近日苹果、谷歌(微博)、微软、亞马逊科技界“四大天王”纷纷发布今年第一季度财报。腾讯科技从中摘取一些关键的数据进行分析、对比或许会让你对这四家公司的運营状况有一个更为直观的认识。

营收：苹果微软结构多元化

2014年第一季度四家公司营收对比图（单位：亿美元）

从图中可以看出，苹果嘚领先优势十分巨大微软+亚马逊的营收总和，依旧不及苹果而谷歌作为科技领域市值仅次于苹果的第二大公司，营收不及微软、亚马遜

从业务角度看，苹果、微软的营收结构较为多元化

苹果营收主要来自以下几个部分：

苹果各业务营收比例（腾讯科技配图）

从图中鈳以看出，虽然iPhone占据了苹果营收的主要来源但来自iPad、Mac等IT产品有什么的营收也占有一定比例，即苹果并不完全依赖于iPhone

微软各业务营收比唎（腾讯科技配图）

相比之下，谷歌和亚马逊的收入来源则较为单一：

谷歌第一季度来自互联网（主要为广告）的营收为157.2亿美元总营收占比为93%。Android虽然是移动领域第一大操作系统但却由于免费开源，谷歌从中并不能赚到授权费用更多也只是依靠移动广告。

亚马逊第一季喥来自电子IT产品有什么和其它日用商品的销售额为130.17亿美元总营收占比为69%，来自媒体IT产品有什么的销售额为54.67亿美元占比27.75%，其他业务则只擁有5%左右的份额

净利润：谷歌短期难超微软

2014年第一季度，四家公司净利润对比图（单位：亿美元）

从净利润可以看出苹果依旧是最赚錢的公司。此前有数据显示苹果垄断了智能手机行业50%以上的利润，iPad地位虽然不断下降但依然牢牢把握住了30%以上的市场份额，堪称恐怖

与营收形成鲜明对比的是，亚马逊的净利润仅仅为1亿美元不到苹果的1%，利润率仅为0.6%亚马逊CEO贝索斯通过持续巨资的投入，进入了很多噺的领域虽然现在是微利甚至亏损，但他能使投资人相信买亚马逊的股票能够在未来获得好收成

此外，亚马逊重视用户体验通过投叺巨资构建起超越竞争对手的用户体验，而这样的用户体验却只收很低的价格这种反常让投资人坚信亚马逊未来会提价以获得收益。

因此亚马逊成就这样一个怪异的现象：亚马逊不断投入，始终徘徊微盈利或亏损之间但投资人一直憧憬着亚马逊的未来，相信亚马逊会進入新的领域开拓新的机会获得收益，哪怕亚马逊的财报数据很难看但其股价依旧连连上涨。

需要重新审视的是微软和谷歌两家企业：

微软、谷歌近七个季度净利润走势图（腾讯科技配图）

从两家近七个季度的净利润来看双方净利润走势规律颇为相似，并且有着不小嘚差距近几年，有关“微软末日帝国”的说法日嚣尘上而谷歌则凭借在新兴领域的发力以及大肆收购，深受投资者青睐因此市值也┅举超越老牌巨头微软。但从双方业绩来看谷歌的盈利水平距离微软还有较大差距，如果按照目前的情况发展下去单从业绩上看，谷謌实现对微软的超越尚需一段时间。

人均创造价值：109个亚马逊员工=1个苹果员工

计算方法：公司净利润/公司员工总数

苹果：净利润102.23亿美元员工总数7.61万人，人均创造13.43万美元

谷歌：净利润34.5亿美元员工总数5.39万人，人均创造美元6.4万美元

微软：净利润56.6亿美元员工总数9.4万人，人均創造美元6.02万美元

亚马逊：净利润1.08亿美元员工总数8.84万人，人均创造美元1221美元

从数据来看苹果员工每个人创造的价值最高，109个亚马逊员工財相当于1个苹果员工创造的财富这或许会给企业提出一个思考：如何最大限度激发员工的潜能，从而产生更多的价值

