用餐、夜宿、派对、健身、花式营销……在“圈粉”这条路上，全球博物馆都很拼！用餐、夜宿、派对、健身、花式营销……在“圈粉”这条路上，全球博物馆都很拼！爱生活爱我家百家号▲萨拉赫的球鞋竟然成了大英博物馆的最新藏品，并被置于古埃及法老雕像前展示不久前，一则让博物馆里的文物“活起来”的动画视频刷屏了很多人的朋友圈，也引发了一场不同观点的交锋：有人为脑洞大开的创意点赞，也有人担心这种做法降低了文物的品格。事实上，放眼全世界，在拥抱观众这条路上，全世界的博物馆都铆足了劲。因为今天，博物馆的关注点正从“物”转向“人”。对，就是观众，观众的体验，观众的兴趣。然而，博物馆的尝试真是百无禁忌？“活起来”又或者“火起来”，有些底线是博物馆需要守住的。▲“蒙德里安式”甜点拓展体验，博物馆+用餐、夜宿、派对、健身……身处博物馆，除了看展览，还能干点什么？参观博物馆的同时，还能品尝美食，有时是独一无二的美食。时下很多博物馆都自带餐厅，不少知名博物馆里，还隐藏着米其林餐厅。The Modern就是身处纽约当代艺术博物馆的米其林二星餐厅，明亮又低调。除了摆盘精彩的创新美式料理，这家餐厅的配餐酒不得不提，仅酒单就有150多页的惊人长度，囊括了超过3000种来自各个产地、不同品类的美酒。也有博物馆餐厅因吃食颇具艺术气息而散发出吸引力。旧金山现代艺术博物馆有家IN SITU餐厅，以“蒙德里安式”甜点闻名。其中一款便是与蒙德里安经典格子画如出一辙的夹心蛋糕，红黄蓝三原色的蛋糕芯通过美味的巧克力涂层精心粘合在一起。故宫博物院也有令人惊艳的餐厅，由清代宫廷藏冰的冰窖变身而来，今天已是“网红”打卡地。▲英国自然历史博物馆的夜宿活动在博物馆享受奇妙夜，甚至夜宿博物馆，也不是什么新鲜事了。电影《博物馆奇妙夜》的实景拍摄地——美国自然历史博物馆，不时上演着这部影片的真人版，其夜宿项目“博物馆里的一夜”推出已久。整个夜宿项目持续15个小时之久，上半夜的活动包含博物馆导览、晚餐、工作坊、特别展览或3D电影展映等不同类型，下半夜的活动则是在一头29米长的蓝鲸模型下方找个空床位入睡。大英博物馆的夜宿活动也举办了好几年，平均每一至两个月一次，主要面向儿童。这项活动从学习音乐、舞蹈，做手工，听故事开始，参与者在讲解员的陪同下进入博物馆的非常规展览区域巡游，随后来到埃及展厅和亚述艺术展厅，在巨大的埃及雕像、法老、石棺跟前，建立一个属于自己的营地。活动结束前，每位参与者还会得到博物馆赠送的福袋，内有玩具、纪念品，参加特别展或工作坊的邀请卡、折扣券等，同时奉上的，还有一份来自博物馆咖啡厅的免费早餐。▲今年纽约大都会艺术博物馆的慈善舞会Met Ball上，好莱坞明星安妮·海瑟薇身着一袭红裙、头戴金色光芒头饰出席说到博物馆的跨界玩法，或许谁都没有纽约大都会艺术博物馆玩得大。纽约大都会艺术博物馆一年一度的慈善舞会Met Ball已经办到第70届。每年5月的第一个星期一举办、意在为该馆服装学院筹集资金的这个舞会，近年来渐渐成了有“时尚界奥斯卡”之称的视觉盛宴，轻而易举就把全世界时尚男女的眼球给夺走了。每年的这一天，身份高贵的名媛、好莱坞的一线明星、体育界的佼佼者、时装界的巨头都身着盛装，聚集在此，据说出席嘉宾名单上的每一个人都需要得到VOGUE主编安娜-温图尔本人认可。每年Met Ball也精选赞助商，借此开启博物馆与时尚界奢侈品牌的交流与合作。