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小熊快跑和燃健身APP如何解决健身俱乐部行业痛点
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(产业研究员、分析师)
一、行业规模增大
随着我国经济的发展，人们生活水平的提高，健康意识逐步增强。国内健身产业应运而生，得到了较高速度的发展。前瞻产业研究院发布的《》显示，年，我国健身产业产值逐年上升，总体增长态势较明显。2014年，健身产业产值达到1272.28亿元。
图表1：年健身产业产值情况（单位：亿元）
资料来源：前瞻产业研究院整理
近年来，中国健身产业逐渐形成，全国健身俱乐部每年在以5%的速度递增，行业规模不断增大。2014年，我国具有一定规模的健身俱乐部数量达到3650家左右。
图表2：年中国健身俱乐部数量增长情况（单位：家）
资料来源：前瞻产业研究院整理
二、健身俱乐部行业企业经营并不景气
我国健身俱乐部行业规模虽然呈现出喜人的发展状态，行业产值规模以及行业内企业数量均保持了较高的增长率。本文作者认为，从长期来看，这种发展趋势确实难以为继。如果行业内企业经营状况不能改变，那么可以预见的将来将会出现健身俱乐部倒闭潮。
前瞻产业研究院监测的20家行业重点企业经营数据显示，这些企业的营业收入、净利润、以及资产净利率等指标均处在较低的水平。有些企业经常出现亏损，有的企业营业收入无法扩大，器材后期维护难以为继，有些企业虽然赢得了漂亮的开端，但是在经营过程中企业会员流失严重。总之而言，行业内企业经营并不轻松，企业不断退出该行业。
三、健身俱乐部行业痛点源于其
开办健身俱乐部大概需要场地、招聘人员、购买，公司将健身器材和健身房的使用权销售给客户，并为客户提供会员、售后服务以及吸引回头客。
图表3：健身俱乐部运作流程图
资料来源：前瞻产业研究院整理
我国健身俱乐部行业的发展痛点在于其商业模式。我国健身俱乐行业的公司基本上都是采用会员制，公司一次性的将健身器材和健身房的使用权利按照一定的年限销售给客户。显示，客户在购买会员后，一方面会很少去健身房健身，另一方面客户住址的变动有时给客户造成了很大的麻烦，使得客户难以继续方便的使用健身器材。这两个方面的原因使得健身房回头客很少，每个客户的附加价值不断减少。
这种商业模式导致的结果是健身俱乐部会员逐渐减少，使得公司收入减少，利润减少，从而出现损失或者亏损。然而，健身俱乐部行业这种痛点的根源是其商业模式，最本质的原因是健身俱乐部和客户之间的信息不对称。
四、小熊快跑和燃健身两款APP能够解除痛点
小熊快跑和燃健身两款APP是如何来解决健身俱乐部行业痛点的呢？那么下面首先来分析下这两款APP的商业模式。
小熊快跑以99元包月，可以向用户提供有趣、低价并且高度自由可定制的包月健身体验。同城数百家场馆，涵盖器械、游泳、舞蹈、瑜伽等等丰富多样健身形式。小熊快跑解决了健身俱乐行业会员使用场所受限，会员价格过高的问题。目前，小熊快跑已发展至北京，上海，广州，深圳，南京，成都。合作场馆达到数千家。场馆类型包括综合健身房，游泳馆，瑜伽馆，舞蹈房，武术馆等等。通过&小熊快跑&微信公众号或APP，都可以方便地预约健身。
&燃健身&App是上海森融网络科技在2015年推出的一款便捷健身应用，以&按次付费&的新消费模式让健身更容易。用户可通过燃健身App预约健身场地、课程、私教，以及各种户外运动如夜跑、登山、徒步等俱乐部活动。任何时间、任何地点，都可以线上付费、线下健身；还有健身、社交分享板块，满足健身爱好者社交需求。
