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八月，奥运与七夕，成为了所有品牌营销绕不开的话题。

2020东京奥运会，注定是历史上最与众不同的一届奥运会，“不接待海外观众”“空场比赛”令品牌方们不得不将目光转移到线上。泸州老窖一句“为中国荣耀干杯”，成功唤起了中国亿万民众的民族自豪感；腾讯广告携手安踏，成功抢占营销先机，联动全平台，以创新玩法成功引爆奥运营销。

关于七夕，品牌方们也没闲着，抖音818美妆创新七夕营销，聚焦新时代“女性力量崛起”，以“表白自己”成功吸引女性消费者的青睐。

李子柒《万物皆有三行诗》、百度APP魔性视频、new balance万能和弦挑战赛......夏日末尾，但品牌方们还是为我们送上了一场场走心的经典营销。

今年东京奥运会，泸州老窖不仅是中国国家队/TEAM CHINA的荣誉赞助商，旗下产品也是本届中国国家队的专用庆功酒。面对最能牵动全民情绪的顶级赛事奥运会，泸州老窖准确地抓住了最核心的“赛事情绪”，在奥运开赛前抢先定制奥运主题TVC，以“为中国荣耀干杯”为slogan，将“击掌”“拥抱”“碰拳”等画面融入其中，充分宣泄赛场情绪，共同为奥运健儿欢呼喝彩。

除央视资源之外，在奥运开赛之后，泸州老窖携手腾讯视频，冠名原创内容IP《我家有冠军》，聚焦巩立姣、徐嘉余、侯志慧、吕扬、吕小军、施廷懋等奥运健儿“家庭背后的故事”，赋予“奥运庆功酒”具体的使用场景，将小家情怀庆贺与为大国荣耀喝彩完美融合。

台上一分钟，台下十年功。每一位站上领奖台的奥运冠军，背后都经历了旁人难以想象的艰辛岁月。泸州老窖极具创意地将举重、乒乓、跳水三支“梦之队”与传统酿酒技术结合起来，推出“传世酒窖运动会”，巧妙地展现了白酒酿造技术背后也需要日积月累的技术沉淀，将品牌故事进一步传递给广大受众。

“敬坚持、敬超越、敬亿万激情的碰撞，为中国荣耀干杯！”泸州老窖巧借媒体曝光，通过冠军场景的植入，以深度的品牌故事，成功讲述了一段品牌与奥运会的动人故事。

今夏，New Balance邀请众多专业音乐人一同推出万能和弦挑战赛，以不同的音乐风格玩转NBEATS。

万能和弦挑战赛的灵感来源于两双会“走音”的NB新品鞋5740与750，New Balance创造性地将其转变为音符，创造出“万能和弦”，并由Rapper李大奔发起挑战，邀请众多音乐人共创歌单，并吸引普通受众参与。

除此之外，New Balance还携手在Z时代中享有颇高声誉的网易云APP，在站内上线挑战赛，瞬间收获大批关注和好评。而参与挑战赛的普通用户还可以定制个人专属专辑封面，生成海报进行分享，并有机会参与抽奖赢取NB5740同款新品鞋。

New Balance以音乐为载体，以产品为灵感，融入创意互动，为消费者留下深刻印象并吸引受众主动参与，用音乐对话Z时代，传递品牌精神，实现品牌年轻化升级。

60天，90秒......佳能携手学奥斯卡奖获得者、《冰与之歌》视觉设计、国际新锐导演Curry 田咖喱，呈现了一场超现实艺术与中国美学的视觉对话。

这支由业内首款支持8K视频拍摄的全画幅专微佳能EOS R5所拍摄的8k短片《双生》，其舞蹈编排、演员妆容和室内布景立意环环相扣，不仅将人与自然生灵浑然一体，更是让视觉效果与立意达到了电影级的水准，且舞蹈演员自然肤色与皮肤细节接近完美的细节还原，也在这支短片中完美体现。

白色空间象征着山水自然，而红色空间则尽显中式韵味，在红与白的碰撞中，舞蹈演员翩翩起舞，蝉羽、玉器、光影、色彩对比更是带给观众强烈的视觉冲击与审美体验。

iplus艾加营销作为佳能的全案代理，通过策划建议佳能大胆启用新锐导演，成功打造一位从0快速了解、学习到成功使用EOS R5 8K拍摄的创作者，让观众们知道8K拍摄门槛并非高不可攀，也让更多的人明白，能在同一起跑线上起跑，才是迷人的赛道。

作为全球后疫情时代的第一场奥运会，东京奥运会的特殊之处便在于受众参与奥运的热情被集中在了“线上”。在“全民云观赛”的大趋势下，作为奥运会官方电商服务平台，天猫用一场沉浸式互动体验，为奥运赛场营销给出了新答案。

