为什么说Apple Pay在中国注定难有大作为？--百度百家
为什么说Apple Pay在中国注定难有大作为？
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给火爆朋友圈的Apple pay泼盆冷水！
Apple Pay在2月18日凌晨正式登陆中国市场后，能否搅动了移动支付市场先不说，但Apple
Pay的确搅动了小编的朋友圈，从大早上开始，朋友圈就被大家开通Apple Pay的信息给刷屏了，据说为了试用Apple
Pay，麦当劳竟然排起了长队(无语···)。既然Apple Pay这么火，那小编就紧跟时代潮流，对Apple做一下分析吧：
玩Apple Pay的支付没那么 easy，需要满足三个前提
Apple Pay是苹果公司于2014年在iPhone 6/6Plus手机发布时，一起推出的移动支付解决方案。Apple
Pay通过与银行卡清算组织以及发卡行的合作，将美运、万事达和维萨标准的银行卡，通过技术手段映射一张虚拟卡在iPhone手机的安全芯片中，而基于独立于通讯模块的安全芯片和touch
ID认证技术，实现端到端加密的非接触式移动支付。与国人熟悉的支付宝、微信支付不同，Apple
Pay只是苹果搭建的一个支付服务，它链接银行、店面及用户，但又不像支付宝那样把钱存在自己这。收费模式是基于现有的信用卡和借记卡收费结构，从发卡行收取费用，约为交易金额的0.15%或0.5美分。
通过这一业务，用户可以将借记卡或信用卡绑定到支持该技术的苹果设备上。利用NFC(近场通讯)技术进行支付。与大家习惯的二维码支付不同，使用Apple
Pay不需要手机接入互联网，也不需要点击进入APP，甚至无须唤醒显示屏，支付时将设备靠近支持银联云闪付的POS终端机，屏幕就会自动点亮，并显示用户绑定信用卡的图像，通过在手机home键的指纹识别实现身份认证，便捷确认消费金额并完成整个支付过程。根据网友此前的试验，只需一两秒钟就可以完成Apple
但是消费者使用Apple Pay需要三个前提，一是iPhone6以上型号的手机，二是绑定信用卡，三是支持非接触式支付的POS机。这些都是不小的问题。
Apple Pay现状：上线一年，仍仅占零售交易额的1%
Pay最早推向市场的美国，应该说，苹果公司通过自己建立的闭环商业生态，牢牢吸引并黏住了忠诚度较高的一个客户群体。因此，在客户为王的时代，苹果在商业合作谈判中就有了较强的话语权。
在美国，Apple
Pay与VISA、万事达、美国运通等卡组织合作，获得近450家银行机构支持，覆盖超过90%的美国信用卡用户。支持150万家商户，包括零售巨头梅西百货、麦当劳等，在美国，苹果公司与主要银行卡组织和发卡行合作还算顺利，更大的挑战来自收单一侧，并不是所有的商户都欣然接受Apple
Pay，尤其是像沃尔玛等大卖场和一些已经发行会员制预付费卡的商业机构，都不愿意Apple
Pay进入自己的商业生态，侵害原有的闭环服务体系和已经推出的客户忠诚度计划。
况且，在美国也并不是所有POS机都完成了非接触式改造程度，持卡人的消费体验并没有一边倒地从刷卡改为挥iPhone支付。因此，Apple
Pay上线一年之后，其交易额也仅占美国零售交易额的1%。
银联在移动支付战绩惨淡，欲引入Apple Pay做救兵
传统的银行支付体系中，交易手续费由商户支付，去向则是收单行、卡组织、发卡行。收单行就是消费用POS机的所属银行，卡组织提供不同银行间的资金清算服务，在国内主要是银联，发卡行顾名思义是银行卡发行银行。根据2013年实行的银行卡刷卡手续费标准调整方案，以常见的餐娱类计算，发卡行、银联、收单行分别收取0.9%、0.13%、0.22%手续费，合计1.25%。也就是说，消费者刷卡消费100元，商户只能收到98.75元，另外的1.25元钱用于发卡行、银联和收单行的分账。
