销售一样东西如何表达它的卖点?

关于描写销售人员的好句子好词语有哪些

赞美销售员也要掌握时机,成果出现时立即夸奖。

例如,销售员来电告知销售成功时,当场就给了赞美,不要等回公司才夸奖。

优秀的销售人员需要具备哪些素质

作为一名的销员应该具下四大素质:  (1)超强的工力  做好工作是销售人员的天职,因此作为销售人员必须具备超强的工作能力。

市场竞争激烈,市场规则:弱肉强食, 销售工作的压力和难度加大,销售职场竞争同样激烈,优胜劣汰,没有超强的工作能力,注定要出局。

  超强的工作能力如:保质保量,或者超额完成上级下达的任务目标,熟练操作所负责的各项市场及销售工作,较强的适应能力和团队管理能力,较强的执行力和团队合作协调能力等等。

  (2)较强的学习能力  市场信息瞬息万变,公司产品不断更新换代,更多优秀人员的加入,销售人员仅仅凭借以往经验,很难再胜任现有工作岗位。

因此不断的学习和充电,是必须的。

学习的方式和途径很多,比如:  ①经常总结在工作中的经验与教训;  ②通过相关网站、销售类杂志和书籍的学习;  ③多于公司优秀的销售人员交流,向其学习经验;  ④积极参加公司的相关培训;  ⑤自己花钱去参加一些有针对性的培训  ⑥去读读在职MBA  (3)合理统筹的生活能力  活着的每个人,并不一定都知道怎样去更好的活着,销售人员也不例外。

生活中的一些琐事、生活习惯、生活作风、生活观等等都会影响到销售人员的工作。

身体是革命的本钱,糜烂和放荡不羁的生活,往往会导致“英年”早逝,所以销售人员应该统筹管理好自己的生活。

建议从一下几点做起:  ①有规律的饮食,保证一日三餐;  ②少睡些懒觉,多些运动;  ③少些饮酒抽烟(应酬要适度);  ④拒绝任何形式的赌博;  ⑤娱乐活动要适度健康(少些通宵KTV和酒吧,少去些休闲洗浴场所等);  ⑥多用些脑袋工作,少些拼身体工作;  ⑦常回家看看,多关心些家人;、  ⑧感情专一(一个老婆或者一个女朋友);  ⑨多交些优秀的朋友,多与好朋友和优秀的朋友沟通和交流;  ⑩生活上学会节约和理财。

  (4)出色的交际能力  销售人员,尤其是一线销售人员,大部分与人打交道,交际能力的强弱在很大程度上影响到工作的成效。

  出色的交际能力并不是与生俱来的,而是后天培养和锻炼的。

培养自己的交际能力要做好一下几点:  ①提高自己的语言能力和语言表达能力(说好普通话、吐字清晰、表达有逻辑性、学会用感染力的语言、想好再说、使用一些通俗幽默的语言等等);  ②丰富自己的社会知识,扩大自己的知识范围(经常看些报纸、听些新闻等等);  ③强化自己的专业知识、熟悉自己的产品,不讲外行话;  ④有礼貌、懂礼节;  ⑤穿着要得体;  ⑥熟悉当地的风俗人情;  ⑦敞开心扉。

  2、销售人员的四大类型  根据以上的分析,笔者从工作能力、学习能力、生活能力、交际能力四个方面,把销售人员分为如下四大类型,并对这四大类型的销售人员做了一些管理处理的建议:  ①工作能力强、学习能力强、生活能力强、交际能力强的销售人员,可以委以重用,重点培养,给予晋升的机会;  ②工作能力低、学习能力低、生活能力低、交际能力低的销售人员,建议淘汰,或者进行培训后再上岗;  ③工作能力强、学习能力低、生活能力低、交际能力强的销售人员,这种销售人员,属于吃以前经验饭的人,不思进取,处在被淘汰的危险的边缘。

如果经过领导的指引有所改观的话,可以试用,待考察;  ④工作能力弱、学习能力强、生活能力强、交际能力弱的销售人员,处在工作的磨合阶段,可以多给予一些机会和工作指点,帮助其尽快提高自己。

一个好的销售人员应该具备哪几方面的素质

销售人员所要具备的素质有很多方面,一方面是技能素质方面,另一方面是心理素质方面。

他体现在下面两个方面。

技能素质一、 观察力 观察不是简单的看看,很多销售人员的第一堂课就是学会“看”市场,这个看不是随意的浏览,而是用专业的眼光和知识去细心的观察,通过观察发现重要的信息。