借助达摩院、阿里云技术，天猫让亿万“云上观众”共同参与到线上观赛成为可能。奥运期间，上淘宝搜索「天猫活力中心」即可直达云上加油赛场入口，通过一身中国队队服同款配色、身着X字型战甲和空气战靴的“加油猫”以及各类体育竞技场景，天猫为我们打造了一个氛围感十足的线上赛场。天猫以加油猫的形象深度还原奥运健儿的赛场时刻，并以高度传达赛场竞技体验的场馆设定，为广大用户还原出一个沉浸式的线上运动场景。

除此之外，在天猫活力季加油赛场上，用户还可以录制加油声，“亲口”为中国运动员们加油。而天猫则化身为“加油猫”，将一声声“加油”传递到东京奥运会赛场，并生成用户个人专属加油MV。

品牌合作上，天猫联合安踏、李宁、SPEEDO等众多品牌，推出「赛事助力竞猜」活动。通过完成指定品牌任务，用户可获得助力次数并为当日比赛的中国队助力，若获得奖牌或成功晋级，用户则会获得相应的加油能量，且排名靠前的用户还可获得当日冠名品牌的加油好礼。

丰富的内容，多元的玩法，让天猫最终沉淀出一套真正的沉浸式参与机制，通过参与互动的方式多维度、立体式地塑造平台心智：夺金上天猫，全民上场为中国队加油。

从“百度一下，你就知道”到“有事搜一搜，没事看一看”再到如今的“百度一下，生活更好”，改变的slogan，意味着百度APP再一次迎来了自己的转型升级——从提供内容到提供服务。

前不久，一支比肩“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的魔性TVC再次霸屏B站鬼畜区。这支鬼畜视频不仅有笑点、雷点、槽点还有梗，瞬间点燃B站用户发表评论的热情，纷纷来凑热闹、玩梗，互动率极高。

“先百度一下”，伴随着龚俊温柔又磁性的嗓音，加上经典的蓝白主视觉，百度这支“鬼畜”视频不仅一改以往歇斯底里的呐喊，反而增加了有几分甜美可爱的气质，朗朗上口的歌曲旋律更是给人留下深刻的印象。

在互联网营销圈里，似乎很少见百度APP的营销事件，但这次通过在B站的鬼畜传播出圈，让我们欣喜地看到了百度的变化，百度正在不断尝试拉近与年轻人的距离，进一步深化信息检索的价值，不止于信息，而是更深一步，对应到服务上。

2020东京奥运会迎来了“奥运的短视频时代”，观众注意力被更多地转移到了线上。安踏借助腾讯生态的场景优势，在奥运营销中找到了短时间内规模化触达用户的能力。

作为中国体育代表团领奖装备“冠军龙服”的打造者，安踏在腾讯生态成功抢占营销先机，通过全平台联动，以“爆点打造+日常稳量”的创新玩法给品牌们的大事件营销打了个样。

安踏抓住东京奥运会开/闭幕式、首块金牌及其他夺金时刻这些观众热情高涨的峰顶，在第一时间推出朋友圈广告，即时消息满足用户兴奋点的同时迅速抢占用户心智；首条评论引导用户进入“搜一搜”品牌专区，给到专属奥运营销福利。

除了在朋友圈的爆点营销，此次安踏还打通了微信内看一看、搜一搜、公众号盒子、多项视频号直播权益等公域触点，在微信生态内让超过8亿用户随时可见，做到了沉浸式的内容体验。除了微信，安踏还联动腾讯体育、腾讯视频、腾讯新闻、QQ浏览器等多个平台，成功在“腾讯奥运产品矩阵”中实现全方位触达用户。

腾讯广告与安踏的这轮奥运营销，不再单单是用户数、转化率等理性数据的综合，而是在内容场、社交场的加持下，用户对品牌温度感性的体验，为品牌与消费者之间搭建桥梁，助力品牌完成私域沉淀及销售转化的营销闭环。

近日，百度APP生活节首站空降宜宾，携手本邦，利用无人机上天、大屏车炸街、大喇叭下乡的多媒介组合以及168家生活店面合作宣传，配套当地电视台、公众号持续后期传播的全套方案，调动线上线下资源，深入不同生活场景，例如燃面店、社区商超、烟酒店、步行街、水果摊等，通过“上天”“入地”“下乡”高频次传递：“它来了它来了，让生活更美好的百度APP极速版强势登陆宜宾啦”的信息。

伴随着中国互联网的快速发展，一二线城市流量基本饱和，但三线及以下城市仍拥有巨大的市场空间。因此，近两年各大APP纷纷推出极速版抢占下沉市场，百度APP也不例外。

借助超燃巴适宜宾生活节，百度APP极速版充分利用传播媒介进行创意覆盖，最大限度吸引受众注意力，并现场呈现一站式体验场景，实现了从“品”到“效”的最短距离和最快速度，成功打入下沉市场，并实现“品效合一”。

每年七夕，都是品牌方们绞劲脑汁赞美爱情的节点，然而今年抖音美妆却另辟蹊径，将目光投向了[表白自我]。

“「美」在这个世界上，是谁说的算？”伴随着美妆明星戚薇的疑问，DOU美妆品牌的CEO、创始人们大胆表白自己的眼睛、嘴唇、肤色等，在对抗焦虑与质疑之余，勇敢用爱表达对“美”的诠释，即“爱自己，多面的美”。

