关于社交媒体，这八个真相大多数人都不知道
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关于社交媒体，这八个真相大多数人都不知道
如今，社交媒体正在以压倒性的时间优势影响着我们的日常生活。小编提问：你每天花多少时间来刷朋友圈、看微博或是读LinkedIn中国的公众号？
据调查，全球网民平均每天在社交媒体上花费已达1.72个小时，中国职场人士平均每周浏览社交媒体的时间已经达到21小时，远高于看视频、读新闻、购物和玩游戏所花费的时间。
前两天的微信“红包照片”事件席卷朋友圈，它除了是“史上最会玩”的功能之外，也为微信新社交广告上线做了充分预热。社交媒体强势霸占我们眼球的同时，也在酝酿一个巨大的金矿。
小编今天要携手领英中国新推出的营销资讯平台『领英营销官』给大家“涨姿势”，聊一聊社交媒体和它背后的广告这回事儿，大家也就能明白自己在刷朋友圈的时候到底创造了多大的“经济效益”。
如果你是营销人，媒体人，财经人，互联网人或是产品经理，想要获取更多有关商业的知识洞察，都欢迎长按下图二维码关注『领英营销官』。
如何在社交网络时代脱颖而出？LinkedIn中国『领英营销官』带来《社交媒体广告面面观》。
小编精选取了报告中的八个有趣的营销洞察，让你先睹为快。
更多精彩报告内容，请在文末阅读原文下载完整版白皮书。&
社交媒体广告即将爆发
中美成最大市场
根据国际权威广告行业预测媒体eMarketer的最新数据，全球广告主2015年将在社交媒体广告（不包括社交媒体内容运营）上投入236.8亿美元，相较于2014年上升33.5%。
到2017年，社交网络广告投入将达360亿美元，占据全球数字广告整个市场的16%，社交媒体即将在“吸金”的路上大步前进。
其中，美国和中国将会成为社交媒体广告的最大的两个市场。&美国预计到2017年，社交媒体广告将占据整体数字广告支出的20%，达96亿美元。中国2015年社交媒体广告市场大小为34亿美元，但到了2017年，该市场会增至61.1亿美元，占据整体中国数字广告大盘的12.5%。
营销人眼中的“新贵”
成为最受欢迎的营销形式
大众在生活的偏好和行为是市场最重要的风向标。社交媒体在中国网民生活的重要位置也使得社交媒体广告一举成为营销界的“新贵”。领英智库在15年10月对中国营销经理进行调研：
68%的中国营销人员在2016年将会考虑采用社交媒体营销，社交媒体成为最受欢迎的营销形式。
社交媒体广告简史
全球市场三大玩家的发展史
Facebook （脸书）、Twitter (推特）、LinkedIn（领英）在全球范围内社交媒体广告市场占据统治地位，份额排名前三，其社交媒体广告收入占据整个全球社交媒体广告市场的79%。
纵观社交媒体广告的简史，虽然诞生只有八年，但发展迅猛，并且每一个重要的时间节点都由三大玩家驱动。Facebook于2007年首先让品牌商建立主页，“每个粉丝获取成本CPF”这个概念诞生。2010年，Twitter首先创建信息流广告Promoted Tweets。2013年，LinkedIn推出企业推广快讯Sponsored Updates。
社交媒体广告已然成为社交媒体网络收入结构中最重要的组成部分（占据Facebook整体收入95%以上），成为其IPO成功的重要原因。
中国社交广告市场方兴未艾
未来两年将成为“爆发期”
纵观国内，社交媒体迭代十分迅速，既有红极一时的人人网和开心网，也有屹立多年不倒的QQ，而目前最强势的国内两大社交媒体非微信和微博莫属。
新浪微博从12年开启广告商业化，推出微博广告；13年与阿里展开战略合作，通过微博广告为阿里导流，探索社会化电商。在2013年，腾讯广点通与微信共同推出微信公众号广告，到了15年年初试水微信朋友圈广告，并成立社交与效果广告部。而就在15年10月腾讯也宣布与京东共同打造名为“品商”的创新模式生意平台，尝试创造从社交到购买的闭环。&
不同的社交网络
不同的用户和广告