例如到卖场逛逛一般人可能知道什么产品在促销,什么产品多少钱,而专业的销售人员可以观察出更多信息。

销售人员也是每个企业的信息反馈员,通过观察获取大量准确的信息反馈是销售人员的一大职责。

二、分析力 分析与观察密不可分,观察得到信息,分析得出结论。

看货架的产品分布你能分析出什么

放在最好的陈列位置上的要么就是销售最好的品种,要么就是该厂家此时的主推产品;通过生产日期进行分析,生产日期越近说明该产品的销售与流转越正常,生产日期过久说明该产品属于滞销状态;通过价格进行分析,价格较以前下调幅度较大说明该产品受到竞争产品的压力过大,销售状况不理想,价格上浮较大,该产品的原材料市场整体价格上扬,导致产品成本骤增,或者该产品市场属于供不应求的状态。

这些间接信息必须通过慎密的分析才能得到。

同样在与客户的谈判当中你是从对方言谈举止流露出的信息分析对方的“底牌”和心态,例如进场谈判,买手给你报了个价,作为销售人员肯定不是一口答应,分析对方说话的神情语调,用话语刺探,然后分析出是否有压低价格的可能,空间幅度多大等。

三、执行力 执行能力体现的是销售人员的综合素质,更是一种不达目标不罢休的精神。

销售人员在执行计划时常常会遇到困难,这时你如果只会说“经理这个事太难了,做不了。

”那么你的领导也只能说“好,那我找能够完成的人来做”。

没有困难事情称不上任务,人人都可以完成的事也体现不出你的价值。

执行不是要销售人员去找到事情的原因,而是要你想尽办法达到结果。

结果才是你的领导们最关心的,也是你能力的体现。

四、学习力 作为销售人员所需要接触的知识甚为广泛,从营销知识到财务、管理以及相关行业知识等等,可以说销售绝对是“综合素质”的竞争,面对如此多的知识和信息没有极强的学习能力是无法参与竞争的。

仅以销售技巧为例,从引导式销售到倾听式销售,继而提问式销售只至顾问式销售……销售技巧不断变化翻新,作为优秀的销售人员只有要掌握各种销售技巧才能在竞争中胜出。

当然销售人员需要学习的远不止销售技巧,并且还必须具有举一反三的能力,因此没有良好的学习能力,在速度决定胜负、速度决定前途的今天势必会被淘汰。

心理素质一、有着良好的沟通技巧。

我知道人的性格决定一个人的工作方式。

你可以很热情也可以很婉约,但是你必须会与人沟通。

我所说的沟通是指和任何人在任何地点都能够找到合适的话题。

沉默是金-------在销售人员的素质中是绝对的错误

二、有着强烈的工作欲望。

没有强烈进取心的人对什么事情都不会太投入。

你可以想见一个没有责任心的销售人员可以圆满的完成季度任务吗

三、对生活有热情对新生事物接受能力强。

没有热情的人对什么都无所谓,而对新生事物接受能力强则代表着敏感和分析能力强。

面对形形色色的客户,我们首先要稳住自己的阵脚,然后从容应对。

太过情绪化和感情脆弱的人最好当作家。

当你微笑着的时候,你比任何人都强大。

那是一个人的自信的表现。

你对自己的产品的自信可以潜移默化的影响客户的心理。

你不能保证你的客户会在你的笑谈里爽快的签约,你必须契而不舍的重复自己的说服工作。

当然,你最好每次都能找到客户迟迟不签约的原因。

销售人员应具备的能力有哪些

c.质量和服务是品牌的“心脏”和 “大脑” 我们“质量救厂” ⑴一个优秀的品牌是靠强硬的产品质量树立起来的,质量是一个企业品牌形成的关键因素,是产品内在价值的延伸,是企业诚信的折射; ⑵日本政府提出的“质量救国”←可见知质意识多强

