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2018年即将到来，半死不活的企业公众号还有必要继续做吗？
从传统媒体到新媒体转型，自媒体作为阶段性产物，带领我们经历了一种情理之中，意料之内的媒体革命，以后若干年以后，我们回到看今天，看今天的这些大号，会像《浪潮之巅》写的那样，我们走在了激动人心的媒体变革之巅，它们如此深刻的影响了我们的生活事业等方方面面。个体拥有了话语权，有个性的人独立思考一派正在崛起，社会阶层形态发生了变化，同样，企业自媒体也纷纷拿起了笔杆，参与到这场盛宴中，传统媒体在逐渐被边缘化，自媒体发声渐成主流，社会话题热点事件就像黑洞一样紧紧吸附着我们的注意力。企业自媒体打造，早已成为营销标配，双微则是企业自媒体运营平台的核心，随着头部媒体机构化，党媒和集团自媒体的趋势，企业自媒体也成增量市场走向了存量市场，以深圳冲格新媒体目前代运营的公众号为例，目前广告主比例为大型上市公司，转型中的传统企业为主，政府／事业单位为辅，也不乏外企，行业多为快消，地产，金融，智能产品为主。然而，企业自媒体运营是一个系统性很强又复杂的工作，不是写好爆文，能涨粉就行，食之不得其法，弃之落后于时代，微信公众号已成为越来越多企业的“标配性枷锁”。为什么会有这种情况出现？首先，微信已经走到了这五个年头，野蛮成长期已经成为过去式，精细化运营才是主流。市场日益成熟，而公众号早已成为蓝海，今年大部分人都经历了阅读量和粉丝现断崖式下滑，企业公众号的野蛮生长期已经成为过去式。如今企业运作公众号，单纯地靠简单发布内容，做一些互动，已不像之前那样容易获得粉丝。很多企业公众号在做内容方面缺乏整体的运营思路，看见什么火就转发什么，可是明明在其他公众号很火的文章，放到了自己的公众号里就不是那么一回事儿了；还有很多企业把写给其他传统网站的稿子直接拿来用，依然收效甚微。企业公众号已经多如牛毛，用户的消费习惯一次次经受着考验，变得百毒不侵，不是随便发布些内容就可以引起大众关注。其次，很多企业公众号从一开始运营，就输在了起跑线，输在了定位不准确。公众号分为订阅号和服务号两种。服务号与订阅号的差别在于推送次数、折叠、消息提醒等基础方面，更本质的差别是接口权限。这些接口权限对企业有何作用？对此充分理解的企业负责人和微信运营人员并不多。近期晓涵接到一家外企的双微运营项目投标，其中一个问题居然是对他们注册服务号还是订阅号给予充分的建议及说明。其实，很多企业做公众号，并不明白自己做这件事的目的，公众号又将以怎样的方式和企业的业务流程如何结合，只有想清楚这样，才能确定哪些接口权限是企业微信公众号必不可少的。然后，在该基础上再进行订阅号和服务号的选定。再者，用户的注意力是稀缺资源，创意型人才一将难求。在信息爆炸的时代，微信用户越来越见多识广了。面对泛滥的企业公众号和如潮水般涌来的内容，很多用户连点开看都缺乏动力，更别提去关注了。我们经常说现在是注意力经济，其他的先不用提，能够吸引用户的注意就是最大的成功。在这样的大背景下，企业公众号出现了流量的马太效应，有粉丝和流量的公众号粉丝会越来越多，没有粉丝和流量的公众号越来越难做，粉丝的增长也非常困难。粉丝多的公众号，会像滚雪球一样，带动更多的粉丝关注，而起步晚的企业基本处于微信运营的红海市场，面临高推广成本、高运营成本和低转化率的困境，“标配性枷锁”由此而生。那么，2018年即将到来，很多号做的半死不活，现在企业做公众号还来得及吗？还要继续做下去吗？再小的个体，也有自己的品牌。这是微信的宣传语，着实让无数企业为之意动。尤其是新兴企业，这么好的一个运营渠道，求之不得。