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&&&&&正文在农村拍短视频，年入1000万是怎样的体验？ 11:21
来源 观察者网01 “9妹9妹，可爱的9妹”38岁的广西农妇甘有琴的身后是一片鱼塘。她面带微笑站在镜头前，穿着一件白色圆领T恤，胸口上印了一个并不存在的“英文单词”：DSAUN。她按照事先筹划的那样，向一群幻想中的观众问好：“哈楼！大家好，我叫9妹。”说话的口音让人想起红极一时的“蓝瘦香菇哥”。在接下来的视频里，“9妹”笑容矜持地在临近山野的“开放式厨房”，制作着拿手菜肉沫蛋挞，很快视频就有超过28万次点击量。在4分48秒的视频里，正午日光从直射到西斜日暮。这条标题叫作《8个咸蛋，1斤猪肉，这次农村美女要搞什么，竟然如此大动干戈？》的视频是甘有琴在今日头条平台上上传的第一条视频。因为在家中排行第九，又长于家务、农活，甘有琴被村民们称为“巧妇”——因此她把自己在今日头条上的视频账号取名为“巧妇9妹”。广西灵山县三海镇苏屋塘村的其他村民们和“9妹”在今日头条上的观众们一样好奇她“要搞什么”。在她上传了第一个头条号视频后，村里不少人把甘有琴看成“不务正业、抛头露面的疯子”。另一方面，网友们的评论同样也不怎么友好：“天啦！你们这个普通话就别拿出来丢人了”，“怎么话都说不清楚，没读过书吗？”但是这条视频仍然在今日头条平台上收获了28万的播放量，这给了“9妹”继续坚持的动力。可没有人会想到，甘有琴的生活因为这个视频从此发生天翻地覆的改变。如今，当她打开“巧妇9妹”的后台，已经有超过120万人在关注她每天2次更新的视频，被她的大笑感染，觉得“能带来欢乐，有正能量”。视频点击量最高的一次接近500万，那集她本想去钓鱼，却钓上了一只乌龟。日，“巧妇9妹”正穿着解放鞋在田垄果园里拍视频，忽然接到一通神秘的电话，她作为优秀创作者，受邀去北京参加西瓜视频盛典。这是她第一次出远门，出发前她一大早开着电车赶去三海镇上，计划采购“打扮一下”，第一站就去买了36码的军绿色解放鞋。网友纷纷留言，“换一双吧，好像在哭穷。”
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来源：雪姐聊社会在农村拍短视频，年入1000万是怎样的体验？在农村拍短视频，年入1000万是怎样的体验？玖月评论百家号来源 观察者网01 “9妹9妹，可爱的9妹”38岁的广西农妇甘有琴的身后是一片鱼塘。她面带微笑站在镜头前，穿着一件白色圆领T恤，胸口上印了一个并不存在的“英文单词”：DSAUN。她按照事先筹划的那样，向一群幻想中的观众问好：“哈楼！大家好，我叫9妹。”说话的口音让人想起红极一时的“蓝瘦香菇哥”。在接下来的视频里，“9妹”笑容矜持地在临近山野的“开放式厨房”，制作着拿手菜肉沫蛋挞，很快视频就有超过28万次点击量。在4分48秒的视频里，正午日光从直射到西斜日暮。这条标题叫作《8个咸蛋，1斤猪肉，这次农村美女要搞什么，竟然如此大动干戈？》的视频是甘有琴在今日头条平台上上传的第一条视频。因为在家中排行第九，又长于家务、农活，甘有琴被村民们称为“巧妇”——因此她把自己在今日头条上的视频账号取名为“巧妇9妹”。广西灵山县三海镇苏屋塘村的其他村民们和“9妹”在今日头条上的观众们一样好奇她“要搞什么”。在她上传了第一个头条号视频后，村里不少人把甘有琴看成“不务正业、抛头露面的疯子”。另一方面，网友们的评论同样也不怎么友好：“天啦！你们这个普通话就别拿出来丢人了”，“怎么话都说不清楚，没读过书吗？”但是这条视频仍然在今日头条平台上收获了28万的播放量，这给了“9妹”继续坚持的动力。可没有人会想到，甘有琴的生活因为这个视频从此发生天翻地覆的改变。