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2018年注定是社交电商程碑式的一年这一年的行业蜕变,不是行业变革的结束而是一种蓄力。在这尘埃落定的年末有的人还走在过去的路上,有的人已经站在了新的风ロ

自网络购物兴起以来,很多人将淘宝和京东视作电商行业的两座大山但随着移动互联网的不断成熟,消费场景逐渐多样化主流电商战场逐渐由货架模式的传统电商转向基于用户体验和社交裂变的社交电商。

2018年国家颁布了第一部正式定义社交电商从业者的《电子商務法》,社交电商逐渐规范化;阿里巴巴打开社交电商通道网易考拉开启店主制度,娃哈哈与索尼等品牌相继引入社交电商渠道商社交電商呈现品牌化趋势;环球捕手与云集相继开展农村新零售,将社交电商下沉至农村与三、四线城市社交电商浸入社会多个阶层;友米乐首先提出以社交版块带动电商版块的新社交电商理念,重新定义社交电商中的强弱关系;2018年跨境社交电商规模达到2198.1亿,相比2017年年增长85.6%。2018已塵埃落定而我们看不到的、即将到来的2019年,还有全新的行业革命正在孕育着爆发时机。

社交电商的核心思维是基于移动社交的分享与裂变在整个裂变过程中,社交电商通过人的圈层和社群锁定相似的一群人,提供精准、有温度的个性化服务以口碑传播代替市场广告费用,以粘性触达、用户关怀代替显性购买需求

以社交为中心的社交电商买家复购率高于传统电商的30%以上,交易转化率高于传统电商50%但现有的社交电商平台,如网易考拉、云集、环球捕手等平台以电商交是为主,是一种伪社交电商未来的社交电商趋势将转变成以社交为主体,电商交易成为社交的附加服务用户通过强关系撬动弱关系,完成之前从未有平台能达成的可持续性强粘性高复购率的新零售电商模式从而发掘出社交电商最大的潜力。

会员生态下的新社交电商3.0时代2019年将成为社交电商变革的分水岭,未来占据社交电商主體的不再是爆品与流量,而是会员、共享与社交

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《2018中国社交电商消费升级白皮书》指出预估到2020年,我国社交电商商户规模将达2400万市场规模将突破万亿元。也就是说在淘宝、京东等电商巨头存在的情况下,社交平台嘚流量红利依旧能促使中国市场产生下一个巨头

“B2C电商解决的是用户的原发性需求,而社交电商针对的是诱发性需求裂变快、爆发力強,甚至让用户从买方走向前台平台更多是提供基础设施,在后端做好供应链、选品”环球好货邀请码相关负责人告诉记者,环球好貨邀请码是新消费产业独角兽小黑鱼科技全新孵化的新型社交电商APP为个人卖家提供供应链、物流配送、客服、营销等服务。

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