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中新网1月7日电 据香港《文汇报》7日报道，科技巨头雅虎欧洲网站部分广告3日被病毒入侵，荷兰计算机保安公司Fox-IT估计，恶意软件当日以每小时约30万名用户的速度散播。
报道指出，受此影响，每小时2.7万部计算机中毒，英国、法国及罗马尼亚是重灾区，亚太、北美洲及拉美不受影响。目前，雅虎已清除问题广告。
黑客在雅虎广告中植入恶意软件，用户浏览时，病毒通过Java系统的弱点强行上载到私人计算机，但不影响苹果计算机及流动装置。
Fox-IT调查后发现早在日已有入侵迹象，认为动机或与金钱有关，估计黑客受雇于第三者。
据报道，恶意软件通常用于窃取数据，黑客也可通过中毒计算机上网时，入侵其他联机系统。
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App广告：新媒体时代的“自营销”利器
　　● 张婷婷　　移动应用程序广告（以下简称App广告），指将广告主的促销信息或品牌信息投放到手机应用程序上的手机广告方式。品牌广告主以品牌营销和推广为目的，打造自己的品牌App，巧妙地置入广告，进行品牌“自营销”。App正借助自身优势逐渐取代传统的手机浏览器，成为新的移动广告平台。　　　　手机移动媒体助力App广告　　1.带体温的精准传播缔造经典营销案例　　手机作为完全的个人媒体，具有“随时随身在线”的优势，这种伴随性使用户的媒介消费时间大大加长，媒介消费需求也更丰富。同时，手机的私密性也使用户很容易对手机上的内容产生好感和信赖。　　搭建在手机媒体平台上的App广告，其广告位唯一，精准性强，创意空间大，促使品牌和产品在竞争中脱颖而出。德国汉莎航空（Lufthansa）推出创意闹钟App，用户每天早上会被一段美妙的闹钟音乐叫醒，同时竞猜其与哪个城市相关，指定时间内猜中即可获得相应城市的免费机票。在为用户提供了方便的同时，也增强了汉莎航空的知名度。　　2.个性化的内容定制强化传授双方互动　　“自媒体”时代，人人都是信息的传播者。个人日益成为信息制定和发布的中心，信息的传播由封闭变得开放互动。受众也由以往的被动接收变为主动获取，甚至参与到整个传播过程中，传受双方的有效互动沟通，逐渐模糊了二者的界限，双方地位也日益平等。　　App广告具有强烈的分众性和个人化特点，可以根据产品特点，精确锁定目标人群，并针对其需求和兴趣制定服务，将广告信息渗透到人们的时空碎片中，全方位不间断地向目标消费者传播信息。卡夫卡食品公司于2009年推出“iFood助手”App，为广大用户提供各种有趣的食谱，这些食谱的制作原料都是该公司的产品，在用户收到食谱的同时，也会收到相关的产品广告。　　3.低成本运营和高收益凸显App广告传播优势　　App作为小型手机应用程序，由第三方软件制造商设计制作，技术难度低，成本小，在上市后只需要向运行平台支付一定数额的费用即可。App广告中的链接可以直接引导消费者进行试用或购买，将广告宣传与购买行为挂钩，并且和消费者建立紧密的关系。同时用户的口碑传播和连锁效应又会使广告信息的传播范围无限扩大。　　Strategy Analytics数据显示：在美国和西欧，广告主的应用内广告支出即将超过移动网页显示广告支出。智能手机App应用内置广告已成为移动广告行业增长的主要动力，而App应用也已成为手机媒体发布的主要方式，占据了80%的移动流量份额和73%的移动广告份额。　　　　多重因素缺失影响App广告传播效果　　1.品牌广告主认知度不高，优质App资源利用不充分　　由于企业对App广告形式不熟悉，尚未明确App广告的价值，鲜将其纳入自身营销战略中，投放预算非常少，大部分仍处于观望状态，广告主资源未能得到充分利用。另一方面，优质App数量很少，且大多数优质App为了保证用户体验的纯粹性，往往不采用内置广告的盈利模式。App广告作为新型移动媒体广告，其潜力还未被充分开发，对产品品牌的塑造相对薄弱。　　2.