评小米为何不再争第一：做比说难太多了
在更早的2014年第一届世界互联网大会上雷军还曾呛声苹果高级副总裁“5至10年后，小米会成世界第一智能手机公司”苹果高管只是淡淡的回应一句：“说总是容易的。”
（原标题：[评论]小米为何不再争第一）
从去年开始雷军提出了“新国货”的概念，在产品上要做到比洋品牌品质更好，希望小米的产品能够使国人改变对传统国货的印象,而这同样需要小米放弃“第一”，回归初心。“安卓机皇”“跑分帝”“性价比最高”“用户增长最快”“初创科技公司估值最高”......时至今日，关于小米的这些标签大部分已是过去式。而雷军也不允许内部再讲第一，去年下半年红米&note&3发布会时雷军已经公开表示：“我就觉得我们的心态就有些扭曲，老是为了卫冕而战，但这不是我们的初衷。”而在那几个月之前，雷军回到家乡湖北仙桃，还曾意气风发喊出“小米十年内力争世界第一”的豪言，热情的乡亲无不为之感到骄傲。做比说难：追求第一困难增多在更早的2014年第一届世界互联网大会上雷军还曾呛声苹果高级副总裁“5至10年后，小米会成世界第一智能手机公司”苹果高管只是淡淡的回应一句：“说总是容易的。”没想到仅仅一年之后雷军就已经深刻体会到“做确实太难了”，这一年战略战术目标都未达预期。战略上开始向高端转型，但小米note，发布会连着开了数场，价格降了又降，库存依然高企；销量上，大举进攻国外市场，一年下来连续发布数款新机，红米note2、小米4C、红米note3,旧款机型不断降价促销，甚至扩展线下体验店，依然没能完成年终8000万台的销量目标。这说明小米的高速成长并非没有天花板，在使出浑身解数采取多种措施都不奏效的情况下，在追求第一的道路上已经越来越难走。时移世易：追求第一意义不大小米高速成长时自然春风得意，但长期看并不利于小米发展。资本市场不可持续：小米追求高速成长很大一部分原因被认为是追求高估值的需要，毕竟前期的投资者很大一部分是看好小米高速增长的前景。在短短5年时间，小米估值增长倍大道450亿美元。当小米增速放缓，伴随的是外界对其高估值的质疑不绝于耳，甚至华尔街日报也公开表示小米难以支撑天价估值。上，小米去年新一轮融资也并不顺利，虽然小米出来辟谣否认融资计划，但是来自多个方面的消息显示，小米去年新一轮融资过程中受阻，关闭了此轮融资。因此，如果小米继续向投资者展示高速增长的姿态，无异于飞蛾扑火。因为高增长不可持续，一味贪婪，只能沦为“资本奴隶”，这一点去年小米深有体会。消费市场难得用户：另外时移世易，小米刚刚创立时赶上好时候“猪也能飞起来”，但现在现在智能手机市场正面临一大转变，市场饱和，换机潮开始到来。根据IDC的数据，中国市场6年来首次负增长，去年第一季度出货量相比去年同期下降了4.3%。这对小米提出了更高的要求，过去小米的定位是主打性价比，但现在消费升级，小米仅靠这个点已经不够。高端市场受挫，开始回归初心股市中有一种“相反理论”，将周围人人都热情高涨都开始炒股的景象，作为离场的信息。同样当不相关的互联网企业都开始纷纷涉足手机行业时候，就已经预示着原先的玩家要么转型，要么离场。对于此小米并非没有预见性，去年年初小米就开始尝试转变性价比的策略，推出高端手机小米note，起售价2299，顶配版由原先3299，降到2999，不过市场反响不及预期。起初很多业内人士认为小米操之过急，被前期巨大销量蒙蔽了双眼开始盲目自信，对形势出现了误判，定价过高。但笔者认为这并不是主要影响因素：据2015年发布的《智能手机微报告》中分析可以看出，价格对换机的影响因素较小，因为苹果用户中也有一小部分流行安卓阵营，而安卓阵营中却有36.2%的用户变成苹果用户，众所周知苹果产品的平均单价高于安卓设备。因此小米note定价高并不是主要原因。而图表中小米的品牌忠诚度较高，但在换机潮中小米note销量欠佳，因此只能解释为小米低端产品重复购买率较高或者高端的小米note产品亮点不足，缺乏升级动力。事实上作为一款转型高端产品，小米note甚至没有配备指纹识别功能，难免有些敷衍，这也是雷军表示要回归初心，放弃追逐第一，开始重新审视产品的原因。后记：在今年极客公园创新大会上，罗永浩表示，国人热衷购买国外产品并非出于盲目的“崇洋媚外”。他认为这是一种概率问题，基于以往的认知，国货相比国外产品整体上存在较大差距，而消费者又没有精力去辨别哪些属于好的国货产品，所以整体倾向于国外品牌产品。从去年开始雷军提出了“新国货”的概念，在产品上要做到比洋品牌品质更好，希望小米的产品能够使国人改变对传统国货的印象,而这同样需要小米放弃“第一”，回归初心。
