- 或用以下帐号直接登录 -
风口上的移动视频直播：理想很丰满，现实仍骨感
来源：北京晨报作者：
　　摘要：在过去几个月里，移动视频直播领域的花椒、映客、易直播等都陆续获得了资本的大规模投入……资本界大佬的重金布局，似乎正在告诉着人们移动视频直播行业已然迎来了春天，各类移动视频直播软件更是如雨后春笋般涌现，根据IT桔子统计数据显示，国内一共有200多家与直播相关的创业公司。站上风口的移动视频直播行业真的要起飞了吗？
“美女经济”仍是最粗暴的导流捷径
　　去年，各种移动直播软件开始如雨后春笋般涌现，WiFi的遍布和流量资费的下调，给移动直播创造了快速生长的温床。做视频技术出身的易直播创始人陈建文认为，这就是网络技术和硬件性能发展到现在的节点上顺其自然的产物。
　　“在互联网发展早期，信息不是很多，大多通过文字、语音、图片来表达。但它们都是浅度的信息交互，随着信息呈现出大爆炸的形式，在解决了信息的广度和效率之后，下一步急需发展的是信息的深度，这个解决方式一定是视频。”陈建文向北京晨报记者表示，“就好比在传统的网络空间中，别人是没办法通过文字和图片来教会你玩魔术与画画的，但视频却可以。随着人们生活方式和表达方式的越来越丰富，未来直播视频将可以作为一种新的表达交互方式存在的”。
　　在陈建文看来，视频可以分为长视频、短视频和直播视频三种形态。不同于前两种形态连接的是人与内容，直播视频连接的是人与人，因此移动直播视频平台发展的关键词应该是“社交”。
　　但是当我们随便打开一个手机应用商城，搜索“直播”二字的时候，便会发现大量美女秀场类产品。“美女经济是切入直播行业最简单粗暴的方式，可以直接导流直接赚钱。现在之所以许多移动直播平台开始签约网红做秀场，为的就是这个目的。但是这样一来，又多了一个9158，对于整个互联网生态来说，又有什么创新意义呢？”陈建文表示。
　　“行业做美女秀场是挡不住的，但是也存在很多问题，仅用美女经济一个点来打造一款互联网产品，显然是以偏概全，并不具备长尾效应，秀场其实还是人和内容在交互，美女只是内容，其实真正看美女的群体只是一小撮人，美女走了他们也都散了。况且一旦在用户心目中树立美女秀场的形象，后期再拓展诸如在线教育等其他业务，老百姓肯定也不会再进来了”。
　　产品形态同质化严重
　　“对于移动互联网产品来说，归根到底最关键的是产品与定位。”陈建文表示。而花椒运营部负责人廉洁在接受北京晨报记者采访时也说了同样的话。
　　在过去几个月里，花椒APP签约网红与艺人转型秀场的声音此起彼伏。“平台初期我们是需要流量的，一些网红也看到了这个平台可以让自己更直接地与粉丝进行互动，因此初期会有一些这样的合作在里面。随着用户群的扩展以及流量的扩大，现在已经没有这种绑定方式了。对于花椒来说，再造一个手机端的秀场是没有任何意义的。花椒的定位是打造基于普通人直播的娱乐化社交。娱乐这个概念就是比较受追捧的娱乐精神、好玩的东西，我们想要营造的氛围是把人与人之间的距离拉得更近。”廉洁表示。
　　尽管不同直播平台在讲述着不同的初衷与故事，但是对于刚刚试用了数款直播软件的张女士来说，却并没有发现它们在产品形态上的不同点。点击进入各种平台的直播间，大多时候各式各样的主播或是哼着歌，或是看着画面左下角即时滚动消息回应着粉丝的问题，页面的顶部位置不断显示着有新的观众进入该直播间，主播也会不断地和他们打招呼，或是发出各种向大家讨要礼物的请求……
　　“看多了觉得挺没意思的。本来还希望借着直播软件去多看一下别处的风景，去听到更多有趣的人讲有趣的事儿，但现实体验是很难找到自己真正感兴趣的点进行参与，后来干脆又把这些软件都卸载了。”张女士对北京晨报记者说道。
　　今年或将迎来残酷洗牌
　　“现在国内直播软件存在的最大问题就是同质化严重。截至目前还没有一家能做出本质化差异的公司。”陈建文如是说。
　　“虽然不断有许多新的公司出现，但至少产品看着是一样的。只能说有的公司做得好一点，有的差一点，像签约网红或明星主播说白了也只是一种营销层面的手段。这个时间点上，尽管各种融资的消息开始热起来，但直播视频产品其实还有待观察，直播视频平台未来到底要干什么，我认为目前为止市场上的产品还没有给出好的答案。”陈建文有意让易直播走得更慢一点，他希望能够坚守自己的社交初衷先做出一点更好的东西出来。