这两款APP能够解决健身俱乐部和客户之间的信息不对称问题，有效增加客户进入健身房的次数，从而跨越了在非时代所不能跨越的鸿沟。本文作者可以预测的是，小熊快跑和燃健身能够有效促进健身俱乐部行业的发展，反过来健身俱乐部行业的发展和完善，又能够促进小熊快跑和燃健身类APP快速发展。
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（前瞻网产业研究员、分析师）
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为了更好的发挥前瞻网资讯平台价值，促进诸位自身发展以及业务拓展，更好地为企业及个人提供服务，前瞻网诚征各类稿件，欢迎有实力机构、研究员、行业分析师、专家来稿。（）一个健身爱好者对健身减肥类APP的分析
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一个健身爱好者对健身减肥类APP的分析
“六月不减肥，七月张惠妹”。健身，减肥是胖纸们无时无刻都在谈论的话题。无论在男生还是女生的手机中，健身减肥类的APP成为了不可缺少的一类应用。但每次下载了APP之后，决心开始减肥健身，又有多少人从始至终坚持下去完成了自己的目标呢？本文针对健身运动类APP进行了调查研究，结合手机APP下载平台的数据和用户的信息，对健身运动类的APP进行分析，找出此类APP的空白区并分析提出改进建议。
一 健身健康类应用发展趋势：移动端健身健康领域总体呈现增长趋势
1 用户覆盖率和增长率
根据友盟数据平台发布的最新统计数据，健康类APP（涵盖健身类）用户覆盖率排在前十名。并且用户增长率排名第二位。
来自调查公司IHS Electronics and Media2013的一份报告，目前已经相当火热的运动及健身应用程序市场有望在接下来的几年里迎来高达63%的增长
健康，健身类APP的市场处于一个增长趋势，并受到用户的广泛关注。
2 & 广告业务的需求分析
根据百度移动统计的数据，用户对健康（健身类包括在内）的移动广告需求进入TOP10。
健康健身类的广告市场需求较强，表明在相关的APP内部嵌入健身类广告具有很大的市场。
二 用户需求分析：专业，有趣，鼓励机制
1 & & 用户关注度分析
根据百度指数最新（2014.5）的搜索统计，在健身类的词汇当中，用户关注度最强的词汇是减肥。 在需求图谱中，减肥操视频，健身视频，减肥计划，健身计划等词汇成为热门词汇。
根据百度指数的人群画像显示，主要的用户为男性，减肥操主要关注用户为女性，其他词汇关注度男性多于女性。所有用户年龄段大部分分布在19到40岁之间。
2 & & 用户需求调查分析
搜索问卷星关于健身，减肥，健身APP的相关问卷，整理出具有代表性的统计数据。调查用户年龄主要分布在20~30岁之间。
调查结果显示：需要普及健身常识，科学专业的健身方案，因为意志薄弱放弃健身，需要激励机制鼓励等选项，用户选择比例均超过了50%。在设计APP的功能时，需要将这些问题考虑进去。
三 竞品分析:以健身视频，计划，记步为主
1 数据层的对比（选取ios和安卓中热门并有代表性的应用）
2 功能层对比
符号说明：P支持，O不支持，ê特色功能
3 竞品分析结论
健身视频：绝大部分健身APP并没有提供真人健身教学的视频，一些APP提供的教学视频过于死板。健身是一个枯燥的过程，如果在视频中增加乐趣，看到更有活力，生动的视频，会增加用户的黏性。
UI分析：以扁平化UI和运动员的高清照片作为界面背景，可以带来更好的界面体验。
用户鼓励机制：几款热门APP主要以商家赞助活动等方法对用户进行鼓励。坚持健身锻炼不是一个容易的事情，很大一部分用户放弃健身就是因为没有坚持的动力。在APP当中设置鼓励机制，对用户进行鼓励，可以增强用户信心，从而提高用户使用APP的频率。