但这一模式却遭遇了支付宝等第三方支付的严重挑战，以支付宝为例，用户用支付宝付款，然后支付宝通知银行扣款，银行再反馈扣款成功消息给支付宝，最后支付宝告诉用户付款成功，这个过程等于了完全“踢掉”了银联，清算端和数据控制权都被支付宝掌控了。在商家这一端产生的手续费又很低，商家乐于接受。银联的在线上线下的市场份额都遭到了三方支付平台的蚕食，目前，第三方支付在线上支付市场处于主导地位，支付宝和财付通合计占据70%市场份额。
而Apple Pay的技术原理中，却并不绕开这一传统体系中的任何一方，跨行清算端仍然是银联。行业分析认为，Apple
Pay是银联与微信和支付宝争夺移动支付市场的利器。所以当支付宝和微信支付开始在线下大行其道的时候，银联自然会选择支持Apple
Pay，以维系自己在移动支付市场的话语权。
而Apple Pay选择与中国银联合作，也是看重银联在全球范围内发卡量超过50亿张，以及2600 万银联卡特约商户和 190
万台联网ATM。银联庞大的银联卡用户基础，将会给苹果移动支付带来一定的用户沉淀。这对银联和苹果来说，都是一单“合则两利”的买卖，因此双方可谓是一拍即合。
面临6大挑战， Apple Pay注定难有大作为
据比达咨询的报告显示，在2015年中国第三方移动支付市场交易总规模9.31万亿元，移动支付市场已成各大互联网企业的必争之地。在Apple
Pay开放之后，市场上有声音认为移动支付格局或会产生新的生态。那么Apple Pay进入中国的商业前景真会如预期的那样风生水起吗?
在笔者看来，除了对中国移动支付监管技术标准和数据安全保护规制的遵循外，Apple Pay在中国的推广，还将面临重重挑战：
1.苹果支付链条太长，涉及手机厂商、发卡行、收单行、商户和银联，各方的利益分配难以协调，很有可能陷入“九龙治水，大旱不止”的困局之中。
2.用户基数少，Apple Pay的用户群受制于苹果新型号手机持有者，目前苹果支付在手机上只限于6和6s这两代机型，用户份额较小。
3.用户习惯也是一个大问题。目前，支付宝和微信支付已通过巨额补贴形成了数以亿计的用户沉淀，并培养了用户使用习惯。而支付宝早期为网购用户提供资金安全保障，以此获得了大量用户。微信则借助其社交功能和微信红包，培养了用户黏性。而苹果能否挑战这些用户补贴所形成的用户习惯则是一个未知数。
4.硬件改造的成本和时间均有限制，银联目前在线下拥有2000万台POS终端，其中仅有570万台完成了非接改造。而且银联此前铺设了NFC设备的都是大商户，没办法覆盖中小的长尾商户。
5.商户能不能接受苹果支付的费率和机器改造铺设成本尚待观察，即使能接受，现在线下的商户对移动支付的需求不再局限于收银这个单一的功能，他们更需要提供营销的支持，比如用户的行为消费习惯和地理位置等大数据;
6.支付宝第三方支付平台的挑战，付宝、微信、易付宝早已不只是单纯的消费工具，大到购物退税、转账收款，小到缴纳水电费、订外卖、打车、发红包等几乎无所不能，更不用说动辄数亿的资金补贴客户。对习惯了补贴、优惠的中国用户而言，即便一贯特立独行的苹果愿意砸钱，但要翻越支付宝和微信支付这两座同样财大气粗的大山，仍然绝非易事。而且，面对支付宝和微信的烧钱推广和地推团队，苹果公司未必能放下身段去做类似的事。你无法想象库克船长号召中国大妈们拿着iPhone去超市抢打折大米，但马云可以。
综上分析，Apple Pay难以对目前国内的移动支付格局造成重大的冲击。不过Apple
Pay的进入会保留银联在移动支付市场的话语权，对移动支付行业产生一定冲击，但冲击有多大，得看银联及银行后续的投入及市场培育了。要在群雄逐鹿的中国移动支付市场杀出一条生路，Apple
Pay可谓是任重而道远。
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移动支付为何在中国“风生水起”？
