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立享畅读全站爆料作者/womeng32
随着互联网的发展，消费升级时代的特征日趋明显，千篇一律的产品和服务再难满足消费者日益增长的多样化需求，这也正是供给侧改革推行的重要原因之一。产品同质化、品牌同质化的当下，想要在激烈的市场竞争中脱颖而出，给予消费者更高的价值和更好的体验，建立和实施差异化竞争战略是企业的不二之选。塑差异化，建优越性1980年，美国学者迈克尔·波特在其《竞争战略》一书中，为商界人士提供了“总成本领先战略”、“差异化战略”及“专一化战略”三种卓有成效的竞争战略，从而奠定了其“竞争战略之父”的权威地位。波特认为差异化竞争战略即利用品牌能够提供给消费者的独特价值体验，构成品牌的“独特性”壁垒。差异化竞争战略追求的最高目标是“鹤立鸡群”，其所带来的最终效果是“不可替代”。消费升级时代，企业实施差异化竞争战略，使得替代品无法在性能上与之竞争，从而增强了对供应商讨价还价的能力、削弱了购买商讨价还价的能力，最终建立起顾客对企业的忠诚。精准定位，一以贯之纵观当下各领域中的热门企业和品牌，看似套路式的营销，实则是在找准自身定位基础上的差异化竞争战略的逐步建立和实施。三只松鼠，从刚开始崭露头角便剑指互联网坚果第一品牌，定位网络购物主力军——年轻消费群体和慢食生活群体，秉承用户体验至上原则，以朝气、暖萌的形象设计、产品包装及客户服务俘获大批粉丝。三只松鼠的产品在市场上并不具有唯一性，其打动年轻消费者的正是创新与个性。作为全球最大的咖啡连锁店，星巴克的成功在于，在消费者需求的中心由产品转向服务，再由服务转向体验的时代，成功地创立了一种以创造“星巴克体验”为特点的“咖啡宗教”。而作为社会化营销的老司机，杜蕾斯根据其产品特性，将自身定位为一位懂生活有情趣的段子高手的绅士形象，以轻松诙谐的手法一言不合就开车。整合营销，高效执行作为互联网品牌竞争战略创领者，江苏区域最大的互联网营销公司畅行互动是第一个提出互联网品牌竞争战略的公司。畅行互动，以整合见长，以专业出众，既可为品牌客户大规模的传播提供强有力的支持，也可根据品牌客户特定时期的特定需求，用整合跨界的传播方式实现客户所期望的效果。立足于品牌和市场、媒介研究和数据分析，全方位把控最优市场解决方案之外，在对“立足网络新媒体，打造互动传播的领航者”愿景的不断践行下，畅行互动致力于通过定制化服务及精准化营销，为客户制定互联网竞争战略，提升客户竞争力！畅行互动——互联网品牌竞争战略创领者，成立于2006年，是HUAWOBIO华沃集团旗下全资子公司，是商业管理界公认的”竞争战略之父”迈克尔·波特（Michael
Porter）先生竞争战略理论的学习者与实践者。畅行互动十余年来对竞争战略理论及价值链理论有深度研究，既是波特先生竞争理论思想的倡导者，也是中国第一代基于互联网品牌战略传播与公关的标准制定者。畅行互动通过多年对竞争战略的研究与实践，缔造了《EMCS竞争模型》，引起整个商业界关注，并成为营销行业进入互联网的“制造标准”，填补了品牌公司在互联网竞争领域的空缺。畅行互动是第一个提出互联网竞争战略的公司，也是唯一一个提出通过互联网对品牌竞争对手采取竞争战略、实现竞争溢价的公司。畅行互动致力于将全球最佳的品牌竞争战略思想带到中国，协助中国优秀公司登上竞争战略高地，实现品牌价值增长，成为行业典范，从而引领整个品类成长。
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亿流营销网《互联网思维与传统企业互联网转型》课程及培训讲师刘杰克老师介绍
讲师：刘杰克