健身计划：各类APP并没有提供较为个性化的健身或减肥计划。建议根据用户的初始信息及个人意愿，提供专业个性化的健身计划。
论坛互动：只有每日瑜伽提供了热门话题和论坛提问的功能。用户在锻炼的过程中一定会产生很多疑问，设置论坛和热门话题不仅可以解决用户的疑问，还可以增加用户与APP的互动性。
综上所述，健身类的APP主要以记步，健身视频指导，提供健身减肥计划等方式来指导用户进行健身减肥。一款健身类的APP应该考虑到现实当中用户健身的整个过程，从用户参与健身之前，健身的过程当中，健身完成后的三个场景进行分析。
好的移动端产品绝不仅仅是运营的成功，还应该考虑到移动端产品的特性。比如移动端屏幕更小、场景更复杂，健身的过程中是否有趣，健身结束后是否有一个专业的数据分析，这些都是决定了用户是否能持续保持对于产品的热情。其次进而对于UI设计、交互方式提出了更高的要求。
建议如下：
用户开始健身对用户进行鼓励：健身是一个枯燥的过程，只有在健身开始之前有明确的目标，并且对用户进行一定的激励，才能使得用户有信心完成健身计划。可以让用户自行设置目标，并且细化目标的分类，比如减肥，增肌等。其次，要树立榜样，比如可以在APP的首页放置一些名人或者减肥达人的照片，并简短的介绍一下他们的健身，减肥的故事，这样可以鼓励用户，让用户可以持续坚持使用APP，完成健身计划。
&有趣并专业的健身视频：健身视频是指导用户完成计划的一个重要途径。如果健身视频过于死板，用户很难跟随视频完成整个健身计划。目前，比较热门的健身APP的视频都偏于教学模式，较为生硬，并且很久没有进行更新，部分视频没有声音的指导，用户体验做的并不好。考虑到移动端的特点（屏幕较小），视频最好配用教练的声音。另一个方面，视频的内容需要做得更加有趣，并定期更新。教练的语言风格可以更加多元化（可以在健身的过程当中说一些有趣的新闻或者健身建议）。同时可以让用户自行上传视频，通过APP工作人员的筛选，选出好的视频，作为新的教学视频。
专业化的健身数据分析:用户在完成健身计划之后，期望可以看到一个专业的数据分析。比如做完组运动可以消耗了多少卡路里，哪些部位得到了相应的锻炼和拉伸，一个可视化的数据显示，可以使得用户看到自己的成果（类似360在PC上的加速球一样）。另外，如果可以将这个数据的分析图片上传到社交空间上，这样又可以满足用户的分享心理，同样可以增加用户的黏性。
论坛分享：用户在健身过程当中（初级用户），必定会产生很多问题，设置一个论坛，做成一个关于健身减肥的垂直论坛，这样可以解决用户在健身减肥当中遇到的问题。一方面解决了用户的疑问，另一方面也增加了用户对APP的黏性。论坛也可以和目前热门的论坛合作，转载一些有代表性的帖子。
本文由justin-zhang 投稿，转载请注明出处并保留本文链接
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馆藏&51656
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→ 减肥APP: 突破专业性不足瓶颈 专业减脂生态圈雏形显现
减肥APP: 突破专业性不足瓶颈 专业减脂生态圈雏形显现
作者：&&&&
来源：&&&&
&& 同年，“互联网+”成为国民皆知的热点，而在这股浪潮下，万亿市场的互联网+瘦身减肥开始正式爆发出巨大势能，减肥产业格局初步形成。如今，减肥已然成为了一种生活方式，而一大批以“减脂”“塑身”为主题的APP应运而生
[正文] & &
&& 世界卫生组织研究数据显示，随着人们生活水平不断提高，当前中国已成为世界第二肥胖大国，4600万成人“肥胖”，3亿人“超重”。另一方面，虽然很多人一边立志减肥，一边继续过着关不上嘴、迈不开腿的“腐败”生活，但对减肥的需求和热情从未淡化，截止2015年，减肥市场总规模已接近3000亿人民币，并每年以超过20%的速度快速增长。&&