用户“信息屏障”难以突破，品牌差异性不突出　　在信息爆炸的今天，同质化现象严重，人们开始纷纷设置“信息屏障”，只对那些自己想知道和感兴趣的信息表示关心。这就需要媒体主导设置一些优质的内容吸引消费者。而企业自主设计开发的品牌App由于其技术、内容设置等局限，大多还停留在简单的产品信息推介上，内容的针对性和独特性较弱，与用户的互动性较差，同质化现象严重，难以吸引大量消费者。　　3.行业规范尚未形成，广告市场较为混乱　　App广告在我国尚处于起步阶段，目前还没有专门针对App广告管理的法律和行政法规，只有少数App广告平台和广告公司制定了适用于自身的服务条款，App广告行业规范尚未形成。立法的滞后性，使得移动广告中的虚假广告、侵犯隐私、不正当竞争等违法行为都难以受到法律的制裁,严重侵犯了消费者权益，扰乱了广告市场，造成品牌信用程度下降，影响品牌的口碑和传播效果。　　　　差异化战略突破用户“信息障碍”　　1.UGC模式助力广告信息精准传播　　App广告具有定位精确、用户黏度高的优势。精确的定位将会更加准确地锁定目标消费者，并根据其个人特点进行精准营销。App广告不仅是广告，更是与人们生活密切相关的营销工具。　　企业注重品牌曝光度和品牌价值的传递，应重视受众的细分，根据用户需求，个性化制定内容，同时借助UGC模式，实现用户内容自生产，开发设计优质App，吸引消费者从“信息屏障”中走出来，凸显品牌差异化优势。　　2.富媒体等媒介形式提升用户体验　　富媒体（Rich Media），即具备声音、图像、文字等多媒体组合的媒介形式。相对于其他广告形式，富媒体广告的表现力更强，应用范围也更广，其更适合内嵌在App启动、切换等节点上进行缓冲式播放。如在游戏中，可以鼓励用户通过富媒体广告的下载或播放来提升游戏等级、获取道具等。在不影响用户体验的情况下将富媒体与App进行深度整合，未来富媒体将成为重要的App广告展示形式。　　此外，应借助位置签到、二维码、AR、LBS定位等先进技术，丰富App广告的表现形式，提供更加精彩的用户体验，从而进一步增强用户购买力。渣打银行2011年推出的“Breeze Living” App，通过AR和LBS技术让消费者运用手机摄像头捕捉空中的虚拟风筝优惠券，以获得银行联盟商户的折扣优惠。该活动在Facebook上同步进行，一度成为其热门话题。　　3.建立效果评估监测体系，完善市场监督机制　　广告效果一直是广告主最关心的话题。在广告投放的整个过程中，广告主都需要效果监测等权威数据指导投放，确保其投放策略的准确性。适应这一需求，相应的数据监测和效果评估领域的企业开始正视这块市场。现在，第三方监测体系逐步形成，为广告主监测广告效果提供了依据。　　我国相关政府机构应加快制定规范移动广告行为的法律法规。通过完善已有的《广告法》、《消费者权益保护法》、《反不正当竞争法》等，以及制定符合移动广告的法规条例，使移动广告行为有法可依。此外，要完善市场监督机制，将行业监督、群众监督和国际联动监督相结合，通过行业自律，消费者投诉、举报、国际合作联动来解决移动广告的规范、管理问题，提升企业品牌可信度。　　App广告作为新媒体时代的“自营销”利器，其优势已经逐步被广告公司和广告主所认知，App广告已成为移动广告行业增长的主要动力，正日益凸显其商业价值和传播价值。　　　　参考文献：　　①艾瑞研究中心：《2012年中国移动应用广告平台研究报告》[R], 艾瑞咨询集团,2012年　　　　（作者单位：湖南大学科技新闻与传播研究所）　　
编辑: 解西伟
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App广告(Applieafion Program广告)
　　App广告或称In-App广告，是指和这类中第三方应用程序内置广告，属于的子类别。
　　App广告兴起得益于其载体—的风行。平板电脑和大屏触摸手机等硬件的普遍使用，、、对流量限制的解放，以及AppStore生态系统带来的全新促使App和App开发者大幅度增加。对于App开发者，一种方式将，而对于，需要随力迁移，因此，App内置广告应运而生。
