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微信营销，这个以分众和精众市场为目标诉求的营销模式，是营销新时代的先锋和代表。我们总结了对媒体营销上的探索与实践和媒体营销的主要手法，提取出了媒体人微信营销10种思维，供大家分享。集文字、语音、视频于一体的微信，正在深刻地改变着我们的社交与生活。当自媒体迅速崛起，微信公众号广泛受宠，微信已拥有7亿用户，微信圈成为人们晒心情、晒活动的社交圈时，媒体营销人蓦然发现，以电视、广播和纸媒为途径的传统传播模式，已经遇到了成长的“天花板”，而以微信朋友圈口碑传播为主要表现形式的微信营销，因为拥有了海量用户和实时、充分的互动功能，正成为营销利器。由于移动互联网的快速发展，一个崭新的传播时代已经来临。微信营销，这个以分众和精众市场为目标诉求的营销模式，正是这个营销新时代的先锋和代表。我们总结了今日早报公司在融媒体营销上的探索与实践，以及当前企业和媒体营销的主要手法，总结出了媒体人微信营销10种思维，供大家分享。
　　一、助力思维：病毒式传播，全民嗨助力营销，是病毒式传播的一种，它是通过朋友间的不断转发支持，实现快速传播和全民关注。助力思维通常的方式是，技术公司在制作活动微网页时，添加助力一栏。用户参加活动时，在活动页面上输入姓名、手机号码等信息后，点击报名参与，即进入具体活动页面。用户如想赢取奖品，就要转发至朋友圈并邀请好友助力，获得的好友助力越多，获奖的几率也就越大。为发挥助力者的积极性，也可以让参加助力的好友抽奖。就这样，因为有大奖的吸引，你就可以通过报名者与其众多好友的关注和转发，达到了泛传播的目的。今年5月，由今日早报公司全案策划的“广厦国际登山节”微信报名活动，就是一个经典的助力思维营销案例。这个题为“你登山，我送房”的微信报名活动，在全国征集1200人参与登山，其中有400人从助力活动中产生。由于登山者有机会赢取价值200万元左右的大宅，因此微网页上线当天，就在微信圈引发了转发、注册报名和助力的狂潮，当天就创造了近40万的点击量，影响力覆盖全国。数据显示，参与助力活动的400人中，大部分人的助力数在500个以上，高者达到1500多个。也就是说，为了登山，高者在微信朋友圈发动了1500多人来支持他。运用微信助力思维，不但可以在后台清晰地掌握到报名者的基本数据和信息，比如名字、性别和手机号码等，也在大程度上发掘了他的朋友圈资源，让更多的人关注甚至参与此项活动。这种经济学上的乘数效应，使得活动消息得以成倍扩散，企业品牌得以迅速传播。
　　二、抢红包思维：精众传播，立竿见影抢红包思维，顾名思义就是为用户提供一些具有实际价值的红包，通过抢的方式吸引社会积极参与，引起强烈关注，找到潜在客户，并实施针对性营销。抢红包的思维方式比较适合电商企业，客户得到红包后即可在网店中消费，这样一来，既起到了品牌推广作用，又拉动了商城销售。抢红包思维营销一般由商家提供一笔总体金额，由此分散出N多个不同金额的红包。想要参与的用户首先得关注并填写注册信息，成为某商家的会员，然后到活动页面领取红包，并在指定时间内抵扣消费。今年春节，腾讯公司先在微信平台上推出了抢红包活动，一时热闹非凡，但这次抢红包的钱是由用户自己掏腰包，然后分享给自己好友的。此后，抢红包思维在企业中生根开花。