乾道集团品牌形象全新升级
13:01　　来源：中国消费者报?中国消费网　　刘玉日 ︳ 我要分享
　　中国消费者报北京讯&近日，以“势乘东风”为主题的乾道2017财智峰会在北京举行。乾道集团首席运营官冯颙在峰会上发布了乾道集团全新升级后的整体品牌形象，无论logo、VI还是品牌理念及企业文化，均以全新气质和内涵开启了集团发展的新篇章。　　据冯颙介绍，“Unifortune”是专为集团放下乾道金融设计的新词，包含有三层含义：UNI首先代表universal，匹配于“乾”;UNI的第二层是&unique，代表独一无二，希望赋予品牌这样的新气质;第三层的意涵为united，即联合，携手共进、共赢才是乾道真正的成功。而unifortune恰是连结财富，共创财富。“可以说，乾道新英文名称中蕴涵了乾道金融的企业愿景：以宏大的格局赋予品牌独一无二的生命力;联合志同道合者，推动行业升级、创新。”&冯颙说。　　据悉，乾道集团此次品牌升级除了焕新品牌形象，财智峰会也将作为乾道品牌打造的重要一步，以年度盛会的形式定期举办。未来，还会在峰会之下衍生更多细分化、专业化的论坛、沙龙系列活动。(刘玉日)&
责任编辑：游婕
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(共0条评论)
(共0条评论)乾道2017财智峰会：解读变局之下如何“乘势”共赢
中新网1月10日电
日前，以“势乘东风”为主题的乾道2017财智峰会在北京开幕。峰会围绕国际大势、经济形势、技术趋势、资本态势以及投资优势五大“势”，网罗业内贤达、行业大咖，进行了深入分享和解读。新加坡国立大学商学院教授傅强、Pivotal总经理冯雷、微瑞思创董事长夏振宇、长江证券控股(香港)有限公司执行董事(咨询服务)谢晖等，在会上做了演讲。重量级嘉宾云集的圆桌环节也紧扣大势，热议“多变形势下的投资趋势”，为“如何在变局中实现企业发展和财富增值”献智献策。
乾道集团董事长鄢祖容开幕致辞：“当前的时代要求我们懂得如何去把握趋势，运用格局。因此，在新的经济常态下，如何坚定我们的使命，用什么样的方法面对格局之变和形势之动，变得尤为重要。也正因此，乾道2017财智峰会，因‘势’而动，云集顶尖专家学者，集聚行业媒体人士，开启一场智慧探索之旅——拨云见日，共话大势；势乘东风，共谋发展。”
此次峰会以“势”为切入点，从宏观到微观，从趋势端、行业端到投资操作端，邀请众多业内人士做了精彩解读。
新加坡国立大学商学院教授傅强围绕“国际大势”，分享了他对当前世界经济格局的观察和看法。“过去，我们一直认为全球化进程势不可挡，而我们现在经历的不确定性历史阶段是‘全球化遭遇全面危机’的表现。站在历史的转折点，全球范围劳动生产率的增长遭遇全面停止；全球化常谈的平等互利，表现为国与国变成类似债权人与债务人之间的关系，尤以欧洲明显。加之英国脱欧、特朗普当选美国总统，我们好像在一个黑天鹅湖里游泳。国际形势的不确定性已经从经济领域蔓延到政治层面。未来，回过头来看2016，会是浓墨重彩的一笔，它展开了全新的历史逻辑，开启了新历史进程的起点。”
在这样的外部环境下，应该如何看待中国经济的发展，又该怎样面对经济形势的不确定性？与会专家表示，我们需要适度提高对于经济下行的容忍度，巩固对长期趋势的决心。另一方面，我们面对不确定性要做好贸易摩擦的准备，货币政策也要在抑制资产泡沫和保持流动性之间取得平衡。对于未来中国经济道路的选择，当前的复杂局面实际酝酿了一个时代的结束，一个以数量规模为目的、为标的的参数时代结束，我们目前经济发展核心是要改变经济增长方式，增加技术水平。