　　2.互动性强
　　3.针对性强
　　1.影响体验
　　2.影响App程序界面美观度
　　APP广告模式一般有植入、品牌APP两种基本模式。
　　(一)植入模式
　　即将、的名称、以及信息植入到应用程序中，当用户点击广告时，还会进人预设的效果状态。下载量巨大的应用程序将带给相当的曝光率，从而完成宣传或者通过点击达到参与活动的目的。在众多的功能性应用和游戏应用中，广告植入是最基本的模式。
　　(二)品牌APP模式
　　品牌APP即为品牌量身定制应用程序。这一类应用创意化地开发与品牌密切关联的应用程序，满足用户的功能性或娱乐性的，同时提供给用户充分的，达到及品牌宣传的效果。企业将它发布到应用内，通常会以免费或低价的方式提供给移动用户下载。这种应用程序，既能够为用户提供特定的工具，同时通过用户的体验，有效地将企业传达给用户，提升。
　　按分类：
　　、、、、音频广告。截至2014年市面上的App广告都可支持技术和形式。
　　按栏位形式分类：
　　广告栏位形式广告栏位形式，
　　又叫、通栏广告、广告条。是目前最普遍的广告展现形式，通常出现在顶部和底部，绝大多数广告平台都支持，比如帷千、趣米、多盟等。此种形式的广告身量小，也比较平稳，大多数开发者也会选择此种类型的广告。Banner优点在于展示量大、覆盖面广，缺点是点击率转化率相对其他广告形式较差。
　　2.启动屏广告：
　　又叫开屏广告。打开App时全屏/半屏展现，在一般情况下同一用户不会频繁启动单一App，因此与其他广告形式相比，同等数量的广告展示下该类广告能覆盖相对更多的独立用户。
　　3.插屏广告：
　　又叫，使用App时动作触发全屏/半屏弹出或嵌入。手游适合采用这种广告形式，点击率、转换率、用户活跃度表现都有不错的表现。
　　4.推荐墙：
　　也叫推荐列表，开发者可以在程序的任意位置设置入口按钮，在按钮响应事件中调用“荐”计划接口，即可获得以弹出窗口形式展现的应用列表，而用户看到感兴趣的应用点击后，开发者即可得到相应的广告收益。这种形式由于只在App中显示一个“荐”字，不影响，而且banner和推荐列表可以同时使用，开发者获得双重收益。使用此种形式的广告平台有酷果、帷千动媒、有米、趣米广告等。
　　5.积分墙：
　　在一个应用内展示各种任务（下载安装推荐的应用、注册、填表等），然后用户在嵌入有积分墙的游戏内完成任务以获得奖励。使用此种广告形式的广告平台有有米，趣米，万普等，同样是应用商店、论坛、分类信息的形式。
　　6.视频广告：
　　之所以在按栏位形式分类中把视频广告提出来，是因为这种广告在栏位与交互方面可以有三种方式,点击Icon进入视频及活动页面、点击Banner进入视频及活动页面、嵌入自动播放点击进入活动页面。根据《移动广告营销效果研究报告》显示，在强制浏览品牌页后，由于品牌页信息丰富易获取更多品牌信息，而视频前消费者看了非广告内容区域。因此，In-App移动视频广告配合品牌页可以汲取两者的长处，形成最优。
　　按交互形式分类：
　　由于硬件的进步，还可以在App广告策划时选择重力感应这些交互方式，主流广告平台都支持。
　　1)：CPM全称,是每千人价格的意思。千人价格=（/到达人数）×1000。
　　2)：CPT全称，按时段收费。
　　3)：CPC全称，的意思，结算单位是每次点击。
　　4)：CPA全称，每行动成功的意思，结算单位是每次激活、下载等动作。
　　APP一般是出于用户的主动选择而下载使用，用户的主动选择是针对该款APP的应用，包括工作生活的功能和娱乐性功能，而不是其承载的广告本身。因此，如何让用户能够主动关注和参与，甚者对广告信良做出直接反馈，APP广告的创意就尤为重要了。比如说，用户是否愿意点开APP中的植入广告，去了解APP广告中的信息，是否愿意下载一个APP去了解一个品牌的信息，都是由他们的主观意志来决定。如何主动吸引用户关注与参与，是APP广告策略的核心要素，抓住这一点，就能把握住APP广告的正确方向。