▲纽约大都会艺术博物馆“博物馆健身”项目在美国画家萨金特名画《X夫人的肖像》前做下蹲动作，在亨利八世的金属盔甲前做单腿支撑平衡，在罗马狩猎女神戴安娜青铜裸体像前做瑜伽……背景音乐是节奏强劲的迪斯科曲风，运动的同时耳畔还穿插着艺术品解说。一年前，一个“魔性”的“博物馆健身”项目还曾让纽约大都会艺术博物馆变身晨练新去处。这家博物馆在向公众开放之前，特别安排了45分钟的“博物馆健身”时间，馆内35个摆放着名画、雕塑、盔甲和其他珍品的展厅成为了人们的“健身房”，带领人们锻炼的，是两位舞蹈老师。这样一期课程半个月75美元，一票难求，甚至吸引了其他地区的游客。▲大英博物馆与某品牌跨界合作的男装花式营销：博物馆及镇馆之宝都成超级IP今天，大英博物馆成为了一个超级IP。这个超级IP的锤炼，离不开多年来博物馆对于自身形象的品牌塑造。事实上，2000年前后大英博物馆有过一段低潮期，给人的感觉是过气——尽管藏品极为丰富，展出形式却单调、乏味甚至混乱，因“缺乏方向感”与“目标”深受业界诟病。2002年走马上任大英博物馆馆长的尼尔·麦格雷戈，引领了博物馆的转变。用大英博物馆中的100件文物串起世界史，就是他讲的故事。这一思路重新定义了世界艺术和文物的藏品可以以什么形式向人们展示，叙述的历史不以英国也不以欧洲为中心，而是着意展示多元文化的相交。近年来这一系列故事已经延伸为一个“爆款”文化产品——起初它是与BBC合作的一档广播节目，创下收听纪录，而后有了图书版本，在世界范围内掀起阅读热潮，进而成为在世界多地巡回展出的特展，所到之处无不掀起观展狂潮，其中就包括去年登陆的中国国家博物馆和上海博物馆，连带周边文创产品的销售也很火热。▲荷兰国家博物馆为其第一千万名幸运参观者提供的“脑洞大开”特殊奖品——独自与《夜巡》共度良宵围绕伦勃朗《夜巡》这样的“镇馆之宝”，荷兰国家博物馆隔三差五创出的花式营销，闻名遐迩的程度甚至不亚于《夜巡》本身。2013年荷兰国家博物馆经历10年整修后重新开馆，基于《夜巡》设计的一场类似于“快闪”的戏码成为一则予人深刻印象的广告。川流不息的商场里，突然传来警报声，一个穿着17世纪欧洲装束的年轻人从人群中奔跑出来，紧接着各个角落纷纷出现穿着古代衣装的人们，引发购物人群发出声声惊叹，只见年轻人从二楼抓住一根绳索，荡到底楼大厅，其他古装者也聚集在这里，瞬间，空中掉下一个框，将这些人框在其中，最终组成名画《夜巡》。当时，这段视频在互联网上广为流传。去年这家博物馆为其第一千万名幸运参观者提供的“脑洞大开”特殊奖品——独自与《夜巡》共度良宵，也为博物馆本身刷足了存在感。荷兰教师斯特凡·卡斯珀就是这个“幸运儿”。博物馆不仅为他在展厅中安排了红地毯和米其林大餐，还将供他休息的床摆在了《夜巡》对面。得天独厚的机会卡斯珀自然没有浪费，夜渐深，当展厅的观众散去，他穿着睡衣在这个似有魔力的空间里走来走去，并留下一连串自拍，社交网络上的“爆款”就此而生。▲芝加哥艺术博物馆与Airbnb合作，根据梵高的油画重建了艺术家在法国阿尔勒期间曾经生活过的卧室，并将它挂上网站接受预定住在大师的油画里，体验一晚“梵高式的孤独”，博物馆营销，怎可不提芝加哥艺术博物馆贡献的这个经典案例。藏有梵高名作《卧室》的芝加哥艺术博物馆，两年前举办“梵高的卧室”特展时，为了将展览广而告之，与Airbnb有了一次大胆的合作——根据梵高的油画重建了艺术家在法国阿尔勒期间曾经生活过的卧室，并将它挂上Airbnb网站接受预定。房源位于芝加哥River North生活区的一间公寓，里面的一张床、一张小桌子、两把椅子等布置都与画中一模一样，后印象主义风格的装饰，让人想起法国南部。