段永平：OPPO、vivo幕后老板，一年卖2000亿，他是真正的人生赢家！
在中国，最赚钱手机不是华为、小米等知名品牌，而是步步高系的OPPO和vivo。（推荐阅读&&&销量超过华为、苹果、小米，OPPO和vivo怎么就突然逆袭了？）
据IDC发布的全球智能手机报告显示，今年第三季度，OPPO、vivo两兄弟在全球的累计出货量甚至超过了苹果，成为全球手机行业的又一巨头！
出货量大，利润也高的惊人。有数据显示，OV兄弟仅2015年一年就狂卖了2千多亿，净利润超过200亿！今年，累积销量更是有可能达到1.5亿部，而2017年，有可能两者之和达到2亿部，终端零售额超过3000亿！
而这两个手机品牌，同属一个派系——步步高派系，也都有同一位创始人，他就是——段永平。
段永平，30岁出头，打造了小霸王学习机、游戏机，将一家亏损200万的小厂变成了年产10亿的公司，成为了中国商业史上的传奇。
随后，段永平创立自己的公司，步步高。在不被看好的情况下开始了新的征程，也掀起了中国一个黑马军团的开始，成为复读机、电话机、VCD、学习机的中国市场第一。后又在手机行业竞争最激烈的时候选择进入，创办OPPO、vivo，成为行业巨头。
但段永平却在40岁壮年时期，选择退居幕后，做起甩手掌柜，陪伴孩子，享受生活，在看到了一本巴菲特谈投资的书后，决定杀进股市，做一名投资者。
结果，这顺便做的投资比他通过实业挣的钱还多。（人生赢家.....）
段永平说，从做实业到做投资，他都是有运气在的。但这只是因为幸运么？今天哥跟你聊聊，他是靠着什么批量打造超级公司，他还有着怎样的投资智慧。
OPPO、vivo的幕后大佬
① 后发制人！等别人趟雷后，再集中优势兵力抢市场
他亲手打造了“小霸王”、步步高、OPPO、vivo等一个又一个品牌神话。他退隐前最后的杰作：OPPO 和 vivo 如今已是国产品牌中最赚钱的手机了。
55岁的段永平其实早已退居幕后，嫡系弟子们却仍在跟小米、华为拼杀。
段永平转型时，既不是最早进入，也不是市场最好时进入。甚至选择在行业竞争激烈，强手如云时（智能手机），或是行业低谷，行业冷门候（步步高）时进入。每次的知难而进，从游戏机、VCD、到今天智能手机，他的成功永远都信奉“后发制人”之道，他总说“欲速则不达”。
童年的“小霸王”
他说：“作为开路先锋有时固然可以占得先机，但有时却要承受巨大的阻力，当市场成熟起来，再寻找突破口。”集中兵力，从自己最具优势的方面快速切入，再逐渐蚕食对手，这就是段永平的制胜之道。
② 疯狂砸钱做广告，他是最具品牌战略的企业家
20年前，段永平就是最清楚品牌价值的企业家。“小霸王”、“步步高”多次花重金买央视广告，让央视为其品牌背书。主打年轻人试产的OPPO、vivo不惜重金攻占各大卫视，聘请当红辣子鸡做代言。在品牌推广上，段永平系运用媒体传播堪称典范。
1991年，段永平花了40万在央视为小霸王打出第一条有奖销售活动广告。
1996年，段永平为步步高砸了8000万天价，拿下了央视新闻联播5秒广告。
1999年、2000年，步步高连续两年成为央视《天气预报》的“标王”。
“同是天下父母心，望子成龙小霸王”
精准的代言人与经典的广告：成龙、李连杰，都曾被段永平情来代言。OPPP、vivo的代言人更是包揽了杨幂、李易峰、杨洋、TFboys、宋仲基等当红大咖。
名人代言，找到最适合目标顾客的KOL，把广告做到顾客眼前，才能产生最大效果。广告的积累能让品牌溢价，能让市场、营销事半功倍。
③42岁退休，他借钱给员工买自己股份
1995年，段永平在东莞创立步步高。最原始的创始团队有6人，陈明永、沈炜、黄一禾等都是跟随他离开怡华集团的元老。
2001年，步步高拆分股权，成立了三家相对独立的公司。在董事长段永平的牵头下，出资3000万成立了OPPO品牌，陈明永成了OPPO的CEO。vivo则是步步高通信负责人沈炜2011年成立的品牌，这两家公司既有共同的基因，又是竞争关系。
