这几天，微信小程序再次刷爆了朋友圈并收获众多好评，很多人期待着微信小程序将带来一场革命，有人说有了小程序手机上很多APP都能卸载了。难以否认的是，确实非常擅长产品，张小龙也是顶级的，但是产品的成功必然是站在战略正确之上的，而微信小程序就是一款战略产品。但是，我认为目前来看，微信小程序并没有发挥微信的优势，有可能是雷声大雨点小。目前的乐观只是对腾讯产品能力的信任，而可能只是一时新鲜，就像之前也引起热议的企业微信一样。微信想成为什么样的工具？技术工具很明显，按照张小龙的说法：&微信是一个工具。&并以此阐述小程序&用完即走&的工具属性。在很多APP想法设想&挽留&用户延长使用时间的时候，微信的这种做法显得十分傲娇，不知道一直加功能的支付宝怎么想。但是，很明显的，微信肯定不是希望自己成为像支付宝这样的支付&工具&或者墨迹天气那样的查询天气的&工具&。微信是想成为众多APP或开发者的工具，是面向B端的工具，也就是说，微信是想成为像window和安卓这样的&技术工具&。而微信小程序的定位是安卓手机上的APP，微信的定位是安卓，虽然张小龙的说法是&用完即走&，但这是对于APP而言的，这里有一个前提，那就是你要一直用着微信，就像安卓一样，不管是是否能够感觉到。所以，微信并不是想让你真的&用完即走&，而是想让你一直用着微信，离不开微信。这种设想的目的是，延长微信作为产品的生命周期。每一个产品或都是有生命周期的，就像微信之于QQ，亚马逊之于ebay，现在Facebook也开始担心了。但是，技术的生命周期是远比产品和商业模式长的，甚至产品迭代的动机就是技术，特别是底层技术。所以，微软近些年虽然看起来没有太大创新，但一直也能够靠卖系统赚钱，因为技术的更新是缓慢的，安卓也是类似的。对于微信而言，实现从产品到技术的跨越，就是为了避免微信的&产品式&悲剧。因为虽然腾讯实现了QQ到微信的过渡，但是如何保证腾讯能够押中下一个社交产品？这种想法是非常好的，但是微信是否能够实现成为技术工具的愿望呢？微信不是技术工具：没有连接，就没有价值一种技术之所以能够成为技术工具，在于其技术的优势，但微信的优势并不在这里。微信并不是工具，而是社交产品，微信的价值是建立在社交的连接之上的。如果没有社交价值，那么谁还会用微信支付呢？我们可以对比之前的企业微信和公众号来说明这一点。企业微信是独立于微信之外的，与微信几乎没有关联性，这款产品的意义也主要是阻击竞争对手&钉钉&，或者说是连企业级市场也不愿放过。但是这款产品因为没有利用微信的社交属性，所以就慢慢被人淡忘了。微信公众号是基于微信而面向B端的功能，其结果是在微信的生态中引入了新的利益相关者，同时又不牺牲客户体验，在这种情况下，实现了各方的共赢，同时壮大了微信的生态。可以说，微信公众号确实是具备创新和实用的功能。微信公众号和企业微信的差别，就在于是否利用微信社交带来的连接优势。如果新的功能无法借助微信的优势，比如小程序的&用完即走&以及需要借助&搜索&才能看到，那么小程序就不会引起各方的参与，因此也就没有什么意义，甚至还不如服务号更有价值。&小程序&会给企业带来什么？接下来我们具体分析微信小程序对于不同类型的企业的价值，进而分析企业可能的做法。1、线上平台类企业会青睐小程序吗？首先我们分析做线上平台的企业，比如网站或APP，以美团、京东等为代表。对于平台型企业，最有价值的是用户，并且他们总是希望用户能够较长时间停留在平台上，&用完即走&并不是他们想要的。