⑶只有保证产品质量,并不断进行创新,为产品质量增加科技含量,才是企业发展的永恒主题; ⑷产品的外在质量(包装)→直接关系到产品最初在消费者心目中的形象及想象; 低级错误 产品外在质量差大厂易犯, 产品内在质量差小厂易犯; ⑸宣传的效果取决于产品质量,广告做的好,只能解决消费者把产品买回去的问题,却不解决回头率和产品继续卖的问题; ⑹服务→成熟的消费者是跟着服务走的(全程服务:售前、售中、售后),时时为客户着想,处处为客户着想,农民是厂家和经销商的共同客户

服务的细腻化是一个让人心动的个性化服务,他让你没有想到的地方体会到一份惊喜,涌动出一个卖点

d.总结——一个优秀的品牌的炼造不是一蹴而就的,而是一个全心培育的长期过程,企业只有确保强硬的产品质量,搞好产品独特的宣传,做好产品细致体贴的服务,就会在众多的企业中脱颖而出,成为一个具有竞争优势的品牌,在市场中百炼成钢

f.说一说农药品牌的变革 ⑴农药市场现状——品牌弱势化、分散化、模糊化; ⑵群体的多样性和市场细分的多样性决定了农药市场没有领导品牌,品牌成混乱战局面,区域性品牌众多(做透区域市场、模范市场、创立区域品牌根据地)。

方法是集中优势兵力打歼灭战,各个击破

⑶历史原因的形成:计划经济时期,农药作为统购统销的农资,企业无须有品牌的概念,生产企业的产品都是以通用名出现在市场上,农民接受的都是以行政区域加产品通用名的 “商标”,农民只是知道那里生产的,但不知道是什么品牌的; 如:宁阳农药,建湖二农,连云港二农,南通敌敌畏,上海甲铵磷,新沂多菌灵,新沂甲托;新沂甲胺磷……… ⑷市场经济:“地名+通用名”的优势失去,无唯一性和排他性,为人作嫁,不敢宣传

原有品牌被不断地蚕食,进退两难

振痛后不乏曙光出现:克胜农药,华阳农药,大成农药,娃哈哈(杭州),雕牌(丽水),我们呢……

8.好东西让 “名人”第三者来说效果更好

前进一步的代价是不能后退,忠诚的代价是几十年面对同样一张面孔吃早餐,崇拜的代价是盲从。

普通人在名人(名牌)面前会丧失判断力(说什么信什么——盲从)。

一个产品制造商需要有两个经销商:一个帮你把产品铺到消费者面前,一个帮你把产品铺到消费者心中。

例:周建伟请烟台果树名人“吴桂本”说杀灭尔的优点

——借名人造势事半功倍。

能 帮你把产品铺到消费者心里。

] 9.新产品进入市场要把“四道关”——“四关论” ⑴质量关——质量第一是每个产品的关键,每个产品出炉时的大田试验一定要细致而慎重地做,还要因地而异地再做一遍,推广时做到心里有底有据,才有说服力,才能赢得客户的信任。