段永平拆分公司是为了“退休”做准备。2002年，他移居美国开始了“垂帘听政”的生活。步步高草创时期，几乎所有中高层都入了股。许多人没有钱，段永平身子借钱给下属来买股份。
他这种“杯酒送兵权”的做法甚至形成了独特的企业文化。老板不占太多股权，中高层和员工大量持股。他这种企业传承的精神也传递给了OPPO、vivo。OV兄弟也很好的继承了段永平企业管理的基因，逐渐进化成中国最赚钱的手机。
段永平最开始在步步高持股高达70%，不断减持现在只有17%左右。他只占OPPO的不到10%的股权，持有vivo不到20%的股权。
OPPO和Vvivo的实际管理者陈明永和沈炜也只占自己公司股权的10%左右。
退休后，段永平不管经营，仅仅挂着董事长的名头，扮演着“精神领袖”的角色。在美国过上优先日子的段永平，又不甘寂寞，成就了另一段神话。
段永平的投资智慧
?投资你真懂的公司
“不做不懂的东西” 一直是段永平的投资准则，这一点在他投资网易时就可以看出来。
在互联网股灾，网易年亏损近3000万美元，股价跌至0.8美元，并且有可能被摘牌。压力之下，丁磊找到段永平救急。
段永平回忆称，当时的丁磊说网易要集中精力进军网络游戏。游戏产业是段永平的老本行啊，他深知这个市场的广阔前景，在仔细考察后，决定出手。
把手里的200万美金一水投了进去，随后网易开始强劲反弹伴随着业绩的大幅增长，一路飙升，复权以后近100美元。但100多倍的利润，段永平依然选择继续持有，带来了1亿美元的巨额收益。
在他看来：
无论何时都应该保持一颗平常心，千万不要超越自己的能力做事。
每个人都有自己的能力圈子，就是你只懂你懂的东西。
不懂不做风险就小，不懂就不碰。有很多东西不懂，好像没什么办法，但好像也不妨碍出成绩。
很多的失败经验都是因为只看到了公司的表面，没有真正了解就投了，然后就失败了。
?集中投资、不要投机
段永平的投资非常集中，基本认定一个公司，就把手里的钱都投进去。这与大众的观点不打吻合，但他也有自己的解释：
投资用的就应该是闲钱，这样就不会担心如果都赔了怎么才能再翻盘的问题。
所以，当投资的对象价值大于价格时，你出手，这不叫大胆，而是理性。
投资就是找到一个最好的公司，然后把你的钱投入进去。既然你认为最好，不把钱投到这样的公司里，而把钱投到不好的公司里，在逻辑上就是错乱的。
没目标时钱在手里好过乱投亏钱。如果一有钱就乱投的话，早晚都会碰上个亏大钱的目标的。有合适的股票就买，没有就闲着。
鸡蛋放在一个篮子里可以看得更好些。
因此，在段永平选股时也是看中公司的价值，而不是投机着去投。
投机和投资很大区别就是：你是在动用大笔钱还是小笔钱；其二，当股价下跌时，投机和投资的态度正好相反，投资者看到股价下跌，往往很开心，因为还有机会可以买到更便宜的东西，而投机者想的是这公司肯定是出什么事情了，赶紧走人。
而价值投资者追求的应是价值，与其是否热门无关。所有真正好公司都有热门的那一天。最关键是平常心去看一家公司到底价值何在，不要理市场的冷热。
? 什么样的人适合投资？
段永平一直认为，投资没有什么学历、经历的限制，只要明白自己买的是什么，就可以去做投资：
统计大概80-90%进入股市的人都是赔钱的。如果算上利息的话，赔钱的比例还要高些。这可能源于，许多人很想做投资的原因可能是认为投资的钱比较好赚，或来的比较快。以我个人的观点，其实什么人都可以做投资，只要你明白自己买的是什么，价值在哪里。
一个人是否了解一个公司能否赚钱，和他的学历并没有必然的关系。虽然学历高的人一般学习的能力会强些，但学校并不教如何投资，因为真正懂投资的都很难在学校任教，不然投资大师就该是些教授了。