晓涵的答案无疑是肯定的——微信公众号作为移动互联网时代的营销推广手段，无论什么时候做都来得及，而且势在必行，一定要做。微信在全国有七亿用户，这是一个十分庞大的潜在用户群体。一些大型的上市公司都在紧锣密鼓收购微信大号，为什么？说明粉丝就是利润的创造源泉，说明微信公众号的威力无穷。在这个流量为王的时代里，粉丝就是金钱。而作为聚集粉丝的重要渠道，公众号推广是企业必须要做的一件工作。任何事物的发生发展都要经历红利期，就是以较低的成本获取较大的利益。而过了红利期还有利润期，用正常的成本获得相应利益的时段。垂直领域内容创业一般都要经历十年的黄金期，而微信公众号的黄金时期刚刚开始。而且，企业通过公众号和和客户之间的交流和信任关系的培养，在文章“分享、阅读、点赞、转发”的过程中，彼此了解，随风潜入夜，润物细无声，这种因交流而产生的信任是其他方式无法比拟的；之后的合作就会更加水到渠成。你的用户就是你的粉丝！看看娱乐圈的追星族，是多么狂热，通过微信公众号，你也可以找到属于你的企业的“追星族”，企业品牌在他们的眼中心里就是明星。虽然用户在内容上有着越来越高的要求，但是有付出就有回报，企业在公众号上的每一份投入，取得的每一个用户，都是企业资产的积累。在微信公众号的用户，你的每一次投入，每一篇内容，每一个用户，在明天都是资产，他们是可以不断积累和沉淀的！如今的企业正处于转型更替的风口，企业营销的地点从早期的qq空间，到豆瓣等各个知名论坛，再到今天无处不在的微博、微信，从最初的搜索引擎，到今天的电商流量以及移动社交，长江后浪推前浪，一代新人换旧人，方式变了，而抓住粉丝经济的核心没有变。“分享、导入、转化”是企业每天都必不可少的工作，网络社交当代的今天，构建一个属于自己的自媒体品牌生态系统并从中摸索出一个更为清晰的商业模式，是值得每一个企业思考的问题。身处信息大爆炸的时代，我们通过微信可以看到更大的世界，连接更多的人，一个人越是活得风生水起，就越容易通过各种渠道了解到别人的丰富多彩的生活。据相关机构统计，当前，我国微信公众号数量大概在万之间，而这些公众号的总粉丝数量超过了50亿，其中，活跃用户数量约为7.6亿，这也就相当于平均每40个人中就会有一个微信公众号。从整体发展局势上来看，传统垄断入口搜索器和浏览器正在逐步被微信公众号所取代。调查显示，当前，我国年轻一代网民平均每天有9.2小时是耗费在社交媒体上的，其中，微信的使用相当广泛且频繁。注意力是有限的，是最宝贵的资源，是营销战场必争之地！企业实在没有理由拒绝微信公众号这样一个占据用户最多、粘性最强的营销媒介。如果你是创业者，不做公众号，你依然是创业者，你资金不足、人脉不广、市场刚起步、产品体系不健全、推广成本大、效果不理想、团队等等一大堆的问题。而如果做了微信公众号，你就有可能找到那些懂你的人，你可以将你的项目、产品以及服务向这些人进行大力的展示和推广，并借此吸引更多的目标客户支了解你，并由此对你产生足够的信任感，同时还可以引发更多的同行和投资人对你进行关注。何乐而不为呢？如果你是在产品、客户以及渠道上都具备了一定基础的中小企业。即使不建立企业微信公众号，通过人员地推扫楼、搜索引擎引付费推广、电商平台开店等传统营销模式，产品销售还是可以取得一个相对不错的成绩。但是，不知道你可否想过，如果你做了微信公众号，就无异于又多了一个超级流量聚集地的推广渠道：想做品牌、拓展客户，微信近7亿用户无疑是一个非常庞大的市场，只要你的方案够新颖，够精准，够专注，就一定能够从中找到真正合适的客户；想24小时服务客户，开通微信号自助服务和扩展服务吧，把消费体验的做到极致，把宽度深度做到超乎预期。既然企业做微信公众号是大势所趋，那么究竟怎么做好呢？第一，针对细分人群，专注做好自己的垂直细分领域。