京东商城在“6·18”活动中，出资10亿元作为红包与全民分享。不同的是，京东将红包的种类分成了两种，普通红包和群红包，普通红包只要刮开就可得到一定的金额，高面额618元;而群红包，则是另一种方式的扩散，一个群红包内有10-15个普通红包，用户可将群红包分享到朋友圈，让更多的朋友关注这项活动，打开群红包的每个用户也能相应得到随机金额。每个群红包可以被多次分享，直至金额全部领完。时至今日，很多商家已习惯在店庆或节庆时，推出抢红包游戏，让全民嗨抢。其实，商家看似发了红包，让了利，但实际上得到了自己的目标消费者，有力地推动了商品销售。因此，抢红包思维对于电商来说，是个十分有效的营销手段，既在短时间内取得了良好的经济效益，又获得了不错的社会效益。
　　三、流量思维：痛点营销，快速传播互联网时代，流量为王，网站如果没有流量，那就简直是“无源之水，无本之木”。而对手机上网族而言，流量就像“人之于水，车之于油”。因此，抓住消费者的痛点，也就抓住了营销的根本。流量思维的基本思想是转发送流量，用户只要转发某家公司或某个产品的微网页，就可以得到一定的流量。如果你每天准备送出1万元流量，那么按每人5M/2元计，每天将有5000人受益，而为抢流量转发的可能会达到1万人甚至更多。试想，如有1万人转发活动微网页，以每个转发者平均拥有300个朋友计算，每天就有300万人在关注活动。1万元让1万人参与活动，同时获得300万人的眼球，这就是流量思维的魅力和魔力所在。如果你的品牌想要实现快速传播，你就可以用流量思维。用流量争取客户，是运营商们常用的手法。比如广东移动，从8月4日起，只要关注“广东移动10086”微信公众号，即可参与微信流量红包抽奖的活动，在活动中可免费抽奖获得流量，所抽得的流量可以兑换给任意广东移动的手机用户。当然，为了实现更广泛的传播，在抽完奖之后，需“发送给好友”或“分享到朋友圈”方能完成抽奖，如此一来，短短几天就会引发大规模地病毒式扩散。
　　四、游戏思维：兴奋点营销，蝴蝶效应游戏思维的概念很简单，就是通过游戏的转发传播，来认识某个品牌。在微信的战略发展方向中，游戏与社交是其重点，足见游戏在移动互联网上的地位。微信小游戏的特点普遍是设计新颖，而且呆萌，规则简单却不单调，可以在短短几分钟内吸引到大量用户。“我用了X步围住神经猫，击败X%的人，获得称号XXX，你能超过我吗?”——“围住神经猫”应是2014年微信游戏的经典，这款只用一天半研发出来的微信小游戏，因为简单，因为好玩，也因为有比拼智力的成份，抓住了用户的兴奋点，甫一出现，大家就被这只贱贱的白猫吸引了，不断刷屏，不断转发。短短几天时间，用户数就攀上亿级。仔细分析，“神经猫”游戏用带有比对性的语言，煽动了用户内心深处的攀比心理，更抓住了人们爱玩游戏的天性和兴奋点，从而获得了巨大的蝴蝶效应。试想，如果在这类游戏中植入品牌广告，它的传播效果是多么不可想象!今年9月，赶在中秋节前，今日早报公司今日购电商推出了一款“蟹蟹登月”的游戏，参与者只要不断地猛戳屏幕，那只卡通蟹就会不断地沿着葡萄藤往上爬。如果有120人给参与者助力，卡通蟹就可以成功登月，这时就会跳出一张由“友名水产”提供的免费蟹券。一周时间，竟有5万多人参与游戏。这个活动，是今日购移动电商用游戏思维做电商的大胆尝试，为国内微电商同行寻求流量提供了思路和路径。