透过专家对国内外经济大势的分享，可以看到，2017注定是戏剧性的一年。诚然，复杂因素会带来很多挑战，但也不乏机遇孕育其中。
Pivotal中国研发中心总经理冯雷着眼技术趋势，通过对数字化浪潮的解读，分享了大数据发展的机遇与趋势。他讲到：“Airbnb可能是世界上房间最多的旅店，但是没有一间自己的酒店；优步可能是世界上最大的车辆运营公司，但它没有一辆自己的汽车。这些都是‘数字改变’,也是国内所说‘互联网+’给各行各业带来的改变。目前，在美国数字化的浪潮已经非常明显，在其驱使下，云计算的发展突飞猛进。中国大数据未来的发展，技术不是问题，我认为应该放更多的力量在降低数字化的门槛上，通过公有云的建设、自主式的平台、环境的搭建以及不断开源，帮助更多企业运动大数据，真正在数字化的浪潮中有所前进。”
微瑞思创董事长夏振宇则与大家分享了大数据趋势下的商业模式，他还表示，目前中国制造领域的云市场成长速度特别迅猛，将会奠定中国未来大数据的基础。
最后一位演讲嘉宾长江证券控股(香港)有限公司执行董事(咨询服务)谢晖，围绕投资趋势深入分析了深港通对于中国证券投资的影响。在她看来，深港通开通的短期意义并不那么明显，但是未来一定会具有划时代意义。作为投资人，面对人民币贬值的预期，保值最佳的渠道中深港通会是选择之一。而深港通的开通，也会带动中小创的价值股呈现非常好的收益。未来，两地市场将会形成一个熔融共通的市场，如果不关注香港市场，事实上就是放弃了投资未来。
继多位重量级嘉宾精彩演讲之后，前复星集团固定收益投资部执行总经理郑迪，长江证券控股(香港)有限公司执行董事(咨询服务)谢晖，乾道集团金融研究院院长董云巍，乾道集团全球合伙人姜乐及微瑞思创董事长夏振宇围绕“多变形势下的投资趋势”，在圆桌论坛环节进行了颇有意义的分享。
圆桌讨论环节中，嘉宾们普遍认为新兴经济体中，中国和印度相对更值得投资。二者都具有人口红利的优势；而中国正在推进的供给侧改革带来的红利，也会持续释放。
峰会的最后，作为主办方的乾道集团借此契机发布了全新升级的品牌形象，Logo、VI及品牌理念以全新的气质和内涵开启了新篇章。
据悉，乾道此次品牌升级除了品牌形象焕然一新外，财智峰会也将作为乾道品牌打造的重要一环，以年度盛会的形式定期举办。未来，还会在峰会之下衍生更多细分化、专业化的论坛、沙龙系列活动。
正如乾道集团首席运营官冯颙对于“Unifortune”的阐释，Uni既是 Universal
“乾”，也是代表着独一无二品牌气质的Unique；更是联合、携手共赢的United。“Unifortune”这一新名称蕴含了乾道集团的企业愿景：以宏大的格局赋予品牌独一无二的生命力；联合志同道合者，推动行业升级、创新。乾道集团希望在此品牌升级之际，以峰会形式打造一个业界深度交流互动的专业平台，更好的促进业界交流合作，共生共赢，从而为行业赋能，推动行业正向发展。
乾道2017财智峰会：解读变局之下如何“乘势”共赢
日前，以“势乘东风”为主题的乾道2017财智峰会在北京开幕。最后一位演讲嘉宾长江证券控股(香港)有限公司执行董事(咨询服务)谢晖，围绕投资趋势深入分析了深港通对于中国证券投资的影响。
中新网1月10日电