无论学历高低，一个人总会懂些什么，而你懂的东西可能有一天会让你发现机会。我自己抓住的机会也好像和学历没什么必然的联系。
我说的“任何人都可以从事投资”的意思是，我认为并没有一个“只有‘某种人’才可以投资”的定义。
但适合投资的人的比例应该是很小的。可能是因为投资的原则太简单，而简单的东西往往是最难的吧。
? 怎么选择一家公司？
1、企业文化
好的价值观是好公司的必要条件。团队是重要的，还要看你这个公司有没有很好的文化，一个企业真正的核心竞争力就是企业文化。
2、如果有足够多的钱的话是否会把整个公司买下来？
买股票其实就是买企业，当你投资一家公司的时候，就要思考如果有足够多的钱的话是否会把整个公司买下来。
不过，段永平至今对中国内地股市投资还很谨慎。
在他眼里，中国股市的投资环境和运作机制还不够完善，透明度还不够高。段永平目前只在国内买了万科，但是持有的股票也还是不到万科总股本的1%。
做企业高调，做人低调。没有人知道段永平赚了多少钱。在被询问有多少财富时，段永平模糊给了个答案：我投资赚的钱比我做实业10年赚的钱要多。除了运作这些成功的品牌，段永平还是位出色慈善家。他先后给母校浙大和人大各捐款3000万美元，创下了当时中国大学校友最大单笔捐赠纪录。
用股权赢得员工的心，用产品赢得用户的心，做投资被称为“中国巴菲特”……作为OPPO和vivo的幕后老板，OV兄弟全面超越苹果、华为、小米，他是真正的人生赢家！
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今日搜狐热点彭博专访Oppo、Vivo幕后老板段永平：在中国干倒苹果的苹果股东
关键字: 步步高vivooppo苹果iphone中国段永平
彭博社日前对隐居在Oppo和Vivo两个智能手机品牌背后的亿万富豪创始人段永平进行了专访。段永平在访谈中谈到如何在中国市场击败苹果，他本人并未深度参与Oppo和Vivo的业务发展，且永远不会再次出山等问题。
段永平 资料图
以下为腾讯科技编译的部分内容：
当段永平与苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）在数年前初次会面时，他很确信库克并不知道双方会聊些什么。但是现在，苹果掌门人可能知道需要聊些哪些话题。
段永平是隐居在Oppo和Vivo两个智能手机品牌背后的亿万富豪创始人。这两个品牌去年在中国智能手机市场同时击败了全球市值最高的公司苹果。它们曾经被嘲弄为山寨版廉价iPhone，但在2016年中国智能手机出货量排行榜中，成功的让苹果退出三甲——这也是iPhone出货量在中国市场首次出现下滑。
段永平在十年来首次接受彭博社采访时表示，他之所以要杀入智能手机市场，是因为美国智能手机巨头苹果并不适应中国市场的竞争。他说，Oppo和Vivo部署了苹果不愿采用的策略，如配置高端功能的廉价设备。苹果之所以不愿这样做，是因为唯恐危及其在其它市场的获胜法宝。
“因为存有缺陷，因此苹果在中国市场不可能击败我们，”段永平表示。“这家公司有时可能过于固执。它做了很多伟大的事情，如它的操作系统，但我们在其他领域已经超过了它。”
这并不是说段永平不欣赏苹果在全球的影响力。事实上，这位亿万富豪长期来一直痴迷于自己的美国竞争对手：段永平长期来一直是苹果股东之一，而且也是苹果首席执行官库克不折不扣的粉丝之一。“我在多个场合遇见过库克。他或许不记得我，但我们聊过一会。我非常喜欢他。”
苹果方面并未证实段永平与库克会谈的情况。不过从2013年开始，段永平就不断发表博客文章，谈论苹果的产品、股价和运营情况。当时，苹果股价只是如今的一半左右。段永平确实需要“一个大口袋”，因为加上一部大量使用的iPhone，他随身携带着4部设备。在2015年的一篇博客文章中，段永平曾认为苹果年利润将在5年内达到1000亿美元。段永平在接受采访时并未透露在何时买入苹果股票，但表示他大多数的海外资产仍与苹果相关。段永平如今居住在美国加利福尼亚州帕洛阿尔托，这里距苹果库比蒂诺的新总部并不远。