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接近年底，小米在传播上也终于找到了“后黎万强时代”的新调性。雷军罕见的学起了罗永浩。丢掉了参与感但是找到了情怀牌，也是一个进步。
（原标题：如何看待魅族副总裁李楠关于“小米不行了”的评价）
[摘要：正在成为大众品牌，越来越缺少了“酷”的属性。今天再拿到一款小米手机，越来越缺乏过去的那种兴奋感，甚至MIUI7也逐渐泯然众人，生态上的整合越来越多，功能性的提升却越来越少。]原标题：[亦观察] No.663 如何看待魅族副总裁李楠关于“小米不行了”的评价这大半年来，有关“小米不行了”的消息很多，唱衰小米成为了主流。笔者所在的多个作者群里，经常会有作者表达对小米的不屑一顾，并且将“倒米”作为自己的信条。笔者最有感触的一件事情是在某作者群里，一位作者想购买一台备用机，问道，小米4现在还值得入手吗？笔者当时说，米粉一枚飘过。为什么不选择小米4c？双卡双待全网通，重量还更轻，可能更值得入手。但是小米4c可玩性不如小米4，刷机包不多。接下来的场景很尴尬。一位颇有权威的作者说，为什么不选华为、一加、、OPPO、vivo，小米是屌丝机，他从来不给别人推荐。顺便还推荐了几款超过5寸的大屏手机。随后，那位购买备用机的作者说，他更喜欢小屏。但之后的讨论无关于选购手机，成为了唱衰小米的独角戏。其实从本质来看，他只是想买一台手机而已。无关他人的立场。作为群友，笔者一直都不愿意挺身而出为小米说话。因为商业现象过于复杂，过早下判断容易遭遇打脸。此外笔者过于稚嫩，和前辈争论总归失了礼数。但这件事情也给笔者带来一点启发：在公共场合给自己贴上“米粉”或者“米黑”，或者更多有关立场的标签，总归是会给自己带来无谓的口舌。所谓的“倒米”和“挺米”往往不是真理之争，仅仅只是立场之争。人和人之间的矛盾往往来源于立场而不是真理。因为一次线上的争论最后线下老死不相往来，也过于可惜。扯远了。今天的主题是，12月3日，魅族副总裁李楠在知乎笔戈科技专栏中发表了一篇文章——《小米真的不行了？》（可点击进入查看）。刚看到标题时，笔者以为楠总又要撕逼小米了。但其中的内容出乎意料，楠总非但没有唱黑小米，而是直白的唱红——当今天大众舆论以为唱衰小米安全的时候？一次触底反弹的抽脸，也许就在眼前。底下评论缺乏友好的姿态，甚至有人调侃说，没注明利益相关，“魅族科技副总裁”。不过，有一位知乎网友的评论颇有道理——相爱相杀，你的“敌人”最了解你。古龙大侠在自己的名著《七种武器》里说：最了解你的人往往不是朋友，而是你的对手。因为只有对手才会真正地花心思去观察你、研究你、掌握你。李楠看的其实很透彻。从 2014年底到 2015年中旬，小米做错了太多事情。过分激进的销量目标。定价策略和销售渠道的不匹配导致了线下渠道的分崩离析。营销开始变得空洞无味。“安卓机皇”这四个字本质上是一句废话。最明显的，笔者越来越感受到小米正在成为大众品牌，越来越缺少了“酷”的属性。今天再拿到一款小米手机，越来越缺乏过去的那种兴奋感，甚至MIUI7也逐渐泯然众人，生态上的整合越来越多，功能性的提升却越来越少。虽然难掩失望，但对于小米的基本面，笔者一直是看好的。正如李楠所说的：从今年下半年开始，小米已经开始稳住阵地，甚至展开了进攻。线上销量稳固的同时开放平台，无疑对小米是一剂强心针。百万级的月销量，已经可以在一定程度上弥补线下的损失。同时，小米的线下团队也在持续加强。年底小米地面零售店已经开始铺设——虽然溢价产品还是没货。小米手机之外的配件也在持续抢占市场，双11小米四成的销售额并非来自手机。接近年底，小米在传播上也终于找到了“后黎万强时代”的新调性。罕见的学起了。