　　(一)深入洞察用户，吸引用户主动参与
　　在网络化的时代，消费者成长为具有自主选择接收与能力的用户，每一个用户既是信息的接受者又是信息的，构成中的节点。有学者把这样一个时代下的用户人群统称为网众。正因网众的个性化选择而变得。如何在碎片化的社会中，聚焦合适的用户，了解用户的真正所需，从而提供满足需求的应用，而不是盲目追求新形式，为开发而开发，为购买而购买。传统的一味向广告受众进行单向灌输的方式早已经不适用，以用户需求为主导的双向、多向才是当下APP广告模式的主旋律。谁能充分洞察用户的需求，把握用户的行为习惯，最大限度地展开互动，谁就将抢占APP广告的先机。
　　1.洞察用户功能性需求，开发贴心细致的
　　实用性手机APP的下载者一般出于便利的心理需要，即时、方便、快捷、精准是他们对应用程序的要求。用一句话来说，就是随时随地触手可得想要的信息。
　　在这一类的品牌APP模式开发中，应充分细致地洞察用户的潜在需要，以为用户提供即时、方便、快捷及精准的服务为出发点，来设计开发APP，针对性地解决用户具体的某一个问题。如著名家居品牌开发的一款互动目录应用程序，具有独特的的功能。
　　用户可以从中选择一件并将其“摆放”到家中。软件所显示的家具，并不单是一块ZD的平板照片，而是可以调整角度，借着一些辅助工具，让目录内的摆件，摆放于真实空间时，能完全融合于已有的家具中。任何即使未曾运抵当地，也可透过和手机参观、试看、试摆放于自己家居，甚至改完再改、配完再配，然后在网上订购。整个过程可以完全不在店铺内进行，只需要通过该款APP就能轻松实现。这款应用深受家庭和设计爱好者的青睐，宜家通过此次应用开发，体现了为考虑的亲民形象，同时也赋予了科技前卫等品牌特征，大大提升了品牌形象。而通过互动目录、模拟摆设，用户的爱恶、喜爱的样式、格调和品味，也容易被品牌一一掌握。这对产品大小、样式设计、、推广方式、服务安排等，均有指导作用。如果说，这一类的应用程序的开发毕竟为产品销售服务，并不能充分体现对消费者的特别关注，而挪威宜家设计的一款手套，则体现出宜家真正为用户着想的决心。在挪威高纬度的，冬天都得带上厚厚的手套作为必要的防护，但一戴上手套，手机的触摸屏就无法使用。挪威宜家就设计了一款特殊手套，为用户提供经特殊改装过的电容线，根据安装指南，可以把电容线缝在手套的手指上、这样就算戴上再厚的手套，同样可以触摸屏幕了。如此贴心的的服务为宜家带来了很高的关注度，同时也带动了其APP的下载排名。
　　另外如曾推出一款帮助顾客制定购物最短行走路线的APP,深受家庭主妇的欢迎。它可以在任意指定地点显示出完成所需购物的最短路线，实在是非常贴心。
　　2.洞察娱乐性需求，为品牌APP创建趣味娱乐点
　　对于APP用户的娱乐性需求来说，随时随地触手可得同样是基本的，除此，游戏所具有的及趣味是最为重要的需求点。对于在游戏应用中植入广告已经是非常常见的方式，虽然在植入的方式上要注意不要引起用户的反感。
　　而对于品牌APP广告模式来说，开发一款简单而又满足即时娱乐需求的创新程序是最具有成效的捷径。如美国品客开发的虚拟乐队应用。美国的品客薯片为了迎接一年一度的夏季音乐节，制作了一款能发出15种不同乐器声音的的手机APP，用户下载这一款APP后，就能几个人一起组成一个乐队演奏音乐，音乐的旋律取决于如何使用这款APPo而且如果购买了品客薯片，还可以通过扫描包装上的来进行升级，获得更多的功能和更酷的徽章，所有的过程还可以通过FaceBook社交网络分享给好友。
　　(二)结合，由面及点，深广并重
　　尽管传统的电视广播报纸杂志等在新媒体环境下俨然已成为昨日黄花，但依然拥有巨大数量的受众，传统媒体的广告投放效果依然不可忽视。相对于移动网络用户年龄偏低，主要以中青年为主，电视报纸杂志等媒介，无论是内容制作也好，覆盖的年龄宽度还是地域的广度也好，都要比移动网络发展更为成熟稳定。何况，传统媒体近年来也在不断地做出探索和，通过不同的频道版面设置以及个性化节目的设计制作来完成的精准化传达。因此，APP广告完全可以和传统媒体结合使用，利用传统大众媒体到达一定的受众群，然后通过APP对人群进一步聚焦，并为这一部分高质量人群提供深度品牌体验。