“苹果是一家卓越的公司，它是我们学习的楷模，”段永平说。“我们目前还没有超过任何公司的概念，我们把精力一直放在提升自我上。”
因为段永平的投资智慧，他被中国媒体誉为“中国的股神沃伦·巴菲特（Warren Buffett）”。出生于江西省的段永平在一家国营真空管厂开始他的职业生涯，1990年前后，他离开这家工厂前往广东。段永平推出的第一款产品是拥有双墨盒插槽的“小霸王”游戏机，与任天堂经典的“红白机”FC游戏机共同争夺市场。因为缺少本土竞争对手，售价在人民币100元至人民币400元的小霸王很快在市场中热销。段永平甚至还请来功夫影星成龙为这款设备代言。到1995年时，小霸王的营收已经超过人民币10亿元。
1995年，段永平到东莞成立了步步高。对他的选择当时很多人并不看好，但命运之神似乎对他特别眷顾，他跳槽到公司很快使“步步高”步步登高，成为中国无绳电话、VCD、MP3等行业中数一数二的品牌。在2000年前后，步步高旗下的子公司步步高通讯设备公司成为了中国最大的功能手机制造商之一，与诺基亚、摩托罗拉等公司展开直接对抗。
苹果在2007年推出的第一代iPhone为Oppo和Vivo铺平了道路。虽然这两个姊妹品牌的创始人均为段永平，但它们同为激烈的竞争对手，在印度、东南亚等市场展开激烈的角逐。市场调研公司IDC研究经理吉兰杰特·考尔（Kiranjeet Kaur）表示，Oppo和Vivo两个品牌的销售理念非常适合新兴市场。
“得到段永平的真传，这两家公司完全了解如何让用户最满意，”市场调研公司Canalys高级总监尼科尔·彭（Nicole Peng）表示。更重要的是，它们了解自己的千禧用户。“两家公司许多的经理都非常年轻，自毕业后一直就在两家公司工作。”
2001年，40岁的段永平决定前往加利福尼亚，专注于投资和慈善事业。随后，他买下思科董事会主席约翰·钱伯斯（John Chambers）曾住过的豪宅，并把家安在了那里。但智能手机的到来让这位企业家重新出山。
到了2005年之后，随着功能手机销量的下滑，步步高已处在破产的边缘。段永平回忆说，当时华为、酷派等公司向市场推出了售价在人民币1000元左右的智能手机，几乎把步步高逼向绝境。“我们曾经慎重讨论过用一种让员工不会受到伤害、供应商不会亏钱的平静方式关闭公司，”段永平说。
这些密集的头脑风暴会议催生了两家企业，继续体现段永平的巨大成功。2005年，段永平和门生陈明永决定创办一家新公司。这家名为Oppo的新公司最初销售音乐播放器，并从2011年增加了智能手机业务。2009年，步步高自己创办了Vivo，由段永平的另一位弟子沈炜负责。
“制造手机不是我的命令，”段永平说。“但我认为我们能够在这个市场做得很好。”
起初，Oppo和Vivo两个品牌并未在市场中获得太多的关注。通过革命性的应用系统和华丽的界面，iPhone迷住了用户；黑莓则继续统治着企业市场。不过依赖着名人代言和中国市场庞大的分销网络，Oppo和Vivo发起了营销闪电战。它们塑造出吸引千禧用户群体的负担得起的形象，随后又为自己的设备配置了高端规格。从表面上看，Oppo和Vivo目前在充电速度、存储量和待机时间等方面都已优于iPhone。
这种策略取得了实效。IDC预计，Oppo和Vivo 2016年在中国市场的出货量超过1.47亿部，让华为的7660万部、苹果的4490万部和小米的4150万部相形见绌。去年第四季度，Oppo和Vivo占据中国智能手机市场的第一和第三位，第二位是华为。IDC分析师Tay Xiaohan表示，它们的营销策略在中国三、四线城市特别奏效，因为在这些市场，中端价位的智能手机仍是主流。