《互联网思维落地策略与传统企业互联网转型三步曲》培训课程介绍
尽管全球经济正在经历寒冬，但是互联网的发展却如日中天。越来越多的企业已经尝到了互联网转型和电子商务的甜头！
在当今经营成本日益高涨的市场竞争环境下，企业如何利用互联网找到创新模式、突破困局？
在消费者行为方式动态化的大背景下，企业如何依托互联网，实现低成本战略突围？
刘杰克老师将在《互联网思维落地策略与传统企业互联网转型三步曲》课程中与您分享！
《互联网思维落地策略与传统企业互联网转型三步曲》培训课程大纲：
1，讲故事说营销
——扬弃黄太吉
2，百战归来再读书
——学员讨论与互动
第一部分：中国市场大环境
1，经营成本的激剧上升
2，消费者的不断变化
第二部分：互联网思维体系及落地策略
1，什么是互联网思维
2，历史思维
——与时俱进
——如何大融合
3，用户思维
——把握用户的动态性
——如何做用户体验
4，跨界思维
——行业边界的模糊
——如何做颠覆式创新
5，简洁思维
——“简”是王道
——如何“简”而不“乏”
6，痛点思维
——抓住用户痛点
——如何把握兴奋点
7，微创新思维
——先开炮后瞄准
——如何有效微创新
8，免费思维
——羊毛出在狗身上
——如何规划互联网时代的商业模式
9，口碑思维
——口碑的独特优势
——如何把握口碑的关键节点
10，病毒思维
——让“病毒”漫延
——如何寻找“病毒”的关键点
11，大数据思维
——大数据只是“大”吗
——如何让大数据助力高效运营
12，协同思维
——建设大生态
——如何建立互联网时代的联盟
第三部分：传统企业的互联网转型三步曲
第一步：营销互联网化
1，互联网营销的灵魂：巧借事件营销低成本打造品牌
——事件营销成功四要素
——事件营销切入点
2，颠覆性的力量：微信营销如何成为营销新利器
——什么是微信与微信营销？
——微信营销十大核心策略
3，“微”力无穷：如何借微博营销以“微”力改变市场地位
——什么是微博与微博营销？
——微博营销的核心运作要点？
4，其它互联网时代的营销整合策略
第二步：销售互联网化
1，产品与品牌规划
——谁是消费者
——陈欧体走红的市场营销启示
2，市场调研
——数字时代唯品会制胜电子商务市场的竞争策略
——从营销实战谈深度市场调研三步曲
3，定位与动态定位
——小而美的启示vs昂科拉
——服装巨子优衣库品牌成功之路
4，构建互联网销售体系
——外部资源的整合
——内部平台的打造
5，如何提升转化率
——核心指标的维护
——卖点突出的设计
6，如何提升客单价
——关联营销
——提升复购率
第三步：整体运营互联网化
第四部分：结束语与思考
1，互联网运营的时机——何时开始？
2，互联网运营成功的本质与核心？
《互联网思维落地策略与传统企业互联网转型三步曲》培训课程目的：
本课程由著名互联网实战专家刘杰克老师原创，通过理论与实战案例相结合的方式，帮助学员掌握核心互联网思维及传统企业转型关键运作要点，通过互联网手段低成本制胜市场，实现企业的战略突围，构筑数字时代的企业的核心竞争能力。
《互联网思维落地策略与传统企业互联网转型三步曲》培训课程面向人群：
董事长，总裁，总经理，副总，部门经理及企业中高层管理者；
渴望成为一名成功企业家、职业经理人的学员。
《互联网思维落地策略与传统企业互联网转型三步曲》培训课程讲授方法：
结合当今企业竞争与互联网发展趋势，通过理论与实战案例解析相结合的方式进行授课，内容严谨充实又不乏轻松幽默，同时加入学员案例现场演练和点评，增强课程的互动性。
《互联网思维落地策略与传统企业互联网转型三步曲》培训课程时间：
2小时－3天（长度可根据需要调整，上午9：00－12：00，下午2：00－5：00）
