没想到PUMA和Reebok都去时装周了？运动品牌的新动作都厉害了我的哥！
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最近各大潮流媒体的主页里，不是今天关刀的Acronym抢头版，就是明天被三道杠的Yeezy刷屏。传统两强一举手一投足就能引起市场的“暴动”，但是不是除了它们外的其他运动品牌就不值得关注了？在小猿眼里，像PUMA、UNDER ARMOUR等运动品牌一直在默默耕耘，苦等机会挑战两位大哥的霸主地位，这时候的你们应该会好奇：它们能行吗？先看看除了关刀、三道杠外的其他运动品牌最近都干了些什么？再去定夺它们有没资格咯！
扩散女子运动时尚版图、进军时装周
去年Rihanna以女子创意总监的身份加入PUMA并迅速成为其品牌的救星，品牌不单止在产品上有了崭新的面貌，在业绩上亦有明显的增长，可看出PUMA这两年更加关注女性消费者的需求。继Rihanna、Kylie Jenner、刘雯等人之后，PUMA 最近找来了 Cara Delevingne 展开合作，成为新的宣传大使。此次Cara为品牌出镜了第一条大片“DO YOU”，当中展现了她硬朗、无所畏惧的姿态。
Cara Delevingne是谁？老佛爷的宠儿，全球最红的超模，Chanel、Burberry等品牌的御用模特；多方面发展的Cara最近还跑去拍电影，《自杀小队》里的Enchantress就是她了！
正值生涯最红时刻的她选择了重视女生支线的PUMA，这样的合作绝对是双赢的体现。年轻的Cara Delevingne一直是时尚界的风向标，她出位的行为与衣着影响着时下的年轻人，假以时日，PUMA定会为其推出如Rihanna般的联名系列。
“do you”型录
心思细密的小猿留意到：Rihanna、Kylie Jenner或是刚加盟的Cara Delevingne都只是一个开始，接下来会有更多icon级别的女生加盟PUMA，这就会塑造出一种新的形象：做潮女？买PUMA啦！别说未来，在我心中PUMA已经成功吸到很多女粉啦，运动时尚女装还不是你们的天下？
Gigi Hadid是下一个吗？
除了签约Cara Delevingne的大动作外，创意总监Rihanna最近亦受邀携 FENTY PUMA by Rihanna 2017 春季系列登上巴黎时装周的舞台，这是对于任何设计师来说都是无法拒绝的舞台，此举令Rihanna & PUMA再次成为潮流界、时尚界热议的话题。
最近关于PUMA的话题里总少不了Rihanna，没办法，她的设计就是火了，不对吗？所以她的FENTY PUMA&by Rihanna Creepers马上要延伸出男装款式，我是不会到处说的，大家不用再羡慕那些女鞋男穿的小脚潮人，终于有机会拥有属于自己的厚底Creepers了
开启UAS计划，势要分时尚版块一杯羹
当你对UNDER ARMOUR的认知还停留在Stephen Curry30又或者是fullset健身装备时，UA已经用新的系列“UAS(UNDER ARMOUR STYLE)系列令你刮目相看了！谁说UA只是一个单纯的运动品牌？穿着这身由Tim Coppens设计的衣服让别人问：这是什么品牌的衣服，帅呆了！
这几个outfits是否令你产生购买的冲动？别急，先让小猿为你科普一下Tim Coppens。
Tim Coppens
毕业于比利时的安特卫普皇家艺术学院，获得过Ecco Domani授予的最佳男装设计师新人奖、提名CFDA2015年度男装设计师及LVMH奖冠军等荣誉；曾为adidas、Ralph Lauren工作，与很多品牌推出过联名款式；现拥有个人的设计师品牌，在各大高端零售百货商店如Barney's销售。
来势汹汹的UA在盈利上已逼近Nike，去年还反超adidas（今年被adidas反超回），对于一个新的运动品牌来说已算优秀，但目前公司仅靠篮球、跑步等项目来获利显然仍未足够，UA CEO Kevin Plank表示，时尚产品线的引入将对推进这两个类目有明显作用，因为可以让品牌与非运动类零售商合作，同时继续占有运动服装市场的份额，更可以让品牌有机会与新的消费者接触。
Tim Coppens的加盟令到UA也走上了adidas & Nike的明星设计师策略，但UA的Ben Pruess透露，UAS将会拥有更先进的理念与风格，它更专注于为精英消费者提供日常的时尚服装。目前从Tim Coppens的系列中，我们的确能看到不一样的东西，运动时尚不止有adidas与Nike，我们还可以尝试一下UAS。
联名本土化新道路