日前，以“势乘东风”为主题的乾道2017财智峰会在北京开幕。峰会围绕国际大势、经济形势、技术趋势、资本态势以及投资优势五大“势”，网罗业内贤达、行业大咖，进行了深入分享和解读。新加坡国立大学商学院教授傅强、Pivotal总经理冯雷、微瑞思创董事长夏振宇、长江证券控股(香港)有限公司执行董事(咨询服务)谢晖等，在会上做了演讲。重量级嘉宾云集的圆桌环节也紧扣大势，热议“多变形势下的投资趋势”，为“如何在变局中实现企业发展和财富增值”献智献策。
乾道集团董事长鄢祖容开幕致辞：“当前的时代要求我们懂得如何去把握趋势，运用格局。因此，在新的经济常态下，如何坚定我们的使命，用什么样的方法面对格局之变和形势之动，变得尤为重要。也正因此，乾道2017财智峰会，因‘势’而动，云集顶尖专家学者，集聚行业媒体人士，开启一场智慧探索之旅——拨云见日，共话大势；势乘东风，共谋发展。”
此次峰会以“势”为切入点，从宏观到微观，从趋势端、行业端到投资操作端，邀请众多业内人士做了精彩解读。
新加坡国立大学商学院教授傅强围绕“国际大势”，分享了他对当前世界经济格局的观察和看法。“过去，我们一直认为全球化进程势不可挡，而我们现在经历的不确定性历史阶段是‘全球化遭遇全面危机’的表现。站在历史的转折点，全球范围劳动生产率的增长遭遇全面停止；全球化常谈的平等互利，表现为国与国变成类似债权人与债务人之间的关系，尤以欧洲明显。加之英国脱欧、特朗普当选美国总统，我们好像在一个黑天鹅湖里游泳。国际形势的不确定性已经从经济领域蔓延到政治层面。未来，回过头来看2016，会是浓墨重彩的一笔，它展开了全新的历史逻辑，开启了新历史进程的起点。”
在这样的外部环境下，应该如何看待中国经济的发展，又该怎样面对经济形势的不确定性？与会专家表示，我们需要适度提高对于经济下行的容忍度，巩固对长期趋势的决心。另一方面，我们面对不确定性要做好贸易摩擦的准备，货币政策也要在抑制资产泡沫和保持流动性之间取得平衡。对于未来中国经济道路的选择，当前的复杂局面实际酝酿了一个时代的结束，一个以数量规模为目的、为标的的参数时代结束，我们目前经济发展核心是要改变经济增长方式，增加技术水平。
透过专家对国内外经济大势的分享，可以看到，2017注定是戏剧性的一年。诚然，复杂因素会带来很多挑战，但也不乏机遇孕育其中。
Pivotal中国研发中心总经理冯雷着眼技术趋势，通过对数字化浪潮的解读，分享了大数据发展的机遇与趋势。他讲到：“Airbnb可能是世界上房间最多的旅店，但是没有一间自己的酒店；优步可能是世界上最大的车辆运营公司，但它没有一辆自己的汽车。这些都是‘数字改变’,也是国内所说‘互联网+’给各行各业带来的改变。目前，在美国数字化的浪潮已经非常明显，在其驱使下，云计算的发展突飞猛进。中国大数据未来的发展，技术不是问题，我认为应该放更多的力量在降低数字化的门槛上，通过公有云的建设、自主式的平台、环境的搭建以及不断开源，帮助更多企业运动大数据，真正在数字化的浪潮中有所前进。”
微瑞思创董事长夏振宇则与大家分享了大数据趋势下的商业模式，他还表示，目前中国制造领域的云市场成长速度特别迅猛，将会奠定中国未来大数据的基础。
最后一位演讲嘉宾长江证券控股(香港)有限公司执行董事(咨询服务)谢晖，围绕投资趋势深入分析了深港通对于中国证券投资的影响。在她看来，深港通开通的短期意义并不那么明显，但是未来一定会具有划时代意义。作为投资人，面对人民币贬值的预期，保值最佳的渠道中深港通会是选择之一。而深港通的开通，也会带动中小创的价值股呈现非常好的收益。未来，两地市场将会形成一个熔融共通的市场，如果不关注香港市场，事实上就是放弃了投资未来。