《互联网思维落地策略与传统企业互联网转型三步曲》培训讲师介绍
刘杰克：著名互联网与营销实战专家、品牌营销策划与网络营销专家、微信营销与社会化新媒体营销专家、电子商务与战略管理专家；多家企业营销与战略顾问；品牌营销三维理论创始人、根据地市场论创始人、多米诺市场开发系统创始人、三度促销论创始人、动态三级经销商管理体系创始人；
著名互联网讲师、微营销与网络营销讲师、品牌营销与市场营销讲师；北大、清华总裁班特聘教授；系列原创营销培训课程资深讲师；《前沿讲座》特邀嘉宾；《世界经理人》、《总裁》、《销售与市场》等多家财经与行业媒体专栏作家；北京大学MBA；
刘杰克营销顾问机构首席顾问；衡济堂集团独立董事；曾在家乐氏、乐百氏等多家知名外资及民营企业任品牌经理、战略总监、营销总监及总裁；曾任可口可乐、白叶等多个营销类、品牌类、战略类、企业文化类咨询项目总监及培训师；
曾多次作为营销专家接受中央电视台、凤凰卫视、新华社等多家媒体的专题访谈；
出版著作有《营销力——北大光华管理学院MBA大型实战案例》、《网络营销实战——传统企业如何借网络营销实现战略突围》等。
曾在《销售与市场》、《成功营销》、《世界经理人》、《商界》、《中国经营报》等各类知名媒体发表《产业竞争论》、《中国食用油产业分析及竞争战略》、《中国橄榄油产业分析及竞争策略》、《中国饰品行业分析及市场竞争战略》、《饥饿营销论》、《概念营销论》、《互动营销论》、《狼狗管理论》、《企业留人策略》、《事件营销论》等财经管理类原创专家文章数百篇；
咨询及培训专长：
企业战略规划，传统企业互联网转型顾问，品牌营销策划及顾问服务，淘宝天猫品牌网店电子商务代运营服务，企业微信营销与微博营销托管代运营服务，新产品上市服务，市场营销调研与诊断服务，营销策划与事件营销服务，社会化媒体营销服务，整合营销传播策略服务，招商策划与管理服务，连锁加盟策略服务，其它营销相关服务。
咨询与服务客户（选摘）：
雀巢，家乐氏，纳贝斯克，亨氏，可口可乐，康乐氏橄榄油，SOLDELAMACHA，白叶橄榄油，瑞佳意大利面，食宝麦片，达能，POST食品，ConAgra”s，汉斯，蒙牛乳业，河南天香面业，忘不了，冠军，卡夫，乐百氏，万元，太阳神保健品，禹王制药，衡济堂药业，康臣药业，步长集团，天津中新药业集团，奇瑞汽车，长安汽车，神龙汽车，英之杰汽车，鹰之杰汽车，江淮汽车，悦达起亚，龙马汽车，中国工商银行，招商银行，中国联通，中国移动，义乌邮政速递物流，恒安，朴秀秀饰品，浪莎袜业，幸运服饰，恒源祥，安婕妤化妆品，联想，TCL，吉派电器，老板厨房电器，四季沐歌太阳能，四海亿家太阳能，优耐德电梯，德力西集团，东方雨虹防水建材，中国民生银行，中国银行，中国农业银行，北京银行，新会农商银行，富赛金融，徐州担保，大圆银泰贵金属电子交易市场，高尔夫俱乐部，内衣家居服协会，山东文联，杭州文创办，未来电视（中国互联网电视），广电网络，中广有线，燕新建材，名庄能源设备，浙江九鼎装饰集团，大旗装饰，格斧装饰，曲美家具，我爱我家房地产经纪，北京大学，清华大学，上海交大，浙江大学，航天科工集团，人民日报，绵阳新报，济南时报，东营日报，山东杂技团，山东演艺集团，咭味多餐饮，三上餐饮，大观园足浴保健，讴歌ktv，唐宋宾馆，凯旋之星健身，中北集团，英诺薄膜，大连雪龙产业集团，中国人寿保险，太平洋人寿保险，信达证券，成都万贯集团，思轩纺织品，久晖针纺织品，纤棉纺织，准格尔能源有限责任公司，天山农牧业，甘肃华羚实业集团，北京颐德房地产，胜宏地产，北京神州航宇测控技术有限公司，新疆烟草兵团，锡林浩特矿业，太阳鸟游艇，鼎峰水泥，史丹利化肥，华捷消防器材，扬州扬开电力设备控制有限公司，日发纺织机械，衡水依威福新能源汽车有限公司，中国北方工业公司，机械工业第三设计研究院，神华准格尔能源，快乐购物，辽宁美麟集团，华中电力，美国MSC软件公司，财政部火电效率项目办等 。