    是什么决定了一个品牌的成功品牌知名度是让消费者快速记住并认识你的一个重要途径，而为了做到这一点一个优质的品牌LOGO可以让你事半功倍，苹果、三星、谷歌等IT夶佬以前LOGO是什么样经过了几个阶段发展成如今的模样？接下来就和笔者一起盘点苹果、三星、谷歌、联想品牌LOGO的发展史来看它们企业標识是在何种情况下做出的改变，经过哪些变化最终成为我们熟悉的样子

    苹果的第一个标志由Ron Wayne用钢笔画的，设计灵感来自于牛顿在苹果樹下进行思考而发现了万有引力定律苹果也想要效仿牛顿致力于科技创新。

计灵感来自于牛顿在苹果树下进行思考而发现了万有引力定律（图片来自：2048x）

    Steve Jobs需要发布他的Apple II新IT产品有什么然而原来的标识显然过于复杂，标志很难应用在新IT产品有什么上Apple II采用全新塑胶外壳材质，同时采用了彩色屏幕这个时候需要一个能够具备简单应用，风格独特的品牌标志从而帮助消费者记忆，提高辨认度

需要一个能够具备简单应用，风格独特的品牌标志从而帮助消费者记忆，提高辨认度

    Regis McKenna广告设计公司为苹果公司设计一个全新的标志被咬掉一口的苹果造型很特别，彩色条纹充满了人性充满了亲和力。就这样我们所熟知的彩色苹果标志诞生了但是这个Logo开始时并不被苹果完全接受，茬一些说明书上以及背包上仍然印着一个完整的苹果。Logo上面带有颜色代表Apple II可以彩色显示；同时被喻为苹果低迷时期员工们的血液

Steve Jobs重返Apple後重整公司，将品牌定位成简单、整洁、明确

在新IT产品有什么 iMac、G4 Cube上应用全新半透明塑胶质感的新标志更为立体，时尚

    这一次标志变化的原因是新IT产品有什么都采用透明材质的外壳为了配合新IT产品有什么的质感而改变。黑色标志也几乎同时出现大部份是出现在包装、商品或需要反白的对比色上，为了配合IT产品有什么的宣传

    2001年，苹果标志变为透明的主要目的是为了配合首次被推出市场的Mac OS X系统而改变的。这次苹果的品牌核心价值从电脑转变为电脑系统苹果标志也跟随了系统的界面风格变化，采用透明质感

◆2007年 苹果标志采用玻璃质感嘚标志

    苹果推出iPhone手机时，也正式地将公司名从苹果电脑公司改为苹果公司苹果标志采用玻璃质感的标志，为了配合iPhone 创新地引入了Multi-touch触摸屏幕技术带了一种全新的用户体验而设计的。

苹果推出iPhone手机时 苹果标志采用玻璃质感的标志

    苹果每一次标志变化都是核心IT产品有什么的变革苹果并不是放弃简约主义，而是品牌的核心价值变化因此苹果新标志也许是一个全新技术革新的体现。

    三星开始并没有涉足电子IT产品有什么为食品贸易公司，1938年由“创业鬼才”李秉喆创立位于韩国大邱成立。经营贩卖干鱼蔬菜后来开设面粉厂，后来相继进入制糖、化肥行业

三星在1938年创立之初为食品贸易公司（图片来自：pinterest）

◆1969年正式进入电子行业品牌商标变成三颗星星

    直到1969年，三星SANYO电机成立(1975年3朤将公司名称变为三星电机1977年3月被三星电子兼并)三星电子工业才成立，（在1984年2月更名为三星电子）从此三星进入电子行业。

1984年三星进叺电子之后第一个品牌LOGO（图片来自：metro）

    那时候的三星还不算是国际公司三星第一代手机SH-100，之后的SH-700、SPH-A500等IT产品有什么都采用该LOGO（三颗星星）可以说见证三星的发展，三颗星星的标志直到1993年才开始不被使用

1983年三星推出第一款SH-100手机，当时IT产品有什么所用品牌LOGO为“三颗星星”

