诺基亚这款智能手表，在时尚圈飚上了快车道
　　自1996年以来，连续14年占据手机行业市场份额第一的诺基亚，却从2010年开始因苹果和三星等智能手机的崛起而在市场上表现出乏力，并于2014年4月正式退出手机市场。这个品牌曾经推出了无数款机皇，至今仍承载着许多国人对于第一部手机的青春回忆。然而，“智能航母”诺基亚并未就此止步，在淡出人们视线两年多以后，2016年，诺基亚携一众智能硬件正式杀回消费市场。今天要说的诺基亚Withings Steel HR智能手表，就是其中之一。
　　与目前市面上绝大多数智能手表不同，诺基亚Withings Steel HR采用聚焦健康的轻智能系统，可以监测心率、消耗卡路里和步数等参数。外观上也保留了传统机械手表的绝大多数特征：法式设计、不锈钢表壳、镀铬指针……总体来说，是一块颜值爆表、功能实用的轻智能手表。
　　最先垂青它的，不是科技圈的极客们，而是时尚圈的网红潮人。
　　这块智能手表一经问世，很快就受到了一群“尝鲜者”们的垂青，但是与同类产品不同的是：
　　有“小林志玲”之称的网络红人陈潇与健身圈“最美腰臀”姜黎明戴着她们的颜值新欢：诺基亚Withings Steel HR
　　众所周知，近年新兴的网红群体一直是各大品牌及厂商极力拉拢的对象，网红自发的证言能力和光环效应可以轻而易举地影响粉丝群体，进而带动品牌的周边圈层辐射能力。然而，能否因人而异地根据各个网红身上的标签和特质，选择与品牌调性最契合的网红合作并非易事。如何做出一波毫无违和感的品牌合作推广，需要面对的问题有很多：网红调性、品牌关联度、产品属性、合作意愿、配合程度、植入深浅……这些因素的不确定性也让品牌和厂商们在一次次的自嗨式营销后，面对着惨淡的收效而因噎废食，惊呼网红经济、粉丝经济是所谓泡沫经济云云。
　　而事实上，执行策略的关键前提是面对众多网红资源，如何精准发掘“对的人”。面对这个群体所蕴藏的巨大力量，正确的方法是“先因‘红’制宜地渗透一部分网红，继而影响整个群体乃至泛大众，形成裂变效应”。通俗而言，就是将与每一个“对的”网红的合作推广视为一股策略的推动力，而非一次简单地广而告之。诺基亚Withings Steel HR成功吸引到一些网红注意力后，品牌方迅速做出反应，在此轮推广初期的市场投放过程中，以超高颜值的外观、聚焦健康的轻智能品牌调性发掘同样具有时尚潮流气质、追求健康生活方式的网红，精准匹配最符合产品调性的kol，追加一大批产品，寄送给感兴趣的网红，每一个“对的”网红利用自身特质巧妙植入产品卖点，继而凭借一股股推动力迅速在潮流敏感者中裂变，无数网红自发为其背书，最终Steel HR成为网红标配。
　　然而网红力量仍有一定的圈层边际，如何让泛大众真正对诺基亚Withings Steel HR感兴趣，而不只是网红粉丝们的自嗨，还需要“一根火柴”来引燃。5月末，诺基亚Withings Steel HR在微博上凭借网红驱动顺势发起的#秀手腕大赛#毫无悬念地火了一把，网友们在这个夏天找到了自己新的秀场，解放了自己的手腕，让没胸没腿的妹子和弱鸡的骚年来了一次彻底地逆袭，娱乐的同时，不经意间，品牌获得了最大程度地关注。
　　至此，诺基亚Withings Steel HR这个本属于智能领域的硬件，摇身一变成为了今夏热门时尚单品和流行符号。
　　许多品牌在产品初期推广时思维固化，理所当然地认定产品的单一属性。比如智能手表，很多品牌会觉得此类产品应该先从科技圈、极客们身上发力，而错过了其时尚属性。事实上，一款智能手表的科技感与时尚感是不分家的，因为其原始功能除了查阅时间和监测身体状况，还有很大程度上是为了装饰手腕而被人们需求的。诺基亚Withings Steel HR正是看到了时尚人群与泛大众有着更为天然的话题影响力，在时尚圈取得一席之地并受到大众认可后，转而吸引到大批科技圈极客们的关注，而其所倡导的“让智能向手表靠拢”、“让手表回归轻智能”的理念一度被看好。