与同一明星同一时间出10款联名鞋的企划想必是前无古人、后无来者了，而New Balance就是创造这件事的主角。被怒刷屏数周的PHANTACi x New Balance 997.5终于全部浮出水面，经周董的激情上身以及各大潮流、球鞋媒体的猛推后瞬间就到达了G点，然而这11双鞋中只有1双是会市售的，各位心仪的“三年二班”、“黄金甲”都是非市售版本，大家看过图，撸过了就算了。
10双联名代表10首不同的歌曲
与周杰伦的联名无疑是New Balance的崭新尝试，联名数量之多、涉及主题之广、得到的反应之猛烈令人不得不惊叹，相信这也增加了New Balance接下来的野心：与更多国内的潮流单位、人物联名，更local化的联名制造更多的NOSIE。在国潮、台潮盛世的今天，不是只有KITH、Undefeated才能与运动大牌出联名的，我相信很多国内会陆陆续续有潮流品牌参与一线运动品牌的联名中去。
潮是潮了，但小心被卖掉
近日adidas品牌总监Eric Liedtke在接受BOF的访问时说出：“同样的，如果品牌瘦身能带来更多的获利，未来不排除出售Reebok的可能。” &去年就有耳闻adidas为了集中资源对抗Nike，早就有出售Reebok的心，现在再从adidas高层口中听到如此言论，看来如果Reebok再颓下去的话，被卖还是有可能的。
其实Reebok最近也是动作频频，譬如与嘻哈巨星Kendrick Lamar、歌手Future合作推出联名系列。
年头的伦敦时装周里，时装品牌Christopher Shannon把Reebok的Workout Plus带上了秀场。
除了纯白还有纯黑
再譬如与Palace、Gosha Rubchinskiy等大热潮牌推出联名系列，在YO'HOOD上展示与多个国内潮牌合作的成果。
Gosha Rubchinskiy x Reebok
Palace x Reebok
今年在YO'HOOD的Booth，与本土潮牌展开多元文化的交流
潮是潮了，但很显然，这些操作并不足够。近两年Reebok仅靠Pump Fury冲击潮流市场，而到头来，除了Pump Fury和AI的篮球鞋外，有多久没出过一双代表作？一味的啃老本对于企业来说并不是好事，老本也终有被耗光的一天，希望Reebok能正视问题，重新建立自己的优势（免绑带类型球鞋），不要成为adidas的负担，重新走回大家眼前。
对于VANS，小猿是无需多言了，最近数得出的重量级联名基本上都有Vans参与，像Fear Of God、Wtaps、Odd Future等都是市场上的哄抢之物，在这里想赞美一下Vans在挑选联名对象的眼光上明显高于其他品牌。
VANS x Fear Of God
VANS x Odd Future
VANS x Wtaps
之前小胖在《》中提到：2015年 Dan Freebairn 携手 KickPosters 制作了一个“品牌的照片在Instagram统计图点赞”：
总点赞 & 平均点赞数
平均点赞数穩站第一！
从两张图中我们清晰的可以看到，Vans获得的总点赞数超过了四千多万，远远抛开了NIKE与Jordan Brand。而在平均点赞数方面，VANS以10个点赞的成绩高居世界球鞋品牌榜榜首。VANS为什么做得那么好？看来要感谢权志龙、Justin Bieber们和它们自家的好产品咯！
以上提到的品牌有些乘风破浪，有些却停滞不前，它们走的每一步都尽收在大家眼底，抛弃只认关刀、三道杠的观念，谁用心做好东西出来就必须支持。最后，你们认为哪个品牌有机会挑战Nike、adidas的霸主地位？告诉我吧！
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你&ri&不光会设计Puma,还p的一手好图
日05时24分来源：
亲爱的读者朋友们
咳咳..真是好久不见了
你Se又回来继续八卦了
今天要说的是谁呢？
你可以这么称呼她
日婆，riri，山东天后，著名山东设计师
不过除了以上的业务以外
近期你ri又添了新技能
晋升为了p图大师
不过你可不要小看这项副业
也不是什么人什么事都能入得了日婆法眼
想让日婆金手一p，除非你是英国女王
如果要给这组照片命名的话
“假如英国女王是Rihanna”了
因为所有的p图来源都是根据日婆自己过往的经典造型
比如...街拍照…
比如...活动照…
又比如...杂志大片…
看完这组p图我只能说
日婆对女王
“爱的深沉”
（摊手jpg.）
不过这组照片也教给了我们另一个道理
套用GD的那句话
时尚的完成度是靠脸的
riri被誉为时尚icon也是因为她独具一格的审美