核心提示：中国互联网络信息中心公布的报告表明，截至今年6月，中国手机网民规模已达5.27亿，手机上网比例为83.4%，首次超越PC上网比例，成为第一大上网终端。
新华社记者周文其 高博 王迪 郭鑫 吴小康
北京( / )--&以前网购都只能回家坐在电脑前才行，现在用手机购物就方便多了。&四川省马边彝族自治县民主乡18岁女孩熊刚梅说，自己有空了，就掏出随身带着的手机看看想买什么东西，直接下单支付就行，既方便又快捷。
在移动支付&风生水起&的中国，熊刚梅的经历是许多人消费习惯改变的缩影。中国互联网络信息中心公布的报告表明，截至今年6月，中国手机网民规模已达5.27亿，手机上网比例为83.4%，首次超越PC上网比例，成为第一大上网终端。
&移动支付在电子商务中使用起来最方便，这与智能手机的普及有很大关系。&对外经济贸易大学教授陈进表示。
近年来，以手机为主要载体的移动支付发展迅速。支付宝日前披露的数据显示，2014年移动支付占整体支付的比重已稳超50%。
移动支付在中国的发展速度一如既往地迅猛。Enfodesk易观智库发布的监测报告指出，第三季度中国第三方支付市场移动支付交易规模为20533亿元，环比增长25.6%。
专家分析，移动支付在中国的流行既得益于其给使用者带来的优良的应用体验，也离不开商家的大力推动。
&从大二起我就网上购物了，但今年我网购就不用电脑，改用手机了。&刚毕业回到家乡马边县工作的马飞向记者介绍起他转变网购工具的缘由。
马飞表示，手机支付比电脑支付更便宜。很多商品都有手机专享价，尽管优惠幅度不大，有时甚至在5元以内，&但我的月薪也就刚过2000元，能有优惠还是挺满足的&。同时，手机支付也减少了验证码输入等环节，比使用电脑更简便。
移动支付不仅在网购时经常使用，也被广泛用于转账等环节。支付宝的统计数字表明，有近50%的移动交易额为转账、信用卡还款。支付推出的好友转账和面对面转账，也带动了微信支付交易进一步走高。
&今年我在单位报销时改用手机转账了。&在马边县就业局负责财会的蒋文芳对记者说，移动支付在转账时会有详细的记录，在结算时有迹可循，不容易出现差错。
除了极大地方便了消费者之外，移动支付带给商家的&红利&也显而易见。
刚刚过去的&双12&，阿里巴巴首次涉足线下购物狂欢，支付宝联合线下近100个品牌、约两万家门店参与打折促销，打折幅度在每单20元至50元之间。
陈进指出，阿里采取这些举措是为了拓展自己的移动支付业务。虽然支付宝已经有了3亿多用户，阿里仍需从线上向线下渗透，扩充能与其合作的线下商家资源，并培养用户移动支付购物的习惯。
参与阿里此次活动的一家线下便利店的经理梁少坤介绍，活动确实取得效果，之前每天大约有10%的客户通过支付宝钱包来买单。而在12月12日当天这个比例增长了5倍多。现在，每天在便利店移动支付的顾客的人次也比活动前多了不少。
对于电商可能带来的冲击，梁少坤表示，随着互联网及物流技术的发展，便利店网点密集、营业时间长、距离顾客近的特点将被充分的发掘。同时便利店可以通过数据分析了解顾客的购物习惯和爱好，进而针对不同特点的顾客采用相应的营销策略，实现精细化运营。
河北科技大学教授高文海认为，支付宝、微信钱包与零售终端结合，双方优势互补，有利于线上到线下模式的推广和应用，培养消费者使用移动支付的消费习惯，方便快捷。从实践的效果看，取得了很大的轰动效应。
&然而这样的推广方式存在固有的不足，即依靠补贴、优惠等刺激措施，促使消费者利用工具消费，不利于培养正确的消费观，过度销售必然带来过度消费和资源的浪费；在零售终端爆增大量消费者，也容易带来交通拥堵、现场人满为患、不安全因素增大等问题。&高文海说。
陈进也表示，现代化的支付并不是十全十美的，方便与安全是矛和盾的关系，推广太快，可能会遇到一些安全问题。&比如手机如果绑定了支付宝和微信支付，那一旦手机丢了就会比较麻烦。&(完)
[责任编辑：尹杨]您好&,&,欢迎来到华强北商城！|&
中国移动支付太出名！为啥那么简单的技术老外没办法实施
发布于&&日14:46&&&&阅读:1636