(回头客才能产生,80%的利润来自于20%重复购买

) ⑵价格关——在保证利润的前提下,尽量把价格压低。

这样才能保证比同类产品更有优势,先打入市场,让销售环境有利润空间,提高销售网络的积极性。

⑶包装关——人争一张脸,货卖一张皮。

投其所好,结合当地的审美观,用药习惯,定规格计量、材质,以符合市场需求为准则,将个性化进行到底

“既不犯规,也不犯傻,——多变

” ⑷服务关——市场管理、市场控制、广告宣传, 消费者放心 广告综合效应 : 经销商有信心、对手揪心 政府关心、 胶东开心、员工安心 防窜货、砸价,保护市场。

(游戏有规则,有裁判有处罚

) 、礼品赠送、推广会、终端技术指导。

10.伪劣农药为何有市场

(一).销售渠道混乱。

①懂与不懂农药者都在经营农药; ②供大于求,相互杀价,抢占市场。

(二).以次充好,以假乱真,欺骗农民。

① 外表华丽,内在劣质;②售价低,利润大;③农民缺乏用药知识;④杀菌剂药效不明显,周期长,易造假。

(三).农民贪图便宜,自我保护意识差。

(四).执法不到位,没有主体,大都罚款了事。

造假者——售假者——打假者——用假者 有利 有利 有利 亏血本 造假者:罚一次无所谓,罚二次我就少挣点。

罚三次我就和执法部门混成了铁哥们。

试问:你连农民的钱都挣不到了,你还能赚谁的钱

12.如何第一次拜访客户

a.与客户见面的技巧 ⑴见面前知己知彼;⑵将见面的内容写下来;⑶着装整洁;⑷自我介绍第一句话不要太长;⑸说明来意时,要学会假借一些指令或赞美来引起客户的注意

b.交换名片的技巧→“交换名片”而不是单方面的给名片和索要名片。

⑴避免向客户说:“可以给我一张名片吗

” ⑵╳╳╳经理,与你交换一张名片,以后好多联系; ╳╳╳经理,我们第一次见面,与你交换一张名片。

c.第一次见面就问“要不要”、“买不买”之类,迫不及待向客户介绍产品。

(╳) 学会营造一种融洽的沟通氛围。

d.产品介绍技巧——按客户的利益关注点来介绍产品,关键点是该产品怎样实现客户多赚钱

卖的不单是产品一定要卖顾客的利益,让他看到光明,看到金子,让他心动

f.应用“两点式”谈话法,不给对方说 “不”的技巧 ⑴现在要不要货

…………………………( ╳ ) ⑵现在要一吨还是2吨

…………………(对客户) ⑶现在拿一件还是拿两件

………………(柜台农民) ⑷╳╳╳有100克包装吗

………………(回答没有:╳) 回答:现在有500克的更好卖,更能赚到钱

(转移矛盾) 例:卖早点问人要不要加油条

……(50%加,50%不加) 卖早点的问:加一根油条还是两根

…(60%加一根,30%加2根,10%不要) 13.窜货的表现形式、危害及解决问题的办法 一. 表现形式 1. 经销商窜货 1. 1因价格差异,一些区域经销商以低于约定销售价格向外区域渗透。

水往低处流(高→低),货往高价走(低→高)。

邻近客户制定价格不同也易造成窜货。

1. 2热销程度不同,引起产品向品牌热销市场流窜(价格相同) 2.生产供应商 “放水” ⑴总部绕过区域代表,直接向关系客户优惠提供产品,受现款提货的诱惑。

⑵销售政策存在一定的盲目性和随意性。

一看任务完不成,就哪儿能放哪儿放

⑶以货抵债——债主急于兑现,低价抛货。

⑷不同区域定价差别大,引起产品向高价区域流动。

4.经销商销售假冒伪劣产品。

二.窜货的危害 1. 不管方式如何,都是以低价倾销入手,侵蚀生产供应商苦心经营出来的营销体系。

2.窜货使生产供应商失去对市场的有效管理,导致价格混乱,货款结算困难,被迫让利,严重危害着品牌的信誉,严重威胁着品牌的信誉,做死终端市场。

3. 经销商对生产商和其品牌丧失信心,老客户流失,把兴趣转向其他品牌产品和供应商。

市场价格乱不赚钱,谁还会卖你的产品

4.混乱的销售渠道和价格以及充斥市场的假冒伪劣产品,会降低消费者对品牌的信心,消费者担心买到假货,不得不放弃选购该品牌产品,使品牌形象受到冲击。

三. 解决问题的办法 1. 窜货先从源头抓起 a. 销售工作只属一个部门负责,多头负责最易导致渠道价格的混乱。

b. 资金再困难也不要拿货抵债(搞乱市场,自己拆墙。

) c. 区域间定价差别不宜过大(尽量一个价,不允卖高价)。

2. 加强对销售渠道的管理 把经销商的销售区域和产品价格以协议的形式确定下来,共同防止窜货和随意降价现象的发生。

3. 实行产品代码制(便于判断窜货从何而来) 4. 实行奖罚制度——用铁的手腕和纪律来管理市场 对于恶意窜货及低价倾销的客户,应立即停止供货,重新选择;害群之马立刻清除,保护市场就是保护自身的利益

对举报经销商(且守规)给予奖励。

5.加大打假力度(专利、违规、分析含量)——举报,联合打假 6.市场定位布点要科学,一地尽量只选择一家客户;2家以上客户分品种做;新品种必须分开做,严防窜货,否则立马卖死。