有的style除了她自己
别人模仿起来也是“辣眼睛”
不过虽然你模仿不来，学些tips总归是可以的
那些被Rihanna穿上身的爆款和潮流
多到数都数不清
从去年火到现在的睡衣风
riri也是玩儿出了各种花样
分身睡衣套装，吊带睡衣裙搭配牛仔外套
春秋季最适合穿出街
更重要的是，舒坦
还有去年冬天的oversize羽绒服
也是日婆最先穿上街头的单品
当然，大冬天上面裹一个羽绒服
下半身光腿也是不怎么现实
但是日婆亲自示范教给我们
上半身如果是廓形oversize
下半身一定要选择修身简单的款式以形成对比
以及各类条纹衬衫搭配破洞牛仔裤
街头感十足
当然，心机就在于就不好好穿衣服啦
衬衫这类基础单品
要选就选择本来就富有设计感的
例如水袖，荷叶袖，露肩，露背什么的
要不然就学学人家日婆
基础款我也只系一个扣子
日婆对于牛仔的喜爱不言而喻
除了各类款式的牛仔裤之外
total jeans的造型也经常上身
SeSe在这里建议你选择
一些金属质感的配饰搭配全牛仔look
当然不能不提的还有今年最in的时尚穿搭要素
纱裙＋牛仔裤
分叉牛仔裤
当然，如果你不够（不敢）那么fancy的话
SeSe这里有绝佳适合的同类单品推荐
包你大大方方又潮又美，回头率超高的出门
有兴趣的妹子可以来问我哟
除了日婆自己是时尚制造机以外
FENTY x PUMA的每件单品也都是街头爆款
就连小编也是求助代购无果
下面要说的这些单品名字叫做
“假如这些都是我的”系列
本月13日发布的最新鞋款
尽管有些人依旧抱着
不吐槽会死的心理
但是实话讲
这些粉粉绿绿的颜色和蝴蝶结造型
不要太对少女的胃口
当然假如你觉得这些单品太fancy
不好穿出门的话
不用担心，潮人们亲身演绎
看完这些之后不知道你有没有什么想法
反正SeSe是觉得Puma真的是越来越不“Puma”了
对于像小编这样
以前对运动类时尚品牌完全不在意的女生来讲
Rihanna接任创意总监之后的转变
真的是喜大普奔
先不说她自己究竟有没有设计天赋
光是打着Rihanna这个名号
就足够转一波关注度了
更何况ri婆永远是身先士卒
几乎所有设计都穿上一轮
管你其他品牌花多少钱，是请火星哥还是盆栽哥
（反正大部分女生分不清谁是谁）
riri这个活生生的移动广告牌
免费不说，效果也是绝佳的
不得不说Puma的这一步棋算是下对了
比起大多数运动品牌把销售的目标群体定为男生来讲
Rihanna似乎一早就确定了
无论是粉色，绿色，藕荷紫色
还是早前的毛茸茸拖鞋，今年的蝴蝶结鞋带
这些少女感爆棚的元素
就算是小编这样的“假女人”
也都抵抗不住，杀伤力太大
当然事事也不是那么完美的
对于早前Puma的忠实粉丝来讲
这样的转变一时也是难以接受的
从目前的情形来看
似乎你很难去定义Puma
究竟是运动品牌？潮牌？还是时尚品牌？
毕竟你很难再找出一个运动品牌
能和Puma一样
连着两季在时装周期间独立承办秀场
并且丝毫没有止步的迹象
（至少Rihanna在任期间你都可以期待一下了）
不过相信品牌这边也并不是很在意你怎么去定位它
毕竟不管你是褒是贬
人家照样卖断货
照这个发展趋势进行的话
再过个两三年
运动类品牌金字塔会不会重新分层
日后演变成三足鼎立的趋势了呢？
带一点个人色彩的角度去谈
我相信大部分女生愿意去消费运动类品牌单品
也不一定是为了真“运动”
主要不还是想要穿出门，逛街，约会
舒适又美观
在这一点上Rihanna掌舵后的Puma似乎摸到了诀窍
就拿SeSe身边的一群“妖艳”妹子们举例
卫衣帽衫是从不考虑的“低廉”单品
运动类品牌更是想都不要想
但! 就是这样的她们
却愿意花着代购的费用和时间
去寻得一件Puma的帽杉
这并不是什么爱慕虚荣的话
只是这样的例子越来越多
久而久之已经成为了新一轮“Puma热潮”
Rihanna的个人风格在品牌设计中得到了全面的展现
你可以说Puma沾了Rihanna的光
也可以说是Rihanna幸运的得到了Puma的赏识
才有了展现拳脚以及设计天赋的平台
但无论如何你都不得不佩服日婆的时尚sense
就是有Rihanna这样独具风格的个人魅力的存在
才能创造出如今的Puma的设计
所以说有个性的人
无论做什么都不会“差”
管你是p图，写歌还是设计
SeSe在这里还是要期待下
你猜你ri的下一个副业又将会是什么呢？
不过..不管是什么
都会让你大吃一惊的
关于“YEEZY 350V2全白”鞋款原价购买权的活动详情，还请大家移步@SIZE潮流生活
图片：网络
近期精彩内容&亲兄弟,&明撕逼,&这是adidas和PUMA这两个牌子的来历...