丢掉了参与感但是找到了情怀牌，也是一个进步。李楠说，一个公司不犯错误是不可能的。而在困境中可以有效调整的公司，则是极为可怕的。小米在困境中对自我进行有效调整，魅族何尝不是如此。接受阿里投资走向大众化，这终究是一条富有争议的道路。李楠说，中国用户需要小米。如果小米不做，也自然总会有人做。中国用户需要小米，否则，在知道魅族或者买得起苹果之前，他们没有手机可以用。这话说的虽然有些过，但却道破了本质——中国用户需要的就是优质廉价。为中国人提供廉价的科技产品这件事，如果小米不做，也自然总会有人做。有人认为，你口中的小米所做的错事，魅族不正在做么。今天的魅族正在变得越来越像小米，“魅族终于成为了自己所讨厌的人”。但在笔者看来，当年的小众情怀变成今天的大众清新，虽失了老煤油的心，但在商业上，这永远都是正确的做法。用户是大众，大众往往是“乌合之众”，一家公司的抉择无脑地跟着“乌合之众”走，不会有前途，跟着自己的节奏走，才会是前行的方向。网友评论称，对友商直白的唱衰或唱红，都不合适吧？笔者倒是要对李楠的这段评价点个赞。手机业成功转型娱乐业的这几年里，客观越来越少，撕逼却越来越多。各家没完没了的发布会只有一个主题：友商是傻逼，我们最牛逼。这种恶性竞争环境里水军、黑稿各种手段无所不用其极，最缺乏的，就是老罗所说的“一个企业家的体面”。不管怎样，国产手机已经成了市场主流。如今的撕逼毫无意义，笔者更喜欢刘作虎这样的谦谦君子，更喜欢罗永浩这样的体面企业家。友商之间多几分风度，多几分礼让，多几分李楠这样的客观认识，国产手机行业才能走得更远。本文为授权网易财经《》专栏发布，转载请注明出处（否则请勿转载）。本文内容纯属个人观点，不代表网易立场。
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作者：吴俊宇
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& 如果国人都不买手机了 为什么说小米、联想不...
如果国人都不买手机了 为什么说小米、联想不会倒下？
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2016年雷军和他的小米都在面临严峻考验 雷军真的很烦
猎豹移动与欢聚时代YY业绩瑕疵遭受冲击，猎豹与YY在下坡路上简直是一路狂奔。猎豹移动从36美元/股掉到10美元/股左右，欢聚时代从96美元/股的高点腰斩到现在的不到45美元/股...
雷军最近又上了一把头条，原因是公布了新的人事任命，从5月18日任命邮件被爆以来，没少受关注。不过这次貌似大多数媒体都跟统一好了口径一样，集体唱衰。
看来，小米日子不好过这个事情，以前坤鹏论说出来，还有很多人不相信，现在居然已经成为地球人都知道的秘密了。
今年3月的时候，坤鹏论写过三篇关于小米的文章：
《坤鹏论：2016年雷军七大&特&烦恼 深入解读小米的内忧外患》
《坤鹏论：2016年雷军的6大破局猜想 小米成败在此一举！》
《坤鹏论：雷军发布新生态链品牌&终于明目张胆高仿无印良品了！》
其实在那个时候，坤鹏论就已经不太看好小米发展方式了。在写这几篇文章的时候，还有朋友和坤鹏论讨论，觉得小米的发展还没有严重到这样的地步，前两天小米人事变化以后，才觉得问题好像真的如我们所说的一般严重。
其实在坤鹏论看来，小米人事调整，说明问题比想象中的还要严重。
有人会问，你们是怎么发现问题比想象中还要严重呢？所以今天坤鹏论简单说说原因：
一、小米的水军开始少了
提起小米的水军，相信很多人都见识过其威力，作为一个月写过三篇唱衰小米文章的坤鹏论来说，更是深有体会。小米水军从最开始简单、粗暴式的谩骂，到后来开始讲技术、说，其实坤鹏论对小米水军的进步还是看在眼里的。只可惜，小米这次人事调整之后出现的唱衰文章的评论里，基本都是友商的水军在活动，很难找到大面积小米水军。
可能有人会觉得，水军少了并不能说明小米的问题很严重。
坤鹏论要说的是，水军少了，恰恰说明问题很严重：
大家都知道，在国内做，被黑是常有的事情，不管是友商出面还是像坤鹏论这样具有独立观点的，最行之有效的一种应对方式就是大量水军评论，对舆论进行引导和混淆。小米之前在这方面工作一直做的不错，而且小米从最开始起家就一直在用这招，水军在小米发展史上充当了重要角色。