我们说健康是1，其他的都是1后面的零；做企业公众号，就是要做好这个1，持续性地输出对用户有用的价值，这样后面的零就会如影随形；如果1没有做好，零还是零，没有任何实际意义。产品都在拒绝大而全，追求小而美，公众号也是如此，准确定位自己的主战场，然后有条不紊地进行自媒体矩阵的搭建、品牌的塑造，然后再进行产品和服务的销售和改善，与微信群、社区以及线下活动等相结合，环环紧扣，层层递进，缺一不可。简单来说，企业创建微信公众号，然后进行内容的提供以及价值的创造，最终目的都是为了能够让这个公众号为企业提供服务，为我们的产品以及品牌做宣传、推广，为企业取得忠实用户取得更多的的渠道和可能。第二，始终坚持内容为王。我们的文章如果希望更多人阅读和传播，就必须要从内容上下手，这里内容并不单纯指代简单的文字和图片，音频、视频等各种表现形式都属于企业公众号内容的一部分，而在内容的创造上，独特、新颖、专业是必须具备的三个点，否则很容易被网上大量的信息所掩埋。企业不要将重点放在每天的粉丝量能增加多少之上，而要放在到底每天能够增加的精准和高质量的粉丝到底有多少，同时了解我们所提供的内容是否真正具有可读性，是否能够真正给我们的用户带来实质性的帮助。第三，不要盲目求大而全，而是做小而美。企业运营公众号和运营商品一样，从大而全走向小而美。比如企业主打育儿方面知识，比如企业经常和用户分享一些手工制品，比如企业对服装搭配特别有研究，等等。这些都是一个很小的点入手，不要小看这些点，如果我们能够将这个点把握好，做到极致，企业公众号就可以由此延伸至多个点。企业公众号要的是专注，要的是专业。运营公众号时要从自身具有的能力和优势上展开和延伸；从自身以及周围能够利用的资源上向外延展；从某个特定行业及其相关领域开始向四周展开；选择一个横向的点进行延伸。第四，“微信公众号+微信群+私人微信号”会成为微信营销标配。企业做公众号跳出公众平台的限制，制造更多与粉丝互动，甚至是面对面互动的机会。在公众号的基础上建立起自己的粉丝群或者是自己的社群和圈子。粉丝开始大面积的向微信群和线下沉淀，很多企业不知道这些巧妙的粉丝沉淀的技巧和方法，总是习惯将目光对准公众平台之上，事实上，恰好相反，想要和用户差生情感上的共鸣，取得用户的信任，就一定要勇敢地跳出公众平台的笼子，尽可能地争取创造更多地和粉丝直接互动的机会。而把粉丝引流到私人微信，能更近距离接近他们，利用朋友圈互动营销，更快的做好营销服务。几乎所有的企业公众号都要经历一段瓶颈期，走出了瓶颈期，找到了适合自己的推广方式和渠道后，获取粉丝和流量就变得容易了。很多新创建的公众号，常常由于一时没能找到准确的方式，用户增长效果总是不理想而感到意兴阑珊，甚至仓皇退出。凡事贵有恒，何必三更起五更睡，最无益，只怕一日曝十日寒！
深圳冲格新媒体创始人，v公号：唐晓涵
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社交红利阅读笔记 书名:社交红利（修订升级版） 作者:徐志斌 出版社:中信出版社 正文前笔记： 推荐序1摘要 社交网络带来创新变革的机会 马蔚华 招商银行前行长兼CEO 看本书时，也看到一些类似的感觉： 要求企业与时俱进。 方便为客户提供更优质的服务。社交网络与企业合作可以...
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贾淞捷职场独角兽 文|贾淞捷标签|线上公开课 视频&审校&编辑 |樊耀、吕方 大家好，我是贾淞捷。今晚分享的主题是企业新媒体运营的模式以及策略。今晚的分享一共包括四个部分。 企业为什么要做新媒体 99%的企业都会犯的错 做好新媒体的关键节点 真实案例分享...