专家与客户评价（选摘）：
能有机会聆听刘老师的课，深感荣幸，也很有收获！这对于我们传化集团的发展大有借鉴意义！——浙江传化集团副董事长 徐观宝
刘老师的网络营销实战教程整合了网络上各种最新的营销手段和模式，从理论概念到实战案例，可以为品牌实操者提供多样化的网络营销模式和经验介绍，值得推荐！——恒安集团卫生巾发展部总监 许自淡
刘杰克老师长期从事网络营销实践和系统研究，其网络营销实战教程覆盖了网络营销的基本思想、一般规律、基础知识和常用实战策略，是当前互联网时代希望开展网络营销工作的人士不可多得的行动指南！——唱吧CEO，酷讯创始人，原阿里巴巴大搜索负责人 陈华
无论你愿意或者不愿意，网络就在那里，日新月异。它甚至超越了我们的认知速度，深刻地影响着这个市场，催生了一大批企业，又将一大批企业逼进了死胡同。在这个背景下，针对传统企业如何切入网络营销，刘杰克老师的网络实战营销教程无疑将起到巨大的帮助。——北京东方雨虹股份有限公司市场总监 蒋凌宏
刘杰克老师一直活跃在网络营销领域，积累了丰富的实战经验，同时也不忘抽空讲学向全国各地企业家和营销人分享其宝贵心得。相信刘老师的网络营销实战课程将为那些正寻找网络新经济时代营销之道的企业管理者们解决燃眉之急！让我们与刘杰克老师一起进入这个网络营销的世界！——安婕妤集团董事长 林志隆
互联网应用快速地向金融业态的扩展，促成了银行业经营模式的不断创新与革新，服务将更加贴近民生，目标也更加大众，“众媒”将成为营销的主要手段。对于金融业以及其他服务业从事一线营销的朋友们，刘老师的相关经验分享不啻于一剂良方，大有裨益。——中国银行山西分行电子银行部总经理 闫锦平
刘杰克老师的网络营销实战课程是网络时代企业实现战略突围的实践指南，如能够仔细学习和品味，将有效把握住移动网络时代的新机遇！——九鼎装饰股份有限公司总裁 周国团
当你的潜在消费者一次次与你擦肩而过的时候，你竟然不知道问题出在哪里？此时此刻，刘杰克老师的网络营销教程会帮助你在全新的网络时代再一次拥有最甜蜜的营销体验，拥抱最亲爱的消费者！——北大纵横管理咨询集团创始人兼CEO、中国职业经理人协会副会长 王璞
刘杰克老师的网络营销实战教程系统总结了现在最重要的网络营销手段，并结合最新案例加以分析，体现了其多年来的专业底蕴和敏锐的观察视角，值得企业家和营销人仔细学习！——易观国际集团创始人、董事长兼首席执行官 于扬
在互联网和移动互联网时代，网络营销无处不在，不懂网络营销就像网络文盲，若能良好运用网络营销能让企业或业务发展起到四两拔千金的作用。刘杰克老师的网络营销实战课程，以实战着手，通过案例分析和理论系统论述，让同学们从此畅行网络，一路无忧！——北京大学高尔夫EMBA总裁班项目总监 何武
刘杰克老师以自己的实战经验，结合当前最经典的鲜活网络营销案例，采取理论阐释＋操作演示＋案例证实的方式，把网络营销实施过程讲解的极其透彻浅显，非常值得大家仔细学习！——清华大学EMBA营销总裁班项目总监 赵英霞
移动互联势汹涌，碎片注意营销窘；无奈之余研整合，微博微信频相融；
微之内涵探无穷，精准方能谙其中；山霾水障寻路径，杰克实战品牌雄！
——中国传媒大学MBA学院副院长 王雪野
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附：刘杰克老师授课及电视采访视频片断：
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