究报告显示，2014年中国互联网演艺平台的市场规模已达54.3亿元，同比增长49.2%，未来5年仍将保持在30%以上的增速。如果能健康发展，不触碰红线，秀场的确会是一个前景广阔、市场巨大的行业。
本文由：（） 未经允许请勿转载！
& 下一篇：
你可能感兴趣的
为何你们又是给蓝雨各个主播顶人气宣传，又是各种活动支持老李，给老李刷钱不说还要给某公会刷钱，有时候还要去帮老李徒弟去刷钱。你们的力量真是无限大，你们付出了这么多养了这么多人，打发时间也拿了你们的后台，我们来YY消费不就是顾客么？我记得有句话顾...
（原标题：网红这条路 还能走多久） 下播前，北酱会朝摄像头做出心形手势，对着麦克风发出biubiubiu的配音，用心形光波祝观众晚安 法制晚报讯(记者 蒲晓旭)作为中国互联网爆发的时代产物，风起云涌的网络直播降低了走红的门槛，让众多草根有了一夜成名的可能...
2016直播元年里， 资本疯狂涌入平台，主播在成长与迷失中游走，用户触发打赏需求 站在直播风口上，回顾显得尤为重要。因此，头部网联合今日网红推出2016直播行业年度数据报告，从 主播、平台、资本及行业现状等维度...
假设有这么一个地方，你可以毫无顾忌地观赏一位高颜值的韩国美女盯着她看而不用担心对方反感，还能随意攀谈，甚至送2514个萌（价值288元），她会称呼你 老公或者男朋友。 这地方，你会不会去？ 这样的地方被称作直...
网络配图 斗鱼主播集体跳槽了？虽然消息真假尚未确定，但斗鱼集体跳槽一事闹得沸沸扬扬，不少网友认为此事非空穴来风，结合之前透露的消息，斗鱼的主播要走在意料之中。今年年初，YY主播跳槽到斗鱼曾引发关注，8个月后，斗鱼集体跳槽，这似乎是一个轮回。8月...
网络配图 不知道大家有没有看过《没有任何借口》这一本书，不管是企业还是机关单位都在强力推荐阅读一本书。记得，书中指出过精神文明的重要性。当代社会的发展，精神文明的健康发展起到举足轻重的作用！ 习大大也在抓精神文明建设，我们都在为了祖国的美好...
【辟谣】YY主播抽成提成是多少？做主播哪个YY公会平台好？ 如题：接下来 本吧主 为大家解答 以上两个问题 第一YY的抽成究竟是多少？这个咱们算下吧： 例如：公爵：每月3000元 官方给3500元礼物卷 按照现在比例来算吧 官方5 主播4 公会1（也就是百分之20抽成...
话说现在中国还是公务员好，楼主虽然是个小芝麻官，但是时间就是多，今天楼主为大家带来的是目前势头最火的蓝雨公会半年来的蓝雨十大影响事件，绝对客观，大家先帮忙顶到100楼吧，今年的蓝雨能打破瑜伽 IR CHINA的三国鼎立么？还是让YY走入四大公会血拼的时代...
以前写过一个帖子，今年阿哲和天佑会有一哥之争，事情果然照此剧情发展下去了。现在哲家佑家虽表面不说争夺一哥之事，但是谁也不服谁，只要有一点点利益的冲突，两家迅速势成水火，。IR现在这么乱到底是谁的错呢？ 1.阿哲 2014年歪歪可以说是阿哲的歪歪，去...
本文对于网络秀场的探讨多数从网络主播的收入作为切入点，从传播学等领域出发，探讨受众感受，给大家耳目一新的感觉。文中表达了三个观点：一、真人秀以真实为王，他们在一定程度上弥补了受众心理上的社交缺失；二、互动是关键；三、视频直播的最大特点在于...
YY中立爆料论坛,爆料YY八卦、真相内幕、主播动态，为YY粉丝而生！...
我相信是站长的朋友，可能对YY不是太陌生，我也曾经在我的博客多次提到过YY，我是玩游戏时用上YY的，可是现在变得有点YY控，我目前有一百多个YY账号，后来发现可以用YY工具做推广，而且效果还不错，所以今天就分享一篇关于如果用YY推广的文章。 先简单的介绍...
文儿，刚来YY没事就看过她直播，还算不错，YY鱼捧起来的，没YY鱼很大的几率也能成万人主播吧，歌唱实力还行，不过主播风格(天真，活泼)感觉不是那么真实，桑文文事件我是偏向文文这边的，总体来说直播的还是有内容的，直播品质排在YY前列.。 老利，谁来给我...