　　在极客群体中，人们讨论它的轻智能;在时尚网红群体中，人们追求它的颜值外观。如何用一款产品吃透两类属性不同的人群，诺基亚Withings Steel HR给出了最完美的答案。
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诺基亚这款智能手表,在时尚圈飚上了快车道
　　自1996年以来，连续14年占据手机行业市场份额第一的诺基亚，却从2010年开始因苹果和三星等智能手机的崛起而在市场上表现出乏力，并于2014年4月正式退出手机市场。这个品牌曾经推出了无数款机皇，至今仍承载着许多国人对于第一部手机的青春回忆。然而，“智能航母”诺基亚并未就此止步，在淡出人们视线两年多以后，2016年，诺基亚携一众智能硬件正式杀回消费市场。今天要说的诺基亚Withings Steel HR智能手表，就是其中之一。
　　与目前市面上绝大多数智能手表不同，诺基亚Withings Steel HR采用聚焦健康的轻智能系统，可以监测心率、消耗卡路里和步数等参数。外观上也保留了传统机械手表的绝大多数特征：法式设计、不锈钢表壳、镀铬指针……总体来说，是一块颜值爆表、功能实用的轻智能手表。
　　最先垂青它的，不是科技圈的极客们，而是时尚圈的网红潮人。
　　这块智能手表一经问世，很快就受到了一群“尝鲜者”们的垂青，但是与同类产品不同的是：
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　　众所周知，近年新兴的网红群体一直是各大品牌及厂商极力拉拢的对象，网红自发的证言能力和光环效应可以轻而易举地影响粉丝群体，进而带动品牌的周边圈层辐射能力。然而，能否因人而异地根据各个网红身上的标签和特质，选择与品牌调性最契合的网红合作并非易事。如何做出一波毫无违和感的品牌合作推广，需要面对的问题有很多：网红调性、品牌关联度、产品属性、合作意愿、配合程度、植入深浅……这些因素的不确定性也让品牌和厂商们在一次次的自嗨式营销后，面对着惨淡的收效而因噎废食，惊呼网红经济、粉丝经济是所谓泡沫经济云云。
　　而事实上，执行策略的关键前提是面对众多网红资源，如何精准发掘“对的人”。面对这个群体所蕴藏的巨大力量，正确的方法是“先因‘红’制宜地渗透一部分网红，继而影响整个群体乃至泛大众，形成裂变效应”。通俗而言，就是将与每一个“对的”网红的合作推广视为一股策略的推动力，而非一次简单地广而告之。诺基亚Withings Steel HR成功吸引到一些网红注意力后，品牌方迅速做出反应，在此轮推广初期的市场投放过程中，以超高颜值的外观、聚焦健康的轻智能品牌调性发掘同样具有时尚潮流气质、追求健康生活方式的网红，精准匹配最符合产品调性的kol，追加一大批产品，寄送给感兴趣的网红，每一个“对的”网红利用自身特质巧妙植入产品卖点，继而凭借一股股推动力迅速在潮流敏感者中裂变，无数网红自发为其背书，最终Steel HR成为网红标配。
　　然而网红力量仍有一定的圈层边际，如何让泛大众真正对诺基亚Withings Steel HR感兴趣，而不只是网红粉丝们的自嗨，还需要“一根火柴”来引燃。5月末，诺基亚Withings Steel HR在微博上凭借网红驱动顺势发起的#秀手腕大赛#毫无悬念地火了一把，网友们在这个夏天找到了自己新的秀场，解放了自己的手腕，让没胸没腿的妹子和弱鸡的骚年来了一次彻底地逆袭，娱乐的同时，不经意间，品牌获得了最大程度地关注。