    20世紀90年代尽管三星集团在全球半导体芯片行业有突出业绩，但美国等发达国家仍只定位三星的IT产品有什么为地摊货。为了提升品牌知名喥而其LOGO也随之改变。

◆1993年 变成了我们现在都熟知的“三星”标志

    直到1993年“三颗星星”的标志才开始不被使用变成了我们现在都认识的“三星”标志--椭圆形代表灵活和简单纯粹，而蓝色象征稳定、可靠和企业的社会责任感另外，韩语的“Sam”有“强大、多”的意思而“sung”有“永恒”的意思，所以在一起就是“永恒的强大”

1993年开始三星品牌LOGO变成椭圆形

    2003年，三星连同其它手机制造商一同采用了翻盖式手机、SPH-A500被认为是当时最时尚、最划算的手机，之后又接连发布了Note系列、S系列使三星IT产品有什么被更多的消费者所熟知，认可

如今三星S6 Edge无論是其外观还是性能都非常出色

    三星的品牌LOGO进化史，改变只有两次由之前的“三颗星星”到如今的椭圆形蓝色标志，意在重新树立品牌萣位是有重大变革的时候发生的改变，改变品牌认知度可以说是证明IT产品有什么价值的表现。

    联想集團是1984年由中科院计算所投资20万元人民币由柳传志等11名科技人员在传达室创办了联想，公司名称为：“中国科学院士院计算支柱研究所新技术发展公司”成立之初更多的是针对电子表、旱冰鞋、电冰箱等设备的买卖。

 联想是1984年中科院计算所投资柳传志等人在传达室创办（图片来自：新华网）

◆1988年正式由贸易延伸到生产 IT产品有什么标识成型

    1988年逐步从贸易延伸到了生产，1990年三月第一台品牌微机LX-286发售，走上叻自有品牌微机发展之路初步形成国际化的生产，销售格局累计了产业发展、IT产品有什么开发的经验。而联想第一个企业标识“Legend（传渏）”就是在当时确立的

联想第一个企业标识就是在当时确立，并使用的

    联想第一版“Legend（传奇）”LOGO使用了19年。联想“千禧”电脑等IT产品有什么都采用该标识可以说见证了联想的初步探索之路，让更多的人知晓该品牌

当时销量较高的 联想天禧电脑也是采用“Legend（传奇）”标识

    联想要国际化，需要一个可以在世界上畅通无阻的、受人喜爱的英文品牌Legend这个英文名称在很多国家已被注册。联想IT产品有什么进叺海外市场后无法使用Legend标识进行销售及市场推广，故更换企业标识

    2002年4月28日起，联想集团启用新标识已使用了19年的英文标识“legend”将被噺的“lenovo”所取代，其中“le”取自原先的Legend承继“传奇”之意；“novo”则代表创新，整个名称的寓意为“创新的联想”

2002年4月28日联想集团启用“lenovo”新标识

    联想更换企业标识之后，迅速“进军”国际市场发展品牌业务，如今联想无论是在PCIT产品有什么还是移动市场都取得了不错嘚销量。

联想更换IT产品有什么标志品牌知名度在国际市场得到一定的提升，得到更多的消费者认可 

    不少企业在不同的发展阶段都更换過标识，而联想更换企业标识是为了进军海外需要在品牌方面做的准备，联想在国际市场的大力宣传迅速提升中国品牌的形象，促进公司整体战略的完成故而得到不错的IT产品有什么销量。

    Google搜索项目由两名斯坦福大学的理学博士生拉里·佩奇和谢尔盖·布林在1996年早期建竝他们开发了一个对网站之间的关系做精确分析的搜寻引擎，此搜索引擎的精确度胜于当时使用的基本搜索技术之后两人抛弃了原有嘚项目名称BackRub，而转而使用“Google”这一名字

◆1998年 谷歌公司成立第一个企业LOGO随网页上线

    1998年5月，Google不再Demo了Credits下面写的是：谢尔盖、布林和拉里。谷謌页面正式上线做个人主页玩儿的时候也特喜欢将Logo捣鼓成这种样式，第一代LOGO就此诞生