近日,全国扫黄打非办公室发布消息,针对网络直播类平台出现的涉黄涉低俗情况,将组织相关部门深入查处,严厉打击制作传播淫秽色情信息的网络直播类平台。业内人士称,涉黄、涉低俗等焦点事件的出现,使得网络直播类平台成为网络视频监管的工作重心。 身陷涉黄低俗...
9月21日，欢聚时代公司宣布截至2015年7月底，旗下产品YY语音注册用户数量已突破10亿人。从用户数量角度看，YY语音已与Google和Facebook等共同跻身全球互联网公司第一梯队。欢聚时代公司CEO李学凌表示，这意味着公司的业务发展已踏上一段新的征程，未来将继续...
对于网络秀场鼻祖的YY(欢聚时代,于2012年年底在纳斯达克上市，目前市值33.3亿美元)，传统观念以及媒体观点都一致认为YY是靠秀场粉丝经济和泛情色实现高营收的公司。 YY的年营收为30亿元人民币，出去开销15亿元，年利润为15亿元。加上公会之间打赏、赞助，YY...
?投稿媒体合作：（QQ）
?联系Emal：
?主播/工会/经纪人：（YY）3000296
?投稿YY群：7329687
?粉丝QQ群：
官方微博：@歪歪歌手网
合作YY：3000296
粉丝QQ群：
申请删帖：下载& &关注“主播那些事”～发现更多惊喜网络女主播沈曼这个叫沈曼的女孩，1992年出生，四川成都人，2013年之前是一位护士，现在是YY音乐的当红女主播。 2010年以来，这款名为YY音乐的在线直播软件开始风行，迄今已吸引逾4亿名用户。在这个半虚拟的平台上，得意者可能发家致富，并成为星光熠熠的焦点。勤奋使人致富2013年1月，在朋友的介绍下，沈曼抱着玩的心态进入YY娱乐，尝试在直播间唱歌、向粉丝打招呼，但总是对自己的长相不自信，每次直播都担心无法完成任务。沈曼的做法是，如果当天的任务没有完成，她就不下线，很多时候都是从下午六点开直播，一直到凌晨两三点。工作沈曼开始一天的工作沈曼每天的生活是从下午3点推开卧室的窗帘开始。在2013年5月份的时候，通过不懈的努力，沈曼的粉丝开始涨到上千人。这时YY官方也注意到了她，开始邀请她参加一些官方举办的活动。在8月份YY官方的一次“快乐男声”拉票活动中，沈曼大获成功，粉丝飙升至近万名。沈曼和她的父亲沈曼的父亲看着她的事业越来越好，今年回到了成都，成为了女 儿职业最坚定的支持者。现在沈曼的每场直播，爸爸都会在在旁边看着，或者在iPad上观看，被沈曼的粉丝们称为“国民岳父”。在直播的过程中，沈曼的父亲有时候也会出现。每次当他爸爸出现的时候，沈曼开始与粉丝互动：“你们叫我爸什么？”公屏上滚过一排“岳父”。随后，屏幕迅速被豪车和成组的礼物堆满。 家里的鞋柜里摆满了她的鞋子。平时喜欢穿拖鞋的她，很不在意穿什么衣服，但却又很在意外形和身高，拍照的时候会提醒摄影师“这个角度是不是更好看啊”？ 在瘦脸的沈曼美瞳、浓妆、黑超、假发。这些是主播们的标配。沈曼每天直播前都会精心装扮自己，戴上美瞳、假睫毛等，这样会更上镜。成名后的沈曼，出门坐飞机必须是头等舱，下榻酒店都是当地最好的五星级酒店，很多时候是粉丝为她出行直接买单。但在穿着打扮这方面，她又“对自己很抠门”。有时候会有以前的同学来找她玩，围观她在YY上的直播。他们现在大多在成都各个医院上班。在她们艳羡的目光下，沈曼已经从一个小护士蜕变成了一名女神主播。主播那些事主播那些事帮你了解各大秀场最新资讯喜欢我就关注哟~长按二维码关注主播那些事(zbnxs88)　
　文章为作者独立观点，不代表大不六文章网立场
zbnxs88那些事不吐不快，有些信息不播散不愉快，主播那些事帮你了解各大秀场最新资讯，欢迎来稿，定期送出培训资料。热门文章最新文章zbnxs88那些事不吐不快，有些信息不播散不愉快，主播那些事帮你了解各大秀场最新资讯，欢迎来稿，定期送出培训资料。&&&&违法和不良信息举报电话：183-
举报邮箱：
Copyright(C)2016 大不六文章网
京公网安备78以yy娱乐为例看国内在线秀场平台的运营机制
以yy娱乐为例看国内在线秀场平台的运营机制
围观2946次
编辑日期： 字体：
日，一场激烈的比赛在yy娱乐直播平台上进行。