7. 窜货的元凶往往是客户,但解决问题的最佳环节在业务员。

对于业务员的考核评比,不能单看他的完成多少销量,回笼资金多少,还要考核他对市场的控制能力和对客户的管理能力。

沟通提醒,警告、停止供货、取消返利、提成,停班** 8. 正反思考 ⑴边缘、小批量窜货属正常现象 恶意、大批量窜货太可怕——卖死产品、卖死市场。

⑵畅销品易窜货,容易被造假。

⑶窜货在一定程度上,代表产品销售红火。

9.靠窜货为生的人,没有根据地,只能进不能退,如同走独木桥,根基不牢,自己没有铁杆客户网络。

自家地荒废,去种别人地,劳师远征,必败

此类害群之马被同行经销商所不齿,此类经销商应早作淘汰。

14.客情关系很重要,尤其是产品同质时代→感情妙,生意俏;感情凉,生意黄。

15.终端陈列与导购很重要→陈列生动化,产品会说话;柜台不摆,农民不采

终端导购很重要→金奖银奖不如营业员夸奖。

(为什么只夸奖你的产品,下去送货为什么装你的货多……

) 16.顾问式销售——营销人员运用营销理念,协助客户完成其所不能。

把 “卖产品”向“卖顾客利益”方向转移,帮助顾客赚钱。

⑴分析市场,分析病虫草害发生的情况,制定产品切入市场的机会。

⑵分析竞争对手的状况,构筑竞争要素。

⑶分析公司产品定位,找到市场切入点,制订本地市场价格操作体系; ⑷分析客户利润空间,制定利润分配方案(网络售价); ⑸分析市场竞争,制订有效的市场推广手段(技术服务、电视广告、礼品搭赠、户外广告、刊物广告……) 卖的是客户的利益

总之,培养营销人员成为合作伙伴的营销顾问,成为他们的座上宾,听从营销人员为他们设计好的方案,这种方式能力来自于企业的营销培训,来自于学习感悟市场。

给客户传经送宝,客户跟你在一起既有赚钱产品,又能长见识,物质文明精神文明双丰收,何乐而不为呢

客户离不开你(如同吸食大烟),那你就是客户的座上宾。

钱会主动给你,货会用力卖。

勤于学习,善于总结,学而不思则惘

台上一分钟,台下十年功,准备工作应做的十分充分,没有把握不要盲目去见客户

拜访客户前充分的准备将奇迹般地给你信心,让你游刃有余,控制大局(熟知自己的产品和服务是如何满足客户要求的

) 小有所成的销售老人有自满心态,但改变其心态很困难。

自满心态的形成,好比用冷水慢慢加温煮青蛙,到发现水热时想跳出来,却无力跳出来了

~ 每次做成一笔生意时,记得要先奖励自己一下,但第二要告戒自己“苹果园里还有更多的苹果等着你来采摘

” 页码:[ 2 ] 17.陈安之世界级营销大师(营销术) ⑴售前服务≥售后服务(准备工作要充分,以谋取胜

不带着问题进入市场,力争一炮打响

) ⑵确保你的产品在同级同价中质量最好; ⑶让业绩第一名的业务员来做业务培训意义更大

⑷产品通路多销量才会大; ⑸宣传,宣传,再宣传; ⑹世界上没有完美的个人,只有完美的团队; (杯酒释兵权——赵匡胤;火烧庆功楼——朱元璋) (一个和尚挑水吃,两个和尚抬水吃,三个和尚没水吃。

) ⑺授权≠弃权,授权之后应加以监督;(市场监督) ⑻领导者要从事走动式管理(多到市场去看看); 切身感受市场是获取营销真谛的必由之路。

⑼没有正确的管理和督导就是浪费人才;(大学生新人培养

) ⑽一流人才是无价的;(企=人+止,企业没人才就会停止

) ⑾成功=每天进步1%; ⑿坚持就是成功,没有失败,只有暂时的停止成功; ⒀背对顾客和领导也要百分百的尊重;(例子) ⒁成功的秘诀=认真+准时; ⒂推销自己比推销产品更重要; ⒃客户不只是在买产品,而是买你做事的认真态度(服务精神、服务态度、客户利益); ⒄比别人努力二倍,三倍,四倍←成功秘诀; ⒅每一份私下的努力,都会在公众面前表现出来; ⒆结交人际关系要主动出击; ⒇一个人成功说明他的知识比我们丰富,我们一定要补充知识; (21)成功的秘诀:学习,学习,再学习;学习+阅读 成功者=都是“阅读者” (22)成功=知识(30%)+人脉(70%)→(人际关系+情商) (23)与人竞争不如与人合作; (24)找最优秀的人与你合作; (25)找最好的产品来经营; (26)是否拥有最好的工具(信息、交通); (27)马上成功——与马赛跑不如骑在马上,马上成功;(双赢) (28)掌握趋势更重要;(预见未来,世界上80%的财富掌握在20%人手里