　　五、节日思维：传递的是温情，传播的是品牌逢年过节，互致问候是中国人的良好传统。在经历了书信、电话和短信贺年祝节后，今年开始，微信祝福逐渐流行，一段语音、几句文字、一个视频，简单却温暖。节日思维，就是利用节假日人们相互送祝福的机会，在微信文字或视频中植入品牌形象，恰到好处地进行传播推广。今年端午节前夕，作为浙江粽子大王的嘉兴五芳斋，巧妙地在端午送粽微信视频祝福中植入了自身品牌。整个视频画面唯美、流畅，音乐悠扬、古典，在向人们传递中国粽子古老文化的同时，也传递了五芳斋的品牌。无独有偶，杭州台海岸餐厅借用流行的“这才是我的菜”的卡通短视频，通过一道道精美菜肴的呈现，向微信用户表达了端午祝福之情，也很好地推广了台海岸的当家菜肴，让人心生一品为快的欲望。同样道理，想在“情人节”、“七夕节”、春节等节日促销的企业，也可以事先制作一个祝福短视频，提前在微信圈向大家致以节日的问候;想吸引用户长假旅游的景点和宾馆，可以在“五一”、“十一”假日前借祝福做微信圈营销。一个简单的祝福，传递的是关爱，传播的却是企业品牌。
　　六、大奖思维：高转发率，广参与性“重赏之下，必有勇夫”。自古以来，奖与赏是很多人难以拒绝的诱惑。借用互联网的说法，设奖促销，是搔到了用户的痒点。在当下的微信营销中，给奖甚至给大奖，是媒体和企业用得多的招数，实力雄厚的，用房子或车子作为大奖;实力稍弱的，也常常用年轻人爱的iphone6、ipad等通信工具，或者门票、电影票和旅游券等作为奖品，而且效果良好。今年5月，今日早报在为广厦集团策划的三十周年庆“广厦国际登山节”活动中，因为有了一套价值200万元的商品房和80万元的登山设备、照相机等作为奖品，所以获得了1500万人次的点击量和155万人的报名数。今年10月，我们还为招商地产策划了“招商地产三十年3000万钜惠”的活动，在招商地产微信活动网页登记报名得到助力多者，前300名就可以得到1~3万元不等的优惠券，其中1人还有机会抽取价值10万元的购房抵价券。受大奖的诱惑，10月初活动刚在微信圈露面，就受到了购房者的热捧，半个月时间已有3000多人报名，6万多人点击。此数字远远高于目前一些媒体热衷的房产电商，而且圈客精准。可以说，大奖思维瞄准的是消费者的痒点，只要有奖，就会有人参与有人转发;只要给大奖，就会有很多人参与并转发。而企业和活动品牌，就在用户的广泛参与下，得到了有力的传播与推广。当然，像房产这样的微信活动，由于奖项是购房抵价券，就可以通过微信圈的转发寻找到目标客群，并通过后台数据进行针对性营销。
　　七、众筹思维：聚沙成塔，集腋成裘众筹是指用团购或预购的形式，向用户募集项目资金的模式。相对于传统的融资方式，众筹更为开放，更为灵活。对圈子的精准把握，是微信适合众筹核心的竞争力。微信运用众筹思维的案例有很多，比如“B座12楼”的联合发起人、杭州盈开投资合伙人蔡华就在朋友圈玩了一把众筹，为帮朋友转让一家餐厅，蔡华在微信平台上发起“众筹”邀约：“景区梅灵路灵隐路附近三层花园餐厅，还有六年租期，因朋友有其他事急转，现我们组织众筹入股10000(元)一人，本人可享受终生免费用茶，有兴趣加入的联系我，100人跨界认识一起玩。”经过48小时的传播，一共筹得123万元资金，而这123位投资者来自各行各业，并有很多是通过转发，向朋友的朋友筹得的资金。筹资开店，这只是其中一个简单的案例，微信众筹思维更多的是用于产品的售卖，像“低价得正宗大闸蟹”等都是利用了众筹思维。无论是从发起者还是从投资者的角度去考量，众筹都是一个风险投资效率较高的方式。对于发起者来说，筹资的方式更灵活，而对于投资的用户来说，可以在短的时间内获得较好的收益。因此微信众筹思维也是一个较好的微信营销方式，传播方式快，扩散范围广，产生效益大。