10美元一晚，有效日期与展览同步，网站显示，房东就叫“文森特”——梵高本人的名字，房东照片则是梵高那幅著名的自画像。“梵高的卧室”在Airbnb上线仅几分钟，就被一抢而空。而那段时间芝加哥艺术博物馆的访问量也创下15年来的最高。▲纪录片《如果国宝会说话》让古老的文物活起来最近几年，国内多家博物馆也一改高冷、刻板的印象，借由“大开脑洞”的营销接上地气。早在2014年，故宫博物馆制作的一组《雍正：感觉自己萌萌哒》的动图就成为“网红”。其中的图片原材料来自馆藏的《雍正行乐图》，基于原图创作的一系列动态图则让正史里冷酷威严的雍正皇帝或泡脚或打虎或松下抚琴……产生出一种“反差萌”。2016年，苏州博物馆联手聚划算以及三大时尚女装品牌，打造了一台“型走的历史”时装发布会，推出24款苏州博物馆定制款服饰，唐伯虎的七律墨迹、吴王夫差的青铜剑等苏州博物馆代表性元素统统可以穿戴在身上。发布会举办的一个多小时时间内，某直播平台上的观看人数突破300万。活动推出72小时内，这些定制款服饰引发六万多文艺青年热抢。前不久播出的《国家宝藏》，开启文博界跨界电视综艺节目的破题式探索，让文物“开口说话”，以前世今生的传奇故事引出历史，更是让国内多家博物馆集体走进大众视野，跻身“网红”行列。这档节目总共覆盖超过八亿人次观众，引发17亿网络话题讨论，收获无数点赞，创造了一个值得深味的文化现象。▲故宫与北京稻香村合作推出的月饼糕点“掬水月在手”让博物馆“活起来”应有底线拥抱观众，今天全世界的博物馆都准备好了！但选择什么样的方式“接地气”，在业内人士看来却是应当谨慎的。此前纽约大都会艺术博物馆推出的“博物馆健身”项目，火爆之余，争议也纷至沓来。尽管主办方声称“团队时刻注意与艺术作品保持至少一米的距离”“健身课程中设计的所有动作都不包括疯狂的旋转或者抡胳臂踢腿”，然而世界级艺术品的安全依然让人们捏了一把汗——伸展开来的四肢有时是不长眼的。当时，《纽约》杂志也曾在报道中直言：“等到有人打碎一个无价的展品，还要多久？”两年前在国内《奔跑吧，兄弟》节目录制中“跑男们”赫然跑进博物馆，更令人惊呼“胆儿太大!”当时，节目最激烈的“撕名牌”游戏环节正是在博物馆内的国宝“战国水晶杯”前激烈展开的，镜头中也不断闪现馆藏文物近在咫尺。对此，多位文博专家一致发声：在文物周围进行剧烈游戏，不妥！人们同时质疑的还有：现场打强光，那些文物尤其是书画受得了吗？越来越会玩的博物馆，给行业本身带来的是新生还是堕落，是短暂的热度还是长久的影响，值得深思。在此过程中，或许格外需要警惕娱乐、资本等力量的喧宾夺主，警惕文化初心的丢失。“博物馆和博物馆里的文物，从来都不是沉闷的，如果人们觉得它无聊，那一定是因为我们做得不够好，没有找到与之匹配的表达方式。”《国家宝藏》节目制片人、总导演于蕾在新近出版的同名图书中这样写道。在该书的序言中，故宫博物院院长单霁翔却同时强调了这样一点：“文物是有尊严的，如何让他们在外貌、收藏、展览这些物理空间上获得尊严，是我们‘看门人’和‘守护人’的份内事；但如何让他们在历史、文化、精神上获得尊严，就需要我们大家共同努力。”中国国家博物馆原副馆长陈履生告诉记者，“博物馆”三个字是意味深长的。“文明历史发展的积淀，就凝结在博物馆的历史文物和艺术品中，它们代表着不可复制和难能可贵的文化、艺术价值。人们进入到博物馆之中的感悟与流连，是对文化、艺术所表达的基本尊崇。”