　　“目前国内的视频APP平台仍处于探索阶段，接下来产品、定位、变现、商业模式上的突破仍是每个直播平台都需要面对的坎儿。”陈建文表示：“不过我仍旧觉得值得努力一下，如果这件事做成功了一定是件社交方式上变革的大事。”
　　而现在或许可以最先肯定的是，廉洁、陈建文及不少业内人士一致认为，2016年视频直播APP将迎来洗牌，一些没有牌照、资质、核心竞争力以及没有很好的资本支持的平台都会被洗掉，而在今年年终移动视频直播行业的格局将初现。
　　网红来了
　　草根主播有点落寞
　　晚上10点的理发店、孤灯下等待客人的烧烤摊……这是不少人加班回家途中司空见惯的场景，在北京这座城市，有太多的“夜行者”，追求更加美好生活的希望让他们在夜幕下也没有停止努力的步伐。斑驳陆离的生活，看上去似乎总有很多机会在向你挥手。
　　攸攸跟他们一样，大学毕业后来到北京，为了自己的梦想，过起了朝九晚五的上班族生活，“下班回到家忙完吃饭等各种杂事，闲下来后就已经十点、十一点了。”这时候，她会打开某款手机视频直播软件，开始另一种角色的扮演——视频主播。作为那款直播软件平台早期入驻的“土著主播”，攸攸也是受益者之一，爱分享爱唱歌、会画画还会手工的她曾经一度在平台上“小火”了一把，吸引了很多粉丝关注，有些粉丝还慢慢和她变成了朋友，她也曾收到过价值2000元人民币的礼物。
　　“之后，那些性感美女主播来了，许多新的用户基本都跑去她们那里。而且随着平台主播量的暴涨，首页界面上主播的显示位置也开始变得尤其重要，虽然官方开始会说主播位置是根据在线活跃人气和刷礼物的多少等数据为依据进行排列的，但后来我们不少老主播发现，其实大多数位置都是官方人工调整的。像我们这种相貌比较平凡的主播，自然是PK不了那些网红脸的。因此位置基本上属于大家都找不到的那种，自然更没有多少新用户关注。现在之所以还会继续玩直播，主要还是因为早期积累下的可以玩到一起的小伙伴”。
　　“我就是期望手机直播平台能够多一点体现 互动与分享 ，而不是成为移动版的秀场。”攸攸对北京晨报记者说道。
欢迎关注“南方新闻网”公众号（微信上长按二维码识别 ）
请文明发言，还可以输入140字
您的评论已经发表成功,请等候审核
小提示：您要为您发表的言论后果负责，请各位遵守法纪注意语言文明
新闻关键词
为进一步推动广东省大学生深入学习《习近平总书记系列重要讲话读本》（2016年版），增强中国特色社会主义的道路自信、理论自信、制度自信，为实现中华民族伟大复兴的"中国梦"贡献智慧和力量，广东省委宣传部、南方网决定在全省普通高等学校大学生中开展"党中央治国理政新理念新思想新战略知识竞赛"活动。关于主播、网红、IP和移动视频直播，给你一个意想不到的链条式解读_网易财经
关于主播、网红、IP和移动视频直播，给你一个意想不到的链条式解读
用微信扫码二维码
分享至好友和朋友圈
（原标题：关于主播、网红、IP和移动视频直播，给你一个意想不到的链条式解读）
从2016年初开始，有两件事情在互联网得到很快的传播，成为现象级事件，一件是人，一件是行业。一个87年出生的姑娘用了半年时间，推出了34个视频，圈了600万粉(获得投资后1个月的现在微博粉已破1200万)，并成功获得了真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本1200万的联合注资，估值3亿，4月21日首条后贴广告以2200万的天价拍出，被打造为所谓的新媒体第一个标王，她叫papi酱。
一个凭借被国民老公首富之子斥巨资投入，以电竞业为发展基础，2016年全面切入移动化和泛娱乐化的行业，在2016年仿佛进入了“千团大战”的繁华。10亿砸向虎牙和ME直播，斥资1亿签下M;4亿投资斗鱼，后者估值10亿美元;新成立的映客获得昆仑万维、复赛等机构的8000万人民币投资;投入阿里怀抱的陌陌也不甘寂寞，主推直播视频社交并展示在最重要位置，估值达到10亿美元;易直播获得6000万人民币A轮融资;360推出花椒、秒拍推出一直播和Msee、美拍也推出直播功能并极有可能分拆为单独APP....
