主播插播虚假色情广告热度不减网络直播广告该如何监管发布时间： 14:06 星期一来源：法制日报——法制网
在网络直播主播们插播的广告中,有不少是虚假广告,诸如网络兼职、三折充话费、假烟假酒、赌博网站……这些广告已成当下网络直播间最为常见的几类虚假广告。专家指出,治理网络直播广告应找到传播源头加以处罚,并且严格执法,引导直播平台、网络服务平台建立自治机制
□　法制网见习记者　韩丹东 □　法制网记者 赵 丽
近年来,网络直播作为一种娱乐、学习、交友的方式,越来越受到社会的关注。它涵盖游戏、购物、聊天、美食等内容,受到网民的追捧和喜爱,在互联网上呈现欣欣向荣的发展态势。
网络直播中常常附带出现产品推广、植入广告、电商推广,甚至还有各种综艺节目、网络剧和线下商业活动等。然而,据《法制日报》记者观察,一些直播平台的主播们将低俗、色情、虚假广告插播其中,且插播广告的热度并未因《互联网广告管理暂行办法》的出台而减少。
收入高直播广告胆子大
据统计,目前,中国在线直播平台接近200家,用户达到2亿人,市场规模达到约90亿元,2016年亦成为名副其实的“网络直播元年”。
然而,网络直播作为新兴事物,则是一把双刃剑。一方面,它从不同角度展现了社会生活,为网民打开一扇看世界的窗口；另一方面,低俗、色情、暴力等内容借网络直播平台大肆生长,这其中包括直播广告。
究其原因,这和粉丝经济是分不开的。
据了解,网络主播的收入除观众“打赏”外,广告收入也是其重要的收入来源之一。因此,网络直播中出现插播广告也就不足为奇了。
据了解,不少“网红”推一条广告的报价超过10万元,一些粉丝过百万、千万的“网红”价格会更高。
据行内人士介绍,在直播时放入视频中一个二维码,如果是粉丝有几百万的主播,仅这一个二维码的收入一个月就在百万元左右。
陕西师范大学网络与新媒体系主任郭栋告诉记者:“移动互联网时代,广告的呈现形式和传播策略发生了根本变化,无论是搞笑或另类视频还是网络直播,之所以能成为广告的栖身之所,其根本原因是这些内容所带来的流量。”
《2016中国电商红人大数据报告》显示,预计今年“网络红人”产业产值接近580亿元,已远超去年全国440亿元的电影总票房。
在主播们插播的广告中,其中不少是虚假广告,诸如网络兼职、三折充话费、低价苹果手机、高仿耐克阿迪、假烟假酒、赌博网站……这些广告已成当下网络直播间最为常见的几类虚假广告。
对此,今年5月至11月,国家工商总局深入开展2016网络市场监管专项行动,严厉查处虚假违法互联网广告。
但某直播间主播说,“虚假广告”不可能斩草除根,“过一段时间还会卷土重来”。
直播广告传播易监管难
9月1日实施的《互联网广告管理暂行办法》对互联网广告乱象进行了规制,那么,直播平台上主播们插播的广告,是否属于互联网广告?
浙江工商大学经济学院副教授杨民认为:“互联网广告的界定是以互联网为依托以推销为目的音频、视频、文字、绘画等,这是以载体来定义的。简单说,就是出现在互联网上的广告,与平面媒体广告、电视广告是并列的。按照这一定义,此两种情况都属于互联网广告。”
中国传媒大学文法学部法律系副主任郑宁告诉记者,“办法”规定,互联网广告发布者发布违法广告,要承担法律责任。自媒体、个人发布广告也会构成广告发布者。
当提到直播广告涉及卖淫、赌博以及虚假广告的现象时,郭栋说:“赌博、卖淫、假货等在网络直播广告中出现,这说明新事物的两面性,在享受它创新便捷的同时,也要面对这些负面因素,这个的确需要治理。”
杨民认为,互联网广告因其易复制、易传播的特点,比传统媒体更难监管。网络主播插播虚假、非法广告的监管相对容易,因为主体很明确——对主播和平台都加以处罚就可以了。
广告传播源头处罚须加强
广告法第九条明确规定,广告不得有妨碍社会安定,损害社会公共利益、危害人身、财产安全的情形,不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。“办法”第二条规定,利用互联网从事广告活动,适用广告法和本办法的规定。
如何规范直播平台中主播插播虚假色情等广告的行为?郑宁说:“首先,广告发布者应建立登记档案制度,审查广告主的信息和广告的真实性。互联网广告发布者、广告经营者应当配备熟悉广告法规的广告审查人员,有条件的还应当设立专门机构,负责互联网广告的审查；其次,主播不应播放违法或未经审批的特殊广告(如医疗、药品、保健品等)；再次,互联网广告应当具有可识别性,显著标明‘广告’,使消费者能够辨明其为广告,而且不得从事不正当竞争行为。”