　　八、生活思维：自然而然，润物无声生活思维，就是把人们所关心的日常生活知识，发布到微信平台上，通过这些信息的转发，起到良好的传播作用。如今，人们对生活质量的要求越来越高，对生活知识的需求也越来越大，有关生活类的知识在网络上的转发率相当高，比如冬病夏治、节假日旅游、十大美食去处、美民宿等，凡是与生活、旅游、美食、教育等相关的信息，都会引起人们的关注。而这些信息不但适合转发，而且很多人还会收藏，这样一来，即是对信息进行了二次传播。因此，在这些生活类信息中植入产品图片、文字或者做链接进行传播，是个不错的思维方式。医药类的微信，比如方回春堂、同仁堂等，可以经常发布一些养生、医药方面的生活资讯，通过这些资讯的转发传播自己。一些旅游类的微信，可以发布一些景点信息，或者美食、住宿情况，通过这些信息的高转发率来推广自己或相关酒店与景点。用生活思维，所传播的信息必须是公众关注度高、实用性强的。在这样高、强的信息中推广活动信息或企业品牌，可以做到润物细无声的效果。
　　九、新闻思维：让品牌随新闻飞飏新闻思维，是借助突发性新闻或关注度较大的新闻夹带图片进行传播。移动互联网时代，新闻的传播速度已经是以秒计算，地球上任何一个地方发生的重大新闻，都能在瞬间传递到地球的角角落落。而它在微信圈的阅读量，往往是以十万甚至百万计。因此，如果在转发率如此高的新闻中植入广告，其传播影响力自是不可估量。浙江各媒体中，今日早报率先在微信平台上开设了突发新闻板块，将新闻事件第一时间进行还原、报道，发布到网络上，让受众更快地了解到更详细的内容。试行几个月来，已经获得了较好的社会反响，今后我们将尝试植入品牌广告，让广告随新闻飞。十、测试思维：因为风靡，所以广泛测试思维，也就是通过一些小测试，比如智商测试、情商测试、心理测试等来对一些品牌进行传播。今天的微信圈内，各类测试甚是风靡，这些测试情商、智商的题目，抓人眼球，很容易让人点进去测试。而这些测试的后，往往都会跳出“分享到朋友圈，分享后测试答案会自动弹出”，这么一来，无疑进行了二次传播，而藏在这些题目开篇或结尾的网站或咨询机构，也在再传播上宣传了自己。
　　结语“未来的营销，不需要太多的渠道，只要让你的产品进入消费者的手机，就是好的营销。”世界营销大师克里曼特·斯通对未来营销的精辟议论，因为洞察深刻，因为一针见血，今天已广为营销人所传颂。的确，国内移动互联网和微信的快速发展，给予我们传统媒体营销人的是巨大的营销舞台，和展示自己营销思想与才情的机会。微信朋友圈，因为聚集了一群信任度高、相互了解的朋友，是口碑营销的优秀场地，而它的高关注度和高转发率，为营销提供了快跑和飞翔的机会。虽然有人反感朋友圈营销，但如果用得恰到好处，给用户带来知识，带来乐趣，甚至带来好处，那么他就会欣然接受。微信营销十大思维，就是告诉你如何在朋友圈做好演员，以优秀的演技来获得用户的好感甚至鼓掌。因此，做好微信营销，再小的品牌，也能在下一秒，创造出奇迹!