无绝对对立之事，无绝对好坏之分。正如实验室老而旧，但却久且远，而新的高楼大厦，新却浅。因此非外观之可以判断，无明届之可以厌恶。立志热爱生活，创造未来，没有界限！
35岁，月薪2400 一位来自成都的读者看了我的文章后，加了我私人微信。说自己非常焦虑： 35岁了还没有混出个人模狗样，月月拿着2400块的薪水仓皇度日。让我给参谋参谋。 说实话，乍一听“35岁”“月薪2400”，我不由得心头一紧： “这得混得有多惨啊？！“ 一线城市应届生...
趁我还年轻，不负热血，不负青春，用心去爱，放手去博。
趁我还年轻，爱上每一个晴朗的早晨。当清晨第一缕阳光洒向大地，带着一丝睡意和慵懒去奔跑，穿过没有喧嚣的街道，穿过没有人群的马路，只是听着周杰伦的歌，呼吸着清新的空气，去感受大地，天空。
趁我还年轻，不用考...
连画了一个下午
公交车上听着薛之谦的你还要我怎样，尽管他所描述的爱情从未经历，但歌词的一句句你还要我怎样的呼喊却阵阵敲打心灵，想着了身边的一些爱情……… 某女，大学舍友，大二时与初恋男友旧情复燃，初恋男友初中文凭，可能自尊心作祟，怂恿她提前结束学业，于是为了这份她所认为的“命中注定”的爱情...微信又出原创保护新招，可能更多公众号要加入“洗稿”行列了-钛媒体官方网站有了微信公众号为什么还要做微信小程序呢？-善微科技_网站建设
有人说小程序是原生应用，不知道是现在什么立场这样说的，微信内嵌web view 控件，本质上就是一个定制化的web浏览器，与普通浏览器相比只是增加了一些丰富的内部交互，比如可以轻松用户信息等等，虽然站在前端的角度，小程序和H5应用有一点区别，但是虚拟机永远是虚拟机，跟原生永远差了一个解释执行的鸿沟。还提到了自更新，只要你是基于HTTP协议的那就是古老的HTTP REQUEST 和 RESPONSE方式，没有什么值得吹捧的。如果答主稍微对Native了解深一点，可能就会拿application stream来说了，这才是目前解决Native程序分发方式的一大方向，ctrix 有application 虚拟化，Google有dynamrio，微软有drawbridge，这些技术含量可比react或者codepush技术含量高多了。一个是接近OS级别的革新，一个是虚拟机里面的优化，层次高低，技术深度不言自明。虚拟机永远是虚拟机，玩不出花来。不过如今的CPU架构也是发展了几十年而没有大的改变，这也制约了native程序的基本运行原理。-----------------技术上没什么区别，但是在意义上小程序是腾讯实现“成为互联网的水和电”这一企业愿景的坚实而正确的一步。很普通的技术，但是放到腾讯的平台中，都可以因为量变引起质变。比如公众号，其实就是增加了主动Push的RSS订阅一样的技术。应该没有什么下载不下载，最多是给你在手机桌面添加一个自定义scheme的hyper link的快捷方式，打开以后也是直接切换到微信内置的Webview控件。&首先明确几个概念：Runtime，运行时环境。所谓 runtime 就是能够运行我们写的代码的代码。说来很绕，理解起来很简单——我们写的代码是要运行在一个特定的环境中的，这个环境负责具体执行代码所表示的指令，也就是说代码最终能有什么样的能力、能实现什么样的效果，不取决于怎么写，而取决于 runtime 怎么理解和执行。比如，你用 console.log('Hello World'); 想在控制台里输出「Hello World」，如果 runtime 就是要把「Hello World」转换成「Vote for Trump」你也没有任何办法。HTML，特指符合 W3C HTML Specification 的标记语言，包括 4.01、5、5.1 等等众多版本。并不是用「& 」和「&」符号包起来的就都叫 HTML，比如 &吃饭&&/吃饭&。CSS，特指符合 W3C Cascading Style Sheets Specification 的样式描述语言，包括 Level 1、2、3、4 等众多版本。