　　至此，诺基亚Withings Steel HR这个本属于智能领域的硬件，摇身一变成为了今夏热门时尚单品和流行符号。
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京公网安备84号诺基亚论坛
作者：beatlemania
回复/查看：1/4294
作者：咪兔
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看诺基亚Withings Steel HR用时尚诠释智能手表的未来
今年夏天，一款名为诺基亚Withings Steel HR的智能手表奇妙跨界。一个本应在科技发烧友的极客圈火爆的单品，却成为了时尚界的宠儿。Steel HR沿用经典的镀铬指针设计，内嵌圆形小表盘与OLED显示屏相互对称，亮银色的表壳和微微凸起弧度完美的表镜，利落大方的黑白配色里融入了细腻的设计巧思，散发着卓尔不群的气质。就在前几天，诺基亚Withings Steel HR在微博上发起的#秀手腕大赛#突然之间火了，网友们在这个夏天找到了自己新的秀场，解放了自己的手腕，让没胸没腿的妹子们也来了一次彻底地逆袭。甚至得到了明星网红和各大KOL的拥戴，有“小林志玲”之称的网络红人陈潇、健身达人姜黎明等知名时尚博主也纷纷戴着诺基亚Withings Steel HR加入到秀手腕大军中。追踪溯源，你似乎永远不会想到，散发着浓郁浪漫气息的法国和性冷淡风的极简主义美学来了一次完美碰撞，才造就出这样一款惊艳世界的智能手表。这个公司叫做Withings，它专注于智能健康产品且屡获殊荣。诺基亚在2016年重回消费市场后，花费了1.9亿美元收购了这家公司。诺基亚Withings Steel HR是一款披着时尚外衣的科技产品，旨在颠覆人们对智能穿戴设备的刻板印象。有时候，对于创新而言，与其去费尽心机地想着改造和革新，不如，来一次彻头彻尾的回归。化繁为简，回归初心，让智能设备还原手表本来的模样，无关乎繁杂的低调之美，简直是智能手表界的颜值担当。最可贵的是，Steel HR做到了功能和颜值的完美匹配。它的颜值、续航能力媲美传统腕表，却又同时拥有智能手表的强大功能，让科技和健康的理念天衣无缝地外化于时尚的设计中：内嵌子表盘会显示你目前完成的运动量占每日目标的百分比;右侧按钮不是用来调时间，而是自由切换OLED显示屏的热量消耗、每天步数、步行距离、睡眠时间、智能闹钟等各种数据;它还可以接收来电通知、短信和重要事项提醒。似乎，智能瞬间不再让你感觉负累，变得轻盈起来。同时，Steel HR抛弃冗余、繁琐的功能，聚焦健康。白天，独有的十余种自动运动识别功能，让你在运动后及时通过Withings Health Mate手机App了解身体各项指标，助你优化运动强度、改善健身效果;夜晚，自动启动睡眠追踪和心率监测，助你全面了解自己的睡眠模式，评估整体健康水平。强大的功能让它在久负盛名的2017年CES生物科技、运动和健身类别中荣获创新奖!时尚的外衣，智能的内芯，一举两得，让你将智能与时尚随身携带。气质提升N个level的同时，也能时刻做到关注健康，或许这才是时尚和科技的完美跨界。
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诺基亚这款智能手表，在时尚圈飚上了快车道
14:05:46 & & & 来源：中国网
& &自1996年以来，连续14年占据手机行业市场份额第一的诺基亚，却从2010年开始因苹果和三星等智能手机的崛起而在市场上表现出乏力，并于2014年4月正式退出手机市场。这个品牌曾经推出了无数款机皇，至今仍承载着许多国人对于第一部手机的青春回忆。然而，&智能航母&诺基亚并未就此止步，在淡出人们视线两年多以后，2016年，诺基亚携一众智能硬件正式杀回消费市场。今天要说的诺基亚Withings Steel HR智能手表，就是其中之一。
