双十一后的第一天腾讯在财报會议上表示,腾讯制作了不少综艺及动画作为视频服务商,腾讯拥有精致的内容目前每月20元的视频订阅价格偏低,将来有机会将会调整
腾讯的话中之意是,腾讯视频会员费太低了该涨价了。只是现在还没有确定什么时候涨价和涨多少的问题
而就在近期,另一家视頻网站爱奇艺在前几天宣布于2020年11月13日正式涨价爱奇艺在宣布会员涨价时,引起了市场热议和争议
爱奇艺回应称,审慎考量了市场环境變化、平台发展需求和创造用户价值等多方面因素才做出价格上调的市场决策。
爱奇艺会员已经正式涨价腾讯视频的最新表态也说明叻一个趋势,视频网站平台会员涨价是大势所趋但要留住和赢得订阅用户认可,视频网站们还有很长的路要走
在线视频是一门好生意,但目前仍是一门亏损的生意
从行业环境来看,在线视频行业被各大互联网科技巨头、影视文化公司长期看好
根据产业研究机构智研咨询发布的报告显示,近年来在线视频行业市场规模不断扩大,从2014年行业规模仅有249亿元到2018年则有888亿元,年复合增长率为38%
截至2019年6月底,中国网络视频用户总数达到7.58亿其中长视频的用户规模约为6.39亿,短视频用户规模约为6.47亿中国网络视频用户规模稳步增长,长短视频用戶渗透率均不断增长
另一方面,近年来各大视频网站付费用户比例也在逐年增长在2017年付费用户占比为28.3%,预计到2020年占比将会达到30%
行业規模不断扩大,用户规模不断增加用户渗透率不断增长,付费用户比例也在逐年增长那么这些视频平台为何还要提高会员价格?
目前在线视频行业收入倚重广告收入和用户(会员)付费收入,广告收入一直是行业的传统收入来源占比在50%以上,但近年来占比逐渐降低
但各大视频网站近年来对内容成本加成率持续高投入,根据爱奇艺发布的Q2财报显示内容成本加成率占到整个营收成本加成率的50%,同时經营成本加成率增加整个视频行业目前仍处于亏损状态。
因此各大视频平台为了改变传统收入模式优化营收来源,不断发展付费用户市场就成为重要的市场举措
对视频会员涨价的讨论已经不止一次,每次视频会员涨价的传闻都受到网友质疑而被骂上微博热搜
任何一镓视频网站想要在激烈市场竞争中赢得一席之地,还是要取决于能否持续不断地供应高品质内容
近年来,各大视频网站都在内容成本加荿率上持续高投入如打造综艺节目,网剧和网络电影等整体上都取得了不错的反响。
例如今年上半年爱奇艺的迷雾剧场《隐秘的角落》、《沉默的真相》腾讯视频的《三十而已》等爆款剧集的出现,在商业层面上让业界看到了离会员模式良性循环更进一步
随着国内影视娱乐产业专业化、精品化趋势日益明显,视频平台的自制能力正进入一个更系统化的输出阶段IP精细化时代已经开启,视频平台进入丅半场
好内容是评估会员模式、内容创作者和视频网站平台的决定性标准,好的作品会赢得用户认可同时也能带来相应的商业回报。
從整体来看中国视频会员价格大概只有美国平台价格的五分之一,甚至东南亚的一些国家比如泰国、越南等,会员定价都比中国高
這也说明,国内视频平台在未来还有提升会员价格的空间但最终的市场检验者还是用户。
11月13日是爱奇艺会员涨价第一天黄金会员连续包月费用从之前的19.8元/月涨到25元/月,连续包年从198元/月涨到248元/月涨幅均超过25%。
腾讯在第三季度业绩电话会上表示目前腾讯视频20元/月的订阅價格偏低,未来将会调整
通过对比爱奇艺、腾讯视频和优酷视频发现,爱奇艺、优酷视频均在vip会员特权服务中标注了vip广告特权但打开特权详情页面后可以看出,会员仅能免去部分影视内容广告但有些内容的视频仍会推送广告。
超前点播也不是爱奇艺专属腾讯视频、優酷视频均推出会员超前点播服务,在成为vip会员后通过按每集价格付费,就可以提前观看影视内容
其实最让消费者头疼的是,因版权問题热播影视作品经常分布于不同的视频平台上,消费者甚至需要购买多家视频平台会员才能观看多部影视作品公开数据显示,2019年愛奇艺、腾讯视频、优酷视频三家平台用户重合率达到17.11%,腾讯视频和爱奇艺的用户重合率达到38.83%这导致不少消费者可能要同时购买多家视頻平台会员。
目前网络视频网站主要以广告和会员收费盈利wind数据显示,2019年度爱奇艺广告服务类营收82.7亿元,占总营收28.5%会员服务类营业收入144亿元,占总营收50%
事实上,优爱腾三大视频平台常年处于亏损状态以其中唯一上市的爱奇艺为例,2015年至2019年爱奇艺的亏损总额达到288億元,且亏损额呈现逐年上升趋势2019年,腾讯视频亏损30亿元优酷亏损158亿元。
从三家规模来看根据Trustdata数据显示,今年第三季度爱奇艺月活跃用户数超过2亿,腾讯视频则在1.亿左右而优酷视频月活数接近1亿。
如果都提价了 你会买哪一家好一点呢?