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All Rights Reserved朋友圈广告玩了9个月 还有哪些你不知道的？
上线9个月来，朋友圈广告好像也没有之前所想象的那么违和或是无聊，反而还会因为各种槽点，引发个现象级营销。是谁惊艳了你的朋友圈？又是谁玩坏了你的朋友圈？
9月朋友圈广告貌似越玩越嗨，从全民吐槽格力董明珠“董小姐”，到被梁朝伟“丸美”眼神所惊艳到。上线9个月来，朋友圈广告好像也没有之前所想象的那么违和或是无聊，反而还会因为各种槽点，引发个现象级营销。
那到底这些品牌大咖们都是怎么做到的呢？
虽然从1月25日上线开始，每个人的朋友圈都不停被“广告”刷，但在这里，我们不妨先和朋友圈广告来个“深度接触”。
朋友圈广告你最想知道什么？
★一次朋友圈广告的露脸，需要哪些步骤？
今年1月，微信首次测试朋友圈广告功能，6张图片和链接组成的广告形式迅速吸引了众多广告主的眼球。随后，宝马、可口可乐、vivo手机等品牌相继在朋友圈投放了广告。但在不少广告主眼中，朋友圈广告略显神秘，复杂的投放门槛和接入流程让人望而却步。
8月20日，微信朋友圈广告正式上线官方网站，公布合作流程，伴随官网上线，微信朋友圈广告将进一步降低投放门槛，让更多的广告主参与进来。与广告领域的程序化购买趋势相仿，广告主与微信广告达成初步合作意向后，后续可按流程逐步接入，微信广告呈现出很强的自助化趋势。广告主可以参照网站上的合作流程，进行投放申请，流程十分便捷：邮件沟通—前期准备—方案审核—方案执行—效果跟踪。
案例直击：
今年5月，历峰集团旗下腕表珠宝品牌伯爵投放了朋友圈广告。公司方面透露，是由公司内部独立的“数字（digital）部门”负责广告创意和投放全过程的。事实上，很多跨国公司都在中国设置了专门负责数字媒体传播的部门，以往由公关部或广告部“兼职”做这部分工作，已经不够了。数字部门对外找到广告制作公司，双方沟通完成创意，确定图片、视频、音乐、H5、文案等等。再向渠道投放，有时投放也是代理公司来做，他们要负责保持品牌日常的热度，还要在有大事的时候，制作和投放一个大的方案，业内习惯称为campaign。
★一次朋友圈广告的露脸，要有多土豪才够？
“我们也向客户推荐朋友圈广告，但大多数客户预算不够，觉得高攀不上。”上海一位任职于数字媒体广告代理公司的人士如是说。
投一次微信朋友圈广告需要花多少钱？这也是众多广告主最为关心的一个问题。在官方《微信朋友圈广告合作申请表》上，有一栏名为“计划投放金额”，似乎意味着，不同的投放计划，费用可能不一样。
某微信粉丝大号播报：
坊间流传的说法是，投放的基础价格是500万元人民币，因到达人群等效果的不同继续加价，最高时可达到人民币1000万元。另有一个数据是，每千人点击微信朋友圈广告，客户需付费40元，如果将区域定向为北上广等一线城市，每千人点击的费用则跳高至140元。
近期投放朋友圈广告的一家高端楼盘“大宁金茂府”则披露，投放的目标人群是200万人，如果定向核心城市、重点城市和“其他城市”，费用则分别为每千次曝光150元、100元和50元。
传立媒体数字部门负责人KennethTan这样谈到：“目前微信朋友圈广告的价位已不再是500万以上，而变得更灵活和容易接受了，但没有一定实力的品牌还是无法染指。”
对于这些纷繁的数据，微信从未官方证实或否认。
★你看到了（没看到）哪条广告，微信真的有那么了解你？
朋友圈广告一上线，就引出一些段子：“人世间最远的距离，就是你在朋友圈里看宝马，而我收到的是可口可乐。”
高帅富、白富美可以看到宝马广告推送，而矮矬穷就只能默默独饮可口可乐么？