他指出，让博物馆里的文物“活起来’，有专业的内容和专业的考量，不管以何种方式“活”，至少不应该让文物所反映的文化尊严受伤。同样，“活起来”也有高下，也有雅俗。用“98K电眼”来“亮瞎”人们审美的眼睛，或者，以“卖萌”的方式让古代帝王及其相关的生活方式“活起来”，在他眼中其实都不怎么高明。早在1993年出版的英文版《让木乃伊跳舞》一书中，纽约大都会艺术博物馆第七任馆长托马斯·霍文就曾细述过博物馆可以如何激荡起活力。在他看来，博物馆可以开展商业活动，比如博物馆需要商业伙伴，需要购买服务，也需要把自己的一些附加价值销售出去。但商业化不是也不应该成为博物馆的追求。对于博物馆孜孜以求的可持续发展道路，25年前的霍文没有给出标准答案，但至少告诉人们哪些答案是错的，而这些判断今天依然行之有效、掷地有声。▲大英博物馆联合某手机品牌推出礼盒限量版作者：范昕编辑制作：范昕责任编辑：李婷*文汇独家稿件，转载请注明出处。本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。爱生活爱我家百家号最近更新：简介:服务中国草根创业者，分享创业经验。作者最新文章相关文章419102 条评论分享收藏感谢收起赞同 18213 条评论分享收藏感谢收起IP授权-这是一桩需要坐下来好好谈的大生意
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随着近两年IP产业在国内的兴起，IP泛娱乐化发展势头迅猛。市场纷纷加码IP生产的同时，如何对IP价值进行不断的深度挖掘，成为品牌和IP共同的诉求点。作为当下国内不容忽视的新兴产业 - 授权行业在中国正处于蓬勃向上的发展阶段。因IP广泛的粉丝基础和强大的圈粉能力，品牌能够吸引消费者注意力的同时，IP的带货能力也成为品牌销售增长的强大助力，IP授权受到越来越多客户的关注。
IP授权迎来行业风口，对传统商业驱动力显现
在市场中，授权是指把拥有或代理的商标、品牌和形象等以合同的形式授予给被授权方使用的行为。IP授权市场虽然在我国还处于初步发展时期，但在全球范围内早已不是一桩新的“生意”。迪士尼与好莱坞作为全球首屈一指的IP授权帝国，拥有完善的产业链和运营机制。据License Global统计，全球授权商品的零售额超过2600亿美金，北美地区是全球最大的授权商品及服务供应区，占整个全球IP市场的65%。中国这一块的业务体量仅占全球总额的3%。但从增长速度来看，中国是全球增速最快的授权市场之一。
随着中国市场的消费升级，中国消费者的购物需求已由从前的功能性需求发展到个人情感需求，所购买的产品不仅仅能符合自身的实际生活需求，更能彰显个性、情感、价值观。 品牌在激烈的竞争中更加重视消费者的鉴别力和体验感。
迪士尼不再独得专宠，本土强势IP热度暴增
迪士尼目前拥有全球娱乐行业衍生产品最长的产业链条，在海外授权市场拥有大量粉丝和品牌拥趸者。目前活跃在我国授权市场上的IP国别涉及27个国家和地区，其中主要国别为美国（40%）、中国大陆（26%）、日本（11%）、韩国（6%）、英国（6%）和港澳台地区（3%）。此外，来自其他国家的IP增长同样很快，占比达到8%，市场上对IP的需求日趋小众化和个性化。
数据来源：《2018中国品牌授权行业发展报告》