因为20%人都能预见未来)。

19.农药商品名称命名的几点体会(不能凭灵感) a.常规命名法——很直观(扫螨净、杀稗王、套袋保、灭病威),常见动词有:杀、打、灭等;(属初级创段,空间无手为零) b.过程导向命名法——以反应产品功能、用途机理来命名的方式;如:灰网,爱刺螨,罗螨,万霉灵等; c.愿景(结果)导向命名法——以作物防治的最终效果来命名,逆向思维,用╳╳╳药,结果╳╳╳,长得╳╳╳样。

如:清亮,赛明珠,闲锄等。

d.纯粹抽象命名法(大富生,功夫、杀灭尔) 20.心态决定销售业绩(不要用你的判定挡住了你的去路)就是xx了

) ⑴“思想有多远,我们就能走多远”; ⑵ “只要决心成功,失败永远不会把我击跨

” ⑶一个颠峰营销人身上必须具备的特质—— “快速反应,立即行动”—→充满活力、激情和热情—→微笑、开朗、主动、诚恳、热情、积极、付出、接受挑战、坚持乐观…… (对企业热爱,对领导忠诚,第一表现于对待工作的态度:认真、主动、主动回话

(领导安排的工作,要主动回话,干一样了,别叫领导来问你,领导忘了,但你不能忘。

热情、付出……) ⑷影响一个人工作表现的并不仅仅是学历和技术,工作态度、敬业精神、对企业忠诚、有团队合作精神往往更重要。

23.“实力比拼,双项选择” —→选择好的经销商是重要的一环,是市场营销的开门红

a.实力——⑴是阴谋的天敌;⑵是谈判的筹码; ⑶是对手制订选择战略的第一要素。

b.经销商实力——⑴诚信(品质);⑵有营销意识(理念); ⑶有植保专业技术(推广能力);⑷有完善的网络体系(根据地);⑸服务完备,市场控制能力强;⑹注重学习培训。

以上六点构筑经销商的品牌

(实力) b. 企业实力——⑴有品牌(产品)、有热销大路产品(原药、 剂型); ⑵注重宣传、企业形象好(知名度和美誉度都比较高); ⑶新产品跟进进度快(开发能力); ⑷市场管理与控制能力强; ⑸服务到位(顾问式企业、顾问式业务代表); ⑹注重学习与培训。

(学习型企业) 24.对业务员的评价:看结果,看过程,看代价(成本)。

对业务员的考核指标: ①回款额,回款率(应收款占用); ② 销售贡献=产品毛利-销售费用; ③ 优异表现——创新能力,市场的管理与控制能力。

25.谈卖点——产品被客户接受的理由就是其卖点。

⑴在产品“同质化”的今天, “差异化”营销是大众追求的目标,而差异化营销的关键是产品有独特的卖点

⑵差异化必须要让客户感受到(看懂),卖点必须突出; ⑶卖点有多样性、隐蔽性(细腻性); ⑷卖点来源:感

销售人员应当具备什么能力

销售人员最应该具备特点业务员首要任务是销售,如果没有销售,产品就没有希望,企业也没有希望。

同时,业务员的工作还有开发市场的能力,只有销售也是没有希望的,因为你销售出去的是产品或服务,而只有不断开发市场,才能够建立起长期的市场地位,赢得长期的市场份额,为企业的销售渠道建立了重要的无形资产,为自己赢得了稳定的业绩。

  那么一个优秀的业务员应具备哪些条件呢

笔者认为有以下八个条件:一、自信心  信心是人办事的动力,信心是一种力量,只要你对自己有信心,每天工作开始的时候,都要鼓励自己,我是最优秀的

信心会使你更有活力,要相信公司,相信公司提供给消费者的是最优秀的产品,要相信自己所销售的产品是同类中的最优秀的,相信公司为你提供了能够实现自己价值的机会,相信你是能够做好自己的销售工作的。