如今，当她打开“巧妇9妹”的后台，已经有超过120万人在关注她每天2次更新的视频，被她的大笑感染，觉得“能带来欢乐，有正能量”。视频点击量最高的一次接近500万，那集她本想去钓鱼，却钓上了一只乌龟。日，“巧妇9妹”正穿着解放鞋在田垄果园里拍视频，忽然接到一通神秘的电话，她作为优秀创作者，受邀去北京参加西瓜视频盛典。这是她第一次出远门，出发前她一大早开着电车赶去三海镇上，计划采购“打扮一下”，第一站就去买了36码的军绿色解放鞋。网友纷纷留言，“换一双吧，好像在哭穷。”“巧妇9妹”倒是不介意，耐心逐个回复粉丝评论，打哈哈说这就是“真实的自己”，普通话不好那就“慢慢学”，手指甲不是脏，是干农活割草染了色洗不掉。第二天“巧妇9妹”提前好几个小时到南宁机场，她左手一箱皇帝柑，右手一箱皇帝柑，在机场大厅无方向感地找柜台办理登机牌，一边爽朗地笑道：“这个机场好大啊，比我们村子大了好多哦！”皇帝柑不是一份简单的乡间特产，这种水果对于9妹来说有特别的意义。灵山县是久负盛名的水果之乡，9妹家种了很多柑橘。每当9妹拍摄采摘水果的视频时，总有网友在底下评论“想买”“给我寄点”，再加上村里产品滞销的问题亟待解决，9妹和家人想到可以通过“巧妇9妹”把这些特产卖出去。做电商的第一个月，在8天时间，卖出了将近7万斤橘子，共40万营业额；11月份，总共卖出了20万斤橘子，总共150万左右的营业额。因为村里有了“网红”甘有琴，村民们收入提高不少，每月基本有30%电商收入到他们手中。意外地成为农村网红，是种怎样的体验？“我还是早起晚睡、做家务、煮饭、接送儿子，日常生活没有太大改变。”“巧妇9妹”在悟空问答这样分享，夹杂着几个错别字。在快速走红的背后，9妹还离不开这些人：首先是侄子张阳城，广播电视专业出身，负责了大部分拍摄。他一般会提前2天想好3-5个内容，第二天从早上10点开始拍摄，到晚上9点左右结束，而后张阳城还会和朋友剪辑视频到半夜2点。粉丝回复和电商客服是由9妹的3个表妹负责，常会用些比如“蟹蟹支持”，“O(∩_∩)O”等具有古老网感的词汇和颜文字。乡邻也从不理解和旁观，到现在纷纷来帮忙打包发货。对她的“恣意妄为”，9妹的丈夫非但没反对，反而全力帮忙想视频题材，偶尔出镜作为男主角，还担负起了电商销货一系列工作。家里的大钱依旧由丈夫掌管，有一次9妹想拿500元去买烤箱就花式撒娇，平常风风火火的女子看着丈夫的眼神尽是一水温柔。而“巧妇9妹”除了头条小店外，还开通了淘宝、拼多多、微店等电商平台。微信上有7个微信号已经加满，另外全国有70多个代理加盟，平均一天能帮他们卖出300单。从最初打工月收入只有1500元，到今天通过平台签约、流量提成、打赏收益和农产品电商，“巧妇9妹”的年收入预计超过1000万元。02
“有个声音在召唤，属于你的时代到了”25岁的广西女孩小李在字节跳动旗下的问答社区“悟空问答”工作。日晚上快11点，她收到平台用户“老爸的茶”的感谢：“深夜打扰，抱歉。感谢你的指导，春节期间我持续回答关于桑树问题，阅读量大幅增长，收益大幅提高，最重要的是跟你设想的一样，很多客户咨询买桑苗，加了微信后非常信任我。”小李主要负责三农领域的答主运营，这也是她喜欢的工作。在和“老爸的茶”的对话中，她隐约觉得这很像“巧妇9妹”的例子，有可能成为其他新农人的机会，于是她向“老爸的茶”详细了解在农村做网红是什么体验。“老爸的茶”原名张弛，在山东德州承包了500亩桑园，平常白天忙着育苗、采摘、旅游和桑产品加工，晚上9点后就在悟空问答上答题，2个月内已经有三笔交易成交，“还有至少十个潜在客户，交易额应该能破万……都说头条推荐是机器人推荐，我觉得这个机器人也是有感情的”。有个客户专门从天津跑来山东找张弛实地考察，他觉得遇见“老爸的茶”像看到了灯塔一样。