中国移动支付太出名！为啥那么简单的技术老外没办法实施
几天前微博上一则视频被广泛传播，内容是台湾一家电视媒体上，前台北副市长直言台湾企业在移动互联网上已经落后大陆太多，特别是移动支付，两者相比台湾简直是原始社会；而在最近几天，台北宣布市民可以在pay.taipei平台上缴纳停车费、自来水费和医院费用，对于这一则新闻，大陆网友们纷纷嘲讽力Max：热烈庆祝我国最后一省开通网上支付！
不过玩笑归玩笑，不仅仅是台湾同胞们会对大陆方便快捷的移动支付心生羡慕，不管是哪个国家的老外来中国，都会被支付宝、微信提供的移动支付迷得不要不要的，甚至惊为天人，一时间移动支付似乎成为了一个国家名片，大家心中一股“天朝上国”的自豪感也油然而生。但是在这里我们先来泼一盆冷水，我们大陆的移动支付技术真的就有这么高大上了么？
答案其实是否定的，扫码移动支付的技术难度几乎为零：二维码最早由日本人发明，后来因为其在信息对接上的广泛支持，用在了信息获取、数据对接、手机支付等一系列领域中，软件和硬件的研发成本低正是其被广泛运用的原因之一。所以以二维码作为主要对接方式的微信和支付宝，技术上还真不难，在软件开发商提供平台后，只需要商家打印一张二维码罢了。要说微信和支付宝下了那些血本，可能就是超市里那些扫码机吧！
所以国内的移动支付沾的是二维码的光？如果Facebook、亚马逊这种在国外有着庞大用户基础的App开通扫码支付，那么国外的移动支付赶上中国是相当简单的一件事情啊！然而只可惜他们做不到，因为移动支付技术虽然简单，不过银行不陪你玩你就只能干瞪眼。
首先，国内用户的银行卡以储蓄卡为主，而微信、支付宝支持的卡种主要也是储蓄卡，对于信用卡的支持非常有限。正因为使用的储蓄卡，并且每个用户的身份证、电话号码和银行卡号都已经形成一个认证体系，所以用户能够使用快捷支付把钱存进互联网平台。
因为有储蓄卡的快捷支付系统，用户的资金流水能够方便地经过微信、支付宝这样的互联网金融平台，所以人人都能够使用这个金融平台进行交易，而不是单一的顾客对接商家，人人都可以是顾客，人人都可以是商家。正因如此，我们能看到现在即使是路边摊，店主也可以用支付宝、微信进行收钱，在国外？一个路边卖热狗的会准备一台POS机么？没有就免谈！
因为老外们可都是人手一张信用卡，用储蓄卡的没几个，你用信用卡还想把钱往互联网金融平台上转？这可是非法套现！所以国外的移动支付虽然是用手机支付，但是本质还是直接从银行卡里划钱，由顾客划给商家。他们刷信用卡和刷手机一样的，何必去用移动支付，他们搞移动支付目标也并不是消灭现金，而是消灭人们手中的一大堆信用卡。
而用手机模拟信用卡，是通过NFC、MST等近场通信技术完成的，所以ApplePay等移动支付依然需要一部POS机，你说想要用扫码完成信息认证？银行会把数据入口放给软件开发商么？在没有一个像我国这样身份证、电话号码和银行卡号形成认证体系的储蓄系统的情况下，这是不可能的。即使最后能实现，商家墙上是不是要贴满各个银行账户的二维码？
说了这么多，Apple Pay等移动支付将来有机会打败支付宝和微信么？在这个用户已经完全习惯了支付宝和微信支付的时代，已经基本不可能了，虽然NFC支付只需要轻轻一碰，体验非常便捷，但是可能更多人还是愿意在所有支付情景下都使用一种方式，而不是有些地方使用微信、支付宝，而有些地方又使用Apple Pay吧！
所以说我们现在这个无处不在的移动支付体系，要感谢的还真不只是阿里和腾讯，他们只是提供了这个庞大工程中最简单工作的一环。最困难的在于我国各大银行对于整套储蓄系统和用户信息认证系统的建设，还有，国人爱用储蓄卡同样立了头功！
至于国外，因为用户用卡习惯的限制，银行认证体系和储蓄体系的建设所需要的大量人力物力，都使得他们很难追赶上我们现在这个成熟的移动支付系统。
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