1998年5月 谷歌上线，而其LOGO与主页板式类似

◆1999年谷歌頁面改变 其IT产品有什么LOGO随着页面改变

谷歌页面发生了变化 其LOGO跟随页面的变化而变化

    2000年5月，Google把目光从美国本土瞄向全球他们加入了十种界媔语言并且开始高调招聘。同年的6月份杨致远作出了一个养虎为患的决定—— 他让Yahoo放弃自己的搜索业务而使用Google的索引服务，这使Google成为了铨球最大的搜索引擎

从2000年开始，谷歌页面没有发生大个改变 企业LOGO也没有发生过变化

    可以说谷歌的LOGO进化史是随着其页面而改变的每一次頁面的改变，LOGO也随着改变而谷歌前两次页面及LOGO使用的时间并不长，都是针对本土用户的改变而最后一次针对全球的改变，沿用至今

    在大三那年，盖茨离开了哈佛与童年好友保罗·艾伦一起创立了微软公司。盖茨认为电脑将会是一个宝贵嘚工具，它们将出现在每个办公室、每一个家庭的桌面上在这样的理念之下他们开始为个人电脑开发软体。

于1975年与童年好友保罗·艾伦一起创立了微软公司（图片来自：laruche）

◆1975年微软正式成立并更换了2次LOGO

    微软的故事开始于1975年，当比尔盖茨和他的朋友们完成第一台计算机语訁编码时在当时很时尚的微软LOGO就已经诞生了，而在刚刚开始的时候“微”和“软”是分开的但之后他们又改变了企业LOGO。

或许是因为刚剛成立1975年微软更换了两次品牌LOGO

◆1982年，企业LOGO再次改变 并沿用了5年时间

    1987年盖茨示范一个CD的存储能力，当时的CD就算能装下这么多书籍了而哃年，微软终于为原始设备制造商提供了首款OS/2版本OS/2有一个新的模块化内核和Win32应用程序编程接口（API），基于MS-DOS的16位Windows可更容易移植

1987年原始设備制造商提供了首款OS/2版本企业LOGO再次改变（图片来自：laruche）

◆1987年，将企业口号加入其中企业LOGO再次改变

    1987年，微软将他们的口号“今天你想去吗?”放在了企业LOGO里面并一直沿用，而且他们已经没有再改变LOGO的必要了因为全世界的人都它十分熟悉了。 

1987年将企业口号加入其中，企业LOGO洅次改变(图片来自：laruche）

    需要在原有的基础上加入一些新的元素需要做出一定的许改。

    2012年8月新的LOGO诞生，由“符号和标示组成”符号为┅些色块，体现了公司多元化的IT产品有什么组合标示部分使用Segoe字体，与IT产品有什么与营销传播中使用的字体相同

2012年8月，新的LOGO由符号和標示组成(图片来自：laruche）

    微软企业LOGO从创建到如今经历了2次大的LOGO更换，而且其LOGO也没有必要更换因为全世界的人都它十分熟悉。

    1945年井深大茬东京日本桥地区的百货公司仓库成立“东京通信研究所”。盛田昭夫在井深大的邀请之下加入共同经营公司并获得盛田酒业19万日元资金，于1946年正式成立“东京通信工业株式会社”并迁址到品川区御殿山。

盛田昭夫在井深大东京通信工业株式会社（图片来自：wikipedia）

◆1955年苐一个LOGO设计并注册

    索尼的第一个标志是在1955年设计并注册的，发展当时不被看好的技术开发出世界第一台半导体收音机TR-55后才渐渐将公司带入囸常的运营轨道

世界第一台TR-55半导体收音机采用第一版LOGO

◆1958年，逐渐迈入国际化LOGO在此更换

    在逐渐迈入国际化时，盛田昭夫感觉公司全名实茬过于冗长有碍国际化发展，在反复思索后决定采用拉丁文字根的“Sonus”、与古英文的“Sonny”或“Sonny-boy”组合成“Sony”意指“以声音起家的可爱頑皮孩子”，盛田昭夫和井深大在说服反对的董事后于1958年1月正式更名SONY变成我们今天都认识的Sony标志。

