2017 年智能手机行业分析 -ZAKER新闻
更多原创股票研发内容，欢迎关注微信公众号（大虎交易 TIGERTrade）查看。一、市场规模1. 智能手机需求保持增长市场研究机构国际数据公司 ( IDC ) 的 2017 年第一季度《全球手机季度跟踪报告》果表明移动电话跟踪系统的初步结果，各个移动电话公司在 2017 年 1 季度世界范围内智能手机的总出货量是 3.474 亿只。虽然智能手机市场看起来增长缓慢，但消费者对智能手机的需求依旧强劲，OEM 旗舰手机的大肆宣传也一如既往。2017 年 1 季度世界范围内智能手机出货量增长了 4.3%，比 IDC 之前的预测 3.6% 略高2. 智能手机拥有者占总人数比例的国别分布 , 智能手机拥有人数远超智能手机未拥有人数。图表 2 智能手机拥有者的国别分布资料来源：smsglaobal3. 智能手机渗透的国别分布，韩国、澳大利亚、乌克兰、以色列、美国渗透率最高。图表 3 智能手机渗透的国别分布资料来源：smsglaobal4. 美国、中国、印度智能手机拥有人数最多图表 4 各国拥有智能手机人数统计资料来源：Pew Search Center5. 中国智能手机普及时间及趋势，智能手机普及率
年从 40% 升至 70%。图表 5 中国智能手机普及率资料来源：iiMedia Research 二、竞争状况1. 世界范围各手机品牌市场份额 2017 年 Q1 数据，三星、苹果、华为、OPPO、vivo 依次递减。图表 6 世界前五大手机品牌市场份额资料来源：IDC图表 7 世界前五大手机品牌智能手机销售量2. 中国移动设备使用占比，苹果稳居第一，三星第二，16 年华为取代三星位居第二；四大海外手机品牌销售量持续下降，五大国产手机销量上升，且在 16 年与海外持平。图表 8 中国移动设备使用占比资料来源：CNNIC3. 中国各年龄段消费者对手机的偏好 Top 5，随着年龄的增加，华为手机的使用量明显增加；苹果和 OPPO 各年龄段基本相当，唯独 00 后消费者占比显著增加；vivo 更受 90 后的宠爱；三星使用量年龄分布基本相当。图表 9 中国各年龄段消费者对手机的偏好的前五个品牌分布4. 中国各手机品牌使用者平均年龄，苹果的使用者年轻化最明显，华为的使用者老龄化最显著图表 10 中国各手机品牌使用者平均年龄分布三、发展趋势1. 人工智能在未来十年内将发达市场智能手机的销量打压 20%先进技术的兴起可能在未来十年内将发达市场智能手机的销量打压 20%，这是因为人工智能抢走技术工人的饭碗导致消费者购买最新电子产品的预算减少。根据市场研究公司 CCS Insight 最新发布的年度预测报告，该报告颇受科技行业的重视。报告指出，由于人工智能蚕食可支配收入，智能手机销量到 2025 年将下滑 20%。CCS 首席分析师本o伍德 ( Ben Wood ) 指出，很多技术工种已经面临人工智能的威胁，银行业、新闻、客服、法律顾问以及房地产行业等专业岗位将在未来数十年被人工智能所取代。这一趋势可能将使得中产阶级的收入和财富受到影响，因为技术岗位就业机会的枯竭将直接导致高价消费类电子产品销量的下滑，受此影响的还有付费电视和音乐流媒体等服务。伍德表示：" 这使得整个科技界的大环境面临巨大的压力。" 伍德认为，人工智能已经渗透到日常生活的方方面面，只是人们没有意识而已。他援引了客服聊天机器人这一案例，当下这种聊天机器人可以在软件和真人之间转化，而消费者毫无意识。CCS 预计，由于人工智能的发展，发达市场的智能手机销量，也就是包括北美、欧洲以及日本和澳大利亚等亚太国家，到 2025 年下降至 3.5 亿部，而 2015 年的销量为 4.4 亿部。