　　同年，“互联网+”成为国民皆知的热点，而在这股浪潮下，万亿市场的互联网+瘦身减肥开始正式爆发出巨大势能，减肥产业格局初步形成。如今，减肥已然成为了一种生活方式，而一大批以“减脂”“塑身”为主题的APP应运而生。
　　你要的是减脂，还是塑身？
　　截止2015年7月，中国移动健康细分领域中，减肥健身类APP月度活跃用户数超过500万。而且，在资本方面，减肥APP的魅力也在不断增加。受巨大的市场需求推动，从2013开始，资本市场开始重视这一洼地，相应的移动减肥产品融资数量出现了高速增长，到了2015年，资本的热度有增无减。例如“爱瘦”、“肉肉”相继获得了数百万天使投资，“减约”也获得了千万pre-a轮融资，Keep、咕咚冲到3轮融资等等。
　　纵观当前市场，随着健身减肥类app的不断涌现，整个健身行业还处于小角色们各自探索、互相模仿的混乱阶段。不过值得欣慰的是，在不断的发展过程中，健身类市场开始细分，大致分为三大派。一是以“咕咚”为首的健身跑步类app，二是以KEEP等为首的健身塑形类app，三是以”减约“为首的专业减脂塑形类APP。
　　不同派系app解决的问题也不尽相同。诉求基本为三个：健身，减脂和塑形。事实上，对于三大派系的区分，不仅是用户，即使很多私人健身教练们都不好区别。因为减肥、塑形、增肌这些词都是健身爱好者、媒体们约定俗称的说法，并不是严谨的术语。提到训练目标，专业私人教练们脑子里闪过的都是“力量、耐力、心肺功能、体态……”
　　对于想增肌的用户，首先要分清楚想要的到底是肌肉围度，还是肌肉线条。肌肉围度是涨上去的，肌肉线条却是瘦出来的。照着健美大块头的训练饮食计划去练根本不可能练出时装模特那种瘦削的肌肉线条。
　　而对于更多想要瘦身的人来讲，减脂塑形是关键。这就要求APP在减脂瘦身的专业度上进行了更多细节的把控。减约app在这一方面做的还是不错的。在视频课程中，减约APP的运动视频课程是以核心训练(腰腹部训练)为基础，有氧运动和核心训练循环进行，快速提升心率到燃脂心率，利用长时间的有氧运动达到直接减脂效果。
　　而要塑形的用户，如果还是大腹便便，八块腹肌离你还太过遥远；如果你瘦得像根竹竿一样，也没办法直接把胸肌中缝练得厚实硬朗。所以，要考虑到自身的实际情况先增肌或者减脂，达到一定的标准后，再进行下面的环节，才能得到自己想要看到的效果。
　　所以，在选择减脂还是健身APP的时候，用户必须弄清楚自己的需求。
　　减肥类APP受制于专业性不足
　　那么，减肥类型APP真正效用几何？
　　据了解，国外移动减肥APP重个性化产品设计，轻信息化内容整合。而国内产品则多集中在对减肥知识的普及上，较少涉及娱乐功能方面。减肥方法集中在食疗，而减肥工具方面多以记录和热量查询为主。现在的网络上免费的减肥知识、案例、指导满天飞，但真正能被用起来的却不多。而且主打资讯类的产品商业变现不易，相当于绕了一个远路，其实根本无法满足用户的减肥需求，很难达到用户期望效果，用户自然也就不会花钱做没必要的消费。
　　对减肥类移动产品来说，市场商业模式应该是清晰且明朗的，但这对于很多健身减肥类app的商业现状却是相反的。在移动减肥市场的商业模式中，很多app仍旧在探索，产品价值用户稀缺，用户不够稳定，与商业化定位契合的用户少，用户消费习惯很难培养，商业变现步履维艰。
　　而在承载着这种商业变现压力下，很多健身减肥类app开始急功近利，开始以不健康、不科学、不专业的方式引导用户高效、快速的减脂瘦身，只注重结果。
