微信公众号定位的步骤是什么？有哪些要求？_百度知道
微信公众号定位的步骤是什么？有哪些要求？
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第一步，分析整个外部环境，确定“我们的竞争对手是谁，竞争对手的价值是什么。第二步，避开竞争对手的顾客心智中的强势，或是利用其强势中蕴含的弱点，确立品牌的优势位置——定位。第三步，为这一定位寻找一个可靠的证明——信任状。第四步，将这一定位整合进企业内部运营的方方面面，特别是传播上有足够的资源，以将这一定位植入顾客的心智。以上就是成都网络营销-老渔哥分析的定位步骤，可供参考
必须在电脑上操作。你在电脑上打开百度，搜索微信公众平台，就会出来很多选项，你选择有蓝色（官方）标志的，点击进入里面申请就好了（注意，注册公众号需要身份证正反面照片和手持身份证半身照片才可以注册，个人公众号如今不能认证了，企业公众号如果需要认证，还要提供企业营业执照和税务登记证，以及每年需要300元审核服务费）
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首先你要知道你自己擅长写什么，因为你的文章写的好不好直接关系到你的文章的质量。其次就是你的兴趣爱好圈的人数，一开始你的微信公众号定位就是通过附近的兴趣爱好圈来发展起来的，一个人很难做到高效的推广
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微信公众号小编是不是早上一睁眼就在想今天要写什么一大早就已经沉浸在要写什么的痛苦中中了好不容易憋出来一篇了，但是担心阅读量不好。影响阅读量因素是比较复杂的，总体来说投入运营精力更大，内容质量越高，推荐效果就越好。1、内容是给人看的，但首先机器要能读懂，目前基本上机器只能理解文字，所以你的内容是给哪部分受众看的，一定要表达清楚，并且你所写的要与平台定位的领域相关性极强，比如你是写娱乐的，你就少提马云，你就少写段子，否则机器理解错了，推错人群，读者不感兴趣，点击率一点，很快就不推荐了。现在是“内容为王”的时代，不要总想着做搬运工的事情，如果你原创不了，你可以伪原创，把重复多次的内容不断的修改，如果不知道内容重复在哪里，可以使用乐观号的原创度检测工具，也就变成了自已的原创，这样推荐量就高了2、各大平台现在对标题党的打击都是非常严格的，并且有明文规定哪些标题不能起。所以读者停留很重要，点进去就退出来的点击是无效的，甚至是负面效果。当然，标题吸引读者阅读也是相当重要的，如果你的内容里有名人、明星、知名公司，尽量在标题里露出来，也可以多套用标题公式。3、文章多一些配图，可以有效吸引读者停留。图片如果有趣的话，可以吸引读者全篇阅读，数据也显示，在信息流中显示三张缩略图可以有效提高点击率。4、多与粉丝互动，通常活跃度高的媒体，内容推荐量会比偶然发布内容的媒体多一些。在自媒体发布的内容可以转发到微信、QQ、微博等平台上，甚至可以在文章底部提出转发的好处，让粉丝主动的去评论和转发。5、有节制地跟热点。某个热点首先说明潜在消费者是比较多的，其次我们的推荐系统也是实时监测整个网络上，比较热的话题，系统上整体推荐量也会大。微信公众号内容多多去琢磨琢磨、模仿模仿，多写、多看、多思考，最终形成自己的风格，阅读量也就会上来了。
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微信公众号怎么做好内容运营呢？
网站编辑：好实用
时间： 11:00:36
【好实用】很多账号运营者很多都在发愁什么样的内容能让增粉来的更快些？其实答案也很简单，加大原创内容的产出能力，势必能实现增粉的目的。但是问题来了，我们每个人都不是天生写手，怎么才能不断创造新东西呢？
一、微信公众号内容运营核心是什么？
内容的运营主要通过创造、编辑、组织、呈现公众号的内容，从而提高公众号的内在核心价值。制造出对用户的粘性，活跃产生一定的促进作用的运营的内容，公子义公众号给微信公众号和网站运营者提供大数据方面的内容，帮助他们在运营过程中分析文章标题、内容推送时间对用户行为产生哪些影响。
内容的核心价值在于：
1）持续制作出对用户有价值的内容，保证用户可以微信公众号获取这些信息。
2）跟进KPI降低或者提高用户获取内容的成本，
3）协助微信公众号和相对应的产品获利。
公众号内容主要通过图片、文字、视频、音频等形式来展现，因此对于在内容运营过程中不断采集各种类型的图片和文字，对于这些内容进行深入的创作，运营变化多端的编辑的手法，使得内容得以展现。并且在适当的时候可以制作相应的专题，例如在清明节可以创作相应的专题，使得内容的展现和清明节相对应起来。