亲兄弟,&明撕逼,&这是adidas和PUMA这两个牌子的来历...
日11时19分来源：
以下是正文▼
前几天好不容易看了场比赛，克罗地亚在最后阶段上演了绝世大作死，手球！▼
「煮熟的鸭子飞了，鬼畜的球迷，猪一样的队友」
我印像里最伟大的手球，还是 马拉多纳的上帝之手。
日，马拉多纳凭借着上帝之手将英格兰队送回了老家。之后更是战胜了强大的德国，为阿根廷捧回了那一届的大力神杯▼
老马传奇一生，花边新闻不断，想玩的都玩过了，简直人生赢家。
我更感兴趣的还是阿根廷人细腻的脚上功夫，以及他脚上的「PUMA」▼
老马穿着 PUMA KING 系列的战靴无往不利，在世界杯和联赛里出尽了风头，也为 PUMA 赚足了口碑。
为了感谢老马，在老马50岁时，PUMA 专门推出了一款名为「Puma King Diego Finale」的纪念限量款球鞋▼
先把 PUMA 穿红的不是老马，而是他的老对头 贝利。
他在1958年、1962年、1970年穿着 PUMA 上演了世界杯帽子戏法。并把大力神杯永远留在了巴西 (后面重新做了一只)▼
尽管如此，现在再说到 PUMA，总有种「不再算大牌」的感觉。
十多年来，PUMA早就远离了一线运动品牌（NIKE、UA、adidas）的竞争队伍，但它和 亲弟弟adidas 的恩怨撕逼，还是非常感人肺腑的▼
故事的主角是 达斯勒兄弟，嗯，就是阿迪达斯的那个达斯。哥哥昵称 鲁迪·达斯勒 (PUMA创始人)，弟弟叫 阿迪·达斯勒 (adidas)▼
之前两人感情多好，把达斯勒兄弟制鞋公司经营得多棒，我就不给大家灌鸡汤了，今天重点讲下导致两兄弟分道扬镳的两次严重的撕逼事件。
两次严重的矛盾
由于二战的爆发，市场不景气，鞋厂被迫停业。鲁迪脑子一热就去参加卫国战争了，把新婚妻子托付给了待业在家的阿迪。走了差不多一个月，嫂嫂却怀孕了。
这种剧情基本是一个套路，镇上的人流传起了 弟嫂暧昧 的谣言，战败后落魄回国的鲁迪被这些搞得心烦意乱，对阿迪产生了怀疑。
「换我把小媳妇留家里，出去转了一圈媳妇就怀孕了，心里肯定也堵呀。」▼
另一件个矛盾来自两线是在盟军对鞋厂是否与纳粹有染问题展开调查后，先后把阿迪和鲁迪都调查了一遍。(有记录说是鲁迪告发了阿迪，另有一说是阿迪在被调查时又检举了鲁迪)
反正不管过程如何，这次 菜鸡互啄 后，兄弟俩决定正式分家。鲁迪带走了一部分销售重新建厂，大部分技术工留下来和阿迪一起。
1949年8月，阿迪将公司改名为 adidas。随后，鲁迪的新鞋厂取名 PUMA，两个品牌(人)开始不停的明争暗斗。
死活一定要穿 PUMA 的克鲁伊夫
当时对运动品牌市场份额占有率最有影响力的运动，绝对是足球了，而上世纪 50~70 年代的足球场，正是 adidas 和 PUMA 的角斗场，两兄弟抢着赞助世界杯豪强和那些极具影响力的球星。
除了一开始提到过的马拉多纳和贝利，还有一个 PUMA 压对宝的人，他就是 克鲁伊夫▼
在克鲁伊夫上也有 PUMA 和 adidas 斗争的痕迹。
1974年的世界杯，当时克鲁伊夫拿着与 PUMA 的是个人球鞋赞助，而荷兰足协却和 adidas 签了赞助球队球衣的合同。
难不成让他穿着 adidas 的球衣，穿着 PUMA 的球鞋？他肯，那两兄弟也不肯啊。
克鲁伊夫最后拒绝了穿adidas球衣，荷兰足协这块三夹板最后只能得罪 adidas，让裁缝把克鲁伊夫球衣上的三条线改成了两条线▼
一座城, 两派人
其实到克鲁伊夫这个时候，阿迪和鲁迪两人之间的斗争其实已经临近尾声了，他们两个人相继去世，估计是相约到另一个世界去继续撕逼了。
但他们的公司却继承了他们的志愿，不停地不停地斗争，他们出生的小镇也分为了两派▼
不同派系禁止交友，甚至不能通婚。我就在想，万一现在一对年轻男女约pao，两人见面，低头一看，鞋不对！这pao到底打还是不打...