要能够看到公司和自己产品的优势,并把这些熟记于心,要和对手竞争,就要有自己的优势,就要用一种必胜的信念去面对客户和消费者。

  在推销产品之前要把自己给推销出去,对自己要有信心,只有把自己推销给客户了,才能把你的产品推销给客户。

二、诚心  凡是要有诚心,心态是决定一个人做事能否成功的基本要求,作为一个业务人员,必须抱着一颗真诚的心,诚恳的对待客户,对待同事,只有这样,别人才会尊重你,把你当作朋友。

业务代表是公司的形象,企业素质的体现,是连接企业与社会,与消费者,与经销商的枢纽,你的言行举止会直接关系到

写转化文案之前最重要的一件事就是寻找产品的卖点,只有对自己的产品足够了解,才可能写出高转化文案。所谓“知己知彼,百战不殆”,既要知道自己的,也要知道用户的痛点。

如何了解用户的需求和痛点,分享两个实用的方法:

第一,通过搜索关键词找到用户痛点。

从搜索的下拉列表来看,用户在购买长靴的时候,会有:掉筒、下滑、脚踝处易皱等问题。

那么我们在写文案的时候就可以着重去突出我们在这些方面的优势。

第二,通过用户评价找到痛点和需求。

查看竞品的用户评价,不管是好的评价还是不好的评价,都可以为我们所用。从评价中你可以了解到用户对于这个产品有哪些在意的点。

其实,通过与广告主/供应商的沟通,或者在各种媒体平台上看相关的产品信息都可以初步了解产品。而要准确找到产品卖点,关键在于提出正确的问题:

以下问题,可以帮助你找到潜在的卖点: 

1)我们的产品有哪些值得关注的细节?

以下面这个吉他的文案为例。对于新手来说,吉他的弦距离琴体太高,会非常不好压,这个吉他的文案就把这个细节体现了出来,借用一枚硬币的大小来突出弦距低。

这种对于细节的捕抓很容易打动消费者的心。从这个案例中我们还可以得到一个凸显优势的技巧,就是类比。当观众对于某些东西没有概念的时候,直接用他熟悉的东西来类比。

2)我们的产品能解决什么问题?为何能解决?  

最近被朋友安利了洗地机,原本只是觉得洗地机可以解放自己的双手,为懒买单。后面在电商平台做功课的时候,却遭到了文案的“威胁”,立马觉得洗地机不买不行。不妨来学习下他们的文案:

上面三屏的文案可以总结为:场景代入——提出痛点——满足需求以及如何满足。这个文案结构是比较典型的转化文案结构,大家可以参考。

3)产品对比其它同类产品有何显著特点与不同? 

罗瑟·瑞夫斯提出了一个理论叫做USP(独特的销售主张),他强调每个广告都要给予消费者一个明确的主张,这个销售主张有两个前提条件,第一,主张要有独特性,是竞争对手没有或者没有提出过的;第二,主张要有销售力,要能打动消费者。 

对于文案工作者来说,我们几乎不可能参与到产品设计生产的环节中的,我们的任务就是为一个成品写文案。在产品趋于同质化的消费时代,如何找出竞争对手没有提出过的主张才是重点。

比如某奶粉的广告语就向消费者强调了奶粉是针对中国宝宝体质研发的,在进口奶粉的市场包围中找到了突破口。

比如某品牌的卫生巾,创造出了“液体卫生巾”这个新概念,让这个概念成为该品牌的重要关键词和特殊卖点。 

4)竞争对手存在哪些弱点是我们能做好的?

从竞品的用户评价中,你可以发现一些用户非常在意但竞品没做好的点,从这些角度入手,通过对比,突显我们的优势。

5)产品生产中的哪些细节,可以体现我们的与众不同? 

著名的广告大师克劳德·霍普金斯在为喜立滋啤酒写广告之前,他亲临作坊,观看酿酒的全过程,他看到了工人们是如何用机器将所有瓶子清洗了四遍,看到了生产啤酒的水是特地从4000英尺深的地下抽上来的,他立刻产生了把这些写进广告的想法,当时喜立滋啤酒的负责人解释说:这些程序和别人酿造啤酒的程序相比,没有出奇的地方。

克劳德·霍普金斯却认为:“可是没有人讲过这个故事,把这些酿酒工艺印出来肯定会让人产生兴趣的。”。几个月后,喜立滋啤酒的销量一下子从第五位上升到第一位。

虽然很多公司的酿酒工艺都是经过所谓的蒸汽消毒、四次洗瓶,可是霍普金斯是第一个将它说了出来的,所以喜立滋啤酒也因此赢得了众多忠实的粉丝。

如果你的产品在生产过程中也有一些与众不同的细节,不妨把它们写到文案里。比如辣条生产商,可以将辣条生产过程是如何保证食品安全的这些细节写到文案中。

6)有哪些人、事物、品牌的背书可以体现我们产品的好?