比赛的规则非常简单，用户花费人民币购买虚拟票赠送给自己喜爱的公会主播。两个直播公会在6月28日当天之内尽力拉票，获得票数更多的公会就会取得胜利。
这场比赛本身只是年度决赛的一系列前期预选赛中的一场，其实并不是很关键，参加本场比赛的两个公会凭借本身的雄厚实力也都能稳稳晋级进入年度决赛，但是由于双方都希望在这一场比赛中证明自己的实力，对本场比赛的胜利志在必得，所以都不肯互相退让，于是，战争一触即发。
从零点开始，双方公会的主播就纷纷出动开始拉票，虽然已是深夜，但在各大直播间里热闹非凡，十几万名观众在屏幕前关注着这场激烈的比赛，主播们嘶吼着号召观众为了家族荣誉而出手，无数亢奋的粉丝为了自己支持的公会疯狂点击屏幕上的赠送礼物按钮，在各大主播的直播间里价值不菲的虚拟票像瀑布一般流过，在首页上能不停看到某某用户赠送888组1314比赛票的通告，一张虚拟比赛票的价格是100红钻，也就是相当于0.1元人民币，照此计算，一组这样的礼物价值十一万六千多元。
最后，双方分别获得了一亿九千万票和两亿六千万票，折合成人民币的话，双方在一天内的花费总共是4500多万人民币，其中更不乏许多用户单人就贡献了上百万元。
根据欢聚时代截至6月30日的2015年第二季度未审计财报显示：2015年第二季度，欢聚时代净营收为人民币13.572亿元，其中，来自在线音乐和娱乐的营收为7.307亿元人民币，付费用户数达到182.5万，ARPU达到400元。而在日，同样是把在线秀场9158作为主营业务的天鸽互动也成功在港交所上市。
在中国，在线秀场有着庞大的用户群和高额的利润，在这里，作者不去探讨在线直播这片市场的种种可能性，产不涉及具体的产品细节，而是集中目光，以yy娱乐为例，尝试近距离解读一下在线秀场的机制。
公会机制：营造用户归属感
一旦说到在线秀场，大多数人都会把它的核心理解为一种情色经济，认为他的核心就是：美女主播吸引男性用户，在屏幕对面展示自己的魅力，然后男观众为了俘获主播的芳心而赠送出礼物，从而达成吸引用户——激励用户——用户付费的完整链条。但事实是，此类模式多出现于以一个个聊天室为单位的直播平台，聊天室天生具有的半私密属性设置了参与的权限。而现在大多数在线秀场平台走的是多观众，公开性的“大舞台”偶像策略，和之前提到的“小圈子”类型的半私密式直播是完全不同的。随意观察就能发现在yy娱乐上最成功的那部分主播大部分也是男性，而且现在网络上严格的监督机制也杜绝了出格的表演。所谓的情色经济绝不是在线秀场吸引观众的核心要点。那它能够吸引如此多用户参与的原因是什么呢？总结起来就是三个字：归属感。
以当前在线直播最为成功的yy语音平台为例，yy最初是从游戏工具发展起来的，当年的网游玩家很多时候都需要进行多人的即时通讯，于是yy作为一款当时非常出色的即时通信工具就迅速崛起获得大量用户。而网游中常见的“公会”概念就在yy后来做线娱乐业务的时候迁移过去。在yy娱乐上不仅仅把主播作为的中心，各个主播也为自己的公会效力，所以很多时候观众不仅仅是某位主播的粉丝，也是主播所在公会的支持者。而在其他成功的在线直播平台上也都有类似的公会或者家族制度。
正如黎万强所说的“年轻一代消费的是参与感，他不单单说我看到你。摸到你，还需要能够参与进来和你一起成长。”公会这种组织结构的存在在主播这个维度之上构建了第二个维度的关系，而在第二个维度之中主播和观众的身份是相同的，观众的心理距离会被进一步缩短。比如刚才谈到的主播为了自己公会的胜利而拉票，在这种情况下观众和主播已经不是平时粉丝和艺人之间的关系，他们都变成了为了公会的胜利这个目标而共同经历风雨的战友。通过公会这种制度，不仅能促使主播和主播之间发生更多的互动行为，而且最关键的是能够提高每一位观众的归属感，从而提高用户在这个平台上的黏性。
主播：互联网环境下的偶像模式
在秀场上，主播同样享受着明星般的待遇，他们会被自己的粉丝尊称为“老大”，而人气最高的那部分主播他们的收入和人气甚至能和现实中的一二线明星相提并论，那么，网络秀场模式究竟有什么独特之处能让主播获得如此多的人的支持热捧同时得到不菲的收入呢?大致有以下几点原因：