授权市场已不是迪士尼一家独大的景象。随着IP时代的兴起，国内对IP和授权业务有突飞猛进的认识，过去一年中新加入授权的国产IP增长迅速。国产IP凭借自身具有的本土文化属性和品牌调性，受到市场的肯定。年，本土原创形象“吾皇万睡”累计合作超过30家世界500强品牌，授权商品销售额过亿元。
《吾皇万睡》授权商品
授权行业的发展，直接促进本土传统IP的商业变现和热度再造。耳熟能详的国产IP如大闹天宫（孙悟空）、黑猫警长、葫芦兄弟等也再度呈现在人们的视野中，蕴含“中国味道”的IP赋予品牌商业价值的同时传递传统文化。
《大闹天宫》（孙悟空）授权合作
从故宫到国博，艺术类IP不止有逼格
据《2018中国品牌授权行业发展报告》显示的数据，目前活跃在中国授权市场的IP品类中，娱乐IP授权仍占据半壁江山（54%），其次为艺术（14%）和时尚类IP（13%）。其中艺术类IP增长迅速，其具有的文化调性和质感是品牌最为看中的因素。尤其受到以都市白领和三高人群为主要消费人群的品牌的欢迎。
数据来源：《2018中国品牌授权行业发展报告》
随着博物馆文创的兴起，非盈利机构的授权业务获得较大提升。由抖音联合七大国家一级博物馆共同策划推出的《第一届文物戏精大会》一经播出刷爆朋友圈，通过创意展现形式吸引了众多年轻人的关注。国家博物馆一改往日严肃高冷的形象，迅速成为众多品牌寻求商业授权的热门IP。
近两年火遍朋友圈的IP“故宫”堪称第一“网红”，通过各种周边创意产品，借助移动互联网与娱乐营销，故宫已经迅速吸引了新一代的年轻粉丝，同时与众多品牌如腾讯、饿了么等授权合作。
《国家博物馆》授权商品
粉丝与热度加持，头部影视类大IP强势吸睛
2018年，从《偶像练习生》《创造101》到正在热播的《中国新说唱》，头部综艺的圈粉实力可见一斑。偶像经济的蓬勃发展、粉丝极强的消费能力，赋予节目极大的商业价值。爱奇艺爆款网综《中国新说唱》正在热播，由剧星传媒助力医药品牌慢严舒柠好爽润喉糖《中国新说唱》官方授权合作。《中国新说唱》以华语说唱形式传递年轻群体的态度，这给医药品牌建立了与一个年轻人沟通的全新方式。
《中国新说唱》官方授权合作
不只是产品授权，品牌还可捆绑IP通过娱乐营销等方式带来可观流量。“消除者联盟”与《偶像练习生》IP授权合作也是由剧星操刀的代表案例，《消除者联盟》签约NINEPERCENT男团 “消除大使”，借势IP影响力，提高话题讨论度与用户关注度，在游戏内外运用艺人形象元素及节目元素，构建立体粉丝生态圈。同时定制游戏活动，增加用户互动性，打通游戏内外、线上线下联动，实现了从IP-品牌-艺人-粉丝的IP增值营销。
《消除者联盟》与《偶像练习生》授权合作
网罗年轻人群，品牌钟爱“二次元”
近两年，巨头加码二次元产业，被资本滋润的二次元内容公司和平台方茁壮成长，二次元文化逐渐从小众文化进入主流。据统计，2017年国内泛二次元用户已经超过3亿人，核心为90、95后。他们二次元脑洞式的新审美带来了新的生活方式和消费方式，他们愿意为漫画、写真、动漫周边、声优、虚拟偶像等二次元内容付费，每年平均花费超过1700元。如今品牌们前赴后继开启二次元营销，与现有知名二次元IP联合营销，快速拉拢二次元用户，博得年轻人的欢心。
今年夏天可爱多和《魔道祖师》的授权合作引起网友纷纷刷屏。此次授权合作包括线上动漫内容定制、角色的虚拟人物代言、线下魔道定制款可爱多铺货上市等模式。截止到8 月 2日，#可爱多魔道祖师#微博话题阅读量高达7977万，讨论 8 万；可爱多魔道冰淇淋销量或超过2.4 亿；7 月 20 日可爱多在上海推出的魔道主题快闪店，很快就排到了热门美食榜第一的位置（大众点评数据）。