现在水军减少了，可能在一方面说明小米的市场投入费用消减的非常严重。
做过企业经营的人都明白，企业经营遇到困难时，能做的只有两件事：开源、节流。
开源自不必说了，小米在今年连仿无印良品的百货MIJIA都推出了，已经很可以了。
节流呢？一般企业管理者都会先从市场部下手，而在市场部中首当其冲的，就是市场投入的费用。
先从无关紧要的费用开始动手，如果还不行再开始向其他支出动手，能动到水军这个小米起家的招数上，确实说明问题非常严重了。
二、美元不好拿了
坤鹏论在投资滴滴的文章里和再之前的文章里都曾提过，从2015年底以来，美元基金有点怂，并不是他不想投，而是投资公司囊中羞涩，没钱可投。很多以前只做美元基金的投资公司，最近也开始做人民币基金了。没办法，地主家也没有余粮，连大洋彼岸的美国硅谷都吃紧！
不过这就害惨了之前融美元基金的公司了，很多公司都是能融到上一轮，融不到下一轮。大家兜里都没钱的时候，靠&市梦率&就很难看忽悠到人了。
你可别告诉我，融不到美元可以改融人民币，这是没有投资常识。
小米这几年，靠着雷军的&市梦率&，投资没少拿，估值也没少涨，坤鹏论翻了翻，大致如下：
2011年上半年，小米完成A轮4100万美元的融资，估值2.5亿美元；
2011年底，小米B轮融资9000万美元，估值10亿美元；
2012年6月底，小米完成C轮2.16亿美元融资，估值40亿美元；
2013年8月，小米上一轮融资DST领投，估值超过100亿美元，具体融资额不详；
2014年12月，小米融资11亿美元，估值450亿美元。
小米拿到最后一轮融资已经快是一年半以前的事情了。这么长时间没有拿下一轮的钱，是因为小米不缺钱么？
坤鹏论之前给小米算过一笔账，并不是小米不缺钱。事实是小米很缺钱，真正能为小米贡献现金流的业务并不多，新产品线需要更多的是投入，投资出去的钱还有很长一段时间周期才有可能看到回报。
所以没有融资只有一个解释：融不到！
三、网传小米股东六折估值套现
今年3月份的时候，雷军曾说&小米五年不上市&，然后没几天，网上就开始流传说小米部分投资人开始寻求出售所持股份套现，交易价格大概是小米最后一轮估值的六折。
当然，最后说是辟谣了。
不过就坤鹏论的了解，有些事情确实是无风不起浪呀，不起浪呀，浪呀。
针对这个事情，坤鹏论还专门找过几个搞投资的朋友咨询过，正常情况下，投资人是不会寻求非正常退出的，就算退出，也是下一轮融资进来时，由新投资人向原投资人提出是否可以收购部分股份。
出对于创业团队和项目本身负责的角度考虑，一般投资人是不会主动要求出售股份的。
我们可以想想，如果你是新投资人，准备投资一家公司，这个时候老投资人和你说：你从我手里买点股份吧，我套点现出来。你还敢投这家公司么？
或者你准备投资一家公司的时候发现，老投资人在寻求低价套现，你还投么？
四、雷军的内部调整不是诱因而是不得已
5月18日，雷军发内部信称，小米联合创始人、副总裁周光平将出任小米首席科学家，全力负责手机技术前沿领域研究。此前，周光平是小米手机的研发和供应链负责人。此后，小米手机研发和供应链团队，将直接向雷军汇报。
小米从诞生之日起就一直在说供货量不足，产能跟不上。
货一直供不应求，为什么从来也没见他们调整过供应链管理方面的负责人呢？
其实在这之前，小米&供不应求&很多时候也是把责任推给供应链，所以&狼来了&的故事讲的多了，大家都不信了，是真供不应求？还仍然是饥饿营销？傻傻分不清。
或者这次真的是供应链出问题了，要不然也不会直接换人。
不过在坤鹏论看来，雷军这个时候调整内部供应链管理方面的负责人，是情急之下的一个昏招。管理讲究的是让专业的人做专业的事，作为CEO，相信雷军在企业发展方向方面的把握度要比周光平强，但在供应链管理方面，不一定比人家专业。
换个角度说，如果雷军在供应链管理方面的能力比周光平强，那说明这几年雷军识人不明，用人的眼光有问题呀。
所以只能用一个理由解释：
雷军是真的急了。
五、1999元手机成就了小米 也坑了小米
