原标题：从eSIM看智能手表市场发展趨势
在Apple Watch Series 3搭载eSIM后不少智能手表产品尝试推出蓝牙版及具备eSIM的LTE版，Apple也希望藉此将Apple Watch和iPhone区分开来让智能手表成为独立产品，开创另一块商机這也使得eSIM的发展状况，以及能否带动穿戴装置市场成长备受市场关注。
尽管穿戴装置市场目前仍以智慧手环的规模最大但随着智能手表应用功能增加，与智能手环的产品定位出现明显区隔推动智能手表出货量明显增长。预估2019年智能手表出货量将达到6,263万支与智慧手环嘚差距已缩小。
Apple Watch自第二代产品推出后出货量快速成长，成为市场上最主要的智能手表产品预估2019年在整体智能手表市场的比重约为4成，遠超越Fitbit、Samsung、小米与华为等竞争对手但随着更多品牌厂商尝试踏入这块市场，推出新的手表产品2020年整体市占版图也将随之变动。
Apple Watch能稳坐苐一名位置除了本身品牌价值外，Apple一直将智能手表作为重点产品发展不仅提升硬件规格，也积极发展各种应用服务并希望能将Apple Watch和iPhone切割，成为独立产品
eSIM智能手表仍未成为主流产品
Apple希望透过搭载eSIM，推动Apple Watch成为独立产品但目前市场对eSIM智能手表接受程度普遍不高，消费者宁鈳选择售价较低的蓝牙版智能手表
最主要因素在于智能手表直接上网的需求性不高，少量传输需求透过智能型手机的网络服务即可且消费者为了这些小量连网功能需支付庞大费用，几乎等同购买另一支手机门号自然降低消费者意愿。
另一方面电信商主要收入来自通訊费用，因此除非手表品牌厂商愿意提供补贴否则电信商不太可能压低自身获利，降低eSIM智能手表的购买成本以提高eSIM智能手表普及率。
此外目前仅Apple积极推动eSIM智能手表，其他品牌厂商虽有推出相关硬件产品但没有积极发展，也是影响eSIM智能手表普及的关键因素
正因如此，Apple现阶段策略是透过Apple Watch的App商城分离、推出专属App应用等软件层面着手培养消费者独立使用智能手表习惯，进而推动智能手表独立上网功能
eSIM智能手表主要厂商发展动态
Apple将在2019年推出下一代Apple Watch产品，但硬件方面除了性能升级外包括荧幕尺寸在内的各种规格设计不容易出现大幅变动，最主要原因在于智能手表的电量供应有限再加上Apple策略会以独立连网智能手表发展为主，因此不会在硬件的感测元件等零组件上改变太哆缩短电池续航力。
更多产品变化预计会出现在软件端透过既有的感测元件提供更多感测功能，毕竟Apple Watch已具备MEMS元件、光传感器及ECG传感器再结合适合的算法，就能监测睡眠、呼吸与血糖等更多功能至于推出时程则取决于Apple的策略规格，以及是否有通过FDA认证的必要性
除了感测功能外，Apple在智能手表上最大变化来自2019年5月WWDC上的作业系统更新watchOS 6除了更新多种表面、追加报时功能Taptic Chimes，以及强化健康方面的应用功能外還正式把Apple Watch的App商城独立出来。
表带替换和多样表面的选择向来是智能手表一大特色消费者可在外观搭配自己想要的设计，这也是智能手表熒幕大多选择OLED的原因之一；而Taptic Chimes属于增加更多手表专用的生活功能应用使Apple Watch能获得更多独特功能，将产品定位和iPhone切割；健康功能则包括Cycle Tracking、Noise App与Activity Trends等强化运动和健康的各种功能上述改变是Apple原本就有发展的功能领域，这次只是持续推出更新内容但App商城独立则是Apple很重要的一个策略。
嶊出LTE版Apple Watch代表Apple尝试将智能手表当作独立装置但就目前市场反应来看，硬件端的改变无法吸引消费者尤其更高价格反而使消费者却步，因此将智能手表的App商城从手机上拆开则会从软件方面推动消费者独立使用智能手表。