继多位重量级嘉宾精彩演讲之后，前复星集团固定收益投资部执行总经理郑迪，长江证券控股(香港)有限公司执行董事(咨询服务)谢晖，乾道集团金融研究院院长董云巍，乾道集团全球合伙人姜乐及微瑞思创董事长夏振宇围绕“多变形势下的投资趋势”，在圆桌论坛环节进行了颇有意义的分享。
圆桌讨论环节中，嘉宾们普遍认为新兴经济体中，中国和印度相对更值得投资。二者都具有人口红利的优势；而中国正在推进的供给侧改革带来的红利，也会持续释放。
峰会的最后，作为主办方的乾道集团借此契机发布了全新升级的品牌形象，Logo、VI及品牌理念以全新的气质和内涵开启了新篇章。
据悉，乾道此次品牌升级除了品牌形象焕然一新外，财智峰会也将作为乾道品牌打造的重要一环，以年度盛会的形式定期举办。未来，还会在峰会之下衍生更多细分化、专业化的论坛、沙龙系列活动。
正如乾道集团首席运营官冯颙对于“Unifortune”的阐释，Uni既是 Universal
“乾”，也是代表着独一无二品牌气质的Unique；更是联合、携手共赢的United。“Unifortune”这一新名称蕴含了乾道集团的企业愿景：以宏大的格局赋予品牌独一无二的生命力；联合志同道合者，推动行业升级、创新。乾道集团希望在此品牌升级之际，以峰会形式打造一个业界深度交流互动的专业平台，更好的促进业界交流合作，共生共赢，从而为行业赋能，推动行业正向发展。
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中新网1月10日电 日前，以“势乘东风”为主题的乾道2017财智峰会在北京开幕。峰会围绕国际大势、经济形势、技术趋势、资本态势以及投资优势五大“势”，网罗业内贤达、行业大咖，进行了深入分享和解读。新加坡国立大学商学院教授傅强、Pivotal总经理冯雷、微瑞思创董事长夏振宇、长江证券控股(香港)有限公司执行董事(咨询服务)谢晖等，在会上做了演讲。重量级嘉宾云集的圆桌环节也紧扣大势，热议“多变形势下的投资趋势”，为“如何在变局中实现企业发展和财富增值”献智献策。乾道集团董事长鄢祖容开幕致辞：“当前的时代要求我们懂得如何去把握趋势，运用格局。因此，在新的经济常态下，如何坚定我们的使命，用什么样的方法面对格局之变和形势之动，变得尤为重要。也正因此，乾道2017财智峰会，因‘势’而动，云集顶尖专家学者，集聚行业媒体人士，开启一场智慧探索之旅——拨云见日，共话大势；势乘东风，共谋发展。”此次峰会以“势”为切入点，从宏观到微观，从趋势端、行业端到投资操作端，邀请众多业内人士做了精彩解读。新加坡国立大学商学院教授傅强围绕“国际大势”，分享了他对当前世界经济格局的观察和看法。“过去，我们一直认为全球化进程势不可挡，而我们现在经历的不确定性历史阶段是‘全球化遭遇全面危机’的表现。站在历史的转折点，全球范围劳动生产率的增长遭遇全面停止；全球化常谈的平等互利，表现为国与国变成类似债权人与债务人之间的关系，尤以欧洲明显。加之英国脱欧、特朗普当选美国总统，我们好像在一个黑天鹅湖里游泳。国际形势的不确定性已经从经济领域蔓延到政治层面。未来，回过头来看2016，会是浓墨重彩的一笔，它展开了全新的历史逻辑，开启了新历史进程的起点。”在这样的外部环境下，应该如何看待中国经济的发展，又该怎样面对经济形势的不确定性？与会专家表示，我们需要适度提高对于经济下行的容忍度，巩固对长期趋势的决心。另一方面，我们面对不确定性要做好贸易摩擦的准备，货币政策也要在抑制资产泡沫和保持流动性之间取得平衡。