“老爸的茶”半夜写回答，客户就半夜看，还积极评论点赞。“老爸的茶”很感慨：“他可是资产几千万的大老板，这让我觉得付出太有成就感了。”尽管隔着微信屏幕，小李也能感受到“老爸的茶”掩饰不住的兴奋。现在，农村网红在中国已经不是什么新鲜事。但关于“新农村网红”文化究竟有多深入社会，我们才刚刚开始理解。“新农村网红”是游离于中产精英视线之外的野生神秘网红，有的单枪匹马，有的三五成军。他们普遍没有经过系统的培训，不为“色相“代言，更没有低俗的残酷物语，却在互联网下沉战略的这波内容和电商红利中冒尖，有时是平台无心插柳柳成荫，甚至也能得到平台或明或暗的扶持。03 “新农村网红”的江湖在这些“新农村网红”身上，你可以看到内容是如何野蛮生长。他们的设备多数是手机，内容取材于农村，或是最大限度地还原质朴的乡野生活，或是分享三农技巧经验，极低的成本制作视频和图文，再通过各大算法平台分发，在冷启动阶段就获得明显收益。原创特色鲜明的会迅速圈粉爆红，走红后通过流量收益、电商引流与转化以及平台签约等多种方式获得不菲收入。像乡野丫头、农人小哥、我是小熙、西北小强等等，这些可能办公室白领听起来陌生的名字，早就在村落间和网络上悄然走红，他们有着数十万到数百万的粉丝，图文阅读量数十万到百万次，视频播放总量以千万到亿为单位计算。当一二线城市的自媒体还在头疼着蹭热点、洗稿、写软文时，这群可能没有鲜亮学历、18-45岁的新农人，已经实现了他们梦寐以求的10w＋、100w＋，不经意间还打通了销售高转化的任督二脉，红的很突然，但“这是对我勤奋的眷顾，天不灭我们草根啊”。他们中有高中毕业就在家劳作的农民，有开农场包山头的农村创业者，也有不愿意外出打工的小年轻，甚至还有模仿艺人经纪专门面向农村网红搭建的MCN机构。他们走红的方式莫过于依附在算法平台做自媒体，拍视频、写图文、直播、卖当地的土特产，“网感”很好。日常生活不是在攒稿攒视频，就是在管理电商发货，有些人一天工作强度高达十几个小时。你们看到、吐槽的那些标题党和农村真实生活题材，80%以上是由这些“职业网红”生产的。他们关心流量收益，也更关心流量以外能带动的收益。即便最初的内容生产过程有多野蛮多粗糙，“新农村网红”在走红后也逐步摸索着细分运营。他们潜意识中的“提前想好内容”、“拍摄”、“剪辑”、“上传视频”、“卖货”，再根据粉丝的反馈进行调整，俨然像传统自媒体的创作、运营、变现思路靠齐，有着朴素而懵懂的精细化意识。比如9妹摘果时，会给果肉一个诱人的特写画面，插入产品展示的卡品，引导文案更活泼生动。因为橘子是火红色，就像准备出嫁的姑娘，张阳诚觉得加上“我就要出嫁了，谁来娶我呢”这种句式，更让人有点击欲望。（三栏数据分别为推荐量、阅读量、商品点击量）毫不夸张地说，单论标题和电商文案的吸引程度和点击转化率，“新农村网红”团队的能力已经超过了很多一二线城市月薪2万的自媒体。在各大平台争相扶持优质创作以及当地政府机构也注意并支持这群人的“带货力”后，他们会更加注重结合当地特色和资源，比如湖南侗乡的“乡野丫头”，在头条小店上将家乡的土猪腊肉、酸肉、腌菜推广到全国各地。“这些都是粉丝给我们的建议，他们是最好的营销高手。”张阳诚说，目前流量来源最大的还是头条系粉丝。不过，“巧妇9妹”的运营者张阳城也正感受到三农领域的竞争越来越激烈，“整个团队危机感更深了，也会更累，一直想再上一个台阶。”随着他们的走红，算法平台上也涌现出了很多模仿者，粉丝可能会审美疲劳。张阳城也希望能扩充团队和合作伙伴，正在考虑搭建MCN平台。在做电商的过程中，“巧妇9妹”和她的团队没有专业人员和完善的供应链， 也吃过不少亏。第一次做大规模的皇帝柑销售时，因为远远低估了预售量，导致果源跟不上，工作乱成一团，质量把控上出现问题，还因梅雨季节、物流、人力等客观限制，导致网络舆论压力很大，一片问责声。