对于网络直播广告的治理,郭栋持有不同意见,他说:“如何治理是个问题,是运动式治理还是建立长效的制度化治理?我觉得,要给第三方治理模式留出一定空间,这样治理的成本和效果会大为改观。治理要走群众路线,而不仅是权力和网络广告之间的游戏。”
在杨民看来,治理网络直播广告,找到传播源头加以处罚还是有必要的。
对于如何治理此类广告,郑宁总结了三点:严格执法,通过技术手段及时监控发现、处理违法广告；引导直播平台、网络服务平台建立自治机制；与互联网协会等行业协会合作治理,发布自律公约,完善信用记录公示制度。
制图／李晓军责任编辑：苏明龙
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········2017网络直播新规
- 实用资料 】
　　11月4日，国家网信办正式发布《互联网直播服务管理规定》，对互联网直播服务提供者、互联网直播发布者和用户的相关行为作出规范的同时，也给一些不合法的直播行为戴上了&脚镣&。
　　该规定将于日起施行。
　　网信办出台网络直播：先审后发、即时阻断
　　《规定》明确，互联网直播服务提供者和互联网直播发布者在提供互联网新闻信息服务时，都应当依法取得互联网新闻信息服务资质 ，并在许可范围内开展互联网新闻信息服务。互联网直播服务提供者应对互联网新闻信息直播及其互动内容实施先审后发管理，提供互联网新闻信息直播服务的，应当设立总编辑。
　　《规定》要求，互联网直播服务提供者应积极落实企业主体责任，建立健全各项管理，配备与服务规模相适应的专业人员，具备即时阻断互联网直播的技术能力。对直播实施分级分类管理，建立互联网直播发布者信用等级管理体系，建立黑名单管理制度 。
　　《规定》提出，不得利用直播从事危害国家安全、破坏社会稳定、扰乱社会秩序、侵犯他人合法权益、传播淫秽色情等禁止的活动，不得利用互联网直播服务制作、复制、发布、传播法律法规禁止的信息内容。
　　国家网信办有关负责人强调，互联网直播服务提供者和互联网直播服务发布者应当加强管理，注重自律，积极承担社会责任，自觉接受公众监督 。各级互联网信息办公室将依据职责，做好互联网直播服务信息内容的监督管理执法工作。国务院相关主管部门依据职责对互联网直播服务实施相应监督管理。
　　2016年被称为&中国网络直播元年&。中国互联网络信息中心发布的第38次《中国互联网络发展状况统计》显示，截至今年6月，网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8%。
　　国家网信办有关负责人在接受媒体采访时介绍了《规定》出台的背景：互联网直播作为一种新型传播形式迅猛发展，目前已经达到了300多家，但部分直播平台传播色情、暴力、谣言、诈骗等信息，违背社会主义核心价值观，特别是给青少年身心健康带来不良影响。还有的平台缺乏相关资质，违规开展新闻信息直播，扰乱正常传播秩序，必须予以规范。
　　色情、暴力、侵权成直播三大毒瘤
　　据调查，一些知名直播平台上，部分&主播&通过肢体和语言进行性挑逗、性暗示;飙车、吃灯泡、嘴咬几十支正在燃烧的香烟等搞怪直播内容不时出现。
　　除了色情、暴力等因素外，直播过程中的侵权问题也屡屡被诟病。此外，一些视频网站将街景、商场购物人群作为直播对象，甚至还有打着&大学美女必经之路&旗号的直播频道。
　　黑色利益链衍生畸形生态圈
　　今年以来，针对网络直播行业不断暴露出涉黄涉暴问题，监管部门不断完善相关制度法规，并对违规平台进行停播整顿。对涉事主播也做出禁播处罚甚至追究刑事责任。
　　然而，网络直播中的低俗黄色内容仍然屡禁不止，原因究竟是什么呢?
　　专家分析，目前大多数网络直播平台采用的是免费播放加广告收益的经营模式，普通网友的点击观看并不能为平台带来直接效益;而签约&网红&主播、租用大量网络带宽，网络直播平台都需要大量资金。网络直播行业火爆的背后，是直播平台之间的受众之争、烧钱大战。
　　一方面，网络直播平台只有尽快获得足够数量的粉丝，才能赢得广告商和资本青睐;另一方面，大量烧钱的商战模式，也让网络直播平台渴望来自直播间的直接收益。于是，从网络中衍生的&虚拟礼物&模式被很多直播平台套用，成为吸纳现金流的利器。
　　一位网络女主播在接受线下采访时说，在一场直播中获益最大的不是主播，而是平台。
　　统计数据显示，我国去年网络直播行业的市场规模约为77.7亿元人民币。据华创的预计，2020年中国的网络直播市场规模将突破1000亿元。
　　&网红&也能变现，有人广告报价超10万
　　第一财经商业数据中心发布的《2016中国电商红人大数据报告》显示，预计2016年红人产业产值将接近580亿元。&网红&们究竟如何发财，又何以能够带动产业的爆发式增长?