与此同时，各个从业者斥巨资投入内容生产：“赵家班”弟子活跃于映客，花椒直播上聚集着不少“好声音”成员，咸蛋家主打通过网剧走红的新人如盛一伦、黄景瑜，ME直播赞助鹿晗全国演唱会，美拍与张艺兴、范爷合作，熊猫TV签约Angelababy当主播......这个行业叫直播。
如果把这两件事单独拆开看，貌似并没有什么特别，但综合起来看，注定2016年是一个不平凡的年份，在这一年网红崛起，从单个的特例变成一个群体事件，个人的价值得以指数化提升和显现，个人的影响力变现从单纯的秀场模式演升级为秀场+知识+社交的方式。直播特别是移动直播的兴起，为个人影响力变现提供了最好的渠道，个人的崛起正是在去中心化下的互联网时代下发生的，并且发展势头越来越猛烈。
当下制约因素并不会过多限制直播平台的发展
在直播平台崛起后，众多的业内人士对直播平台报以深深的担忧，特别是在疯狂烧钱、涉黄以及美国同类网站Meerkat主动放弃直播业务后更是让整个直播业务蒙上了阴霾。Medium的《移动直播的悖论，这是我不看好直播平台的六个理由》提出了国外媒体人基于消费不对称、缺乏发现优质内容渠道等看衰的原因。在笔者看来，直播平台诚然存在诸多的问题，这些问题的确会在一定程度制约直播平台的发展，然而这些问题只会延缓直播平台的发展，并不会阻止其兴盛，更不可能导致其死亡，毕竟只要满足人性弱点，平台的生命力就会旺盛得难以置信。比如色情网站占据整个互联网流量的1/3，最大的色情网站Xvideos每个月有44亿的访问量，比的流量还多。在笔者看来制约直播平台发展的主要因素可能有：
1、UGC带来的色情/暴力/赌博/舆论监管等违法行为。比如斗鱼三骚，比如之前的造人以及文化部下发第二十五批违法违规互联网文化活动查处意见。
2、VC盲目追捧带来的行业畸形催熟。VC投资带来的一窝蜂效应让原本需要数年的运营积累和用户习惯培育的行业在短期内迅速被催熟，这造成了行业的恶性竞争以及由此而来的企业“虚胖”，比如打车行业和之前的团购行业，烧完数十亿美元的滴滴和美团仍然盈利无望。
3、内容及产品高度同质化。所有直播产品直播界面、功能架构都与Meerkat几乎完全一致，盈利模式也一致，内容类别也是以秀场(美女)元素辅以其他类别，美女元素外的差异化内容模式仍然在艰难的探索。
4、专业内容的生产和发掘更加困难。UGC特别是秀场模式的UGC带来的是为消耗无聊时间而产生的低质内容，高质内容较少，而纷繁的视频UGC导致优质内容的发掘比文字困难得多。
以上几点制约因素，看起来每一个因素貌似都可以往下延伸，未来每一个因素都可能加剧，之前因为这些因素而死掉的企业也不少，比如饭否，比如拉手，快的，比如土豆......然而，其实直播行业所涉及到的这些因素在互联网各个行业几乎都会遇到，视频如是，社交也如是，每个行业中能脱颖而出的领头羊都是少数，但直播的风口下，在移动化的浪潮下，在网红化背景下，直播平台发展或可超越其他行业，直播平台的发展也会比我们乃至行业从业者认为的更好，在美国未能蓬勃发展起来的直播行业或许会和团购一样，在中国的土地上长出中国特色。
一、主播是个人IP化，IP个人化的特殊体
直播平台最重要是内容，内容是由个人主播提供，与传统平台最大的差异就是个人的IP化，而且是数量巨大的个人可以IP化，在平台建设自己的个人形象并与粉丝实时沟通，进而将个人形象IP化并且借助平台的机制迅速变现，这是其他渠道所不具备的规模化的个人IP化以及通畅的变现途径。
个人化的IP并不是一个新兴事物，一直有之，而且价值也早被人所知。
批量化生产个人化IP的机构前有，生产了、李笑来、徐小平、艾力、周思成、马薇薇等名师，后有央视生产了罗振宇(罗辑思维)、张泉灵(紫牛基金合伙人)、王凯(凯叔讲故事)、马东(米未传媒)......这样的个人在成为IP后，新业务不仅获得媒体和资本的追捧，也获得了粉丝的认可进而有了较为通畅的变现渠道和变现能力。