对于未来中国经济道路的选择，当前的复杂局面实际酝酿了一个时代的结束，一个以数量规模为目的、为标的的参数时代结束，我们目前经济发展核心是要改变经济增长方式，增加技术水平。透过专家对国内外经济大势的分享，可以看到，2017注定是戏剧性的一年。诚然，复杂因素会带来很多挑战，但也不乏机遇孕育其中。Pivotal中国研发中心总经理冯雷着眼技术趋势，通过对数字化浪潮的解读，分享了大数据发展的机遇与趋势。他讲到：“Airbnb可能是世界上房间最多的旅店，但是没有一间自己的酒店；优步可能是世界上最大的车辆运营公司，但它没有一辆自己的汽车。这些都是‘数字改变’,也是国内所说‘互联网+’给各行各业带来的改变。目前，在美国数字化的浪潮已经非常明显，在其驱使下，云计算的发展突飞猛进。中国大数据未来的发展，技术不是问题，我认为应该放更多的力量在降低数字化的门槛上，通过公有云的建设、自主式的平台、环境的搭建以及不断开源，帮助更多企业运动大数据，真正在数字化的浪潮中有所前进。” 微瑞思创董事长夏振宇则与大家分享了大数据趋势下的商业模式，他还表示，目前中国制造领域的云市场成长速度特别迅猛，将会奠定中国未来大数据的基础。最后一位演讲嘉宾长江证券控股(香港)有限公司执行董事(咨询服务)谢晖，围绕投资趋势深入分析了深港通对于中国证券投资的影响。在她看来，深港通开通的短期意义并不那么明显，但是未来一定会具有划时代意义。作为投资人，面对人民币贬值的预期，保值最佳的渠道中深港通会是选择之一。而深港通的开通，也会带动中小创的价值股呈现非常好的收益。未来，两地市场将会形成一个熔融共通的市场，如果不关注香港市场，事实上就是放弃了投资未来。继多位重量级嘉宾精彩演讲之后，前复星集团固定收益投资部执行总经理郑迪，长江证券控股(香港)有限公司执行董事(咨询服务)谢晖，乾道集团金融研究院院长董云巍，乾道集团全球合伙人姜乐及微瑞思创董事长夏振宇围绕“多变形势下的投资趋势”，在圆桌论坛环节进行了颇有意义的分享。圆桌讨论环节中，嘉宾们普遍认为新兴经济体中，中国和印度相对更值得投资。二者都具有人口红利的优势；而中国正在推进的供给侧改革带来的红利，也会持续释放。峰会的最后，作为主办方的乾道集团借此契机发布了全新升级的品牌形象，Logo、VI及品牌理念以全新的气质和内涵开启了新篇章。据悉，乾道此次品牌升级除了品牌形象焕然一新外，财智峰会也将作为乾道品牌打造的重要一环，以年度盛会的形式定期举办。未来，还会在峰会之下衍生更多细分化、专业化的论坛、沙龙系列活动。正如乾道集团首席运营官冯颙对于“Unifortune”的阐释，Uni既是 Universal “乾”，也是代表着独一无二品牌气质的Unique；更是联合、携手共赢的United。“Unifortune”这一新名称蕴含了乾道集团的企业愿景：以宏大的格局赋予品牌独一无二的生命力；联合志同道合者，推动行业升级、创新。乾道集团希望在此品牌升级之际，以峰会形式打造一个业界深度交流互动的专业平台，更好的促进业界交流合作，共生共赢，从而为行业赋能，推动行业正向发展。
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营销升级后，品牌打动用户的正确姿势
原作者:来自: 乌玛小曼 10:36
伴随着消费升级，营销亦迎来升级。用户蜂拥而上、选择有限商品的时代过去了，吃穿住行等基本需求早已解决，屌丝经济在翻篇，享受型、服务型消费正当其道。如此情形下，无论是传统企业还是新兴互联网企业，通过传统的 ...