网页技术、web 技术——随便怎么叫，特指用 JavaScript、HTML、CSS 几种技术构建应用，最终运行在「浏览器」这个特定 runtime 中的技术。浏览器（中的 JavaScript 引擎）和 Node.js（中的 JavaScript 引擎） 都只是 runtime 的一种——它们决定了我们的 JavaScript 代码能做什么，有什么样的能力供我们使用。window.alert('Hello World') 就只有浏览器能理解，同样 require('fs').readFile('/'); 也只有 Node.js 能明白是什么意思。微信小程序是众多实现了 JavaScript（MAYA、3DS MAX、Nginx 以及某些游戏引擎也有） runtime 的环境中的一种。浏览器作为一个 runtime 的另一个重要特点是有 UI 绘制和用户交互行为的捕获能力——（曾经）只有浏览器能识别用 HTML 和 CSS 描述的 UI 结构和样式，并捕获用户的输入传递给 JavaScript 进行相应的处理。小程序也有 UI 绘制和用户交互行为的捕获能力，但严格来讲，它并不能识别 HTML 和 CSS，对应的，它使用 WXML 和 WXSS 两种标准来解释标记语言和样式描述，而标准由微信小程序自己制定。HTML 和 WXML 有交集、CSS 和 WXSS 有交集，但他们是不同的。Runtime 能理解我们写的标记语言、样式描述和业务代码了，接下来需要去执行它们。而问题里提到的当年 Facebook 的客户端，使用的是 Hybrid 解决方案——就是在平台原生应用的外壳里嵌入一个 webview，它能提供基于 HTML、CSS 和 JavaScript 这些技术构建的应用所需的 runtime，因为它其实就是一个阉割的浏览器，不提供前进后退按钮、书签管理等等，只提供运行环境和绘制 UI 的能力。Hybrid 解决方案继承了所有 web 技术的优点——跨平台、易维护、易部署和开发成本低等，同时也继承了所有缺点，而其中最为人诟病的缺点就是——安装包体积大（由于兼容性问题，很多应用不想使用用户设备自带的浏览器环境，而选择打包一个浏览器核心在自己安装包里），以及 UI 绘制效率低。严格来讲，所有最终放弃 Hybrid 解决方案的公司，都不是由于过分相信 HTML 5 和 JavaScript，而是对移动设备上的浏览器的核心部分（webview）的性能，特别是 UI 绘制性能，过分乐观了。时间推移到 2015 年前后，开始出现了以 ReactNative 和 Weex 等技术方案为代表的新型技术解决方案，而小程序单纯从技术实现角度来讲，同这些技术方案差异不大——提供 JavaScript 的 runtime，用某种同 HTML 相似的结构化标签语言来描述 UI 结构，用某种类似 CSS 的语言来描述 UI 样式，然后将这些代码直接绘制为原生 UI。这个过程中已经没有 webview 什么事情了，所以微信小程序并不是我们平时所说的 web 技术，他们只是使用一样或类似的语言而已（总不能说在 MAYA 里写 JavaScript 脚本也叫 web 开发吧？）。客户端开发的核心是通过 runtime 来调度和控制 runtime 之下的平台能力，浏览器这个 runtime 下面的平台是操作系统（Windows、macOS、iOS、Android、*nix 等），而小程序这个 runtime 下面的平台是微信，这是二者的本质区别。再说下载。以前，网页的所有内容必须要先下载再执行，而近些年浏览器提供了离线缓存的相关功能，让网页应用的非数据部分可以离线使用，但这样会把问题复杂度直接拉成指数级提升——以前默认所有东西都要连网才能使用，现在要区分哪些可以连、哪些必须连、连上怎么处理、连不上怎么处理、要缓存的话缓存策略怎么设置，产品和技术上面临的问题都太多，收益也未必有多大，如果离线使用是刚需还不如索性直接做 app，所以浏览器内的离线应用发展一直不温不火，但如果你真心想做，还是可以实现首次下载后再次使用速度得到质的提升的。