很多品牌找李佳琦带货,很多时候,不是因为李佳琦一场直播能帮他们卖多少货,而是看中了李佳琦这个IP,李佳琦选品严格众所周知,【李佳琦推荐】这个标签就可以为他们的产品带来流量。我们可以认为这就是借用品牌背书。

另外,在广告中引入用户评价也可以提升产品的可信度,消费过程中的从众心理背后是降低损失的自我暗示:他人已经验证过了的产品,我的踩坑概率更低。

广告如何利用好这些他人证言、品牌背书的优势?列销量、列好评、抱大腿...

经典广告语:香飘飘奶茶 连续五年,成交量遥遥领先,围起来可绕地球十圈。

淘宝商品详情常常会罗列出很多的用户评价截图;

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以上,便是关于如何寻找产品卖点的一些思路,感谢阅读。

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今天给大家分享的主题是销售技巧之提炼卖点你的产品是独一无二的。从销售的角度来说,没有卖不出去的产品,只有卖不出去产品的人。因为聪明的销售员总可以找到一个与众不同的卖点,将产品卖出去。产品卖点是指产品销售的独特主张及产品具备的别出心裁或与众不同的特色特点,也就是顾客购买该产品能够得到的具体利益点。独特卖点可以与产品本身有关,有时候也可以与产品无关。独特卖点与产品有关时,可以是产品的独特功效、质量、服务、价格、包装等。当与产品无关时,这时潇射的就是一种感觉,一种信任。

提炼一个好的产品卖点,可以引起消费者的强烈共鸣,并激发他们对产品的关注和好感。销售员跟顾客推荐产品的卖点时,一定要结合顾客的实际需求和喜好,用顾客喜闻乐见的语言表达出来。在销售过程中灵活运用,把要顾客知道转化成顾客要知道销售原题类产品卖点可以从产品自身的特色出发,以产品的外观、参数、性能、功能等为提炼平台,综合各品牌的产品卖点,从中寻找自身独有的市场亮点。卖点提炼主次要分明,主要卖点最多不要超过三个,卖点要简明且通俗易懂,销售员应该自己先吃透产品卖点,然后转化为顾客能够理解的口语化的文字。

例如销售员:我们这款空调很受欢迎,它的主要卖点就一个自净。目前空调行业大部分品牌空调的噪音值。都在二十六至三十二分贝之间,而舒适的睡眠环境则需要二十五分贝以下的听觉感受。我们这款产品运行的噪音可低至二十二分贝,相当于人的呼吸声远低于国家相关部门出台的城市区域噪音污染规定所标示的三十五分贝噪音质底线。所以这款超静音的睡眠空调一定能有效提高您和家人的睡眠质量。

销售员:我们这款豆浆机主要有两大卖点,经研磨重口味。这款产品采用了五谷筋膜系统和文火熬煮技术。五谷筋膜系统是由五谷筋膜器和x 型强力旋风刀组成,利用碰撞研磨的粉碎原理,镜显卡将大大提高了粉碎效果,充分释放五谷杂粮的营养精华,再加上文火熬煮。技术智能煮浆程序,让五谷豆浆得到充分乳化,做出的豆浆营养更丰富。口感更香浓,更利于人体吸收。您尝一下,这就是这款机子磨出来的豆浆。

一般而言,提炼产品卖点有以下方法

第一,从产品外观上提炼,从设计的风格、形状、款式、色调、材质、新技术等方面入手。

第二,从产品功能上提炼不同于其他品牌的功能卖点。

第三,从产品参数上提炼,注意把技术参数与消费者的心理利益点结合起来。

销售员的讲解此要通俗易懂,富有感染力,能让消费者产生共鸣。只要善于发现,每一种产品都会有它独特的卖点。顾客通常只会对独特卖点感兴趣,发现顾客对某一个独特的卖点感兴趣时,销售员应及时强调产品的独特卖点,把顾客的思维始终控制在独特的卖点上,促使其最后做出购买的决策。

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