随着感应器逐步与服装鞋类产品相结合，智能鞋到 2018 年将售出 100 万双，而到 2020 年将增长至 500 万双。CCS 也预测，发达市场将在 2025 年之前取消传统的直播安排，因为直播、点播以及录播之间的区别愈加模糊。在智能手机硬件领域，CCS 预计印度品牌将崛起，到 2018 年跻身全球前十。印度智能手机制造商 Micromax 或其他印度公司将很好利用印度政府加强本土科技行业建设的机会迅速发展。此外，CCS 认为诺基亚将重返智能手机市场，成为一股新势力，到 2019 年获取全球 5% 的市场份额。诺基亚已经将其品牌授权给一家名为 HMD 芬兰公司，新产品将使用 Android 操作系统。伍德认为诺基亚品牌仍有相当不错的发展潜力，预计重新推出的手机型号的销量将是 2014 年 Lumia 品牌手机销量的两倍。2014 年也是微软和诺基亚合作生产的 Lumia 品牌的鼎盛时期。CCS 在预测行业整合方面也具有相当权威。该报告这次预测拥有三家移动网络的长江和记 ( CK Hutchison ) 将在 2017 年和 2018 年与国际有线电视业务 Liberty Global 就英国、澳大利亚和爱尔兰的产品进行整合。CCS 报告还预测，应用软件仍然是大型平台收购的对象，并指出现拥有超过 7000 万注册用户的音乐短视频服务 Musical.ly 将落入社交网站 Facebook 之手，而英国交通应用 Citymapper 则会被苹果、谷歌 ( 微博 ) 或汽车导航地图服务商 Here 所收购。2. 2017 年的智能手机会发展 10 大趋势2016 年的智能手机，给我们带来的很多惊喜：一些手机开始在设计的个性化上做文章，譬如华为 Mate9 以及酷派改变者 S1; 也有些手机将人工智能、增强现实等技术完美融入，譬如荣耀 Magic 及联想 Phab 2 Pro。但更多品牌的更多的机型，也让我们看到了的国产手机严重的同质化：如果手机上没有 logo 你甚至分辨不出是哪个品牌 ; 相似的配置的手机内部只是硬件堆叠 ; 因为没有差异化只能比拼价格。红海战场，血海竞争，这是国内手机市场的真实写照。所以，想要突破此限制的手机厂商，势必会在 2017 年有新的布局以及新的玩法。2017 年，随着超级快充、增强现实、人工智能、生物识别等新技术的突破，加上新材料、处理器及显示屏技术的进一步发展，智能手机将具备更多更新的属性，这将极大的提高用户体验。各厂商要做的，就是考虑受众人群、产品定位以及如何将合适的技术融入新产品，以突破同质化竞争。那么，2017 年的智能手机会发展到什么程度 ? 这里，本报告总结了十大趋势。? 趋势一：新材料与新设计，将成手机竞争新突破点整个 2016 年，智能手机的同质化越发严重，" 千机一面 " 已成国产手机重症。在这个前提下，各厂商都在探索更加新颖的手机外型设计，谁能有独创的设计与更加新颖的材料应用，谁就具备足够的优势。同时，更个性的设计也是厂商避开硬件堆叠并开拓产品新卖点的重要手段。2016 年下半年开始，已有一些手机厂商开始在设计方面下功夫，譬如华为 mate 9 的保时捷设计，时尚大气的设计，足以让很多厂商望尘莫及了，这也使得这款手机商务范儿十足。以新设计作为同质化的突破口，同时也体现在多材料机身的尝试上。2015 年，三星和 GoogleNexus 分别使用了玻璃和铝制机身，目前已经成为了其技术优势。还有一些国内的手机，也用上了陶瓷材料。安卓旗舰机型在硬件配置上的差异化越来越小，而随着手机机身材料越发广泛，用户对于手机外型时尚感与质感也更加挑剔。所以，通过外观上的美感来吸引用户，将成为手机厂商们的优先要考虑的问题。