在内容运营各个阶段内容的呈现方式和特点应该注意什么呢？
1、总体思路，首先要考虑的是公众号内容的采集与创造，应该在哪里积累文章素材于内容，图片、文章、声音、视频从哪里采集，其次是要对于这些内容进行重新的组合，编辑。因此可以在微信公众号素材管理对于图片进行分类，例如搞笑、心理、大数据、名人等等素材进行归类和总结。把这素材准备好之后，对文章、图片、视频、声音的进行编辑，同时可以对内容的效果进行评估，可以对标题、内容的呈现、总体的色彩进行评估，最后才把内容推送出去。
2、内容的初始化进程，在构建好的内容框架下，在微信公众号粉丝还没有看到内容之前， 先去填充一些内容，而这些内容往往是的核心部分，因为这些内容代表公众号的价值观。因此务必要对内容的进行仔细的分析和考量。
3、内容关键路径的梳理与初始内容的准备，对于有一些区分比较明显的内容，可以自己作为用户邀请一些种子用户开始做一些内容的填充，例如公众号定位NBA绝杀球，可以通过篮球活动，邀请一些平时喜欢看NBA的重度粉丝对NBA明星科比-布莱恩特的职业生涯绝杀瞬间的内容进行填充，让后面进来的粉丝知道NBA绝杀球是一个什么类型的公众号，这里面都有什么样精彩的绝杀球视频和篮球明星资讯，让大家知道这个公众号有什么好玩的。
4、要分析你微信公众号流量贡献都是哪一些群体，在公众号内容一开始的时候就应该召集编辑、运营、策划的人在一起开会，让每一个人都非常清楚自己的内容的定位。从而确定好标准化的内容都有哪些，知道怎么展现内容，对于内容的评价有一套比较可观的分析和判断标准。
二、公众号内容的推广渠道应该怎么选择？
当公众号的内容采集和编辑好之后，选择合适的渠道来推送和通知粉丝才能实现精准的投放，让有需求的粉丝能够能够以最短的时间内关注到你的公众号内容。因此务必要考虑到微信内和微信之外的两种渠道。
在微信内实现内容推送的时候，可以通过微信群、朋友圈、微信好友以最短的时间内获取你的内容，例如你的公众号定位为NBA篮球资讯，你可以加入一些球迷微信群，或者找一些篮球迷邀请他们帮你做一些推送，或者加一些篮球评论专家的微信，付费让他们为你的内容做推送，也可以加一些篮球好友，周末和他们一起出去打篮球，通过加微信好友的方式找到你的第一批种子用户。
在微信之外的方式实现精准的时候，可以通过发帖子，在今日头条、一点资讯、或者通过发送邮件、加入QQ群方式可以将自己的内容推送出去，而在推送的时候特别要注意的是要将推送的内容与自己的公众号对应起来，实现精准的推广，降低内容推广的成本。
内容运营影响到微信公众号的走向，务必要在运营的初始阶段就要对公众号做好分析，根据要进行的内容运营的公众号自身的特点，受众来调整公众号的内容，在内容推送过程中，要对内容进行快速的试错，获取用户的反馈。在内容运营的过程中，要根据用户的兴趣的基础上，培养用户的习惯，同时，一旦确定好用户的习惯之后，就要坚持长期的运营，长期输出对粉丝有价值的内容，少唱一些口水，多说一些干货，尽量少一些转发其他平台的文章，多做一些原创的内容。
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都市报微信公众平台的内容运营策略
尽管目前报纸类微信公众平台发展迅速，但面临着内容同质化、实际到达率低、订阅人数增长缓慢等问题。根据2014年1月发布的《中国报刊移动传播指数报告》公布的“中国报纸微信传播十强”，前三名分别是《潇湘晨报》《钱江晚报》《大河报》。本文通过比较这三家都市报微信公众平台的运营情况，探析都市报微信公众平台的内容运营策略。
　　框架分析 　　本文选取日至12月14日这一周的时间里三家报纸微信公众平台的推送内容为样本，运用框架分析的方法，从推送条数、频次、时间、内容选题、推送的类型以及互动情况等方面进行比较分析。 　　1.推送条数与频次。《钱江晚报》微信公众平台推送的微信条数最多，为109条。其每天的推送频次固定，一天3次，每次一般为5-6条。《潇湘晨报》一周内共推送56条信息，日发布次数会根据是工作日还是周末做出相应的调整，周一至周五每天发布3次，周六、周日每天发布2次，每次推送的条数不等，以每次2-3条居多。《大河报>是三家媒体中推送条数最少的，仅33条，且每天推送的次数固定为一次，周六、周日一次推送4条信息，其他时间推送5条。三家媒体的微信平台都保持着每天更新的状态，并且根据时间来安排发布量的多少，符合用户的需求心理，利于优化用户体验。 　　2.推送时间。