　　如一直比较流行的节食减肥。但凡是有一点专业指导的人们都应该了解，节食减肥并不是不吃饭，而是选择性的吃，适量的去吃。而某些的app类虽然也是打着瘦身饮食方案的名号，却直接让用户过量的运动，然后一天只摄入少量的水果进行”魔鬼式减肥“，这一点想想都是后怕的，到最后不但不会瘦下来，用户整个人的身体也搞垮了，因此在减肥的同时也要认清健康是第一位的，切不可盲目减肥而得到适得其反的效果。
　　“瘦身减肥并不是简单的去看几个运动视频，制定几个不专业不科学的瘦身饮食方案就能解决的，它需要专业权威的瘦身理论实践引导。”减约app品牌创始人李宇欣表示，肥胖的根源在于不健康的生活方式，瘦身类app要做的应该是从根本处去解决问题，从专业角度出发，再配以合理的瘦身塑形方案。
　　直击减肥市场痛点 能量守恒攻克科学瘦身
　　创业之初，李宇欣一直在不断地问自己同一个问题：“我创业的初衷，到底是什么？”经过一年的不断自问和试错，李宇欣现在想清楚了，“减约”要实现的，就是做好减肥这一件小事，帮助用户先瘦下来，塑形健身才是第二步，通过健身呈现更美的状态。
　　“肥胖的根源在于不健康的生活方式。”李宇欣表示，医学背景出身的她一直希望解决的是用户难以坚持和科学方法的痛点。因此，在后期的逐渐学习探索中，减约开始探索出了一套国内独有的科学瘦身理论。
　　据悉，这套国内独科学瘦身理论吸收了能量守恒，盘子理论以及国内外先进的运动训练方法的优点和长处，结合中国人的实际情况对APP进行了改进和优化，在用户日常生活中方式的细节处下功夫。
　　如，在用户的日常摄入和消耗及饮食系统上，减约利用能量守恒理论和具有中国特点的低碳高蛋白盘子理论，通过减约app来动态引导用户，让用户更科学的消耗和摄入；在用户的日常运动系统上，减约利用国内首创的有氧循环训练体系，即通过50位国家级健身专业人员联合定制的42天专业减脂系列课程，来帮助人们进行健康运动减脂。此外，基于课程训练，减约近期还升级了“课程伙伴”功能帮助用户更好地坚持下去，最终达到减脂瘦身效果。
　　BTCM体系 打造健康专业减脂生态圈
　　2015年两会上，总理提出了“医疗卫生信息化建设”的总体要求和目标。以人为本、数据为基础，互联互通、智能决策为导向是应有之义。根据中国科技发展战略研究院估计，到2020年，整个大健康产业的规模或将达10万亿元。业界认为，医疗健康产业已步入最好的投资周期，大健康产业“盛宴”已经开启。
　　“减约独家首创了BTCM体系，致力于打造出一个专业的大健康减脂生态圈。”减约CEO李宇欣介绍说，BTCM体系主要是面向减脂人群提供的一整套专业有效的减脂方法。据悉，BTCM方法主要是通过全面的测评、分析用户的肥胖成因、肥胖类型，结合用户的饮食、运动相关日常习惯、疾病，为用户定制一整套吃与动结合的减脂方法。BTCM方法是以可观察的、可测量的真实数据作为依据，同时结合大量的临床经验总结而来的。
　　对于正在进入全球大健康市场的”减约“品牌而言，建设大健康减脂产业生态圈，增强灵活性是未来生存的必经之路。有业内人士解读，减约所提倡的大健康减脂生态圈，是依托于“互联网+”和全产业链，向用户提供服务新的商业模式。
　　“减约品牌的健康专业减脂模式可快速规模化、规范化、产业化。”李宇欣表示。减约品牌通过传播正确、专业减肥理念，创建专业评测方法，丰富饮食及运动数据库，提供健康代餐饮食，不断出品专业有效的专业减脂产品。同时还将与专业机构、减脂专家及减脂中心合作，提供咨询解答、方案定制等高品质的专业减脂服务，致力于为减脂用户提供一站式解决方案，打造专业减脂生态平台。
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(01-06) (09-02) (05-27)　　最近佛罗里达大学的健康研究人员对目前美国市场30款最热门的健身类APP进行研究，结果发现其中只有一款App可以达到美国运动医学会对体力活动的大多数要求(最好的也不及格)，绝大多数App都存在安全隐患。这些研究成果都发表在了《美国医学互联网研究杂志》(Journal