2017 年，手机厂商或许会更多的尝试机身新材料，但不管用什么材料，面向特定消费群体匠心独运的新设计，才是其成功的关键。当然，在众商家尝试不同的机身材料的同时，一个不能被忽略的事实是，全金属机身正在成为中低端手机的标配。随着全金属机身工艺的进一步成熟，成本也开始降低，目前市场上很多品牌的千元机，开始由塑料后壳过渡为全金属机身。? 趋势二：64 位处理器普及，旗舰级处理器 +4GB RAM 将成主流虽然硬件比拼已被业内视作是不具备创新实力的厂商的惯性伎俩，但硬件配置仍是手机的基础。好配置加上足够精美的外型设计，才能算的上是一部好手机。在手机配置方面，从 2016 年末酷派、金立等一众厂商发布的几款新手机来看，旗舰级处理器 +4GB RAM 将成 2017 年手机主流配置。当然，6G+64G 的配置也可能会成为用户首选，因为这个配置的国产手机价位多在
元之间 ; 而 4G+64G 配置的手机价格则在
元之间，价格悬殊很大，有买 3000 多元 4G+64G 计划的，可能会选择 6G+64G/128G 的配置。在处理器方面，高通作为 Android 手机芯片最重要的提供商，旗下骁龙系列将全面量产。除高通以外，英伟达、三星、联发科以及更小的芯片厂商也已经发布了 64 位芯片，这些处理器将改进智能手机在运行速度、功率效率、图像处理能力和网络连接速度等关键领域上的性能。在包括 2017 年在内的未来几年，64 位处理器将全面取代 32 位处理器，成为 Android 手机市场的主流芯片。为了能够更好的应对多任务处理并进一步提升性能表现，旗舰机的 RAM 至少应在 4GB 以上，6G RAM 很有可能成为 2017 下半年的主流。? 趋势三：手机性能整体上升，处理器、LTE 以及超级快充会让手机更快随着处理器性能的进一步提高，LTE 调制解调器技术的发展，以及超级快充技术的突破，2017 年采用这些新技术新配件的手机，在性能上将会带给用户运行更快的体验。处理器：高通在前段时间宣布推出 Snapdragon 835 智能手机芯片，该芯片会在 2017 年高端旗舰手机上搭载。还有一些手机厂商可能会选择联发科的 Helio X30，这是一枚 10 核心的处理器，内核数量在移动领域最高，号称可以让手机的移动性能更接近于早期的高端笔记本电脑。图形处理性能的进一步提升，必然会使应用程序运行得更快更顺畅。LTE 调制解调器技术：实际上，当前的手机 LTE 调制解调器技术已经比 LTE 网络更先进，不过调制解调器仍在向前演进。目前，有些旗舰机的下载峰值速度可达 600Mbps，上传也有 150Mbps。2017 年开始，更多手机用上高通的 X16 调制解调器之后，下载峰值速度可以接近 1Gbps。当然，实际速度要取决于运营商的网络能力，2017 年，作为 5G 网络过渡的 4G+ 会进一步普及，无限网络传输速率会进一步提升。快充技术：智能手机采用 USB Type-C 接口之后，供电能力更高，通过大电流或大电压加快充电将更加普遍。高通不久前也发布了 Quick Charge 4 快速充电技术，2017 年搭载该技术的手机上市之后，可以快速技术将再一次升级，实现充电五分钟可用 5 小时。此外，还有石墨烯技术在手机电池上的突破，快充速率预计还将进一步提升。除此之外，移动设备很快就将使用新的蓝牙 5 无线标准，这项技术的速度达到蓝牙 4.2 的两倍，传输范围则达到蓝牙 4.2 的 4 倍，拥有 120 米的有效传输范围。你的移动设备可以操纵在在很远的距离之外操纵无线蓝牙音箱，或者解锁汽车。? 