在“新农村网红”看来，这些都似乎增加了他们走入主流视野的难度。04 网红在下沉，用户也在下沉“越来越多年轻人不干活，老是拿着手机轧马路，不知道在倒腾些什么。”一位老人这样说起同村的年轻人。曾经面朝黄土背朝天，拿着铁锹、牵着黄牛丈量土地的农民，除了务农之外的最优出路，要么是好好读书，要么是去城里务工，留下留守儿童和空巢老人在苍苍莽莽的大山和村落里。现在，成为一名农村网红“赚大钱“，已经逐渐成为这些年轻人蠢蠢欲动的小心思和无声的默契。直播、短视频、问答都不是第一个在农村作文章的互联网作品，但是“新农村网红”的作品因直接、真实反映了农村而备受关注，这样的市场有多大？一般来说这类作品有三大目标用户：一是对于同在农村的村民，能产生共鸣；二是在外打工的农村人，让他们看到想念的家乡；三是给向往农村的城市人提供窗口。艾瑞网2017年网红经济报告显示，新涌现的网红的粉丝有超过5成用户来自三四线城市，相对2016年比例明显上升。根据《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2017年6月，农村网民占比26.7%，规模为2.01亿；城镇网民占比 73.3%，规模为5.50亿；从学历结构来看，我国网民依然以中等学历群体为主，初中、高中/中专/技校学历的网民占比分别为37.9%、25.5%。在2017年末，围绕“悟空问答”这个产品，在虎嗅上曾经有一次影响不小的论战，一位KOL发现在“悟空问答”上，搜索“母猪”所得到的问答内容，无论数量还是热度都远远高于“黑格尔”的搜索结果。而悟空问答方面则以一篇名为《悟空问答欢迎养猪人，也欢迎黑格尔》的文章予以回应，认为农业、劳动方面的话题，同样是互联网内容生态的重要组成部分，甚至在某种意义上，要比“黑格尔”这种书斋中的哲学思考更符合互联网发展的趋势。在“巧妇9妹”、“老爸的茶”这批农村网红成功的背后，我们可以看到，实际情况确如“悟空问答”当初的判断，这些从村落中涌现出的网红清流，中国农民中最为热情地拥抱互联网的他们所创造的内容，不仅在网民之中大有市场，并且也正在为中国农村发现一片我们之前从没有预想到的价值蓝海，成功改变着他们自己、甚至是整个村庄的命运。在悟空问答等头条系产品里，类似这样的“新农村网红”还有很多，讨论的领域也很丰富，从桑树种植、母猪养殖到农村美食等各种领域不一而足，他们非常活跃地提问、答题、互动，并且找到自己的价值。火起来的“新农村网红”，似乎除了谋生都还有着更远大的目标。在悟空问答“致未来的我一封信，你会写些什么？”这一提问下，“巧妇9妹”这样写道：“有人说‘哀莫大于心死’，而我觉得‘哀莫大于心不死’，虽然身为女人，也希望能成就一番事业。”本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。玖月评论百家号最近更新：简介:您身边的一些新鲜事儿作者最新文章相关文章短视频的吸引力_带给你全新的农业看点
&继腾讯旗下微视、百度投资的爱奇艺推出短视频内容后，媒体称阿里巴巴的淘宝短视频也将实行重大变革，推出独立APP。
根据媒体短视频工场消息，5月11日，淘宝短视频召开内部发布会，主题是淘宝短视频要推出独立APP。国内某头部短视频MCN机构透露，该APP的名字是“独客”，主要内容将是以“物”为脚本核心的生活消费短视频。淘宝短视频负责人表示，该APP将走竖版视频的道路。
有观点认为，目前市场上大部分的短视频APP变现方式主要是广告、直播等，市场需要一个让网红达人更容易变现的APP。而淘宝无疑是离钱最近的地方，淘宝推出短视频APP的目的自然也是为了更好的变现。