伴随着消费升级，营销亦迎来升级。用户蜂拥而上、选择有限商品的时代过去了，吃穿住行等基本需求早已解决，屌丝经济在翻篇，享受型、服务型消费正当其道。如此情形下，无论是传统企业还是新兴互联网企业，通过传统的营销手段：诸如投放硬广、普发新闻稿件、制作成本高昂的TVC等，营销效果都有所下降。社交网络的盛行、意见领袖及网红的崛起，则给了营销人新的想象空间。& 营销从“找猎物”到“找同类” &曾经盛行的“谁抢的流量多谁就是赢家”的营销思维开始落伍，企业开始真正把重心放在“谁能攻占目标用户的心智”从而提升转化率和复购率的问题上来，而非利用低价、补贴等诱饵或狂轰滥炸的广告来吸引粘性低的用户。曾经的“流量思维”在乎的是：多少人看到了（潜在思维是：看到的人越多，潜在用户的比例就大）；谁对我有用（潜在思维是：并不在乎企业和用户的三观相不相符）。营销升级后，企业更应该关注的是：谁看到了（潜在思维是：流量来源是否精准）；谁认可我、相信我（潜在思维是：只有需求甚至三观相符，买卖才能长久）。如此一来，营销思维便从“找猎物”变成了“找同类”，企业面对的不再是一大群面目模糊的受众，而是更加垂直、精准的客户群。流量去中心化背后是用户主动权的提升 &从门户，到搜索引擎，到社交媒体，互联网的流量入口在发生变化。传统媒体的头部优势消失的背后，是用户主动权的提升：从被动地接受信息，到主动地搜索信息，到参与创造信息。尼尔·波兹曼在《娱乐至死》里描述的“躲猫猫的世界”似乎正在受到抑制：在这个世界里，一会儿这个、一会儿那个突然进入你的视线，然后又很快消失了，这是一个没有连续性、没有意义的世界，一个像孩子们玩的躲猫猫游戏那样完全独立闭塞的世界。一些主打精准推送的新闻软件，实质是替用户在海量信息面前树起一道藩篱，在筛选优化信息的同时也限定了用户的视界。八成以上的微信用户不再愿意打开订阅号（在这之前的“订阅”行为已是一道筛选），而只愿点击朋友圈里熟人同事分享且自己感兴趣的信息。优酷等视频网站具有会员免广告的功能，这些大流量的渠道开始以各种方式帮用户拦截、筛选信息。用户自身独立思考的能力也正在提升，他们会考虑产品的功能是否真正满足自己的需求，而不会轻信“穿上XX牌的外套，女神就会被你迷倒”，他们会上网查看其他消费者对产品的评价，也会与同类产品进行比较，甚至会受到平日关注的行业大V意见的影响。营销人面对的是一群在信息轰炸下显露出疲惫感，在各品牌的花式取悦后愈发麻木的用户。他们不再轻易地被一个创意、一条文案打动，或是被一场病毒营销所煽动。毕竟看热闹是一件事，而实施购买行为则是另一件事。& 网络营销重心从渠道倾斜至内容 &任何网络都有两个要素：节点和连接。互联网时代，节点正变得越来越小，而它们之间的连接越来越多，越来越强。（凯文·凯勒）社交网络的兴盛，自媒体的繁荣，正在加速这一趋势。随着媒体渠道日益碎片化、垂直化，流量更容易向优质内容聚集。过去营销常用的“洗脑”手段，本质是把用户当作对信息来者不拒、没有甄别能力的小白，因此需要借助渠道的力量，对用户进行狂轰滥炸。就像脑白金，占据着当年的主流渠道电视媒体，每天每年夜以继日重复一句话，终于让用户记住它，甚至成为茶余饭后的谈资。放在今天，渠道更加碎片化，同时用户每天接触的新鲜信息太多，谈资也十分充裕，所以即使今日头条那样耗资1亿的大型风暴，影响范围及其热度和记忆度也难成功“洗脑”。