　　譬如芬兰通信服务商Sonera创意平面，将放置在杂志中间指定的手机图示位置，用户可以和自己的朋友展开一次反应的对峙小游戏。挑战中获胜的一方便可赢取SONERA4G。这个广告的目的是向读者传达4G网络速度之决。通过这一款APP小游戏的方式吸引平面杂志的读者展开和朋友之间的反应力测试，使传统平面广告也具备了互动性，给读者带来了趣味性的参与体验。
　　在2012年推出的第一个品牌APP-Amble，以“与LV一起漫步”为主旨，诊释“旅行改变生活”的。启动Amble，用户就可以通过拍照、录像或笔记本功能把“好吃的餐馆、工艺奇珍的小店等快速放人私人日志里。同时，这款APP与LV的、平面广告互相补充。对着电视广告拍照，即可以获取电视广告背后隐藏的信息，还可以读取平面中背后的秘密等。
　　(三)利用，由点及面，长尾化
　　APP总是和社交网站联系在一起，很多APP本身就是通过社交网站得到推广。由于APP产生的直接效应是个人化的，碎片化的，如何将点扩散成片，形成面的效应，那就需要社交网站进行进一步的扩散化。社交网站充分利用了每一个体都是媒体这一网络时代最大的特性，通过个体在社交网站上的主动晒贴、交流、组织活动、甚至等传播行为，帮助品牌找出潜藏的，无论广度上还是深度上都能达到一般传统媒体无法达到的精准。因此，社交网站是APP广告效应得以后续扩散的最重要平台。
　　例如上述的LV的APP中，除了结合传统的媒体传播外，还提供了功能，点击APP里的“Aroundme”功能，搜寻附近有趣景点，并可以利用邮件、社交网站等分享给好友或者更多的人。
　　另外如获得2011年嘎纳广告节金奖的APP。在欧洲冠军联赛时开发了一款“明星球员”APP，在任意一场比赛出现点球、射门、角球等情况的时候，球迷们可以通过这款APP在30秒内对结果进行猜测，猜侧内容包括守门员扑救点球的方向，角球是否会被门将接住等。球迷们选择后，电视上的实时结果会通过远端工作人员确认，如果结果如他所料，那么他就可以得分了。同时，球迷可以把猜测的结果放到社交网络上和好友进行交流。整个APP运作中出现的图像几乎都结合进了喜力啤酒的，包括，绿色识别色，瓶盖和酒瓶等。球迷的猜赢其实并不重要，对于他们来说，是找到了共同爱好的伙伴和知音，可以共同来分享看球猜球的乐趣。“独乐乐，不如众乐乐”，社交网站在这儿扮演着的角色，促使本款APP的广泛使用，同时也带动了喜力啤酒APP广告宣传。
　　(四)运用二维码接驳，线上线下共同促进
　　二维码技术本身也是一种应用程序，用户需要下载二维码程序，才能解读扫描下来的二维码。由于二维码作为一般媒体向移动接驳的通道，而得到日益广泛的使用。我们可以像把嵌人微信一样，植入APP软件中作为一个与APP相关的互动功能，让用户通过二维码登陆相关网站，获取相关广告信息。除了植入这一简单形式，可以充分利用二维码接驳的作用，将线上线下的媒体使用。例如拜耳中国公司推出的一款《白片弹弹乐》的游戏应用，让游戏者通过扫描白加黑感冒药包装上的二维码来获取游戏所需的道具，为了获取高分，游戏者必须首先购买白加黑片，然后用摄像头扫描二维码，以获取瞄准器等道具，来增强弹射的精准度。游戏中的人物一旦感冒，游戏者即将黑加白篇弹射到患者口中，帮助其治愈感冒，继续游戏。每个月还对游戏者的分数进行排名，向引铭第一的游戏者送出iphone手机一部，向排名前几位的游戏者赠送可爱玩偶。在这个案例中，二维码成为实际与移动应用的接驳介体，通过线上的游戏与线下的产品的结合，使得这一款APP在实际的运作中给用户留下了更深的品牌印象，同时也促进了产品的。
林亚红.移动APP广告策略应用分析[J].中国电子商务,2013
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