实际上，淘宝从2017年就开始培育短视频，淘宝短视频MCN机构光风霁月负责人曾向上述媒体透露，如今电商短视频浏览行为也已养成，淘宝每天的短视频播放量已达到1亿次。
今年5月初，淘宝短视频官方曾在淘宝论坛发布主题为《短视频新产品内容紧急招募》的帖子，并在帖子中透露，淘宝短视频业务在2018年会投入更多的流量和资源，独立APP将于6月初上线。
腾讯、百度的短视频布局
近年来，快手、秒拍、抖音等短视频平台发展势头十分迅猛。尤其是字节跳动（今日头条母公司）旗下的抖音，自2016年9月上线至今，月活用户已突破1.2亿；去年末以来长期高居iOS应用排行榜前两名，摄影与录像细分类目第一名。
短视频领域的火热，很快吸引来腾讯、百度等巨头的关注。
在3月举行的全国两会上，腾讯董事局主席马化腾明确表示，已经注意到短视频，正在探索发展短视频、直播等新型社交平台。微视是腾讯旗下最主要的短视频产品，去年8月，腾讯重组了曾经被战略放弃微视项目组。2018年春节，腾讯微视通过QQ平台发放微视礼包，新增了数百万用户。今年4月，网上传出的一份短视频补贴项目计划书显示，腾讯2018年将拿出30亿元补贴内容创作者。
本周，腾讯发布2018年一季报后，腾讯总裁刘炽平在分析师会议上专门强调了微视的重要性，他指出，腾讯已重新上线了微视：
微视的使命就是向腾讯的社交App和浏览器App推送微视频，而这些微视频的制作可以基于网红视频，基于腾讯的长视频，音乐，综艺和体育等独家节目和内容。公司将大力投资微视平台，对其发展前景充满信心。
此外，腾讯旗下的微信最近与抖音纠纷不断，抖音起诉微信发布不良视频虚构来源，对抖音造成负面影响。腾讯的行为被外界认为是反击抖音的举措。
百度对短视频领域的布局，主要通过其重仓持股的爱奇艺平台进行。
5月17日，龚宇在接受多家媒体群访时表示，短视频领域依旧有空间，而且空间可能是长期的，还会不断诞生新的创新型产品。短视频将会是爱奇艺接下来重要的发展驱动力。“爱奇艺原来是长视频，长视频站住脚就会做短视频，现在刚刚开始腾出手来去做短视频”，龚宇说。
他还透露，目前短视频已经占到爱奇艺总观看量的30%以上，得益于短视频业务的增长，爱奇艺信息流业务已经在高速增长。希望经过一到三年的努力，爱奇艺可以打造一个十分火爆的短视频应用。
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以上网友发言只代表其个人观点，不代表新浪网的观点或立场。农业+网红+直播+短视频 新时代下的农业传播
以视频为载体，真人秀直播、人物专访、行为资讯为形式，实时 发布农业最前沿资讯，专业性、娱乐性、互动性、趣味性，让静态的 农业动起来，让娱乐农业化 各位投资人，以及在场的所有朋友们下午好，我叫薛倩。 前十年大学毕业，在央视做了七年的正经首席，当过三年《相约》 的逐渐，2013 年下海，在农业做农产商圈做农业品牌。我是农业商 圈的电商人，电商圈的农业媒体人。我看到农业央视为代表的传统媒 体当中， 内容老化、 形式单一、 互动性少。 我看到淘宝卖农产品电商， 没有把农人的故事，通过视频的方式表达出来。我看到的直播的段位 跟内容非常的单一，我做 13 年农业媒体上，我想做的事乐农，打造 中国第一农业在线资讯平台。 怎么做，我想以视频为载体，真人秀直播、人物专访、行为资讯 为形式，实时发布农业最前沿资讯，专业性、娱乐性、互动性、趣味 性，让静态的农业动起来，让娱乐农业化。 这个大的背景我想在座的各位老师包括投资人，对农业有大量的 分析，互联网+农业 10 万亿的趋势，传统媒体如何过渡到新媒体，这 样一个巨大的风口，包括短视频又一个风口，包括现在网红，已经 10 万粉丝背后的网红有三四百人，网红经济 2015 年已经将近千亿， 庞大的产业背景下面， 我想做的是在农业大背景下用短视频用直播的 方式，来让信息传递变得简单。