无疑，腾讯积累的一切数据，甚至是腾讯投资的那些公司收获的用户数据，都有可能为微信所用。腾讯公司市场与公关部在采访中表示，“本质上来说，并不是说你看到了某一个广告，就代表了你是某一个阶层。平台也并无法掌握每一个用户的月收入。其次，这个算法也只是一个开始，现在的产品也的确不是一个完美的产品，也不是一个完美的算法逻辑。还是要根据用户后续的反馈不断地更新。当然这当作谈资来讲，也的确在客观上推动了二次传播。但没有这么直观。因此，很有可能是中产阶层以上，却没有收到宝马广告。”
易传媒的首席执行官及董事会主席闫方军曾在采访中表示，腾讯首先会用到微信本身的数据，此外还有QQ等，现在已经有能力将用户在不同平台上的账户锁定为同一人，并对这个人的行为、习惯进行分析。
来自一财网的报道称，微信朋友圈广告目前只有四个维度（以后会逐步增加）。
1、用户手机类型，即iPhone or Android等；
2、你的年龄时间；
3、城市，目前暂时分为一线、二线、三线以下几个维度；
4、你的兴趣标签，这个比较复杂，就是依据朋友圈的发文以及关注的公众号而定。比如说，如果你订阅了“娱乐资本论”，或许你的标签就是娱乐、财经了。
因此，广告商只需要在四个维度中选择即可。据英菲尼迪相关人士介绍，他们投放朋友圈广告只选了两个维度，一个就是“iPhone、Android用户”，一个就是“25到40岁”。
★朋友圈广告是怎样推送给我的？
除去受众匹配度，微信推送还实实在在体现了社交概念。
Ta与朋友联络得频繁吗？喜欢旅游还是看电影？是否经常和外界发生金钱支付关系？当一条信息发出，会经过怎样的关系链在朋友圈这个海洋一般浩瀚的环境里传播下去？
又真的是这样么？你在朋友圈越活跃，你的朋友对广告的点评越积极，你再次看到广告的机会就越多？如果你对朋友圈的使用非常少，看到广告的几率也就比较小？
互联网分析师钱皓撰文称，广告首先会优先展示给一批“高质种子用户”，这批用户有一些特点，就是“朋友圈高活跃庆”、“经常参与广告互动”。如果这批种子用户给广告点了赞，或者给了评论，那么系统将会以这些用户为核心，扩散给他的好友。也就是当你看到广告的时候，已经有好友点过赞，甚至给过好评了。这时你对此广告的排斥感就没有那么严重了，基于熟人关系的广告就这样一环环扩散出去了。
一条好的朋友圈广告，有哪些必备要素？
依托微信海量用户以及天然的社交基因，朋友圈更像是一群好友的线上狂欢窗口，也是激荡关系链传播的有效平台，激发更多人的共同参与。但要想给品牌营销带来互动率惊人的沸腾力量，又需要哪些杀手锏呢？
是谁惊艳了你的朋友圈？
好久没有新作品面世的梁朝伟，于9月底惊现朋友圈，他为丸美拍摄的宣传片《眼》投放朋友圈，精准覆盖全国女性，引发了新一轮刷屏效应，微博讨论量直线上涨。
“我看到都泪奔了，这种广告让人简直赏心悦目啊！我想去购买产品了。”
——这是笔者朋友圈一女性好友的评论
无论何时，男神的号召力都不容小觑。此前，台湾男星张震帅气的侧脸带着卡地亚最新的Clé de Cartier系列腕表的照片，也足够迷倒万千少女阿姨的心。
“就不该有女主角，让他静静地酷帅就够了。”
——来自女网友的心声
不得不说，这些品牌大咖们的推送提高了朋友圈的整体颜值水平，英菲尼迪请出刚刚新婚的周迅夫妇，欧莱雅更是让其代言人范冰冰隔空喊话：“我在戛纳，你来吗？”极具挑逗性和互动性。
量级足够的男神、女神就是朋友圈广告最直接的吸引力。他们一出场，粉丝会热捧，就算不是其粉丝也会冷冷地吐槽上一句，足够有影响力的人物加之制作精良的各式广告，这些都是你不得不关注它的理由。
Tips：将网友对于“人物”的关注度和好感度引渡到品牌上，可以说一条朋友圈广告就成功了一大半，但记住：一定要选对人！用梁朝伟的眼神去诠释一款眼霜，就是一个不错的选择！
