文字/金错刀频道湘辽 　　

　　前几天刀哥看到一篇文章叫《为什么我建议你卸载抖音？》。 　　

　　在文章中，有生动的用户案例，从而数清Tik Tok的“罪行”。 　　

　　所谓的犯罪归结为三点。首先，打Tik Tok是浪费时间；二是Tik Tok内容同质化严重；第三，Tik Tok助长了不良的社会风气。 　　

　　“Tik Tok是城市版的Aauto Quicker”，这篇文章中肯定不会缺少这种陈词滥调。 　　

　　这些曾经一天到晚傻乎乎刷Tik Tok的用户，不是这张脸，现在却义愤填膺，喊着“Tik Tok，把我的时间还给我”，不想要脸。 　　

　　你上瘾是Tik Tok的错吗？ 　　

　　Tik Tok的许多罪恶都源于他的毒瘾。有专家定义，成瘾是一种未满足的心理需求和一组短期内可以安抚需求(但长期有害)的行为的组合。 　　

　　所以刷了几个小时Tik Tok，过程很开心，但是刷完之后，可能会有更多的空虚和愧疚。 　　

　　但是，在信息爆炸的时代，要想实现商业交易，只能尽力抓住用户的注意力和时间。 　　

　　在这种情况下，有两个关键点。一是内容吸引眼球；第二，培养用户习惯。 　　

　　唯一的问题是，它是否使用了色情和猎奇等低俗或非法的手段。如果是，你可以谴责它。 　　

　　Tik Tok的成瘾机制是“内容产品”的结果。 　　

　　内容，主要有三个原因。 　　

　　种类丰富。比如对比类(古装秀)、酷炫类(黑脸V)和高价值类(费)。这些不同的类型，再加上神奇的BGM和堪比整容的滤镜，让人看起来非常过瘾。 　　

　　时间很短。Tik Tok上的视频主要是15秒，让人觉得时间成本很低，看一个短视频没有任何压力，更不用说制作的这么用心了。 　　

　　不确定性。这就要求内容能够激发用户的好奇心，时刻期待下一个视频。 　　

　　在产品层面，有四个原因。 　　

　　推荐机制。Tik Tok受到头条新闻的支持。标题算法的强大不用多说。基本上可以达到几千人。 　　

　　即时反馈。这就需要对用户的交互行为做出即时反应，让用户从控制感中获得快感，这在游戏中最为常见。 　　

　　没有目录。Tik Tok首页没有目录、缩略图、菜单分类，节省了用户思考选择的时间。这种做法需要高质量的内容。 　　

　　全屏播放。在Tik Tok页面上，没有时间显示，这让人们忽略了时间的存在。据说赌场里没有时钟，总是有充足的光线，这也是原因。 　　

　　可以看出，Tik Tok的内容和产品没有问题，但是会上瘾，所以有人“刷到天亮”，所以被骂。 　　

　　在刀哥看来，互联网产品要努力吸引用户是可以理解的。相反，用户大喊他的时间被浪费了。他说这样的话是不是想太多了？ 　　

　　Tik Tok比窦娥更不公正。 　　

　　自今年年初以来，Tik Tok的势头非常强劲。春节期间，DAU飙升了3000万元，令同行们赞叹不已。 　　

　　根据极光大数据监测结果，截至2018年2月最后一周，颤音短视频市场渗透率达到14.34%。 　　

　　这意味着，在市场上每100个活跃的终端中，超过14个安装了颤音短视频应用。 　　

　　极光大数据还显示，Tik Tok半年7天留存率为73.88%，证明了在早期采用者之后，仍有超过70%的用户愿意将应用保留在设备上。 　　

　　甚至，成立仅一年，Tik Tok就实现了令人羡慕的商业变现。根据记者获得的一份Tik Tok合作的报价，与Tik Tok品牌合作的起拍价需要30万元。 　　