这个小镇因此被称为 弯脖之城，其实也不难理解对吧，就像我们现在同城德比球队的球迷，一看穿的应援队服不同，是不是会有一种仇视的感觉？▼
由于不停的对抗，两个家族的第二代也没能把公司好，对抗损耗严重，对两家都没起到什么好的帮助，在这样的背景下，NIKE迅速崛起，一举越成他们两家并牢牢占有了市场。
PUMA 和 adidas 最后也纷纷被人投资收购，但他们的斗争似乎还没有结束。
泡沫底的知识产权
斗到今天，只是 PUMA 的关注度实在太低，大家不一定能感受到。
adidas 的 boost鞋底系列 特别火，曾经觉得很 low 的泡沫，一下子变成了中底的优质材料。质量轻，缓震能力好▼
尤其是今年的 adidas Originals NMD ，尽管长得真尼玛的丑，不过卖得是真尼玛的好。
而 PUMA 在2014年也推出了一个系列 NRGY ，长得那叫真的...不过最主要还是他和 adidas 的 Boost 一毛一样▼
adidas 说 PUMA 抄袭，地方法院不接纳这观点，因为 PUMA 和 adidas 都和德国著名化工企业 BASF 研发过这个新技术。
PUMA 研发得更早一点，不过财大气粗的 adidas 直接把专利合同给签掉了，PUMA 不得不重新找了一家厂，把这个技术继续做出来。后来才有了酷似 boost 的 NRGY 系列▼
现在的 PUMA 还是在复古鞋款和足球鞋上做得更出彩，这几年为了重新回归足球市场，也做了很多举措，从 NIKE 手里抢下了阿森纳，另外大量赞助一些世界杯、欧洲杯的球队，包括签下了我不是李毅的亨利大帝和 Why Alwas Me 的巴洛特利▼
这些举措看似动静很大，实际上由于资金问题和资源问题，PUMA 请不到那些商业价值最高的球员总有很大的距离，像C罗、梅西，还有一些强队牢牢地被 NIKE 和 adidas 掌握在手中。
对市场发力不足，但 PUMA 的复古鞋款还是一直很受欢迎的。比如说下面这双最经典的 复古跑鞋R698，颜色搭配多，一直是潮人鞋柜中不可或缺的爆款▼
还有68年诞生的经典老款 SUEDE 系列，质感取胜，来块奥利奥怎么样?▼
还有 PUMA 和风骚天后 Rihanna 合作设计的 Creeper 系列 ，去年发售后短短三个小时里就被抢购一空，在未来一定会成为炒鞋帮的最爱。我自己尤其喜欢生胶底的那双▼
除了复古款式，PUMA一直没做出让人眼前一亮的产品，这也是目前最紧迫的问题啦。我拿双风火轮和复古跑鞋的混合体你们来感受一下▼
不知道你们有没有和我一样的感觉，PUMA的复古鞋真是好看，新鞋设计得真是太特么丑了...
PUMA 要回归一线品牌，
看来还有很长的路要走啊。
关于PUMA和adidas的这对亲兄弟撕逼故事，我们今晚就讲到这里...
最后让我再说两句
最近我们一直想说点别的话题。讲讲历史啦～吹吹牛比啦。 但我司编辑部小盆友们讲故事的水平真的还有待提高。。我会督促汪撕葱老湿鞭策他们哒！
请大家继续猛烈地吐槽我们吧～
反正我是不会理你们哒...
留言区里闹起来～
其他的，我们明天再见
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