所以问题描述的慢，下载慢并不是症结，UI 绘制慢、交互响应慢（得益于 JavaScript 引擎本身的性能提升，连 JavaScript 执行都不是瓶颈了，但占用 UI 线程导致整体卡顿是另外一个话题）才是根本问题，而这是浏览器本身的实现原理导致的。小程序也需要在首次加载的时候把应用相关的代码（当然资源大小可能有差异）下载下来，这同网页没区别，而性能的提升体现在后面同 UI 相关的效率上，从这个角度讲也不是什么新鲜事儿了，ReactNative、Weex 都是类似的原理和诉求。所以需不需要下载，并不是两种技术之间相比在性能上的主要差异。小程序的价值不是在技术上，而是在能否通过它来 leverage 整个微信生态及附属其上的相关资源。这就要涉及到小程序作为 runtime 到底给接入商提供什么样的能力、多大程度的把微信生态的资源暴露给开发者、入口位置、限制上等等，这就取决于微信自己的生态策略了。浏览器作为开放标准的中立技术，厂商对生态的控制其实非常有限，因为大家不希望互联网的入口被某一家商业公司所完全掌控，这是为什么当年微软选择在操作系统捆绑 IE，也是为什么会被起诉垄断。作为开发者，（大多数情况下）不需要考虑用户用什么浏览器，因为各品牌的浏览器（通常情况下）遵循同样的标准。过去十几年不停有公司想基于浏览器做封闭的生态和标准，比较成功的也就只有 UC 一家了，但是大家可以问下作为 web 开发者对 UC 浏览器的平价是如何的 =。=...强化微信的「入口」能力才是小程序的野心。入口就是个门，既然是门就是双向的——作为用户，从什么途径获取到我需要的信息/服务（从哪扇门进去？）？作为内容/服务提供商，从什么途径能够接触到我的目标和潜在用户（在哪扇门后等候或者直接出去？）？目前从官方发布的信息来看，微信描绘的图景对于用户确实还是很美好的，装了微信，扫下二维码就可以方便的交水电费；而对于服务商，现在还看不到太多的好处，没有高曝光的入口，不能推送等等，直接限制了服务商 touch 用户的能力，但如果你天然是个自带流量的大 V 服务商，小程序能提高现有流量在某些场景（现在看线下可能是主要）的转化率，则是能马上实现的，但想从微信的生态拿流量可能就没那么简单，微信成貔貅把大 V 流量都转化成自己的倒是很有可能。有微信全球 7 亿月活的用户（2015 年底数据）资源，至于是不是基于所谓的 web 技术来实现，who cares？=========补充一下关于小程序最终使用 webview 渲染的事情。目前的小程序最终还是使用 webview 渲染，这是之前表述不严谨的地方。而我所说的 runtime 差异，是指开发者的运行环境依赖于什么。小程序的环境，就是开发者所能接触到的最底层环境，开发者只依赖小程序给大家提供的环境。而这个环境再下层如何处理，并不受开发者控制，也没有任何办法 access，这意味小程序的开发并不依赖 webview，开发的目标平台也不是 webview。这样实现的原因，可能有很多，比如综合考量研发成本和收益、最大化利用现有技术等等。而可能性同样很多，比如他可以随时把渲染换成原生 UI，而不需要现有的接入商做任何调整。无论开发体验多像浏览器，它都不是浏览器，即使它现在最终使用 webview 来渲染，开发者同这个 webview 中间还是有个中间件的，就像你不能说我在一个跑在 Windows 上的浏览器里做 web 开发就是在做 Windows 开发一样。它是微信自己规定的一个新环境，只能同微信允许访问的资源互动。二十几年 web 开发所积累的经验，能复用到其中的除了语言层面之外，并不多，当然目前它的复杂度也不高。只要它定义好的 API、标准不变，作为 runtime 如何理解、执行就同开发者无关，更重要的是我们无法控制。WXML 转成 HTML 再给 webview 渲染，这是 runtime 的行为，对开发者是透明的。某个版本如果把 WXML 直接绘制成原生 UI 了，他不说用户和开发者可能都是无法感知的事情。
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