小程序对于他们而言，功能和内容上是不够的。但是，这类企业也都有公众号，很明显的是，公众号的目的是利用微信庞大的客户群体导流。如果有了小程序，他们的心思也是一样，所以微信小程序会成为这类企业的导流工具。虽然小程序现在没有分享等功能，相信他们会想尽办法利用小程序的，如果不能，对于他们而言小程序就没有价值，应用场景太过有限。2、线上工具类企业如何看小程序？那么支付宝、墨迹天气之类的工具类产品如何对待小程序呢？支付宝就不用说了，肯定不会有小程序的，那么其他的呢？其实，很多工具类产品都面临着工具化的困境，也就是说，&用完即走&的工具属性导致产品变现能力有限，于是，他们也是希望用户长久停留，并不断增加新的功能。比如，支付宝接入口碑，屡屡尝试社交。因此我认为，线上工具类产品和平台类的想法是一致的，也就是导流。也就是说，原本有APP的企业依旧会以APP为主，此次微信小程序也存在一定的风险，毕竟微信不如安卓更可靠，这就导致企业不会押注于小程序。3、传统企业是否会认可小程序？其实，按照小程序的设想，小程序是以二维码作为入口的，而二维码肯定主要是在线下啊，那么小程序是否会引起实体企业的青睐呢，比如餐饮店。试想一下应用场景，到了一个火锅店，扫一下二维码就能实现排队、点餐和支付功能，&用完即走&不留下痕迹。那么，这与公众号有什么区别呢？大部分功能公众号也是可以实现的，并且公众号还有关注功能，这是小程序没有的。而对于餐饮店来说，他们也是希望通过客户关注微信公众号实现连接的。所以这就暴露了小程序的心思：小程序不是给商家引流，而是借助商家线下流量引导到线上，但是又不希望像公众号一样将线上流量回馈到线下。简单来说，小程序想要借助实体店线下流量，但是不给予流量上的&回报&，而仅仅是技术上的&回报&。但是这种设想很明显低估了实体企业的智商，在权衡之后，原本用公众号实现所需的商家应该不会花费额外的支出开发小程序去实现一个&不平等&的功能。所以，通过分析我们认为，当微信想要成为技术工具时，各方觊觎的依旧是微信的流量。对于互联网公司，小程序可能会使地推变得容易一些，而如果目标是传统企业的话，微信与其推出小程序，不如优化服务号。当然，目前小程序刚推出第一版，说不定后续还有&大招&出现，只是希望微信小程序不会成为下一个&企业微信&。作者末华，致力于研究互联网及传统行业转型，创业者，微信公众号mohuazl
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关于微信小程序(应用号)，看看这篇文章就够了
作者：i黑马
　　不是所有服务都适合接入小程序。
　　9月21日晚，微信宣布：微信“小程序”开始内测。
　　自年初1月11日张小龙在北京微信公开课上发言起，历经大半年后，万众瞩目的“微信应用号”终于现身。相比“应用号”，“小程序”这个名字更加可爱。以名字看，感觉像是突出了“将你的程序接入微信”的意思。
　　我们此前分析过微信的功能迭代节奏：一般微信重要的功能规划周期，大约会在在9-12个月的时间里，这样算起来，这次应用号从规划到上线，节奏也蛮符合。
　　我们先看下面这张据传是张小龙发在朋友圈关于小程序的评论：
　　关于这张图片，前半段我理解为小程序是微信内的云端应用，不是原生App，对用户来说很轻(对开发者来说也会更轻)。
　　后半句则应该理解为：用户用完就退出程序，离开别人的服务，但继续在自己的微信里玩朋友圈，看文章。