趋势四：更多手机应用人工智能技术，智能学习或成主要卖点提到人工智能，大家首先应该会想到 iPhone 的 Siri，据说谷歌的语音服务 Google Now 以及微软的个人智能助理小娜也会逐步向移动设备开放。人工智能代表了一种技术趋势，随着技术的逐渐成熟与运用，它将会成为未来的主流移动设备操作方式。APP 中，搜狗输入法和讯飞语音输入法的成功，也体现了这个方向。有消息称，将在 2017 年发布的三星 Galaxy S8，也将加入 AI 人工智能服务。国产手机在人工智能技术应用上，近期发布的荣耀 Magic 算是深度应用了人工智能技术，熄屏状态拿起荣耀 Magic 手机会自动亮屏等一系列感知的自动应用，都是基于 Magic Live 智慧系统，可以通过感知与深度学习，记住用户的习惯行为，做到智能为用户提供并推荐服务。其实，11 月初华为发布的 mate 9，就在 EMUI 系统中集成了人工智能学习系统，可以实现智能资源调度、智能识别、智能识物等功能，且配备了智能语音助手。2016 年，联想发布的 Phab 2 Pro 也具备智能识物的功能，小米也开始在电视等智能硬件上应用人工智能技术，后面势必会在手机上应用人工智能。可以预见，2017 年将有更多的手机应用人工智能技术，这会成为手机的主要卖点。智能手机将配置的深度学习技术，能够让手机变得更友好，可以更好的提高用户体验。譬如，设备能获悉硬件如何被特定应用使用，从而更好地调节功率从而提升电池的寿命。至于更多的人工智能，则等着更多手机厂商的研发与应用。? 趋势五：更多手机或配备 4K 屏幕，折叠弯曲屏幕或出现对于手机有没有必要用 4K 屏幕这个问题，之前争议了很久。很多人不推荐使用，主要是因为其太耗电。但是，如果续航问题解决了呢 ? 从趋势上看，手机定然会用 4K 屏的，因为很多手机已经用上了 2K 屏幕。另外，只有提升到高分辨率，VR 才能得以继续发展，毕竟现阶段，手机仍旧是 VR 解决方案的主流方式。2016 年，一众厂商中只有索尼 Xperia Z 搭载了 4K 屏幕，现在有消息透露，将在 2017 年下半年发布的三星 Galaxy Note 8 也将搭载 4K 屏幕。显然，三星是在为其 Gear VR 的更高体验铺路。随着三星对 4K 屏的应用，国产手机也将很快跟进，毕竟更快的充电技术，在一定程度上能够缓解了手机续航问题。甚至，如果石墨烯电池技术进一步突破，是手机的续航问题得到解决，采用 8K 屏幕也不是问题。从 2K 到 4K 再到 8K，这是屏幕发展的大趋势，富士康已经开始在广州投资建 8K 屏的生产基地了。预计，2017 年下半年，国产手机就有可能应用 4K 屏。总之，快充技术与续航技术解决进步的越快，4K 屏的普及也就越快。手机屏幕的另一个看点，是可折叠屏幕。三星的可折叠屏幕产品已经研发了数年，2016 年底，一直有消息称，2017 年三星的可折叠屏幕智能手机将开始进入商业化阶段。苹果则有可能推出可弯曲屏幕，因为 2016 年美国专利及商标局再次通过了苹果一项手机弯曲设计有关的专利，其供应商也被要求增加更薄性的 OLED 的产量。? 趋势六：存储空间更大，云存储本地化智能手机对于存储空间的需求越来越大：一方面是因为系统本身，越智能的系统因为更多的算法与功能实现，就会越占用空间 ; 另一方面，用户对于存储的需求也越来越大，配置不断提高的镜头使得照片像素更多，视频也更加清晰，这些文件也就越来越大。大文件与制作精良的游戏，都是吃存储的大户。2016 年最大的手机存储空间是 256G，预计 2017 年可提升到 512GB。支持插入 microSD 卡的手机会更有优势，因为 SanDisk 在 2017 年会批量出货 1TB 甚至更大容量的 SD 卡。除了存储会更大之外，云存储也会有质的飞跃。