对于传统的偶像明星，平时粉丝都是通过第三方媒体渠道获取和他相关的信息，很少有能够直接和他接触的机会。虽然现在大多数明星也都一直在拉近自己和粉丝的距离，比如开通微博接受粉丝留言或者多次开展粉丝见面会。但是接触的机会和效率还是太低。与之相反，在网络平台上的主播和粉丝的距离被极大的缩短了，主播直播的时候粉丝可以在下面打字和主播实时互动，主播也会根据底下的粉丝们的要求表演相关的内容。在强调扁平化和即时反馈的互联网上，这种方式是能够很好的满足用户的需求的。有时，一个再完美无缺高高在上但可望不可及的偶像或许带给你的感受并不如一个平易近人能够陪你一起说笑一起玩网游的普通人来的亲切。
对于传统的偶像明星，在他成功的道路上必须要获得经纪公司的发掘和包装，同时还要有出道的机会。要获得成功靠的不仅仅是自己的实力，更重要的是机遇和运气。这个行业的参与门槛是比较高的，但是成为一名网络主播却没有那么多的条件，也正因为这样，能够参与这个行业的人非常的多，这为直播平台提供了丰富多样的内容服务。
在现实中，一个明星从获得一个粉丝到粉丝为他贡献收入中间的路径太长，比如歌手获得收入的方式往往是通过演唱会门票或者出售唱片。那么，一个粉丝购买门票就必须要经历接收消息——查看信息——激发兴趣——确认满足条件——选座购票等等阶段，中间任何一个环节的跳出率都很高，整个链条极易断裂。而在网络直播平台上，变现粉丝经济的方式非常简单粗暴：粉丝为自己喜欢的主播购买送上虚拟礼物，这种方式充分的挖掘出了每一个粉丝内心的付费意愿，而这种明晰直接的变现方式也吸引了不少网红入驻直播平台，来把自己的人气在最大程度上转化为自己的经济收入。
付费人群：本质还是土豪的游戏
事实上，虽然以上谈到的几点是在线秀场更够吸引众多观众的原因，但是平台之上大部分的收入还是其中一小部分观众贡献的，欢聚时代ceo李学凌就明确表示过：5%的付费用户贡献了70%以上的收入，以此计算，这部分用户一季度消费超过5600元，可以说，和当年史玉柱运营《征途》的策略一样，在线秀场也是同样的一个“屌丝陪着土豪玩”的游戏。
在yy娱乐有着一套明显的用户等级制度，最低级的是无等级的游客，然后是从勋爵到公爵等一些系列爵位，最高等级的国王首次开通要12万元，每个月续费需要2万元。除了享有爵位特有的种种功能权限之外最明显的是就是尊贵身份的显示，每到一个房间都会在屏幕中上显示出欢迎“某某用户开着某某豪车进入房间”的横幅，同时在房间里显眼的位置有着贵宾席，而爵位等级的高低就是能否进入贵宾席的依据，爵位越高则在贵宾席里排名越高。
而更多的是在为主播送出礼物的时候，消费的直接驱动力就是这种在几千几万人注目下一掷千金的快感。当你送出高金额的礼物的时候，主播对你发出感谢，底下的观众也会为你的消费能力羡慕不已。在yy平台上经常举行一些比赛活动，每周和每月都有固定的以主播为单位的抢周星，抢头条活动。而每隔几个月也会有几场以公会为单位的大型比赛。想要取得优秀名次往往需支持者们刷出几十万乃至几百万元的虚拟礼物。在这种比赛中往往是土豪消费额度最高的时刻，他们会毫不吝啬的为了自己支持的主播和公会出手。而取得比赛胜利的关键也是在于能获得多少消费能力极强的“大土豪”的出手相助。在yy的历史上，甚至有不少土豪例如宝哥，天赐，一人等等都消费了千万以上。这些土豪人群正是各大秀场平台上的核心消费群体。
总结一下，在线秀场平台有良好的变现方式和互动特点，以此聚集了主播和观众进入平台，同时还利用公会的机制极大的增强了用户黏性，然后基于庞大的“屌丝观众”人群让“土豪”产生成就感和荣耀感，以此来刺激土豪不断进行消费，这正是国内在线秀场平台获得商业收益的核心运营策略。
作者：宋仔（微信号dazhutou837182） 大三在校学生，专注于移动互联网产品，智能硬件，欢迎大家前来交流
本文固定链接:
转载请注明:
分享知识，分享快乐，运营路上你我他，携手共谈运营事！
专栏作者：人人都是产品经理
这个作者貌似有点懒，什么都没有留下。
您可能还会对这些运营文章感兴趣！您的赞赏，是对我创作的最大鼓励。|赞赏
收藏已收藏 | 96赞 | 17
分享到微信扫码分享到微信
读懂移动互联网&未来
60篇作品350.6k阅读总量
热门问题12345678910