营销人必须意识到，互联网用户不再只是信息的接收器，他们需要吸纳观点，从而隐形构建自身的逻辑和价值观。如果你仔细观察就会发现，在讨论近日某明星婚变的微信大V文章下面，几乎都有一条类似“这是我看过的所有关于此事的文章里三观最正的一篇了”。用户只接受自己愿意接受的信息，并且他们对信息接纳的周期变长了。&& 新环境下，营销打动受众的正确姿势 &内容营销，从说服到分享传统营销广告注重“说服”用户，潜台词是用户不认同你，你与用户处于对峙局面。而内容营销的精髓在于改变这种对峙局面，企业需要更像一个朋友，和用户站在同一边，和他们分享优质的产品和服务。在这样的情形下，意见领袖（KOL）的传播作用就更加明显，他们就如同传播节点上的一个个扩音器，能够长期、精准地影响到自己的粉丝，并且他们熟知粉丝的思维模式，知道输出怎样的内容最容易影响粉丝的行为。过去企业大部分的营销都倾向于官方发声，在大部分用户看来，这是一种自夸式营销。无论用怎么样的形式，无论出现在什么渠道上，本质都是“自己说自己好”，并且企图说服用户认为你好。而内容营销却正在改变这一态势，企业定好传播策略后，找到所在垂直行业的意见领袖，让他们输出优质、可信的内容，精准而有力地影响到目标客群。同时，由于这样的内容里往往隐含着用户认可的价值观和逻辑体系，他们也更愿意主动传播，变成传播网络上的许多节点。健身软件Keep的广告片，没有任何介绍产品功能的信息，而只传递“自律给我自由”的品牌精神，投放结束后日均自然新增翻倍，总用户也迅速趋近5000万人，因为这轮营销的原则是“讲给老用户听”，说出他们的价值观，他们就会自然主动地分享给身边的人。渠道投放，从攻击到渗透按照投放重点不同，广告主可分为效果型和品牌型。效果型广告主更注重转化行为，以电商、应用、游戏等行业为主；品牌型广告主更看重品牌态度如美誉度、忠诚度等，以快消、汽车等传统行业为主。随着用户环境的变化（用户主动权、判断力提升，选择多样化）和渠道碎片化趋势，简单粗暴的投放模式效果式微。 不可否认，渠道和用户之间的关系正在发生微妙的变化。过去渠道地位强势，广告主只要选择某一种拥有巨大流量的渠道，就可以广撒网钓大鱼，让用户无法逃离广告的“攻击”。如今流量日益分散，用户接触广告的场景日益多样，注意力也更加分散，广告主想要传达的信息必须透过不同的渠道组合“渗透”到用户那里。品牌营销，从侵入到沟通企业品牌人格化、网红化是大势所趋，这意味着你的品牌对用户而言是“可沟通”的，而不是传统意义上的自说自话。面对新的传播环境，用户开始抗拒海量资讯和传统广告的侵入式营销，他们想要和真实、个性化、值得信赖的“魅力人格体”做朋友，他们希望购买的产品与他们气质相符。网红之所以为网红，在于其迥异于他人的独特性，在于其生产内容的价值点。企业主可以通过系统化的包装、策划，将产品、价值观乃至CEO本人等内部资源，打包成个性化的内容IP，通过社交媒体与用户产生有效联结。企业是由一个个独特的人组成，尤其是企业的CEO或创始团队，他们对产品的理解、对所做之事业的情感、对于做企业的价值观，如果有计划、有策略地通过媒体塑造和传达，从而成为企业品牌的最佳载体。“企业品牌人格化”的重点，正是企业价值、流行文化与个体价值的恰当融合。原作者：苏芯文章来源：乌玛小曼（ID：wumaxiaoman）
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