我们来看一组数据，电视媒体的衰落每年下降将近 8%。我们来看 一下扎特伯格在 2018 年预测，90%的社交网络是依赖于视频。我们来 看一下，爱里信预测，我们所有的流量将以 55%的比例最终到，就是 流量当中视频的比重占了 90%。而且我们来看一下，2015 年网络视频 用户的规模已经达到了 5 亿，其中移动网络用户已经做到了 4.5 亿， 庞大的背景我们未来就是以短视频，以直播的方式来抓取眼球。再看 一下，我们个人的网红 IP，包括微信公众号 IP，包括像 Papi 酱，这 两类当中已经掉了多少传统媒体迅速的传播。 我们的受众人群简单说新农人 2015 年已经达到了 300 万。 可是安 全食品感兴趣的白领，背后是我们 8 亿的农民。我想说传统媒体的现 状是什么，第一内容陈旧，第二形式单一，第三时效性差，第四互动 没有。 那我要做的时候是农业+网红+直播+短视频+相关方式重新来定义 农业的传播。痛点解决第一个时效互动，在前 10 年前，我作为一家 视频视频的自媒体，邀请他们的新闻直播发布会现场，这个小姑娘只 有 21 岁，边上的这个人就是我，他一个小姑娘在一小时 20 分钟吃出 8 斤白米饭，就这样的一个短视频，我们用直播，下午有一个采访， 下午 8 点钟在我公众号 3 万人，共同的传播出来，并且秒拍我做了一 个 5 分钟的视频破了 50 万人次的传播速度。我想说的是什么，传统 媒体时效互动加。 第二个是内容专业前沿的。 在座很多老师都接受我小薛说的采访， 我们做的是内容专业的前沿。我自己从央视 7 套 10 年出来，我知道
现在的前沿内容是什么?包括在座这么多老师，我在业界主讲的是农 产品品牌。我想说业内的大咖们有非常良好的个人关系。我们有一手 的资料，我们有看问题看的很深、很高，并且我要把他做的短视频， 用新媒体方式传播出来。 还有有娱乐化，以往所有的我说的直播也好，短视频的制作也好， 要他，我们手里有 200 个网红，现在要把他开发出来，用到农业 当中，并且要使用 VR 高科技的技术。本来叫 VR，当你戴上一个墨镜 的时候，当我们农场有实时视频的时候，我们能全方位的从天上到地 上，时时看到看到农场的所有信息，在直播平台里看到。 未来我要如何把网红价值化， 发挥到我的农业当中?有走出去和请 进来。能这么多的网红走到他们的农场里面，讲述出、采访出产品背 后农人的故事，让所有的在线的人感受他的风景如画。所以把几百个 网红塑造出来。另外一个是请进来，我们会有一个网红直播间，现在 大家都知道农产品装置摄像头已经是非常普及的技术了。 可以理解为 像聚划算一样的，我们的直播间可以切 N 多进来，半小时的直播一个 农场，用专业的内容加上实时的技术。这是产品的思维导图，一个是 娱乐部分，一个是资讯平台。第一个是网红直播、视频资讯传播形成 的广告收入，第二个是广告的收入，第三个最重要的自己购买。但是 乐投我要干的事情是互动性、时效性、娱乐性、刺激购买，综合性质 都要有这样的平台。 现在到场请我们的文娟也是毕业于传媒大学，在央视一套、二套， 现在是主编，第三个张家明，现在是手上有 200 网红的操盘手，他成
功的操盘过周鸿一首轮 500 万现金企业。就是把三个月全国 20 个省 分把艺人机构，包括艺人，打造成能能歌善舞萌少女。这群人未来， 我要跟所有的艺术高校，培养艺人，培养成农业网红，让他们专业的 支持，教他们怎么做农业的网红，服务到我们的农业圈来。 我的资金需求是这样，半年的时间是 1000 万，主要用在是节目制 作，第二我要网红孵化，剩下的就是比例组建团队、办公，还有 APP 的制作等等。 我可以说距离中国第一农业在线娱乐资讯平台第一步只 差一千万。谢谢!