互联网的兴起也加剧了个人IP化的进程，大鹏、ayawawa、呛口小辣椒、vcruan、雪梨、董小飒、咪蒙、同道大叔借助淘宝、视频网站、知乎、微信公众号等崛起，但无论怎样的平台，无论多么迅速的互联网变化，个人IP化仍然只是少数人的专利，在平台的限制下，个人IP化仍然只是缓慢前行，主要原因是：1、平台机制导致个人IP化是一个门槛较高的行为;2、个人化IP变现困难;3、IP化个人与粉丝交流渠道不通畅，粉丝关系不牢靠。
直播平台的兴起为批量的个人IP化创造了成熟的条件，直播平台的基因天生可以较好的解决这三大困境，最大化的解决个人IP化面临的问题。
1. 直播降低了个人IP化的门槛
其实个人IP本身是有意为之打造出来的，背后是个人长时间的积累，比如罗永浩讲的是人生态度，吴晓波讲的是财经，如此精细化的团队和内容制作门槛很高。文字时代的李寻欢、今何在、安妮宝贝等凭借超强的文字功底成为第一代网红;图文时代的ayawawa、流氓燕、芙蓉姐姐、奶茶妹妹凭借美女图文夺尽眼球;视频时代的胡戈、papi酱因生产创意性专业视频内容而独领风骚……所有的IP化个人都是数量稀少且极其专业的内容生产者(或有极其专业的推手团队)。
直播平台则不同，它不需要高门槛的内容生产，也不需要专业酷炫的内容剪辑，内容甚至也可以是信手拈来(当然，想要做在一众主播中脱颖而出仍必须要精细化生产内容)，但如果个人想小成本小范围收获影响力，直播无疑门槛是最低的。在直播平台上是否白富美高富帅，声音是否动听的传统评价方式仍然有效，但更为重要的是偶像养成计划开始起效，有特点的个人开始崛起，如果某人碰巧“有貌有脑”那在直播平台崛起只是时间问题，即使不能为广大圈子所熟知，在直播平台中仍然能成为一个圈子内小有名气的达人，而这个达人的特点并一定是多么漂亮，重要的是代表了粉丝，满足了粉丝的心理认同。
对粉丝而言，重要的不是主播讲什么内容，而是内容是否能体现主播特质，主播是否能与“我”相关联，让一个高高在上的L变成可触及的人，而且这个人是与我相关，粉丝有钱可以打赏，没钱可以互动评论和点赞，都能帮助主播上热榜，都在主播成长的过程中扮演重要的角色。电竞第一主播的miss相貌完全不出众，某些直播时段甚至相当无聊(笔者曾看到她直播翻微博评论每条信息，还直接显示自己的直播界面造成视频框套视频框的怪异风格)，但凭借电竞技艺的加持，粉丝仍然疯狂的追捧，其影响力已经超越某些明星。
要说到明星与粉丝的交互，做的最好的无疑是AKB48,制作人秋元康将一个娱乐公司造星的流程变成了一种“台上演、台下看、台下反馈决定台上出演”的双向传播，将偶像的出道，成长，爆红变成了一种由粉丝决定偶像成长路径和高度的生长机制，偶像的成长全程被粉丝见证，因而粉丝与明星的关系从崇拜变成了“家人”。正如秋元康本人所说，偶像是用来见证时代的，AKB48代表着一种新型的偶像，它是一款互动型养成游戏。AKB48总统选举期间，中国粉丝在短时间内就募集了180万费用，这样的粉丝影响力是由100多位少女在一个仅两三百座位的异国小剧场形成的。
直播网站的主播和AKB48的明星何其相似?粉丝决定主播收入，主播则和粉丝亲密互动，粉丝推动主播上热榜，主播则用好友聊天式的娓娓道来，一次点赞一次五毛钱的礼物都可能获得主播的口头感谢，直播平台强大的交互能力和实时的交互机制对于打造主播影响力来说无疑是最佳渠道。笔者上周曾见到一位粉丝为了帮助排名第二的主播上榜一，一场直播连续打赏超过7500元人民币(该金额是在每个礼物5毛钱的打赏下实现的)，该粉丝历史持续打赏主播费用超过90万。
笔者曾经与鹿晗的粉丝有过沟通，当被问起偶像的优点，他们说的最多的不是长得帅，舞蹈好，歌唱好这样的70、80用户的喜好因素，取而代之的是萌，努力，坚持，心疼粉丝，异国他乡的不容易，做到了我们90后95后没有办法达成的高度，而鹿晗凭借粉丝爱戴也三破吉尼斯世界纪录，这也是可触及偶像的巨大影响力。
123下一页阅读全文
本文来源：投资界网站
责任编辑：王晓易_NE0011
用微信扫码二维码
分享至好友和朋友圈
加载更多新闻
热门产品:　　　
:　　　　　　　　
:　　　　　　　　　
热门影院：
阅读下一篇
用微信扫描二维码
分享至好友和朋友圈问卷正在加载中，请稍候...