随着云计算技术的发展以及无线网络速度的提升，安装在本地的游戏客户端，将来可能直接安装在云端，在本地只需要一个连接服务的启动器，进而达成 " 无线存储 " 的概念。因为更大的字节传输速率，文件存储在云端的响应速度将与存储在本地没有差别，流媒体服务上的卡顿将成为一个历史，缓冲有可能彻底从互联网中消失。5G 时代来临后，新一代蜂窝网络技术会比前一代网络的部署速度更快。2017 年作为 5G 的过度 4G+ 时代，手机厂商也有可能推出 " 无线存储 " 功能。? 趋势七：去 3.5mm 耳机接口，无线音频将成被更多用户接受乐视手机 2 在 iPhone 7 之前去掉了 3.5mm 耳机接口，当然它还给用户提供了一个 USB Type-C 转接头，让用户可以继续用原有的耳机。事实上，乐视手机取消 3.5mm 耳机接口，是为了让用户使用 Type-C 耳机获得更好的音质感受。而 iPhone 取消 3.5mm 耳机接口，一方面是为了更多的设计，另一方面则是为了推动蓝牙无线耳机的使用，只是 AirPods 价格不菲，大家都懂的。事实上，苹果如此大胆的去掉 3.5mm 耳机接口，还因为蓝牙技术的进一步发展。因为蓝牙 5 的传输速度和质量的提升，足以做到普及无线音频传输。相关实验证明：在没有障碍物的情况下，蓝牙 5 最大传输距离可以达到 400 米 ; 即便存在障碍物，也拥有 120 米的有效传输范围。你可以使用移动设备 , 在很远的距离之外操纵无线蓝牙音箱，用蓝牙耳机听歌更不是问题。因为鉴于苹果手机的影响力，以及功能上的更多设计，2017 年将会有更多的厂商采用 Type-C 接口以及无线音频。? 趋势八：手机性能提升，VR 及 AR 或迎来新的发展前文提到过，手机采用 4K 屏幕提高了分辨率，可以提高 VR 体验。屏幕分辨率只是其中一点，更多的是需要手机计算能力的提升。2017 年，几大芯片厂商所发布的 64 位处理器，能够极大的提高手机的计算性能，手机上就可以运行资源耗费量更大的虚拟现实等应用，从而避开 VR 一体机的不便携性。在 2016 年，市场上仅有包括三星 Galaxy S7 在内的数款手机，能运行虚拟现实技术。2017 年，更高的硬件配置能够让很多中高端手机都兼容虚拟现实应用。届时，用户只要将手机插到谷歌 DayDream、三星 Gear 等虚拟现实眼罩上，就能享受更好的电影、游戏及虚拟现实漫游体验。同时，因为手机计算能力的提升，增强现实类的手机也将具备更多的功能。2016 年，联想公司就推出的增强现实智能手机 Phab 2 Pro，能识别物体并在手机屏幕上显示物体的相关信息。预计在 2017 年，会出现更多的增强现实手机，也将有更多的现实物体能在增强现实的视野中适配更多的属性，以帮助人们更好的识别大千世界。? 趋势九：手机更安全，或将应用更多的生物识别技术眼球虹膜有着比指纹识别更加高的安全等级，因此虹膜识别技术，很有可能成为继指纹、语音识别之后的又一个能够大量使用在移动设备上的生物技术。2015 年，富士通推出了全球首款搭载虹膜识别技术的机型 Arrows NX F-04G，用户只要短暂凝视触控屏便可自动解锁。后来微软推出的 Lumia950，也是想打造更具安全性的虹膜识别。在国产机中，2015 年上市的中兴 Grand S3 以及 vivo X5 Pro 也采用了相类似的技术，主要通过扫描用户眼球静脉图案来识别用户身份，还可以给常用的 APP 加密。其实，在 2016 年，三星 Note 7 本应该凭虹膜识别技术大放异彩，只是因为产品安全问题被收回了。于 2016 年 11 月份发布的华为 Mate 9，也有虹膜识别技术。