of Medical Internet Research，简称JMIR)上。
　　JMIR网站上关于目前市面上免费的健身类App调查报告的文章
　　以下为躺枪的知名健身类APP，其中不乏在中国也很名气的APP：
　　各项得分是：“有氧运动”、“力量或阻力训练”和“灵活性”，(原图请见JMIR网站)
　　研究人员把所有的App在“有氧运动”、“力量或阻力训练”和“灵活性”三个方面的得分加起来，发现得分最高的App是Sworkit Lite
Personal Workout Trainer，得分9.01(总分14分)，具体考量标准包括安全参数、热身、降温、拉伸、强度、频率等。
　　以上为具体的评分标准，满分14分，(原图请见JMIR网站)
　　一半以上的App里有有氧训练的推荐，90%的App至少达到了"力量和阻力训练"的一项标准，2/3的App没有达到任何“灵活性”这一项的标准。
　　绝大多数健身类App存在安全隐患，也没有提供切实有效的训练计划
　　佛罗里达大学助理教授、此次报告的主要研究人员Fran?ois
Modave认为，这些App可以让更多的人开始健身，帮助他们获得健康的体重，但绝大多数的App存在安全隐患，而且没有提供给用户全面有效的训练方法。
　　最终只有Sworkit Lite Personal Workout
Trainer这个App达到了一半的要求，在有氧运动这一类中，三个App达到了多于一半的要求，他们是：Sworkit Lite Personal Workout
Trainer, C25K? – 5K Trainer Free和Running for Weight
Loss。4个App达到了“力量/阻力训练”这一项一半的要求，它们是：Sworkit Lite Personal Workout Trainer,
Ultimate Fitness Free, JEFIT Workout and StrongLifts
5X5在力量或抗阻训练中几乎达到一半的要求。Ultimate Fitness Free已经下架了。在“灵活性”这一项，没有任何App可以达到一半的要求。
　　佛罗里达大学医学院骨科和康复部门的助理教授Heather
Vincent医生认为，其中有几个App包含了“有氧运动”、“力量或阻力训练”和“灵活性”其中任何一类的高质量内容，但是没有一个App向用户介绍所有这三大类的高质量内容，尤其是有关“灵活性”的内容。这是一个很大的问题，因为灵活性对于一个良好的运动方式、放松和降温都非常重要。
　　除了没有达到每个类别的要求，23个App没有提供实际的训练计划，解释怎样选择健身方式，或者每周怎样合理安排自己的训练计划。针对零基础健身小白，这些App无法让他们安全有效地训练。
　　这些App会导致用户在健身时受伤，因为他们没有真正去告诉用户如何去锻炼、正确使用健身技巧，也没有明确地告诉用户不同健身项目的安全问题会出在哪里。
　　Modave说：“为了了解目前市面上的健身类App是否可以达到美国运动医学会的要求，我们开展了这个研究，我们希望这些App可以为用户提供高质量、安全以及有效的健身方式”。
　　那么国内的情况如何?相信好不了哪去。
　　互联网加快了健身产品的创新速度，但安全问题和效果问题日渐凸显，如何才能为用户提供有安全系数更高，达到预期效果的健身产品呢，互联网和健身行业的从业人员需要更多激烈碰撞。
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