借助女性之口，抖音818美妆联动戚薇等美妆明星及达人，卡点七夕进行发声，打造「对自己身体每个部位的表白情书」的品牌态度片，呼吁广大女性告别容貌焦虑，寻找自身的闪光点与价值点，传递“来抖音，探索美妆新趋势”的行业心智。除此态度TVC，围绕【轻剧情+变装】的挑战赛互动玩法、抖音七夕联名礼盒等也吸引了不少用户的注意。

抖音818美妆通过对“女性力量崛起”的深度洞察，围绕七夕这一特殊节点，将营销主题落脚“爱自己”。当“容貌焦虑”“身材焦虑”逐渐成为热门话题，女性急需突破自我，进行一次勇敢的尝试，对抗“质疑”与“焦虑”，用自信重新诠释“美”的定义。

围绕Z时代悦己消费原则，抖音818美妆给美妆类产品的七夕营销提供了新思路，不断地发现美、分享美、创造美，才能最终找到属于自己最美的方式。

在前一阵热播综艺《妻子的浪漫旅行》中，“酷飒女强人”秦海璐遭遇“人设崩塌”，抛开戏里大女主的人设，现实中的秦海璐居然是爱撒娇的小女人。

近日，滴露携手秦海璐圆梦甜宠女主与配音演员边江，通过对都市辣妈等网络甜宠文忠实读者的深入洞察，将三款产品拟人化，推出3条“甜宠大片”：《亲密接触篇》、《放手享受篇》和《肆意玩耍篇》。

在《亲密接触篇》中，滴露多效衣物洗衣液化身柔情骑士；《放手享受篇》慕斯泡沫洗手液是年下鲜肉；《肆意玩耍篇》滴露消毒液则变成了全能执事。除了剧情的设计，边江大大温柔磁性的嗓音更是让众多女生心里小鹿乱撞，感受到了甜宠的味道。

此外，滴露还与京东潮湿合作推出“专业除菌『净』宠你！”活动，邀请滴露品牌大使秦海璐作客直播间，围绕“甜宠文化”展开讨论，并为广大消费者送上一款“净宠礼盒”。

“谨以此片，将生活里的三行诗，送给所有赶路人。”

2021年，李子柒迎来品牌三周年，并发布《万物皆有三行诗》微纪录片。纪录片聚焦湖南怀化古伦村村民吴江美的乡野生活，白天上山采摘食材，夜晚房顶闲话家常，他们拥有的不多，却拥有了万物的诗意。

纪录片中吴江美日常相伴的稻谷、棉花、井水里的冰西瓜、包着粽叶的糍粑......都是我们所向往的田园之乐。李子柒将此片送给所有赶路人，提醒人们在匆匆赶路的过程中，也要不忘好好吃饭与生活，感受万物带来的点滴诗意。

伴随着《万物皆有三行诗》的发布，线上，用户带话题#干饭人的三行诗#，分享自己的美食三行诗，就有机会获得种子卡片和李子柒品牌三周年限定款周边。线下，推出快闪店，配以石磨磨豆浆、拓印、祈福等体验活动寄茶艺表演，体验李子柒的乡野生活，同时游客在入口扫描H5即可创作属于自己的“三行诗”。

李子柒品牌三周年营销，不仅与其日常视频所展现的田园生活完美契合，更体现了李子柒品牌回归乡土，以诗意记录生活的品牌理念。

“好好吃饭，好好生活；别急着赶路，路上会有万物的诗意。”

全新梅赛德斯-奔驰长轴距C级车的上市，不仅将C级车的“神话”再推巅峰，更为新世代人群带来了全新的舒适定义。“入座你的舒适区”，借用这句slogan，全新梅赛德斯-奔驰长轴距C级车对车主发出了真挚邀请：以放松做自己的心态，收获最自在的状态”。

奔驰C携手北京奥美，推出创意TVC，大胆启用新锐导演，运用隐喻的表现手法，构建多维度的舒适意象空间，选用静谧回廊、湖泊及草坪这些大众印象里的舒适场景，以具有强烈视觉记忆度的方式，多维地将“舒适区”极致呈现，并灵巧地映射所有舒适感皆由入座全新长轴距C级车带来的。

同时搭配以“视错觉”为视觉表达手法Product video和明确阐述品牌概念的主KV，将C位颜值、C位智慧与C位驾乘集于一体的全新长轴距C级车呈现在世人面前。

本次全新长轴距C级车出街的各种物料，为我们带来了颇多惊喜。在创意的表现上，以极具突破性的大胆尝试，完美诠释“舒适区”概念的同时，更将品牌调性提升到全新的高度。

全新长轴距C级车，不仅是快节奏中极致舒适的休憩空间，更是“主角们”面对未来挑战的充电站。