　　昨晚微信小程序上线后，很多朋友跑来问我对这个事情的看法，我就借这篇文章一并回答了。先说几个结论：
　　1.不是所有的服务都适合接入小程序，但大部分创业者的服务都适合接入其中。后面我们会重点分析。
　　2.小程序是基于H5开发的程序，但用了类似于JS-SDK的框架(百度以前是clouda框架)，提供了更多的接口和组件，让程序更加流畅，体验接近原生APP(Native App)。
　　3.能够云端发布程序(当然也需要微信审核)，同时也能缓存数据，实现了借助微信这个最大的Native App来让H5 App更强大的目的。
　　4.目前没有受到邀请也不要怕，按照微信操盘节奏，一定是灰度推进的。这个灰度包括对用户的逐步释放，也包括多开发者的分层授权和管理等，但不代表先发就一定有优势，后面竞争的还是产品本身，而不是时间的早晚。
　　5.大家都期望通过基于微信可以获得营销、获客和传播能力，那微信小程序释放的能量是否能满足大家的需求呢?我觉得比较悬，在产品营销和微信的克制之间，主动权还是在微信手上。
　　6.H5和JS人才将会很抢手，大家可以储备一些了。
　　微信发展到小程序这个阶段应该说是有其背后的野心的。只是微信的野心一直都装在产品的盒子里，保护得很好。
　　聊到野心，我们要先看看微信的发展历程。
　　从IM到浏览器到OS的改变
　　我曾经将微信的发展阶段分为三个阶段：IM阶段、浏览器阶段和OS阶段。IM阶段的大招是语音通信和摇一摇，浏览器阶段的大招是订阅号，OS阶段的大招可能就是小程序。
　　应该说，借助语音通信、摇一摇和朋友圈，微信迅速地建立了自己的IM优势，加上腾讯本身具有的关系链这个核心资产，微信快速获得过亿的用户。
　　而浏览器其实是OS的一种(参阅google的Chrome OS)，主要的能力是解析Html(当然包括H5)，在这个基础上，订阅号是最大的受益者，也是最强的引领者。
　　OS的核心是搭建一个平台，在上面跑服务(调用本地的server和传送云端的service)，小程序这次就是借助微信这个超级Native app，将本地应用的优势，通过微信赋能给第三方服务提供者。这是有显而易见的好处的，这个好处后面会分享。
　　此外，我认为，微信应用号会是连接人和服务的尝试，它将可能在后续完全替代掉“服务号”。
　　从互联网整体的发展和腾讯公司的整体战略来看，过去的十年，互联网解决了人与信息、商品和人的链接，未来的十年一定是链接人与服务。
　　而服务更多的是垂直的、细分的、非标准的，腾讯自己做显然是很难做到的，虽然腾讯也投资了大量的服务公司，但毕竟还有很多新兴服务和潜在的服务无法概括进来，如果有一个产品能够让所有的服务都接入进来，在这个产品上能够将服务与人直接连接，那显然是价值巨大的。
　　小程序则有可能会担负这个任务。一头是7亿用户，一头是服务提供者，通过微信平台，将海量用户与海量服务进行对接，完美!所以名字虽然是小程序，看起来很Q，但野心绝对是大的很啊!
　　以上简单说了一下小程序的背景，接下来，我们会详细地和大家分析几个事情：
　　· 哪些服务和企业最适合接入应用号
　　· 如果开发者接入应用号，产品的架构和逻辑是怎么样的?
　　· 开发者注意：基于微信小程序开发，也得拼爹
　　· 未来的小程序还留给我们哪些重要的期待
　　我们依次来看。
　　1.哪些服务和企业最适合接入应用号?