不同的社交网站有不同的用户人群画像，能够实现的广告效果也因此不同。
用户画像的不同体现在用户在不同社交网络上讨论话题的差异。领英对过去一年在Facebook、Twitter、LinkedIn、微信、微博上的热门话题进行了对比研究，发现:
微信和Facebook上大家注重个人生活类信息的获取和互动，在微博和Twitter上网民热衷于讨论娱乐和社会舆论类资讯，而在LinkedIn上用户则倾向于讨论与职场和事业发展相关的话题。
社交媒体营销的痛点
内容、衡量和粉丝虚假
通过对中国营销人员运营社交媒体时的痛点进行分析，发现62%的营销人员很难创造出高质量的原创内容，58%无法精确衡量广告效果，43%认为粉丝数据虚假。
既然社交媒体营销风靡全球，那是否能通过学习别的国家和地区的实践来应对这些难点和困惑呢？
中美社交媒体营销发展差异
人才比例与技能组合
美国是社交媒体广告的诞生地，也是全球营销理念发展最成熟的国家。通过与美国的对比，领英智库发现：中国社交媒体营销实践可以提升的空间主要集中在两个方面：人才和渠道。
人才是行业发展的基石，从人才储备的角度出发，我们基于领英全球4亿用户的大数据，将两国的社交媒体营销人才进行了分析和对比。&
在美国市场营销从业人员中，有19%的人员专职进行社交媒体营销，社交媒体营销已经成为市场营销工作的重要分支。而中国，这一比例仅为4%，专职进行社交媒体营销的中国营销人员比例远低于美国。
领英会员的大数据分析同时发现，中美两国从事社交媒体营销的工作人员的技能组合并不相同。中国的社交媒体营销人员拥有的技能组合覆盖通用的营销知识范畴，包括数字营销，市场战略和公关关系等方面，把自己定义在数字营销领域；而美国的社交媒体营销人员却是专才，认为社交媒体运营是核心技能，并且看重创意写作，博客创作，调查研究及内容战略等原创能力。美国市场人对于内容原创的重视程度可见一斑，而中国市场营销人技能的“博而不精”也解释了为何很难创造出优质的内容。
解决痛点：渠道很重要
用户、定位和数据追踪
要解决目标受众无法精确触达、粉丝虚假和广告效果无法精准衡量的痛点，中国营销人员在选择社交媒体渠道进行营销时，应当注意以下三点：
在数据追踪方面，“转评赞”是目前最为通用的用来衡量社交媒体营销效果的方法。这个方法虽然提供了即时的数据，但由于指标之间彼此区隔、水军带来数据“虚高”，导致结果过于简单粗暴，无法真实反映成效。
领英智库为中国社交媒体营销人员量身打造了“互动效果值”衡量模型，解决社交媒体营销难以衡量的痛点。
在消费者或客户的购买旅程中，不同的阶段逐步推进，直到“成单”的那一刻。社交媒体与电商渠道或企业官网形成了一个客户旅程的闭环，社交网络上每一个互动行为都代表着购买行为往下移的可能性。根据互动性的深浅，每个行为被从高到低赋予分值，分值与频次乘积的加总即为领英互动效应值，可以用来清晰衡量社交媒体营销品牌互动效果。
想要了解更多：
&全球和中国的社交媒体营销走过了哪些阶段？如今的状况又如何？
&社交媒体营销与内容营销有什么异同？中外社交网络的用户与广告各自有什么特点？
行业中最优秀的市场人如何利用社交网络进行精准营销？他们致胜的三大法宝是什么？
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重新安装浏览器，或使用别的浏览器社交媒体浪费时间？7种方式也能让你更有效率_沪江英语学习网
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Social media can be a large time-waster. Many people spend much of their day tweeting, liking, and posting status updates.社交媒体可以浪费你很多时间。很多人花很多时间发微博、加关注、更新状态。
It has forever changed the way the world communicates.