7月3日发售的小米6X&初音未来限量定制礼盒，一经发售就引起粉丝全网抢购。
《魔道祖师》&“初音未来”授权商品
细分市场赋能品牌多元价值
放眼中国授权市场，活跃在授权市场上的IP，并不局限在传统的卡通或动漫，而是开始向影视、游戏、艺术、体育等各个领域发展。中国授权市场在快速发展的同时，基于自己的文化特征，在“泛授权市场”的基础上，衍生出细分市场。品牌与IP进行授权合作，IP价值能够得到最大化的释放，品牌能够拉近和消费者情感距离，提高产品再生力与品牌创造力。
剧星传媒IP授权业务板块，拥有广泛IP资源库，包含【卡通形象IP】【爆款影视剧IP】【高热网综IP】【热门游戏IP】【艺术类IP】及【电影IP】。我们不单为客户提供IP授权综合服务，更为客户打造一体化IP增值解决方案。围绕IP授权，针对品牌核心人群、品牌定位、产品特性与销售节点进行IP评估与匹配资源推荐，同时指定授权策略；针对外围营销，为品牌指定整合传播方案和原创设计服务，打造一体化IP增值服务。
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今日搜狐热点从高冷到软萌，飞猪南北极后推旅行新IP
来源：东方网
觐见曾C位出道、走上熊生巅峰的熊本部长?没问题，你还可以坐上部长宝座先拍张照。7月23日，阿里巴巴与日本九州旅客铁道公司(以下简称JR九州)达成战略合作，飞猪同步发布新目的地IP九州专线，包括熊本熊在内的九州各县7大吉祥物，与飞猪共同开启九州火车之旅，十一国庆假期计划出行的游客可首批体验。
包括熊本熊在内的九州各县7大吉祥物与飞猪
5天的九州列车之旅，由4辆不同特色的列车贯穿。拥有海岸线景观的九州新干线;专业为孩子们设计，带有童趣的“阿苏男孩”;具有250年历史，体验九州悠久历史的ARU列车(金色小火车);最后一辆温馨木质内饰的“由布院之森”将带领游客从日田返回博多。
下火车后，还有熊本部长办公室、马肉刺身、阿苏火山、别府温泉等等。九州列车之旅，正满足当代年轻人在旅行中想要的独特性和体验感。
飞猪九州专线首发线路目前已上线，消费者在飞猪上搜索九州小火车即可直达浏览。并且，十一黄金周期间，飞猪将启动九州专列，为飞猪会员特别调度行驶路线。此外，用户上飞猪订JR周游券还能享受独家权益。
飞猪度假事业部副总经理郑云鹏表示，九州专线是飞猪的又一重磅度假IP。2016年开始，飞猪打造度假IP，推出“极光专线”，引发国人极光游热潮。去年飞猪又推出南极游，将2000人送往南极旅行。此次再推旅行新IP，从高冷转为软萌。
年轻群体对旅行有着强烈精神需求，对新鲜事物充满好奇心，这是飞猪在目的地创新玩法上的一次大胆尝试。飞猪大数据显示：在国人83%的出境目的地聚集在“四小时飞行圈”的大背景下，“多刷”同一目的地的不断增加，旅行度假的品质需求持续提高。除了耳熟能详的一线城市，深入腹地的城市日益升温，颇受年轻游客钟爱。
飞猪超过51%的用户是90后，年轻用户的旅行消费需求多元而个性。此次新IP希望用体验感、文化感、内容感吸引和激发年轻用户的价值认同，从而开拓日本旅游新玩法。
未来，飞猪将背靠阿里大生态，持续从消费者诉求出发，将目的地IP从路线、服务等全方面进行深化，让国人的出境游越来越带感的同时，也像在家门口逛街一样方便。
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