如果由于网络原因导致此框一直不消失，请重新刷新页面！
1.您的性别？&*男女2.您的年龄？&*18岁以下18-23岁23-26岁26-30岁30岁以上3.您的学历是什么程度？&*小学在读中学在读高中毕业大学生硕士研究生博士研究生4.您平日生活在哪里？&*忙忙忙的一线发达城市压力相对小的二、三线城市悠闲且安逸的四五六线城市5.您喜欢用移动视频直播吗？&*很喜欢，对我有吸引力一般，不排斥不喜欢，对我的意义不大6.您接触移动视频直播多久了？&*没怎么接触过刚开始使用2-6个月6-10个月将近一年7.您使用视频直播App的频率是？&*每月0-10次每月10-30次每月30次以上（几乎每天1次以上）8.您经常关注的视频直播类型是？&*&[多选题]游戏直播美女帅哥秀场才艺展示盛大场面（如发布会现场等）美景旅游其他9.在视频直播过程中是什么最吸引您？&*&[多选题]主播（如颜值、人气、才艺技能等））可以实时与主播及其他用户进行互动，找寻存在感和参与感可以get到新技能直播内设的功能（如点赞、评论、送礼物等）其他 10.您使用移动视频直播的主要原因是？&*&[多选题]想要自己当主播想要看我喜欢的主播想要与主播进行互动，找到存在感和参与感排解无聊时间想要了解我平日看不到的世界零花钱的收入来源之一（针对主播）其他11.您在使用直播时流畅度如何？是否有卡顿的情况出现？&*从没卡过（就这么给力）偶尔卡顿（一个直播平均1-3次）经常卡顿（无法顺畅使用直播）严重卡顿（严重影响直播体验）12.如果您是主播，情绪和心情是否会受到观众的影响？&*会，随着观众的言行而波动不会，我的心情我做主13.您在使用直播时是否发现不良的直播内容？&*没有注意到没发现偶尔发现经常发现14.您发现了什么类型的不良直播内容？&*没发现色情暴力恐怖其他15.您喜欢哪种风格的直播界面设计？&*功能全，界面风格要花哨可爱在保证互动的情况下，界面风格尽量简单，不影响观看直播内容界面不重要，只关心直播内容16.根据您的经验，您认为观看过的视频直播的内容质量怎么样？&*很好，有趣生动一般不好，无趣乏味17.目前，您对观看视频直播的体验满意吗？&*很满意比较满意不满意18.如果根据您的喜好为您推荐您可能会关注的直播，您会喜欢什么样的推荐形式？&*&[多选题]分类显示推荐（如美女、帅哥、才艺等）随机为你推荐正在直播的视频根据你关注的人喜欢的直播为你推荐根据同性别的人喜欢的直播为你推荐根据同地域的人喜欢的直播为你推荐根据普遍流行的直播为你推荐其他 19.未来，移动视频直播会涉及更多的场景应用，请选择您感兴趣的场景&*&[多选题]娱乐体育赛事商品发布会在线教育技能培训新闻资讯其他 20.您认为移动视频直播对您的生活影响大吗？是否具有正面作用？&*影响大，具有正面作用一般影响不大21.您经常使用什么直播软件？对比过同类的直播产品吗？对比后为什么选择这个产品？22.当您发现您喜欢的多个主播正同时进行直播时，您通常的做法是？23.您对移动视频直播有什么建议和看法？请提出您最希望改进的地方吧