Yet, as much as it can waste time, it can also be a great productivity booster. Are you using social media for productivity or procrastination?社交网络永久地改变了世界交流的方式。然而，社交媒体可以浪费时间，也可以成为提高效率的强大助推器。你是用社交媒体来提高效率呢还是拖延时间呢？
Tool or Time Sink?是工具还是打发时间？
We usually think of social media as a time sink. Something that takes up time and allows you to procrastinate throughout your day.我们通常认为社交媒体会耗费大量的时间。它会花费你很多时间，使你每天的任务不断拖延。
There is no doubt that many people use it to pass the time in their day. Yet, when used for good, it can be a powerful productivity tool.毫无疑问，许多人是用社交媒体来打发时间。然而，如果使用得当，它可以成为提高效率的强大工具。
Social Media: Productivity vs. Procrastination社交媒体：提高效率 VS 拖延时间
In a world where ideas, communication, and speed are increasingly valuable, social media excels. Granted, social media isn’t going to write that report for you, or analyze that . Nor is it going to perform that manual labor task.在一个想法、交流和速度都越来越有价值的世界里，社交媒体的优点脱颖而出。当然，社交媒体不能帮你写报告或者分析电子表格，它也不能帮你完成那些体力劳动。
However, there are many ways social media can help you get work done, develop new ideas, or just get feedback. In all of these areas, social media can save you time.但是，社交媒体依然可以通过很多办法来帮你完成工作，搜寻新的想法或者得到反馈。在所有这些方面，社交媒体都可以帮你节约时间。
Here are 7 Ways Social Media Can Make You More Productive:下面就是社交媒体让你更有效率的7种方式：
1. Seek Advice寻求建议
Need advice on a topic? Social media can provide rapid tips, thoughts, and input. It is a great way to cast a large net, instead of just getting the singular opinion of the person in the cubicle next to you. Of course, depending on the matter, you have to know who you are listening to and trusting. Other times, it can be a great way to get a quick point in the right direction.需要某个话题的建议？社交媒体可以迅速为你提供小贴士、想法以及输入。利用社交媒体建立一张大网是个不错的办法，而不是仅仅听取你旁边那个人单一的建议。当然，根据事项不同，你必须清楚你该听谁说，该信任谁。此外，社交媒体还可以帮助你在正确的方向上迅速找到切入点。
2. Solve Problems 解决问题
When you can’t solve a problem by yourself, ask the world. For example, a while back I was having a problem with a piece of software. I had googled and googled and couldn’t find a solution. I put the problem out on my social media channels. Within twenty minutes, a gentleman from Sweden (with whom I had never communicated previously) sent me a link to the answer. Simple, yet powerful stuff.当你自己不能解决一个问题时，问问这个世界。比如说，我曾经在一款软件上遇到了问题，我用谷歌搜啊搜也没有找到解决办法。于是我把这个问题发到了我的社交媒体上。不到20分钟，一位来自瑞典的先生（我之前从来不认识）发给我一个链接告诉了我答案。就是这么简单这么厉害。
3. Reach Companies 接触公司
Companies that are social media savvy are serving their customers in new and efficient ways. Twitter is one of my favorite ways to reach companies that I deal with. Instead, of getting on the phone and being on hold for endless minutes, I can send a tweet in seconds. A 5-second tweet can get me assistance on my upcoming flight. Anytime, anywhere.善于利用社交媒体的公司正在用新的有效的方式为客户们提供服务。Twitter是我最喜欢的和公司打交道的方式之一。不用打进电话后忍受无休止的等待，我几秒钟就可以发一条tweet。花5秒钟发一条tweet就能帮我查询到下一班航班，而且没有时间地点的限制。
4. Get Feedback 得到反馈
Have an idea and need some input or feedback? Ask your social media audience. Often, you don’t even have to ask for feedback. Just put an idea out there and see how much response and sharing it gets.有一个想法，需要得到输入或反馈？问问你的社交媒体上的听众吧。通常情况下你甚至不需要询问他们来获得反馈。你只需要把你的想法发布出来，然后看看会得到多少回应和分享。
5. Find Ideas 寻找点子