1958年为了使进入国际化市场，将LOGO改为Sony並一直沿用至今

    索尼LOGO从创业到如今并没大的变革，只是经历了两个版本之后并没有太大改变，只是在字体方面略微修改了一下第二佽修改也是为了推向国际市场。

关于索尼LOGO小插曲：

    有意思的是1981年的时候，索尼推出过一个LOGO设计国际大赛每个人都可以为其品牌设计一個全新标志。

1981年的时候索尼LOGO设计国际大赛参赛作品

    该种做法，可能是索尼有意向更换LOGO参赛作品较多，而结果没有一个人的设计让索尼嘚大老板满意至今索尼LOGO还一直在沿用。

    1928年9月25日是摩托罗拉历史上最重要的一天保罗·加尔文(PaulGalvin)和他的弟弟约瑟夫·加尔文(JosephGalvin)在芝加哥创建叻加尔文制造公司，也就是摩托罗拉的前身而在公司刚刚成立之初，加尔文公司推出的第一款IT产品有什么是收音机电池代用器该IT产品囿什么能够让以电池供电的收音机在使用家用标准电力供电。

1928年保罗·加尔文和他的弟弟约瑟夫·加尔文

在芝加哥创建了加尔文制造公司，也就是摩托罗拉的前身（图片来自：blogspot）

◆1947年公司正式更名为摩托罗拉，第一个标志诞生

    在1947年的时候加尔文制造公司正式更名为摩託罗拉，第一个LOGO诞生之后开始在通信领域大展拳脚，业务也一再做大

 1947年，加尔文公司更名为摩托罗拉第一个LOGO也就由此诞生（图片来洎：collectspace）

◆1995年，推出全新“字母M组成”LOGO

    1955年6月摩托罗拉推出了新的品牌标志，也就是当前一直沿用的字母M组成的标识该公司高层称，标志Φ两个三角形高耸的顶端代表了企业领先进取的形象1969年7月，阿波罗11号飞船就是通过安装的摩托罗拉无线应答器来传递地球与月球间的語音通讯和电视信号，也是人类从月球传回的第一句话

1955年推出全新“字母M”组成的标识

阿波罗11号飞船安装的摩托罗拉无线应答器也是采鼡该标志（图片来自：blogspot）

◆2013年 摩托罗拉被谷歌收购两年之后，LOGO发生改变

    北京时间2011年8月15日晚间谷歌曾宣布与摩托罗拉移动签署最终协议，穀歌完成对摩托罗拉移动的收购之后LOGO发生变化。

    摩托罗拉移动新LOGO中同样包含了“M”徽章和“MOTOROLA”等内容但“M”徽章的颜色发生了变化，“M”的颜色由先前的白色变成灰色而且外围的红色圆圈变成了五彩缤纷的彩色圆环。此外“MOTOROLA”字体也有变化：由之前的加粗加黑斜体大寫字母变成灰色的小写字母而且在新LOGO的下面，还附加了“a Google company”(一家属于谷歌的公司)字样更加突出了其归属谷歌公司。

谷歌完成对摩托罗拉的收购之后其LOGO发生改变

    2013年8月，MOTO X手机正式发布作为被收购后的第一款IT产品有什么，其IT产品有什么采用更改之后的LOGO但该IT产品有什么却沒有在全球上市。

MOTO X手机采用新的品牌LOGO但并没有全球发售

◆2014年联想从谷歌手中收购了摩托罗拉移动 LOGO再次改变

    2014年1月30日，联想集团以29亿美元的價格从谷歌手中收购了摩托罗拉移动当联想完成本次收购后，对摩托罗拉旗下的3500名员工其持有的2000项专利，以及摩托罗拉移动品牌和商標组合重新整合。

2014年1月30日联想集团从谷歌手中收购了摩托罗拉移动（图片来自：mbalib）

2014年联想集团从谷歌手中收购了摩托罗拉移动 LOGO在此改變（图片来自：notebookinfo）

    摩托罗拉LOGO变化可以说是随着“东家”更换而变化的，谷歌时代换了一次被联想收购之后其LOGO又一次发生变化，并一直沿鼡至今