除去大人物，“大事件”也是频频登陆朋友圈。
戛纳电影节作为文艺盛事，沙滩、蓝天、红毯、明星……抹杀了无数胶卷，欧莱雅没有放过这个借势机会，紧扣目标用户关注潮流的眼光和追寻明星的热忱，让巨星们的朋友圈也“出现”在普罗大众的视野里，以创新的“明星朋友圈”玩法博出位。通过发布微信朋友圈广告吸引用户关注，然后将戛纳电影节明星与朋友圈巧妙结合，以系列互动专题页面形式展现，打造出开放式的社交互动平台，让明星的“私密圈”融入大众，拉近明星、品牌与大众的距离，也拉动了“受宠若惊”的用户们的炫耀分享。此次结合戛纳电影节，利用粉丝效应，欧莱雅迅速聚集了极高的品牌曝光。
与欧莱雅借势不同，奔驰则是选择朋友圈作为一发布平台。7月30日，在奔驰smart朋友圈推广中，首次联合腾讯视频产品进行跨平台的品牌商业化推广，同时，腾讯演播技术中心也首次尝试了在线包装和线上互动结合，将奔驰smart fortwo新车发布的直播视频植入朋友圈H5广告。微信覆盖众多用户，使其具有了堪比“电视直播”的可能性，所以品牌选择朋友圈作为直播平台，也完全在情理之中。
Tips：大事件，既可以是品牌借势具有影响力的事件，通过公众对于焦点事件的关注进而关注品牌；也可以是品牌自身的事件，将品牌某一重大举措、变革扩大传播度。
人物、事件都可能作为受众讨论的话题，朋友圈广告主打的就是社交性，只有引爆话题，社交营销的势能才会几何式释放出来。
9月24日，因为董明珠的出现，很久没被刷屏的朋友圈异常热闹。有人调侃，“董大姐在占领你的开机画面前，率先攻陷了你的朋友圈”；更有人排队评论：“董小姐，你才不是一个没有故事的女同学。”有业内人士发现，从格力这次投放朋友圈广告的互动量上来看，算是近期最高的一次。为什么董明珠出现在朋友圈会引爆？格力为什么又要在今天发这个朋友圈？你会发现，朋友圈里大多数人都在聊“格力手机里预存董明珠的照片”这个话题，尤其是对“99张董明珠照片无法删除”这个“谣言”的调侃。其实，对于格力手机不管你是冷嘲热讽还是围观质疑，不可否认的一点是，引起了你的关注，其实格力还未给其手机产品开过一次发布会。可以说是充分发挥了媒体“四两拨千斤”的特点，“谣言+自黑+辟谣”的模式，通过董明珠这次刷屏一触即燃。
不只大人物可以引发话题，当时微信朋友圈第一批广告宝马、VIVO、可口可乐投放后，霎时间引爆全民“刷广告”的风潮，除了点赞、评论，更有不少用户将收到的广告截屏发到朋友圈，或是调侃、或是营销。“被哪个品牌广告砸到”成为最突出的一大话题：“收到可口可乐的是吊丝；收到VIVO的是中产；收到宝马的是土豪；啥也没收到，属于穷光蛋。”“我已经穷到惊动后台了吗？”社交媒体的广告狂欢拉开序幕。
从朋友圈广告从上线第一天起，微信就希望广告能够融入受众生活，以类似朋友的原创内容形式进行展现，让广告在好友之间讨论、分享与传播。“不是它可恶，而是它不懂你。我们试图做些改变。”这是微信官方对于广告的独特解读。
Tips：可见，“话题性”是衡量一个朋友圈广告是否成功的重要标准，当广告也成为社交的一部分，好友关系链就会激发社交互动传播。微信更想广告不再像广告，而通过话题引发的“互动性”恰恰能最大限度消解其“广告性”。
虽然“情怀”这张牌已在营销圈里泛滥成灾了，但如果在朋友圈里用对了，还是屡试不爽。
今年的《中国好声音》在开播前就用了一种特别的方式提醒你：在你的朋友圈告诉你，好声音马上就要开播啦！而且巧妙调动了80后一代的集体怀旧情绪。本季好声音仍然是延续“三生一旦”的导师阵容，但不同的是，我们的“国民初恋”周杰伦作为全新加入的导师。作为最大看点，周杰伦“国民初恋”形象被挖掘得淋漓尽致：
听说，你们初恋的背景音乐都是我，
你的初恋是哪首？
今晚，I WANT YOU!