　　势头非常强劲，但Tik Tok仍面临一个困境——负面新闻声誉的下降。 　　

　　因此，像《为什么我建议你卸载抖音？》这样的文章应运而生，非常“贴切”。 　　

　　在对Tik Tok的指责中，“内容严重同质化”是一个可靠的观点，这本身就是Tik Tok不可避免的雷区。 　　

　　文章说：“(Tik Tok)来回有两三首歌，两三个套路，成千上万的剧本由不同的人制作，卖的是同一种快乐。”这是真的。 　　

　　但是，另外两种指责有一种“想再加罪，就没办法了”的感觉。 　　

　　首先，Tik Tok助长了不良的社会风气。 　　

　　文章中的用户案例，用户说：“上一个让我想正视的app是美图秀秀。”因为“美可以换钱”，漂亮的人才能无比牛气。 　　

　　在新闻中，也有这样一种说法：Tik Tok无法逃脱社会不良风气形成的罪责。似乎如果没有Tik Tok，两岁的孩子就不会受重伤，也不会有人偷奔驰的车标。 　　

　　这些所谓的社会习俗，其实只是极端的情况。似乎总有人把杀人犯的反社会人格归结于网络游戏，却选择性地忽略了更多正常人也玩游戏。 　　

社会的锅让社会背，但更多时候，还是要找自己的错。

看到抖音上漂亮的小哥哥小姐姐来钱轻松，就想靠整容走向人生巅峰。有这样的想法，不能怪app，要怪就怪自己太懒了，而且还目光短浅，只看到了成功的表象。

就好像，很多人说起江小白的成功，都归结于它瓶身的创意文案。但真正令它成功的，是它的产品，以及能迅速把产品铺到全国的强大的渠道，这就是外行人看不见的内功，文案不过是锦上添花。

同理，抖音上最不缺的就是俊男美女，能从中脱颖而出，你以为他们靠的还是外貌？为了拍一则15秒的抖音视频，那些所谓红人，可能要花一天时间纠结化妆、创意、镜头、角度等等，这一套下来，照样累死人。

另外一点对抖音的指责，是刷抖音浪费时间。

在那篇文章中，有人正义凛然地诉苦，“抖音，请把我的时间还给我！”说道抖音令他“从分不清工作与空闲，到分不清白昼与黑夜”。

这种言论，并不少见，但却非常幼稚。照这样推理，你变胖是因为零食太好吃，你近视眼是因为有手机，你不讨人喜欢是因为别人都是傻x。

明明一切都是你自己的问题。世界并不围绕任何人转。

根据企鹅智酷的调研数据显示，有64%的用户表示看短视频主要是打发无聊发呆的空闲时间，饭后和睡前是最多的使用场景。

所谓上瘾，大多数时候都是由自己所处的环境促成的。在《欲罢不能》一书中，作者写道：“上瘾实际上是关于人与体验的关系。光是不停地给人提供毒品或某种行为还不够――当事人还必须意识到，该体验是对自己心理痛苦的可行治疗途径。”

因为上瘾而产生浪费时间的愧疚感，根源在于自己的生活规划有太多漏洞。当你有太多无聊、空虚的时间，并且知道刷抖音能（暂时）缓解这种心里痛苦，很难能忍住不打开抖音。

在中国做互联网产品，真不容易。本来，想要盈利，就得把产品做得尽量好，以此吸引人，结果常常得挨骂。

去年王者荣耀就受过很多抨击。游戏做得太好玩，反而是游戏厂商的罪过，要遭口诛笔伐。

不仅是腾讯的游戏，像盛大、网易的好游戏，只要风靡，都得挨骂。

同样是沉迷，沉迷乐器是有上进，沉迷网络是堕落，这种鄙视一直存在，连沉迷网络的人都这么鄙视自己。

鄙视就鄙视吧，但把所有罪都归结于网络的人，活该被鄙视。

一个牛x的人，不会被一个app打败。