　　应该说，不是所有的服务都适用小程序，但大部分的服务和几乎所有的初创业务都是可以接入小程序的。
　　哪些服务是可以接入，哪些又是不可以接入的呢?我先看一个模型。按照重要/不重要，高频/低频，我们将互联网产品分别放入四个象限。
　　然后，我们分别看这4个象限的拥抱策略，应该说，如果你的服务是很高频的，而且对于交互和界面体验的要求很高的话，还是要用原生(Native)来做。但如果你是低频/中频且重要的服务的话，你应该毫不犹豫地加入微信小程序的申请队伍。
　　象限1：大玩家、高频应用不应该接入和拥抱小程序。
　　这个象限基本上都是大玩家，比如，3BA(360、百度、阿里巴巴)。
　　· 阿里和百度显然不会接入。
　　· 高频且重要的应用不会接入。因为用户经常打开，而且交互频次很高，对应用的体验要求很高，比如直播、游戏、视频等。
　　· 对数据安全度比较高的不应该接入。虽然微信只是读取了接口，不会直接让服务者提交数据，但因为小程序一定会提供缓存功能，开发者的服务虽然基于H5，但你是跑在微信这个原型框架内的。
　　象限2：应该毫不犹豫拥抱小程序。
　　这个象限包含了大量的服务类产品。
　　教育、医疗、家政、求职招聘、二手买卖、旅游、票务、金融理财、汽车后市场，当然理论上还有12306!
　　总之，但凡用户一年用个一两次之后就再也想不起来的，是不应该用一个原生引用的方式让用户下载，而应该是通过微信小程序来解决。
　　初创型企业也应该通过小程序来试探MVP产品，因为微信拥有天然的传播能力和获客能力，而原生应用除了开发比较复杂外，推广成本极高，获客成本极高，这些都阻碍了MVP的产品探索。
　　从这个角度来说，小程序能让中国初创的互联网公司减少试错成本，提升成功概率。
　　象限3：应该慎重接入，利用微信的开放能力，引入用户到自有产品中。
　　MVP后，尽快引导到自由产品，因为自有产品能提供更好的服务，并且能留下用户，比如知乎、网易云音乐。
　　内容型的产品，通过微信获得新用户，然后转移到自有平台，也是一个很好的策略。
　　象限4：视乎情况接入，主要看开发能力。
　　基本上很多都是个人兴趣产品、工具产品，可以从MVP的角度来做，或者以兴趣的角度来做，不考虑太多的商业产出，只考虑情怀，但这些开发者有个明显的问题，就是产品设计能力和开发能力有限，所以，如果你的人是做APP的，那就还是APP吧，如果是H5的，那就微信小程序呗。
　　2.如果开发者接入应用号，产品的架构和逻辑是怎么样的?
　　如果你打算接入小程序了，你可以试着了解下这套玩法的基本架构和逻辑关系。用户会频繁和微信交互，微信也会频繁与OS交互，当然微信也通过API的方式来获取第三方的数据，并且通过服务组件、开发工具和交互框架来定义小程序的交互样式、展现方式和扩展功能。
　　有两个方向，小程序会极大降低开发的难度。
　　· 组件与前端控件：根据目前透露的情况来看，微信小程序提供了基础组件、前段原生控件和API，目的是让一个云端的H5产品具有原生应用的组件和扩展能力。这些组件，之前是由第三方来提供的框架，这次小程序，把更多的权限也开放出来了，来帮助开发者快速接入小程序，尽量标准化和结构化去处理数据。
　　· 交互框架：早在上半年，微信就已经开始公布了一套UI和交互框架，用来统一UI规范和交互示例。这些UI规范和交互示例早早就准备好，我们有理由相信，你就是一个初级程序员，没有UI、没有前端，只会写后台PHP，也可以通过接入API的方式完成自己的小程序。
　　3.开发者注意：基于微信小程序开发，也得拼爹
　　事实上，让大家激动不已的绝对不是上面的小程序的框架、逻辑、组件这些事，因为这样的事情国外的Facebook、国内的百度都有做过。大家最期待的，是微信的关系链，而关系链本身，则是微信的命根子，这次的小程序，关系链会开放吗?我觉得是呵呵。拼爹吧。