《大河报》的推送时间最固定，基本上是每天晚上10点左右推送微信。《潇湘晨报》和《钱江晚报》的推送时间不固定，基本上按照上午、下午、晚上的三个时间段进行，符合用户的作息规律。 　　3.内容选题。都市报微信公众平台的内容大体可以分为新闻、生活服务资讯、休闲娱乐以及活动推广四类。《潇湘晨报》微信平台的这四类内容所占比例依次为18%、32%、23%、27%；《钱江晚报》依次为50%、24%、20%、6%；《大河报》分别是36%、31%、21%、12%。 　　通过比较发现，除《潇湘晨报》外，其余两家媒体的新闻内容在所有选题中比例最重。而《潇湘晨报》的定位更突出了生活服务与娱乐休闲，同时兼顾本地新闻与社会焦点，其定位与另外两家有一定的差异。并且其活动推广在三家媒体中所占比例最高，凸显出《潇湘晨报》与用户的互动性较强，能够积极引导用户参与互动。 　　4.推送类型。从推送的微信的形式上来看，三家媒体基本上都是以图文混合形式为主，占到推送总数的91%，约有9%的内容中含有视频，但是没有语音推送，也无纯文字和纯图片的呈现形式。 　　三家都市报微信公众平台的内容来源可以分为三个方面：从报纸母媒体中精选，从其他媒体或网络转载，原创。三家媒体的内容来源大部分是转载，从母媒体中精选占到26%，原创内容仅为25%。由此可见，目前媒体的微信公众平台上原创内容有所欠缺，微信公众平台的编辑大部分是将原有的内容编辑汇总，针对微信公众平台特点生产的内容还远远不够。 　　5.互动情况。在微信公众平台上举办活动可以有效增加与用户的互动，如《钱江晚报》的“晒宝宝大赛”等。除此之外，微信平台中的自定义菜单选项也可以成为媒体与用户互动的有效方式。 　　分析三家媒体微信公众平台的自定义菜单可以发现，《潇湘晨报》将菜单分为“有味”、“晨互动”、“晨话题”三类，《大河报》分为“悦读圈”、“言畅会”、“送福利”三类。这两家媒体的菜单体现出与用户的互动意愿，明确告诉用户参与互动的方式。而《钱江晚报》的菜单分为“报卡订阅”与“投票”两类，虽然也有互动，但是互动方式较弱一些。 　　内容运营策略 　　首先，把握好推送的时间与频率。一般而言，微信公众平台最好能够在固定的时间、以固定的频率推送信息，以培养用户的使用习惯。时间的选择要根据普通用户的日常作息规律，区分工作日与周末的差异，由于周末人们对于微博、微信的阅读率较低，可以适当减少微信公众平台的发布次数。推送频率上以每天2-3次为宜，保持每天都有更新，并防止推送频率过高而引起用户厌烦。如遇到重大新闻或突发事件，媒体要打破原有频率，对新闻事件及时报道，借此来增强媒体微信公众平台的影响力。 　　其次，明确定位，突出本土化与服务性。都市报微信公众平台要将新闻性与服务性相结合，立足本土。关注本地热点新闻，将新闻做深、做透，增强故事性，做到人有我优，凸显都市报生活服务的特点，突出地方特色。例如为用户网罗本地的特色餐厅、主题活动，提供周边地区的旅游攻略，以及其他生活妙招等，为用户的生活提供便利。在内容来源方面，最好能够有原创的内容，根据本媒体的定位和微信公众平台的特性生产出更适合的稿件，与其他媒体的微信公众平台形成差异。 　　第三，追求个性化，彰显差异性。要在众多的微信公众平台中脱颖而出，媒体还需要进行差异化竞争。例如《大河报》的微信公众平台使用个性化的介绍，如“嗨嗨嗨，亲爱滴河粉”“欢迎骚扰，也欢迎凋戏”，体现了“可爱风”，拉近了用户与媒体的距离。这种做法值得其他媒体借鉴，媒体只有在微信平台上形成自已的语言风格，才能为用户留下深刻印象。 　　第四，可以增加语音播报等多种形式。如通过微信语音播报天气预报、说新闻，而播报的声音可以选用“萌妹子”的细声软语，也可以使用卡通人物可爱呆萌的语调。总之，要用语言显示出个性，给用户非同寻常的体验。同时还可以增加漫画、图片、视频的使用，让形式更丰富多元。 　　第五，丰富互动形式，线上线下相结合。媒体微信公众平台与用户的互动可以通过微信的“自定义同复”、“自定义菜单”功能实现，也可以举办活动以增加用户的黏性。微信公众平台提供了自定义菜单，通过设置菜单标签可以设计话题讨论、用户投票等，鼓励用户参与到活动中来。微信平台的语音功能还能够实现明星与普通用户问的语音互动，增强用户参与感。而举办活动可以是线上活动，如利用微信的语音特点，结合本土化特征，举办方言大赛等；也可以举办线下的活动如车友会、交友会等，将微信平台上的用户延伸至现实生活中。百度搜索“就爱阅读”,专业资料、生活学习,尽在就爱阅读网92to.com,您的在线图书馆!
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