Oppo和Vivo同时还在本土智能手机市场外取得了一些发展。去年第四季度，Oppo和Vivo分别是全球第四和第五大智能手机制造商。在Oppo的出货量当中，有大约四分之一流向印度等市场。这家公司希望在苹果建立有意义的市场存在之前，抢先在此类市场获得发展。
“智能手机是一个前所未有的机遇。我们预计未来至少10年至20年，不会有产品替代智能手机。不过我们也不清楚将会怎样，”段永平说。
另一方面，库克上周末在北京表示，苹果没有为市场份额设定特定目标。“中国市场的竞争更加激烈——这不仅是在智能手机产业，在许多产业也是如此，”库克说。“这要归功于中国本土企业的精神，致力于做出更好的产品。”
尽管仍是Oppo和Vivo的大股东之一，但段永平一直在刻意保持与这两家中国智能手机制造商的距离。段永平表示，他喜欢远离聚光灯，与妻子和孩子在加州享受生活。事实上，为避免让这两家公司“分心”，虽然段永平会出席它们的董事会会议，但主要通过互联网获取两家公司的相关信息。
段永平的对手们已不再那么通情达理。去年10月，小米联合创始人雷军就抨击了在农村地区建立密集零售店渠道追求快速销售的竞争对手。雷军当时表示，竞争对手使用“不对称的信息”欺骗买家回避小米，导致小米从中国智能手机市场的龙头位置滑落下来。
“这些人的说法简直荒谬至极，”段永平未指名道姓的说。“当有人谈论信息不对称时，本质上就是他们认为消费者是白痴。”
段永平目前最明显的激情是股票投资，这也是他为何在2006年要花费62.01万美元与巴菲特共进午餐。在博客文章中分享高尔夫与苹果秘籍的同时，段永平经常会引用巴菲特的话语。
段永平精明金融投资者的声誉，部分源自于对网易的投资。在网络泡沫破灭时，网易股价一度曾跌至0.13美元，且因为审计问题可能成为首家退市的中国概念股。段永平在2002年斥资仅200万美元，以0.16美元的均价买入大约5%的网易股票。网易提交给美国证券委员会的报告显示，截至2009年第一季度末，段永平仍持有超过400万股网易股票。不过段永平表示，在网易股价达到40美元后，他抛售了大多数的网易持股。上周五，网易股价在纳斯达克证券市场报收于291.50美元。
段永平的另一项投资是贵州茅台。他说，他在2012年年底以人民币180元的价格买入贵州茅台的股票。如今，贵州茅台的股价已超过人民币370元。
段永平并不羞于谈论他的股票交易，尤其是苹果，尽管这家公司2016年的销售额出现了罕见的下滑。但是回顾他过去几十年间从第一代企业家到股票投资人的经历，他最引以为豪的经历还是在步步高。尽管他声称要保持一定的距离，但他承认担心这家公司的接班、以及企业文化能否会在另一代领导人手中得到生存。
虽然Oppo和Vivo目前发展的不错，但并不保证这两家企业在快速变革的智能手机产业一定能够取得成功。除去营销推广外，这两个品牌都已开始重点推广手机的功能。在不久前巴塞罗那举行的世界移动大会中，Oppo就展示了迄今为止最先进的摄像头技术。
可以肯定的是，段永平不会再出山出任一名活跃的高管，他选择让其他人来处理未来的挑战。“许多年前我就明确表示，我不会再回来。如果他们无法解决一些问题，那么我也不能，”段永平说。
（编译/明轩）
原标题：专访OV幕后老板：如何在中国击败苹果
责任编辑:庄怡oppo和步步高到底是谁老大是陈明永还是王炜
就是  现在段永平在美国  总得有一个最大的管理   那现在步步高和oppo谁最大啊  
09-04-12 &匿名提问
反正我是很喜欢OPPO的，步步高质量不是很好
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OPPO只是步步高的一个子品牌而已。肯定是步步高最大。
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