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来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2018-07-14 04:37 标签： 百万发登入网址
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对公账号转超过一百万给私人账户怎么转
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提问者：wl9684***时间： 11:19:31地点：1个回答
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《快乐老人报》百万发行量是如何做到的？
战术创新：邮报媒体营销平台出现
&&&&仅有一个理念和战略是无法获得一份新办报纸的成功的，《快乐老人报》在发行战术上的创意，也是其成功的主要原因。近年，纸媒发行出现下滑趋势，《快乐老人报》创刊伊始，就提出与中国邮政报刊发行局全面合作。对于报刊发行困局，《快乐老人报》给出的方案是：邮报媒体营销平台。报刊发行可以由原来单一的发行收益变成可享受三大收益：发行收益，广告收益和活动收益。
&&&&具体运作是，邮政报刊发行局确保所在区域《快乐老人报》一定有效覆盖，在实现报纸广告区域运营效益最大化的基础上，报刊社将报纸的部分广告经营权，授予区域邮政报刊发行局，广告收益全部归邮局。与此同时，《快乐老人报》针对“邮报媒体营销平台”的实际运营，为邮政报刊发行局提供广告培训、营销体系建设、组织架构建设等全方位的服务，以保证该平台的有效运营。这样一来，邮政报刊发行局就成功地实现了从赚取费率的单一盈利模式，向费率盈利和广告盈利、活动赢利等多元盈利模式转变。也实现了由原来的期刊“以广告换发行”的商务期刊运营模式，向“在以广告换发行的基础上，获取报纸区域化运营的权利”的“邮报媒体营销平台”运营的转变。
&&&&这个模式，让邮局不再只赚发行辛苦钱，而是像报社一样做广告、办活动，获得三大收益：老年读者纸媒阅读习惯好，黏度高，忠诚度高，有稳定的发行收益；广告定位精准，可获直接收益；由媒体平台影响力产生的活动收益。
&&&&定位精准使《快乐老人报》具备创新“邮报媒体营销平台”的可能性。与一般综合类纸媒相比，《快乐老人报》只做老人受众这个细分市场，因此与老人消费相关的老年生活用品、老年生活辅助用品以及医药保健，都可以精准投放广告。
&&&&如果有发行量同样为110万份的综合类媒体和老年类媒体，按照国际通行的1:5的期发量与影响读者计算，共计有550万影响受众。“我们需要分析的是，综合类媒体这550万读者，分为老中青，其中阅读习惯较好的老年读者，以占比40%计算，也只有220万，而《快乐老人报》的读者群体相对单一，550万。谁的广告价值最大？一看便知。”赵宝泉说。
&&&&而与期刊相比，《快乐老人报》一周双刊、一年100期的发行频率，更适合广告商家发布广告影响力性价比最大化诉求。同时，较之于对广告设计品相要求较单一的期刊，报纸的广告版面运作更灵活，可以是形象广告、产品广告、文字广告，也可以是活动广告、公益广告。“还有一个优势是，报纸的广告变现能力强，与形象期刊以广告换发行模式完全不同，广告是邮局的纯利润。”
&&&&最先与《快乐老人报》合作的是河北、河南、广东、北京、四川、江苏邮政报刊发行局，有了广告收益。2012年，山东、福建、安徽、江西、广西、内蒙古、山西、浙江、甘肃、陕西、贵州等近20个省区市邮政与《快乐老人报》合作。
&&&&2013年，山东期发《快乐老人报》达20万份，河北和河南期发《快乐老人报》均达10万份。2012年9月，国家邮政报刊发行局将《快乐老人报》确定为“媒体化运营项目”产品，在全国范围内推广。《快乐老人报》是进入该项目运作的唯一一份报纸（其他为期刊）。 2012年，原国家新闻出版总署将《快乐老人报》纳入“农家书屋”全国推荐目录，成为唯一一种向全国推荐的老年类报纸。
&&&&年轻团队办老年报
&&&&与其他老年类媒体多由老人编辑团队采编不同，《快乐老人报》的团队非常年轻，很多编辑记者都是三十多岁。原任《潇湘晨报》副总编辑的社长赵宝泉是相对年长的，但也只能算壮年。这使得《快乐老人报》有了成为“年轻态健康品”的团队基础。
&&&&赵宝泉说，“时刻想着老年人需要什么”是团队基本理念：
&&&&1．从了解父母入手来了解老年人。“因为年轻人办老人报，容易想当然，用自以为对老人有用的东西、自以为老人喜欢的东西来填充版面。我们希望从了解自己的父母入手，来了解老年人，来关心老年人。”首先要求所有的员工要孝顺父母、长辈，多和父母沟通，多花时间陪伴父母，同时多和身边的老人接触，多去公园、社区、老年公寓等场所，了解老人关心的问题、所想、所愿。
&&&&2．人性化细节体贴周到。这是一份“大字报”——字号9.5磅远远大于其他报纸；每期报纸第九版右上角，都有一则温馨提醒“读了半小时，请休息5分钟”；在每一个觉得需要提醒注意或者是该替老人家说说心里话的地方，都有亲切熨帖的编辑插嘴。
&&&&3．采编理念围绕“孝”做文章。《快乐老人报》采编全程体现孝心、爱心、贴心、责任心“四心”，从版面设置上充分体现权威性、专业性、针对性、互动性、悦读性，像“医疗”“健康”“当年”“秘闻”“评说”“作品”“分享”“祖孙”“家庭”“圈子”等都是阅读率相当高的版面。这些理念具体体现在报道上，引起了读者的极大共鸣。例如2010年，《快乐老人报》经过半年的详细调查和采访，推出了《中国老年生活状态调查报告》系列报道。
&&&&4．强化互动。为了改变老人退休后“无组织无纪律无人管”的“三无”状态。《快乐老人报》强化互动，引导中老年群体拓展社交圈，投入快乐组织。比如健康养生俱乐部（“快乐老人养生学堂”品牌）、旅游俱乐部（“快乐老人慢慢游”品牌）、运动休闲俱乐部、文娱俱乐部（快乐老人艺术团，快乐老人大舞台）、理财俱乐部、交友俱乐部。目前，举办的活动包括养生学堂、快乐老人门球赛、全国诗词书法大赛、“青春正能量”中国知青展、“中国梦·孝老心”2013湖南十大孝星评选，等等。
&&&&《快乐老人报》是份怎样的报纸？总编辑周钢说，概括五句话：大字报，健康品，互动圈，信息源，创作园。事实证明，孝心理念很受欢迎。“创刊至今，我们做了很多的自身广告，目前看来，引来电话最多的是孝心广告，好多中青年人为自己父母订报纸。大家工作都很繁忙，没时间陪父母聊天、陪他们做家务，花70块钱，为父母订份报纸，带来他们精神的食粮，让他们的身心健康快乐，弥补自己内心因为不能长期陪在身边的愧疚。”周钢说。
&&&&也许，除了战略、战术以及团队，《快乐老人报》在纸媒寒冬的逆势崛起为百万报刊，应该感谢这个时代。正如龚曙光所言：“很幸运我们的蜕变迎和了国家文化体制改革的历史脉搏，使一种纯粹的个人的或企业的命运，获得了某种重要的时代价值。”（作者是新华社《瞭望东方周刊》主笔）
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