与目前市面上绝大多数智能手表不同，诺基亚Withings Steel HR采用聚焦健康的轻智能系统，可以监测心率、消耗卡路里和步数等参数。外观上也保留了传统机械手表的绝大多数特征：法式设计、不锈钢表壳、镀铬指针&&总体来说，是一块颜值爆表、功能实用的轻智能手表。
最先垂青它的，不是科技圈的极客们，而是时尚圈的网红潮人。
这块智能手表一经问世，很快就受到了一群&尝鲜者&们的垂青，但是与同类产品不同的是：
有&小林志玲&之称的网络红人陈潇与健身圈&最美腰臀&姜黎明戴着她们的颜值新欢：诺基亚Withings Steel HR
众所周知，近年新兴的网红群体一直是各大品牌及厂商极力拉拢的对象，网红自发的证言能力和光环效应可以轻而易举地影响粉丝群体，进而带动品牌的周边圈层辐射能力。然而，能否因人而异地根据各个网红身上的标签和特质，选择与品牌调性最契合的网红合作并非易事。如何做出一波毫无违和感的品牌合作推广，需要面对的问题有很多：网红调性、品牌关联度、产品属性、合作意愿、配合程度、植入深浅&&这些因素的不确定性也让品牌和厂商们在一次次的自嗨式营销后，面对着惨淡的收效而因噎废食，惊呼网红经济、粉丝经济是所谓泡沫经济云云。
而事实上，执行策略的关键前提是面对众多网红资源，如何精准发掘&对的人&。面对这个群体所蕴藏的巨大力量，正确的方法是&先因&红&制宜地渗透一部分网红，继而影响整个群体乃至泛大众，形成裂变效应&。通俗而言，就是将与每一个&对的&网红的合作推广视为一股策略的推动力，而非一次简单地广而告之。诺基亚Withings Steel HR成功吸引到一些网红注意力后，品牌方迅速做出反应，在此轮推广初期的市场投放过程中，以超高颜值的外观、聚焦健康的轻智能品牌调性发掘同样具有时尚潮流气质、追求健康生活方式的网红，精准匹配最符合产品调性的kol，追加一大批产品，寄送给感兴趣的网红，每一个&对的&网红利用自身特质巧妙植入产品卖点，继而凭借一股股推动力迅速在潮流敏感者中裂变，无数网红自发为其背书，最终Steel HR成为网红标配。
然而网红力量仍有一定的圈层边际，如何让泛大众真正对诺基亚Withings Steel HR感兴趣，而不只是网红粉丝们的自嗨，还需要&一根火柴&来引燃。5月末，诺基亚Withings Steel HR在微博上凭借网红驱动顺势发起的#秀手腕大赛#毫无悬念地火了一把，网友们在这个夏天找到了自己新的秀场，解放了自己的手腕，让没胸没腿的妹子和弱鸡的骚年来了一次彻底地逆袭，娱乐的同时，不经意间，品牌获得了最大程度地关注。
至此，诺基亚Withings Steel HR这个本属于智能领域的硬件，摇身一变成为了今夏热门时尚单品和流行符号。
许多品牌在产品初期推广时思维固化，理所当然地认定产品的单一属性。比如智能手表，很多品牌会觉得此类产品应该先从科技圈、极客们身上发力，而错过了其时尚属性。事实上，一款智能手表的科技感与时尚感是不分家的，因为其原始功能除了查阅时间和监测身体状况，还有很大程度上是为了装饰手腕而被人们需求的。诺基亚Withings Steel HR正是看到了时尚人群与泛大众有着更为天然的话题影响力，在时尚圈取得一席之地并受到大众认可后，转而吸引到大批科技圈极客们的关注，而其所倡导的&让智能向手表靠拢&、&让手表回归轻智能&的理念一度被看好。
在极客群体中，人们讨论它的轻智能;在时尚网红群体中，人们追求它的颜值外观。如何用一款产品吃透两类属性不同的人群，诺基亚Withings Steel HR给出了最完美的答案。