在 2016 年底，有消息传三星 Galaxy S8 将取消 Home 键，转而支持光学指纹识别，三星 S8 还有望首发 Synaptics 新型传感器，支持光学指纹识别功能。2016 年 9 月底发布的小米 5S，则是采用了声纹识别。从 2015 年开始，越来越多的手机开始应用生物识别技术，以提高手机的安全性，也成手机安全应用到新趋势。2017 年，相信在三星以及华为、小米等手机的带领之下，将会有更多的国产手机应用此类技术。? 趋势十：决战海外市场，国产手机出海力度继续加大众所周知，国内的手机红海让很多手机厂商不得已而转向海外市场，当然还有些厂家是出于国际化的战略市场布局。2016 年，国产手机的海外市场格局有了新的变化，除了华为 ( 包括荣耀 ) 、中兴、联想等品牌借助之前的积累在欧美市场稳步前行，海外市场也多了很多国产手机新面孔：譬如金立、vivo、小米在印度表现不俗，OPPO 在东南亚市场很火，一加则在北欧市场活跃，甚至连酷派在东南亚市场的进展也非常强劲。根据 2016 年 6 月份 TalkingData 公布的数据显示，在总体的海外市场，前十名中国品牌手机总的市场占有率已经达到 30.65%; 在美国市场上，前十名中国品牌手机总的市占率为 20.35%; 在印度市场，中国品牌手机占比为 30.91%，东南亚市场则高达 59.3%。IDC 公布的数据则显示，OPPO 和 vivo 在 2016 第三季度全球智能手机出货量同比增长 100%，成为全球第五大智能手机厂商。已经出海的国产手机初步尝到了甜头，预计 2017 年，出海的手机会进入更多地区及国家，也会有更多的手机品牌进入国际市场。国产手机的出海力度，定会进一步加大。本文所总结的 2017 年智能手机发展趋势，在 2017 年，大部分手机产品基本都能实现。还有几点是未来 3-5 年的长期发展趋势，从 2016 年底的行业情况来看，在部分厂商的产品上应用其新研发的技术也不是不可能。毕竟，整个手机市场，就是由 20% 的高端产品来引领更多产品进一步发展的。另外，产品越有技术越有特点，其产品力也就越强，这也是厂商们所追求的。总的来说，2017 年更多的手机会在产品设计上做更多突破，个性化会大大增加，同质化现象会得到缓解，总体上的手机性能会因为 64 位处理器的普及而提升。事实上，这对消费者来说是好事，这将为其带来更高的使用体验。同时，对行业也有利好的一面，无论是产品创新还是出海谋利，对于中国手机行业的发展都是有益的。3. 智能手机市场的辉煌正在结束随着各个重要市场上智能手机拥有者数量正在达到饱和点，一位资深分析家认为，智能手机行业将会发现，比起以往来，现在寻找智能手机新买家愈发困难了。智能手机业那些两位数增长率的日子似乎已经一去不复返了。Carolina Milanesi，坎塔尔 Worldpanel ComTech 研究机构主管在周二的报告中指出，在那些世界主要市场，智能手机拥有者数量已经达到了最高点。在北美，65% 的消费者拥有一部智能手机。在欧洲，这个数字跳升至 74%。在中国，这个数字保持在 72%。这其实在提示各个市场：初次购买智能手机的买家越来越少了。每一代新型号智能手机只是比老型号多出一些改进，这也让智能手机拥有者很难有兴趣。4. 人们持有一部智能手机的时间更长图表 11 智能手机寿命循环状况资料来源：Kantar Worldpanel5. 亚洲和非洲再次掀起智能手机的浪潮图表 12 智能手机地区销售状况资料来源：GMSA雪球是一个投资者的社交网络，聪明的投资者都在这里。点击下载雪球手机客户端
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