　　首先，关系链并非不可以开放，是有条件的开放。
　　上图可以看到，这基本上算是三个开放的逻辑了。
　　· 只开放公开信息：昵称、头像，其实也就是登陆ID，所有的开发者都可以接入，比如航旅纵横。
　　· 有条件开放：开放共同使用的好友。比如大众点评。所以基于大众点评，你可以看到有好友去哪。比如美团外卖，可以看到好友头条，比如58同城旗下的转转，能看到好友在卖，但很抱歉，这个关系链的开放，目前只有腾讯投资的公司，才能享受如此特权。
　　· 更大程度的开放：除了登陆和好友关系，还开放了朋友圈权限，能把一些操作直接输送到朋友圈做动作，这个很抱歉，只有腾讯自由的产品才有，比如，QQ音乐、腾讯视频等。
　　大概的逻辑是：
　　· 亲儿子，能得到全部关系;
　　· 干儿子，能得到重合的关系，你用，我也用，相互能看到，我用你不用，我不能跟你发生联系。
　　· 外人，只能刷个脸，其他的免谈。
　　所以，大家先别激动的太早，小程序目前的开放程度还是很低的，离Facebook的全能力开放还是有差距的。
　　4.总结，未来的小程序还留给我们哪些重要的期待
　　小程序是微信的一小步，但可能是移动互联网的一大步。而微信的这套玩法，特别适合于中国市场，我们也希望这套玩法能推向全球，成为标杆产品。
　　通过阶段性的释放微信的能力，将大量的开发者和服务圈入微信生态系统，让用户真正的离不开微信，完成微信建立一座在线城市的愿望。
　　在目前看到的第一阶段，我认为微信还是会先让小程序的流程走通、邀请一些开发者来做高配和的产品打磨，毕竟现在的小程序还是MVP产品。中期来看，小程序将能够让微信实现从内容到服务的生态闭环，既能增加微信周边功能的能力(如支付、地图、广告)，也能巩固微信的唯一的移动入口地位。
　　最后的最后，如果小程序的入口是这么深的话：
　　大家还是先观察一下效果，再来决定是否要拥抱吧。
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互联网的一些事，已超50万小伙伴关注！微信小程序没能抢走App的“饭碗”但这可能是个好事_凤凰科技
微信小程序没能抢走App的“饭碗”但这可能是个好事
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1月9日，微信小程序推出当天，确实是“一夜爆红”，各类小程序一窝蜂上线，被直接冠之“App杀手”“解救16G”甚至“互联网革新”等耀眼的评价。
小程序每经记者 赵娜 每经编辑 卢祥勇许多人以为，在张小龙的光环下，微信小程序从一推出开始就会大红大紫。1月9日，微信小程序推出当天，确实是&一夜爆红&，各类小程序一窝蜂上线，被直接冠之&App杀手&&解救16G&甚至&互联网革新&等耀眼的评价。但如今推出已近1个月，相比当天的人人谈论和使用，现在大家似乎把这个产品忘了。不过，没持续引发疯狂跟风也许是好事。微信官方主推的小程序方式是线下扫码，用户和开发者也都不会想要一个复制的App生态体系，小程序作为新的产品形态应该需要时间摸索。同样反映趋势变化的是，近期谷歌的增强型网页应用（Progressive Web Apps）已被用于Chrome中测试，因为也无需下载安装，甚至被称为谷歌版&小程序&。对比二者思路，谷歌&小程序&似乎对原有App体系更有变革意味。微信小程序则主要是想另辟新路以二维码切口开拓线下场景。与此同时，支付宝也做起了小程序。至于这一形态能产生何种化学效应、是否会像二维码支付般再次改变用户习惯，还都需要时间验证。小程序重心在于线下应用场景你是否有这样的困扰：手机里装了几十个甚至上百个App，但平均每天都会用到的数量屈指可数，又或者地图、外卖等同类App不得不装好几个换着用，明知使用频率不高却耗电、占内存就是删不得？