谁的青春里没有一首周杰伦，于是此条朋友圈广告下面的评论俨然变为了周杰伦的歌单。
微信朋友圈高质量的活跃用户中，年轻用户喜欢用微信表达自己的生活态度。与好声音一样，海飞丝也充分利用了这一点。海飞丝通过一条颇具个性的朋友圈广告，给年轻人提供了一个“由我领头”的绝佳表达态度的机会，用“不屑”诠释自我态度和没有头屑的双重意义。与此同时，用户以自身对于海飞丝的品牌理解，可以发表“不屑声明”。广告文案迎合了年轻人的张扬个性，也引发了部分网友的恶搞风潮：“秀发去无踪，头屑更出众！”“用完辣么多头皮屑还不屑……我真不屑。”通过UGC的注入，为品牌完成了二次口碑传播，有趣的话题配合微信投放逻辑，给海飞丝带来不错的表现，朋友圈广告评论率大大增加，无数年轻人借此“亮出自己”。
Tips：一种具有“普适性”的情怀，足以让朋友圈里的“朋友”统统出动，活跃的朋友更活跃，“潜水”的朋友不再“潜水”，忍不住点赞、评论。
至于玩法，还有哪些你没有想到？
无论人物、事件，还是话题、情怀，要想朋友圈广告的钱砸得“掷地有声”，总得有一样来引发该广告的社交效应，借着天时地利，如果不来一次“人和”，选择朋友圈发布的价值也就大大缩水了。
所以，自1月份朋友圈广告上线以来，各种广告形式、各种玩法也层出不穷。
★英菲尼迪微电影植入
不同于以往的朋友圈广告，英菲尼迪独辟蹊径将“定制化”内容营销的触角伸向“好莱坞大片式”微电影，朋友圈广告的链接由英菲尼迪联手好莱坞团队打造微电影《完美出逃》，又周迅高圣远夫妇领衔。伴随新媒体崛起，尤其是移动互联网的发展，碎片化、移动化成为新的时代特征，为满足用户的观看习惯和消费需求，越来越多的广告主意识到内容营销的重要性。在英菲尼迪相关负责人看来，内容营销与单纯的广告投放相比，有三大优势：一是可以获得等同于广告投放的电视曝光，二是可以收获公关报道和网络话题，从内容本身助力赞助商获得很好的效果，三是可以创造客户体验平台。
★《何以笙箫默》朋友圈营销+明星公众号+票务平台
“你收到黄晓明的朋友圈广告了吗？”来自黄晓明的朋友圈广告让《何以笙箫默》的热播度又增了几分，微信电影票则是成就这一记录的关键推手。微信电影票作为《何以笙萧默》的独家票务营销平台，在营销中与黄教主紧密合作，让其以“首席”营销伙伴的身份参与营销。为了达到最佳的营销效果，微信电影票利用微信和QQ两大互联网入口以及3500家签约影院的资源支持，利用了微信平台海量用户的影响力，并为这部影片搭建了“朋友圈营销+明星公众号+票务平台”的“联动营销新模式”。
★奔驰Smart 官方微信导流+预约试驾入口
奔驰smart不仅在朋友圈直播了新品发布，还在最后一屏设有官微导流及预约试驾入口，利用海量曝光与品牌关注形成无缝连接，同时结合线上广告与线下试驾形成O2O闭环，切实为奔驰新车上线带来转化效果。
本文部分内容参考、引用自《朋友圈里的奢侈品广告背后，到底都有什么门道？》（原载“好奇心日报”，作者卢曦）、《朋友圈营销如何搏出位？看透用户、玩透形式》（来源艾瑞网）、《微信官方：这几位才是朋友圈广告的模范生》、《腾讯揭开“朋友圈广告的秘密”：你看到的广告与收入没有关系》（原载《成都商报》）、《朋友圈广告很久没刷屏了，为什么董明珠能做到？》（作者@万能的大叔）、《社交营销新体验——朋友圈广告》（（原载@中企盟）等文章。
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