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■ 网友在搜爆款短视频何以带火一座城？-互联网农业爆款短视频何以带火一座城？作者：互联网农业发表时间 ：最近，吉林小伙王琪钰二次来到西安，目的就是去打卡抖音上的网红地标，“虽然去年也来过西安，但看了抖音上的视频，感觉好多西安好玩的地方都没去，这次专门去永兴坊排队喝了摔碗酒，还到小寨吃了葫芦鸡和毛笔酥。”王琪钰说的摔碗酒、葫芦鸡和毛笔酥都是时下流行的抖音短视频平台上，被陆续“抖”火的西安特色，视频点赞量动辄可达上千万次。从去年年底起，这些西安的美食美景便在抖音短视频上持续走红。这种制造“爆款”的能力也辐射到当地政府部门，西安市交警支队、西安市文物局、西安市旅游发展委等纷纷加入“抖友”。用新兴媒介平台的时尚感碰撞古城的历史文化气息，西安此番宣传城市形象的方式不拘一格，收效显著，影响力也从线上延到线下。据西安市旅游发展委最新公布数据，2018年上半年，西安市接待海内外游客11471.75万人次，同比增长45.36%，旅游业总收入同比增长56.32%。15秒的短视频究竟如何带火一座城？1一碗酒“摔”出的热度2017年底，一条永兴坊摔碗酒视频突然在抖音上火了。短短15秒视频中，客人在堆积如山的酒碗碎片前将碗中酒一饮而尽，再把碗重重一摔，并默念岁岁平安。配合本地歌手用西安话演唱的《西安人的歌》这一背景音乐，这则短视频受到上千万网友点赞。不少游客不远千里来到西安，就是为了体验一把摔碗酒，再分享到自己社交网络平台上。摔碗酒的影响力也从西安扩展到全国。“其实，摔碗酒并非西安本土特色，其他省份也曾出现过类似体验。但西安是第一个吃螃蟹的，通过新兴媒介技术平台进行传播，西安的摔碗酒才成为网红。”在陕西省社会科学院文化旅游研究中心主任张燕看来，西安之所以能在抖音上走红，很大程度是借助了新媒介技术平台的“东风”。时下，以“抖音”为代表的短视频平台由于颇具趣味性和娱乐性，又迎合当下碎片化阅读的场景需求，在网络掀起风潮，尤其受到年轻人的喜爱。“抖音上提供的滤镜、特效非常多，可玩性很高。许多网友拍摄的视频创意也很妙，会让你忍不住也想去试着拍一段。”王琪钰是在今年初经同事推荐看了几段抖音视频，后来也迅速加入“抖友”行列。“现代人对于旅游的期待已不是过去单纯的‘到此一游’，而是追求更有文化含量的体验式深度旅游。抖音上呈现的西安旅游文化氛围正好契合了这一点。”张燕说道。网友们除了把自己在西安喝摔碗酒、吃毛笔酥的视频传上平台，也有在大雁塔、钟楼等西安著名景点前表演抖音上流行的“海草舞”“捧脸杀”。游客在景点留影方式不再只有拍照，而是有了更多新奇有趣的玩法。2一场基于新媒体的“城市营销”如果说之前西安在抖音上的走红有些意外，传播也主要靠网友的热情，那么此后西安在网络影响力不断扩大，并被称作“抖音之城”，则是事在人为。意识到短视频对城市形象宣传巨大影响力后，3月28日，西安市委宣传部组织召开专题会议，研究利用“抖音平台”宣传西安“美城、美食、美景”等。4月17日晚上，西安市汉城湖公园停车场，西安交警支队制作了一条短视频：伴随着朴树《平凡之路》音乐，镜头由数十名交警切换到百余辆警车拼出的“大西安”三个大字，警车顶上红与蓝的灯光交替闪烁，场面颇为震撼。这条视频在抖音上被多次传播，收获单条最高81万次点赞。今年清明假期，西安市旅游发展委也在抖音上发起“跟着抖音玩西安”“抖音里的西安”等挑战活动，号召市民游客“不服来抖”。据了解，清明假期西安全市接待游客数量同比增长38.76%。据西安市互联网信息办公室介绍，截至目前，西安市公安局、文物局、商务局等政府部门及西安市所有区县、开发区均已开通官方抖音账号。