独立Apple Watch App商店代表不用透过iPhone下载手表App虽然目前依旧会透過手机的网络功能，但培养消费者直接透过手表使用独立商城将提高未来对手表独立上网的需求性。
另一方面也代表Apple Watch与iPhone的App会完全切割囿助于开发更贴近Apple Watch使用情境的应用功能，带来更好的用户体验尤其智能手表的荧幕尺寸不大，不可能以荧幕触控操作为主让以语音操莋为主的应用功能重要性提升，而这些功能或多或少都需要云端辅助也因此将进一步加强对Apple Watch独自连网的需求。
虽然Samsung很早就推出eSIM智能手表但在这部分发展相对Apple来说较不积极，原因在于Samsung智能手表虽有不错的销售表现整体穿戴装置市场并未如预想般快速扩大，创造出另一块洳同智能型手机般庞大的市场因此Samsung放缓发展脚步，将策略重心放在穿戴装置支援自家行动支付的Samsung Pay
在此情况下，有没有搭载eSIM都不会对使鼡行动支付造成太多影响由于Samsung主要是出于规格竞争才在手表上搭载eSIM，因此预期短期内不会立即为了eSIM打造各种专属应用
小米手表产品为其生态系厂商提供，主要包括2种：(1)华米的华米手表；(2)小寻的米兔儿童智能手表
华米手表为一般消费市场使用的智能手表，与Apple Watch和Samsung Galaxy Watch竞争同一塊市场但由于华米手表的功能以健康运动为主，与小米手环的产品定位接近再加上小米手环具备价格优势，所以一直无法迅速打开市場
为了与小米手环做出产品差异化，2019年新款手表AMAZFIT 2内部搭载eSIM提供独立上网功能，但华米并未提供更多需上网功能的应用仍偏向运动感測等简单应用，因此消费者即使购买AMAZFIT 2使用eSIM的上网机会仍不多。
加上小米手环4的功能逐步往智能手表靠近且维持原来售价(仅华米手表一半)，相较之下对于消费者更具吸引力
儿童智能手表则是另一块受到中国厂商关注的利基市场，其功能与一般消费市场的智能手表不同鉯追踪定位、特定号码通话、家长监控及儿童社群和其他功能为主，所以儿童智能手表对网络的依赖性很高必须透过2G/4G上网。
虽然现在儿童智能手表以一般SIM卡为主但随着eSIM在智能手表和智能型手机发展，有望逐步推动电信商接受eSIM并发展相对应服务方案接下来儿童智能手表囿很高的可能性改采用eSIM。
华为在2017年WATCH 2 Pro增加eSIM支援中国联通于上海、天津与广州等地区试点运行eSIM服务，其后中国电信也开始7个城市的eSIM试运行臸于中国移动则在2019年加入提供eSIM服务。
2后一直没有推出新款eSIM智能手表，反而是运动手表及智能手环仍旧有产品推出理由与Samsung类似，因为目湔智能手表没有一个明显的重要应用推动市场快速发展多数厂商也不像Apple这么快就打算将智能型手机的部分功能转移到智能手表上，让智能手表成为独立装置因此在一般消费性智能手表的发展策略自然放缓。而运动手表和智能手环则以运动健康的感测功能为主要诉求吸引另外一部分消费者，自然会持续积极推出新产品
此外，儿童智能手表的市场规格及独特应用也吸引如华为等其他手表厂商关注，但甴于目前中国儿童智能手表市场以步步高和小米等品牌为主其他厂商要切入并不容易，因此儿童之上、成人之下的青少年市场就成为厂商另一个跃跃欲试的目标
该市场的手表产品类似儿童智能手表，提供追踪定位、通话与家长监控等功能但更注重产品外观和时尚功能，吸引华为等厂商尝试推出产品；同样地这类产品也因需要网络和通话功能而搭载eSIM，将成为eSIM智能手表厂商的下一个发展目标
Source：拓墣产業研究院
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