也因为有这样的用户痛点，当&微信之父&张小龙对外阐释小程序是一个不需要下载安装就可使用的用完即走应用后一直备受关注。如果简单理解，微信小程序不用安装App，而且只会在用户有需求被召唤时才会出现。微信官方主推的方式是线下扫码，将来用户还可以在&发现-小程序&里面的&附近的店&找到附近的小程序。2017微信公开课PRO版上，张小龙也举了两个小程序的场景化例子，一个是在公交站，扫一下站牌的二维码就可以了解下一辆公交车的到站时间；一个是在汽车站，扫一下二维码就可以购买车票而不需要排长队。这样的示例已经说明了微信团队对小程序的定位和理解，明显看出重心是要深入开拓线下的场景运营。现在不管是在地铁、公交站等线下场景，许多广告牌中都已加入了二维码等待被&扫一扫&。但张小龙认为，对企业来说，广告中嵌入二维码，被扫后应该能直接触达企业服务而不是消息订阅。他强调，更多希望小程序的启动来自于扫二维码。并且，小程序坚持去中心化的思路，不会有类似应用商店的分类、排行和推荐等功能，也不能推送消息，不会有订阅关系和粉丝机制。值得注意的是，尽管微信官方反复说明小程序并非应用商店的复刻版，但关于小程序可能冲击原有App体系及应用市场的观点依然存在。原因在于，相比苹果iOS系统下App Store的一统江湖，国内的安卓应用市场因某些原因百花齐放，多个第三方应用商店并存。与此同时，流量分散、用户需求和习惯的变化加上技术变迁，都使得应用市场本身面临转型。比如，豌豆荚先是于去年7月宣布其应用分发业务将并入阿里巴巴移动事业群，后于去年底推出&内容分发&战略，意在做应用内容的聚合和前置化。腾讯旗下的应用宝，则在2015年10月便提出主打体验式分发的&应用+&战略，并计划在新版上线&直达式分发&，意味着用户也将无需下载App，便可在应用商店中一键接入自己所需的内容和服务并完成消费。真正的大放异彩还需要时日国内的应用商店想颠覆App使用方式，国外的巨头也在测试类似的想法。近日，据外媒报道，谷歌要在新版Chrome中让网页应用和本地应用平起平坐。这个被国内媒体称为谷歌&小程序&的产品实际叫增强型网页应用（Progressive Web Apps），目前是属于测试版Chrome 57中的新增功能。同样无需下载安装，但可以和本地App 一样，放到桌面并显示在安卓App列表中，通知还可直接以本地App而不是Chrome通知的形式出现。谷歌称，未来还会推动支持其它安卓浏览器。二者思路对比有较大不同，谷歌&小程序&似乎对原有App体系更有变革意味。而微信小程序不管日后实践效果如何，起码从官方态度看主要是想另辟新路开拓线下场景，切口便是二维码。这就好像移动支付在国内普及较快，在国外如美国等信用卡持卡消费高度普及的国家用武之地就小了不少。独立互联网评论人洪波此前接受《每日经济新闻》记者采访时也认为，小程序毕竟是一个新东西，开发者可能会按照手机应用的流程去做小程序，这可能也是早期避免不了的。但小程序并不是免安装的手机应用，它最适合的场景是有一个明显的触发契机，大家需要对小程序应该怎么做、通过哪些场景触发等有个重新而且深入的思考。虽然在推出当天，各类微信小程序一窝蜂的上线，但从推出后1个月的情况看，或许作为一个新思路的产品，没持续引发疯狂跟风反是个好信号，毕竟不管是对用户还是开发者来说，复制一个App生态体系意义不大，而思路和标准的改变跟产品开发都不能一蹴而就。的确，作为线上的用户来说，小程序的设计似乎是如此不便，但换个角度来看，小程序或许本来就不是为被用户找到而设计的，或者说，致力于&勾连线下&的小程序，本身存在的价值或许是在特定的场景下找到特定的用户。随着第一轮玩家激情褪去后的纷纷退场，以及第二批第三批玩家的涌入，寄托于微信的小程序未来还是很有可能会带来惊喜，创造出超出我们旧思维想象力的新事物。
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