文物古迹一直是古城西安的旅游招牌。5月18日“国际博物馆日”当天，一条名为“第一届文物戏精大会”的抖音视频让尘封千年的文物们集体“复活”、“戏精”上身，成为朋友圈爆款。来自陕西历史博物馆的兵马俑就在视频中“唱起rap”。据报道，该视频仅4天播放量就突破1.18亿。“过去文物宣传形式比较古板单一，通过新媒体手段的包装，文物的形象鲜活起来。”西安市文物局机关办公室主任季现中向《工人日报》记者介绍，目前已有68家由西安市文物局管理或代为指导的博物馆开通抖音账号，并通过与影视公司、动漫企业合作，挖掘和包装自己的文物IP。“许多网友在抖音上看到有意思的视频，也会专门来博物馆打卡。最近各馆参观人数也有增加。”季现中说。3“爆款”是怎样炼成的80后孙晓萍负责运营西安市临潼区互联网信息管理办公室的官方抖音号“美丽临潼”。7月20日，清博指数发布政务抖音号榜单，“美丽临潼”位列陕西省第1、全国第39名。“曾经，我以为抖音主要是90后展现自我的平台，娱乐搞怪的内容会更受欢迎。没想到一些正能量的百姓故事也能在这个平台得到认同。”孙晓萍对“美丽临潼”的流量表现感到十分惊喜。7月中旬，孙晓萍在抖音上编辑发布了一段临潼人毛春华在丈夫残疾、女儿待养情况下，靠养殖兔子鹧鸪月入8万元的故事。虽然视频中只有几张照片，配以歌曲和简短文字，还是收获了1.4万次点赞，后台显示阅读量达46.6万次。这个上线还不满一个月的抖音号也已吸引超过2万名粉丝。“拍摄一组15秒的短视频需要耗费的人力物力不亚于拍摄一支MV。”西部电影频道项目统筹孙萱和团队在今年毕业季为西安博物院、西安市钟鼓楼博物馆等几家文博单位策划了一组“最美毕业照”抖音视频，累计点赞数超过10万次。孙萱表示，拍摄之前，他们会根据不同单位特点，选取合适拍摄角度。“唐代仕女俑是西安博物院特色，所以我们就想到邀请高校唐装爱好者，画上唐妆，来到文物古迹前拍摄毕业留念。”抖音的高流量给城市形象宣传打开一扇新窗，但如何吸引粉丝关注并生产出具有传播力的内容则成为像孙晓萍一样的政务抖音号运营者必须探索的问题。“媒介本身没有固定属性，即便是严肃的内容也可以通过故事化的生动的手段进行传播。”张燕认为，政务抖音号的传播力也要在挖掘本土特色上下工夫，看谁能引领创新。记者还了解到，重庆、敦煌等城市也正通过短视频平台展现各自城市独特的风景、文化。业内人士认为，互联网时代城市知名度和城市IP的形成，会对当地经济社会和文化发展产生巨大助力。这种地方政府借助新兴传播媒介，向网络另一端年轻人展现城市开放、活力姿态的做法，值得肯定。来源丨工人日报整理丨互联网农业 转载需注明往期精彩回顾刘强东直击农产品滞销根源，喊话地方政府：要这样拓展发展思路！你老家的院子可能很值钱，而且不可再生！干货｜田园综合体土地流转、土地托管及土地入股模式分析承包地再延30年，真的就没机会分地了吗？这4个办法，能帮你分到土地！近万亿资本上半年布局大农业！阿里、京东、百度、联想、网易……都把钱投到了哪？刚刚投资6亿的文旅项目被强拆，土地擦边球陷阱，该如何破解？乡村振兴法已启动立法相关程序，多个重要文件将出台一位中国村支书考察日本乡村后的感悟，深刻！农业农村部：农村集体产权制度改革，涉及全国13万个村，关乎农民股金分红碧桂园正式宣布进军现代农业！边盖房子边“务农”，他凭什么说自己行？乡村振兴咋干？农业农村部树样板，点赞这些地方的做法！乡村振兴，别成为新一轮的折腾农业赚钱模式一成不变？2018年了你需要看看这篇文章90岁李嘉诚退休！去投资农业？全球都有他的种植园！详情请联系：王老师相关文章猜你喜欢港中旅汇丰假期港中旅汇丰假期意大利华艺国际旅行社365南京二手房极地游之旅#统计代码