Whether it is for your business, blog, or hobby, there has never been an easier time to find ideas. Want to know what people are thinking, talking about, or have passion for? You have a searchable stream of consciousness at your fingertips. A friend of mine determines his blog post topics by searching for keywords on Twitter and seeing what people are asking about.不论是为你的生意、博客还是兴趣，从来没有像现在社交媒体这样容易找到点子。想知道人们在思考什么，谈论什么，喜爱什么吗？你只需要动动手指就可以搜索到这些。我的一个朋友通过在Twitter上搜索关键词并观察人们询问的问题，来决定他博客发布的话题。
6. Communicate with a Broad Audience 和更广泛的听众交流
Social media allows individuals greater power than ever to communicate with a large audience. It used to be you had to go through a publisher or big media company. Authors, speakers, experts, can now reach their audience directly, immediately, and in most cases for free.社交媒体为个人提供了比过去更大的能力来和广泛的听众交流。过去你必须通过出版商或者大型媒体公司才能做到。而现在，作者、演讲者和专家可以直接快速地接触到他们的听众，而且大部分情况下是免费的。
7. Quick Communication 快速交流
There is something special about the
of social media. Take Twitter. There is magic in those 140 characters. If you tried that with your email, your recipients would think you were nuts. (Of course, email is for a slightly different purpose.)社交媒体的简短是有特殊意义的。比如说Twitter（还有微博），短短140字就具有魔力。如果你用电子邮件发同样的内容，你的收件人大概会认为你疯了（当然，电子邮件的目的又有不同）。
Social Media isn’t all about procrastination. It one of the most powerful technologies of our time. So, the next time someone tells you that you are wasting time on social media, tell them that you are being more productive.社交媒体并不都会让你拖延时间，它是我们这个时代最强大的技术之一，所以，如果下次有人对你说你在社交媒体上浪费时间，告诉他们你比之前更有效率了。
Of course, that may not fly with your boss.当然，还是别让老板知道的好。
相关热点：2014社交媒体营销我们需要了解这十件事（有些事我们曾研究过，有些还没有&&）。1. 每年，视频作为一种媒介都变得越来越重要，但同时，制作恰当的视频内容也变得越来越困难。这点过去已经反复说过很多次了，在过去的几年里，视频出现回潮，而在2014年，企业已经能从制作优良的视频内容和营销活动中获得回报了。品牌视频内容不仅包括在Vine和Instagram（企业逐渐发现在这些平台上可以附加很多品牌价值）上面那些短视频，还有很多长视频和YouTube上的内容。2、行业自身正在为来年科技颠覆创新做准备。目前大家讨论最多的，无疑是iPhone 6和其拥有的NFC功能。还有iWatch，和之前就引起不小轰动的谷歌眼镜。实际上，围绕着明年很多潜在的技术颠覆创新以及他们将如何影响社交媒体的使用，人们有过很多讨论（可能还有一些恐惧）。有趣的是，尽管有很多人表示技术将会对社交媒体产生影响，但是却很少有人能够准确的说出会产生什么样的营销。不过虚拟现实技术却非常重要，比如Oculus Rift，它不仅能够颠覆社交媒体，而且甚至可以颠覆人们未来分享内容的方式。这点我们不可否认，当然也非常有趣。3、在未来的几年内，非洲将会成为品牌商重点开发的市场。像Facebook和谷歌这样的科技巨头，他们会继续自己开创性的工作，利用智能手机连接非洲大陆。很多敢于尝鲜的品牌商也开始对非洲市场产生兴趣，不仅开始布局，而且也开始制定相关的游戏规则。当他们开始这么做时，下面几点应该要重点考虑到位：&不要把非洲看作是一个同质市场，事实上，非洲是五个不同的市场（东，西，北，南，中部。）&非洲存在严重的高技术悖论，一些社区能够快速应用无人驾驶飞机，但却没有自来水&&非洲国家有一个显著特点，那就是他们拥有世界上人口最多的年轻人，在不久的将来，这会形成一个巨大的购买力。&在非洲，移动手机并不是&第一个屏幕&。在大多数情况下，它是&唯一的屏幕&。&非洲人是乐观、有抱负的------展示品牌/标志会很酷。&非洲人会在交通上花费大量时间，这是一个巨大的基于，很多使用老式交通系统，乘车上下班的人会长时间使用智能手机。4、隐私成了一种新社交。在过去的几年时间里，像WhatsApp和这样的App应用已经应用的非常广发了，但是也只有在2014年，品牌商才开始留心这种隐私性很强的社交媒体。你可能听说过香奈儿Channel 4在WhatsApp上做过营销，还有杜蕾斯在中国的微信上也推出了广告，未来，品牌商会对这些平台的兴趣越来越大。5、把社交媒体当作命令中心，创意团队，或是移动访问内容池，等等&.如何在社交媒体上与用户&交流&这个问题，终于让品牌商找到了答案。每家品牌商在社交媒体里都找到自己的一套方法，但问题是，现在每个品牌商都能做到这一点了，因此如何与用户交互，也开始变得越来越困难。6、社交媒体行业开始更加关注解决一个问题，那就是&社交媒体的投资回报率是什么&。实际上，你必须要快速创新，否则一套能够实际衡量投资回报率的解决方案会最多用上几年，之后就会被淘汰。7、人们每每谈到&社交媒体&时，总是会觉得它就是&大品牌商投入很大预算的短期社交营销活动&。的确，大家之所以会产生这样的偏见，或许是因为看了太多的红牛或奥利奥的社交媒体广告了。但实际上，全球范围内有很多中小企业也在社交媒体上投入不少资源。8、我们终于开始搞明白什么是社交媒体，什么不是社交媒体了。社交媒体不是一种技术，也不是一系列App应用，它的本质是人。对于社交媒体概念的理解，将会影响你做出的每一个决策和每一个创意。如果你能够深入挖掘人的行为，或人的思想，那么就能为你的企业打开社交媒体营销这扇大门。9、像Buzzfeed和Upworthy这样的新一波数字化媒体公司，他们正在体验上个世纪那些传统媒体所经历的，但是很多经验教训的体验，往往会比过去要快几百倍。这些媒体公司一样要探索新闻头条的价值，视觉辅助的价值，以及读者的价值，但是相比于过去，他们的体验会更快，或许2015年，会是媒体颠覆的一年。10、社交媒体行业比以往任何时候都更能理解一个道理，那就是在社交媒体上，仅仅&存在&是不够的。你需要在社交媒体上制造更多&噪音&，这就需要你不断地创新，不断地创造，不断地比其他人领先一步。（via 译/创业邦）
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