　　目前&网红&主要有以下几种变现方式：
　　植入式营销。 &网红&在网络平台上&发迹&，随后在此平台上借助自身广阔的影响力植入广告，从而获得广告收入，不少&网红&推一条广告的报价都超过10万元，目前显著表现在微博大V和视频主播红人。业内人士认为，&网红&推广已成为电商营销的大舞台。目前网红电商的品类集中在女装和化妆品，数据显示，在2015年的淘宝平台上，排名前十的女装类网店，有六家都是网红开的。
　　与平台分成。 通过粉丝的狂热打赏，电竞圈一些&女神&级别网红的身价甚至要用亿元才能计算。一些网络直播平台的明星主播也通过收获粉丝花钱购买的虚拟礼物与平台分成而获得巨额收入。网络平台借助&网红效应&也赚得&盆满钵满&。
　　今年3月，有中国&第一原创&网红之称的Papi酱获得1200万元天使融资，一石激起千层浪，这一事件似乎昭示着&网红经济&成为资本市场的新宠。Papi酱本人的估值也达到3亿元，仅排在王思聪之后。通过融资，Papi酱的变现方式得以走上产业化道路。
　　网络直播&水有多深 &？ 粉丝、礼物都可以&刷&
　　外表风光的主播背后到底有多少是注水数据，或许很难有人能说清楚。
　　成都商报记者以个人身份注册了某移动直播平台，测试直播的结果很有意思&&记者开启直播后几秒钟后，系统显示有2位观众进了房间，又等了几秒钟，观众数瞬间增至20人左右。实际上，记者遮挡了摄像头，直播屏幕上一片漆黑，没有任何影像和声音，也就是说，即便没有直播内容，记者的房间里依然稳定保持着约20名粉丝。
　　有业内人士揭秘称，这些像&僵尸&一样存在间里的&观众&都是机器人，也就是平台&附赠&的，可以造成房间热闹的假象。
　　&数据靠刷，这是整个行业的潜规则。& 作为业内人士，九鱼传媒CEO透露了直播数据注水的现象&&2014年直播刚开始火，基本上任何主播开播，平台都会挂1千多个观众，造成房间很热闹的假象。
　　现在同样如此，一些平台或&工会&的运营人员还会在房间里维护，假扮正常观众不停给主播送礼物。在李旭看来，这跟&卖吼货&是一个，你不去刷礼物，就不能带动房间的气氛，真实用户也就不会送礼，而刷的礼物越多，主播的权重和排名也会靠前，增加曝光度。
　　行业乱象下的网络主播能红多久？
　　在收益的刺激下，中国互联网空间正进入&人人都想成为网红&的时代。然而，是不是每个人都能随随便便成功变身&网红&?&
　　除了颜值要高，《2016中国电商红人大数据报告》分析称，网红必须有敏锐的审美能力和判断某个行业发展趋势的能力，还要有超强的个人魅力，某些方面的意见领袖身份，以及团队调度、场景氛围影响力等综合素质。
　　而无论是&网红&还是网红经纪公司，最终都离不开呈现的平台&&网络直播平台。
　　对于直播行业乱象，相关监管部门一直在加大严惩力度。今年4月，文化部下发了第25批违法违规互联网文化活动查处名单。随后，&网络主播黑名单&制度进入公众视野。今年7月，文化部又出台《文化部关于加强网络表演管理工作的》，斗鱼等26个网络表演平台被查，16881名违规网络表演者被处理。
　　业内分析认为，新规出台意味着直播行业将面临较大调整洗牌。 一方面，目前掌握&持证&优势的大型视频网站可能进入直播业务的高速增长期，而那些短期内拿不到许可证的直播平台则不得不面临关停命运。另一方面，直播平台将面临类型上的进一步细分。
　　艾媒咨询CEO张毅说，目前的网络直播平台还处在一个商业模式不清晰、不稳定的阶段，内容同质化严重，一旦用户新鲜感消失，平台可能面临大量的用户流失，不利于行业的良性发展。
　　张毅表示，直播平台转换商业模式使其更加工具化，发展前景仍乐观。&一些平台靠&美女主播&的运作方式并不持久，直播是社交3.0的载体，只有把直播平台工具化，提升消费者的付费意识和付费意愿，行业才能获得更好的发展。&
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离高考只剩下不到一个月的时间，日前，2017年全国普通高校招生考试安全工作电视电话会议在京召开，湖南设立了省级分会场组织收看。
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把玩手机上网的时间分出一点给父母，多关心他们的身体，天冷了提醒他们加衣。有能力的童鞋，可以送他们一些日常用品做礼物，改善他们的生活质量，表达一下自己的心意。是不是总想给他们送点什么却不知从何下手？
6月的第三个星期日就是父亲节，知道给亲爱的老爸送什么礼物表孝心吗？还是“老三件”衬衫、领带、剃须刀？太没有新意了。相比母亲节、情人节等节日，父亲节似乎是一个不太受重视的节日，没有花样繁多的礼品可供选择，是不是犯难了？
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怎么注册的啊
回答：应该是不需要注册的，你直接进去就可以了。 回答者：【管理员】
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