不得不承认，在智能手机领域，小米是做过大贡献的。在小米之前，智能手机的身价，那都得是3000起步。所以小米1999元的价格一经推出，是非常具有杀伤力的，以至于把很多传统手机厂家直接干趴下了。反应快的，快速跟进，抢回了一些市场。反应慢的直接就死掉了。
1999元智能手机也成就了小米4年达到450亿估值。
但现在看来，有一句话咋说的来着？
成也萧何&败也萧何！
现在1999元却成了限制小米发展的瓶颈。
传统手机厂商利用自身技术、产能等方面的优势不断推出新手机，高、中、低端不同价位，立体式攻击。而小米呢？已经在用户心里深深刻下了三个大字：屌丝机。
人们可以自嘲为屌丝，可并不愿意被别人真当成屌丝。
所以小米推高端手机就特别困难，也只能往更低端的千元以下手机发展了，可这更加深了用户对品牌的定位。
恶性循环想改变是很困难的。
所以小米新推出了MIJIA品牌，可凡事讲究天时、地利、人和。当初能用四年时间把小米做到450亿美元，不代表现在还能用四年时间把MIJIA做到450亿美元。
小米的今天，再一次让坤鹏论想起了&爱国者&的昨天，何其相似。
坤鹏论武断猜测一下，如果境况还不见好转，说不定一段时间之后就会裁员了。
六、雷军系今年面临集体溃败
小米、金山软件、猎豹移动及欢聚时代YY，被誉为雷军系的四员骨干大将。小米的日子不好过，后三者股价也在集体暴动，不能不让人更加担心，曾经风光无限的&雷军系&到底是怎么了？
猎豹移动与欢聚时代YY业绩瑕疵遭受冲击，猎豹与YY在下坡路上简直是一路狂奔。猎豹移动从36美元/股掉到10美元/股左右，欢聚时代从96美元/股的高点腰斩到现在的不到45美元/股。虽然近期受中概股整体下跌影响，但业绩瑕疵实属内因。
金山软件也跟着受牵连。主营收入和增长点都严重依赖于猎豹移动的猎豹移动之父金山软件，在20日直接低开﹣11.45%，并迅速暴走至-15.58%。股价变得更加前途未卜。
看来2016年对于雷军来说，真可以算是流年不利呀。
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微信公众号：ikanchai2015年第一季度中国智能手机市场份额排名：第一不是小米
来源：新浪科技 责任编辑：yuanpan
市场研究机构IDC今天公布2015年第一季度《IDC全球季度跟踪》。最新的报告显示，今年第一季度，中国市场出现了6年来的首次季度出货量同比下滑的情况。
6年来首次同比负增长
IDC报告显示，2015年第一季度中国手机市场出货量为1.1亿部左右，同比下滑3.7%。其中智能手机市场出货量为1亿部左右，同比下降2.5%。这是过去6年以来，中国智能手机市场第一次出现季度同比下滑的情况。
根据IDC的统计数据，在过去多个季度里，中国智能手机的季度出货量都保持在20%以上的增长率。但最新的数据表明，中国的智能手机市场可能已经接近饱和。
IDC中国区研究总监王吉平表示，中国智能手机市场在今年第一季度进入调整期，跟去年下半年，尤其是第四季度的需求提前释放有关。此外，由于市场竞争激烈，截至2014年底，很多厂商都积累了过多的库存量。另外，2014年下半年调整了补贴方式和补贴预算。“综合以上因素，2015年第一季度市场不得不进入一段调整期。”他说。
第一的位置四度易主
根据IDC的报告，2015年第一季度，中国智能手机市场第一再度易主，公司凭借1460万部的出货量成为中国市场第一。在过去5个季度，中国智能手机第一的位置四度易主。此前，三星、联想、小米等都曾坐上中国市场第一的位置。
王吉平认为，这一方面反应了这一市场的竞争激烈性，另一方面反映了中国智能手机的客户忠诚度并不高，这也是“多品牌”策略在中国市场大行其道的重要原因之一。
目前，苹果、小米、华为、三星和联想是中国智能手机市场上的前五大厂商，这些厂商在2015年第一季度共计占据56.3%的出货量市场份额。在这5家厂商中，苹果、小米和华为实现了同比的增长，但是三星和联想都出现了严重的出货量下滑，其中三星出货量同比下滑54.8%，联想出货量下滑22.8%。
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